Was sind Cookies? Dabei handelt es sich um kleine Informationseinheiten, die Websites auf Ihrem Computer speichern. Aber warum befindet es sich auf Ihrem PC und wozu genau dient es? Hier ist ein genauerer Blick auf verschiedene Arten von Cookies und wie sie funktionieren.
„Was sind Cookies?“ – diese Frage ist seit Inkrafttreten der DSGVO allgegenwärtig.
Cookies sind in der Ad-Tech-Branche seit dem Aufkommen digitaler und digitaler Technologien von großer Bedeutung programmatische Werbung. Nach EpsilonEtwa 80 % der Werbetreibenden verlassen sich auf Cookies von Drittanbietern. Wenn diese Cookies verschwinden würden, müssten diese Unternehmen andere Marketing- und Werbemethoden erkunden, die es ihnen ermöglichen würden, ihre Zielgruppen zu erreichen.
Doch nun ändert sich das Szenario und die Abhängigkeit von Cookie-basierten Informationen wird bald schwinden, da die Entscheidung von Google, Cookies auslaufen zu lassen, in weniger als einem Jahr in Kraft treten wird.
Aus diesem Grund müssen Publisher und Werbetreibende auf andere Lösungen zurückgreifen, um Werbeeinnahmen zu erzielen und den Nutzern relevante Anzeigen zu liefern.
Doch bevor Publisher beginnen, nach anderen Lösungen zu suchen, ist es für sie ebenso wichtig zu verstehen, wie Cookies in der Ad-Tech-Branche funktionieren, da dies ihnen hilft, die Funktionsweise alternativer Lösungen zu verstehen.
Relevante Artikeln: Welche Arten von Cookie-freien Daten gibt es für Verlage?
Was ist ein Cookie?
Cookies sind im Wesentlichen Codeteile, die von Websites im Webbrowser des Benutzers gespeichert werden, wenn eine Sitzung gestartet wird. Cookies haben viele Verwendungszwecke, aber die wichtigsten sind Sitzungsverwaltung, Benutzerpersonalisierung und Nachverfolgung.
Alle Websites, die Cookies verwenden, haben dem zugestimmt Cookies verbessern das Surferlebnis indem es einer Website erlaubt, kleine Datenschnipsel auf dem Gerät eines Benutzers zu speichern.
Auf diese Weise kann die Website die Präferenzen eines Benutzers verfolgen und Inhalte entsprechend anpassen. Laut W3-Technikern Cookies werden von 40.8 % aller Websites verwendet.
Cookies sind keine Programme, sie erfüllen keine Funktionen. Dabei handelt es sich um einfache Textdateien, die mit Notepad geöffnet werden können. In der Werbetechnologie werden Cookies verwendet, um Benutzer im gesamten Web zu verfolgen. Wenn ein Benutzer beispielsweise eine Website besucht, werden die Cookies dieser Website im Browser gespeichert.
Wenn der Benutzer die Website nun nach einigen Tagen erneut besucht, weiß die Website, dass es sich um denselben Benutzer handelt. Einige Kekse kann Benutzer über Websites und Geräte hinweg verfolgen.
Arten von Cookies
Erstanbieter-Cookies
Erstanbieter-Cookies werden von der vom Benutzer besuchten Website gesetzt. Die mithilfe von Erstanbieter-Cookies erfassten Daten werden beispielsweise zur Berechnung von Seitenaufrufen, Sitzungen und der Anzahl der Benutzer verwendet.
In erster Linie haben Publisher Zugriff auf die mithilfe von Erstanbieter-Cookies erfassten Daten, die später an Werbetreibende oder Agenturen weitergegeben werden können Anzeigenausrichtung.
Abgesehen davon, Analyse-Tools – wie Google Analytics – verwenden First-Party-Cookies, um das Nutzerverhalten zu verstehen und es für das Verständnis des Herausgebers in tabellarischer oder grafischer Form darzustellen.
Cookies von Drittanbietern
Cookies von Drittanbietern werden von Domains gesetzt, die der Benutzer nicht direkt besucht. Dies geschieht, wenn Herausgeber ihren Websites Elemente von Drittanbietern (wie Chatbots, Social Plugins oder Anzeigen) hinzufügen.
Einmal installiert, verfolgen Cookies von Drittanbietern auch Benutzer und speichern ihre Informationen Verhaltensorientiertes Targeting. Beispiel: Nehmen wir an, Sie haben einem Ihrer Blogs einen YouTube-Link hinzugefügt. Immer wenn dieser YouTube-Link angeklickt wird, wird ein YouTube-Cookie zum Browser des Benutzers hinzugefügt. Dieses Cookie kann ihn/sie verfolgen, bis es abläuft.
Relevante Artikeln: Erstanbieter- und Drittanbieter-Cookies: Was ist der Unterschied?
Sitzungscookies
Sitzungscookies verfallen entweder sofort oder innerhalb weniger Sekunden, nachdem der Benutzer den Webbrowser verlässt. Diese Cookies werden unter anderem von E-Commerce-Websites verwendet, um sich das vom Benutzer in den Warenkorb gelegte Produkt zu merken, um Benutzer angemeldet zu halten und um jede Benutzersitzung für Analysezwecke zu berechnen.
Wenn eine E-Commerce-Website beispielsweise keine Sitzungscookies verwendet, werden die in den Warenkorb gelegten Artikel entfernt, wenn der Benutzer das Checkout-Seite. Und der Server vergisst den Benutzer und behandelt ihn wie einen völlig neuen Besucher.
Dauerhafte Cookies
Wie der Name schon sagt, bleiben persistente Cookies sehr lange im Browser des Benutzers. Im Allgemeinen müssen dauerhafte Cookies ein Ablaufdatum haben, das zwischen einer Sekunde und zehn Jahren liegen kann. Der oben geteilte Screenshot ist ein Beispiel für dauerhafte Cookies mit einem Ablaufdatum.
Permanente Cookies werden von Herausgebern verwendet, um einen einzelnen Benutzer und seine Interaktion mit ihrer Website zu verfolgen. Diese Art von Cookies werden von 22.9 % aller Websites verwendet – W3Techs.
Versuchen Sie Folgendes, um zu überprüfen, ob Ihr Browser über dauerhafte Cookies verfügt. Wenn Sie im Browser bei Gmail angemeldet sind, schließen Sie die Registerkarte(n) und starten Sie Ihr Gerät neu.
Wenn sich Ihr Gerät wieder einschaltet, öffnen Sie denselben Browser und besuchen Sie denselben Dienst oder dasselbe Konto (Gmail). Wenn Sie noch angemeldet sind, werden im Browser dauerhafte Cookies gespeichert, die vom Google-Mail-Dienst abgelegt werden.
Browser erschweren die Verwendung von Cookies. Webbrowser wie Firefox und Safari aktualisiert seine Produkte, um diese Cookies zu töten sobald Benutzer mit den Websites fertig sind. Und Chrome wird sich diesem Zug bald anschließen und das tun Beginnen Sie mit dem Blockieren von Cookies von Drittanbietern von 2022.
Sichere Cookies
Nur HTTPS-Websites können sichere Cookies, also Cookies mit verschlüsselten Daten, setzen. Meistens verfügen die Checkout- oder Zahlungsseiten von E-Commerce-Websites über sichere Cookies, um sicherere Transaktionen zu ermöglichen. Ebenso sind Online-Banking-Websites aus Sicherheitsgründen verpflichtet, sichere Cookies zu verwenden.
Verwendung von Cookies in Ad Tech
Eine durchschnittliche Website hat 23-Cookies. Und die meisten davon sind dauerhafte Cookies von Drittanbietern.
Seit der Entwicklung der programmatischen Werbung haben wir ein Ökosystem geschaffen, in dem Werbekampagnen für den Erfolg Daten von Drittanbietern benötigen. Werbetreibende kaufen zweite Party und Drittanbieterdaten von Verlagen und Agenturen, speichern sie in ihren DMPs und nutzen sie, um die richtige Zielgruppe anzusprechen.
Zukunft der Cookies: Erkenntnisse von Experten
Für Chrome und andere Webbrowser ist die schrittweise Abschaffung von Drittanbieter-Cookies für Web-Publisher alarmierend. Während die Branche versucht, die Zukunft ohne 3P-Cookies zu verstehen, tun es einige Lösungen entwickeln um die Auswirkungen einzudämmen.
Die Einnahmen des Verlags werden durch die Entfernung von 3P-Cookies definitiv beeinträchtigt. Wenn Sie sich Ihre ansehen Safari Sie werden feststellen, dass die CPMs niedriger sind als die von Chrome. Das Gleiche kann für Ihre Chrome-CPMs gelten, sobald der Browser die Verwendung von 3P-Cookies entfernt.
Es gab noch nie einen besseren Zeitpunkt (auch aufgrund des Coronavirus), damit Verlage ihren Nutzern ihre Wertversprechen präsentieren können. Erklären Sie Ihren Nutzern, warum Sie Anzeigen schalten oder Newsletter versenden müssen, um mit qualitativ hochwertigen Inhalten Schritt zu halten.
Rob Beeler, Vorsitzender von AdMonsters und CEO von Beeler.Tech
Abonnementmodelle werden der nächste Hit in Sachen Benutzerinteraktion sein.
Neben der kostenlosen kostenlosen Berichterstattung während der Pandemie haben multivariate A/B-Tests, die Fokussierung auf Newsletter-Blasts und die Erinnerung an unsere Mission und unsere Bedeutung im Augenblick für uns funktioniert.
Michael Finnegan, Präsident, Atlantic Media
Sobald Sie Ihr Publikum auf Ihrer Seite haben, ist es an der Zeit, die Nachfrage zu optimieren.
Überdenken Sie, wie Sie über Partner und Anbieter denken. Im programmatischen Bereich ist es supereinfach, einfach einen Vertrag zu unterzeichnen, sie in den Header einzufügen und zu prüfen, ob sie funktionieren. Wenn nicht, lassen Sie sie fallen. Führen Sie weiterhin Tests durch, für die Sie keine Zeit haben.
Rob Beeler, Vorsitzender von AdMonsters und CEO von Beeler.Tech
Im Nachhinein betrachtet hat die Verwendung von Cookies von Drittanbietern der Werbetechnologie nichts gebracht. Vom Eingriff in die Privatsphäre der Benutzer bis hin zu Diskrepanzen in der Benutzerdemografie haben Cookies von Drittanbietern ihre eigene Liste von Nachteilen.
Cookies von Drittanbietern waren nie das Beste. Wenn Sie prüfen, wie alle Unternehmen Sie wahrnehmen, werden Sie feststellen: ich bin ein Mann mit einem ich bin eine Frau mit einem Ich bin 95 Jahre alt mit einem Ich bin 20 mit einem Ich kaufe ein Auto – davon stimmt nur ein Teil. Aber es gibt einen Cookie, der es mir ermöglicht, das zu sein, was sie (Marken) von mir wollen, und das ist nicht der beste Ansatz. Es könnte also sein, dass bald bessere Dinge auf uns zukommen.
Rob Beeler, Vorsitzender von AdMonsters und CEO von Beeler.Tech
Diese Zitate stammen aus einem Webinar, das wir mit Rob Beeler veranstaltet haben. Sehen Sie sich das gesamte Webinar hier an.
Was Sie als Nächstes lesen sollten:
Fazit
Cookies gibt es schon seit einiger Zeit und die meisten Menschen sind mit ihnen ziemlich vertraut. Doch inzwischen kursieren überall Datenschutzbedenken und die Menschen beginnen, die Art und Weise in Frage zu stellen, wie Cookies im Internet verwendet werden. Dies ist jedoch eine Diskussion für etwas anderes Blog-Post .
Wir hoffen, dass Sie inzwischen verstanden haben, was Cookies in der Welt des Internets sind, welche verschiedenen Arten sie haben und wie sie verwendet werden.
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Internet-Cookie Speichern Sie Informationen, die sich auf die Vorlieben und das Verhalten eines Benutzers beziehen. Indem sie verfolgen, wie Benutzer mit einer Website interagieren, tragen Cookies dazu bei, ein reibungsloseres und personalisierteres Erlebnis zu bieten.
Es gibt zwei Arten von Cookies:
Der erste Typ ist das Sitzungscookie, das temporär ist und nur für die Dauer des Besuchs des Benutzers auf der Website gültig ist.
Bei der zweiten Art handelt es sich um dauerhafte Cookies, die für einen längeren Zeitraum auf dem Computer des Benutzers gespeichert werden.
Erstanbieter-Cookies werden von der Website erstellt, die Sie besuchen.
Cookies von Drittanbietern werden von anderen Websites erstellt, die Elemente auf der von Ihnen besuchten Seite haben. Cookies von Drittanbietern können für Werbe- oder andere Zwecke verwendet werden.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
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So ein toller Artikel