8 Arten von Videoanzeigen, die im Jahr 2025 den Umsatz steigern werden

Die Popularität von Videoanzeigen ist unbestreitbar und wird in den kommenden Jahren zu einer treibenden Kraft der digitalen Werbung werden. Hier finden Sie eine Übersicht über die verschiedenen Arten von Videoanzeigen mit Beispielen und Kriterien für die Auswahl von Videoanzeigen für Ihr Verlagsgeschäft.

Was ein Windstoß für ein stagnierendes Boot ist, waren Videoanzeigen für die programmatische Werbung: Sie haben das Wachstum der Werbebranche stark beschleunigt. Laut einer Statista-BerichtDie Werbeausgaben im Segment Videowerbung werden im Jahr 207.52 voraussichtlich 2025 Milliarden US-Dollar erreichen.

Im Segment Videowerbung werden bis 82 2029 % der gesamten Werbeausgaben über Mobilgeräte generiert. Darüber hinaus werden die meisten Einnahmen in den USA erzielt, wo das Marktvolumen bis 93.88 2025 Milliarden US-Dollar erreichen wird.

Angesichts des Wachstums der Videowerbung haben wir diesen Leitfaden erstellt, um Publishern bei der Auswahl der Videoanzeigentypen zu helfen, mehr zu verdienen und gleichzeitig das Benutzererlebnis aufrechtzuerhalten.

Wie werden Arten von Videoanzeigen kategorisiert?

Videoanzeigen werden hauptsächlich anhand von zwei Arten von Videoanzeigenformaten kategorisiert:

• Lineare vs. nichtlineare Videoanzeigen
• In-Stream- vs. Out-Stream-Videoanzeigen

Das erste Video Anzeigenformat Die Kategorisierung basiert darauf, wie die Anzeige mit dem Inhaltskonsumerlebnis des Benutzers interagiert. Die zweite Kategorie hingegen bezieht sich auf den Platzierungsort der Videoanzeigen.

Sie können sich jedoch überschneiden. Beispielsweise Overlay-Anzeigen sind im Stream nichtlinear Video-AnzeigenDiese Anzeigen werden in einem Videoplayer abgespielt und schweben unten. Sie sind speziell dafür konzipiert, parallel zum Hauptvideoinhalt angezeigt zu werden, um die Unterbrechung der Inhaltsnutzung zu minimieren.

Hinweis: YouTube hatte eingestellt Overlay-Anzeigen .

8 Arten von Videoanzeigenformaten für Publisher

1. In-Stream-Videoanzeigen

Diese Anzeigen werden über einen Videoplayer abgespielt und hauptsächlich dort platziert, wo der Konsum von Videoinhalten beabsichtigt ist. Beispielsweise bei einem Benutzer, der sich ein YouTube-Video ansehen möchte. In-Stream-Anzeigen sind direkt in die Streaming-Inhalte integriert in Form von Pre-Roll, Mid-Roll- oder Post-Roll-Anzeigen. 

Instream-Anzeigen werden weiter kategorisiert in:

• Pre-Roll-Anzeigen: Diese Anzeigen werden vor dem Hauptvideoinhalt angezeigt. Ein Paradebeispiel für Pre-Roll-Anzeigen findet sich auf YouTube, wo die Anzeigen kurz vor dem Hauptvideo abgespielt werden. Pre-Roll-Anzeigen werden in der Regel zur Steigerung der Markenbekanntheit eingesetzt.
• Mid-Roll-Anzeigen: Diese Anzeigen imitieren einen typischen linearen Fernsehwerbespot und werden zwischen den Streaming-Inhalten angezeigt. Stellen Sie sie sich als einen langen Werbespot vor, den Sie während der Filmpausen sehen. 
• Post-Roll-Anzeigen: Wie der Name schon sagt, werden diese Anzeigen nach Abschluss des Video-Streamings angezeigt. Dieser Anzeigentyp erscheint nur bei Videos, die sich für das Werbeeinnahmenprogramm entschieden haben. Beispiele hierfür sind die Anzeigen, die Sie am Ende einer Sitcom-Folge oder von YouTube-Videos sehen.

Sie können sich auf das Bild unten beziehen, um zu sehen, wie die Anzeigenplatzierungen Arbeit.

