Lesen Sie unseren Blog, um mehr über die 10 Top-DSPs Sie sollten im Jahr 2025 Folgendes in Betracht ziehen, um effektives Targeting und erweiterte Funktionen zu erhalten, die Ihnen programmatische Werbung nahtlos ermöglichen.

In unseren Blogs sprechen wir immer über Themen, die Publisher betreffen. Seien es Supply-Side-Plattformen, Kennzahlen wie eCPMs oder für Publisher relevante Trends im Programmatic Advertising. Wir haben sogar Möglichkeiten diskutiert, Steigerung der Werbeeinnahmen in einem unserer letzten Blogs.

In diesem Blog diskutieren wir jedoch über Top-DSP, eine wichtige werbezentrierte Plattform. DSPs sind eine programmatische Plattform, die den Kauf von Werbeinventar über mehrere Plattformen wie Werbenetzwerke und Werbebörsen erleichtert.

Kommen wir direkt zur Liste der Top 10 DSP-Plattformen.

Die 10 besten Demand-Side-Plattform-Unternehmen zur Auswahl im Jahr 2025

1. Google DV360 DSP

DV360 ist das Tor zu Googles "Wall Garden" für Werbetreibende. Und wenn Sie neu auf dem Gebiet sind, ist Google DV360 als Anfänger-App die beste Wahl. Um Ihnen zu helfen, bietet Google Schulungen zu seinem DSP an.

Die Lösung besteht aus fünf Modulen: Zielgruppen, Kreative, Inventar, Kampagnen und Einblicke.

Zahlungsmodell: CPM

Anzeigenformate: CTV-Anzeigen, Display-Anzeigen, Video-Anzeigen, Audio-Anzeigen

Merkmale:

• Zugriff auf Googles Werbenetzwerke und Netzwerke von Drittanbietern
• Führen Sie Cross-Channel-Werbekampagnen effektiv über mehrere Plattformen hinweg durch
• Bietet Robustheit Betrugsbekämpfungsmaßnahmen und filtert falsche Eindrücke heraus
• Zugriff auf zahlreiche Integrationen wie YouTube, Analytics 360, Google Cloud und Drittanbieter-Börsen

2. Geniee DSP

Ein weiterer wichtiger DSP in unserer Liste ist der Geniee DSP. Als beliebter DSP im asiatisch-pazifischen Raum folgt es dem Mantra, den richtigen Benutzer zur richtigen Zeit zu erreichen, um das Engagement des Publikums zu erhöhen.

Geniee wird von vielen Publishern in Südostasien (SEA) aufgrund seines intuitiven Layouts und der erweiterten ML-gestützten Analyse auch als DSP mit dem höchsten Umsatzpotenzial angepriesen.

Zahlungsmodell: CPM, CPV, CPC

Anzeigenformate: Display-Anzeigen, native Anzeigen, Social Media-Anzeigen, Instream-Anzeigen, Outstream-Anzeigen, Rich Media-Anzeigen

Merkmale:

• Bietet direkte Gebote für ihr SSP-Inventar an, um die Margen der Zwischenhändler zu reduzieren und so eine effizientere Reichweite im Vergleich zu Netzwerken von Drittanbietern zu ermöglichen
• Flexible Marken- oder Kreativbeschränkungen, um Kampagnen in Grauzonen (wie Alkohol oder Glücksspiel) zu ermöglichen
• Bietet maßgeschneiderte Rich Media Banner in verschiedenen Formaten für eine ansprechende User Experience

Derzeit ist Geniee DSP der einzige DSP auf dem Markt, der CTR-Stabilisierung Gleichzeitig erhöhen wir die Anzeigenimpressionen und steigern so den Gesamt-ROI für Werbetreibende. Wenn ein Werbetreibender uns beispielsweise bittet, eine Klickrate von X % beizubehalten und gleichzeitig die Impressionen zu optimieren – ja, unsere DSP kann das.

