Entdecken Sie die Entwicklung der Werbeeinnahmen von 2024 bis 2025 und entdecken Sie wichtige Erkenntnisse und neue Trends, um die Rentabilität zu optimieren und in der dynamischen Marktlandschaft die Nase vorn zu behalten.
In der dynamischen Landschaft der digitalen Werbung erleben Verlage häufig Schwankungen bei den Werbeeinnahmen, insbesondere wenn der RPM unvorhersehbare Schwankungen erfährt. Diese Schwankungen werfen Fragen zu den zugrunde liegenden Faktoren auf, die diese Volatilität auslösen.
Laut einer Jahresendprognose von GroupM , einer der größten globalen Werbeagenturen, wird der globale Werbemarkt in diesem Jahr voraussichtlich um 5.3 % wachsen, etwas weniger als das Wachstum von 5.8 % im Jahr 2023.
Dieser Blog beleuchtet den Stand der Werbeeinnahmen im Jahr 2025 und konzentriert sich auf wichtige Erkenntnisse aus den Erfahrungen von Publishern, die im vergangenen Jahr die Höhen und Tiefen der Branche bewältigt haben. Und Strategien, mit denen Verlage ihre Kundenzufriedenheit steigern können RPM.
Durch die Analyse von Umsatztrends, RPM usw CPM Daten bezogen von Adrolls Berichtund Werbemarketing aus verschiedenen Quellen decken wir die Feinheiten auf, die den jüngsten Rückgang der RPM beeinflussen.
Die Faktoren hinter dem Drehzahlabfall verstehen
Mehrere Schlüsselfaktoren tragen zu den im Jahresvergleich sinkenden RPM-Trends bei:
Makroökonomische/geopolitische Faktoren
Die Welt erlebt zahlreiche Unsicherheiten, da die Inflation aufgrund anhaltender geopolitischer Konflikte steigt. Zentralbanken auf der ganzen Welt haben darauf reagiert, indem sie die Zinsen erhöht und damit Geld teurer gemacht haben.
In Zeiten von Angst, Unsicherheit und Zweifel (FUD) wechseln viele Unternehmen von einer Wachstumsmentalität zu einer Überlebensmentalität, was zu Budgetkürzungen im digitalen Marketing führt. Daher spüren die Verlage als Ganzes unweigerlich die Auswirkungen.
Es scheint jedoch, dass die Dinge wieder in Gang kommen. Im Jahr 2025 wird allgemein mit einem Anstieg der Werbeausgaben gerechnet, der durch große Sportveranstaltungen und politische Ausgaben unterstützt wird und zur Wachstumsprognose beiträgt.
Google-Werbeausgaben
Ein bemerkenswerter Umschwung ereignete sich im vierten Quartal 2022, als die Werbeausgaben auf YouTube erstmals seit Bestehen der Plattform sanken. Auch das Google Displaynetzwerk , zu dem AdSense, Google AdX und DV360 gehören, verzeichnete im selben Quartal einen Rückgang von einer Milliarde US-Dollar. Dieser Abschwung folgte auf das rasante Wachstum der digitalen Werbung während der Pandemie. Weitere Informationen hierzu finden Sie auf AdMonster.
Hier ist ein Screenshot aus diesem Artikel.
Was die aktuelle Situation betrifft, so ist auch hier wieder auf Kurs. Im vierten Quartal 2023 stiegen die Werbeeinnahmen von YouTube im Vergleich zum Vorjahr um 15.5 % auf 9.2 Milliarden US-Dollar, wie aus einer Gewinnmitteilung des Mutterkonzerns Alphabet hervorgeht. Dies deutet auf eine wiedererwachte Nachfrage nach Premium-Formaten wie Video hin.
Ad-Tech-Insolvenzen
Die Ad-Tech-Branche erlebte zwei bedeutende Insolvenzen: EMX Digital, das dieses Jahr Insolvenz anmeldete und über 50 Millionen US-Dollar Schulden hat , und Mediamath mit rund 100 Millionen US-Dollar Schulden . Dies führte zu Störungen in der Lieferkette der Ad-Tech-Branche und zu Rückforderungen für Publisher.
Jüngste Börsencrashs
Pubmatic und Magnite (auch bekannt als Rubicon) haben ihre Quartalsergebnisse veröffentlicht. Überraschenderweise fielen die Aktienkurse dieser Unternehmen trotz der Erfüllung der Erwartungen nach dem 9. August an der New Yorker Börse (NYSE) deutlich, wie die untenstehende Grafik zeigt.
Dieses Ergebnis warf Fragen darüber auf, was solche Reaktionen an den Aktienmärkten auslösen könnte, insbesondere wenn diese Unternehmen nicht nur ihre finanzielle Leistung erbrachten, sondern auch die Marktprognosen übertrafen. Diese Diskrepanz zwischen der Erfüllung finanzieller Erwartungen und einem Rückgang des Aktienwerts verdeutlicht die komplexe und dynamische Natur der Online-Werbebranche im Jahr 2023.
Die jüngste Entwicklung am 14. Februar 2024 zeigt, dass der Aktienkurs von Pubmatic heute um 5.44 % fiel und bei 14.96 US-Dollar schloss, gegenüber 0.86 US-Dollar. Die Magnite-Aktie schloss am 8.88. Februar bei 13 US-Dollar und verzeichnete an diesem Tag einen Wertverlust von 0.77 US-Dollar (7.98 %). Diese Schwankungen unterstreichen die anhaltende Volatilität innerhalb der Branche, in der selbst scheinbar positive Leistungen zu erheblichen Marktveränderungen führen können.
Einfrieren der Startup-Finanzierung
Startups, die in der Vergangenheit dafür bekannt waren, erhebliche Ausgaben für digitale Werbung zu tätigen, haben ihre Budgets reduziert. Nach Angaben der New York Times ist die Finanzierung von Startups stark zurückgegangen, da für Unternehmen das Überleben Vorrang vor extravaganten Werbebudgets hat. Dieser Trend beschränkt sich nicht nur auf die USA, sondern erstreckt sich auch auf Länder wie Indien, Deutschland, Großbritannien und Kanada.
Laut Business Insider sind jedoch zahlreiche Risikokapitalgeber optimistisch, dass das kommende Jahr zumindest eine leichte Verbesserung gegenüber den Bedingungen im Jahr 2024 bringen wird. Obwohl die Finanzierung von Startups weiterhin verhalten ausfallen dürfte, besteht bei einigen die Überzeugung, dass sich der Markt im folgenden Jahr erholen wird.
Die vier wichtigsten Strategien für Verlage zur Umsatzsteigerung im Jahr 4
Angesichts dieser externen Faktoren, die außerhalb der Kontrolle der Verlage liegen, ist es wichtig, sich auf Aspekte zu konzentrieren, die in ihrem Einflussbereich liegen, wie etwa das Benchmarking aktueller Setups und die Erkundung technischer Optimierungen. Verleger stehen gemeinsam vor diesen Herausforderungen, es bestehen jedoch Verbesserungsmöglichkeiten:
1. Header-Bidding-Timeout-Optimierung
Durch die Anpassung der Timeout-Einstellungen für Header Bidding lassen sich höhere Einnahmen erzielen. Während kurze Timeout-Werte die Seitenladegeschwindigkeit verbessern, kann eine Erhöhung während Refresh-Auktionen zu höheren Einnahmen führen.
2. Diversifizieren Sie die Anzeigenformate
Die Ausweitung des Header Bidding auf Video- und native Formate , anstatt nur auf Display-Banner, kann den Wettbewerb und die Nachfrage ankurbeln und letztendlich den Umsatz steigern.
3. Flying Carpet-Optimierung
Verlage können die Einführung von Optimierungsstrategien wie dem „Flying Carpet“-Ansatz in Betracht ziehen, der nachweislich die Sichtbarkeit und RPMs auf Tech-Websites erhöht.
4. Erweiterte Anzeigenschaltung
Implementieren Sie fortschrittliche Adserving-Techniken, indem Sie Ad-Server nutzen, die eine detaillierte Kontrolle darüber bieten, wo Anzeigen platziert werden, flexible Preise, die sich dynamisch anpassen, und Echtzeitanalysen, um die Anzeigenbereitstellung und -effektivität zu verbessern.
Positive Anzeichen – Aufwärtstrends bei Website-Traffic und Conversions
Inmitten der Herausforderungen gibt es auch einen Schimmer guter Nachrichten für Publisher und Werbetreibende. Werfen wir einen genaueren Blick auf die positiven Trends beim Website-Traffic und bei den Conversions.
Vielversprechende Conversion-Raten
Im zweiten Quartal 2 verzeichnete man im Vergleich zum Vorjahr ein beeindruckendes Wachstum der Website-Conversions um 2023 %. Verschiedene Branchen zeigten unterschiedliche Leistungen, wobei die Bereiche Karriere und Bildung ihre Conversion-Zahlen mehr als verdoppelten, während die Bereiche Unterhaltung und Hobby ebenfalls erhebliche Zuwächse verzeichneten.
Was erwartet Publisher RPM im Jahr 2025?
Wenn Verlage in die Zukunft blicken, stellt sich die Frage, wohin sich RPM (Revenue Per Mille) im Jahr 2025 entwickeln wird. Die Richtung, die RPM einschlägt, hängt stark von einigen Schlüsselfaktoren ab, insbesondere von der Wirtschaftslage und der Verbraucherstimmung.
Wenn die Konjunktur ihren positiven Trend fortsetzt und sich gleichzeitig die Verbraucherstimmung verbessert, könnte es in der zweiten Jahreshälfte zu einem Wiederaufleben der Verbraucherausgaben kommen. Dieser Anstieg der Verbraucherausgaben hat das Potenzial, die Nachfrage nach Werbung zu steigern, eine Entwicklung, die sich in höheren RPMs für Verlage niederschlagen könnte.
Erfreulicherweise deuten einige aktuelle Indikatoren auf eine positivere Zukunft für Verlage hin. Meta verzeichnete in seinem jüngsten Finanzbericht für das zweite Quartal ein starkes Wachstum der Werbeeinnahmen, und die Prognose für das dritte Quartal sieht vielversprechend aus. Laut Berichten von AXIOS haben zudem mehrere Werbeanalysten ihre positive Einschätzung des Werbemarktes für die zweite Jahreshälfte abgegeben.
Für Publisher schafft dies die Voraussetzungen für ein potenzielles RPM-Wachstum, da sie in den kommenden Monaten weiterhin von einem verbesserten Anzeigenmarkt und einer gestiegenen Nachfrage der Werbetreibenden profitieren werden. Dieser positivere Ausblick bietet einen Hoffnungsschimmer und Stabilität in einer Landschaft, die schon einiges an Turbulenzen erlebt hat.
Geprüft von Deepak Sharma, Content Editor bei Adpushup. Als Teil des Content-Teams von AdPushup kümmert sich Deepak Sharma um die redaktionelle Überprüfung und Inhaltsoptimierung von Adtech-Artikeln. Er legt Wert auf Klarheit und Genauigkeit, um Lesern das Verständnis von Werbetechnologiethemen zu erleichtern.
