Das Display Lumascape: Überblick, Komponenten und die Rolle von AdPushup

Lumascape ist eine Online-Karte, die verschiedene Einheiten im Ad-Tech-Ökosystem kategorisiert.

Seit ihrer Gründung hat sich die Ad-Tech-Branche stark weiterentwickelt und ist heute ein eigenständiges Ökosystem. Dieses Ökosystem besteht aus verschiedenen Parteien, die häufig nach einem Lieferkettenmodell arbeiten. 

Manchmal kann es schwierig sein, zwischen verschiedenen Teilnehmern dieser Lieferkette zu unterscheiden. Genau dabei möchte Display Lumascape Vermarktern, Publishern, Werbetreibenden und anderen Parteien in der Ad-Tech-Branche helfen. Aus diesem Grund erfreut sich Lumascape großer Beliebtheit. 

Um Lumascape effektiv nutzen zu können, ist es wichtig, die verschiedenen Kategorien zu kennen, aus denen die Karte besteht. In diesem Beitrag geht es darum, was Lumascape ist und welche verschiedenen Elemente darin enthalten sind, um das Konzept für Verlage zu vereinfachen.

Was ist das Display-Lumascape?

Die Display Lumascape oder Luma-Landschaft ist eine Karte, die verschiedene Unternehmen, die im Ad-Tech-Ökosystem tätig sind, auf der Grundlage ihres Hauptzwecks kategorisiert. 

Terry Kawaja, ein Ad-Tech-Banker, startete dieses Unternehmen im Jahr 2010 mit der Organisation einer Karte der Ad-Tech-Branche, die von Nick Macshane, dem Gründer von Progress Partners, erstellt wurde. Seit seiner Einführung ist Lumascape bei verschiedenen Unternehmen der Ad-Tech-Branche gefragt. 

Kawaja erzählte Digiday während eines Interviews dass „die Leute privat fragten, ob sie eine Kopie davon bekommen könnten, und es ein Eigenleben entwickelte“. 

Laut Michael Katz, dem CEO von mParticle, erlangte Display Lumascpaes Berühmtheit, weil sie „Ordnung in das ganze Chaos“ in der Ad-Tech-Branche brachten. Auch wenn das Lumascape-Konzept nicht als perfekt bezeichnet werden kann, da viele der darin enthaltenen Unternehmen nicht in eine eindeutige Kategorie eingeordnet werden können, bietet es dennoch eine Möglichkeit, die Ad-Tech-Umgebung in gewissem Maße aufzuräumen. 

Bevor wir uns mit dem Verständnis der Kategorien von Lumascape befassen, finden Sie hier einen kurzen Blick auf die Position von AdPushup dazu. 

Wo passt AdPushup in Lumascape?

AdPushup, eine Plattform zur Umsatzoptimierung, fällt in die Kategorie „Publisher-Tool“ im Display Lumascape. Neben der Bereitstellung von Premium-Nachfrage unterstützt AdPushup Publisher auch mit seiner Reihe proprietärer Technologien, wie z Header Bidding, Testen des Anzeigenlayouts und Monetarisierung von Werbeblöcken. Darüber hinaus legt unser Unternehmen verstärkten Wert auf die Verbesserung seiner bestehenden Produkte, um etwaige ineffiziente Aspekte zu beseitigen. 

Zum Beispiel kann die Hyperoptimierer wurde kürzlich als Lösung für den Umgang mit Problemen im Zusammenhang mit dem eingeführt Header-Gebote Anzeigenauslieferungsprozess. 

Kurz gesagt besteht das Ziel von AdPushup darin, Publisher mit der richtigen Technologie zur Monetarisierung ihrer Websites auszustatten. Das bedeutet, dass Sie als Publisher keine tiefgreifenden technischen Kenntnisse für die Nutzung unserer Produkte benötigen, unsere Account Manager kümmern sich um alles für Sie. 

Jetzt werden wir darüber sprechen, welche Kategorien auf Lumascape vorhanden sind und welchen genauen Zweck sie in der Ad-Tech-Branche haben. 

