
Real-Time Bidding ist eine revolutionäre digitale Werbemethode, die den Verkaufsprozess von Werbeflächen für die Publisher vereinfacht hat. Aber was ist RTB im Marketing? Und welche Bedeutung hat es im Anzeigenkaufprozess? Wir werden alles darüber behandeln Echtzeitgebote (RTB) in diesem Blog.
Real Time Bidding hat seit seiner Einführung im Jahr 2014 die Funktionsweise von Werbung verändert. Es war RTB, das Programmatic Advertising den Weg ebnete. Viele Experten aus aller Welt haben sich zu den Bedeutung von RTB im Marketing, und wie es die Lücken geschlossen hat, die die traditionelle Werbung nicht schließen konnte.
In diesem Blog untersuchen wir, was RTB ist und wie es die programmatische Werbebranche geprägt hat.
Was ist Real-Time Bidding (Bedeutung von RTB)?
Real-time Bidding (RTB) ist eine Form des programmatischen Einkaufs, die es Werbetreibenden ermöglicht, Gebote für die Anzeige von Anzeigen für Internetnutzer in Echtzeit abzugeben, ohne manuelle Eingriffe. Die Bedeutung von RTB liegt in seinem Namen – Anzeigenplatztransaktionen finden in Echtzeit statt (wenn der Benutzer auf der Website ist). Tatsächlich ist die Der RTB-Markt verzeichnet ein erhebliches Wachstum aufgrund der zunehmenden Akzeptanz von Softwareentwicklung im gesamten Zyklus, Website-Design, künstliche Intelligenz (KI) und maschinelles Lernen (ML).
Wenn Sie sich fragen, warum, lautet die kurze Antwort, dass der RTB-Algorithmus den Publishern eine bessere Kontrolle über ihre Anzeigeninventar.
Einfach ausgedrückt ist der Real-Time-Bidding-Algorithmus eine Software, die die Transaktion von Werbeflächen in Echtzeit ermöglicht. Alle RTB-Prozesse, vom Bieten bis zur Anzeigenplatzierung, finden innerhalb von 100 Millisekunden statt, wenn der Benutzer auf der Website ist.

Nachdem wir uns nun mit der Definition des Echtzeitgebots befasst haben, schauen wir uns nun dessen Teilmengen an.
Teilmengen des Echtzeit-Gebots
Es gibt zwei Untergruppen des Echtzeit-Bietens, die direkte und programmatische Werbung um die Werbeeinnahmen zu maximieren. Hier sind sie:
1. Mobiles Echtzeit-Bieten
Wie der Name schon sagt, verkauft Mobile RTB mobiles Werbeinventar in Echtzeit. Es gibt jedoch Herausforderungen wie allgemeines Targeting, da Cookies bei Mobile RTB nicht verfolgt werden können, oder Unterschiede in den Protokollen bei webbasiertem und appbasiertem Inventar (beide haben separate Werbeprotokolle). Beide folgen einem unterschiedlichen Satz von Protokollen, um eine RTB-Auktion durchzuführen. Dennoch, aufgrund einer Anstieg der mobilen Nutzer, der mobile Werbemarkt floriert.
2. Video-Echtzeitgebote
OpenRTB, vorgeschlagen vom IAB, unterstützt jetzt VAST (Vorlage für die Bereitstellung von Videoanzeigen) Art der Platzierung zur Anzeige von Videoanzeigen, sobald ein Benutzer (Eindruck) erscheint auf der Website. Videomarketing ist ein wirkungsvolles Medium, mit 90% der Benutzer sagen, dass sie Videoanzeigen hilfreich bei der Entscheidungsfindung finden.
Premium-Publisher (wie Forbes) implementieren bereits Video-RTB, um ihre Inventargewinne zu maximieren.
Was sind die Komponenten des Echtzeit-Gebots?
Das Echtzeitbieten besteht aus drei Komponenten.

