Suchen Sie nach Möglichkeiten, Ihre zu verbessern? Echtzeit bieten? Schauen Sie sich unsere sechs Best Practices an, die Ihnen helfen, mehr aus Ihren Kampagnen herauszuholen.
Reat-Time Bidding (RTB) ist eine der wichtigsten Aktivitäten im Ad-Tech-Bereich. Mithilfe von Geboten in Echtzeit können Werbetreibende ihre Zielgruppe zum richtigen Zeitpunkt, mit der richtigen Botschaft und zum richtigen Preis erreichen.
In der Tat, nach Zukünftige Marketingeinblicke, Echtzeitgebote (RTB) in Medien und Unterhaltung ist eine schnell wachsende Branche, die in den Jahren 17.9–2022 voraussichtlich eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von über 2032 % aufweisen wird.
Echtzeitgebote tragen dazu bei, die Effektivität digitaler Werbung zu verbessern, da Anzeigen mit größerer Wahrscheinlichkeit von den richtigen Personen gesehen werden, was zu höheren Konversionsraten und einer besseren Kapitalrendite für Werbetreibende führt.
Kann Real Time Bidding (RTB) seine Wachstumsdynamik im Jahr 2023 und darüber hinaus fortsetzen?
Ja, 2023 wird das Jahr der Nachhaltigkeit. Real-Time Bidding ist eine direktere und transparentere Methode zum Kauf von Online-Display-Werbung. Es ist auch besser fürs Geschäft. Die Technologie ermöglicht Ihnen den programmatischen Kauf Ihrer Online-Anzeigen in Echtzeit.
Das Beste ist, Sie können verwenden Echtzeit bieten nicht nur zum Echtzeiteinkauf von Medien, sondern liefert Ihnen auch viele Informationen über die Zielgruppe. Dadurch können Sie die Botschaft, die Sie ihnen übermitteln möchten, individuell anpassen.
Es gibt einige Faktoren, die das Wachstum von RTB im Jahr 2023 und darüber hinaus beeinflussen könnten; Schau mal.
1. Die Einführung programmatischer Werbung
RTB ist eine Form der programmatischen Werbung, die in den kommenden Jahren voraussichtlich weiter wachsen wird. Da programmatische Werbung immer beliebter wird, ist es wahrscheinlich, dass auch RTB weiter wachsen wird.
2. Die Verwendung von Daten
Die Echtzeit-Gebotsmethode ist stark auf Daten angewiesen, um bestimmte Zielgruppen anzusprechen und Werbekampagnen zu optimieren. Je umfassender Daten verfügbar und einfacher zu nutzen sind, desto effektiver und effizienter wird RTB möglicherweise, was zu einem weiteren Wachstum führt.
3. Veränderungen im Verbraucherverhalten
Die Art und Weise, wie Verbraucher mit Online-Werbung interagieren, verändert sich ständig. Wenn die Verbraucher für Online-Werbung empfänglicher werden, könnte dies zu einer erhöhten Nachfrage nach RTB führen.
Darüber hinaus ist eine weitere Studie von Zukünftige Marketingeinblicke schlägt vor, dass die Hauptfaktoren, die das Wachstum von Echtzeitgebote in der Werbetechnologie vorantreiben werden, das Wachstum von Internetnutzern und Social-Media-Trends sind.
Darüber hinaus kann das Wachstum von RTB durch Veränderungen in der breiteren digitalen Werbelandschaft beeinträchtigt werden, beispielsweise durch die Einführung neuer Technologien oder das Aufkommen neuer Wettbewerber.
Für Unternehmen, die RTB nutzen, ist es wichtig, über diese Trends auf dem Laufenden zu bleiben und ihre Strategien entsprechend anzupassen.
Wenn Sie mit Echtzeitgeboten noch nicht vertraut sind und das Beste aus Ihren RTB-Ausgaben herausholen möchten, finden Sie hier sechs Vorgehensweisen, die Sie unbedingt befolgen sollten.
Best Practices für Echtzeitgebote (RTB) für Publisher erklärt
Ganzheitlicher programmatischer Ansatz
Obwohl es mehrere Arten davon gibt programmatische Werbung verfügbar, die folgenden sind die wichtigsten.
- Offener Marktplatz
- Privater Marktplatz
- Programmatisch direkt
- Bevorzugte Angebote
Wenn es um die Maximierung des Umsatzes geht, sind wir davon überzeugt, dass Verlage einen ganzheitlichen Ansatz verfolgen und eine Strategie entwickeln müssen, die mehr als eine Art von Aktivität umfasst. Durch diesen Ansatz können Verlage sicherstellen, dass sie ihr Umsatzpotenzial maximieren.
Preferred Deals ermöglichen beispielsweise die direkte Kommunikation zwischen Publishern und Werbetreibenden, sodass ein Festpreis für Premium-Werbeflächen ausgehandelt werden kann. Das verbleibende Anzeigeninventar wird für die offene Auktion bereitgestellt, bei der jeder bieten kann.
Auch wenn es zunächst entmutigend erscheinen mag, kann die Kombination verschiedener Arten programmatischer Anzeigen tatsächlich dazu beitragen, eine kontrolliertere und stabilere Einnahmequelle zu schaffen. Mit einem Mix verschiedener Anzeigentypen können Sie eine umfassendere und effektivere Gesamtstrategie erstellen, die Ihnen beim Erreichen Ihrer Werbeziele hilft.
Überprüfen Sie Trends und optimieren Sie Gebotsuntergrenzen
Wenn Ihr Hauptziel darin besteht, Ihre Einnahmen aus programmatischer Werbung zu steigern, ist es wichtig, dass Sie Branchentrends verstehen, lesen und interpretieren. Auf diese Weise können Sie harte und weiche Gebotsuntergrenzen bestmöglich festlegen.
Viele Faktoren beeinflussen, wie wertvoll Käufer Ihren Lagerbestand wahrnehmen. Es ist wichtig, sich dieser Faktoren bewusst zu sein, damit Sie Ihren Lagerbestand für möglichst viele Käufer optimieren können. Zu den Hauptfaktoren gehören:
- Werbeformat
- Zielgruppeninformationen
- Impressionen, Traffic und andere ähnliche Kennzahlen
Wenn Sie Ihr Echtzeit-Gebotslimit zu hoch festlegen, entgehen Ihnen potenzielle Einnahmen. Wenn Sie den Wert zu niedrig ansetzen, entgehen Ihnen auch potenzielle Einnahmen. Es kann schwierig sein, den Sweet Spot zu finden, aber es ist wichtig, ihn richtig zu machen, wenn Sie Ihre Einnahmen maximieren möchten.
SPF oder weiche Preisuntergrenzen können dazu beitragen, verpasste Gelegenheiten zu vermeiden, erfordern jedoch möglicherweise auch eine häufigere Optimierung von Anzeigen. Es empfiehlt sich, Ihre Ergebnisse alle zwei Wochen zu überprüfen, um die Wirksamkeit der Kampagne sicherzustellen.
Lesen Sie auch – Was sollte ich bei der Festlegung von Mindestpreisen beachten?
Verwenden Sie mehrere Anzeigenformate
Da es so viele verschiedene programmatische Anzeigenformate gibt, kann es einige Zeit dauern, bis Sie entscheiden, welches für Ihr Unternehmen das Richtige ist. Jedes Format hat seine eigenen Vor- und Nachteile, die Sie berücksichtigen sollten, bevor Sie Ihre endgültige Entscheidung treffen. Zu den Anzeigentypen gehören:
- Display
- Video
- Ureinwohner
- Social media
- Audio
Die Liste geht weiter. Es ist jedoch wichtig, verschiedene Anzeigenformate zu testen, um eines zu finden, das gut zu Ihrer Website und Ihrer Zielgruppe passt. Versuchen Sie A/B-Tests verschiedener Formate, um herauszufinden, welche die meisten Klicks oder Conversions generieren.
