
Das Platzieren von Werbung auf Ihrer Website oder Ihrem Blog ist eine der einfachsten Möglichkeiten, Einnahmen zu generieren. Unabhängig davon, ob Sie ein Programm wie Adsense verwenden oder Einzelpersonen oder Unternehmen haben, die direkt für die Platzierung von Anzeigen auf Ihrer Website bezahlen, können Sie ein gutes, regelmäßiges Einkommen erzielen, indem Sie Ihre Website einfach auf dem neuesten Stand und aktiv halten. Wenn es um Werbeeinnahmen geht, können Sie jedoch kein Geld verdienen, wenn die Leute nicht lange genug auf Ihrer Website bleiben oder Ihre Website verlassen, ohne sie weiter zu erkunden (was auch Ihre Seitenaufrufe und Anzeigenimpressionen erhöht), um die Anzeigen zu sehen und Erwägen Sie, darauf zu klicken. Wenn Nutzer auf Ihre Website gelangen und entweder auf die Schaltfläche „Zurück“ klicken oder zu einer anderen Website navigieren, ohne eine zweite Seite Ihrer Website zu öffnen, spricht man von einem Absprung.
Die Absprungrate ist der Prozentsatz der Personen, die auf Ihrer Seite ankommen und diese verlassen, ohne zu anderen Seiten Ihrer Website zu navigieren. Obwohl es praktisch unmöglich ist, es zu beseitigen, gibt es Möglichkeiten, die Absprungrate deutlich zu reduzieren. Wenn es darum geht, die Werbeeinnahmen zu steigern, ist es äußerst wichtig, sich auf die Senkung der Absprungrate zu konzentrieren. Viele würden argumentieren, dass eine gute Strategie zur Senkung der Absprungrate sogar noch wichtiger ist als gute Suchmaschinenoptimierung, denn ganz gleich, wie viele Leute auf der Suchergebnisseite der Suchmaschine auf Ihren Link klicken, wenn sie sofort wegblättern, werden Sie keinen Cent verdienen. Darüber hinaus, wie Sie aus Nr. 76 sehen können 200 Faktoren, die Google berücksichtigt Beim Ranking von Websites hilft die Benutzerfreundlichkeit der Website, d. h. eine höhere durchschnittliche Verweildauer, eine niedrigere Absprungrate und höhere Seitenaufrufe pro Besucher, tatsächlich auch Ihrem Suchmaschinenranking.
Finden Sie Ihre Absprungrate
Wenn Sie die Absprungrate Ihrer Website noch nicht kennen, ist dies der erste Schritt, den Sie unternehmen müssen. Dies ist eine äußerst einfache Aufgabe, die jeder in wenigen Minuten erledigen kann. Eine der einfachsten Möglichkeiten, Ihre Absprungrate anzuzeigen und zu verfolgen, besteht darin, eine Art Analysetool zu installieren. Am häufigsten ist dies der Fall Googles Analytics. Dabei handelt es sich um ein kostenloses Tool, das viele Informationen über Ihre Website, ihre Besucher und natürlich auch die Absprungrate erfasst. Die Anmeldung geht schnell und einfach, und Sie können damit beginnen, Informationen über Ihre Website zu verfolgen, indem Sie einfach den Analyse-Javascript-Code auf Ihrer Website hinzufügen oder ein Plug-in für Ihr CMS verwenden.
Abhängig von der Art der Website, die Sie betreiben, und davon, woher Ihr Traffic kommt, liegt Ihre Absprungrate wahrscheinlich zwischen 25 % und 75 %. Je niedriger die Zahl, desto besser ist Ihre Leistung. Notieren Sie sich diese Zahl unbedingt oder lernen Sie, wie Sie Verlaufsberichte erstellen, damit Sie jederzeit verfolgen können, ob Ihre Absprungrate aufgrund der von Ihnen an der Seite vorgenommenen Änderungen steigt oder fällt. Denken Sie auch daran, dass es schwierig ist, die Absprungrate genau zu verfolgen, wenn Ihre Website neu ist oder nicht viel Verkehr hat, da ein einzelner Benutzer die Ergebnisse dramatisch verändern kann. Kurz gesagt: Beim Testen und Vergleichen der an der Seite vorgenommenen Änderungen erreichen Sie aufgrund des geringen Verkehrsaufkommens keine statistische Signifikanz. Diese Statistiken sind erst dann wirklich von Nutzen, wenn Sie mindestens 50 oder mehr Besucher pro Tag haben.
