Was sind Cookies? Es handelt sich um kleine Textdateien, die Websites auf Ihrem Computer speichern. Doch warum befinden sie sich auf Ihrem PC und welchen Zweck erfüllen sie genau? Hier erfahren Sie mehr über die verschiedenen Arten von Cookies und ihre Funktionsweise.
„Was sind Cookies?“ – diese Frage ist seit Inkrafttreten der DSGVO allgegenwärtig.
Cookies spielen seit dem Aufkommen digitaler und programmatischer Werbung eine wichtige Rolle in der Ad-Tech-Branche . Laut Epsilon nutzen rund 80 % der Werbetreibenden Cookies von Drittanbietern. Würden diese Cookies wegfallen, müssten Unternehmen alternative Marketing- und Werbemethoden finden, um ihre Zielgruppen weiterhin zu erreichen.
Doch nun ändert sich das Szenario und die Abhängigkeit von Cookie-basierten Informationen wird bald schwinden, da die Entscheidung von Google, Cookies auslaufen zu lassen, in weniger als einem Jahr in Kraft treten wird.
Aus diesem Grund müssen Publisher und Werbetreibende auf andere Lösungen zurückgreifen, um Werbeeinnahmen zu erzielen und den Nutzern relevante Anzeigen zu liefern.
Doch bevor Publisher beginnen, nach anderen Lösungen zu suchen, ist es für sie ebenso wichtig zu verstehen, wie Cookies in der Ad-Tech-Branche funktionieren, da dies ihnen hilft, die Funktionsweise alternativer Lösungen zu verstehen.
Lesen Sie auch: Welche Arten von Cookie-losen Daten gibt es für Publisher?
Was ist ein Cookie?
Cookies sind im Wesentlichen Codeteile, die von Websites im Webbrowser des Benutzers gespeichert werden, wenn eine Sitzung gestartet wird. Cookies haben viele Verwendungszwecke, aber die wichtigsten sind Sitzungsverwaltung, Benutzerpersonalisierung und Nachverfolgung.
Alle Websites, die Cookies verwenden, stimmen zu, dass Cookies das Surferlebnis verbessern , indem sie es einer Website ermöglichen, kleine Datenschnipsel auf dem Gerät eines Benutzers zu speichern.
Dadurch kann die Website die Präferenzen der Nutzer speichern und die Inhalte entsprechend anpassen. Laut W3Techs verwenden 40.8 % aller Websites Cookies.
Cookies sind keine Programme, sie erfüllen keine Funktionen. Dabei handelt es sich um einfache Textdateien, die mit Notepad geöffnet werden können. In der Werbetechnologie werden Cookies verwendet, um Benutzer im gesamten Web zu verfolgen. Wenn ein Benutzer beispielsweise eine Website besucht, werden die Cookies dieser Website im Browser gespeichert.
Besucht der Nutzer die Website nach einigen Tagen erneut, erkennt die Website ihn wieder. Manche Cookies können Nutzer über verschiedene Websites und Geräte hinweg verfolgen.
Arten von Cookies
Erstanbieter-Cookies
Erstanbieter-Cookies werden von der vom Benutzer besuchten Website gesetzt. Die mithilfe von Erstanbieter-Cookies erfassten Daten werden beispielsweise zur Berechnung von Seitenaufrufen, Sitzungen und der Anzahl der Benutzer verwendet.
In erster Linie haben Verlage Zugriff auf Daten, die mithilfe von Erstanbieter-Cookies gesammelt werden und später mit Werbetreibenden oder Agenturen zum Zwecke der Anzeigenausrichtung geteilt werden können.
Darüber hinaus verwenden Analysetools – wie Google Analytics – Erstanbieter-Cookies, um das Nutzerverhalten zu verstehen und es dem Herausgeber in tabellarischer oder grafischer Form darzustellen.
Cookies von Drittanbietern
Cookies von Drittanbietern werden von Domains gesetzt, die der Benutzer nicht direkt besucht. Dies geschieht, wenn Herausgeber ihren Websites Elemente von Drittanbietern (wie Chatbots, Social Plugins oder Anzeigen) hinzufügen.
