
In diesem Leitfaden sehen wir verschiedene Arten von Anzeigenbetrug und wie sie sich auf Publisher auswirken. Und sprechen Sie auch über die häufigsten Arten von Werbebetrug Taktiken und schließlich die Schritte, die Verlage unternehmen können, um Betrug zu verhindern.
Eine von 16 Programmatic-Verlagen durchgeführte Studie (darunter Die New York Times und The Washington Post berichtet) kam zu dem Ergebnis, dass Verlage bis zu XNUMX % verlieren 1.27 Milliarden US-Dollar pro Jahr wegen Anzeigenbetrugs. Und diese Zahl wächst. Einige vorbeugende Maßnahmen wie ads.txt und Ads.cert sind mittlerweile verfügbar, aber Werbebetrug floriert immer noch.
Es ist allgemein bekannt, dass Anzeigenbetrug sowohl Werbetreibende als auch Anzeigenkäufer betrifft. Natürlich sind sie stark betroffen. Aber auch die Verlage verlieren ihre Einnahmequelle und Glaubwürdigkeit.
Um Publishern bei der Bekämpfung von Anzeigenbetrug zu helfen, haben wir eine Liste der häufigsten Arten von Anzeigenbetrug und deren Auswirkungen auf Publisher erstellt.
Bots/nichtmenschlicher Traffic-Werbebetrug
Bots sind Computerprogramme, die menschliche Interaktionen nachahmen. Diese Programme erwecken den Eindruck, als würde eine Anzeige eine Wirkung erzielen, in Wirklichkeit wird sie jedoch lediglich von einem Bot gescannt. Im Allgemeinen sind Bots leicht zu erkennen, da sie menschliches Verhalten nicht genau nachahmen können. Doch Betrüger versuchen, sie raffinierter zu gestalten, damit sie menschlichen Handlungen ähnlicher werden.
Wie erhöht nichtmenschlicher Datenverkehr das Risiko von Werbebetrug?
Das legt zumindest eine Studie nahe 10% des Verkehrs auf jeder Website ist Fake. Die meisten Verlage kennen das Kaufen Fake-Traffic ist eine schlechte Idee. Allerdings gibt es Publisher, die gefälschten Traffic kaufen und dadurch solche böswilligen Praktiken ermöglichen.
Die Teilnahme an privaten Börsen ist eine Möglichkeit, diesen Werbebetrug zu bekämpfen, da Sie die Präsenz Ihres Inventars auf dem freien Markt begrenzen, damit jeder darauf zugreifen kann. Außerdem bekämpfen viele Verlage aktiv Bot-Betrug Vermeidung von nichtmenschlichem Verkehr.
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Klicken Sie auf Farms Ad Fraud
Clicks-Farmen bestehen aus schlecht bezahlten Arbeitern, deren Aufgabe es ist, auf Anzeigen für Klick-Betrüger (oder Click-Farmer) zu klicken. Klicks auf die Anzeige erhöhen die CTR, das Geld geht aber an die Betrüger. Es handelt sich um eine einfache Betrugstechnik, die eine direkte menschliche Interaktion erfordert, was die Bekämpfung noch schwieriger macht. Wenn Sie sich Ihre Analyseergebnisse genau ansehen, werden Sie einen solchen Betrug bemerken.
Im Allgemeinen stammen Klickfarm-Impressionen aus Entwicklungs- und unterentwickelten Ländern, in denen Menschen angeworben werden, die einfach gegen Geld auf mehrere Anzeigen klicken. Es handelt sich um eine der am schwierigsten zu bekämpfenden Arten von Anzeigenbetrug. Klicks stammen von echten Menschen und daher kann es schwierig sein, einen Mechanismus zu entwickeln, um sie zu bekämpfen. Der erste Schritt zur Vermeidung von Click-Farm-Betrügereien besteht jedoch darin, sie zu identifizieren. Dann können wir an Maßnahmen zur Eliminierung von Klickbetrug arbeiten.
Welche Auswirkungen hat Click-Ad-Betrug auf Publisher??
Da Follower darauf angewiesen sind, dass die Herausgeber authentische Inhalte bereitstellen, kann Klickbetrug dieses Vertrauen völlig zerstören. Angenommen, Sie sehen einen Beitrag mit vielen Likes und Shares. Dies kann dazu führen, dass Sie denken, dass der Beitrag tatsächlich informativ ist und die von Ihnen gesuchten Details enthält.
Sobald Sie jedoch auf den Link klicken, stellen Sie fest, dass der Beitrag nicht hilfreich ist. Stimmt, Klicks kommen von einem Menschen. Dieser Mensch interessiert sich jedoch nicht für die angeklickten Anzeigen. Zur Durchführung von Klickbetrug werden gefälschte IDs erstellt, bei denen Likes und Kommentare gelöscht werden. Da sich alles auf der Plattform des Herausgebers abspielt, trägt der Bedeutungsverleger die Schuld.
