Wähle das beste aus programmatische Werbeplattformen in der Ad-Tech-Branche und holen Sie das Beste aus Ihrem Anzeigeninventar heraus.

Programmatic Advertising verändert die digitale Werbeumgebung und ist für die Optimierung der Werbeausgaben von entscheidender Bedeutung. Laut Kundenspezifische Markteinblicke (CMI) wird prognostiziert, dass der Markt für programmatische Werbung im Jahr 2 einen Wert von 2022 Milliarden US-Dollar und bis 30.1 von 2032 Milliarden US-Dollar haben wird, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 35 % von 2022 bis 2032.

In diesem Blog tauchen wir tief in die von uns ausgewählten Programmatic-Advertising-Unternehmen ein, die Sie bei der Auswahl eines Unternehmens berücksichtigen sollten.

Was ist eine Programmatic-Advertising-Plattform?

Eine Programmatic-Advertising-Plattform ist eine Software, die es einem Publisher oder Werbetreibenden ermöglicht, an Programmatic Advertising teilzunehmen. Diese Plattformen können beides: Sie mit dem Programmatic-Advertising-Ökosystem verbinden oder den Transaktionsprozess für Werbeflächen ergänzen. Es gibt viele Arten von Programmatic-Advertising-Plattformen, wie z. B. Ad Exchanges, Ad Networks, Supply-Side-Plattformen, Demand-Side-Plattformen, Datenmanagement-Plattformen usw.

Je nach Verwendungszweck nutzen diese Tools die Automatisierung, um verschiedene Funktionen auszuführen: Werbefläche Kaufen/Verkaufen, Sammeln, Analysieren und Speichern von Benutzerdaten und Teilnahme an der Echtzeit bieten Prozess, neben anderen Aufgaben.

Nach welchen Kriterien haben wir die besten Plattformen für programmatische Werbung ausgewählt?

Die Auswahl der besten programmatischen Werbeplattformen des Jahres 2025 war eine herausfordernde Aufgabe.

Angesichts der großen Auswahl mussten wir jede Plattform sorgfältig anhand verschiedener Kriterien prüfen, um zu entscheiden, welche es verdient hätten, in die Liste aufgenommen zu werden.

Hier sind die Hauptkriterien, die wir bei unserer Auswahl der besten programmatischen Werbeplattformen verwendet haben:

1. Eigenschaften
2. Stärken
3. Schwächen
4. Zahlungsmodell
5. Anzeigenformate
6. Datenfunktionen
7. Datenschutzkonformität

AdPushup: Eine zuverlässige programmatische Werbeplattform

Bevor wir zu den Top 12 der programmatischen Werbeplattformen kommen, möchten wir Ihnen AdPushup vorstellen – eine publisherorientierte programmatische Werbeplattform, die Publishern hilft, Beziehungen zu Werbetreibenden aufzubauen, ihren Anzeigenstapel zu verwalten und Anzeigenlayouts zu optimieren.

Wir sind einer der wenigen Werbepartner auf dem Markt, die allen unseren Verlagspartnern individuelle Unterstützung bei der Anzeigenoptimierung bieten, unabhängig von deren Umsatz oder Größe.

Eigenschaften

• Pionier im Einsatz von A/B-Tests für Anzeigen
• Führt eine gründliche Analyse der digitalen Assets des Herausgebers durch, um personalisierte Werbeumsatzstrategien zu kuratieren
• Arbeitet mit über 30 geprüften und Premium-Nachfragepartnern zusammen

Stärken

• Benutzerfreundliche Oberfläche, die für Herausgeber leicht navigierbar ist
• Angebote AdBlock-Wiederherstellung Funktion zur Wiedererlangung verlorener Einnahmen
• Bietet innovative Anzeigenformate wie Butterfly-Anzeigen zur Verbesserung der Sichtbarkeit und CTR

Schwächen

• Publisher müssen einen monatlichen Umsatz von 3000 US-Dollar haben, um für AdPushup in Frage zu kommen.

Angebotene Anzeigenformate

• IAB-Standardanzeigen
• Klebrige Anzeigen
• native Anzeigen
• Videoanzeigen (In-Stream/Out-Stream)
• Eingebundene Anzeigen
• In-Image-Anzeigen
• In-View-Anzeigen

Und viele mehr.

Zahlungsmodell

Flexible und anpassbare Zahlungsmodelle (sowohl CPM-Modell als auch Umsatzbeteiligungsmodell)

Die 12 besten Plattformen für programmatische Werbung im Jahr 2025

Nach sorgfältiger Auswertung haben wir die 12 besten programmatischen Werbeplattformen nach Kategorie ermittelt.

Jede Plattform bietet einzigartige Funktionen, Vorteile und Zahlungsoptionen und ist ein Mehrwert für Unternehmen und Vermarkter, die ihre Anzeigenleistung maximieren möchten.

Hier ist eine detaillierte Übersicht über jede Plattform:

1. Nachfrageseitige Plattformen

Nachfrageseitige Plattformen werden von Werbetreibenden verwendet, um am programmatischen Werbeprozess teilzunehmen: Echtzeitgebote, Optimierung von Geboten in Echtzeit, Erfassung von Benutzerdaten und Verwaltung von Werbekampagnen, um nur einige zu nennen.

Hier ist eine Vergleichstabelle, die die Unterschiede zwischen unseren drei ausgewählten DSPs zeigt: The Trade Desk, Google DV 360 und Amazon DSP.

Eigenschaften	Der Handelsplatz	Google Display & Video 360 (DV360)	Amazon DSP
Benutzerschnittstelle	Benutzerfreundliche Oberfläche, passt aber nicht zu allen Herausgebern	Einfühlsam und benutzerfreundlich; am besten für Anfänger geeignet	Optimiert, Benutzerfreundlichkeit im Vordergrund
Datenintegration	Umfangreiche Datenintegrationen von Drittanbietern	Integriert mit der Google Marketing Platform	Kombiniert Daten von Erstanbietern und KI für tiefere Einblicke
Zielgruppen-Targeting	Erweiterte Targeting-Optionen, einschließlich verhaltensbezogener und geografischer	Ausgefeiltes Targeting mit Custom Audiences und Remarketing	Targeting basierend auf den einzigartigen Zielgruppensignalen von Amazon
Unterstützte Anzeigenformate	Display, Video, Audio und angeschlossenes Fernsehen	Display, Video, Audio, nativ, Digital-Out-of-Home	Display, Video, Audio, Streaming-TV
Zahlungsmodell	CPM + Zielvorgabe	CPM-Zahlungsmodell, im Allgemeinen höher für Premium-Platzierungen	CPM
Analyse und Berichterstattung	Detaillierte Berichte mit Leistungsmetriken, können aber auch detaillierter sein	Erweiterte Analyse- und leistungsstarke Berichtsfunktionen	Transparentes Reporting mit KI-gestützten Erkenntnissen
Betrugsbekämpfung/Sicherheitsmaßnahmen	Betrugserkennung vor und nach dem Gebot; Markensicherheit Maßnahmen	Angemessene Maßnahmen zur Markensicherheit; Kontrolle über Anzeigenplatzierungen	Datenschutzorientierte Maßnahmen und Strategien zur Betrugsprävention

1. Der Handelsschalter

Einer der weltweit beliebtesten DSPs, der Trade Desk ist bekannt für seine erweiterten Targeting-Optionen und Cross-Channel-Kaufmöglichkeiten. Die Plattform unterstützt Display, Video, Connected TV und Audio, Damit ist es eine vielseitige Wahl für Werbetreibende, die präzise auf mehrere Kanäle zugreifen möchten.

• Merkmale: Omnichannel-Werbung, Echtzeitgebote, Enterprise-API für kundenspezifische Entwicklung
• Stärken: Integration mit führenden globalen Daten, umfassende programmatische Medientools, beeindruckende Datenverwaltungstechniken, große Zielgruppenreichweite
• Die Schwäche: Mangelnde Transparenz in der Struktur des Zahlungsmodells, eingeschränkte Berichtsfunktionen, weniger benutzerfreundlich, laxer Kundensupport
• Zahlungsmodell: Hybridmodell (CPM + Prozentsatz der Medienkosten)
• Anzeigenformate: Display-Anzeigen, native Anzeigen, Video-Anzeigen, Audio-Anzeigen, erweiterbare Anzeigen, CTV.

2. Google Display & Video 360 (DV360)

Als Teil der Google-Suite DV360 bietet die Integration mit den Daten und Tools von Google und bietet Werbetreibenden eine breite Palette an Anzeigenformaten und -kanälen sowie detaillierte Berichte. Der Zugriff auf das Ökosystem von Google macht es zu einem leistungsstarken Tool für gezieltes programmatisches Einkaufen.

• Merkmale: Echtzeitgebote, ausgefeiltes Targeting, Zugriff auf Google Display-Netzwerk.
• Stärken: Benutzerfreundliche Oberfläche, detaillierte Einblicke in die Zielgruppe, gleichzeitiges Zielgruppen- und Kampagnenmanagement, Maßnahmen zur Markensicherheit
• Die Schwäche: Teuer, nicht geeignet für kleinere Unternehmen oder Werbetreibende mit begrenztem Budget, komplexe Berichterstattung.
• Zahlungsmodell: CPM-Modell.
• Anzeigenformate: Video (im Stream, In-Search, In-Display, native Videos), Banner (interstitials, native Anzeige, Wirbel, Parallaxe), Audio, nativen, DOOH (Digital-Out-of-Home).

