Top 7 Datenmanagementplattformen im Jahr 2023

Daten werden in der heutigen Welt immer wichtiger. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, über eine Plattform zu verfügen, die Ihnen bei der effektiven Verwaltung Ihrer Daten helfen kann. Hier sind die Top 7 Datenverwaltungsplattformen die Sie im Jahr 2023 in Betracht ziehen sollten.

Laut Experian83 % der Unternehmen betrachten Daten als integralen Bestandteil der Ausarbeitung einer Geschäftsstrategie, und dennoch verfügen nur 29 % von ihnen über eine formelle Datenstrategie.

Dadurch entsteht eine große Lücke zwischen dem, was Unternehmen wissen, dass sie tun müssen, und dem, was sie tatsächlich tun. Um diese Lücke zu schließen, müssen Unternehmen beginnen, Daten und Management ernster zu nehmen und in die Ressourcen zu investieren, die für datengesteuerte Entscheidungen erforderlich sind.

Datenverwaltungsplattformen bieten Marketingfachleuten Einblicke und Daten über ihre Kunden und erleichtern es ihnen, ihre Kunden zu segmentieren und gezielt anzusprechen.

Ein DMP ist oft der Ausgangspunkt für Vermarkter, die First-Party-Daten zur Unterstützung ihrer Kundenanalyse-, CRM- und Marketingautomatisierungsbemühungen nutzen möchten.

Wenn Sie also darüber nachdenken, welche Datenverwaltungsplattform Sie wählen sollen, finden Sie hier die Liste der 7 besten DMPs, die Sie verwenden können. Schau mal.

Lesen Sie auch: Was ist eine Datenmanagementplattform? Ein Leitfaden für Verleger

Die 7 besten Datenverwaltungsplattformen

Während das Ökosystem der digitalen Werbung über zahlreiche DMPs verfügt, haben wir die besten verfügbaren Datenverwaltungsplattformen ausgewählt. Diese beinhalten:

1. Adobe Audience Manager

Publikumsmanager (AM) ist die umfassendste Datenmanagement-Plattform für Verlage. Einige der angebotenen Funktionen sind:

• Mit einer Connected Data Platform der nächsten Generation kann AM Informationen über einen Kunden aus praktisch jeder Quelle sammeln und zusammenführen. 
  
• Erweiterte Erkenntnisse über Verbraucherverhalten, Surf- und Kaufmuster usw.
  
• Echtzeitinformationen über sich ändernde Surfgewohnheiten der Verbraucher.
  

Trotz dieser Vorteile ist Audience Manager teurer als andere Datenverwaltungsplattformen. Daher ist es für kleine und mittlere Verlage nicht erschwinglich. Darüber hinaus ist es auch technischer und erfordert viel Zeit, um das Produkt optimal zu nutzen.

2. Lotame 

Im Gegensatz zu anderen DMPs Lotame ist eine unabhängige Datenmanagementplattform. Es kann in alle neuen Technologien integriert werden und ist daher flexibel. Einige der von der Lotame-Datenverwaltungsplattform angebotenen Funktionen sind:

Verbesserte Zielgruppensegmentierung.

• Dies ist die beste Funktion von Lotme, die bei der Identifizierung der besten Leads hilft. 

Flexibilität

• Publisher können Lotame mit allen wichtigen Plattformen integrieren, einschließlich Ad-Servern, BI-Tools, DSPs, SSPs und anderen.

Flexibler Preis

• Eine flexible Preisgestaltung ermöglicht es Verlagen, nur für maßgeschneiderte Lösungen zu bezahlen und so Geld zu sparen.

3. BlueKai von Oracle

BlueKai gilt als die weltweit führende Big-Data-Management-Plattform. BlueKai verfügt über eine Vielzahl von Funktionen, die Publishern dabei helfen, ihre Zielgruppe richtig zu segmentieren und zu analysieren. Einige der einzigartigen Funktionen sind:

Oracle-ID-Diagramm

• Dies hilft dabei, verschiedene Quellen zu einem einzigen Profil eines Verbrauchers zu vereinen. Es basiert auf der Oracle Marketing Cloud und der Oracle Data Cloud. 

Cross-Selling-Möglichkeiten

• Publishern werden Cross-Selling-Möglichkeiten geboten, um mehrere Unternehmen gleichzeitig zu erreichen.

Vereinheitlichung von Verbraucherdaten

• BlueKai ermöglicht die Vereinheitlichung von Verbraucherdaten aus verschiedenen Quellen, wie z. B. Website- und mobilen App-Aktivitäten, CRM-Daten und Daten von Drittanbietern. Dies ermöglicht ein umfassenderes Verständnis der einzelnen Verbraucher und ihres Verhaltens.