Lumascapes Komponenten

Werbeagenturen

Werbeagenturen versorgen ihre Kunden, also Werbetreibende, mit Marketingkampagnen. Galten Werbeagenturen vor einigen Jahren noch als wichtig, steht ihre Bedeutung in der Ad-Tech-Branche heute auf dem Prüfstand. 

Der Grund dafür ist, dass die meisten Verlage nicht direkt mit Werbeagenturen zusammenarbeiten und selbst Marketingkampagnendienste anbieten, sodass keine Werbeagenturen erforderlich sind. Darüber hinaus ist die Nachfrage nach Markeninhalten heutzutage erheblich gestiegen. Werbetreibende suchen heute nicht nur nach Marketingkampagnen, sondern nach Lösungen, die das Interesse ihrer Kunden wecken. 

Dies hat für Verlage definitiv eine Chance geschaffen, da sie ihr Angebot erweitern und mehr Umsatz erzielen können. 

Agentur-Trading-Desks (ATD)

Diese Unternehmen sind im Grunde die programmatischen Versionen von Werbeagenturen. Unternehmen in dieser Kategorie bieten ihren Kunden Technologieteile oder Dienstleistungen im Zusammenhang mit Marketingkampagnen an. Während die Probleme, mit denen Werbeagenturen konfrontiert sind, möglicherweise auch auf Agentur-Trading-Desks zutreffen, haben diese Unternehmen damit begonnen, verschiedene andere Produkte als ihr traditionelles Modell anzubieten, um auf dem Markt relevant zu bleiben. 

Viele ATDs sind Teil größerer Werbeagenturen wie Omnicom und WPP und gehören diesen, es gibt jedoch auch viele unabhängige ATDs in der Werbetechnologiebranche. 

Kreative Optimierung

Bei der Creative-Optimierung handelt es sich um einen Vermögenswert auf Seiten des Vermarkters, der ihm dabei hilft, die Creatives zu ermitteln, die die beste Leistung erbringen. In der Ad-Tech-Branche wird oft auf die Bedeutung personalisierter und relevanter Anzeigen hingewiesen, und die kreative Optimierung zielt darauf ab, genau das zu erreichen. 

Mit der Creative-Optimierung versuchen Werbetreibende, ihre Display-Creatives selbst zu optimieren. Unternehmen zur Creative-Optimierung helfen Werbetreibenden dabei, herauszufinden, welche Anzeigen-Creatives die beste Leistung erbringen.

Retargeting

Retargeting hängt außerdem mit der Personalisierung von Anzeigen zusammen, diese Lösungen richten sich jedoch hauptsächlich an Publisher. Es wird verwendet, um Benutzern gezielte Werbung basierend auf ihrem Interesse und früheren Verhalten bereitzustellen. Hier ist es auch Kontextbezogene Werbung kommt ins Spiel. Bei der kontextbezogenen Werbung werden Nutzern Werbung angezeigt, die auf dem Inhalt der von ihnen besuchten Website basiert. Da Cookies bald nicht mehr unterstützt werden, hilft kontextbasiertes Retargeting den Publishern dabei, ihren Nutzern relevante Anzeigen zu präsentieren. 

Ad-Server in Display Lumascape

Adserver, sowie Google Anzeigenmanager (GAM) liefern je nach Nutzerverhalten zielgerichtete Anzeigen auf der Website eines Publishers. Darüber hinaus speichern solche Unternehmen auch Daten über Benutzer, die sich hauptsächlich auf deren Online-Verhalten beziehen, und überwachen die Anzahl der Klicks der Benutzer. 

Viele Publisher und Werbetreibende nutzen Ad-Server, um das Benutzererlebnis zu verbessern und zu kontrollieren, wie Benutzer mit bereitgestellten Anzeigen interagieren. Neben GAM sind OpenX und Kevel (vormals Adzerk) zwei weitere beliebte Ad-Server. 