Abhängig von der Plattform können In-Stream-Anzeigen entweder überspringbar oder nicht überspringbarNicht überspringbare Anzeigen auf YouTube sind beispielsweise zwischen 15 und 30 Sekunden lang. Überspringbare Anzeigen hingegen können beliebig lang sein, Nutzer können sie jedoch nach fünf Sekunden überspringen.

Publisher werden für überspringbare Anzeigen in der Regel auf CPV-Basis bezahlt. Dabei gilt, was zuerst eintritt – das vollständige Anzeigenvideo angesehen oder mit dem Video interagiert (Klicks). Nicht überspringbare Anzeigen werden jedoch auf CPV-Basis bezahlt. Eindruck Basis.

In-Stream-Anzeigen sind eine effektive Möglichkeit für Publisher, garantierte Einnahmen zu erzielen, da diese Anzeigen im Allgemeinen immun gegen Werbeblocker. Der Grund liegt in ihrem Strömungsmechanismus. Im Gegensatz zu den Out-Stream-Anzeigen, werden diese Anzeigen mit dem Hauptvideoinhalt verknüpft und wie ein durchgehendes Video gestreamt. Dies erschwert es dem Werbeblocker um den Anzeigenaufruf zu erkennen, sodass die Anzeigen nicht blockiert werden.

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Hinweis: In-Stream-Anzeigen umfassen sowohl lineare als auch nichtlineare Anzeigen. Lineare Anzeigen unterbrechen die Wiedergabe, um die Anzeige einzublenden, während nichtlineare Anzeigen parallel zum Hauptvideoinhalt laufen, ohne die Wiedergabe zu unterbrechen.

2. Out-Stream-Videoanzeigen

Out-Stream-Videoanzeigen werden dort eingesetzt, wo der Videoinhalt nicht die Quelle des Nutzerkonsums ist. Einfach ausgedrückt: Diese Anzeigen finden sich zwischen den Webseiteninhalten oder während Übergängen beim Durchsuchen einer Website/App.

Werbetreibende nutzen Outstream-Videoanzeigen, um die Markenbekanntheit zu steigern, Online-Käufe anzukurbeln, wichtige Kunden anzusprechen und die Reichweite ihrer Werbekampagnen zu erhöhen. Outstream-Videoanzeigen lassen sich wie folgt klassifizieren:

• In-Page-Anzeigen: Verwenden Sie einen dedizierten Videoplayer, um Videoanzeigen innerhalb von Inhalten anzuzeigen.
• In-Banner-Anzeigen: Aktualisieren Sie die vorhandenen Anzeigenblöcke (für das Banner), um auch Videoanzeigen anzuzeigen.
• In-Text-Anzeigen: Soll nach einer bestimmten Benutzerinteraktion, einem Klick, 50 % Scrollen oder dem Bewegen des Mauszeigers über einen bestimmten Teil der Seite angezeigt werden.

Diese Anzeigen können jedes beliebige Format annehmen. Das Bild unten zeigt beispielsweise eine Autoplay interstitielle Videoanzeige von Forbes auf seiner Website angezeigt. Diese ganzseitigen Videoanzeigen können entweder zu Beginn der Browserreise eines Benutzers oder während natürlicher Seitenübergänge platziert werden.

Lassen Sie uns nun lineare und nichtlineare Videoanzeigenformate untersuchen.

3. Lineares Videoanzeigenformat

Lineare Videoanzeigen können zwischen Streaming-Videoinhalten oder einem CTV Werbespot. Diese Anzeigen ähneln stark den Anzeigen, die Sie normalerweise im linearen Fernsehen sehen: Werbepausen zwischen Serien oder Filmen.

Das lineare Anzeigenformat kann in Pre-Roll-, Mid-Roll- und Post-Roll-Anzeigen unterteilt werden. Diese Anzeigen füllen den gesamten Bildschirm des Videoplayers aus, laufen 15 bis 30 Sekunden lang und können nicht vorgespult werden. 

Lineare Videoanzeigen, die einprägsam und kontextbezogen sind und zum Profil des Benutzers passen, funktionieren weiterhin gut in den meisten Branchen und Anwendungsfällen, darunter Kosmetikmarken, Sport und Unterhaltung sowie in den Bereichen Edtech, Finanzen und Immobilien.

4. Nichtlineares Videoanzeigenformat

Angesichts der zunehmenden Abneigung der Nutzer gegenüber Online-Werbung und der zunehmenden Nutzung von Werbeblockern legt die Online-Werbung zunehmend Wert auf unaufdringliche Platzierungstaktiken. Nichtlineare Werbung ist eine Möglichkeit, auf die veränderte Werbelandschaft zu reagieren.