1. Angebotsseitige Plattform
SSP ist eine Software, die Publisher zur Verwaltung und zum Verkauf ihres Anzeigeninventars verwenden. angebotsseitige Plattform integriert sich in verschiedene Anzeigenbörsen und Anzeigennetzwerke, stellt den Werbetreibenden den Anzeigenplatz zur Verfügung und wählt das Gewinnergebot für die Anzeige der Anzeige aus.
2. Nachfrageseitige Plattform
Was für einen Publisher SSP ist, ist für einen Werbetreibenden DSP. Es handelt sich dabei um eine Technologie, die von Werbetreibenden zur Verwaltung ihrer Werbekampagnen verwendet wird. Nachfrageseitige Plattform bietet dem Werbetreibenden viele Vorteile, beispielsweise die Auswahl des besten Werbeplatzes, die Bereitstellung detaillierter Einblicke in die Werbekampagnen in Echtzeit, die Optimierung der Budgetausgaben und die Vermeidung betrügerischer Anzeigeninventare.
3. Anzeigenbörse
Die nächste Komponente beim Real-Time Bidding ist ein Ad Exchange. Es handelt sich um einen Marktplatz, der Publisher und Werbetreibende auf derselben Plattform zusammenbringt, um Impressionen auszutauschen. Im Vergleich zu Werbenetzwerke, Ad Exchanges sorgen für mehr Transparenz und ein breiteres Publikum an Werbetreibenden für den Werbeplatz.
Wie funktioniert RTB? (Echtzeit-Gebotsverfahren)
Echtzeit-Auktionen sind denen an der Börse sehr ähnlich. Lassen Sie uns verstehen, wie. Wenn eine Aktie an der Börse verfügbar wird, konkurrieren Käufer darum und der Höchstbietende erhält die Aktie.
Ebenso müssen Werbetreibende auf verfügbare Impressionen in einer Online-Medienbörse bieten, um ihre Anzeigen auf der Website des Herausgebers zu platzieren. Der Höchstbietende erhält den Werbefläche, und der Vorgang wird für den nächsten Abdruck erneut gestartet.
Die Analogie hat Ihnen sicherlich eine Vorstellung vom RTB-Prozess vermittelt. Lassen Sie uns den Echtzeit-Gebotsprozess Schritt für Schritt verstehen.

Sobald der Site-Browser eine potenzielle Möglichkeit zur Anzeigenplatzierung erkennt, löst er den nächsten Schritt aus, bei dem die Supply-Side-Plattform (SSP) beginnt, Daten über den Besucher zu sammeln.

Wie in der Abbildung oben gezeigt, sendet die SSP mit den erfassten Besucherdaten die Anfrage an den Anzeigenserver, der für die Bereitstellung der Anzeige für die Anzeigenbörse zuständig ist.

Sobald die DSPs die Details der Werbemöglichkeit erhalten, beginnen sie mit der Analyse der Daten und geben ihre Gebote basierend auf Zielgruppe, Budget und Relevanz ab.

Unter den abgegebenen Geboten wählt die Anzeigenbörse das höchste Gebot aus und stellt so sicher, dass für den Besucher die relevanteste Anzeige ausgewählt wird. Schließlich wird dem Site-Besucher die Anzeige des höchsten Gebots angezeigt, womit der automatisierte Auktionsprozess abgeschlossen ist.
2 Beispiele aus der Praxis für Echtzeitgebote
„Echtzeitgebote“ verdanken ihren Namen den Impression-Preisen, die in Echtzeit basierend auf dem Preis festgelegt werden, den Käufer zu zahlen bereit sind. Angenommen, die Benutzerdaten besagen, dass der Besucher ein wiederkehrender Benutzer ist und zuvor mit Amazon-Anzeigen interagiert hat. In diesem Fall bietet Amazon für die Impression mehr als andere Werbetreibende, da die Chancen auf eine Konvertierung höher sind.

