Der wesentliche Leitfaden für EAT und YLYM im Jahr 2022

Google führt seine Version im Dezember 2020 ein Kernupdate Viele haben sich gefragt, was sie mit ihrem Suchmaschinenranking tun sollen. Leider fragen sich viele auch, wie verlorener Datenverkehr wiederhergestellt werden kann, da jedes Update die Art und Weise ändert, wie der Algorithmus die Top-Ergebnisse einordnet.

Was die Auswirkungen angeht, scheint sich die Geschichte zu wiederholen. Jedes Mal, wenn Google ein Kernupdate veröffentlicht, gibt es zahlreiche Spekulationen darüber, wie es das Ranking beeinflussen wird, und jeder hat eine Meinung darüber, was am wichtigsten ist.

In diesem Blogbeitrag versuchen wir, Verlagen zu helfen, zu verstehen, was Fachbegriffe für Kernaktualisierungen wie EAT-Score und YLYM bedeuten und was Verlage dagegen tun können. 

Der Algorithmus wird täglich verbessert

Wussten Sie, dass Google im Jahr 2018 eine Neuerung vorgenommen hat? 3,200 ändert sich zum Suchalgorithmus? Das sind über 8 Änderungen pro Tag. Obwohl es sich hierbei um kleinere Optimierungen handelt, wird Google mehrmals im Jahr ein sogenanntes „Broad Core Algorithmus Update“ durchführen. 

Das von Google im Dezember 2020 veröffentlichte Kernupdate war ein großes Update und brachte zusätzliche Änderungen am PageRank-Algorithmus von Google mit sich, nicht lange nach der Veröffentlichung der beiden anderen Updates im Januar und Mai 2020.

Derzeit sieht es so aus, als hätte das Kernupdate Auswirkungen auf Websites, die bei einem bestimmten Suchbegriff unter den ersten drei Ergebnissen rangieren. Es ist noch zu früh, um viel mehr zu sagen, und die Daten werden immer noch von Spezialisten und Enthusiasten auf der ganzen Welt analysiert.

Unabhängig vom Update bleiben jedoch einige Dinge in Bezug auf Suchmaschinen-Rankings sicher. Unter ihnen sind Investitionen in relevante und qualitativ hochwertige Inhalte, Backlinks in Bauqualität und Festigung der Autorität Ihrer Website. 

Diese Aspekte sind möglicherweise wichtiger denn je und beeinflussen möglicherweise das Ranking Ihrer Website mehr, als Sie gedacht haben. 

Falls Sie es noch nicht wussten: Google verfügt über offizielle Qualitätsranking-Richtlinien, die 176 Seiten lang sind. Es gibt zwei Akronyme, die immer wieder wiederholt werden. 

EAT wird 137 Mal wiederholt und YLYM wird 113 Mal gemeldet. Scheint, dass diese Begriffe wichtig genug sind, um sie etwas genauer zu analysieren. 

Genau aus diesem Grund haben wir uns entschieden, uns eingehend mit den EAT- und YLYM-Richtlinien von Google zu befassen und zu erläutern, wie Ihre Website diese nutzen kann, um bessere Rankings zu erzielen. 

Also schnallt euch an und lasst uns sehen, worum es bei der ganzen Aufregung geht.

ESSEN mit Google

Das Akronym EAT steht für Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness. Dies ist einer der wichtigsten Faktoren für die Bewertung der Seitenqualität. Googles Algorithmus nutzt EAT, um zu bestimmen, wie relevant und wie gut ein Inhalt oder eine Website ist. 

Wenn man bedenkt, dass Googles oberstes Ziel darin besteht, den Suchenden die besten Ergebnisse zu liefern, ist es nur natürlich, dass EAT als eine große Sache in der Suchmaschinenoptimierung angesehen wird.

Da EAT bei der Verbesserung der SEO-Ergebnisse eine große Rolle spielt, sollten Sie bei der Planung und Entwicklung neuer Inhalte einige Dinge beachten. Der Schlüssel liegt darin, eine vertrauenswürdige Quelle mit erfahrenen Inhaltserstellern und relevanten Inhalten zu werden. Dazu müssen Sie sehr genau und klar sagen, wer Ihre Inhalte schreibt und was sie glaubwürdig macht.