Diese Anzeigen funktionieren in erster Linie, indem sie die Kontrolle auf das Publikum übertragen: Die Zuschauer können wählen, ob sie mit der nichtlinearen Anzeige interagieren möchten oder nicht, und ihr Konsum der Inhalte wird dabei nicht unterbrochen.

Nichtlineare Werbung läuft ohne Unterbrechung parallel zum Videoinhalt. Der Begriff „nichtlineare Werbung“ kann sich auf eine Vielzahl von Produkten beziehen. Das wichtigste Merkmal, das sie alle vereint, ist jedoch ihre Fähigkeit, parallel zum Hauptvideoinhalt zu laufen, ohne das Seherlebnis des Publikums zu stören.

Sie sind in folgende Kategorien unterteilt:

• L-Banner-Anzeigen: L-förmige Anzeigen, die im Videoplayer angezeigt werden, ohne den Inhalt zu blockieren.
• Geteilter Bildschirm: Der Bildschirm wird geteilt; in der einen Hälfte wird eine Anzeige angezeigt, während in der anderen die Videoanzeige abgespielt wird.
• Pause TV: Statische Bildanzeigen, die erscheinen, wenn Benutzer das Video anhalten.
• Bild im Bild: Anzeigen, die in einem kleinen beweglichen Fenster erscheinen, während das Hauptvideo weiter abgespielt wird.
• Nicht-Overlay-Anzeigen: Anzeigen, die neben dem Videoinhalt laufen, ohne ihn zu überlagern.

Einige Beispiele für nichtlineare Werbung

1. L-Banner-Anzeigen

2. TV-Werbung pausieren

5. Begleitanzeigenformat 

Companion-Anzeigen sind eine Art von Videoanzeigen, bei denen neben der Hauptanzeige eine zweite Anzeige, oft auch „Companion“ genannt, erscheint. Diese Werbespots sollen die Hauptanzeige ergänzen, indem sie weitere Informationen bieten oder die Markenbotschaft verstärken, ohne aufdringlich zu sein.

6. Interaktive Videoanzeigen

Wie der Name schon sagt, handelt es sich hierbei um eine Art von Videoanzeigen, die dem Nutzer die Interaktion mit dem Videoinhalt über das passive Betrachten hinaus ermöglichen. Einfach ausgedrückt: Nutzer können mit der Videoanzeige interagieren, wodurch die Anzeige persönlicher und ansprechender wird.

Im Gegensatz zu herkömmlichen Videoanzeigen enthalten interaktive Videoanzeigen ansprechende Elemente wie Einkaufsoptionen oder anklickbare Links, eine 360-Grad-Ansicht eines Produkts oder Gamification.

7. Native Videoanzeigen

Native Videoanzeigen funktionieren wie statische native Anzeigen. Sie sind so gestaltet, dass sie zum Erscheinungsbild der Webseite passen, auf der sie angezeigt werden. Es ist eine der unaufdringlichsten Arten von Videoanzeigen, die Publisher einsetzen können, um ihre RPMs ohne die Benutzererfahrung zu beeinträchtigen.

Native Ads unterscheiden sich von Standardanzeigen: Sie sollen sich nahtlos in den Nutzerverlauf einer Website oder App integrieren. Besucher erkennen zwar, dass es sich um Werbung handelt, sie harmoniert aber gut mit den Inhalten des Publishers.

Auf Social-Media-Plattformen wie Instagram und Facebook werden Sie viele native Videoanzeigen sehen. Diese Plattformen entscheiden sich für diesen speziellen Videoanzeigentyp, um die UI/UX beizubehalten und gleichzeitig das Engagement der Nutzer zu erhöhen.

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8. Belohnte Videoanzeigen

Bei diesem Modell entscheiden sich Benutzer freiwillig dafür, eine kurze Videoanzeige (normalerweise 15–30 Sekunden lang) anzusehen, im Austausch für einen greifbaren Anreiz innerhalb der App oder Plattform.

Dieser Anreiz kann alles umfassen, von Spielwährung und Bonusinhalten bis hin zum eingeschränkten Zugriff auf Premium-Funktionen. Beispielsweise zeigen viele Microdrama-Apps wie DramaBox und ReelShort Videoanzeigen mit Prämie an ihre Benutzer im Austausch gegen digitale Münzen, mit denen sie neue Kapitel freischalten können.