Hier ist ein weiteres Beispiel für RTB in der Werbung. Stellen Sie sich einen Benutzer vor, der viel Zeit auf Mode-Websites verbringt, sich die neuesten Kollektionen ansieht und Kleidung kauft. Während des Surfens gelangt der Benutzer auf eine Website, die RTB-Anzeigen verwendet.
In der Zwischenzeit haben sowohl ein Modeunternehmen als auch ein Luxuskosmetikunternehmen Interesse an Benutzern mit ähnlichen Interessen signalisiert. Das RTB-System erkennt die Kompatibilität zwischen den Interessen der Benutzer und den Anfragen der Werbetreibenden und diese bieten auf den Impression. Der Werbetreibende mit dem höchsten Gebot gewinnt und darf dem Website-Besucher die Anzeige anzeigen.
Der gesamte RTB-Prozess dauert nur einen Sekundenbruchteil. Der Werbetreibende richtet seine Werbekampagne normalerweise vorher ein, während das System seine Gebote verarbeitet und rechtzeitig Gebotsantworten sendet.
Warum ist Real Time Bidding für Publisher und Werbetreibende wichtig?
Real Time Bidding hat die Art und Weise der Werbung verändert. Was früher Verhandlungsrunden erforderte, kann heute in Sekundenbruchteilen erledigt werden. Der RTB-Algorithmus bietet sowohl Publishern als auch Werbetreibenden zahlreiche Vorteile. Für Publisher hat er die Reichweite ihres Anzeigeninventars erweitert. Darüber hinaus können Publisher mehr verdienen, indem sie von den vierteljährlichen Schwankungen der Gebote profitieren und Premium-Platzierungen über private Auktionen verkaufen.
Für Werbetreibende hat RTB mehr Werbefläche in das programmatische Ökosystem gebracht. Durch die Verfügbarkeit von Benutzerinformationen (Demografie, Geolokalisierung, Verhaltensdaten usw.) können Werbetreibende nun Anzeigen basierend auf den Interessen des Benutzers schalten, anstatt nur die Websites als Proxy zu verwenden.
Welche Arten von Echtzeitgeboten gibt es?
Es gibt zwei Hauptarten von Echtzeitgeboten (RTB): offenes RTB und privates RTB.

1. Offenes Echtzeit-Bieten
Open RTB ist eine Art von Echtzeit-Geboten, die auf Offene Börsen, wo mehrere Werbetreibende auf von Publishern bereitgestelltes Anzeigeninventar bieten können.
Werbetreibende können mithilfe einer Software, die den Prozess automatisiert, in offenen RTB-Auktionen in Echtzeit auf Anzeigeninventar bieten.
2. Privates Echtzeit-Bieten
Privates Echtzeit-Bieten oder programmatisch direktist eine Art von RTB, die auftritt auf private Marktplätze oder durch direkte Verträge zwischen Werbetreibenden und Herausgebern.
Bei privaten Echtzeitgeboten wird das Anzeigeninventar ausschließlich einer ausgewählten Gruppe von Werbetreibenden zur Verfügung gestellt und steht nicht allen Werbetreibenden auf einer Börse offen.
Privates RTB ermöglicht eine bessere Kontrolle und Anpassung von Werbekampagnen, da Werbetreibende die Geschäftsbedingungen direkt mit Publishern aushandeln können.
Wie viel kostet Echtzeitgebote?
Die Kosten für Echtzeitgebote werden berechnet durch CPM oder Kosten pro Mille. Es bedeutet den Betrag, den der Werbetreibende für jede tausend Impressionen zahlt. Auf der Seite des Herausgebers werden die RTB-Kosten berechnet durch eCPM oder effektive Kosten pro Mille. Wenn Sie den Prozentsatz (sagen wir 15 %) der Ad Exchange-Gebühren als Provision vom CPM abziehen, erhalten Sie den eCPM. Der CPM hängt davon ab, wie effektiv die Werbekampagne ist.
Einfach ausgedrückt ist der CPM umgekehrt proportional zur Effektivität der Werbekampagne. Je höher der CPM, desto geringer die Effektivität der Kampagne.
Die Dynamik des Programmatic Advertising bietet Werbetreibenden und Publishern Flexibilität. Anders als bei herkömmlicher Werbung, bei der Kosten und Werbekreationen feststehen, kann der Werbetreibende seine Kampagne mit Programmatic Advertising problemlos in Echtzeit optimieren.
In ähnlicher Weise ermöglicht das Echtzeit-Bieten den Werbetreibenden, die Gebotspreise anzupassen, um ihre Kampagnen lukrativer zu gestalten. Die Publisher können ihre Mindestpreise abhängig von der Nachfrage des Inventars.
Was sind die Vorteile von Echtzeitgeboten?


Verbesserte Bestandspreisgestaltung
RTB ermöglicht es Publishern, einen Mindestpreis für ihr Inventar festzulegen. Dadurch können sie ihr Inventar optimieren, da Publisher den genauen Wert ihres Inventars in Echtzeit ermitteln können.

Umgang mit verbleibenden Anzeigenblöcken
Mithilfe von Echtzeitgeboten können Publisher einen fairen Preis für übrig gebliebene Anzeigenblöcke erzielen, indem sie diese in verschiedenen Auktionen verfügbar machen.

Änderungen an Anzeigenblöcken
Publisher können ihre Anzeigeneinheiten jederzeit über Anzeigentests individuell anpassen, um ihr Inventar zu optimieren. Sie können den Mindestpreis ändern, Anzeigenplatzierungenund Targeting-Optionen jederzeit auf Anzeigenblockebene.

Transparenz
Sowohl Publisher als auch Werbetreibende können ihre am häufigsten angesehenen und am wenigsten erfolgreichen Anzeigenblöcke überwachen und ihre Mindestpreise entsprechend festlegen.

Geld sparen
Werbetreibende können bei Zweitpreisauktionen Geld sparen und nur 0.1 $ mehr als das zweite Gebot zahlen.
Welche Herausforderungen sind beim Echtzeit-Bieten mit sich?
Trotz aller Vorteile, die Real-Time Bidding bietet, gibt es einige Herausforderungen, die RTB Programmatic Buying nicht so effektiv machen, wie es sein sollte. Hier sind einige davon:
- Datenlecks: Gesetze wie das CCPA, DSGVO, und andere legen in einigen Bereichen Wert auf den Schutz der Nutzer, was es für die Herausgeber schwierig macht, zu entscheiden, ob sie Nutzerdaten für das Targeting freigeben. Noch komplizierter wird es durch unterschiedliche Regeln für die Speicherung und Verwendung von Daten.
- Kein garantierter Deal: RTB basiert im Gegensatz zu programmatisch garantierten Deals auf der Regel von Angebot und Nachfrage. Dies kann die Einnahmen des Publishers gefährden, da eine geringe Nachfrage niedrigere oder geringere Gebote bedeutet, was wiederum zu niedrigen Werbeeinnahmen führt.
- Markensicherheit: Während Werbetreibende eine optimale Platzierung ihrer Werbung benötigen, möchten Publisher die Kontrolle über die Anzeigen auf ihren Websites behalten, um Qualität und Sicherheit zu gewährleisten. Drittanbieterplattformen wie Trust Metrics können diese Bedenken ausräumen, indem sie es Publishern ermöglichen, Sperrlisten für bestimmte Arten von Inhalten und Anzeigen zu erstellen.
Was ist der Unterschied zwischen Real-Time Bidding und Programmatic Advertising?
Merkmal | Echtzeitgebote (RTB) | Programmatische Werbung |
Definition | Eine Art von Deal im Rahmen der Programmatic Advertising, bei dem in Echtzeit Auktionen für Anzeigenimpressionen durchgeführt werden. | Ein Überbegriff, der den Kauf und Verkauf von Werbeflächen automatisiert |
Typen | Beinhaltet Header Bidding, Erstpreisauktion, Zweitpreis-Auktion | Beinhaltet Private Marketplace, Vorzugsangebote, Programmatic Direct |
Prozess | Das Bieten erfolgt in Echtzeit; Gebote und Mindestpreise können in Echtzeit auf der Grundlage von Nachfrage und Daten angepasst werden | Verwendet Algorithmen zur Abwicklung von Adspace-Transaktionen, jedoch nicht immer über Auktionen (programmatisch garantiert) |
Anzeigeninventar | Gekauft pro Impression | Erwerb von Werbeflächen entweder pro Impression oder in großen Mengen (programmatischer Deal) |
Targeting | Differenziertes Targeting durch Echtzeit-Einblicke | Verfeinertes Targeting basierend auf Benutzersegmentierungsdaten |
Kosten | Wird durch das Bieterverfahren festgelegt, wo die Anzeige des Gewinnergebots angezeigt wird | Bestimmt durch automatisierte Methoden oder Festpreise bei programmatisch garantierten |