Was verursacht Ihre Absprungrate?
Nachdem Sie nun einen Richtwert für Ihre Absprungrate haben, können Sie Maßnahmen ergreifen, um diese zu reduzieren. Es gibt viele Faktoren, die dazu führen, dass Nutzer mit dem Lesen aufhören oder eine Seite schließen. Daher kann es einige Zeit und Mühe kosten, herauszufinden, was genau an Ihrer Website dazu führt, dass Nutzer schnell wegblättern. Im Folgenden sind einige der häufigsten Gründe aufgeführt, die sich auf die Absprungrate einer Website auswirken können, sowie einige Tipps zur Behebung dieser Probleme.
- Schlechte Inhaltsqualität – Aus diesem Grund weisen Websites mit gesponnenen Inhalten eine hohe Absprungrate auf. Besucher fangen an, den Inhalt zu lesen, es ergibt keinen Sinn und BAMM, der Tab ist geschlossen. Wenn Ihr Inhalt nicht interessant oder nicht gut geschrieben ist, ist Ihre Absprungrate ebenfalls höher, als sie sein sollte. Sie können mit einem kleinen Test beginnen. Wählen Sie eine Seite Ihrer Website aus, die die höchste Absprungrate aufweist, beauftragen Sie einen professionellen Texter, ändern Sie den Inhalt und lassen Sie die Daten mit Ihnen sprechen.
- Verkehr Quelle – Wenn jemand auf Ihrer Website ankommt und denkt, dass es sich um einen Blog über die Rettung gefährdeter Wale handelt, aber beim Laden auf den ersten Blick feststellt, dass es in Wirklichkeit darum geht, wie man Wale jagt, haben Sie diesen Besucher gerade verloren. Wenn Sie also bezahlten Traffic erhalten, achten Sie darauf, die Keywords, für die Sie bezahlen, genau im Auge zu behalten. Ähnlich, Lesen Sie diesen Beitrag über die Google Webmaster-Toolskönnen Sie sehen, welche organischen Keywords Traffic in Ihre Richtung senden, z. Wenn Sie SEO nur für den Traffic nutzen, überprüfen Sie Ihre Website genau, um zu sehen, für welche Begriffe Sie ranken. Wenn es sich um die falschen Schlüsselwörter handelt, überarbeiten Sie Ihre SEO Strategie. Das Google Webmaster-Tool kann mit Ihrem Analytics-Tool verknüpft werden, um detaillierte Informationen hierzu zu erhalten.
- Seitenlayout – Das Internet ist heutzutage so riesig, dass die Menschen überall hochwertige Inhalte und Seiten verlangen. Wenn Ihre Seite aufdringliche Farben aufweist, ist das Design/die Benutzeroberfläche insgesamt schlecht. Besucher klicken einfach auf die Schaltfläche „Zurück“. Auch wenn das Ziel Ihrer Website darin besteht, Einnahmen durch Werbung zu generieren, müssen Sie sich wirklich auf die Benutzererfahrung konzentrieren, um sicherzustellen, dass sie lange genug auf Ihrer Website bleiben, um die Werbung tatsächlich zu sehen. Wenn Sie das Layout Ihrer Website im Dezember auf ein Weihnachtsthema umstellen, kann es beispielsweise zu einem Rückgang der Absprungrate kommen. Wenn Sie fett gedruckte Überschriften verwenden, kann es dazu führen, dass Nutzer wegblättern, wenn die Überschrift ebenfalls blau ist, nicht jedoch, wenn sie schwarz ist. Es gibt unzählige Kombinationen von Tests, die Sie durchführen können, um das ideale Site-Layout für Sie zu finden.