Wenn Sie beispielsweise eine medizinische Website haben, möchten Sie, dass Ihr Publikum und Google wissen, welcher Arzt einen Blogbeitrag zum Thema „Funktionsweise der menschlichen Leber“ geschrieben hat. Sie möchten ihr Fachwissen unter Beweis stellen und angeben, wie viele Jahre sie bereits in diesem Bereich als Arzt tätig sind. Was Sie nicht wollen, ist, Ihre zu geben Publikum und Suchmaschinen ein Meinungsbeitrag eines Bäckers. Zu diesem Thema sicher nicht.

Um sicherzustellen, dass EAT für Ihre Website den Nagel auf den Kopf trifft, sollten Sie im Wesentlichen Folgendes tun:

• Wählen Sie Content-Ersteller aus, die in ihren relevanten Bereichen über Autorität verfügen
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte Expertendaten und Zitate aus offiziellen oder vertrauenswürdigen Quellen enthalten
• Pepper-Inhalte mit hochwertigen Diagrammen, Infografiken, Videos oder Fotos

Zu den Best Practices zur Optimierung von Inhalten gehören außerdem:

• Verwendung einfacher und leicht lesbarer Sprach- und Satzstrukturen
• Vermeidung von Grammatik- oder Rechtschreibfehlern
• Optimierung von Titeln und Überschriften, um sie an relevante Schlüsselwörter anzupassen
• Verbesserung der Lesbarkeit von Inhalten durch die Verwendung von Leerzeichen und die Aufteilung des Textes in relevante Medien

Nun zu der Bedeutung der einzelnen Elemente von EAT. Und wie Sie es für Ihre Website zum Laufen bringen.

Sachverstand

Wenn sich Inhalte auf Fachgebiete wie Medizin oder Recht beziehen, ist Fachwissen von entscheidender Bedeutung. Aber das sind nicht die einzigen Themen, bei denen Fachwissen zählt. Google darf den Suchenden keine Inhalte liefern, die sie in Gefahr bringen. Deshalb prüft der Algorithmus Details wie den Namen des Autors, die Biografie und Links zu relevanten Datenquellen.

In den Richtlinien von Google heißt es: „Der Standard für Fachwissen hängt vom Thema der Seite ab.“ Das heißt, je spezialisierter das Thema, desto höher der Standard.

Allerdings bedeutet die Tatsache, dass Sie Experte für ein bestimmtes Thema sind, nicht unbedingt einen Doktortitel. jeden Inhalt im Internet zu schreiben.

Andererseits! Suchmaschinen ermöglichen es Menschen, Experten auf einem Gebiet zu werden, ohne eine formelle Ausbildung zu haben, sondern eine eher reale Erfahrung zu machen. Google hat dafür einen Namen. Sie nennt es „Alltagskompetenz“.

Denken Sie an Vlogger, die Dinge auspacken. Oder Blogger, die Restaurantbewertungen schreiben. Einige von ihnen haben Millionen von Followern und werden zu Fachexperten, indem sie einfach ihre Gedanken und Gefühle zu bestimmten Produkten oder Dienstleistungen mitteilen.

Der Punkt ist, dass Fachwissen nicht unbedingt Jahre an der Universität bedeuten muss. Google bestraft keinen Inhaltsersteller oder eine Website dafür, dass sie „keine ‚formale‘ Ausbildung in einem Bereich haben“. Fachwissen kann auch im Laufe der Zeit und mit qualitativ hochwertigen Inhalten aufgebaut werden. Je hochwertiger Ihre Inhalte sind, desto mehr Traffic werden Sie anziehen und desto mehr wächst Ihr Fachwissen in einem bestimmten Bereich.

Um dorthin zu gelangen, stellen Sie zunächst sicher, dass Ihr Inhalt für die Bedürfnisse des Suchenden relevant ist. Es muss einen Zweck erfüllen und das Problem Ihres Publikums lösen. Investieren Sie dann Zeit, um es wahrheitsgetreu zu gestalten, indem Sie gründlich recherchieren und relevante Links verwenden. Zu guter Letzt: Erstellen Sie Inhalte, die leicht zu verstehen und zu lesen sind und Fragen beantworten. Halten Sie es außerdem immer auf dem neuesten Stand. Ihr „2012 Foodie's Guide to Rome“ benötigt wahrscheinlich dringend eine Aktualisierung.