Berücksichtigen Sie bei der Platzierung von Anzeigen auf Ihrer Website auch das Benutzererlebnis. Sie möchten Ihre Besucher nicht mit zu vielen Anzeigen bombardieren, die sie ablenken oder stören könnten.
Überwachen Sie weiterhin Ihre Gebotsuntergrenzen und Blocklist
Gebotsgeschosse
Gebotsuntergrenzen sind das Mindestgebot, das ein Publisher für die Anzeigenplatzierung akzeptiert. Durch die regelmäßige Überwachung der Gebotsuntergrenzen können Sie sicherstellen, dass Sie für Anzeigenplatzierungen nicht zu viel bezahlen und Ihren Return on Investment (ROI) maximieren.
Blockierliste
Eine Sperrliste ist eine Liste von URLs, Schlüsselwörtern oder anderen Kriterien, auf denen Ihre Anzeigen nicht geschaltet werden sollen. Durch die regelmäßige Überwachung Ihrer Sperrlisten können Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen nicht auf unangemessenen oder qualitativ minderwertigen Websites geschaltet werden, was sich negativ auf den Ruf Ihrer Marke auswirken kann.
Indem Sie Ihre Gebotsuntergrenzen und Sperrliste mindestens ein paar Mal pro Woche im Auge behalten, können Sie alle wesentlichen Änderungen oder Trends so schnell wie möglich erkennen. Auf diese Weise können Sie die notwendigen Änderungen an Ihrer Kampagne vornehmen, um bei Ihren Echtzeit-Gebotsbemühungen auf dem richtigen Weg zu bleiben.
Darüber hinaus können Sie Ihren Umsatz durch den Einsatz granularer Methoden zur Gebotsuntergrenzen-Optimierung in relativ kurzer Zeit erheblich steigern.
Dazu gehört die Einrichtung von Gebotsuntergrenzen nach Format, Werbetreibendem und DSP. Dies wird Ihnen helfen, das Maximum aus Ihren Werbeausgaben herauszuholen und Ihre Kampagnenergebnisse zu verbessern.
Entwerfen Sie responsive, plattformübergreifende RTB-Kampagnen
Es gibt mehrere Gründe, warum es wichtig ist, reaktionsfähige, plattformübergreifende Echtzeitgebotskampagnen (RTB) zu erstellen:
Gerätevielfalt
Angesichts der zunehmenden Nutzung mobiler Geräte und der Verbreitung unterschiedlicher Bildschirmgrößen und Geräte ist es wichtig, Echtzeit-Gebotskampagnen zu erstellen, die sich an verschiedene Geräte und Plattformen anpassen lassen.
Responsive Design stellt sicher, dass Ihre Anzeigen für verschiedene Geräte und Plattformen optimiert sind, wodurch das Benutzererlebnis und die Conversion-Chancen verbessert werden.
Benutzererfahrung
Eine nahtlose und konsistente Benutzererfahrung auf allen Geräten ist entscheidend für den Aufbau von Markenvertrauen und -treue. Durch die Erstellung reaktionsfähiger, plattformübergreifender Kampagnen können Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen effektiv und konsistent auf allen Geräten und Plattformen geschaltet werden, wodurch das Benutzererlebnis und die Conversion-Chancen verbessert werden.
Anzeigeninventar
Durch die Erstellung responsiver, plattformübergreifender Kampagnen können Sie auf einen größeren Pool an Anzeigeninventar zugreifen und eine größere Zielgruppe erreichen. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie auf bestimmte Zielgruppen oder Regionen abzielen, da verschiedene Geräte und Plattformen möglicherweise unterschiedliche Benutzerbasen haben.