- Pop-Ups und andere Werbung – Wie im vorherigen Punkt erwähnt, fühlen sich viele Menschen, die heute im Internet surfen, von Werbung überschwemmt, insbesondere von solchen, die auf der Seite eingeblendet oder eingeblendet werden. Wenn Sie trotzdem Popups verwenden, entfernen Sie diese unbedingt sofort! Werbung kann sinnvoll sein, wenn sie relevant ist. Stellen Sie jedoch sicher, dass sie gut platziert ist und das gesamte Benutzererlebnis nicht beeinträchtigt. Mit unserem Tool zur Optimierung der Werbeeinnahmen können Sie jederzeit A/B-Tests verschiedener Anzeigendesigns durchführen – Adpushup. Ebenso können Sie sich bei relevanten Werbenetzwerken bewerben, die sich auf die Bereitstellung hochwertiger und relevanter Creatives konzentrieren.
- Geschwindigkeit der Website – Wenn Nutzer auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen auf einen Link zu Ihrer Website klicken, möchten sie, dass Ihre Website schnell geladen wird. Wenn Ihre Website teilweise geladen wird und es dann nur vier oder fünf Sekunden dauert, bis sie fertig ist, schließen viele Leute den Tab und schauen sich die anderen Seiten an, die sie geöffnet haben. Internetnutzer sind eine anspruchsvolle Gruppe und möchten ihre Informationen JETZT. Wenn das Laden Ihrer Website durchschnittlich mehr als zwei oder drei Sekunden dauert, arbeiten Sie mit Ihrem Webhosting-Unternehmen zusammen, um dies zu verbessern. Oder nutzen Sie ein Content Delivery Network (CDN).
- Audio – Die Verwendung eines automatisch abgespielten Verkaufsgesprächs oder eines anderen Audiomaterials auf Ihrer Website ist ein klares NEIN.
- Schlechte mobile Website – Eine mobile Version Ihrer Website oder ein responsives Design können wahre Wunder bewirken. Andernfalls verlieren Sie den Datenverkehr der mobilen Benutzer. Da über 50 % der amerikanischen Erwachsenen ein Smartphone besitzen, ist es keine Überraschung, dass ein wachsender Prozentsatz des gesamten Webverkehrs auf mobile Websites geleitet wird. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website schnell lädt und auf allen Smartphones und Tablets richtig angezeigt wird.
- Website-Kompatibilität – Wenn Ihre Website in einem der Top-5-Browser (Chrome, Firefox, Safari, Internet Explorer und Opera) fehlerhaft angezeigt wird, gibt das Anlass zur Sorge. Dies ist einer der Hauptgründe, warum Menschen Websites schließen.
- Wand des Textes – Egal wie gut oder informativ eine Website ist, wenn Ihre Seite geladen wird und nur Text angezeigt wird, wird sie den Leser abschrecken. Unterteilen Sie die Website mit verwandten Bildern und Links zu anderen Bereichen Ihrer Website. Die Verwendung von Aufzählungspunkten und Unterüberschriften kann auch dazu beitragen, dass Ihre Website weniger einschüchternd wirkt, und sollte auch dazu beitragen, die Absprungrate zu senken. Eine gut organisierte Seite kann also dazu beitragen, die Absprungrate zu reduzieren.
- Keine Überschriften – Wenn Menschen nach bestimmten Informationen oder Inhalten suchen, möchten sie sicher sein, dass sie auf der richtigen Seite sind, bevor sie tatsächlich mit dem Lesen beginnen. Wenn Sie keine fett gedruckten Überschriften haben, die eine genaue Einführung in das geben, was die Leute lesen werden und welche Vorteile es für sie hat, stöbern sie vielleicht einfach weiter und suchen nach einer Website, die ihnen mit größerer Wahrscheinlichkeit genau das bietet, was sie wollen.
So reduzieren Sie die Absprungrate Ihrer Website
Eines der schwierigen Dinge beim Betrieb einer Website ist, dass es für die meisten Probleme keine einheitliche Lösung gibt. Was für eine Website gut funktioniert, kann die Absprungrate für eine andere Seite tatsächlich verschlechtern. Dies kann für viele Webmaster äußerst frustrierend sein, die versuchen, ihre Absprungrate zu senken, indem sie den Ratschlägen von Experten folgen und das tun, was in vielen Fallstudien beschrieben wird. Während es eine gute Idee ist, zu lesen, was andere Leute über die Reduzierung der Absprungrate sagen, müssen Sie am Ende einfach mit Ihrer Website experimentieren, bis Sie herausgefunden haben, was funktioniert. Es ist eine gute Idee, mit allgemeinen Problemen und Lösungsvorschlägen Ihrer Website-Besucher (Feedback) zu beginnen, aber scheuen Sie sich nicht, manchmal auch auf Ihr Bauchgefühl zu vertrauen und dann Website-Tests zu verwenden, um zu sehen, ob die Daten dieselbe Sprache sprechen.
Ein Blick auf die obige Liste der Probleme, die zu einem Anstieg der Absprungraten führen, ist eine weitere gute Möglichkeit, Ihre Absprungrate zu senken. Wenn Sie sich die Zeit nehmen, jeden dieser Punkte durchzugehen und die erforderlichen Änderungen vorzunehmen, können Sie einige der häufigsten Probleme beseitigen. Am Ende geht es darum, neue Dinge zu lernen, Änderungen umzusetzen und herauszufinden, was für Ihre spezifische Website funktioniert. Jede Website ist anders. Finden Sie also heraus, was für Sie funktioniert, und entscheiden Sie sich dafür.
Bevor Sie Maßnahmen ergreifen, um Ihre Gesamtabsprungrate zu reduzieren, ist es wichtig zu verstehen, dass alles, was Sie tun, nur ein Test ist. Der beste Weg, herauszufinden, was am besten funktioniert, besteht darin, eine Idee zu entwickeln, von der Sie glauben, dass sie die Absprungrate Ihrer Website reduziert, und dann diese Änderung vorzunehmen. Lassen Sie die Variation einige Tage laufen oder bis Sie statistische Signifikanz erreichen, bevor Sie die Ergebnisse vergleichen. Dies wird als Split-Testing bezeichnet und kann eine gute Möglichkeit sein, herauszufinden, was am besten funktioniert.
Es ist auch möglich, dass Ihre Website automatisch die Hälfte (oder einen beliebigen anderen Prozentsatz) der Besucher auf eine Version Ihrer Website und die andere Hälfte auf die aktualisierte Version weiterleitet. Abhängig vom Verkehrsaufkommen auf Ihrer Website sollten solche Tests zwischen 24 Stunden und einem Monat durchgeführt werden, um sicherzustellen, dass die Informationen korrekt sind und nicht nur ein Zufall auf der Grundlage von ein oder zwei Besuchern sind.
- Benutzerdefinierte 404-Seiten – Jeder hasst es, eine 404-Seite zu sehen. Wenn Ihr Website-Besucher auf einen 404-Fehler stößt, ist es höchstwahrscheinlich, dass der Besucher das Fenster schließt. Nutzen Sie dies stattdessen als Gelegenheit und präsentieren Sie dem Besucher eine benutzerdefinierte 404-Seite und zeigen Sie ihm andere Links auf Ihrer Website. Abhängig von Ihrer Website können Sie Ihre beliebtesten Dienstleistungen/Produkte oder Ihre beliebtesten Website-Seiten anzeigen.
- Teilen Sie längere Beiträge auf – Wenn Sie einen langen Inhalt haben, sollten Sie darüber nachdenken, ihn auf mehrere Seiten aufzuteilen und die Schaltflächen „Weiter“ und „Zurück“ gut sichtbar anzuzeigen. Wenn Ihr Inhalt interessant ist, kann er wirklich dazu beitragen, die Absprungrate auf Ihrer Website zu reduzieren.
Komplexe Lösungen
Wenn Sie einen Split-Test auf Ihrer Website durchführen und feststellen, dass eine von Ihnen vorgenommene Änderung dazu beigetragen hat, dass die Absprungrate Ihrer Website um einige Prozentpunkte sank, ist das ein echter Grund zum Feiern. Denken Sie jedoch nicht, dass die Arbeit damit abgeschlossen ist, denn für einen erfolgreichen Webmaster sollte dies ein fortlaufender Prozess sein, der buchstäblich nie endet. Wenn Sie das Layout Ihrer Website ändern und die Absprungrate beispielsweise um 5 % sinkt, können Sie versuchen, das Farbschema der Website zu ändern und sehen, was als nächstes passiert. Wenn Sie die Absprungrate noch weiter reduzieren können, bedeutet dies eine größere Anzahl von Seitenaufrufen, bessere Suchmaschinenrankings, mehr Impressionen usw mehr Anzeigenklicks.
