Das vierte Quartal, das letzte Quartal des Jahres, ist eine interessante Zeit für Publisher und Werbetreibende.

Die Weihnachtszeit führt zu höheren Kaufvolumina. Werbetreibende sind sich dieser saisonalen Kauftrends bewusst und tendieren dazu, ihre Werbeausgaben über programmatische Kanäle zu verdoppeln und zu erhöhen. Diese höheren Ausgaben bedeuten höhere CPMs für Publisher.

Laut einer von Bazaarvoice veröffentlichten Studie 45 % lesen Bewertungen, bevor sie einen Kauf tätigen. Dies hat zur Folge, dass Benutzer Produktbewertungs- und Preisvergleichsseiten besuchen, um die besten Angebote während der Weihnachtszeit zu finden, was den Verlagen zusätzlichen Traffic beschert.

Die Rechnung ist hier einfach: Höhere CPMs + mehr Traffic = $$$.

Auch wenn die Quartalsereignisse wie Black Friday, Cyber ​​Monday, Weihnachten und Neujahr eine ausgesprochen hohe Kaufaktivität aufweisen. Abgesehen vom Einkaufen geben die Menschen zu dieser Zeit auch Geld für Reisen und Urlaub aus. Berücksichtigt man all diese Faktoren – die Bereitschaft, Geld auszugeben, und die verfügbare Zeit – ist es leicht zu erkennen, warum das vierte Quartal für Online-Unternehmen so profitabel ist.

Nur weil Q4 großartig ist, heißt das nicht, dass es das nicht sein kann leben. Hier sind einige Tipps für Publisher, wie sie mehr Traffic generieren und ihr Anzeigeninventar optimieren können, um noch bessere Erträge als üblich zu erzielen.

1. Aktualisieren Sie stark frequentierte Inhalte

Blogbeiträge oder Inhaltsseiten, die den höchsten Traffic auf Ihre Website lenken, sind Ihre Goldgruben. Sie müssen sie auf dem neuesten Stand halten, um mit Ihren Mitbewerbern mithalten zu können. Dieser Aufwand zahlt sich nicht nur im vierten Quartal aus, sondern auch in den kommenden Quartalen. Durch die Aktualisierung von Beiträgen, die bereits viel Traffic generieren, erhöhen sich ihre Chancen, in den SERPs an einer guten Position zu erscheinen. Und als zusätzlichen Vorteil wird diese Vorgehensweise auch Ihre allgemeine Suchkompetenz verbessern.

2. Konzentrieren Sie sich auf saisonale Inhalte

Studieren Sie historische Daten, um Inhalte/Schlüsselwörter zu finden, die mit einem erhöhten Suchvolumen während der Feiertage korrelieren. Bei diesen Seiten handelt es sich um saisonale Inhalte. Verwenden Sie Google Analytics, um Seiten/Inhalte zu finden, die während einer bestimmten Saison (in diesem Fall Q4) hohen Traffic verzeichnen. Sobald Sie die Ergebnisse haben, versuchen Sie, auch für dieses Jahr ähnliche Inhalte zu erstellen. . zeigt Echtzeit-Verkehrsstatistiken zu bestimmten Schlüsselwörtern für verschiedene Nischen und geografische Standorte an. Nutzen Sie diesen kostenlosen Service von Google, um weitere saisonale Möglichkeiten zu entdecken.

3. Probieren Sie Video- und Rich Media-Anzeigen aus

Video und Rich Media-Anzeigen gelten als äußerst fesselnd. Da in diesem Quartal mit einem Anstieg des Traffics zu rechnen ist, kann das Hinzufügen von Video- und Rich Media-Anzeigenblöcken dazu beitragen, das Nutzerengagement zu steigern. Im vierten Quartal streben Werbetreibende auch nach Nutzereinbindung und sind bereit, mehr für qualitativ hochwertigeres Inventar auszugeben. Daher könnte dies ein guter Zeitpunkt für Publisher sein, mit Video- und Rich Media-Anzeigen zu beginnen. Mehr fahren Werbeeinnahmen als Gegenleistung für ein besseres Benutzerengagement.

4. Überprüfen Sie den Lagerbestand und den Mindestpreis

Sie sollten Ihr Anzeigeninventar hinsichtlich Layout und Preis überprüfen. Da Werbetreibende bereit sind, mehr auszugeben, könnte dies ein guter Zeitpunkt sein, den Mindestpreis zu erhöhen. Basierend auf Branchentrends, Marktpreisen und Anforderungen der Werbetreibenden sollten Publisher auch den Preis für ihr festes Inventar aktualisieren. Überprüfen Sie außerdem die bisherige Leistung von Anzeigenblöcken, um herauszufinden, welche von dem erhöhten Mindestpreis profitieren könnten.