Autorität

Auch wenn es nach Fachwissen klingt, ist es das nicht. Ein Experte zu sein macht Sie nicht automatisch zu einer Autorität. Von anderen Experten anerkannt zu werden.

Autorität bezieht sich hauptsächlich darauf, wie sehr Sie in Ihrer Branche als Experte wahrgenommen werden. Wenn Sie eine führende Persönlichkeit in der Welt der Fitness und des Trainings sind und qualitativ hochwertige Inhalte liefern, werden Sie viele Shares und Erwähnungen erhalten. Andere Websites zitieren Sie und verlinken auf Ihre Inhalte. Und wie wir alle wissen, spielen Backlinks eine große Rolle SEO.

Um Backlinks zu gewinnen, muss Ihre Website eine relevante und zuverlässige Informationsquelle sein. Dies wird dazu beitragen, Ihren Ruf zu stärken und andere dazu zu ermutigen, Ihnen als Content-Ersteller zu vertrauen. Dazu müssen Ihre Inhalte auf genauen Daten basieren, faktengeprüft und wertvoll sein. Sie müssen regelmäßig und kontinuierlich qualitativ hochwertige Inhalte bereitstellen. So bauen Sie Ihren Einfluss in einer bestimmten Nische auf.

Weitere Elemente, die Ihre EAT- und YMYL-Autorität aufbauen können, sind:

• Benutzer- oder Community-Bewertungen
• jede andere Form von Social Proof wie Zitate oder Backlinks
• Branchen- oder Nischenkredite
• entsprechende Zertifizierungen und Anerkennungen
• Empfehlungen von Branchenbeeinflussern
• Empfehlungen von Branchenexperten

Vertrauenswürdigkeit

Vertrauenswürdigkeit ist ein wichtiger Bestandteil von EAT und hat auch damit zu tun, Ihre Website als zuverlässige Informationsquelle zu etablieren. Durch die Analyse der Referenzen des Erstellers, der Anzahl der Backlinks, Shares, Rezensionen und Zitate kann Google feststellen, ob es sich bei einer Website um eine vertrauenswürdige Expertenquelle handelt oder nicht.

Ich meine, niemand würde es zu schätzen wissen und auf einen falschen Blödsinn verlinken, der online „Wer-weiß-was“ sagt. Menschen schätzen und vertrauen Websites und Menschen, die genaue und vertrauenswürdige Daten liefern. Sie bestrafen außerdem alle sachlich falschen oder irreführenden Informationen. Daher rücken nur Websites, die die richtigen Kästchen ankreuzen, in den Suchergebnissen nach oben.

Dieser T-Teil von EAT ist besonders wichtig für YLYM-Inhalte. Wenn Sie mit diesem Akronym nicht vertraut sind, steht es für „Your Life Your Money“ und wir werden weiter unten näher darauf eingehen.

Da YLYM-Inhalte spezialisierter sind, legt Google einen höheren Standard an sie. Websites, die beispielsweise finanzielle, medizinische oder rechtliche Ratschläge enthalten, müssen mit einem Nachweis ihrer Fachkompetenz versehen sein, um vertrauenswürdig zu sein.

Gemäß den Richtlinien von Google ist dies der YLYM-Inhalt, für den die Suchmaschine einen hohen EAT erfordert:

• medizinische, finanzielle, rechtliche Beratung
• e-commerce
• Nachrichten, Artikel und journalistische Inhalte
• Webseiten politischer oder öffentlicher Institutionen
• wissenschaftliche Artikel
• Beratung zu wichtigen Themen (wie Wohlbefinden, Elternschaft usw.)
• Inhalte, die spezielle Fähigkeiten erfordern (Fotografie, Filmemachen usw.)

Um zu zeigen, dass die Informationen, die Sie den Suchenden liefern, glaubwürdig und vertrauenswürdig sind, insbesondere wenn Sie eine YLYM-Website haben, denken Sie an Vertrauensfaktoren. Soziale Beweise, Empfehlungen, Zertifizierungen, Bewertungen. All dies zeigt, dass die von Ihnen bereitgestellten Informationen zuverlässig sind und die Vertrauenswürdigkeit erhöhen können.