Verfolgen Sie Ihre Tests
Wenn Sie die Absprungrate manuell testen, stellen Sie sicher, dass Sie nicht mehrere Variationen gleichzeitig ausführen. Dies wird Ihnen helfen, den Überblick darüber zu behalten, was funktioniert hat und was nicht, ohne dass es zu Verwirrungen kommt.
Warum die Absprungrate reduzieren?
Es ist zwar offensichtlich, dass bei einer niedrigeren Absprungrate mehr Menschen mehr Seiten Ihrer Website durchsuchen. Wenn sie zu verschiedenen Seiten Ihrer Website navigieren, werden ihnen mehr Anzeigen angezeigt, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie auf eine davon klicken. Wenn Sie Anzeigen schalten, für die Sie auf CPM-Basis bezahlt werden, bringen Sie mit jeder aufgerufenen Seite einen kleinen Geldbetrag ein. Daher kann die Reduzierung der Absprungraten für CPM-Publisher noch besser sein.
Dies ist natürlich der offensichtliche Vorteil einer Reduzierung Ihrer Absprungrate, aber es gibt noch andere wichtige Dinge, die Sie beachten sollten. Wenn sich ein Besucher die Zeit nimmt, Ihre Zielseite durchzulesen und möglicherweise sogar andere Seiten Ihrer Website zu besuchen, ist die Wahrscheinlichkeit weitaus höher, dass er sie mit seinen Freunden teilt oder die Seite auf Facebook „liked“. Je länger Menschen auf einer bestimmten Website bleiben, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie in den folgenden Tagen oder Wochen wiederkommen. Es ist äußerst wertvoll, Personen zu gewinnen, die häufig auf Ihre Website zurückkehren. Dies kann dazu führen, dass Sie eine Autorität in Ihrer Nische werden und natürlich auch die Einnahmen aus den Anzeigen dramatisch steigern.
Wenn Ihre Website genügend Zugriffe erhält und Ihre Absprungrate niedrig genug ist, können Sie häufig den Betrag erhöhen, den Sie Unternehmen berechnen, die eine Anzeige auf Ihrer Seite platzieren möchten. Indem Sie ihnen zeigen, dass Sie Hunderte oder Tausende von Besuchern haben, die regelmäßig wiederkommen, beweisen Sie jedem Marketingexperten, dass Sie das Vertrauen der Community haben, auf die Ihre Website abzielt. Dies ist für Vermarkter äußerst wertvoll und sie zahlen oft den höchsten Preis für die Platzierung ihrer Werbung auf einer solchen Website.
Auch wenn es auf den ersten Blick überwältigend erscheinen mag, den Prozess der Ermittlung Ihrer Absprungrate zu durchlaufen, ist es die Mühe wert, herauszufinden, welche Ursachen dafür verantwortlich sein könnten, dass sie höher ist, als sie sein sollte, und regelmäßig Tests durchzuführen, um sie zu reduzieren. Bei Websites mit einem erheblichen Traffic-Aufkommen kann bereits eine Reduzierung der Absprungrate um nur 1 % dazu führen, dass jeden Monat Tausende von Dollar zusätzlich verdient werden. Das Gleiche gilt für kleinere Standorte, allerdings in kleinerem Maßstab.
Es kann aufregend sein, kleine Änderungen und Anpassungen vorzunehmen und manchmal dramatische Ergebnisse zu sehen, und natürlich wird es eines der schönsten Gefühle der Welt sein, die höheren Einnahmen zu sehen, die Ihre Website generiert.
Ankit ist Mitbegründer von @ AdPushup (ein Tool, das Online-Publishern hilft, Werbeeinnahmen zu optimieren) und liebt Online-Marketing und Growth Hacking.