Nach der Installation verfolgen Drittanbieter-Cookies auch Nutzer und speichern deren Informationen für verhaltensbasierte Werbung . Beispiel: Angenommen, Sie fügen einen YouTube-Link in einen Ihrer Blogbeiträge ein. Immer wenn dieser YouTube-Link angeklickt wird, wird ein YouTube-Cookie im Browser des Nutzers gespeichert. Dieser Cookie kann den Nutzer verfolgen, bis er abläuft.
Lesen Sie auch: Erstanbieter-Cookies vs. Drittanbieter-Cookies: Was ist der Unterschied?
Sitzungscookies
Sitzungscookies verfallen entweder sofort oder innerhalb weniger Sekunden, nachdem der Benutzer den Webbrowser verlässt. Diese Cookies werden unter anderem von E-Commerce-Websites verwendet, um sich das vom Benutzer in den Warenkorb gelegte Produkt zu merken, um Benutzer angemeldet zu halten und um jede Benutzersitzung für Analysezwecke zu berechnen.
Wenn eine E-Commerce-Website beispielsweise keine Session-Cookies verwendet, werden die Artikel im Warenkorb gelöscht, sobald der Nutzer die Checkout-Seite erreicht . Der Server vergisst dann den Nutzer und behandelt ihn wie einen völlig neuen Besucher.
Dauerhafte Cookies
Wie der Name schon sagt, bleiben persistente Cookies sehr lange im Browser des Benutzers. Im Allgemeinen müssen dauerhafte Cookies ein Ablaufdatum haben, das zwischen einer Sekunde und zehn Jahren liegen kann. Der oben geteilte Screenshot ist ein Beispiel für dauerhafte Cookies mit einem Ablaufdatum.
Persistente Cookies werden von Website-Betreibern verwendet, um einzelne Nutzer und deren Interaktion mit der Website zu verfolgen. Diese Art von Cookies wird von 22.9 % aller Websites verwendet – W3Techs.
Versuchen Sie Folgendes, um zu überprüfen, ob Ihr Browser über dauerhafte Cookies verfügt. Wenn Sie im Browser bei Gmail angemeldet sind, schließen Sie die Registerkarte(n) und starten Sie Ihr Gerät neu.
Wenn sich Ihr Gerät wieder einschaltet, öffnen Sie denselben Browser und besuchen Sie denselben Dienst oder dasselbe Konto (Gmail). Wenn Sie noch angemeldet sind, werden im Browser dauerhafte Cookies gespeichert, die vom Google-Mail-Dienst abgelegt werden.
Browser erschweren die Verwendung von Cookies. Webbrowser wie Firefox und Safari aktualisieren ihre Produkte, um diese Cookies zu löschen, sobald Nutzer die Website verlassen. Chrome wird sich diesem Trend bald anschließen und ab 2022 Drittanbieter-Cookies blockieren .
Sichere Cookies
Nur HTTPS-Websites können sichere Cookies, also Cookies mit verschlüsselten Daten, setzen. Meistens verfügen die Checkout- oder Zahlungsseiten von E-Commerce-Websites über sichere Cookies, um sicherere Transaktionen zu ermöglichen. Ebenso sind Online-Banking-Websites aus Sicherheitsgründen verpflichtet, sichere Cookies zu verwenden.
Verwendung von Cookies in Ad Tech
Eine durchschnittliche Website verfügt über 23 Cookies . Die meisten davon sind dauerhafte Cookies von Drittanbietern.
Seit der Entwicklung programmatischer Werbung haben wir ein Ökosystem geschaffen, in dem erfolgreiche Werbekampagnen auf Daten von Drittanbietern angewiesen sind. Werbetreibende kaufen Daten von Drittanbietern und zweiten Anbietern von Publishern und Agenturen, speichern diese in ihren Data-Management-Systemen (DMPs) und nutzen sie, um die richtige Zielgruppe anzusprechen.
Zukunft der Cookies: Erkenntnisse von Experten
Dass Chrome und andere Webbrowser die Verwendung von Drittanbieter-Cookies schrittweise einstellen, beunruhigt Webseitenbetreiber. Während die Branche versucht, die Zukunft ohne diese Cookies zu verstehen, entwickeln einige bereits Lösungen , um die Auswirkungen abzumildern.
Die Einnahmen des Publishers werden durch die Abschaffung von Drittanbieter-Cookies definitiv beeinträchtigt. Wenn Sie Ihre Safari -CPMs betrachten , werden Sie feststellen, dass diese niedriger sind als die von Chrome. Dasselbe gilt vermutlich auch für Ihre Chrome-CPMs, sobald der Browser die Verwendung von Drittanbieter-Cookies einstellt.