5. Nutzen Sie mobilen Datenverkehr

Für eine schnelle Recherche nutzen die meisten Nutzer lieber ihr Smartphone. Und dieses Verhalten nimmt während der Weihnachtseinkaufssaison zu. Folglich kaufen Werbetreibende gerne mobiles Inventar. Vor diesem Hintergrund wird den Verlagen empfohlen, dies zu tun Fügen Sie beliebte mobile Anzeigenformate hinzu zu ihren Seiten. Aktivieren Sie als Nächstes das Targeting auf Anzeigenblockebene, um einen größeren Pool an Werbetreibenden anzulocken. Und schließlich sollten mobile Webseiten überprüft und hinsichtlich der Seitengeschwindigkeit optimiert werden.

6. Aktivieren Sie Geo-Targeting

Geografisches oder standortbasiertes Targeting bedeutet, dass Anzeigen nur für Nutzer von einem bestimmten Standort aus geschaltet werden (Land, Stadt und sogar bis zum Umkreis um einen bestimmten Standort). Im Allgemeinen entscheiden sich Werbetreibende mit stationären Geschäften für Geo-Targeting. Geo-Targeting sollte für Publisher mit Nischenverkehr von bestimmten geografischen Standorten funktionieren. Geografisch ausgerichtete Anzeigen sind personalisierter und erzielen tendenziell bessere Interaktionen, CTRs und Conversions. Durch die Aktivierung geografisch ausgerichteter Anzeigen im vierten Quartal können Sie Ihre Anzeigenleistung und Inventarqualität verbessern.

7. Gestalten Sie Ihre Website nicht neu

Die Neugestaltung einer Website ist kein einstufiger Prozess. Es handelt sich eher um ein fortlaufendes, zeitaufwändiges Projekt, bei dem über einen längeren Zeitraum hinweg immer wieder Aktualisierungen erfolgen. Selbst kleine Designänderungen können große und unvorhersehbare Auswirkungen auf die Benutzererfahrung und das Benutzerverhalten haben. Daher wird Publishern empfohlen, im vierten Quartal keine größeren Änderungen oder Änderungen an den Websites vorzunehmen. Wenn etwas schief geht, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass es zu erheblichen Verlusten kommt. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf die Optimierung von Inhalten.

8. Überprüfen Sie Ihren Hosting-Anbieter/Plan

Für bestimmte Publisher bringt das vierte Quartal mehr Traffic als erwartet. Aber ist Ihr Webhosting-Dienst bereit, den plötzlichen Anstieg der Benutzerzahlen zu bewältigen? Kein Benutzer würde zu lange auf einer langsam ladenden Website warten. Billiges oder unzuverlässiges Hosting führt manchmal zu langen Seitenladezeiten oder zu Fehlern beim Laden der Website für Benutzer. Publisher sollten in einen guten Hosting-Service mit ausreichend Bandbreite investieren, um den Anstieg der Nutzerzahlen im vierten Quartal bewältigen zu können.

9. Holen Sie sich Ad-Ops-Expertise

Die gemeinsame Verwaltung von Inhalten und Anzeigeninventar kann eine schwierige Aufgabe sein. Daher sollten Verlage in solchen Zeiten darüber nachdenken, professionelle Hilfe in Anspruch zu nehmen. Größere Verlage mit speziellen internen Ad-Ops-Teams können möglicherweise alles unter einen Hut bringen. Kleine und mittlere Verlage möchten jedoch möglicherweise die Hilfe von in Anspruch nehmen ausgelagerte Werbemaßnahmen. In jedem Fall ist professionelles Fachwissen im Anzeigenbetrieb erforderlich Verbessern Sie die Leistung und den Wert Ihres Lagerbestands.

Sind Sie bereit für das vierte Quartal?

Auch wenn das vierte Quartal als goldene Periode für Verlage gilt, ist es nicht einfach, den genauen Umsatz vorherzusagen, den Sie erzielen werden. Allerdings sollten Verlage zunächst die Trends des Vorjahres prüfen. Dies sollte Ihnen eine Vorstellung davon vermitteln, mit welcher Steigerung des Traffics und der Einnahmen Sie rechnen können.

Bei saisonalen Trends reicht ein wenig Planung aus. Einige Wochen vor dem Black Friday bemerken Werbetreibende beispielsweise eine Erhöhung der Klick- und Bestellraten. Gleichzeitig suchen Nutzer nach Online-Produktbewertungen. Die Planung eines Inhaltskalenders basierend auf diesen Erkenntnissen und rund um bestimmte Ereignisse sollte Ihnen dabei helfen, das vierte Quartal optimal zu nutzen.

Apropos vierteljährliche Leistung: Das sollten auch Verlage wissen Das erste Quartal bringt normalerweise einen erheblichen Rückgang des Traffics und des Umsatzes mit sich. Die Festtage gehen zu Ende und führen zu einem Rückgang des Verkehrsaufkommens. Während wir also eine Strategie für das vierte Quartal entwerfen, Behalten Sie den Einbruch im Januar im Hinterkopf.

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