Das Interactive Advertising Bureau (IAB) hat einen neuen Standard, Sellers.json, geschaffen, um die Transparenz und Sicherheit des programmatischen Ökosystems zu erhöhen. In diesem Blog gehen wir auf die kleinsten Details ein programmatische Transparenz angeboten bereitgestellt von Sellers.json.
Programmatic Advertising ist eine spannende Branche, die sich täglich weiterentwickelt. Diese Technologie verändert die Art und Weise, wie Werbetreibende und Publisher interagieren, indem sie Software verwendet, um den Medieneinkauf einfacher, schneller und effizienter zu machen.
Dies hat erhebliche Auswirkungen auf die Marketingbranche und eröffnet Unternehmen jeder Größe neue Möglichkeiten.
Mit der Zeit gibt es immer mehr technologische Fortschritte, um verschiedene Adtech-Abläufe zu rationalisieren und die programmatische Transparenz zu erleichtern.
Nach der massiven Einführung von ads.txt ist IAB mit einer weiteren technischen Veröffentlichung zur Bekämpfung von Anzeigenbetrug in der digitalen Lieferkette bereit. Am 11. April hat das IAB Tech Lab zwei neue Standards eingeführt: sellers.json und OpenRTB Supply Chain Object.
IAB glaubt, dass mangelnde Transparenz zu Anzeigenbetrug führt B. Domain-Spoofing, bei dem Angreifer sich als Herausgeber ausgeben. Mit sellers.json möchte IAB die Lieferkette für alle Beteiligten transparent und sicher machen.
Lassen Sie uns vor diesem Hintergrund etwas tiefer in die Frage eintauchen, „was sellers.json ist“ und wie es dabei hilft, programmatische Transparenz zu schaffen.
Was ist Sellers.json?
Sellers.json ist eine relativ neue Technologie eingeführt vom IAB Dadurch können Partner auf der Angebotsseite eine Liste von Inventaranbietern (programmatische Publisher und Wiederverkäufer) führen. im Vergleich, ads.txt Hier führen Verlage eine Liste autorisierter Verkäufer.
Grundsätzlich geben SSPs und Anzeigenbörsen mit sellers.json die Herausgeber und Inventaranbieter an, mit denen sie zusammenarbeiten und deren Inventar sie verkaufen dürfen.
SSPs und Anzeigenbörsen hosten diese Datei auf ihren Servern und sind für deren Verwaltung verantwortlich. Um die sellers.json-Liste eines Partners zu überprüfen, geben Sie einfach dessen Domain gefolgt von „/sellers.json“ ein.
Auf diese Weise können Sie die Liste sellers.json problemlos anzeigen. Nachdem wir nun genau erklärt haben, was sellers.json ist und wie man die Liste sellers.json anzeigt, werfen wir einen Blick auf das Open RTB Supply Chain Object.
Was ist ein OpenRTB-Supply-Chain-Objekt?
Supply Chain ergänzt die Verwendung von sellers.json. Es ermöglicht Käufern, alle Parteien zu sehen, die eine bestimmte Gebotsanfrage verkaufen/weiterverkaufen. Es besteht aus einer Reihe von Knoten, die jeweils einen Verkäufer in der Lieferkette darstellen. Im Grunde bietet es einen Weg zum Verständnis des Flusses von Gebotsanfragen von der Website zum Anzeigenmotiv des Werbetreibenden.
Sellers.json und OpenRTB Supply Chain Object werden in einem einzigen Paket geliefert. Die Nachfrageseite nutzt beide Technologien, um Angebotsanfragen zu verfolgen und transparente, sichere Einkäufe zu ermöglichen.
Was beinhaltet Sellers.json?
Objekt: Elternteil
Das übergeordnete Objekt ist das Objekt der obersten Ebene, das als Container für alle Eigenschaften in einer sellers.json-Datei fungiert.
| Attribut | Typ | Beschreibung |
| -Verkäufer | falls angefordert | Eine Liste aller Verkäufer |
| Version | falls angefordert | Die Version der sellers.json-Spezifikation. Der derzeit einzig gültige Wert ist 1.0 |
| Identifikatoren | optional | Eine ID zur Identifizierung des Hosts von sellers.json (Beispiel – TAG-ID) |
| Kontakt E-mail | optional | E-Mail zur Kontaktaufnahme mit dem Gastgeber |
| Kontakt Adresse | optional | Die Geschäftsadresse des Gastgebers |
| ext | optional | Jede spezifische Erweiterung der oben genannten Details |
Sellers.json-Objekt: Bezeichner
Obwohl es sich bei der Kennung um ein optionales Feld handelt, können Verkäufer damit Werte wie Geschäftskennungen, Zertifizierungskennungen oder andere Kennungen übermitteln, die ein konsumierendes System möglicherweise für eine bessere Zusammenarbeit mit dem Verkäufer benötigt.