Sogar berühmte Spiele wie Temple Run bieten den Spielern belohnte Videoanzeigen als Gegenleistung für die Wiederbelebung des Charakters oder den Zugriff auf kostenlose Vergünstigungen.

Diese Opt-in-Funktion fördert eine positive Nutzererfahrung und hebt sich von anderen disruptiven Werbeformen ab. Sie fördert außerdem eine höhere Interaktions- und Abschlussrate und schafft so ein attraktives Werbeinventar für Publisher.

3 Tipps zur Auswahl der besten Art von Videoanzeigen

Bei der Entscheidung, welche Art von Videoanzeigen für Ihr Verlagsgeschäft am besten geeignet ist, können Sie die folgenden Kriterien berücksichtigen.

Verlagsbranche

Das Wichtigste zuerst: Handelt es sich bei Ihrem Verlag um eine App oder eine Website? Wenn es sich um eine App handelt, sollten Sie den Einsatz von Rewarded Video Ads oder Mobile Interstitial Ads in Erwägung ziehen. Sie können auch Pencil Floating Ads (eines unserer innovativen Anzeigenformate) für Ihre mobilen Nutzer wählen, um die Unterbrechung der Anzeigenerfahrung zu minimieren. In-App-Platzierungen kann auch native Videoanzeigen enthalten, um das Benutzererlebnis weiter zu verbessern.

Auf der anderen Seite profitieren Web-Publisher von In-Stream-Anzeigen, In-Feed-Videoformaten oder nicht aufdringlichen nativen Anzeigen, die sich nahtlos in ihre Inhalte einfügen, um Engagement und Umsatz zu maximieren, ohne das Benutzererlebnis zu beeinträchtigen.

Inhaltstyp

Inhaltsreiche Websites können sich entscheiden für In-Feed-Anzeigen um ihre Nutzer zu engagieren. Solche Websites verfügen über hohe Sitzungsdauern, was sich für den Herausgeber positiv auswirken kann, indem es seine eCPMsViele Nachrichten- oder Unterhaltungs-/Lifestyle-Publikationen setzen In-Feed-Anzeigen ein.

Monetarisierungsziele

Welches Erlösmodell planen Sie zu verfolgen – CPM, CPAoder CPV?

Überspringbare Videoanzeigen können je nach Nutzeraktion (Videoabschluss oder Interaktion) entweder CPM oder CPV folgen. Nicht überspringbare Anzeigenformate wie Bumper-Anzeigen folgen jedoch nur CPM als Zahlungsmodell.

 Wenn Sie Ihre Video-Werbeeinnahmen steigern möchten, dann probieren Sie uns – AdPushup – aus. Wir bieten Multiformat-Anzeigen Wenn ein Video nicht den gewünschten Eindruck hinterlässt, kann ein Banner oder eine native Anzeige eingesetzt werden, um Umsatzeinbußen zu vermeiden. Doch unser Angebot endet hier nicht. Entdecken Sie unsere innovativen Anzeigenformate und erhalten Sie eine kostenlose Demo.

Wichtige Erkenntnisse zu den Arten von Videoanzeigen

1. Zu den Videoanzeigen gehören In-Stream-Anzeigen, Out-Stream-Anzeigen, native Videoanzeigen und interaktive Anzeigen.

2. Jedes Videoanzeigenformat hat seinen eigenen Zweck. Beispielsweise werden In-Stream-Videoanzeigen in der Regel zwischen Videoinhalten eingesetzt, um den Nutzern ein nahtloses Videoerlebnis zu bieten.

3. Out-Stream-Anzeigen hingegen werden auf Seiten ohne Videoinhalte eingesetzt. Diese Art von Videoanzeigen kann in Form von In-Text-Anzeigen oder In-Feed-Anzeigen erfolgen.

4. Allerdings eignen sich nicht alle Arten von Videoanzeigen für jeden Publisher. Beispielsweise können Gaming- und Microdrama-Apps von belohnten Videoanzeigen profitieren, während andere Apps von mobilen Interstitial-Anzeigen profitieren. Ebenso können Websites höhere eCPMs durch In-Feed- oder In-Stream-Formate erzielen.

5. Am Ende sollten Sie Formate auswählen, die zu Ihrem Inhaltsstil und den Erwartungen Ihres Publikums passen, um eine bessere Einbindung und Monetarisierung zu erreichen.

Häufig gestellte Fragen: