Die mobile Monetarisierung ist eine Notwendigkeit für jeden Publisher, der die Werbeeinnahmen seiner Website maximieren möchte.
Wussten Sie, dass das Handy übersteigt PC-Internetnutzung?
In der Art und Weise, wie Menschen das Internet nutzen, hat sich inzwischen ein großer Wandel vollzogen. Tablets und Smartphones sind jederzeit in den Händen der Benutzer, wodurch die Anzahl der Menschen, die auf ihren Desktop zugreifen, um auf das Internet zuzugreifen, reduziert wird.
Als Publisher verlieren Sie mindestens die Hälfte des Marktanteils, wenn Sie nicht mobilfreundlich sind.
Die Monetarisierung des mobilen Datenverkehrs ist für die Steigerung des Publisher-Umsatzes unerlässlich, aber bevor wir überhaupt über Monetarisierung sprechen können, müssen wir mit den Grundlagen beginnen.
Für Mobilgeräte optimieren
Ich werde nicht näher darauf eingehen wie um Ihre Website für mobilen Traffic zu optimieren, denn ich möchte mich auf die Monetarisierung konzentrieren. Sie müssen Ihre Website jedoch für Mobilgeräte optimieren, bevor Sie wirklich vom mobilen Datenverkehr profitieren können.
Überprüfen Sie, ob Ihre Website für Mobilgeräte geeignet ist
Es gibt viele kostenlose Tools, mit denen Sie feststellen können, ob Ihre Website für Mobilgeräte geeignet ist. Eines der besten Tools wird von Google bereitgestellt und heißt Handy-freundliche-Test.
Geben Sie einfach Ihre URL ein und das Tool scannt Ihre Website und teilt Ihnen mit, ob sie für Mobilgeräte geeignet ist.
Wenn Ihre Website den Test bestanden hat, können Sie mit den folgenden Strategien fortfahren, um Ihren mobilen Datenverkehr zu monetarisieren.
Moment, meine Website ist nicht für Mobilgeräte geeignet!
Einige Websites bestehen den Test für die Kompatibilität mit Mobilgeräten nicht, was bedeutet, dass einige Arbeiten durchgeführt werden müssen, um Ihre Website auf den neuesten Stand zu bringen. Die folgenden Empfehlungen helfen:
- Aktualisieren Sie Ihr Theme (wenn Sie ein CMS verwenden).
- Sehen Sie sich die Website in Ihrem eigenen mobilen Browser an.
- Ändern Sie die Themen bei Bedarf in a ansprechbar dank One
Wenn Sie eine vollständig benutzerdefinierte Website haben, müssen Sie entweder selbst ein responsives Design implementieren oder einen Webdesigner engagieren.
Sie möchten sicherstellen, dass Ihre Website in einem mobilen Browser ordnungsgemäß geladen wird. Eine Sichtprüfung des eigenen Mobilgeräts wird empfohlen. Sie können genau sehen, was andere sehen, wenn sie Ihre Website besuchen, und ob es Bereiche gibt, die möglicherweise verbessert werden müssen, wie zum Beispiel:
- Langsame Ladegeschwindigkeiten.
- Falsch ausgerichtete Bilder.
- Formatierungsprobleme.
Wenn Benutzer zu viel scrollen und schwenken müssen, um Ihren Inhalt anzuzeigen, werden sie von der Seite abprallen.
Ein responsives Design verwendet Raster, um eine Website richtig an die Bildschirmgröße des Betrachters anzupassen. Einige Websites entscheiden sich jedoch dafür, eine völlig andere Domain für Mobilgeräte zu erstellen (z. B. http://m.yoursite.com), oder einige erstellen möglicherweise sogar eine App .
Auswahl der richtigen Anzeigen und des richtigen Werbenetzwerks
Sie hilft nicht nur alle Die angezeigten Anzeigen sind responsiv. Wenn eine nicht responsive Anzeige auf einer mobilen Website angezeigt wird, entsteht ein Konflikt mit dem Layout Ihrer Website, was zu Anzeigeproblemen führt.