| Attribut | Typ | Beschreibung |
| Name | falls angefordert | Beschreibung der Kennung |
| Wert | falls angefordert | Wert der Kennung |
Sellers.json-Objekt: Verkäufer
Eine endgültige Liste aller Herausgeber und Wiederverkäufer, die mit dem Hoster zusammengearbeitet haben.
| Attribut | Typ | Beschreibung |
| verkäufer_id | falls angefordert | Eine eindeutige Identifikationsnummer für jeden Verkäufer; das Gleiche wie das in der Datei „ads.txt“ erwähnte. Dies ist ein Pflichtfeld zur Identifizierung des Herausgebers oder Verkäufers |
| verkäufertyp | falls angefordert | Ein Inventarverkäufer kann ein „PUBLISHER“-Verkäufer (wie ein Herausgeber – Eigentümer der Website/App), ein „VERMITTLER“ (ist keine Website-Eigentümerin, aber berechtigt, einen Teil davon zu verkaufen) oder „BEIDE“ sein. |
| ist_vertraulich | optional, Standard 0 | Die Identität des Verkäufers ist vertraulich oder nicht. 0 für nicht vertraulich und 1 für vertraulich |
| Name | erforderlich, wenn is_confidential=0 | Name des Verkäufers oder Herausgebers (Beispiel: Google AdExchange) |
| Domain | Erforderlich, wenn der Verkäufer eine Webpräsenz hat und is_confidential=0 ist | Domain, die dem Verkäufer unter der Verkäufer-ID gehört (Beispiel: google.com) |
| Kommentar | optional | Eine Beschreibung oder ein Kommentar für den Verkäufer. Beispielsweise erlaubt der Verkäufer native Anzeigen nur für verfügbare Anzeigenblöcke |
| ext | optional | Jede spezifische Erweiterung der oben genannten Details |
Wie unterscheidet sich Sellers.json von Ads.txt?
Sowohl sellers.json als auch ads.txt werden vom IAB vorgeschlagen, mit dem Ziel, mehr Transparenz in die Lieferkette zu bringen. Was ist also der Unterschied?
- Ads.txt wird von Herausgebern gehostet und enthält die Namen der autorisierten Verkäufer für ihre Bestände. Im Gegensatz dazu wird sellers.json von SSPs und Anzeigenbörsen gehostet und enthält eine Liste von Partnerherausgebern und Wiederverkäufern.
- Ads.txt ist eine einfache Textdatei. Sellers.json ist im JavaScript Object Notation-Format (JSON) geschrieben.
- Sowohl sellers.json als auch ads.txt helfen Käufern dabei, den Überblick über die Herkunft des Inventars zu behalten. Obwohl sellers.json mit OpenRTB Supply Chain Object geliefert wird, einer Roadmap der gesamten Lieferkette für ein Angebot; was bei der Datei „ads.txt“ nicht der Fall ist
Warum benötigt Adtech Sellers.json?
In den meisten Fällen arbeiten Werbetreibende und Nachfrager nicht direkt mit den Verlagen zusammen. Stattdessen verbinden Anzeigenbörsen und SSPs Käufer mit dem Inventar. In einem solchen Fall benötigen Werbetreibende Eingaben von SSPs oder Anzeigenbörsen, um Inventardetails zu erhalten.
Da es ohnehin schon eine mühsame Aufgabe ist, das Werbemittel zu verwalten, das Budget festzulegen und an der Anzeigenausrichtung zu arbeiten, möchte sich die Nachfrageseite nicht wirklich die Zeit nehmen, jede der eingegangenen Gebotsanfragen zu bewerten. Ganz zu schweigen davon, dass es für Werbetreibende schwierig ist, Gebotsanfragen der Website zuzuordnen. Mit sellers.json können Werbetreibende Zeit sparen, wenn sie diese Informationen direkt von SSPs oder Anzeigenbörsen erhalten.
Schließlich verkaufen Verlage ihre Bestände nicht immer direkt. Die Lieferkette besteht aus einer Reihe von Netzwerken und Wiederverkäufern, von denen einige nicht in der Datei „ads.txt“ enthalten sind. Grundsätzlich wissen Verlage nicht immer, wer ihre Impressionen verkauft und weiterverkauft. Auch hier kann sellers.json helfen, da Verkäufer nun eine Kopie des Inventars behalten, mit dem sie es zu tun haben.
Vorteile programmatischer Transparenz in der Werbung
Hilft bei der Verfolgung der Werbeausgaben
Mit mehr programmatischer Transparenz können Käufer ihre Werbeausgaben auf einem offeneren Markt besser verfolgen und so ihr Geld sicherer verwalten.
Abgesehen davon können Käufer bei ihren Werbeausgaben umsichtiger sein und mehr für ihr Geld bekommen, wenn sie mehr Informationen darüber haben, wohin ihr Geld fließt.
Messen Sie den ROI ganz einfach
Für die Skalierbarkeit ist es wichtig zu wissen, wohin Ihre Werbeausgaben tatsächlich fließen und welche Ergebnisse sie bringen. In einem Markt, in dem Käufer keine vollständige Transparenz haben, kann es schwierig sein, genau zu wissen, wie viel ihrer Werbeausgaben in endgültige Gebote fließen. Dies macht es schwierig, den Return on Investment des Medienbudgets zu messen.
Mit programmatischer Transparenz ist die Messung des ROI komfortabler denn je. Diese ROI-Kennzahlen können in einer offeneren Wirtschaft genauer angegeben werden.
Dies ist für Käufer von Vorteil, da sie ihren Kunden die positiven Auswirkungen ihrer programmatischen Investitionsbemühungen aufzeigen können. Kunden neigen eher dazu, höhere Werbeausgaben zu tätigen, wenn sie echte Ergebnisse sehen, was sich im Allgemeinen in höheren Geboten für Publisher niederschlägt.
Unparteiischer Marktplatz
Ein weiterer Vorteil der programmatischen Transparenz besteht darin, dass sie einen unvoreingenommenen Marktplatz bietet. Der Sinn einer programmatischen Auktion besteht darin, die Dinge für alle Beteiligten fairer zu gestalten.
In der Vergangenheit gab es einige Probleme mit der Nutzung des Systems, hauptsächlich aufgrund von Schlupflöchern wie dem Bid-Caching. Aber mit einer programmatischen Auktion sollte es für alle Publisher und Käufer gleicher sein.
Ein transparenter Marktplatz würde dazu beitragen, den wahren Wert der Lagerfläche offenzulegen. Dies wiederum würde gleiche Wettbewerbsbedingungen schaffen, in denen es keine Hindernisse und Gebühren gäbe, die die Menschen daran hindern würden, ihren gewünschten Bestand zu erreichen.
Was sonst noch?
Die Implementierung von sellers.json und OpenRTB Supply Chain Object ist vorerst keine zwingende Maßnahme. Es ist eine gute Vorgehensweise, die das Vertrauen in die Werbebranche zurückgewinnt. Wenn es die kritische Masse erreicht, können wir sellers.json effizient sehen Beseitigen Sie Anzeigenbetrug.
Mit Google unterstützt sellers.jsonEs wird erwartet, dass die Technologieakzeptanz zunehmen wird. In dieser Hoffnung wird die Verwendung von sellers.json gut unterstützt, sodass die Bemühungen des IAB, Anzeigenbetrug durch die Schaffung programmatischer Transparenz einzudämmen, erfolgreich sein werden.
Wir hoffen, dass Sie unseren neuesten Beitrag über Sellers.json für programmatische Transparenz hilfreich fanden. Wenn Sie mehr über programmatische Transparenz erfahren möchten, empfehlen wir Ihnen den Besuch IAB Webseite.
Programmatische Werbung besteht aus vier Schlüsselkomponenten.
1. Nachfrageseitige Plattform (DSP)
2. Angebotsseitige Plattform (SSP)
3. Datenmanagementplattform (DMP)
4. Anzeigenaustausch.
Zusammengenommen dienen die oben genannten Elemente sowohl Publishern als auch Werbetreibenden, indem sie einen profitablen Handel ermöglichen.
Im Adtech-Bereich bezieht sich Programmatic auf die Automatisierung der Verfahren und Transaktionen, die mit der Erfassung und Anzeige von Werbung auf Websites oder Anwendungen verbunden sind.
Es funktioniert blitzschnell. Mit Programmatic Advertising können Sie in weniger als einer Sekunde Werbeanzeigen kaufen und schalten, auch mit personalisierten Werbeinhalten.
Als Herausgeber müssen Sie sich nicht um das Hosten der sellers.json-Datei kümmern. Website-Monetarisierungspartner und Anzeigenbörsen wiederum müssen sellers.json-Dateien zu ihrer Stammdomäne hinzufügen. Darüber hinaus müssen sie auch alle Verlage oder Unternehmen auflisten, mit denen sie verbunden sind.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
