Obwohl die weltweiten Werbeausgaben in diesem Jahr voraussichtlich die 200-Milliarden-Dollar-Marke überschreiten werden, hat die übermäßige Abhängigkeit von Display-Werbung in den letzten Jahren sowohl Werbetreibende als auch Publisher teuer zu stehen kommen lassen.
Da Probleme wie Bannerblindheit , Ad-Blocking und Anzeigenbetrug die traditionelle Display-Werbung plagen, arbeiten die Tech-Giganten an der Zukunft der Werbetechnologie : Sie wollen mit Hilfe neuer Technologien bessere, weniger aufdringliche und in manchen Fällen interessantere und ansprechendere Werbeerlebnisse bieten.
Hier sind drei solcher Technologien.
> Virtuelle Realität
Virtuelle Realität ist kein neues Konzept und existiert in irgendeiner Form schon seit Jahrzehnten, aber erst in den letzten Jahren hat sie sich wirklich im Mainstream etabliert. Wikipedia definiert sie als Computertechnologie , die mithilfe von VR-Brillen realistische Bilder, Töne und andere Sinneswahrnehmungen erzeugt, die die physische Präsenz eines Nutzers in einer virtuellen oder imaginären Umgebung simulieren.
Als Auftakt zu tatsächlichen VR-Projekten startete YouTube zunächst 360°-Videos, mit denen viele Marken inzwischen experimentiert haben, beispielsweise dieses AT&T-Video über Verkehrssicherheit.
Gleichzeitig brachte Google Cardboard auf den Markt und positionierte es als kostengünstiges VR-Kit, das Benutzer mit ihren vorhandenen Mobilgeräten verwenden können, um virtuelle Realität zu erleben. Seit seiner Einführung hat Google 10 Millionen Cardboard VR-Headsets ausgeliefert – ein Beweis für den Markt für VR-Technologie.
Nachdem Microsoft nun sein Hololens-Konzept finalisiert , Samsung Gear VR auf den Markt gebracht , das zu Facebook gehörende Unternehmen Oculus sein VR-Headset Oculus Rift vorgestellt und Google Daydream präsentiert hat – eine vollwertige VR-Lösung mit eigenen Apps im Google Play Store –, ist klar, dass diese Tech-Giganten sich nun einen erbitterten Kampf um die Entwicklung und Vermarktung ihrer eigenen virtuellen Realitätsumgebungen liefern, ähnlich wie sie einst um den Suchmaschinenmarkt konkurrierten.
Was hat das alles mit Werbung zu tun? Nun, letztes Jahr deutete Google in einem Beitrag, der sich mit VR und Markenbelangen befasst, erstmals die mögliche Nutzung von Virtual Reality in der Werbung an.
Es steckt zwar noch in den Anfängen, aber die virtuelle Realität erlangt schnell die Aufmerksamkeit des Mainstreams. Das weltweite Suchinteresse bei Google ist im letzten Jahr um fast das Vierfache gestiegen. Die Technologie hat das Potenzial, unser tägliches Leben zu verändern – von der Art und Weise, wie wir kommunizieren, bis hin zur Art und Weise, wie wir unsere Freizeit verbringen.
Im vergangenen Monat wurde in einem Beitrag im Google Developer Blog bekannt gegeben, dass Google mit einem neuen Würfel -Anzeigenformat experimentiert , das virtuelle Realität zur Auslieferung von Anzeigen nutzt.
Entwickler und Nutzer haben uns mitgeteilt, dass sie störende und schwer zu implementierende Werbeerlebnisse in VR vermeiden wollen. Unsere erste Idee für ein mögliches Format präsentiert den Nutzern also einen Würfel mit der Möglichkeit, damit zu interagieren und dann eine Videoanzeige zu sehen. Durch Tippen auf den Würfel oder Anschauen öffnet der Würfel einen Videoplayer, in dem der Benutzer das Video ansehen und dann einfach schließen kann.