Dies kann so einfach sein, dass der Nutzer scrollen muss, um den Inhalt zu lesen – was immer noch nicht ideal ist – oder dass die Anzeige Ihr Layout völlig falsch ausrichtet.
In jedem Fall möchten Sie Anzeigen, die zu Ihrem Layout passen.
Google Lösung besteht darin, responsive Anzeigenblöcke zu erstellen. Dadurch können Sie einen einzigen Anzeigenblock erstellen, der sich an das Layout Ihrer Website anpasst, sodass keine unerwünschten Layoutänderungen auftreten. Es handelt sich um eine optimale Lösung, die perfekt für AdSense-Nutzer funktioniert.
Was ist, wenn Sie AdSense nicht verwenden?
Sie müssen sich an Ihr Werbenetzwerk wenden. Wenn sie keine mobilen Anzeigen anbieten, ist es an der Zeit, nach einem neuen Werbenetzwerk zu suchen, mit dem Sie zusammenarbeiten können.
Die besten mobilen Werbenetzwerke
Es gibt viele mobile Werbenetzwerke, die auf mobile Websites, Apps oder beides ausgerichtet sind. Mobiler Traffic schneidet im Hinblick auf den Umsatz für Publisher oft besser ab, sodass die Auszahlungen auf Mobilgeräten oft besser sind.
Der Umsatz hängt von Ihrer Nische ab.
Wenn Sie sich für ein mobiles Werbenetzwerk entscheiden, können Sie beide Anforderungen Ihrer Website erfüllen: PC- und mobile Benutzer. Welche Werbenetzwerke empfehlen wir?
Das haben wir tatsächlich bewertet Viele dieser Netzwerke in einem previous post.
Sie werden feststellen, dass viele dieser Netzwerke nur auf Apps ausgerichtet sind. Dies ist problematisch, wenn Sie keine App haben, aber viele der traditionellen Werbenetzwerke bieten mobile Optionen für mobile Websites an.
Abgesehen von nur AdSense, einige der vielen Werbenetzwerke die Lösungen für die PC- und mobile Anzeige anbieten, sind:
Welches Werbenetzwerk eignet sich am besten für Ihre Website?
Es ist unmöglich zu sagen. Einige Websites werden mit AdSense mehr Geld verdienen, während andere durch die Verwendung von Revenue Hits deutlich höhere Einnahmen erzielen. In diesem Fall können Split-Tests hilfreich sein. Sie werden es herausfinden wollen welche Das Werbenetzwerk eignet sich am besten für den Datenverkehr Ihrer Website oder App.
Das Argument für mobile Apps
Viele Websitebesitzer tun dies nicht think Sie würden von einer App profitieren – und manchmal auch nicht. Es ist möglicherweise nicht von Vorteil, eine App für einen kleinen Blog mit 100 Lesern zu erstellen. Es müssen viele Ressourcen in die Erstellung der App sowie in die Wartung der App für neue Updates mobiler Betriebssysteme fließen.
Die Wartung von Apps kann sehr teuer sein.
Wenn Sie eine App erstellen, erweitern Sie Ihre mobilen Monetarisierungsmöglichkeiten erheblich. Auch hier ist es für viele Websitebesitzer nicht möglich, eine App für ihr kleines Unternehmen zu erstellen, aber die Erstellung einer App bietet viele Vorteile:
- Mobile Apps haben eine 2.8-mal höhere Klickrate als mobile Websites.
- Der Durchschnitt eCPM für mobile Apps ist 2.5x höher als im Web.
- Mit Apps können Sie Ihre Marke ausbauen und über Ihre App neue Benutzer oder Website-Besucher gewinnen.
- In-App Käufe. Freemium-Apps sind ein großer Erfolg. Möglicherweise erlauben Sie Benutzern, den gesamten Inhalt Ihrer Website anzuzeigen, bieten jedoch exklusive Inhalte als In-App-Kauf an.
- Auf Apps wird häufiger zugegriffen als auf Websites, da sie leicht zugänglich sind.
Was empfehle ich?
Dies mag eine Frage der persönlichen Meinung sein, aber jeder Publisher, der versucht, die mobile Monetarisierung zu nutzen, sollte zuerst mit seiner Website beginnen. Die meisten Websites, die in den letzten 5 Jahren erstellt wurden, werden für Mobilgeräte geeignet sein – und das gilt auch für diejenigen, die dies auch tun nicht mobile-ready müssen ohnehin oft aktualisiert werden.
Wenn Sie ein CMS verwenden, ist es einfach, eine neue, für Mobilgeräte optimierte Vorlage zu installieren, mit der Sie auf mobile Benutzer eingehen können.
Sobald Ihre mobile Website betriebsbereit ist, möchten Sie sicherstellen, dass Sie für Mobilgeräte optimierte Anzeigen schalten und von den mobilen Einnahmen profitieren können.
Eine mobile Website bietet Folgendes:
- Sorgen Sie für mehr Traffic auf Ihrer Website.
- Fügen Sie entgangene Einnahmen durch mobile Besucher hinzu.
- Fügen Sie Ihrer Website einen mobilen SEO-Boost hinzu.
Sobald eine Website für Mobilgeräte geeignet ist, ist es an der Zeit, ernsthaft darüber nachzudenken, eine App zu erstellen. Es ist ein kostspieliger Prozess, der jedoch Vorteile bietet, insbesondere wenn Sie Ihre aktuellen mobilen Benutzer in App-Benutzer umwandeln.
Mobile Apps erweitern die Vielfalt der Monetarisierung Ihrer Website.
Optionen zur mobilen Monetarisierung
Sie haben zwei Möglichkeiten der Monetarisierung: Eine mobile Website und eine App. Sobald Sie sich für eine oder beide dieser Optionen entschieden haben, ist es an der Zeit, Ihre Website zu optimieren, um Einnahmen zu erzielen.
Optionen zur mobilen Monetarisierung
Beginnend mit Ihrer mobilen Website. Sie werden feststellen, dass Ihnen einige Anzeigenoptionen zur Verfügung stehen, die Ihnen zuvor nicht zur Verfügung standen.
- Bildschirmgefüllte Anzeigen. Diese Anzeigen erstrecken sich über den gesamten Bildschirm und sind nicht zu übersehen. Obwohl diese Anzeigen eine gute Leistung erbringen, können sie für Nutzer aufdringlich sein und sollten daher erst nach einer bestimmten Anzahl von Seitenaufrufen angezeigt werden.
- Video-Anzeigen kann sowohl auf Apps als auch auf Websites verwendet werden. Die automatische Wiedergabe von Videoanzeigen ist nicht die beste Option für die Nutzerbindung, aber Videos weisen höhere eCPMs und Klickraten auf.
- Erweiterbare Anzeigen. Anzeigen, die sind zusammengebrochen bis es angeklickt wird. Diese Anzeigen sind benutzerfreundlicher, da sie eine Interaktion des Besuchers Ihrer Website erfordern, damit sie geöffnet werden.
- Interstitial-Anzeigen. Wird häufig in mobilen Apps verwendet. Dieser Anzeigenblock regt den Benutzer dazu an, beim Spielen eines Spiels häufig auf die Anzeige zu klicken. Um die Anzeige zu aktivieren, sind Benutzeraktionen erforderlich, z. B. das Spielen eines Spiels und die Anzeige der Anzeige, bevor Zugriff auf das Spiel gewährt wird.
- Standardeinheiten. Dies sind die normalen Anzeigen, die auf Websites und in Apps zu sehen sind. Diese Anzeigen sind kleiner und unterliegen Größenbeschränkungen, die auf der Bildschirmgröße des Besuchers basieren. Dabei handelt es sich um nicht interaktive Anzeigen.
Lies auch: Die besten mobilen Anzeigengrößen und -formate zur Steigerung des Werbeumsatzes
Traditionell sind Standardanzeigen für den Betrachter am wenigsten aufdringlich, diese Anzeigen weisen jedoch auch die schlechteste Leistung auf. Selbst auf Mobilgeräten sind Zuschauer gegenüber den Standardanzeigenblöcken werbeblind geworden. Die medienreichen und interaktiven Anzeigen können aufdringlicher sein, werden aber häufiger angeklickt und bieten viel höhere Einnahmen.
Mobile Apps bieten einige Monetarisierungsoptionen, die auf mobilen Websites nicht angeboten werden.
- In-App Käufe. Es ist üblich, Nutzern einer App exklusive Inhalte zu einem Premiumpreis anzubieten. Dies bietet eine neue Form der Monetarisierung, allerdings sollten nicht alle Inhalte als Premium angeboten werden. Sie möchten Freemium-Nutzer behalten, um Werbeeinnahmen zu erzielen.
- Anzeigen entfernen. Viele Apps, die es gibt Freemium bietet die Möglichkeit, Anzeigen gegen eine geringe Gebühr zu entfernen. Wer über eine große Nutzerbasis verfügt, wird feststellen, dass die Entfernung von Anzeigen am besten mit einer kostenpflichtigen Premium-App gelingt.
- Premium-App. Niemand sagt, dass Sie Ihre App kostenlos anbieten müssen. Durch das Anbieten einer Premium-App, bei der Werbung entfernt wird, erhalten Sie sofortige Einnahmen. Eine weitere Option ist eine abonnementbasierte Option, bei der beispielsweise monatlich Anzeigen entfernt werden.
- App-Sponsoren. Wenn Sie direkt mit Werbetreibenden zusammenarbeiten, können Sie App-Sponsoring anbieten. Dadurch können Benutzer die App kostenlos nutzen und die App wird vom Werbetreibenden gesponsert. Spotify macht dies gut, indem sie in ihrer App Werbung einblenden, wenn sie zu einer Anzeige wechseln und sagen: „Diese Anzeige wird Ihnen angezeigt von…“. Jetzt bietet Spotify auch 30 Minuten werbefreie Musik auf Mobilgeräten an, die ebenfalls angezeigt werden an Benutzer durch einen Sponsor.
Vergessen Sie nicht Newsletter
Wie viele Ihrer Newsletter-Abonnenten sind auf einem mobilen Gerät? Selbst Websites, die nicht mobilfreundlich sind und auch nicht die Absicht haben, mobilfreundlich zu werden, werden sich auf ihren Newsletter konzentrieren wollen.
Mail Chimp führte eine Studie durch, die das bewies 69% der Benutzer löscht eine E-Mail, ohne sie zu lesen, wenn sie nicht für Mobilgeräte geeignet ist. Dieselbe Studie ergab, dass 18 % der Nutzer den Newsletter tatsächlich abbestellen würden.
Wenn Sie einen Newsletter haben, wissen Sie, dass Ihre Abonnenten einen enormen finanziellen Wert haben.
Sie möchten nicht nur sicherstellen, dass Ihr Newsletter für Mobilgeräte geeignet ist, sondern auch, dass alle in Ihrem Newsletter angezeigten Anzeigen für Mobilgeräte geeignet sind. Ihr Newsletter ist eine Erweiterung Ihrer Website. Wenn Benutzer also auf einen Link zurück zu Ihrer Website klicken, erwarten sie, dass diese für Mobilgeräte optimiert ist.
Im Idealfall bietet die Umstellung auf einen mobilspezifischen Newsletter oder die Verwendung eines einspaltigen Formats für Ihren Newsletter Ihren Lesern die größte Flexibilität.
Es ist eine Menge auf einmal, aber unser Leitfaden bietet Ihnen eine gute Grundlage für die mobile Monetarisierung. Jetzt sollten Sie mit dem Split-Test Ihrer Anzeigen fortfahren, um herauszufinden, welche Formate und Netzwerke für Ihre Zielgruppe am besten funktionieren.
Durch kleine Anpassungen können Sie beginnen, den Mobilfunkmarkt mit oder ohne App zu nutzen.
Haben Sie die entsprechenden Schritte unternommen, um mit der Monetarisierung des mobilen Datenverkehrs zu beginnen?
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