Adtech ist eindeutig mehr als ein Handel zwischen Publishern und Werbetreibenden. Es geht nicht nur darum, Publisher und Werbetreibende miteinander zu verbinden, um Werbung nahtlos zu gestalten, sondern auch darum, sicherzustellen, dass Nutzer Anzeigen sehen, die für sie tatsächlich wichtig sind, was eine Menge fortlaufender Arbeit erfordert.

Wenn Sie Teil des Ad-Tech-Ökosystems sind, werden Sie erkennen, dass die Schaltung relevanter Anzeigen in weniger als tausend Millisekunden leichter gesagt als getan ist.

Daher verfügen wir über mehrere Lösungen (wie Werbenetzwerke, Werbebörsen und Werbeserver), die dies ermöglichen.

Wir haben es bereits besprochen Ad-Netzwerk und Ad Exchange in unseren vorherigen Blogs. Hier konzentrieren wir uns auf den Ad-Server, seine Funktionsweise und seine Verwendung in einem Ad-Ökosystem.

Was ist ein Ad Server?

Ein Ad-Server ist ein Dienst/eine Anwendung, die abhängig von den erhaltenen Anweisungen zielgerichtete Anzeigen auf Ihrer/Ihren Website(s) platziert. Es verwendet einen Server, um verschiedene Arten von Anzeigen zu speichern und sie entsprechend dem Online-Verhalten des Benutzers bereitzustellen.

Neben der Platzierung von Anzeigen auf einer Website verwaltet es auch Teile der Aufgaben auf Käufer- und Verkäuferseite. Und vor allem kommt es den Werbetreibenden zugute, indem es die Klicks der Nutzer überwacht und Daten über ihr Online-Verhalten speichert.

Je nach Ihren Anforderungen kann es intern entworfen oder von einem Drittunternehmen verwaltet werden. Die meisten Anzeigenbörsen und Werbenetzwerke bieten integrierte Funktionen an Ad-Server zusammen mit ihren anderen Dienstleistungen.

Es erleichtert Publishern und Werbetreibenden, sich auf andere wichtige Aufgaben zu konzentrieren, anstatt nach dem Ad-Server zu suchen.

Beispiele für Ad-Server

Hier sind einige Beispiele für Ad-Server:

Amazon Ad Server

Es ist einer der besten Ad-Server, der Werbetreibenden und Agenturen beim Aufbau, der Erstellung, Verwaltung und Optimierung von Online-Werbung hilft. Es handelt sich um einen Multichannel-Ad-Server, über den Werbeautoren verschiedene Dateitypen wie Videos, Bilder und Banner entwickeln können. 

Google Anzeigenmanager

Es wird von Google unterstützt und ist kostenlos nutzbar. Diese Plattform bietet eine detaillierte Kontrolle und verwaltet mehrere Ad-Exchange-Netzwerke, um die Anforderungen des Werbegeschäfts zu erfüllen. 

Campaign Manager 360 

Es handelt sich um ein webbasiertes Anzeigenverwaltungs- und -messsystem mit robusten Funktionen für die Anzeigenbereitstellung, das Targeting, die Überprüfung und die Berichterstellung. Es wird von Google zentralisiert und hilft Publishern, digitale Anzeigen auf verschiedenen Plattformen zu schalten.

Nachdem Sie nun wissen, was Ad-Server und Ad-Server-Beispiele sind, werfen wir einen Blick darauf, was genau Ad Serving ist.

Was ist Ad Serving? 

Anzeigenbereitstellung ist der Prozess oder die Technologie, die Werbung auf verschiedenen Online-Plattformen, einschließlich Websites und Apps, steuert. Es wird verwaltet von DSP, SSP, Anzeigenbörsen und Werbenetzwerke, die Algorithmen verwenden, um die Präferenzen des Betrachters zu verfolgen und die vom Werbetreibenden eingestellten relevanten Anzeigen anzuzeigen. 

Wenn ein Benutzer eine Website besucht, eine App nutzt oder sich mit digitalen Inhalten beschäftigt, ist ein Ad-Server die Technologie, die die Online-Werbung auf seinem Bildschirm liefert. Dieser Prozess folgt den von Werbetreibenden, Publishern und dem Ad-Server selbst festgelegten Regeln und deckt Kriterien wie ab Anzeigenausrichtung, Anzeigenhäufigkeit, Priorität, Anzeigenplatzierung, Anzeigenformatund Umsatzpotenzial. Man kann also sagen, dass Ad Serving ein Kernelement von Ad Servern ist, das Werbetreibenden dabei hilft, fundierte Entscheidungen zu treffen.

Wie funktioniert ein Adserver?

Ad-Server sind an fast jedem Schritt beteiligt Anzeigeninventar Verkaufsprozess. Um zu verstehen, wie es funktioniert, machen wir uns daher mit den einzelnen Schritten vertraut:

1. Aufruf des Publisher-Anzeigen-Tags:

Wenn ein Benutzer die Website des Herausgebers besucht, wird die Anzeigen-Tag, das innerhalb des Anzeigenblocks platziert wird, ruft den Ad-Server auf. Basierend auf den Arten des Deals, den der Publisher ausführt, entscheidet der Ad-Server, die Details des Anzeigenblocks mit der Nachfrageseite zu teilen.

Dabei ist zu beachten, dass nicht das gesamte Inventar des Publishers versteigert wird. Daher verhandeln Publisher in Fällen wie programmatisch garantierter Werbung den Deal vorab mit Werbetreibenden, und bei solchen Deals wird lediglich die vorkonfigurierte Anzeige geschaltet Seien Sie kreativ, anstatt sich mit den späteren Schritten von Echtzeitauktionen zu befassen.

2. Auswahl des Anzeigenmotivs

Nach dem Aufruf durch das Anzeigen-Tag muss der Ad-Server entscheiden, welche Art von Anzeigenblöcken verfügbar sind. Wenn es sich beispielsweise um einen vorab ausgehandelten Deal handelt, werden die Motive der Werbetreibenden platziert.

Wenn es sich um einen Anzeigenblock vom Typ Auktion handelt, wird eine Anzeigenanfrage generiert und an die Nachfrageseite weitergeleitet, um darauf zu bieten. Nach Erhalt der Gebote vergleicht der Adserver diese und wählt den Gewinner aus.

3. Anzeigenkreative des Werbetreibenden aufrufen

Im Allgemeinen verfügen Publisher und Werbetreibende über separate Ad-Server. Sobald das Gewinnergebot ausgewählt wurde, sendet der Server des Werbetreibenden das Gewinner-Creative an den Ad-Server des Publishers. Und dann platziert der Server des Publishers das Gewinner-Creative im verfügbaren Anzeigenblock auf der Website.

Wie werden Ad-Server gemessen? 

Mehrere ereignisgesteuerte Bereitstellungsmetriken werden verwendet, um Ad-Server zu messen und Einnahmen zu generieren, z Kosten pro Klick, Kosten pro Impression, Kosten pro Conversion, Anfragen, Sichtbarkeit, Diskrepanz und mehr.

Mithilfe dieser Kennzahlen kann der Werbetreibende das beurteilen Anzeigenleistung und Wirksamkeit, um die Reichweite und das Engagement der Zielgruppe zu steigern. Diese Faktoren werden immer berücksichtigt, wenn eine Anzeige geschaltet wird, und die Kosten werden basierend auf Format, digitalen Plattformen, Analysen und Sichtbarkeit bestimmt. 

Zusätzlich CTR (Click-through-Rate) ist die am häufigsten verwendete Methode zur Bewertung von Gebühren. Diese Gebühren beziehen sich in der Regel auf Anzeigenimpressionen oder Klicks, wobei für Käufe, die aus Anzeigenklicks resultieren, zusätzliche Gebühren anfallen.

Ad-Server: Erstanbieter vs. Drittanbieter

Erste Party: Dies sind die Ad-Server, die auf dem Server eines Publishers gehostet werden, um die Anzeigen der Werbetreibenden zu schalten. Es optimiert den Prozess des Verkaufs von Werbeflächen an Werbetreibende.

Dritte Seite: Diese Art von Ad-Server wird von Werbetreibenden oder Werbeagenturen verwendet, um Werbekampagnen zu speichern, zu verwalten, zu verfolgen und zu analysieren, die auf den Websites mehrerer Publisher laufen.

Gehostete vs. selbstgehostete Ad-Server

Werfen wir einen kurzen Blick auf die Vor- und Nachteile sowohl gehosteter Ad-Server-Plattformen als auch selbst gehosteter Ad-Server.

Vorteile von gehosteten Ad-Servern:

• Keine Installation
• Installierte Updates
• Hochwertigerer Support
• Höhere Geschwindigkeit und Zuverlässigkeit

Nachteile gehosteter Ad-Server

• Höherer Preis
• Begrenzte Anpassungsmöglichkeiten 
• Mangelnde Datenkontrolle

Vorteile von selbst gehosteten Ad-Servern

• Einmalige Gebühr: 
• Mehr Anpassungsoptionen
• Bessere Datenkontrolle

Nachteile von selbst gehosteten Ad-Servern

• Die Installation erfordert technische Kenntnisse.
• Erfordert, dass Benutzer Updates installieren
• Beheben Sie technische Probleme selbst

Nachdem Sie nun einige Vor- und Nachteile von gehosteten und selbst gehosteten Ad-Servern kennen, werfen wir einen Blick auf einige der beliebten verfügbaren gehosteten Ad-Server-Plattformen.

Ad-Server vs. DSPs und SSPs

Ad-Tech ist eine riesige Branche, und anscheinend gibt es Hunderte von Begriffen und Akronymen. Diese Begriffe mögen Sie verwirren, aber alle drei Konzepte – Ad-Server, DSPs und SSPs – sind unterschiedlich. DSP und SSP sind zwei wichtige Teile der Anzeigenbereitstellung und grundlegende Faktoren von Anzeigenservern. 

DSP steht für „Demand Side Platform“, über die Werbetreibende eine Verbindung zum Programmatic-Advertising-Ökosystem herstellen und so Gebote abgeben und eine Impression kaufen können. 

Andererseits steht SSP für „Supply-Side-Plattform“ oder „Sell-Side-Plattform“ und wird hauptsächlich von Verlagen verwendet. Es ermöglicht Publishern, ihre Anzeigenplätze über verschiedene digitale Plattformen zu verkaufen, um Inhalte und Inventar effizient zu monetarisieren. Es betont die Transparenz bei den Ausgaben für digitale Werbung. 

Wenn wir nun über den Ad-Server sprechen, handelt es sich einfach um einen Server, der alle Informationen über die Anzeigen speichert und die Aufgabe hat, sie strategisch auf geeigneten Websites zu platzieren. Ein mit DSP und SSP integrierter Ad-Server verbessert den Ad-Delivery-Prozess, indem er die Lieferung auf dem richtigen Weg beurteilt und die Konnektivität mit der Zielgruppe sicherstellt. 

Namen der Top-Ad-Server

Die Entscheidung, für welchen Ad-Server Sie sich entscheiden, kann schwierig sein. Sie sollten sich für das richtige Unternehmen mit den gewünschten Diensten entscheiden. Die Anmeldung bei einem Ad-Server sollte nicht einfach so erfolgen.

Am besten schauen Sie sich die Tools, Funktionen und Preispläne der einzelnen Anbieter genau an. Es empfiehlt sich auch, nach Kommentaren, Rezensionen und Erfahrungsberichten bestehender Kunden zu suchen. All dies kann Ihnen bei der Entscheidung helfen, ob eine bestimmte Marke für Sie geeignet ist.

Schauen wir uns vor diesem Hintergrund einige der führenden Marken an.

1. Doubleclick for Publishers (Jetzt umbenannt in Google Ad Manager)

Da Google in fast alle Aspekte der digitalen Werbung involviert ist, bildet der Adserver keine Ausnahme. Doubleclick for Publishers (jetzt umbenannt in Google Ad Manager) ist die einfachste Version, die es gibt, und eignet sich daher ideal für jemanden, der gerade erst mit dieser Art von Dienst beginnt.

Highlights:

• AdSense-Integration
• Tolle Berichterstattung
• Intuitive Benutzeroberfläche
• Targeting und Segmentierung
• Erstklassige Unterstützung

Ein weiterer großer Vorteil ist, dass es kostenlos ist. Es lässt sich auch in AdSense integrieren und ist daher die offensichtliche Wahl für alle, die bei der Werbung stark auf Google-Anzeigen angewiesen sind.

Mehr erfahren: 6 DoubleClick for Publishers-Fallstudien, aus denen Sie lernen können

2. OpenX

OpenX bietet viele der gleichen Vorteile wie größere und bekanntere Unternehmen. Es ist möglich, Anzeigen geografisch auszurichten, Statistiken zu verfolgen und Ihr Inventar zu verwalten.

OpenX unterstützt auch Video-, Newsletter- und mobile Kampagnen, sodass Sie für Ihre Werbetreibenden Anzeigen in vielen verschiedenen Formaten erstellen können.

Highlights:

• Eigene Domain
• OpenX Ad Exchange
• Forecasting
• Plattformintegration
• Besseres Targeting
• 24 / 7 Kundenbetreuung

Bei jedem Ad-Server gibt es eine gewisse Lernkurve, einige lassen sich jedoch schneller beherrschen als andere. OpenX könnte einfacher und intuitiver aufgebaut sein.

3. kevel (ehemals Adzerk)

Kevel ist eine Suite von APIs, die es Ingenieuren leicht macht, einen vollständig angepassten, serverseitigen Ad-Server zu entwerfen, zu erstellen und zu starten.

Dank mehrerer APIs und eines robusten Funktionsumfangs können Sie eine Werbeplattform aufbauen, die native Anzeigen, gesponserte Einträge, Standardbanner, interne Inhalte, Audioanzeigen, In-Stream-Werbespots oder sogar VR-Anzeigen bewirbt.

Highlights:

• Fokussiert auf native Anzeigen
• RTB-Integrationen
• Serverseitige Plattform
• Native Anzeigen- und Berichts-API
• Hosting auf eigener Domain

Kevel hat großartige Arbeit geleistet und sich zur bevorzugten Lösung für Unternehmen entwickelt, die eine maßgeschneiderte Lösung wünschen (wie Bed Bath and Beyond, TicketMaster und EllieMae). Da sie jedoch API-gesteuert sind, müssen Sie damit einverstanden sein, technische Ressourcen dafür bereitzustellen live. Kevel leistet bisher beeindruckende Arbeit bei der Erfüllung der Bedürfnisse seiner Verlage und weist keine offensichtlichen Mängel auf.

Mehr erfahren: Top 10 Ad Server für Publisher: Unvoreingenommene Bewertung

Wie entscheiden Sie, welcher Ad-Server für Sie der richtige ist?

Für kleine Unternehmen mit einem begrenzten Budget wäre es besser, vor dem Einsatz einer Adserving-Technologie einige Tests durchzuführen. Seien Sie sich darüber im Klaren, dass der Einstieg ebenfalls Zeit und Geld erfordert. Schließlich erfordern Adserver einen gewissen zeitlichen und finanziellen Aufwand.

Wenn Sie jedoch bereit sind, Ihre Monetarisierungsbemühungen zu verstärken, kann Ihnen der Ad-Server dabei helfen, Ihren Ertrag zu steigern und so eine bessere Kapitalrendite zu erzielen. Für neue Verlage kann es einige Zeit dauern, sich mit den Servern vertraut zu machen (sofern Sie dies nicht auslagern). Sobald Sie diesen Teil jedoch verstanden haben, wird es effizienter sein, Ihr Anzeigeninventar zu verwalten.

Wenn Sie sich für einen Ad-Server entschieden haben, erstellen Sie zunächst eine Liste mit Servernamen, die Ihren Anforderungen entspricht. Wir haben oben einige erwähnt. Es steht Ihnen frei, je nach Ihrem geografischen Standort nach besseren Optionen zu suchen.

Viele Ad-Server bieten kostenlose Mitgliedschaften an (wie AdSpeed ​​AdServer), sodass Sie die Technologie ohne große Verpflichtung ausprobieren können. Es gibt auch andere, die selbst gehostete Ad-Server-Codes bereitstellen an Verlage. Wie auch immer, Sie investieren Ihre Werbegelder, also sollten Sie Ihre Recherche durchführen, bevor Sie überhaupt diesen Schritt wagen.

Auch wenn Ihnen diese Server viel Leistung und Hebelwirkung für Ihre Werbekampagnen bieten, müssen Sie sich darüber im Klaren sein, dass es sich dabei nicht um eine magische Lösung handelt. Es liegt immer noch an Ihnen, effektive Anzeigen zu erstellen und die beste Zielgruppe herauszufinden.

Die wichtigsten Funktionen, die Sie bei der Auswahl eines Ad-Servers berücksichtigen sollten

• Kreatives Anzeigenmanagement 

Sie müssen alle Standard-Creative-Größen und IAB-Formate (Interactive Advertising Bureau) unterstützen, einschließlich Audio, Video, Text, hochwertige Bilder, Spiele, In-Apps, Animationen usw. 

• Planen von Werbekampagnen 

Die Kampagnenplanungsfunktion legt die Termine fest, an denen Online-Werbekampagnen ausgeführt werden. 

• Technisches Targeting 

Ein Ad-Server muss verschiedene Betriebssysteme unterstützen und Anzeigen an Websites, Tablets, Fernseher, Apps und Mobiltelefone liefern. 

• SEO 

Ad-Server müssen über die Funktion des Keyword-Bietens verfügen, um sicherzustellen, dass die Anzeige bei den relevanten Suchanfragen auf den Suchmaschinenseiten erscheint. 

• Ad-Tracking 

Diese unverzichtbare Funktion in Ad-Servern überwacht die Ergebnisse aller Anzeigen und gewährleistet die Sichtbarkeit durch den Datenverkehr auf der Anzeige. Es stellt außerdem sicher, dass die Anzeige zum richtigen Zeitpunkt der gewünschten Zielgruppe angezeigt wird. 

• Frequenzbegrenzung 

Diese Funktion eines Ad-Servers steuert die Online-Anzeigenbereitstellung, um die Anzeige der Anzeigen für dieselbe Person zu verwalten. Es begrenzt die Häufigkeit oder Anzahl der Anzeigen, Klicks oder Impressionen pro Tag/Stunde/angegebener Zeit. 

• Automatische Optimierung 

Ad-Server ermöglichen eine automatische Optimierungsfunktion, die die leistungsstärksten Anzeigen ermittelt, Wirksamkeit und Conversions misst und mehr davon anzeigt. 

• Retargeting 

Dies ermöglicht die gezielte Ansprache von Verbrauchern auf der Grundlage ihrer vorherigen Interaktion mit der Marke, die Analyse ihres Online-Verhaltens, ihrer Suchanfragen usw. und die anschließende Anzeige relevanter Anzeigen auf ihrem Bildschirm, um ihre Aufmerksamkeit zu wecken. 

Schlusswort

Adserver machen es jedoch viel einfacher, Ihre Ergebnisse zu testen und zu verfolgen. Sie können damit viel schneller wertvolle Informationen gewinnen, als Sie es alleine könnten.

Die Investition in die Anzeigenbereitstellung ist für jedes Unternehmen ein großer Schritt und Sie sollten darüber sorgfältig nachdenken und recherchieren, bevor Sie damit beginnen. Möglicherweise stellen Sie jedoch fest, dass dies der nächste logische Schritt für das Wachstum Ihres Unternehmens ist.

Häufig gestellte Fragen: Ad Server

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