Wirkungsgrad | Optimiert Targeting und Werbeausgaben | Optimiert den Anzeigenkauf/-verkauf, da Anzeigeninventar aus einer einzigen Quelle (DSP) gekauft werden kann |
Anwendungsbereich | Am besten geeignet für Szenarien, die Entscheidungen in Echtzeit erfordern. | Vielseitig, deckt verschiedene automatisierte Kaufstrategien ab. |
Was ist der Unterschied zwischen Real Time Bidding und Header Bidding?
Header-Gebote ist eine Art von Real-Time Bidding, also eine fortgeschrittenere Version. Beim Header Bidding finden die Auktionen gleichzeitig statt. Obwohl das sehr nach RTB klingt, gibt es ein paar kleine Unterschiede. Beim Header Bidding können alle Ad Exchanges über RTB auf mehrere Auktionen gleichzeitig bieten, im Gegensatz zum traditionellen Real-Time Bidding, bei dem jede Ad Exchange ihre eigene Auktion nacheinander durchführt.
Lassen Sie uns diesen Ansatz genauer untersuchen:
Beim herkömmlichen Echtzeitgebot werden Gebotsanzeigen nacheinander basierend auf dem von den Publishern festgelegten Mindestpreis ausgeliefert. Sobald der Mindestpreis erreicht ist, endet die Auktion, selbst wenn andere Werbetreibende in der Folge viel mehr zu bieten haben als den festgelegten Mindestpreis.
Warum werden Gebote, die über dem Mindestpreis liegen, beim herkömmlichen Echtzeit-Bieten nicht berücksichtigt?
Der Grund hierfür ist einfach, dass der Mindestpreis erreicht wird. Bei der herkömmlichen Methode werden die Gebote nicht weiter analysiert, da dies mehr Zeit in Anspruch nimmt. Hier liegt die Priorität darauf, den Mindestpreis zu erreichen und die Anzeigen rechtzeitig auf der Website des Herausgebers bereitzustellen.
Stellen Sie es sich so vor, als würden Sie von einem Geschäft zum anderen gehen. Ist das nicht zeitaufwändig und verzögert die Auslieferung der Anzeige an die Website?
Es greift also auf den Mindestpreis zurück und sucht nicht mehr nach höheren Gebotsgelegenheiten.
Beim Header Bidding endet die Auktion, sobald ein Höchstgebot gefunden wird, selbst wenn es den Mindestpreis übersteigt. Header Bidding bietet alles, was dem traditionellen Echtzeit-Bidding fehlt. Es muss nicht von einem Shop zum anderen gehen, um das Höchstgebot zu finden. Dieser zentralisierte Ansatz des Header Bidding stellt sicher, dass Publisher das Höchstgebot erhalten.
Top Echtzeit-Gebotsplattformen 2024
Da sind viele beliebte RTB-Plattformen die Sie nutzen können, um Ihre Gewinne zu verdoppeln, wie zum Beispiel:
- Outbrain
- OpenX
- Imonomie
- Microsoft Advertising (ehemals Xandr)
- LiveIntent
- Smaato
- Magnit
Wie kann man das Beste aus Echtzeitgeboten herausholen?
Damit RTB ausgebaut werden kann, müssen sowohl Publisher als auch Werbetreibende einige Elemente berücksichtigen:
- Durch die Partnerschaft mit der richtigen Header-Bidding-Lösung sichern Sie Ihre Benutzerdaten und erleben ein deutliches RTB-Wachstum.
- Überwachung des Benutzerdatenflusses und Gewährleistung von Transparenz beim Datenaustausch, um Datenbetrug zu verhindern.
- Einhaltung von Werbesicherheitsmaßnahmen durch Anwendung Techniken zur Verhinderung von Werbebetrug um Anzeigenbetrug zu verhindern.
- Identifizieren Sie Premiumbereiche des Anzeigeninventars und erzielen Sie Gewinne über private Auktionen.
- Entscheiden Sie sich für Techniken zur Optimierung der Seitenladezeit wie faules Laden um Anzeigen schneller bereitzustellen und gleichzeitig das Benutzererlebnis auf Ihrer Website aufrechtzuerhalten.
Die Zukunft von Real-Time Bidding (RTB) im Jahr 2024 und darüber hinaus

Trotz seiner Vor- und Nachteile ist Real-Time Bidding so umfangreich, dass Programmatic Buying und RTB oft synonym verwendet werden, was jedoch falsch ist. RTB ist eine Art programmatisches Kaufen.

Darüber hinaus zeigen aktuelle Statistiken, dass RTB 32.9 % der Ad-Tech bis 2024. Die RTB-Ausgaben werden von 6.6 Milliarden USD auf 27 Milliarden USD steigen. Marktdurchdringung und Datenintensität dürften die beiden Hauptgründe für den Erfolg von RTB sein.
Hier ist wie:
Marktdurchdringung bezieht sich auf die Tatsache, dass Publisher und Vermarkter Echtzeitgebote verwenden. Das Wachstum wird durch RTB vorangetrieben, das Marktanteile für indirekte Verkäufe erobert. Der zweite Treiber hinter dem Wachstum der RTB-Ausgaben ist die Datenintensität der Kampagne, die durch die Verbesserung der Qualität und Nutzung der Daten erzeugt wurde.
Die neu entwickelten Algorithmen nutzen die Daten als wichtigen Input, um den tatsächlichen Wert der Impressionen zu ermitteln und so die wichtigsten Leistungsindikatoren zu verbessern.
Die Optimierung von Echtzeitgeboten ist notwendig, um den ROI Ihrer Werbekampagnen zu steigern und Ihrer Marke ein besseres Wachstum zu ermöglichen. Melden Sie sich noch heute für eine fachkundige Beratung bei AdPushup an!

Häufig gestellte Fragen
Real-Time Bidding (RTB) ist ein digitaler Werbeprozess, bei dem Werbetreibende auf die Möglichkeit bieten, Internetnutzern in Echtzeit Anzeigen anzuzeigen. Eine Auktion wird ausgelöst, wenn ein Benutzer eine RTB-fähige Website oder App besucht. Die Werbetreibenden bieten auf den Impression und der Höchstbietende zeigt dem Benutzer seine Anzeige an.
Echtzeitgebote bieten zahlreiche Vorteile. Beispielsweise können Anzeigen auf Grundlage des Benutzers und nicht des verfügbaren Anzeigenplatzes geschaltet werden, Internetbenutzern werden hochgradig zielgerichtete und personalisierte Werbung bereitgestellt und Werbekampagnen können optimiert werden, um Zeit und Geld zu sparen.
Mithilfe von Echtzeitgeboten (RTB) können Publisher und Werbetreibende Benutzer auf der Grundlage von Kampagnenerkenntnissen und Benutzerdaten (demografische Daten, Verhaltensdaten, Kontextdaten usw.) gezielt ansprechen, um ihr gewünschtes Publikum mit hoher Präzision zu erreichen.
Die von RTB durchgeführten Auktionen benötigen 30–100 Millisekunden, um abgeschlossen zu werden und den Benutzern Anzeigen bereitzustellen.
Ja, Google AdX (Googles Ad Exchange) verwendet Echtzeitgebote ähnlich wie andere Ad Exchanges.
Programmatic Advertising ist eine Form der Werbung mit Echtzeitgeboten, bei der der RTB-Algorithmus die Transaktionen für Werbeflächen zwischen den Publishern und Werbetreibenden in Echtzeit erleichtert.
PPC- oder Pay-per-Click-Werbung ist eine Form der Werbung, bei der Gebote abgegeben werden. Beim Echtzeitgebot hingegen handelt es sich um programmatische Werbung. Genauer gesagt ist RTB ein integraler Bestandteil der Werbung, der den Kauf und Verkauf von Werbeflächen in Echtzeit ermöglicht.