Durch die Segmentierung und Ausrichtung Ihrer Zielgruppe können Käufer sehen, wie viel ihnen die Zielgruppe eines Publishers wert ist. Diese Erkenntnisse sind beim programmatischen Anzeigenkauf von entscheidender Bedeutung, da sie es Käufern ermöglichen, fundierte Entscheidungen darüber zu treffen, wie viel sie bereit sind, für Anzeigen zu bieten.
Geben Sie Vermarktern und Werbetreibenden Einblicke
Durch die Segmentierung und Ausrichtung Ihrer Zielgruppe können Käufer sehen, wie viel ihnen die Zielgruppe eines Publishers wert ist. Diese Erkenntnisse sind beim programmatischen Anzeigenkauf von entscheidender Bedeutung, da sie es Käufern ermöglichen, fundierte Entscheidungen darüber zu treffen, wie viel sie bereit sind, für Anzeigen zu bieten.
Bevor Käufer ihren Gebotsbetrag festlegen, berücksichtigen sie mehrere Faktoren. Im Folgenden sind einige davon aufgeführt.
- Demographisch (Einkommensniveau, Alter, Geschlecht)
- Verhalten (Gerätetypen, Betriebssystem, Nutzung sozialer Medien)
- Lebensstilpräferenzen und -werte des Publikums
- Standort
Die oben genannten Informationen können mithilfe der Programmdaten leicht abgerufen werden Cookies von Drittanbietern. Dies wird jedoch nicht mehr der Fall sein, da diese Cookies bald abgeschafft werden.
Alternativen sind jedoch bereits in Arbeit. IABs Projekt Rearc kann die mögliche Lösung dafür sein. Das Projekt wird einen neuen, datenschutzorientierten Rahmen für Online-Werbung schaffen.
Darüber hinaus empfehlen wir, Ihr Publikum auf die Käufer auszurichten, die Sie anziehen möchten. Indem Sie Ihren Käufern dasselbe demonstrieren Daten von Erstanbieternkönnen Sie den Wert Ihres Anzeigeninventars steigern und durch Direktgeschäfte Einnahmen generieren.
Lesen auch - Wie Publisher den Wert ihres Anzeigeninventars bestimmen können
Was ist also Ihre Echtzeit-Gebotsstrategie für 2023?
Wie Sie sehen, gibt es noch einiges zu tun, bevor Sie die Vorteile von Anzeigen mit Echtzeitgeboten wirklich erkennen können. Die Arbeit lohnt sich jedoch auf jeden Fall. Wir hoffen, dass Sie inzwischen besser darauf vorbereitet sind, eine Echtzeit-Gebotsstrategie für Ihr eigenes Unternehmen zu entwickeln.
FAQ – Best Practices für Echtzeitgebote
Sie können Ad Exchanges nutzen, um Echtzeitgebote durchzuführen. Zunächst müssen Sie ein Konto bei einer Anzeigenbörse einrichten. Anzeigenbörsen sind Plattformen, die Werbetreibende mit Publishern (Websitebesitzern) verbinden. Werbetreibende nutzen dann die Anzeigenbörse, um Werbeflächen auf Websites zu kaufen.
Diese Art der Auktion sorgt für mehr Transparenz und ermöglicht es Werbetreibenden, in Echtzeit auf Werbeflächen zu bieten, was zu niedrigeren Preisen führen kann. Darüber hinaus kann RTB dazu beitragen, die Effektivität von Werbekampagnen zu verbessern, indem es Werbetreibenden ermöglicht, bestimmte Zielgruppen genauer anzusprechen.
Echtzeitgebote werden auch als „Programmatic Direct“ und „Programmatic Guaranteed“ bezeichnet.
Geprüft von Deepak Sharma, Content Editor bei Adpushup. Als Teil des Content-Teams von AdPushup kümmert sich Deepak Sharma um die redaktionelle Überprüfung und Inhaltsoptimierung von Adtech-Artikeln. Er legt Wert auf Klarheit und Genauigkeit, um Lesern das Verständnis von Werbetechnologiethemen zu erleichtern.