3. Amazon DSP

Amazon DSP zeichnet sich durch Targeting auf der Grundlage von Einkaufsverhalten aus. Es kann auf die First-Party-Daten von Amazon zugreifen und ermöglicht dadurch ein hochpräzises Targeting, insbesondere für E-Commerce-Marken. Es umfasst Display-, Video- und Audiowerbung.

• Merkmale: Echtzeitgebote, ausgefeiltes Targeting, einzigartiges Angebot an Werbeflächen wie bei Audible und IMDb.
• Stärken: Automatische Kampagnenpreisanpassung basierend auf Werbefläche, größerer Reichweite, soliden Kundenerkenntnissen.
• Die Schwäche: Aufgrund der erheblichen finanziellen Investition nicht für kleinere Marken geeignet. Die Einrichtung eines DSP erfordert kontinuierliche Verwaltung und Aufwand.
• Zahlungsmodell: CPM-Modell.
• Anzeigenformate: Statische Anzeigen, Videoanzeigen, Displayanzeigen, Audio-Anzeigen, Streaming-TV-Werbung.

2. Angebotsseitige Plattformen

Angebotsseitige Plattformen werden von Publishern verwendet, um verschiedene programmatische Werbeprozesse zu verwalten, wie z. B. die Verwaltung Anzeigeninventar, optimieren Mindestpreise, und wählen Sie aus, mit welchem ​​Werbetreibenden Sie zusammenarbeiten möchten, neben anderen Vorgängen.

Hier ist eine Vergleichstabelle, die die Unterschiede zwischen unseren drei ausgewählten SSPs zeigt: Pubmatic SSP, Magnite SSP und OpenX SSP.

Eigenschaften	PubMatic	Magnit	OpenX
Benutzerschnittstelle	Moderne, benutzerfreundliche Benutzeroberfläche	Intuitive Benutzeroberfläche für Header Bidding und Reporting	Saubere und effiziente Benutzeroberfläche, benutzerfreundliches Dashboard
Datenintegration	Große Auswahl an Datenpartnern für umfassende Einblicke	Integriert sich mit DMPs und ermöglicht die Verwaltung von Zielgruppendaten	Integrierte ID-Auflösung; Integration mit verschiedenen Nachfragepartnern
Zielgruppen-Targeting	Erweitertes Targeting über die Connect-Plattform; beinhaltet Cookie-Alternative-Strategien	Ermöglicht die Segmentierung und Synchronisierung des Publikums mithilfe von Magnite DMP	Anpassbare Targeting-Optionen; Echtzeitgebote verbessern die Zielgruppenreichweite
Unterstützte Anzeigenformate	Anzeige, Video, Mobile, nativ, CTV, OTT, adressierbar	CTV, Video, Mobil, Display, Audio, nativ, DOOH	Unterstützt verschiedene Formate, darunter CTV, Video, Mobil und Display
Zahlungsmodell	Aufteilung der Einnahmen	Aufteilung der Einnahmen	14 % des Verlagsumsatzes
Analytics und Reporting	Detaillierte Berichte mit Echtzeitanalysen	Individuelle Berichte und detaillierte Leistungsanalysen in Echtzeit	Robuste Analysetools bieten Einblicke in die Kampagnenleistung und Umsatzkennzahlen
Betrugsbekämpfung/Sicherheitsmaßnahmen	Implementiert ein betrugssicheres Programm, Echtzeit-Scans und Partnerschaften zum Schutz des Publikums	Eigenes IQ-Team für Markensicherheit; Betrugsüberwachung vor und nach dem Impression	Nutzt Drittanbieter für Sichtbarkeitsanalysen; fortschrittliche Maßnahmen zur Betrugsbekämpfung und Gewährleistung der Markensicherheit

1. PubMatic

Ein führender SSP, der für seine Transparenz und seinen Fokus auf Qualitätsinventar bekannt ist,  Pubmatic bietet Echtzeitgebote und Header Bidding Lösungen zur Umsatzmaximierung für Publisher. PubMatic ist bekannt für die Bekämpfung von Anzeigenbetrug und die Gewährleistung sauberer Anzeigenbestände.

• Merkmale: Omnichannel-Monetarisierung, Anzeigenqualitätstools und Malware-Erkennung, OpenBid SDK für höhere Ansprüche
• Stärken: Detaillierte Bestandseinblicke, private Marktplätze für Premium-Anzeigenplatzierungen, optimierter Zugriff auf Gebote
• Schwächen: Unzureichender Kundensupport, komplexe Implementierung von SSP mit mobilen Adservern, 
• Zahlungsmodell: Umsatzbeteiligungsmodell.
• Anzeigenformate: Display-Anzeigen, Video-Anzeigen, mobile Anzeigen, CTV-Anzeigen

2. Magnit

Entstanden aus der Fusion des Rubicon-Projekts und Telaria, Magnit ist ein bedeutender Akteur im SSP-Bereich. Der Schwerpunkt liegt auf der Bereitstellung hochwertiger Video-, Display- und Connected-TV-Inventare (CTV). Magnite unterstützt auch programmatisch direkt und offene Auktionsmodelle, die den Herausgebern Flexibilität bieten.

• Merkmale: Sauberes Versorgungsökosystem, offenes RTB-Angebot, Programmatische Angebote, private Marktplätze
• Stärken: Ideal für kleine Verlage, keine Einrichtungsgebühr, hervorragender Kundensupport
• Schwächen: Verzögerung bei der Aktualisierung des Datenberichts, die Benutzeroberfläche kann zeitweise langsam sein, das Berichtsportal schneidet die Gebotsanfragedaten nach einiger Zeit ab.
• Zahlungsmodell: Die Verlagsgebühr ist 4 % höher als der Marktpreis; Umsatzbeteiligung
• Anzeigenformate: Bannerwerbung, Interstitial-Anzeigen, In-Stream und Out-Stream-Videoanzeigen, Videoanzeigen mit Prämie, Kacheln und Anzeigen pausieren

3. OpenX

OpenX bietet eine hoch skalierbare SSP-Plattform, die für ihre Geschwindigkeit und ihr erstklassiges Anzeigeninventar bekannt ist. Es bietet Auktions- und programmatische Direktmodelle und sein Fokus auf Premium-Publisher macht es zu einem Favoriten unter Marken, die ein hochwertiges Publikum suchen.

• Merkmale: Bietet programmatische Angebote, OpenX Bidder für Drittanbieter-Gebote, 
• Stärken: Video-Monetarisierungslösungen, Echtzeitgebote, differenziertes Targeting
• Schwächen: Weniger Kontrolle über Anzeigenplatzierungen, 
• Zahlungsmodell: 14 % des Verlagsumsatzes
• Anzeigenformate: Display-Anzeigen, mobile Anzeigen, Video-Anzeigen, CTV-Anzeigen

3. Anzeigenbörsen

Ad Exchanges sind digitale Vermittler zwischen Herausgebern und Werbetreibenden und erleichtern den Handel mit Immobilienanzeigen.

Hier ist eine Vergleichstabelle, die die Unterschiede zwischen unseren drei ausgewählten Anzeigenbörsen zeigt: Google AdX, Xandr und Index Exchange.

Eigenschaften	Google AdX	Xandr (AppNexus)	Indexwechsel
Benutzerschnittstelle	Instinktiv, kann aber zu Verzögerungen führen	Komplex für Anfänger	Unkompliziert und benutzerfreundlich
Datenintegration	Integriert mit Google Anzeigenmanager; umfangreiches Partnernetzwerk	Umfangreiches Partner-Ökosystem, integriert mit AT&T-Daten	Business Intelligence-Plattform mit Echtzeitdaten
Zielgruppen-Targeting	Erweitertes Targeting nach demografischen Merkmalen, Interessen und Verhalten	Robuste Zielgruppenanalyse; Ziele nach demografischen Merkmalen und Verhalten	Benutzerdefinierte Targeting-Optionen; 3 Identitätsangebote
Unterstützte Anzeigenformate	Video, Display, Mobilgeräte	Display, Video, Audio, Mobil, nativ, CTV	Display, Video, Mobil, nativ, Audio
Zahlungsmodell	Hauptsächlich CPM; keine Vorabgebühren für Publisher	TKP, CPC, CPA; anpassbares Zahlungsmodell	Flexibel; möglicherweise mangelt es an Transparenz in den Zahlungsmodellstrukturen
Analytics und Reporting	Umfassende Reporting- und Analysetools	Detaillierte Einblicke und Analyse-Dashboard	Echtzeit-Einblicke mit Fokus auf Leistung
Betrugsbekämpfung/Sicherheitsmaßnahmen	Filterung auf Kontoebene, Blockierung sensibler Kategorien	Datenschutzrichtlinien und Inhaltsverbote; Partner von clean.io	Partnerschaften mit zahlreichen Sicherheitsorganisationen zur Betrugsprävention

1. Google AdX (Google Ad Exchange)

Die größte und bekannteste Ad Exchange, Google AdXbietet Zugriff auf hochwertiges Inventar im gesamten riesigen Netzwerk von Google. Es arbeitet transparent und bietet eine breite Palette an Targeting-Optionen, was es zur bevorzugten Wahl für Käufer und Verkäufer macht.