Denken Sie auch daran, sicherzustellen, dass die Informationen sachlich korrekt sind, aus korrekten Quellen stammen und durch Beweise und Daten untermauert sind.

Sicherheit ist auch wichtig, um Ihre Vertrauenswürdigkeit zu beweisen. Statten Sie Ihre Website daher mit einem gültigen Sicherheitszertifikat aus und fügen Sie Links zu Datenschutzrichtlinien an einer gut sichtbaren Stelle auf Ihren Webseiten hinzu.

Und jetzt, da wir das Thema angesprochen haben, wollen wir sehen, worum es bei YLYM geht.

YLYM

YMYL steht, wie bereits erwähnt, für Your Money Your Life. Doch was bedeutet das inhaltlich?

Für Google bedeutet dies, dass Webseiten Inhalte bereitstellen, die das Leben und die Finanzen der Suchenden auf sinnvolle Weise beeinflussen können. Daher das Wort „Dein Geld“ und „Dein Leben“. Kurz gesagt: Wenn Inhalte die Entscheidung eines Suchenden in Bezug auf Gesundheit, Lebensunterhalt, Sicherheit oder Glück beeinflussen können, fallen sie in die Kategorie YMYL.

Zu den Richtlinien von Google gehört es, höhere Anforderungen an Websites mit dieser Art von Inhalten zu stellen, um Suchende vor dem Zugriff auf ungenaue Informationen zu schützen, die ihnen möglicherweise schaden könnten. Es macht sehr viel Sinn, wenn man darüber nachdenkt. Ihr Hauptziel ist es, den Benutzern die besten Suchergebnisse zu liefern. Sie müssen das alles also ernst nehmen.

Stellen Sie sich vor, Sie besuchen eine Website, die irreführende Informationen zu Themen wie Abstimmungen, Finanzanlagen, Medikamenten oder Ernährung enthält. Oder noch schlimmer: medizinische Eingriffe. Die Leute könnten diese Informationen lesen und am Ende schreckliche Fehler machen.

Aus diesem Grund heben die Richtlinien bestimmte Nischen wie E-Commerce, Nachrichten oder Finanz-, Rechts- und medizinische Beratung hervor. Websites der Kategorie YMYL müssen sich der EAT-Standards viel bewusster sein und diese einhalten, um in den Suchmaschinenergebnissen einen hohen Rang zu erreichen.

Leitlinien

Wenn es um die Richtlinien geht, die Sie befolgen sollten, wenn Sie eine YMYL-Seite haben, sind die Dinge ziemlich klar. Sie müssen sich der Tatsache bewusst sein, dass die von Ihnen erstellten und verbreiteten Inhalte Auswirkungen auf das Leben der Menschen haben können, und Sie müssen bei der Recherche und Bereitstellung dieser Inhalte sehr vorsichtig sein.

Ihre Inhalte müssen durchweg und natürlich von hoher Qualität sein Suchabsicht erfüllen. Das bedeutet faktenbasiert, genau und in keiner Weise irreführend. Alles, was sich negativ auf die Lebensqualität, die Gesundheit, die finanzielle oder emotionale Stabilität oder die Sicherheit einer Person auswirken könnte, ist vom Tisch. Wenn Sie eine YMYL-Webseite haben, sollte Ihr Hauptziel darin bestehen, alle EAT-Kästchen so gut wie möglich anzukreuzen.

Als Faustregel gilt:

• genaue Informationen liefern
• Geben Sie nach Möglichkeit Quellen an
• Teilen Sie Informationen in Form von Ratschlägen aus der Perspektive des Benutzers
• Aktualisieren Sie Ihre Inhalte ständig
• Stellen Sie ordnungsgemäß recherchierte und ausführliche Inhalte bereit
• Erstellen Sie lange Inhalte, um Autorität und Fachwissen zu demonstrieren
• Erhöhen Sie die Ladegeschwindigkeit der Seiten
• Vermeiden Sie Fehler beim Laden von Seiten
• Entscheiden Sie sich für ein klares und leicht lesbares Design
• Erstellen Sie eine saubere Website-Struktur mit einem klaren Zweck für jede Seite
• bauen Sie qualitativ hochwertige Backlinks auf
• Überspringen Sie nicht die Biografie des Autors, um zu zeigen, dass die Informationen vertrauenswürdig sind
• Zeigen Sie Ihre Kontaktinformationen deutlich an
• Fügen Sie Social Proof hinzu
• Halten Sie, was Sie versprechen (keine irreführenden Titel, Links usw.)