- Junge Satria Sanusi, Associate Director Demand Business (Geniee Group)

3. StackAdapt DSP

Als nächstes auf unserer Liste der Demand-Side-Plattformen folgt StackAdapt DSP. Es ist Nordamerikas am schnellsten wachsender DSP mit über 500 Publisher-Verbindungen in 23 Branchen. StackAdapat DSP ist dafür bekannt, native Anzeigen in ihrer makellosesten Form bereitzustellen.

Es ist eine ideale Wahl für mittlere bis große Werbeagenturen. Allerdings hostet die DSP keine HTML5-Anzeigen, weshalb die Werbetreibenden möglicherweise eigene Anzeigen-Tags bereitstellen müssen, um diese Formate bereitzustellen.

Zahlungsmodell: TKP, CPC, CPA

Anzeigenformate: Display-Anzeigen, Native Ads, Video-Anzeigen, Connected TV-Werbung

Merkmale:

• Bietet Werbetreibenden die Option „Keine Gebühren, kein Vertrag“ zusammen mit Markensicherheit Funktionen
• Bietet außerdem Geofencing, Ad-ID- und MA-ID-Tracking sowie In-App-Daten für verfeinerte Berichte
• Umfangreiche Targeting-Optionen wie kontextbezogenes Targeting und Retargeting

*Ad-ID: Digitaler Werbe-Identifikator, MA-ID: Digitaler Werbe-Identifikator für Mobilgeräte

4. MediaMath DSP

Einer der besten DSPs in unserer Liste ist MediaMath DSP. Das inzwischen von Infillion erworbene Unternehmen gilt als das erste nachfrageseitige Plattform in England, AdTech Industrie. 

Die DSP verfolgt einen ausgeklügelten Omnichannel-Ansatz und respektiert dabei die Privatsphäre der Nutzer. Dies geschieht durch die Nutzung einwilligungsbasierter, geräteübergreifender Kennungen sowie Identitätsdiagramme zur Einbindung der Nutzer.

Darüber hinaus ist MediaMath führend in puncto Innovation. Das Unternehmen nutzt Algorithmen für maschinelles Lernen, die Benutzerinteraktionen kontinuierlich untersuchen und Targeting-Parameter für eine präzise Zielgruppenansprache anpassen.

Zahlungsmodell: CPM

Anzeigenformate: Display-Werbung, Native-Werbung, Video-Werbung, Connected-TV-Werbung (Advanced-TV-Werbung), Audio-Werbung, DOOH-Werbung

Merkmale:

• Arbeitet an einzigartigen Daten von Erstanbietern von Infillion für einheitliches Targeting
• Verfügt über ein großes Netzwerk an Lieferanten und arbeitet mit über 4000 Werbetreibenden weltweit zusammen
• Spezialisiert auf die Bereitstellung von Videoanzeigen zur Durchführung wirkungsvoller Werbekampagnen
• Garantiert eine um 15 % höhere Kosteneffizienz durch die kuratierten Märkte von MediaMath

5. Xandr DSP

Xandr Invest DSP von Microsoft Advertising, einem der führenden DSP-Unternehmen, ist dafür bekannt, einzigartige Zielgruppen über UID zu erreichen (eindeutige Bezeichner). Aber was genau ermöglicht dies? Ihre erweiterte programmgesteuerte Split-Funktion.

Damit können Sie eine Kampagne in kleinere Teile aufteilen und jeden davon unterschiedlich behandeln. Beispielsweise können Sie bestimmten Personen eine Anzeige häufiger zeigen, während Sie anderen eine andere Anzeige zeigen. Dadurch werden Ihre Anzeigen flexibler und effektiver, ohne dass die Reichweite verloren geht.

Zahlungsmodell: CPM

Anzeigenformate: Werbebanner, Native Ads, Video Ads (Instream+Outstream), Audio-Anzeigen

Merkmale:

• Es ist einer der Top-Video-DSPs, der auf Video- und CTV-Werbeinventar spezialisiert ist
• Zugriff auf verschiedene Versorgungsarten wie Offene Börsen, private Marktplätze oder kuratierte Angebote
• Es verfügt über eine Reihe von Targeting-Optionen mit über 2500 Zielgruppensegmenten 
• Betrugsprävention durch gründliche Verkehrsüberwachung

6. Amazon DSP

Amazon hat einen der größten DSPs der gesamten Branche aufgebaut. Als Angebot der Amazon Advertising Cloud ist es sowohl für Verkäufer als auch für Nichtverkäufer verfügbar. Amazon nutzt seine umfangreiche Verbraucherdatenbank, um Markteinblicke auf Minutenebene, robuste Targeting-Optionen und Cross-Device-Targeting.

Darüber hinaus bietet es händlerspezifische Kennzahlen, mit denen Sie tiefer in das Verbraucherverhalten und die Einkaufsmuster eintauchen können, und ist daher ideal für E-Commerce-Plattformen.

Amazon DSP bietet auch CPI-Kampagnen (Cost-per-Install) an und ist damit einer der führenden mobilen DSPs.

Zahlungsmodell: CPM

Anzeigenformate: Responsive Display-Anzeigen, Benutzerdefinierte Anzeigen, Videoanzeigen (Instream, Outstream, Streaming-TV, Online-Video), Audioanzeigen, Displayanzeigen, Dynamische Anzeigen

Merkmale:

• Zugriff auf andere Amazon-eigene Plattformen wie Audible und Zappos
• Full-Funnel-Tracking; von Anzeigenimpression zu kaufen
• In-house A / B-Tests Fähigkeiten, datengesteuerte Entscheidungen zu treffen

7. Centro (Basis) DSP

Centro DSP, jetzt Basis, ist eine der besten Demand-Side-Plattformen, die an Omnichannel-Kampagnenstrategien arbeitet. Was sie auszeichnet, ist ihre Fähigkeit, alle Werbearten (Suche, Programmatic, Social, Site Direct, CTV) über eine einzige API zu integrieren.

Basis garantiert eine Produktivitätssteigerung um 30 % durch die Reduzierung von Zeit, Schritten und Fehlern im gesamten Kampagnenprozess.

Zahlungsmodell: TKP, CPC, CPA

Anzeigenformate: Textanzeigen, Displayanzeigen, Videoanzeigen, Native Anzeigen, Rich-Media-Anzeigen, Abspielbare Anzeigen, Interaktive Anzeigen, Banneranzeigen, Social Media-Anzeigen

Merkmale:

• Nutzt SmartBid AI, um Gebote anzupassen und Leistungskennzahlen zu verbessern, wie CTR, Conversions oder Impressionen
• Cross-Channel-Planung durch RTB (Echtzeit bieten), Programmatische Angeboteund aktive private Deals
• Optimiertes Echtzeit-Reporting für optimale Kampagnenoptimierung

8. Quantcast DSP

Quantcast ist eine DSP-Werbesoftware, die fortschrittliches KI-Lernen nutzt, um Online-Verhalten zu verstehen und zu analysieren. Sie nutzt diese Daten, um in Echtzeit Optionen zur Kampagnenoptimierung bereitzustellen und so den Werbetreibenden einen strategischen Vorteil zu verschaffen.

Als eine der führenden Demand-Side-Plattformen auf dem Markt stützt sie sich auf eine umfangreiche Datenbank mit First-Party-Daten, die es der programmatischen DSP ermöglicht, auch in kekslos Umgebungen. 

Zahlungsmodell: CPM

Anzeigenformate: Banner-Display-Anzeigen, Rich Media-Anzeigen, Mobile-Anzeigen, Native-Anzeigen, Social Media-Anzeigen, Connected TV-Anzeigen

Merkmale:

• Entwickelt, um neue und bestehende Zielgruppen in schwer erreichbaren Umgebungen zu erreichen
• Konzentriert sich auf die Leistung im gesamten Funnel, um den wahren Wert der Marke hervorzuheben
• Intuitives Dashboard, das praktische Einblicke für datengesteuerte Entscheidungsfindung bietet

9. OneView DSP

OneView DSP von Roku ist ein (Connected TV) CTV DSP, der von Werbetreibenden bevorzugt wird, die speziell das Streaming-Publikum ansprechen. Mit seinem Potenzial, über 155 Millionen Streaming-Benutzer zu erreichen, ist es einer der beliebtesten DSPs für Connected TV.

OneView gewährt einem Werbetreibenden Zugriff auf den Roku-Kanal (Streaming auf der Roku-Plattform) und andere Oktober Apps im Roku Audience Network. Mit der Fülle an Benutzerdaten nutzt Roku maschinelles Lernen der KI, um differenzierte Segmente für ein robustes Targeting zu erstellen.

Zahlungsmodell: CPM

Anzeigenformate: CTV-Anzeigen, Interstitial-Anzeigen, Interscroller-Anzeigen, Adhesion-Anzeigen, Outstream-Video-Anzeigen, Marquee-Anzeigen, Channel-Anzeigen, Standard-Video-Anzeigen

Merkmale:

• Bildschirmübergreifendes Engagement für eine größere Reichweite
• Basiert nicht auf Cookies, IP-Adressen oder Konsortien, was die Beziehung zwischen Verbraucher und Plattform äußerst stabil macht
• Alle Assets durchlaufen einen gründlichen Überprüfungsprozess, um die Markensicherheit zu gewährleisten

10. Criteo DSP

Criteo DSP, genannt Commerce Max, ist eine renommierte Werbe-Demand-Side-Plattform, die für ihre umfangreichen Retargeting-Funktionen bekannt ist. Die Plattform, die jährlich über 1.2 Milliarden Anzeigen ausliefert, nutzt fortschrittliches maschinelles Lernen für geräteübergreifendes Targeting und Omnichannel-Reichweite.

Der DSP nutzt die prädiktive KI von Critero, um Offline- und Online-First-Party-Daten zu analysieren, um Benutzer einzubinden und sie zur Konvertierung zu bewegen. Außerdem bietet er transparente Echtzeitmetriken wie Verkaufsdaten auf Produktebene, Interaktionen, Reichweite und Ansichtsmetriken.

Zahlungsmodell: TKP, CPC

Anzeigenformate: Banneranzeigen, Native Anzeigen, Rich Media-Anzeigen, Kataloganzeigen, Empfehlungsanzeigen, Videoanzeigen, Dynamische Anzeigen, HTML5-Anzeigen, Displayanzeigen, CTV-Anzeigen

Merkmale:

• Zugang zu Premium-Publishern über das Commerce Marketing Ecosystem für Real-Time Bidding (RTB) und Nicht-RTB-Deals
• On-Demand-Berichterstellung basierend auf ausgewählten Kriterien
• Besonders geeignet für Einzelhandelsvermarkter, die Verkäufe und verbesserte Geschäftsergebnisse anstreben

Eine weitere erwähnenswerte Nummer in unserer Liste der DSP-Unternehmen ist Adobe DSP.

11. Adobe Advertising DSP

Adobe DSP bietet End-to-End-Lösungen mit seinen All-in-One-Integrationen und zusätzlichen Tools wie Adobe Sensei. Es unterstützt Cross-Screen-Targeting, um ein breiteres Publikum für eine wirkungsvolle Anzeigenleistung.

Mit seinem auf ausgefeiltem ML basierenden Framework ist Adobe Advertising DSP darauf ausgelegt, Ihre Werbekampagnen aufzuwerten.

Zahlungsmodell: CPM

Anzeigenformate: Native Anzeigen, Display-Anzeigen, Video-Anzeigen, Audio-Anzeigen, CTV-Anzeigen, DOOH-Werbung

Merkmale:

• Zugriff auf Echtzeit-In-Dash-Reporting, Rohaktivitätsprotokolle, maßgeschneiderte Berichte und Reporting-APIs zur Erstellung hyperpersonalisierter Kampagnen
• Betrugsbekämpfungsmaßnahmen zur Identifizierung betrügerisches Inventar Sichere Markensicherheit
• In-house A/B-Tests zum Testen von Creatives, Anzeigenfrequenz, Anzeigenplatzierung, Zielgruppen usw.

Wie wählt man die richtige Demand-Side-Plattform aus?

Berücksichtigen Sie bei der Auswahl des besten DSP für Ihr Unternehmen die folgenden Faktoren:

Datum

Kann der DSP in einer Umgebung ohne Cookies funktionieren? Dies ist die erste Frage, die Sie stellen sollten. Da der Datenschutz für Benutzer immer wichtiger wird, greifen viele auf Plattformen zurück, bei denen der Datenschutz an erster Stelle steht, um die Datenschutzbestimmungen einzuhalten. Viele DSPs bieten Integrationen von Drittanbietern an, aber Sie sollten sich nach einer robusten Erstanbieterintegration umsehen.

Reichweite

Analysieren Sie die Demografie, Verhaltensmuster und andere Parameter Ihrer Zielgruppe. Suchen Sie dann nach einem DSP, der Ihren Parametern entspricht. Beispielsweise decken fast alle DSPs die nordamerikanischen und europäischen Länder ab. Allerdings decken nur eine Handvoll Länder in Asien (Geniee DSP ist ein Beispiel dafür) und im Nahen Osten ab.

Nutzt Ihr Publikum eher Mobilgeräte/Desktops oder CTV? Beispielsweise ist OneView DSP von Roku ein spezieller CTV-DSP, um Streaming-Zuschauer zu erreichen. Berücksichtigen Sie diesen Faktor auch bei der Suche nach dem besten DSP.

Einheitliche Integrationen

Als Werbetreibender sollten Sie für die Durchführung einer einzigen Kampagne nicht mehrere Plattformen nutzen oder endlose Integrationen benötigen. Suchen Sie nach einer DSP, die Zugriff auf verschiedene Berichte, Inventar und Targeting-Optionen auf einer einzigen Plattform bietet. Erwägen Sie außerdem eine DSP mit Zugriff auf Walled Gardens für einheitliches Targeting.

Transparenz

Der größte Abtörner für einen Werbetreibenden sind die versteckten Gebühren, die viele DSPs erheben. Dazu gehören diverse Kosten, Preise, Provisionen oder andere Gebühren. Es ist ratsam, dies zu überprüfen, bevor Sie sich endgültig für eine entscheiden.

Top-DSPs: Wichtige Erkenntnisse

1. Top-DSPs für 2025: Dazu gehören unter anderem Geniee, Google DV360, Quantcast, StackAdapt, Adobe, MediaMath und Criteo.

2. Einfacher Kauf: DSPs optimieren den Prozess des Kaufs von Werbeinventar, indem sie den Werbeplatz anhand vorab festgelegter Kriterien des Werbetreibenden auswählen.

3. Erweiterte Funktionen: Diese DSPs bieten anspruchsvolle werbeorientierte Funktionen wie geofencing, geräteübergreifendes Targeting, Markensicherheitsmaßnahmen und Kosteneffizienz.

4. Cookieloses Arbeiten: Viele der in unserer Liste aufgeführten DSPs halten sich strikt an DSGVO und CCPA und arbeiten mit First-Party-Daten. Dies macht es ihnen leicht, in einer Umgebung ohne Cookies zu funktionieren, und macht sie zu Plattformen, bei denen der Datenschutz an erster Stelle steht.

5. Anzeigenformate: Die in unserer Liste aufgeführten Top-DSPs bieten Werbetreibenden eine Vielzahl von Anzeigenformaten, um ihre Zielgruppe optimal anzusprechen. Viele bieten auch eigene benutzerdefinierte Formate an.

Häufig gestellte Fragen

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