• Merkmale: Großer Pool an Premium-Werbetreibenden
• Stärken: Zugriff auf sowohl von Google zertifizierte als auch nicht von Google zertifizierte Nachfragepartner, integrierte Blockierungs- und Filterfunktionen
• Schwächen: Beitritt nur auf Einladung möglich, Risiko von Bestandsüberschneidungen, technisches Fachwissen zur Kontoführung erforderlich
• Zahlungsmodell: CPM
• Anzeigenformate: Responsive Anzeigen, Videoanzeigen, Rich Media-Anzeigen, Display-Anzeigen

2. Xandr (Microsoft Advertising)

Xandr, jetzt ein Teil von Microsoft Werbungist für seine flexible und skalierbare Ad-Exchange-Technologie bekannt. Es bietet Echtzeitgebote und verfügt über eine starke Präsenz bei Video- und Display-Anzeigen. Es legt außerdem Wert auf Datensicherheit und Transparenz, die für Werbetreibende und Publisher von entscheidender Bedeutung sind.

• Merkmale: Board-Anforderung, zahlreiche Anpassungsoptionen, robustes Inventar- und Kampagnenmanagement
• Stärken: Fortschrittliche Werbelösungen, großartiger Kundensupport und hoher CPM
• Schwächen: Budgets zwischen Taktiken können nicht automatisch optimiert werden, teure, komplexe Benutzeroberfläche
• Zahlungsmodell: TKP, CPC, CPA
• Anzeigenformate: Bannerwerbung, Displaywerbung, 

3. Indexaustausch

Eine transparente und faire Anzeigenbörse, die Premium-Inventar für Marken und Agenturen bereitstellt, Indexwechsel wird für seine Header-Bidding-Lösungen und seinen Fokus darauf, Publishern die Maximierung ihrer Werbeeinnahmen zu ermöglichen, hoch geschätzt. Was Index Exchange zu einer hervorragenden Plattform für programmatische Werbung macht, sind die verschiedenen Funktionen, die speziell für die präzise Anzeigenauslieferung und maximale Erträge für Publisher entwickelt wurden.

• Merkmale: Client Audit Log für Transparenz bei Transaktionen, Predictive Intelligence zur Erleichterung von Adspace-Transaktionen, benutzerdefinierte Targeting-Optionen
• Stärken: Hochtechnologische Monetarisierungstools, keine Mindestverkehrsanforderungen, Omnichannel-Werbung
• Schwächen: Wurden gerufen für Gebots-Caching
• Zahlungsmodell: Flexibel
• Anzeigenformate: Banneranzeigen, Videoanzeigen, Displayanzeigen, CTV-Anzeigen, native Anzeigen

4. Datenmanagement-Plattformen

A Datenverwaltungsplattform ist eine Software zum Sammeln, Filtern und Zusammenführen von Benutzerdaten aus verschiedenen Quellen. Sie verwendet ausgefeilte Algorithmen zur Datenanalyse, um ein vollständiges Benutzerprofil Ihrer Verbraucher zu erstellen.

Hier ist eine Vergleichstabelle, die die Unterschiede zwischen unseren drei ausgewählten DMPs zeigt: Lotame, Adobe Audience Manager und Salesforce Data Cloud.

Eigenschaften	Lotame	Adobe Audience Manager	Salesforce-Daten-Cloud
Benutzerschnittstelle	Benutzerfreundlich, kann aber manchmal träge sein.	Einfach und leicht zu navigieren, die Integration mit Nicht-Adobe-Tools kann jedoch eine Herausforderung sein.	Intuitive Benutzeroberfläche, lässt sich gut in externe Systeme integrieren.
Datenfunktionen und -integration	Kombiniert First-Party-, Second-Party- und Third-Party-Daten; nahtloser Austausch mit anderen Herausgebern.	Lässt sich in Adobe Experience Cloud und Lösungen von Drittanbietern integrieren; sammelt Daten aus mehreren Quellen.	Vereinheitlicht Daten aus CRM, Webanalyse, sozialen Medien und Drittanbietern; tiefe Integration mit Salesforce-Produkten.
Datenqualitätsmanagement	Konzentriert sich auf die Anreicherung von Erstanbieterdaten und die Identitätsauflösung; bietet Tools für Einblicke in die Zielgruppe.	Erweiterte Funktionen zur Zielgruppensegmentierung und Datenbereinigung mithilfe von Adobe Sensei.	KI-gestützte Tools zum Erstellen präziser Zielgruppensegmente; automatisierte Einhaltung von Datenschutzbestimmungen.
Sicherheit und Compliance	Starker Schwerpunkt auf Datenschutz; Cookie-freie Strategien; verwendet den Lightning Tag für sicheres Tracking.	Integrierte Compliance-Maßnahmen als Teil des Adobe-Ökosystems; konzentriert sich auf Datenverwaltung und Benutzerdatenschutz.	Automatisierte Compliance-Funktionen zur Einhaltung globaler Datenschutzbestimmungen; integrierte Plattform zur Einwilligungsverwaltung.
Kosten- und Zahlungsmodellstruktur	Benutzerdefiniertes Zahlungsmodell basierend auf Funktionen und Nutzung; anpassbar an verschiedene Geschäftsanforderungen.	Einzelheiten zum Zahlungsmodell sind auf Anfrage erhältlich und in der Regel auf die Unternehmensangebote von Adobe abgestimmt.	Das Zahlungsmodell variiert; es ist auf die Anforderungen von Unternehmen zugeschnitten und erfordert normalerweise erhebliche Investitionen.
Datenanalyse und Berichterstellung	Bietet ausführliche Berichte und Analysen zum Verständnis des Publikumsverhaltens; Tools zur Datenvisualisierung.	Bietet erweiterte Analysen für Zielgruppensegmente und Einblicke in Echtzeit; lässt sich gut in andere Analysetools von Adobe integrieren.	Leistungsstarke Berichtsfunktionen mit automatisierten Erkenntnissen auf Grundlage eingehender Daten; robuste Datenanalysefunktionen.

1. Lotam

Lotame ist eine der am häufigsten genutzten unabhängigen programmatischen Werbeplattformen. Sie hilft Werbetreibenden und Publishern, ihre Zielgruppendaten über mehrere Kanäle hinweg zu verwalten und zu aktivieren. Sie bietet umfassende Einblicke in die Zielgruppe und unterstützt die Integration von Daten von Drittanbietern für eine verbesserte Zielgruppenausrichtung.

• Merkmale: Targeting ohne Cookies, maßgeschneidertes Servicemodell, Import/Export von Daten aus vielen Quellen
• Stärken: Benutzerfreundliche Benutzeroberfläche, robuste Datenvereinheitlichung, leistungsstarke Datenvergleichsfunktionen
• Schwächen: Teuer, die Benutzeroberfläche kann manchmal etwas langsam sein, das Dashboard könnte mehr Visualisierung bieten
• Datenfunktionen: Funktioniert mit Second-Party-Daten und Daten ohne Cookies
• Einhaltung des Datenschutzes: Beschränkt die Erfassung personenbezogener Daten, bietet Kunden Opt-in/Opt-out-Funktionen und strenge Richtlinien für den Umgang mit Vorfällen im Zusammenhang mit personenbezogenen Daten.

2. Adobe Audience Manager

Als Teil der Marketing-Cloud von Adobe Adobe Audience Manager hilft Marken, Daten aus verschiedenen Quellen zu vereinen, um personalisierte Erlebnisse zu schaffen. Die Integration mit der Marketing-Tool-Suite von Adobe macht es zu einer leistungsstarken Wahl für Werbetreibende, die einen umfassenden Ansatz zur Zielgruppensegmentierung und -ausrichtung suchen. Die erweiterten Datenstrukturierungsfunktionen und robusten Datenerfassungsfunktionen des DMP machen es zu einer der besten programmatischen Werbeplattformen auf dem Markt.

• Merkmale: Bietet vollständiges Kundenprofil, erweiterte Zielgruppensegmentierung und Echtzeit-Datenanalyse
• Stärken: Ausgefeilte Berichtstechniken, Flexibilität bei der Datenorganisation, bietet A / B-Tests
• Schwächen: Navigationsprobleme mit der mobilen Version von AAM, Verzögerungen beim Laden der Benutzeroberfläche, Integrationsprobleme mit Nicht-Adobe-Plattformen
• Datenfunktionen: Nutzt maschinelles Lernen und KI, um neue Zielgruppen zu entdecken
• Einhaltung des Datenschutzes: Lässt keine Daten zu, die einen Benutzer direkt identifizieren können, löscht Daten nach 120 Tagen Inaktivität, Benutzer können über den Adobe Experience Privacy Platform Service auf ihre Daten zugreifen oder diese löschen.

3. Salesforce-Daten-Cloud

Salesforce-Daten-Cloud ermöglicht es Marken, ihre Zielgruppendaten zu sammeln, zu vereinheitlichen und zu aktivieren, um eine 360-Grad-Bewertung ihrer Verbraucher zu erhalten. Als Nachfolger von Salesforce Audience Studio kombiniert die integrierte Plattform Daten, KI und CRM, um das Kundenerlebnis zu personalisieren, was sie zu einer idealen Plattform für programmatische Werbung macht. Sie lässt sich gut in andere Salesforce-Produkte integrieren und bietet robuste Funktionen für datengesteuertes Marketing, was sie ideal für größere Unternehmen macht.

• Merkmale: Verwendet Einstein AI, um Daten zu kombinieren und nach benutzerdefinierten Inhalten zu suchen, visuelle Darstellung des Datenmodells, robuste Profilvereinheitlichung
• Stärken: Echtzeitaktivierung von Zielgruppendaten, teuer
• Schwächen: Teuer, langwieriger Implementierungsprozess, Datenaktualisierung auf einmal pro Stunde begrenzt, anspruchsvolle Segmentierungsschnittstelle
• Datenfunktionen: Datenerfassung aus verschiedenen Quellen wie Data Lakes und Warehouses ohne Datenduplizierung
• Einhaltung des Datenschutzes: Verfügen Sie über Sicherheitsprogramme zum Schutz der Benutzerdaten, DSGVO konform 

Nachdem wir die Liste der programmatischen Werbeplattformen durchgegangen sind, ist es an der Zeit, ihre Funktionsweise zu verstehen und herauszufinden, wie Sie die richtige Plattform für Ihre Ziele auswählen.

Wie funktioniert eine programmatische Werbeplattform?

Programmatic Advertising ist eine Weiterentwicklung der traditionellen Werbung. Die Werbearbeit, die früher von Menschen erledigt wurde, wird heute mithilfe hochentwickelter Software, sogenannten Programmatic Advertising-Plattformen, automatisiert.

Wenn ein Benutzer eine Website besucht, sendet die Supply Side Platform (SSP) ein Signal an die Ad Exchange und benachrichtigt sie über einen verfügbaren Werbeplatz. Ad Exchange sendet dann a Angebotsanfrage an alle Nachfragepartner wie Agenturen, Werbenetzwerke, usw. 

Wenn die Gebotsanfrage den vordefinierten Kampagnenparametern des Werbetreibenden entspricht, bieten die Nachfragepartner auf die Eindruck, wobei der Höchstbietende seine Anzeige präsentieren darf. Dieser Vorgang, der kaum den Bruchteil einer Sekunde dauert, erfolgt über Echtzeitgebote.

Welche Programmatic Advertising-Plattform sollten Sie wählen?

Angesichts der Fülle an verfügbaren Optionen ist für die Auswahl der perfekten Plattform für programmatische Werbung eine genaue Kenntnis Ihrer Anforderungen erforderlich.

Bedenken Sie Folgendes: Bietet Ihnen die Plattform für programmatisches Einkaufen die gewünschte Reichweite? Funktioniert sie mit Premium-Publishern oder -Werbetreibenden? Welche Optionen gibt es auf Marktplätzen? Wie möchte ich, dass meine Daten gemeinsam genutzt werden?

Stellen Sie sich diese Fragen, bevor Sie sich für eine entscheiden. Wir haben außerdem einige Faktoren aufgelistet, die Sie zusätzlich zu den oben genannten Fragen berücksichtigen sollten.

1. Schnittstelle

Abhängig von Ihren technischen Kenntnissen können Sie eine Plattform auswählen, die leicht zu verstehen und zu verwenden ist. Am besten beurteilen Sie dies, indem Sie eine kostenlose Testversion oder Demoversion anfordern. Unserer Meinung nach sollten Sie sich immer für Plattformen entscheiden, die eine einfache und einheitliche Benutzeroberfläche bieten, um alle erforderlichen Funktionen an einem Ort zu finden.

2. Zahlungsmodell

Die Preisstruktur ist eines der bestimmendsten Elemente einer Programmatic Advertising-Plattform. Betonen Sie die folgenden Fragen: 

• Welche Zahlungsmethode verwenden Sie: Umsatzbeteiligungsmodell oder CPM/CPC-Modell? 
• Wie ist ihr Zahlungszyklus: 30 Tage, 45 Tage, 60 Tage oder etwas anderes? 
• Gibt es auf der Plattform einen Schwellenwert, ab dem die Zahlung beginnen kann? 
• Welche Zahlungsmodalitäten gelten?

3. Werbetreibendenpool

Markensicherheit ist von größter Bedeutung, daher sollten Plattformen, die eine breite Palette von Werbetreibenden anbieten, insbesondere die Premium-Plattformen, ganz oben auf Ihrer Liste stehen. Dies schützt den Ruf Ihrer Marke und erhöht Anzeigeninteraktion Quoten bei Ihrem Publikum.

4. Transparent

Entscheiden Sie sich für eine Plattform, die Wert auf Transparenz legt, damit Sie wissen, welche Anzeigen wo auf Ihrer Website platziert werden. Darüber hinaus wird dadurch sichergestellt, dass die Plattform Ihnen gegenüber eindeutig ist, was die Zahlungsstruktur betrifft.

5. Unterstützung

Einer der Grundpfeiler eines erfolgreichen Programmatic-Advertising-Unternehmens ist der Kundensupport. Sind sie freundlich und proaktiv? Ist ihr technischer Support effizient und löst Probleme zeitnah? Sind sie erreichbar? Diese Faktoren sind besonders wichtig, wenn Sie auf technische Schwierigkeiten stoßen.

Vorteile von Programmatic Advertising Plattformen

Eine programmatische Werbeplattform bietet zahlreiche Vorteile. Von der Optimierung von Werbekampagnen bis hin zur Verwaltung von Werbeflächen – sie macht den gesamten Werbeprozess nahtlos. Hier sind einige Vorteile von programmatischen Werbeplattformen, auf die Sie achten sollten:

1. Messerscharfe Zielerfassung

Programmatic Advertising-Plattformen verfügen über erweiterte Funktionen wie demografische, verhaltensbezogene oder kontextbezogenes Targeting um das Publikum gezielt anzusprechen. Diese Targeting-Funktionen richten die Anzeigenschaltung auf die Interessen des Benutzers aus, was zu einer höheren CTR und in der Folge hoch eCPM.

2. Erhöhte Effizienz

Da programmatische Werbeplattformen den Anzeigenkauf/-verkauf automatisieren, indem sie die Anzeigenplatzierung Prozess, können Publisher mehr Zeit für die Datenanalyse und Werbeeinnahmenstrategien aufwenden. Abgesehen davon nutzen diese Plattformen auch die überflüssiger Werbeplatz, und bringen Sie mehr Werbetreibende dazu, auf sie zu bieten, was zu höheren Einnahmen für die Herausgeber führt.

3. Höherer ROI

Publisher und Werbetreibende investieren in ihre Plattformen, um die Nachfrage nach Programmatic Advertising optimal auszunutzen. Beide nutzen Daten von Programmatic Advertising-Plattformen, um die Anzeigenfläche und Kampagnenleistung zu analysieren, Chancen zu erkennen, ihre Strategien zu optimieren und höhere Umsätze zu erzielen. Diese Plattformen bieten auch eine schrittweise Optimierung, um das Kampagnenbudget optimal zu nutzen.

Herausforderungen von Programmatic Advertising Plattformen

Obwohl für Programmatic Advertising in vielen Märkten ein starkes Wachstum prognostiziert wird, bringt es auch Herausforderungen mit sich, wie zum Beispiel:

1. Datenschutz

Programmatic Advertising nutzt Benutzerdaten, vom Online-Verhalten der Benutzer bis hin zu demografischen Daten, für ein differenziertes Targeting. Und oft werden diese Daten ohne Zustimmung gesammelt, was Datenschutz Probleme. Darüber hinaus strenge Datenschutzgesetze und Googles Pläne, Cookies von Drittanbietern kann die Funktionsweise programmatischer Werbung beeinflussen.

2. Werbebetrug

Anzeigenbetrug tritt auf, wenn eine Anzeige falsche Eindrücke,d. h. Eindrücke, die Bots auf der Anzeige hinterlassen, was passiert, wenn eine Website Bot- oder Fake-Traffic anzieht. Da ein Mensch die Anzeige nicht sieht, sind die Chancen auf Klicks oder Conversions gering. Bot-Traffic kann auch zu verzerrten Metriken führen – zum Beispiel hohe Eindrücke, aber niedrige CTR oder Conversions.

3. Sichtbarkeit der Anzeige

Eine der größten Sorgen der Branche ist die geringe Sichtbarkeit der Anzeige aufgrund der zunehmenden Nutzung von Werbeblocker. Diese Werbeblocker können einen großen Teil des Budgets des Werbetreibenden verschwenden. Darüber hinaus können auch irrelevante Anzeigen auf der Website platziert werden, die von den Benutzern möglicherweise nicht bevorzugt werden, was zu einem Rückgang führt Website-Traffic.

Abschließende Überlegungen auf Programmatic Advertising Plattformen

Programmatische Werbung ist ein wirksames Mittel, um mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten und mit ihr zu interagieren.

Mithilfe von Programmatic-Advertising-Plattformen können Sie Ihr Anzeigeninventar optimieren und die Generierung von Werbeeinnahmen maximieren. Darüber hinaus bieten Programmatic-Advertising-Unternehmen erweiterte KI-basierte Funktionen, wie die Optimierung von Geboten oder Mindestpreisen in Echtzeit und die Verwendung detaillierter Targeting-Funktionen.

Durch die Wahl einer der besten programmatischen Werbeplattformen wird Ihr Werbeprozess effizienter und Sie haben mehr Zeit für die Strategieentwicklung. 

Als Geschäftsinhaber oder Marketingfachmann ist es wichtig, die im Jahr 2025 verfügbaren programmatischen Werbeplattformen sorgfältig zu prüfen, um festzustellen, welche am besten zu Ihren Anforderungen passen.

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Häufig gestellte Fragen

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