YLYM-Tipps

EAT und YMYL scheinen komplizierte Konzepte zu sein. Das müssen sie jedoch nicht sein. Dabei handelt es sich lediglich um Filter, die sicherstellen, dass die Google-Ergebnisse relevant und von hoher Qualität sind. Top-Ergebnisse müssen sich durch den Mehrwert, den sie den Nutzern bieten, von der Masse abheben. Betrachten Sie sie einfach als Standards oder Richtlinien für die Online-Veröffentlichung von Inhalten. Diejenigen, die Sie nicht überspringen können, wenn Sie es auf die erste Seite der Suchergebnisse schaffen möchten.

Die jüngsten Updates von Google, insbesondere das Update vom Dezember 2020, haben es für YMYL-Websitebesitzer und SEO-Spezialisten besonders wichtig gemacht, die Qualitätsbewertungsstandards von Google zu integrieren und die Qualität ihrer Webseiten und Inhalte zu verbessern.

Hier sind ein paar YMYL-Webseiten-Tipps, die Ihnen bei der Optimierung unter Berücksichtigung von EAT helfen können:

• Identifizieren Sie, ob Ihre Website oder Webseiten unter die YMYL-Kategorie fallen
• Befolgen Sie die EAT- und Search Quality Raters-Richtlinien von Google
• Vermeiden Sie es, Ratschläge zu speziellen Themen weiterzugeben, wenn Sie nicht über die entsprechenden Fähigkeiten oder Fachkenntnisse verfügen
• legen besonderen Wert darauf, Ihre Fachkenntnisse in einem bestimmten Bereich unter Beweis zu stellen
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Content-Ersteller Experten auf ihrem Gebiet sind, und überprüfen Sie sie, bevor Sie ihre Inhalte veröffentlichen
• Überprüfen Sie die Fakten und nutzen Sie vertrauenswürdige Quellen, um Ihre Behauptungen und Ratschläge zu untermauern
• Konzentrieren Sie Ihre Bemühungen auf den Aufbau hochwertiger Backlinks und entfernen Sie alle minderwertigen Links
• Vermeiden Sie irreführende oder betrügerische Inhalte

Kurz gesagt: EAT und YMYL sind miteinander verflochten. Zusammen ermöglichen sie es Google, minderwertige Inhalte zu filtern und auszusortieren und erfüllen damit seinen Hauptzweck, den Suchenden die besten Ergebnisse zu liefern. Das Befolgen dieser Richtlinien ist also nicht optional, wenn Sie große SEO-Ziele haben. 

Die jüngsten Kernalgorithmusaktualisierungen haben bewiesen, dass die Auswirkungen von EAT und YMYL im Laufe der Zeit immer größer werden. Mein Rat an Sie ist, über relevante Richtlinienaktualisierungen auf dem Laufenden zu bleiben und vorsichtig zu sein, was Sie ESSEN. 

Fazit

Rund 90 % der Einnahmen von Google stammen aus Google Adwords. Sie sehen also, dass es von entscheidender Bedeutung ist, dass Google seine dominante Suchmaschinenposition nicht nur behält, sondern weiter ausbaut. Jedes 0.1 % des Suchmarktes führt zu deutlichen Verbesserungen ihres Gewinns. 

Um dies zu erreichen, hat Google nur ein Ziel vor Augen: die besten Suchergebnisse bereitzustellen. EAT und YMYL sind lediglich Richtlinien, wie die Öffentlichkeit über die seit mehreren Jahren umgesetzten Maßnahmen informiert werden kann. 

Diese Änderungen sind gut. Sie bedeuten, dass es immer schwieriger wird, den Algorithmus zu „spielen“ und schlechte Inhalte an die Spitze zu bringen. 

Auf jeden Fall bedeutet es für uns alle viel Arbeit, den Besuchern, die Google vertrauen, die besten Inhalte und das beste Surferlebnis zu bieten. 

Über Vlad Falin 

Vlad Falin ist Blogger und Gründer bei CostofIncome.com, wo er an mehrere tausend Leser über digitales Marketing schreibt, verschiedene Nebenbeschäftigungen, und Online-Geschäft.