4. Salesforce DMP

Viele Menschen sind bereits mit den Lösungen von Salesforce vertraut. Sie verfügen außerdem über ein beliebtes DMP, das als eine der besten verfügbaren Datenverwaltungsplattformen gilt. Einige Vorteile der Verwendung Salesforce DMP sind:

Super-Tag-Funktion

• Salesforce DMP ist darauf ausgelegt, alle Tags zu verwalten und Publishern einen Vorteil beim Retargeting von Kunden zu verschaffen. Mit der Software können Sie ganz einfach den Überblick über Ihr Publikum behalten und potenzielle Neukunden identifizieren.

Schnelle Unterstützung

• Über ein Ticketing-System löst der Salesforce DMP-Support Anfragen schnell und hilft so den Publishern, durch das Erlebnis zu kommen.

Ein wiederkehrender Kritikpunkt des Produkts ist die Langsamkeit des Systems und die begrenzten verfügbaren Funktionen im Vergleich zu Adobe Audience Manager und BlueKai.

5. SAS-Datenverwaltung

SAS-Datenverwaltung ist eines der ältesten verfügbaren DMPs. Es dient seit langem als zuverlässiges Datenverwaltungstool für Verlage. Einige seiner Hauptmerkmale sind:

• Ein End-to-End-Event-Designer zum Erstellen und Bearbeiten von Datenverwaltungsprozessen.
• Eine intuitive, rollenbasierte GUI zur Verwaltung von Prozessen mit Drag-and-Drop-Funktionalität, die den Programmieraufwand reduziert.

6. Permutiv

Permutiv ist eine weitere der besten Datenverwaltungsplattformen in unserer Empfehlung für das Jahr 2023. Sie kann mit anderen Marketing- und Werbetechnologien wie programmatischen Werbeplattformen und Kundenbeziehungsmanagementsystemen integriert werden, um gezieltere und effizientere Marketingbemühungen zu ermöglichen.

Integrationen

• Kann in andere Marketing- und Werbetechnologien integriert werden, beispielsweise in Kundenbeziehungsmanagementsysteme.
• Verbessert die Effizienz und Effektivität der gesamten Marketingbemühungen.

Marketing

• Die Integration in programmatische Werbeplattformen ermöglicht gezielte Werbemaßnahmen und ermöglicht die Messung der Wirksamkeit von Werbekampagnen.

7. Nielsen DMP

Nielsen Datenmanagementplattform (DMP) ist eine Datenmanagementlösung von Nielsen, einem globalen Mess- und Datenanalyseunternehmen.

Die Plattform ermöglicht die Erfassung, Verwaltung und Analyse von Daten aus verschiedenen Quellen wie Websites, Aktivitäten in mobilen Apps und Drittanbietern von Daten.

Verbinden Sie Online- und Offline-Daten

• Ein Hauptmerkmal von Nielsen DMP ist die Möglichkeit, Online- und Offline-Daten zu verbinden, sodass Unternehmen eine ganzheitliche Sicht auf ihre Kunden erstellen können.

Bessere Integration

• Nielsen DMP bietet auch die Integration mit anderen Marketing- und Werbetechnologien, wie z. B. Plattformen für programmatische Werbung, sodass Unternehmen effektivere Werbekampagnen durchführen können.

Vorteile der Verwendung von Datenverwaltungsplattformen

Die Vorteile des Einsatzes eines DMP unterscheiden sich je nach Branche und dem, was Sie mit der Technologie erreichen möchten. Allerdings könnte fast jedes Unternehmen von der Nutzung von Daten und damit einer DMP profitieren.

Hier sind einige der Vorteile, die eine Datenverwaltungsplattform bieten kann.

1. Erhöhte Einnahmen

Durch den Einsatz einer Datenverwaltungsplattform können Unternehmen ihre Anzeigen gezielter auf ihre Zielgruppe ausrichten. Im Gegenzug könnte dies zu einer höheren Conversion-Rate, mehr Verkäufen und vor allem: höheren Einnahmen führen.

2. Ein Hub für alle Ihre Daten

Wenn Sie eine Datenverwaltungsplattform verwenden, werden alle Ihre Daten auf einer Plattform konsolidiert, was die Verwaltung erheblich vereinfacht. DMPs bereinigen und strukturieren Ihre Daten, sodass sie Ihnen auf eine Weise bereitgestellt werden können, die sie einfach zu verstehen und zu verwenden macht.

3. Geräteübergreifende Technologie

Ihre Werbekampagne wird auf mehr als einem Gerät geschaltet, daher müssen Sie in der Lage sein, das Kundenverhalten und die Interaktionen auf allen Geräten zu verfolgen.

Dadurch erhalten Sie einen klaren Überblick über die Leistung Ihrer Anzeigen und darüber, ob sie die richtigen Personen erreichen.

Mit einer Datenverwaltungsplattform kann Werbung dank der geräteübergreifenden Technologien, die einige Datenverwaltungsplattformen bieten, Kunden unabhängig vom verwendeten Gerät erreichen.

Ihre Werbung ist für jeden sichtbar, egal ob er das neueste iPhone oder einen veralteten, verstaubten PC besitzt.

4. Kontinuierliches Lernen

Tatsächlich können Datenverwaltungsplattformen (DMPs) kurzfristige Lösungen für Probleme bieten. Es kann Unternehmen und Agenturen aber auch dabei helfen, langfristige Strategien zu entwickeln.

Eine Datenverwaltungsplattform ermöglicht die Anzeige von Daten in großem Maßstab, die oft erst gesehen werden müssen, um einen Sinn daraus zu ziehen.

Darüber hinaus bieten DMPs die Möglichkeit, nicht nur vergangene Muster zu verstehen, sondern auch zukünftige vorherzusagen. Dies hilft Unternehmen, auf der Grundlage der Erkenntnisse aus der Datenanalyse bessere Maßnahmen zu ergreifen.

5. Sparen Sie Ihr Marketingbudget

DMPs sind ein Game-Changer, wenn es um Werbung geht. Sie müssen das Internet nicht länger mit kostspieligen Anzeigen überschwemmen, die Ihre Zielgruppe möglicherweise erreichen oder auch nicht.

Jetzt können Sie mithilfe einer Datenmanagementplattform gezielt Personen ansprechen, die Ihre Website besucht haben, oder sogar Kunden, die Ihre Produkte bereits gekauft haben.

Dadurch erreichen Sie Ihre Zielgruppe einfacher (und günstiger) als je zuvor.

Lesen Sie auch: Was ist eine Kundendatenplattform?

So wählen Sie die beste Datenverwaltungsplattform aus

Die Wahl des richtigen DMP hängt stark von der Nische Ihrer Website ab. Um die beste DMP zu finden, ist es wichtig, Ihre Ziele und die Zielsetzung Ihrer Veröffentlichungsplattform zu verstehen.

Laut Studie von Invescro54 % der Unternehmen sind der Meinung, dass Datenqualität und -vollständigkeit ihre größte Herausforderung bei der Verwaltung von Marketingdaten sind. Daher benötigen Sie neben ausgeprägten analytischen Fähigkeiten eine zuverlässige Datenverwaltungsplattform, mit der Sie arbeiten können.

Hier sind drei gängige Kennzahlen zur Beurteilung, welche Datenverwaltungsplattform Ihren Anforderungen entspricht:

Return on Investment

Datenverwaltungsplattformen können recht teuer sein und eine beträchtliche Investition erfordern. Allerdings ist es nur natürlich, eine hohe Rendite zu erwarten.

Ein Publisher kann dies am besten messen, indem er den Wert bewertet, den ein DMP seinem Inventar hinzufügen kann. Zu den Messgrößen für die Messung gehören DMPs, die bessere Einblicke in die Zielgruppe bieten, den Daten Struktur verleihen und Datenquellen verbinden.

Kampagnenoptimierung

Ein gutes DMP bietet immer Optionen zur Optimierung der von Ihnen durchgeführten Kampagnen.

Einige der Kennzahlen, auf die Sie sich beziehen können, sind die Bereitstellung sowohl manueller als auch automatisierter Kampagnenoptimierung, die Möglichkeit, über Ihre Kampagnen die Zielgruppe zu identifizieren, die sich besser für den Kauf Ihres Produkts eignet, und so übermäßige Kampagnenausgaben zu reduzieren, und andere.

Datenerfassung und -organisation

Normalerweise sollte ein DMP in der Lage sein, Erstanbieterdaten zu aggregieren und ordnungsgemäß zu organisieren. Dazu gehören Daten aus allen Erstanbieterquellen, einschließlich CRM, Registrierungslisten, online, offline usw.

Darüber hinaus sollte die beste Datenverwaltungsplattform auch Zugriff auf Daten von Drittanbietern innerhalb der Plattform ermöglichen. Details zum Datenaustausch mit Drittanbietern sollten ebenfalls vom DMP selbst initiiert werden, was Ihnen Zeit und Investitionen spart. 

Einrichten einer Datenverwaltungsplattform

Das Einrichten einer Datenverwaltungsplattform ist ein variabler Prozess und hängt von der von Ihnen gewählten DMP ab. Es handelt sich zudem um eine Aufgabe, die viel Fachwissen und Zeit erfordert. Einige allgemeine Punkte, die Sie vor der Einrichtung eines bestimmten DMP beachten sollten, sind jedoch:

• Finden Sie heraus, welche Arten von Daten Sie im DMP sammeln, zusammenführen und organisieren möchten. Dazu können Verhaltensdaten aus mobilen Apps, aus CRMs gesammelte Daten usw. gehören. 
  
• DMPs sind teuer. Aus diesem Grund ist es notwendig, die genauen Verwendungszwecke zu definieren, für die Sie ein DMP benötigen. Passend zu diesen Verwendungszwecken können Sie entsprechend bestimmte Funktionen erwerben.
  
• Rekrutieren und verpflichten Sie qualifizierte Data-Science-Ingenieure und Projektmanager, die DMPs stets optimal nutzen können. DMPs sind recht technisch und ihre Dienste können unzureichend genutzt werden, wenn nicht die nötige Zeit investiert wird.
  
• Verstehen Sie die Methoden, die Ihr DMP zur Quantifizierung und Anordnung von Daten verwendet. Und wie werden Sie mit Ihrem DMP zusammenarbeiten, um die richtigen Daten zu erfassen? Datenerfassungsmethoden sollten Ihre Priorität sein, um das Beste aus Ihrer Datenverwaltungsplattform herauszuholen.
  
• Um den größtmöglichen Nutzen aus Ihrem DMP zu ziehen, ist eine ausreichende Planung der Schlüssel. Darüber hinaus sollte eine umfassende Schulung vor Beginn Ihrer Erfahrung mit der Datenverwaltungsplattform von entscheidender Bedeutung sein, um ein zufriedenstellendes Erlebnis zu gewährleisten.

Wer sollte eine Datenmanagementplattform nutzen?

Vermarkter, die ihre Zielgruppe für digitale Werbung segmentieren möchten, können eine Datenverwaltungsplattform nutzen. Der Einsatz einer DMP im Marketing kann Ihnen eine Reihe von Vorteilen bieten.

Laut Keboola, Daten und Analysen sind für 90 % der Unternehmensanalytiker und Geschäftsexperten der Schlüssel zur digitalen Transformation. Das bedeutet, dass Sie sich auf Daten und Analysen konzentrieren müssen, wenn Ihr Unternehmen erfolgreich sein soll.

Datenverwaltungsplattformen eignen sich gut zum Aufbau ähnlicher Zielgruppen auf der Grundlage bestimmter wichtiger Datenpunkte. Beispielsweise besitzen Menschen mit Wohnsitz in South Dakota ein iPhone.

Denn die meisten Vermarkter konzentrieren sich nicht nur auf digitale Werbung. Um die Customer Journey vollständig zu berücksichtigen, ist es logisch, eine Datenmanagementplattform mit anderen Komponenten des Martech-Stacks zu verknüpfen.

Bewältigung der Unsicherheit hinsichtlich der Zukunft von DMPs

Kürzlich hat Google den vollständigen Ausstieg angekündigt Cookies von Drittanbietern bis zum Jahr 2022. Verleger und Experten der Ad-Tech-Branche deuten versehentlich auf den wahrscheinlichen Untergang von Datenverwaltungsplattformen hin.

Zu den Bedrohungen, die der DMP-Technologie drohen, zählen unter anderem verstärkte Eingriffe der Verbraucher in die Regulierung von Benutzerdaten, das drohende Verschwinden von Drittanbieter-Cookies und Werbeblocker-Software.

Einige Branchenexperten glauben, dass die Technologie ihren Nutzen verlieren und möglicherweise zusammenbrechen wird. Andere Branchenexperten glauben, dass es eine Entwicklung geben wird, bei der namhafte DMP-Unternehmen in Verträge und Kooperationen mit Verlagen investieren, um aufrechtzuerhalten. 

"Als die Ankündigung von [Googles Chrome] herauskam, sagten einige, der DMP sei tot. Es war eine Vereinfachung und einfach sachlich falsch. Möglicherweise wird es in Zukunft noch weitere Partner geben. Sie benötigen ein Dorf von Partnern mit unterschiedlichen Perspektiven, um Datensätze zusammenzuführen und zu sehen, was was ist.' – Adam Solomon, CEO von Lotame für AdAge. 

Inmitten dieser Verwirrung über die Gewissheit der Zukunft von DMP herrscht die Meinung vor, dass die Technologie mit Partnerschaften und anderen Techniken bestehen kann. Und solange das so bleibt, werden Datenverwaltungsplattformen bestehen bleiben und Vermarktern helfen.

Häufig gestellte Fragen zu Datenverwaltungsplattformen