Ad-Injection-Betrug
Das Platzieren von Anzeigen auf der Website eines Publishers ohne dessen Erlaubnis oder Wissen fällt unter Ad-Injection-Betrug. Diese Anzeigen werden normalerweise durch bösartige Browsererweiterungen eingefügt, um die vorhandenen Anzeigen entweder zu überlagern oder zu ersetzen. Sobald eine Ad-Injection-Malware installiert wurde, können bösartige Anzeigen echte Anzeigen und sogar den Originalinhalt des Herausgebers ersetzen.
Ad-Injections gibt es zwar, aber manche sind einfach vorbeugende Maßnahmen reichen aus, um gegen sie anzukämpfen. Im Allgemeinen passieren diese Malware-Angriffe, wenn ein Benutzer Software von unzuverlässigen Websites installiert.
Welche Auswirkungen hat Ad-Injection-Werbebetrug?
Verlage verdienen Geld, indem sie Anzeigen schalten. Wenn auf ihrer Website nicht die Anzeigen des Werbetreibenden geschaltet werden, der für das Anzeigeninventar bezahlt hat, haben Publisher ein großes Problem. Ad-Injektoren platzieren gefälschte Anzeigen auf den Inhalten von Publishern, wodurch auch die Qualität der Website beeinträchtigt wird. Aus diesen Gründen können Publisher sowohl ihre Besucher als auch ihre Werbetreibenden verlieren.
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Domain-Spoofing
Domain-Spoofing ist eine böswillige Praxis, bei der Betrüger vorgeben, ein Premium-Publisher zu sein. Betrachten Sie das Berüchtigte Methbot Fall, bei dem Betrüger mit einer gefälschten Premium-Domain täglich über 5 Millionen US-Dollar verdienten. Die Ad-Injection wird auch durch die Änderung der Ad-Tags ermöglicht. Jetzt können jedoch Standards wie „ads.txt“ und Domain-Spoofing vermieden werden, da Herausgeber und Verkäufer verpflichtet sind, sich als autorisierte Verkäufer des Inventars zu kennzeichnen.
Wie wirkt sich Domain-Spoofing-Anzeigenbetrug auf Publisher aus?
Publisher werden durch Domain-Spoofing ihrer harten Arbeit beraubt. Es erfordert viel Mühe und Zeit, einen guten globalen Rang für Ihre Website zu erreichen.
Durch die Änderung von Anzeigen-Tags können Betrüger das Inventar eines Publishers zu jedem Preis verkaufen, für den der Publisher keinen einzigen Cent erhält. Es schadet der Sicherheit der Verbraucher auf der Webseite, was letztlich die Glaubwürdigkeit des Herausgebers beeinträchtigt.
Keksfüllung
Cookies sind ein Code, der von der Website des Herausgebers an den Browser des Besuchers gesendet wird. Cookies sammeln Informationen wie die IP-Adresse der Besucher, Präferenzen, Anmeldedaten und mehr. Wenn jedoch mehrere Cookies von Websites Dritter im Browser der Besucher abgelegt werden, ohne sie darüber zu informieren, spricht man von einem Cookie Keksfüllung.
Im Allgemeinen wird Cookie-Stuffing von Online-Coupon-Verkäufern praktiziert, die Benutzer auf mehrere Websites weiterleiten. Eine mit Cookies vollgestopfte Website öffnet mehrere Webseiten und Popups und versucht möglicherweise, eine unbekannte Software zu installieren.
Welche Auswirkungen hat der Cookie-Stuffing-Werbebetrug?
Cookie-Stuffing erweist sich oft als Affiliate-Betrug. Das Problem besteht darin, dass jeder den HTML-Code einer Website überprüfen kann. Von hier aus kann jeder Codeabschnitt oder Affiliate-Link kopiert werden. Betrüger nehmen diesen Affiliate-Link, modifizieren ihn und stopfen ihn mit Cookies.
Wenn die Cookies im Browser des Benutzers ausgeführt werden, wird der Affiliate-Link aufgerufen (oder es sieht so aus, als würde ein Klick erfolgen). Da der Affiliate-Link des Herausgebers verwendet wird, denken Werbetreibende, dass sie den ursprünglichen Herausgeber bezahlen. Tatsächlich stehlen hier jedoch Betrüger das Geld.
Schlussfolgerung
Auch wenn es schwierig ist, Anzeigenbetrug vollständig auszumerzen, gibt es Möglichkeiten, mit denen Publisher Anzeigenbetrug verhindern können. Außerdem liegt es an der Ad-Tech-Branche, eine sichere Umgebung für alle Parteien zu schaffen, einschließlich Publisher, Werbetreibende und Verbraucher.
Neben der Implementierung der Methoden, die als erste Verteidigungslinie gegen Anzeigenbetrug gelten, sollten Publisher mit Werbefirmen zusammenarbeiten, die auf die Prävention von Anzeigenbetrug spezialisiert sind, um immer einen Schritt voraus zu sein.

Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.