Es gab noch nie einen besseren Zeitpunkt (auch aufgrund des Coronavirus), damit Verlage ihren Nutzern ihre Wertversprechen präsentieren können. Erklären Sie Ihren Nutzern, warum Sie Anzeigen schalten oder Newsletter versenden müssen, um mit qualitativ hochwertigen Inhalten Schritt zu halten.
Rob Beeler, Vorsitzender von AdMonsters und CEO von Beeler.Tech
Abonnementmodelle werden der nächste Hit in Sachen Benutzerinteraktion sein.
Neben der kostenlosen kostenlosen Berichterstattung während der Pandemie haben multivariate A/B-Tests, die Fokussierung auf Newsletter-Blasts und die Erinnerung an unsere Mission und unsere Bedeutung im Augenblick für uns funktioniert.
Michael Finnegan, Präsident, Atlantic Media
Sobald Sie Ihr Publikum auf Ihrer Seite haben, ist es an der Zeit, die Nachfrage zu optimieren.
Überdenken Sie, wie Sie über Partner und Anbieter denken. Im programmatischen Bereich ist es supereinfach, einfach einen Vertrag zu unterzeichnen, sie in den Header einzufügen und zu prüfen, ob sie funktionieren. Wenn nicht, lassen Sie sie fallen. Führen Sie weiterhin Tests durch, für die Sie keine Zeit haben.
Rob Beeler, Vorsitzender von AdMonsters und CEO von Beeler.Tech
Im Nachhinein betrachtet hat die Verwendung von Cookies von Drittanbietern der Werbetechnologie nichts gebracht. Vom Eingriff in die Privatsphäre der Benutzer bis hin zu Diskrepanzen in der Benutzerdemografie haben Cookies von Drittanbietern ihre eigene Liste von Nachteilen.
Cookies von Drittanbietern waren noch nie optimal. Wenn man überprüft, wie verschiedene Unternehmen einen wahrnehmen, stellt man fest: „ Ich bin ein Mann , ich bin eine Frau , ich bin 95 Jahre alt , ich bin 20 und ich kaufe ein Auto “ – nur ein Teil davon stimmt. Aber da ist ein Cookie, der es den Marken ermöglicht, mich so darzustellen, wie sie es wollen, und das ist nicht der beste Ansatz. Vielleicht kommen ja in Zukunft bessere Lösungen.
Rob Beeler, Vorsitzender von AdMonsters und CEO von Beeler.Tech
Diese Zitate stammen aus einem Webinar, das wir mit Rob Beeler veranstaltet haben. Das vollständige Webinar finden Sie hier.
Was Sie als Nächstes lesen sollten:
Fazit
Cookies gibt es schon eine Weile, und die meisten Menschen kommen gut damit zurecht. Doch nun kursieren überall Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes, und immer mehr Menschen hinterfragen die Verwendung von Cookies im Internet. Dies ist jedoch ein Thema für einen anderen Blogbeitrag.
Wir hoffen, dass Sie inzwischen verstanden haben, was Cookies in der Welt des Internets sind, welche verschiedenen Arten sie haben und wie sie verwendet werden.
Häufig gestellte Fragen
Internet-Cookie Speichern Sie Informationen, die sich auf die Vorlieben und das Verhalten eines Benutzers beziehen. Indem sie verfolgen, wie Benutzer mit einer Website interagieren, tragen Cookies dazu bei, ein reibungsloseres und personalisierteres Erlebnis zu bieten.
Es gibt zwei Arten von Cookies:
Der erste Typ ist das Sitzungscookie, das temporär ist und nur für die Dauer des Besuchs des Benutzers auf der Website gültig ist.
Bei der zweiten Art handelt es sich um dauerhafte Cookies, die für einen längeren Zeitraum auf dem Computer des Benutzers gespeichert werden.
Erstanbieter-Cookies werden von der Website erstellt, die Sie besuchen.
Cookies von Drittanbietern werden von anderen Websites erstellt, die Elemente auf der von Ihnen besuchten Seite haben. Cookies von Drittanbietern können für Werbe- oder andere Zwecke verwendet werden.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
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So ein toller Artikel