Angesichts der Tatsache, dass die virtuelle Realität noch in den Kinderschuhen steckt und der Würfel von Google nur der erste Schritt für VR-bezogene Werbetechnologie ist, kann man sich leicht vorstellen, dass in den nächsten Jahren viele neuere Werbeformate auftauchen werden, wenn die virtuelle Realität wirklich durchstartet und an Masse gewinnt Annahme.
> Erweiterte Realität
Der Pokémon-GO-Hype mag abgeflaut sein, doch das Interesse an Augmented Reality (AR) ist noch lange nicht am Ende. In gewisser Weise ist AR nur ein kleiner Schritt von Virtual Reality (VR) entfernt: Anstatt die Realität abzubilden, werden ihr Details hinzugefügt oder sie wird über die reale Welt gelegt . Snapchats Filter, darunter der allseits beliebte Hundefilter, sind ebenfalls ein Beispiel für AR.
Der in London ansässige App-Entwickler Blippar, der visuelle Such- und Entdeckungs-Apps entwickelt, experimentiert mit einem neuen Werbeformat namens Augmented Reality Digital Placements (ARDPs).
ARDP ist der weltweit erste digitale Augmented-Reality-Anzeigenblock. Dieses leistungsstarke neue Format ermöglicht es Werbetreibenden, Marken, Agenturen oder digitalen Publishern, interaktive, kontextrelevante AR-Erlebnisse in großem Maßstab bereitzustellen – direkt aus digitalen Banneranzeigen.
Forbes schaltete kürzlich eine Banner-Werbung auf Basis der ARDP-Technologie von Blippar, bei der ein Benutzer auf ein Banner klicken konnte. Diese Aktion würde dann den Bildschirm durch die Innenräume eines Autos ersetzen. Der Benutzer könnte dann das Telefon bewegen, um den Innenraum aus verschiedenen Blickwinkeln zu erkunden, und – sofern der Kamerazugriff gewährt wird – die reale Welt aus dem Inneren des Autos betrachten. Offensichtlich ist dies ein großer Fortschritt im Hinblick auf die Bereitstellung eines intensiveren Werbeerlebnisses im Vergleich zu einer typischen Bannerwerbung.
Auch Facebook treibt die Entwicklung von Augmented Reality rasant voran. Zuerst führte Instagram Snapchat-ähnliche Kamerafilter für seine Nutzer ein, und erst kürzlich kündigte Mark Zuckerberg auf der Entwicklerkonferenz F8 seine Absicht an, die Smartphone-Kamera zur „ersten Mainstream-AR-Plattform“ zu machen.
Seitdem hat Facebook die Camera Effects Platform veröffentlicht , ein Augmented-Reality-Projekt, mit dem Entwickler Apps erstellen können, die die Kamerafunktionen durch das Hinzufügen von Informationsebenen und digitalen Objekten erweitern. Da ein Großteil der Facebook-Einnahmen aus Werbung stammt, wird erwartet, dass die neue Augmented-Reality-Plattform neue Werbeformate beinhalten wird.
Die Camera Effects Platform verwandelt Smartphone-Kameras in die erste AR-Plattform und bietet Künstlern und Entwicklern die Möglichkeit, Effekte für die Facebook-Kamera zu erstellen. Zu dieser neuen Plattform gehören zwei kreative Tools, Frame Studio und AR Studio, die der Facebook-Community die Möglichkeit geben, ein komplettes Spektrum an Kameraeffekten zu erstellen, von einfachen Bildern bis hin zu interaktiven Augmented Reality (AR)-Erlebnissen. Diese Plattform ermöglicht es Künstlern und Entwicklern, Kunst mit Daten zu verbinden, um AR über die Facebook-Kamera in den Alltag zu bringen.
In mancher Hinsicht war Google Glass das erste ehrgeizige Augmented-Reality-Projekt, das aufgrund mangelnder Zugkraft nicht durchstarten konnte, aber das hat andere Entwickler nicht davon abgehalten, daran zu arbeiten.
> Standortbasiertes Targeting
Abgesehen von der Botschaft kommt es bei der Werbung vor allem auf das Timing an. Wenn Sie es schaffen, die Anzeige zur richtigen Zeit und am richtigen Ort zu schalten, wird der Abschluss eines Verkaufs viel einfacher.
Standortbasiertes Targeting basiert auf der Annahme, dass heutzutage fast jeder ein mobiles Gerät besitzt und die meisten mobilen Geräte über eine GPS-basierte Standortverfolgung verfügen. Die Anzeige kann per Text oder sogar per Banner versendet werden.
Stellen Sie sich vor, Sie schlendern durch eine Einkaufspassage und sehen eine Werbung für einen 30%igen Saison-Ausverkauf bei Reebok, gerade als Sie an einem Reebok-Geschäft vorbeigehen. Das ist natürlich wesentlich ansprechender als eine zufällige Reebok-Werbebannerwerbung, die Sie vielleicht sehen und wieder vergessen.
Das war ein hypothetisches Beispiel, aber so funktioniert es im Prinzip auch in der Praxis. Starbucks experimentierte bereits 2014 mit standortbezogenen Textanzeigen , um Nutzer in der Nähe einer Starbucks-Filiale auf einen Sonderrabatt aufmerksam zu machen. Laut Starbucks verdoppelte sich die Wahrscheinlichkeit, dass ein potenzieller Kunde die Filiale betrat, nachdem er die Anzeige gesehen hatte.
Hier sind einige entscheidende Vorteile standortbezogener Werbung:
- Bessere Ausrichtung: Laut einer von IAB UK durchgeführten Studie sagen 46 % der Menschen, dass sie Anzeigen blockieren, weil sie „oft irrelevant“ sind. Bei standortbezogenen Anzeigen geht es vor allem um die Zielgruppenausrichtung.
- Mehr Personalisierung: Der Standort ist heutzutage nicht die einzigen Benutzerdaten, die Vermarktern zur Verfügung stehen Verbraucher gehen entspannter mit ihren Daten um, erhöht sich der Spielraum für die Personalisierung von Anzeigen, um sie an den einzelnen Benutzer anzupassen.
- Timing: Wenn die Anzeige erfolgreich zu einem Zeitpunkt geschaltet wird, zu dem der Nutzer reale Nähe zur Marke oder zum Produkt hat, ist die Wirkung unmittelbarer.
Standortbezogene Werbung ist bereits Realität. Marken entdecken sie für sich, und es gibt Werbenetzwerke wie Thinknear, Yoose und Bluedot , die sich auf die Auslieferung standortbezogener Werbung spezialisiert haben. In einem Bericht schätzt Bluedot, dass die Werbeausgaben für standortbezogene Werbung bis 2021 32 Milliarden US-Dollar erreichen werden.
Früher waren Mobiltelefone eine Neuheit. Jetzt können die meisten von uns nicht mehr ohne funktionieren. Alle diese Technologien befinden sich auf unterschiedlichen Entwicklungsstufen, aber wenn man bedenkt, dass einige der größten Unternehmen auf sie setzen, kann man sich leicht vorstellen, dass sie in den nächsten Jahren zum Mainstream werden.
Für manche mögen Anzeigen, die Ihre Augen auf Bewegungen scannen und Ihre Standortdaten verfolgen, wie ein orwellscher Albtraum klingen, aber wenn es etwas gibt, was Werbetreibende aus Bannerwerbung und Werbeblockern gelernt haben, dann ist es, dass Sie keine Werbung bei einem verärgerten und verärgerten Publikum machen können. Aus diesem Grund liegt der Fokus nun darauf, von Grund auf weniger aufdringliche und zielgerichtetere Werbeerlebnisse zu schaffen.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