Verifizierung/Datenschutz

Wie der Name schon sagt, sind diese Unternehmen dafür verantwortlich, Ad-Ops-Mitarbeitern bei technischen Problemen und Problemen mit der Markensicherheit zu helfen. Verifizierungs- und Datenschutzanbieter helfen darüber hinaus dabei, jeden Aspekt zu überprüfen, der sowohl für Publisher als auch für Werbetreibende überprüft werden muss. 

Angesichts der zunehmenden Zahl von Datenschutzgesetzen, die in Kraft treten, wie z Datenschutz und CPRAwerden diese Modelle voraussichtlich an Bedeutung im Ad-Tech-Ökosystem gewinnen, insbesondere für Verlage. 

Nachfrageseitige Plattformen (DSP)

DSPs auf die Bedürfnisse von Werbetreibenden oder Vermarktern eingehen. Diese Unternehmen verwalten Echtzeitauktionen und unterstützen Werbetreibende bei der Suche nach Inventar und beim Kauf von Inventar. Grundsätzlich stellen DSPs sicher, dass Werbetreibende mit dem bestmöglichen Inventar versorgt werden. 

Zu den Vorteilen der Verwendung von DSPs für die Abwicklung von Auktionen gehören ein besseres Kampagnenmanagement, fachkundige Unterstützung, Zugriff auf besseres und vielfältigeres Inventar sowie eine verbesserte Zielgruppenausrichtung. Durch das Aufkommen programmatischer Werbung haben DSPs für Werbetreibende und die Ad-Tech-Branche an Bedeutung gewonnen. 

Mediaplanung und Attribution

Mediaplanung und Attributionsmodellierung haben sowohl für Werbetreibende als auch für Publisher einen erheblichen Mehrwert für das Ad-Tech-Ökosystem geschaffen. Durch die Medienplanung können Werbetreibende oder Vermarkter herausfinden, wie oft sie ihrer Zielgruppe Anzeigen schalten sollten, welche Ressourcen sie nutzen sollten, um die Werbewirkung zu steigern, und auf welchen Kanälen die Zielgruppe auf welche Weise angesprochen werden sollte. 

Die Wirkung der Mediaplanung kann durch die Attributionsmodellierung weiter gesteigert werden, da sie Publishern Aufschluss darüber gibt, wie Nutzer mit den ihnen präsentierten Inhalten oder Anzeigen interagieren. Wenn Werbetreibende wissen, wie Kunden tatsächlich zu ihren Produkten oder Dienstleistungen gelangen, kann die Werbewirkung verbessert werden. 

Durch digitale Attribution gewonnene Daten sind eine große Hilfe bei der Ansprache relevanter Zielgruppen. 

Tag-Verwaltung

Tags sind kleine Codeausschnitte, die zur Verfolgung von Display-Anzeigen, Besuchern und Conversions verwendet werden. Während die Verwendung von Tags für Verlage, die sich mit Codierung auskennen, eine einfache Sache sein mag, kann sie für diejenigen, die nicht über diese technischen Kenntnisse verfügen, zu einer schwierigen Aufgabe werden. 

Das ist wo Tag-Verwaltung kommt ins Spiel. Unternehmen, die Tag-Management-Dienste anbieten, stellen alle Code-Snippets von Drittanbietern so zusammen, dass sie bearbeitbar und einfache Lösungen sind. Abhängig von Ihrer Website und Ihrem Anwendungsfall benötigen Sie möglicherweise Tag-Management-Lösungen. 

Wenn Sie beispielsweise Tags schnell ändern, Parameter für Tags festlegen und neue Tags schnell implementieren müssen, sind Tag-Management-Lösungen für Sie wichtig. 

Messung und Analytik

Kennzahlen wie z Sichtbarkeit sind für Publisher von großer Bedeutung, da sie bei der Überwachung der Anzeigenleistung und der Zielgruppen auf der Website helfen. All die frustrierten Die über Benutzer und die Website gesammelten Daten, einschließlich Verkehr und Anzahl der Benutzer, helfen beim Verständnis des Benutzerverhaltens. Durch die Verwendung dieser Art von Daten können Verlage ein besseres Benutzererlebnis bieten und dadurch ihre Einnahmen steigern.

Verlage sollten sich jedoch darüber im Klaren sein, welche Art von Nutzerdaten die richtigen sind. Für Verlage, Daten von Erstanbietern hat eine hohe Bedeutung, und es wird prognostiziert, dass seine Bedeutung aufgrund des bevorstehenden Untergangs von weiter zunehmen wird Cookies. 

Google Analytics ist wahrscheinlich das am häufigsten verwendete Tool, wenn es um Messung und Analyse geht. Aber noch viele andere Alternativen dazu gibt es auch auf dem Markt. 

Anzeigenbörsen in Lumascape

An Ad Exchange ist im Grunde ein Marktplatz für Werbetreibende und Publisher. Anzeigenbörsen ermöglichen Echtzeit-Gebote zwischen allen Parteien, einschließlich Publishern, Werbetreibenden, Werbenetzwerken, Werbeagenturen und DSPs. und SSPs. Publisher/Werbetreibende können sich direkt mit Anzeigenbörsen oder über SSPs/DSPs verbinden. 

Googles AdX erfreut sich bei Verlegern großer Beliebtheit. Wenn ein Publisher keinen Zugriff auf einen AdX-Reseller hat, ist Google AdX für ihn von großer Bedeutung. 

Datenverwaltungsplattformen (DMP) und Datenaggregatoren

DMP Anbieter sind für die Verwaltung, Speicherung und Organisation von Daten für Publisher und Werbetreibende/Vermarkter verantwortlich. Eine DMP-Lösung wird von Publishern und Werbetreibenden zum Analysieren und Organisieren von Daten verwendet, zu denen Erstanbieter-, Zweitanbieter- und Drittanbieterdaten gehören. 

Publisher und Werbetreibende können diese organisierten Daten dann für die richtige Zielgruppenansprache nutzen. Datenaggregatoren funktionieren auch auf ähnliche Weise wie DMPs in der Ad-Tech-Branche. 

Die Bedeutung dieser Plattformen wird jedoch nun in Frage gestellt, da Drittanbieter von Google aus dem Verkehr gezogen werden und von Apple bereits blockiert wurden Safari ITP und Mozillas erweiterter Tracking-Schutz. 

Datenlieferanten

Datenlieferanten unterscheiden sich nicht wesentlich von Datenaggregatoren. Diese Anbieter stellen im Wesentlichen Daten an Dritte zur Verfügung oder verkaufen diese. Solche Dienste können Verlagen aus der Klemme helfen und dabei helfen, relevante Zielgruppen anzusprechen. 

Allerdings könnten Datenlieferanten, wie oben erwähnt, aufgrund der zunehmenden Fokussierung auf den Datenschutz der Benutzer auch mit den gleichen Problemen konfrontiert sein wie DMPs und Datenaggregatoren. 

Ad Network

Die verschiedenen Arten von Werbenetzwerken, die im Display Lumascape kategorisiert wurden, sind:

• Horizontale
• Vertikale
• Display
• Ureinwohner
• Gezielt/AMPs

Alle Arten von Werbenetzwerken helfen Publishern bei der Monetarisierung ihrer Websites. Ein Ad-Netzwerk stellt sicher, dass ein Verlag sein Inventar zum höchstmöglichen Preis verkaufen kann. Andererseits stellen Werbenetzwerke auch sicher, dass Werbetreibende mit dem besten Inventar versorgt werden. 

Werbenetzwerke sind im Wesentlichen Teil des digitalen Werbeökosystems und haben dazu beigetragen, den damit verbundenen Prozess zu vereinfachen programmatische Werbung.  

Angebotsseitige Plattformen (SSP)

SSPs bieten grundsätzlich die gleichen Dienste wie DSPs, jedoch für Verlage. Mithilfe von SSPs können Publisher ihr Inventar verwalten, Anzeigen schalten und Einnahmen erzielen. Diese Plattformen bieten Publishern die Möglichkeit, ihr Inventar auf verschiedenen Anzeigenbörsen, Werbenetzwerken und DSPs zu präsentieren und so das Inventar für verschiedene Käufer zu öffnen, auf die sie bieten können. 

Die Verfügbarkeit von SSPs und DSPs ermöglicht es Publishern, problemlos Echtzeitauktionen durchzuführen. Diese Plattformen haben einen erheblichen Mehrwert für das Ökosystem der programmatischen Werbung geschaffen. 

Lies auch: Beste SSPs für Web-Publisher

Display-Werbeleistung in Lumascape

Unternehmen, die in diese Kategorie fallen, bieten maßgeschneiderte Performance- und Programmlösungen für eine Vielzahl von Aspekten, wie zum Beispiel Responsive Design, Video-Anzeigenund Social-Media-Kampagnen. Solche Lösungen helfen Verlagen, die Leistung ihrer Display-Werbung zu analysieren und dann entsprechend zu planen und Strategien für die Bereitstellung verbesserter Dienste zu entwickeln. 

Medienmanagementsysteme und -betrieb

Diese Anbieter unterstützen Werbetreibende vor allem bei der Planung und Analyse von Medienkampagnen. Mit dieser Art der Datenanalyse können Werbetreibende strategische Entscheidungen bei der Mediaplanung und -verwaltung treffen. 

Ähnlich wie mehrere andere Unternehmen, die im Display Lumascape kategorisiert sind, bieten einige Unternehmen im Bereich Medienverwaltungssysteme und -betriebe möglicherweise auch andere Dienste an. 

Teilen von Daten/sozialen Tools

Soziale Tools wie Hörplattformen, Veröffentlichungsplattformen und Wettbewerbsanalyseplattformen sind ideal für Verlage, die Einnahmen durch sozialen Verkehr erzielen. Diese Plattformen können eine großartige Möglichkeit sein, Daten aus Social-Media-Kanälen zusammenzustellen, was die effektive Ausrichtung auf diese Kanäle zusätzlich unterstützt.

Verlage sollten sich jedoch davor hüten, dass andere Parteien Daten über ihre Benutzer stehlen und dabei soziale Tools nutzen. 

Publisher-Tools in Lumascape

Diese Anbieter stellen Verlagen technische Tools zur Verfügung, die sie bei der Erfassung wichtiger Daten unterstützen und es ihnen so ermöglichen, ihre Zielgruppen besser anzusprechen. Mithilfe von Heatmaps erfahren Verlage beispielsweise, wohin Benutzer auf ihren Websites klicken. 

Heutzutage gibt es auf dem Markt eine Reihe anderer Publisher-Tools, die einen erheblichen Mehrwert für das Inventar eines Publishers bieten können. Verlage sollten jedoch darauf achten, dass sie die richtigen Tools nutzen, denn nicht jedes Tool kann für jeden Verlagstyp von Nutzen sein. 

Fazit

Es stimmt, dass das Ad-Tech-Ökosystem mit der Entwicklung immer komplizierter wird. Auch wenn es einerseits den Anschein hat, dass zu viele unnötige Parteien in die Lieferkette gelangt sind, ist es wichtig zu verstehen, dass sie auf die eine oder andere Weise einen Mehrwert für die Branche schaffen. 

Möglicherweise scheint eine Kategorie Ihren Anforderungen nicht gerecht zu werden, aber für einen anderen Publisher oder Werbetreibenden sind diese Dienste möglicherweise unverzichtbar. 

Lumascape hat die Verwirrung über die Rollen mehrerer dieser Unternehmen in der Ad-Tech-Branche weitgehend beseitigt. Mithilfe dieser Karten können Herausgeber, Werbetreibende und Vermarkter den Überblick behalten, wo ein Unternehmen in der Branche steht, und herausfinden, welche Unternehmen ihren Bedürfnissen am besten entsprechen.  

Häufig gestellte Fragen: