Was sind Sticky Ads und wie können Publisher davon profitieren?

Sticky Ads bleiben während des Besuchs einer Webseite dauerhaft auf dem Bildschirm sichtbar und bieten so eine bessere Sichtbarkeit. Hier erfahren Sie alles über Sticky Ads und wie Sie diese im Google Ad Manager implementieren.

In Zeiten von Bot-Traffic , Anzeigenbetrug und Adblockern erreichen nur noch wenige Anzeigen echte Nutzer, die die Seite durchscrollen und nach interessanten Inhalten suchen. Der Aufstieg digitaler Werbung bietet Publishern eine Vielzahl von Anzeigenformaten , die helfen können, diese Probleme zu bekämpfen.

Werbetreibende wünschen sich Conversions, und ihre Anzeigen sind nutzlos, wenn niemand sie sieht. Aus diesem Grund sind die meisten Werbetreibenden bereit, für Anzeigeneinblendungen mit einer hohen Sichtbarkeitsrate einen Aufpreis zu zahlen.

Hinzu kommt das Phänomen der Bannerblindheit , das sowohl für Publisher als auch für Werbetreibende ein Problem darstellt. Hier finden Sie eine Expertenzusammenfassung für Publisher zum Thema Bannerblindheit.

Die Optimierung der Sichtbarkeit – ohne die Nutzererfahrung zu beeinträchtigen – kann knifflig sein, doch Sticky Ads meistern diesen Spagat mühelos. Hier erfahren Sie alles Wichtige darüber:

Was sind Sticky Ads?

Sticky Ads sind genau das, was der Name sagt: Anzeigen, die auf dem Bildschirm des Nutzers haften bleiben, selbst wenn dieser die Seite in jede Richtung scrollt. Sie werden auch als Anchor Ads oder Adhäsionsanzeigen bezeichnet und erscheinen üblicherweise als Banner oder Rechtecke. Sie sind für die Nutzer immer sichtbar, unabhängig von der Scrolltiefe.

Arten von Sticky Ads

Normalerweise gibt es zwei Arten von Sticky Ads: horizontal und vertikal. Google Ad Manager unterstützt diese beiden Typen ebenfalls. So sehen sie aus und ihre typische Positionierung.

Horizontal : Diese Anzeigen werden am oberen (Querformat) oder unteren Rand der Webseite platziert. Horizontale Sticky Ads haben in der Regel die Größe Leaderboard (728×90) und enthalten Werbetexte oder Bilder.

Vertikal : Im Gegensatz zu horizontalen Ankeranzeigen im Querformat sind vertikale Ankeranzeigen im Hochformat und befinden sich an den Seiten der Webseite.

Sticky Ads vs. Banner-Anzeigen

Sticky Ads und Banner Ads sind zwei unterschiedliche Werbeformate, weisen aber subtile Unterschiede auf – hinsichtlich ihres Erscheinungsbilds auf einer Webseite und ihrer Effektivität bei der Gewinnung der Aufmerksamkeit der Nutzer.

Lassen Sie uns zunächst Banneranzeigen verstehen. Wie der Name schon sagt, erscheinen diese Anzeigenformate rechteckig und werden oben, unten oder an beiden Seiten der Website platziert, um Conversions zu erzielen. Sie sind die grundlegendsten Anzeigenformate in der programmatischen Werbebranche.

Im Gegensatz dazu verankern sich Sticky Ads oder Anchor Ads, wie der Name schon sagt, im Ansichtsfenster, während der Benutzer die Webseite scrollt. Betrachten Sie Anchor Ads als eine Reaktion auf Bannerblindheit, d. h. wenn ein Benutzer sich bewusst weigert, mit einer Anzeige zu interagieren, da er an deren Platzierung gewöhnt ist. Sticky Ads funktionieren gut, weil sie sicherstellen, dass der Benutzer die Anzeige während seiner gesamten Browsersitzung sieht, was die Interaktionsraten steigern kann.

Sticky Ad-Größen

Da fast jede Art von Anzeige klebend sein kann, gibt es für klebende Anzeigen keine speziell für sie entwickelte Standardgröße. Anders ausgedrückt: Diese können in regulären Display-Bannergrößen angezeigt werden, da sie eher ein Feature als ein Anzeigenstil sind.

Einige der beliebtesten Größen sind:

• Mittleres Rechteck (300×250) – Sie werden häufig für Sidebar-Inhalte verwendet, erzielen eine der höchsten Klickraten und liefern eine zufriedenstellende Leistung bei Retargeting-Kampagnen.
• Halbseitige/vertikale Anzeigen (300×600) – Bedecken Sie die Hälfte der Seite. Aufgrund ihrer hohen Sichtbarkeit eine der leistungsstärksten Anzeigen, können diese jedoch aufdringlich wirken, wenn sie nicht mit Bedacht platziert werden.
• Wolkenkratzer (160×600) – Diese Anzeigen bieten durch ihre prominente Platzierung eine hohe Sichtbarkeit und sind gleichermaßen mobilfreundlich.
• Bestenliste (728×90) – Diese Anzeigen werden normalerweise oben oder unten auf einer Website platziert, bieten eine hohe Vielseitigkeit und gelten als weniger aufdringlich.

Warum sollten Publisher Sticky Ads verwenden? (Vorteile von Sticky Ads)

Sticky Ads bieten Vorteile für Publisher und Werbetreibende gleichermaßen, wie z. B. eine erhöhte Sichtbarkeit und Verweildauer der Anzeigen, was zu einem höheren Tausenderkontaktpreis (TKP) führt. Sie können zudem die Bannerblindheit überwinden, ohne die Nutzererfahrung zu beeinträchtigen. Weitere Vorteile von Sticky Ads sind:

• Der Einsatz von Sticky Ads kann aufgrund der verbesserten Sichtbarkeit zu einer erhöhten Monetarisierung der Webseite führen.
• Da mehr als 50 % der kreativen Pixel in Sticky-Anzeigen eine Sekunde lang sichtbar sind, erfüllen sie automatisch die IAB- und MRC-Richtlinien zur AnzeigensichtbarkeitDasselbe wurde erwähnt in Googles Sichtbarkeitsrichtlinien .
• Im Gegensatz zu anderen Anzeigenformaten wie Interstitial-Anzeigen, diese Anzeigen stören das Surferlebnis des Benutzers nicht, da sie die ungenutzten Bereiche der Webseite belegen und dezent im Blickfeld bleiben.
• Sticky Ads sind äußerst vielseitig, da sie basierend auf den Kampagnenanforderungen des Werbetreibenden in jeder Größe und mit jeder Funktion angepasst werden können.
• Sticky Ad Units sind besonders beliebt für Direktkampagnen aufgrund ihrer hohen Sichtbarkeit. Anzeigeninventar attraktiv für Werbetreibende, was zu direkten Geschäften führen kann.
• Diese Anzeigen können enthalten sein in Header Bidding und gezielt in Google AdX.

Was sind die Nachteile von Sticky Ads?

Wie bei anderen Anzeigenformaten sind auch mit Ankeranzeigen Nachteile verbunden. Obwohl sie sowohl von Publishern als auch von Werbetreibenden bevorzugt werden, haben sie auch ihre eigenen Nachteile. Einige Nachteile von Sticky Ads sind:

• Viele Plattformen wie Facebook, Google AdSenseund Google AdX haben ihre eigenen Einschränkungen für die Verwendung von Ankeranzeigen. Facebook erlaubt sie nicht und ein Verstoß gegen die Richtlinien kann zu einer geringeren Reichweite führen. Sie müssen die Ankeranzeigeneinheit von AdSense verwenden, um Sticky Ads zu schalten. Google AdX verbietet die gleichzeitige Anzeige von mehr als einer Sticky Ad, ob horizontal oder vertikal, im Ansichtsfenster.
• Für die Anpassung und Bereitstellung sind hohe technische Kenntnisse erforderlich.
• Große Ankeranzeigen können übermäßig aufdringlich sein und zu einem schlechten Browsing-Erlebnis führen.
• Seiten mit einer Überladung an Sticky Advertising können zu längeren Ladezeiten.
• In vielen Fällen können Ankeranzeigen die Leistung anderer Anzeigen negativ beeinflussen.

Wie holt man das Beste aus klebriger Werbung heraus?

Sticky Advertising kann, wenn es mit Bedacht eingesetzt wird, sowohl für Publisher als auch für Werbetreibende von Vorteil sein, ohne das Benutzererlebnis zu beeinträchtigen. Hier sind einige Tipps, um Sticky Ads optimal zu nutzen:

• Halten Sie die Ästhetik der Anzeigen minimal und kommen Sie direkt auf den Punkt. Vermeiden Sie auffällige Farbkombinationen oder aufdringliche Designs, damit die Anzeigen wirkungsvoll bleiben.
• Fügen Sie Ihren Anzeigen immer einen CTA (Call-to-Action) hinzu.
• Achten Sie auf einheitliche Anzeigengrößen.

Was Daten über die Leistung von Sticky Ads aussagen

Sie schneiden aus mehreren Gründen deutlich besser ab als herkömmliche Displayanzeigen .

Da Anzeigen für die Online-Bevölkerung mittlerweile praktisch nur noch weißes Rauschen darstellen, ist es eine monumentale Aufgabe, Aufrufe und gezielte Klicks auf Anzeigen zu erzielen – Klicks, die den Umsatz/Konvertierungen der Werbetreibenden steigern und den Wert Ihres Datenverkehrs in deren Diagrammen erhöhen.

Angesichts der völligen Gleichgültigkeit der Benutzer lassen sich gut implementierte Sticky Ads nicht überspringen und vergessen, und das, ohne übermäßig aufdringlich zu sein.

In unseren A/B-Test- und Optimierungserfahrungen* erzielen Sticky Ads folgende Ergebnisse:

• 40-60 % höhere CTR: Im Vergleich zu Standard-Display-(Web-)Anzeigen.
• Doppelte Sichtbarkeit: Bis zu 200 % bessere Sichtbarkeit als andere Formate bei gleichen Platzierungen.
• 30-70 % höherer CPM: Werbetreibende zahlen mehr für diese Anzeigen. Und das ist noch nicht alles. Ankeranzeigen verbessern die durchschnittliche Sichtbarkeit einer Website und erhöhen die CPM Wert aller Anzeigenformate im Laufe der Zeit.

* Wie in den Ergebnissen der automatisierten Layout-Test-Engine von AdPushup zu sehen.

Wie implementiere ich Sticky- oder Anchor-Anzeigen im Google Ad Manager?

Innerhalb des Google Displaynetzwerks können diese Anzeigen auf Ihren Standard-Webseiten (Desktop und Mobilgeräte), Accelerated Mobile Pages (nicht die ultraschnellen AMPHTML-Anzeigen, sondern nur die üblichen AMP-Einheiten) und in Apps implementiert werden , was sie zu einem der vielseitigsten und ertragreichsten Anzeigenformate auf dem Markt macht.

Die Platzierungen auf der Seite können variieren. Im Allgemeinen erzielen horizontale Sticky-Anzeigen oben/unten auf Mobilgeräten eine gute Leistung. Vertikale Links/Rechts-Modelle eignen sich besser für breitere Desktop-Bildschirme.

Vorsicht : Sticky Ads sollten sparsam eingesetzt werden. Zu viele oder zu große Anchor- oder Sticky-Ads stören den eigentlichen Inhalt und können dazu führen, dass Publisher – insbesondere AdX/AdSense-Medienanbieter – vom Chrome-Werbefilter daran gehindert werden, Chrome - Nutzern überhaupt noch Werbung anzuzeigen.

Hier sind einige sinnvolle Einschränkungen für ihre Implementierung:

• Breite < 300 px
• Muss zu jedem Zeitpunkt weniger als 30 % des Bildschirms abdecken (Chrome-Richtlinie)
• Ein vertikaler Sticky pro Ansichtsfenster
• Ein horizontaler Klebestreifen pro Seite
• Keine mit dem Cursor verbundenen Bewegungen (Sticky Ad muss unbeweglich bleiben)
• Viel Leerraum/Grenze zwischen der Anzeige und dem Inhalt, damit sie vom Inhalt unterschieden werden kann.

Es gibt noch einige weitere Richtlinien für Publisher, die Ad Manager für die Implementierung von Sticky Ads verwenden. Diese sind auf der Google Ad Manager-Supportseite beschrieben.

Beachten Sie, dass Google aus Gründen der Benutzerfreundlichkeit davon abrät, diese Anzeigen auf Spiele-Websites oder Seiten mit unendlichem Scrollen zu schalten.

Wir empfehlen, diese Anzeigen für Affiliate-Aktionen und, falls vorhanden, für Direktverkäufe zu testen . Beginnen Sie mit einem Aufschlag von 50 % auf Ihre durchschnittlichen TKP in offenen Auktionen und passen Sie die Preise je nach Nachfrage an.

Wie implementiere ich Sticky Ads in Ad Exchange?

Verlage können anschließend auf „Speichern“ klicken . Falls sie ihren Bestand aktualisieren möchten, gehen sie dazu wie folgt vor:

Sticky Ads aktualisieren

• Klicken Sie auf die Kästchen unter „Aktualisierungsauslöser“. Dadurch wird sichergestellt, dass das von Ihnen ausgewählte Inventar aktualisiert wird.
• Geben Sie das gewünschte Mindestzeitintervall zwischen den einzelnen Aktualisierungen an.

Klicken Sie abschließend auf Speichern.

Was ist mit AdSense-Publishern?

Google beschränkt die Implementierung von Sticky Ads in AdSense auf eine Betaversion, die nur auf Einladung zugänglich ist und normalerweise nur einigen wenigen ausgewählten Publishern vorbehalten ist. Das bedeutet jedoch nicht, dass der Rest der AdSense-Publisher das Format nicht in ihr Inventar aufnehmen kann.

Wichtige Erkenntnisse

• Sticky Ads werden im Gegensatz zu anderen Anzeigenformaten am unteren Bildschirmrand angedockt, während der Benutzer durch die Webseite scrollt, um die Sichtbarkeit aufrechtzuerhalten und Bannerblindheit zu reduzieren. Diese Anzeigen gibt es hauptsächlich in zwei Typen: horizontale Sticky Ads und vertikale Sticky Ads.
• Sie werden auch als Ankeranzeigen bezeichnet und bieten den Herausgebern große Vorteile: Sie erfüllen die Sichtbarkeitsrichtlinien des IAB und MRC, ergänzen das Browsererlebnis des Benutzers, sind anpassbar, eine beliebte Wahl für Direktkampagnen und können in Header Bidding einbezogen werden.
• Allerdings bringt es auch seine Nachteile mit sich: Einschränkungen durch Facebook, Google AdSense und Google AdX, hohe erforderliche technische Kenntnisse und längere Ladezeiten.
• Laut der automatisierten Layout-Test-Engine von AdPushup bieten Sticky Ads im Vergleich zu Display-Anzeigen eine um fast 40–60 % höhere Klickrate, eine bis zu 200 % höhere Sichtbarkeit als andere Formate und einen um 30–70 % höheren CPM als andere Formate.
• Stickys lassen sich ganz einfach über das Google Display-Netzwerk platzieren. Allerdings sollten Publisher die Richtlinien von Google genau durchlesen, um Strafen zu vermeiden.

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Häufig gestellte Fragen

Aishwarya Pillai

Aishwarya Pillai bringt eine Fülle von Erfahrungen in ihre Rolle als leitende Content-Autorin im AdTech-Bereich ein und ist für ihre detaillierten, hochwertigen Erzählungen bekannt. Ihr tiefes Verständnis der Branche und ihr Engagement für das Geschichtenerzählen sorgen dafür, dass ihre Inhalte fesselnd und informativ sind. Außerhalb der Arbeit reist sie gerne und verbringt Zeit mit Katzen.