8 Arten von Videoanzeigen, die im Jahr 2025 den Umsatz steigern werden

Die Popularität von Videoanzeigen ist unbestreitbar und wird in den kommenden Jahren zu einer treibenden Kraft der digitalen Werbung werden. Hier finden Sie eine Übersicht über die verschiedenen Arten von Videoanzeigen mit Beispielen und Kriterien für die Auswahl von Videoanzeigen für Ihr Verlagsgeschäft.

Was ein Windstoß für ein stillstehendes Boot ist, das sind Videoanzeigen für programmatische Werbung: Sie haben das Wachstum der Werbebranche enorm beschleunigt. Laut einem Bericht von Statista werden die Werbeausgaben im Segment Videowerbung im Jahr 2025 voraussichtlich 207.52 Milliarden US-Dollar erreichen.

Im Segment Videowerbung werden bis 82 2029 % der gesamten Werbeausgaben über Mobilgeräte generiert. Darüber hinaus werden die meisten Einnahmen in den USA erzielt, wo das Marktvolumen bis 93.88 2025 Milliarden US-Dollar erreichen wird.

Angesichts des Wachstums der Videowerbung haben wir diesen Leitfaden erstellt, um Publishern bei der Auswahl der Videoanzeigentypen zu helfen, mehr zu verdienen und gleichzeitig das Benutzererlebnis aufrechtzuerhalten.

Wie werden Arten von Videoanzeigen kategorisiert?

Videoanzeigen werden hauptsächlich anhand von zwei Arten von Videoanzeigenformaten kategorisiert:

• Lineare vs. nichtlineare Videoanzeigen
• In-Stream- vs. Out-Stream-Videoanzeigen

Die erste Kategorisierung von Videoanzeigenformaten basiert darauf, wie die Anzeige mit dem Konsumerlebnis des Nutzers interagiert. Die zweite Kategorie bezieht sich hingegen auf den Platzierungsort der Videoanzeigen.

Sie können sich jedoch überlappen. Overlay-Anzeigen sind beispielsweise nicht-lineare In-Stream -Videoanzeigen . Diese Anzeigen werden innerhalb eines Videoplayers abgespielt und schweben am unteren Bildschirmrand. Sie sind speziell dafür konzipiert, neben dem Hauptvideoinhalt betrachtet zu werden, um die Unterbrechung des Videokonsums zu minimieren.

Hinweis: YouTube hat die Overlay-Werbung im Jahr 2023 eingestellt.

8 Arten von Videoanzeigenformaten für Publisher

1. In-Stream-Videoanzeigen

Diese Anzeigen werden über einen Videoplayer abgespielt und hauptsächlich dort platziert, wo der Konsum von Videoinhalten beabsichtigt ist, beispielsweise bei einem Nutzer, der sich ein YouTube-Video ansehen möchte. In-Stream-Anzeigen werden direkt in den Streaming-Inhalt integriert, entweder als Pre-Roll- , Mid-Roll- oder Post-Roll-Anzeigen.

Instream-Werbung wird weiter unterteilt in:

• Pre-Roll-Anzeigen: Diese Anzeigen werden vor dem Hauptvideoinhalt angezeigt. Ein Paradebeispiel für Pre-Roll-Anzeigen findet sich auf YouTube, wo die Anzeigen kurz vor dem Hauptvideo abgespielt werden. Pre-Roll-Anzeigen werden in der Regel zur Steigerung der Markenbekanntheit eingesetzt.
• Mid-Roll-Anzeigen: Diese Anzeigen imitieren einen typischen linearen Fernsehwerbespot und werden zwischen den Streaming-Inhalten angezeigt. Stellen Sie sie sich als einen langen Werbespot vor, den Sie während der Filmpausen sehen. 
• Post-Roll-Anzeigen: Wie der Name schon sagt, werden diese Anzeigen nach Abschluss des Video-Streamings angezeigt. Dieser Anzeigentyp erscheint nur bei Videos, die sich für das Werbeeinnahmenprogramm entschieden haben. Beispiele hierfür sind die Anzeigen, die Sie am Ende einer Sitcom-Folge oder von YouTube-Videos sehen.

Wie die Anzeigenplatzierung funktioniert , können Sie der untenstehenden Abbildung entnehmen.

Je nach Plattform können In-Stream-Anzeigen entweder überspringbar oder nicht überspringbar sein . Beispielsweise dauern nicht überspringbare Anzeigen auf YouTube zwischen 15 und 30 Sekunden. Überspringbare Anzeigen hingegen können beliebig lang sein, Nutzer können sie aber nach fünf Sekunden überspringen.

Publisher werden für überspringbare Anzeigen in der Regel auf CPV-Basis bezahlt. Dabei erhält der Publisher die Vergütung, sobald entweder die vollständige Videoanzeige angesehen oder mit ihr interagiert wurde (Klicks). Nicht überspringbare Anzeigen hingegen werden pro Impression vergütet.

In-Stream-Werbung ist für Publisher eine effektive Möglichkeit, garantierte Einnahmen zu erzielen, da diese Anzeigen in der Regel von Adblockern nicht blockiert werden . Der Grund dafür liegt in ihrem Streaming-Mechanismus. Im Gegensatz zu Out-Stream-Werbung ist diese Werbung in den Hauptvideoinhalt integriert und wird wie ein durchgehendes Video gestreamt. Dadurch ist es für Adblocker schwierig , die Werbeeinblendung zu erkennen, und die Anzeigen werden somit nicht blockiert.

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Hinweis: In-Stream-Anzeigen enthalten sowohl lineare als auch nicht-lineare Werbeeinblendungen. Lineare Werbeeinblendungen unterbrechen die Wiedergabe, während nicht-lineare Werbeeinblendungen parallel zum Hauptvideoinhalt laufen, ohne die Wiedergabe zu unterbrechen.

2. Out-Stream-Videoanzeigen

Out-Stream-Videoanzeigen werden dort eingesetzt, wo der Videoinhalt nicht die Quelle des Nutzerkonsums ist. Einfach ausgedrückt: Diese Anzeigen finden sich zwischen den Webseiteninhalten oder während Übergängen beim Durchsuchen einer Website/App.

Werbetreibende nutzen Outstream-Videoanzeigen, um die Markenbekanntheit zu steigern, Online-Käufe anzukurbeln, wichtige Kunden anzusprechen und die Reichweite ihrer Werbekampagnen zu erhöhen. Outstream-Videoanzeigen lassen sich wie folgt klassifizieren:

• In-Page-Anzeigen: Verwenden Sie einen dedizierten Videoplayer, um Videoanzeigen innerhalb von Inhalten anzuzeigen.
• In-Banner-Anzeigen: Aktualisieren Sie die vorhandenen Anzeigenblöcke (für das Banner), um auch Videoanzeigen anzuzeigen.
• In-Text-Anzeigen: Soll nach einer bestimmten Benutzerinteraktion, einem Klick, 50 % Scrollen oder dem Bewegen des Mauszeigers über einen bestimmten Teil der Seite angezeigt werden.

Diese Anzeigen können in jedem beliebigen Format erscheinen. Das Bild unten zeigt beispielsweise eine automatisch abspielende Videoanzeige, die Forbes auf seiner Website einblendet. Solche ganzseitigen Videoanzeigen können entweder zu Beginn des Nutzer-Browsings oder während natürlicher Seitenübergänge platziert werden.

Lassen Sie uns nun lineare und nichtlineare Videoanzeigenformate untersuchen.

3. Lineares Videoanzeigenformat

Lineare Videoanzeigen können zwischen Streaming-Videoinhalten oder CTV- Werbespots eingeblendet werden. Diese Anzeigen ähneln den Werbeblöcken, die man üblicherweise im linearen Fernsehen sieht: Werbeunterbrechungen zwischen Serien oder Filmen.

Das lineare Anzeigenformat kann in Pre-Roll-, Mid-Roll- und Post-Roll-Anzeigen unterteilt werden. Diese Anzeigen füllen den gesamten Bildschirm des Videoplayers aus, laufen 15 bis 30 Sekunden lang und können nicht vorgespult werden. 

Lineare Videoanzeigen, die einprägsam und kontextbezogen sind und zum Profil des Benutzers passen, funktionieren weiterhin gut in den meisten Branchen und Anwendungsfällen, darunter Kosmetikmarken, Sport und Unterhaltung sowie in den Bereichen Edtech, Finanzen und Immobilien.

4. Nichtlineares Videoanzeigenformat

Angesichts der zunehmenden Abneigung der Nutzer gegenüber Online-Werbung und der zunehmenden Nutzung von Werbeblockern legt die Online-Werbung zunehmend Wert auf unaufdringliche Platzierungstaktiken. Nichtlineare Werbung ist eine Möglichkeit, auf die veränderte Werbelandschaft zu reagieren.

Diese Anzeigen funktionieren in erster Linie, indem sie die Kontrolle auf das Publikum übertragen: Die Zuschauer können wählen, ob sie mit der nichtlinearen Anzeige interagieren möchten oder nicht, und ihr Konsum der Inhalte wird dabei nicht unterbrochen.

Nichtlineare Werbung läuft ohne Unterbrechung parallel zum Videoinhalt. Der Begriff „nichtlineare Werbung“ kann sich auf eine Vielzahl von Produkten beziehen. Das wichtigste Merkmal, das sie alle vereint, ist jedoch ihre Fähigkeit, parallel zum Hauptvideoinhalt zu laufen, ohne das Seherlebnis des Publikums zu stören.

Sie sind in folgende Kategorien unterteilt:

• L-Banner-Anzeigen: L-förmige Anzeigen, die im Videoplayer angezeigt werden, ohne den Inhalt zu blockieren.
• Geteilter Bildschirm: Der Bildschirm wird geteilt; in der einen Hälfte wird eine Anzeige angezeigt, während in der anderen die Videoanzeige abgespielt wird.
• Pause TV: Statische Bildanzeigen, die erscheinen, wenn Benutzer das Video anhalten.
• Bild im Bild: Anzeigen, die in einem kleinen beweglichen Fenster erscheinen, während das Hauptvideo weiter abgespielt wird.
• Nicht-Overlay-Anzeigen: Anzeigen, die neben dem Videoinhalt laufen, ohne ihn zu überlagern.

Einige Beispiele für nichtlineare Werbung

1. L-Banner-Anzeigen

2. TV-Werbung pausieren

5. Begleitanzeigenformat 

Companion-Anzeigen sind eine Art von Videoanzeigen, bei denen neben der Hauptanzeige eine zweite Anzeige, oft auch „Companion“ genannt, erscheint. Diese Werbespots sollen die Hauptanzeige ergänzen, indem sie weitere Informationen bieten oder die Markenbotschaft verstärken, ohne aufdringlich zu sein.

6. Interaktive Videoanzeigen

Wie der Name schon sagt, handelt es sich hierbei um eine Art von Videoanzeigen, die dem Nutzer die Interaktion mit dem Videoinhalt über das passive Betrachten hinaus ermöglichen. Einfach ausgedrückt: Nutzer können mit der Videoanzeige interagieren, wodurch die Anzeige persönlicher und ansprechender wird.

Im Gegensatz zu herkömmlichen Videoanzeigen enthalten interaktive Videoanzeigen ansprechende Elemente wie Einkaufsoptionen oder anklickbare Links, eine 360-Grad-Ansicht eines Produkts oder Gamification.

7. Native Videoanzeigen

Native Videoanzeigen funktionieren genauso wie statische Native Ads . Sie sind so gestaltet, dass sie optisch perfekt zur Webseite passen, auf der sie angezeigt werden. Sie gehören zu den unaufdringlichsten Videoanzeigen, die Publisher einsetzen können, um ihre Umsätze pro 1000 Impressionen zu steigern , ohne die Nutzererfahrung zu beeinträchtigen.

Native Ads unterscheiden sich von Standardanzeigen: Sie sollen sich nahtlos in den Nutzerverlauf einer Website oder App integrieren. Besucher erkennen zwar, dass es sich um Werbung handelt, sie harmoniert aber gut mit den Inhalten des Publishers.

Auf Social-Media-Plattformen wie Instagram und Facebook werden Sie viele native Videoanzeigen sehen. Diese Plattformen entscheiden sich für diesen speziellen Videoanzeigentyp, um die UI/UX beizubehalten und gleichzeitig das Engagement der Nutzer zu erhöhen.

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8. Belohnte Videoanzeigen

Bei diesem Modell entscheiden sich Benutzer freiwillig dafür, eine kurze Videoanzeige (normalerweise 15–30 Sekunden lang) anzusehen, im Austausch für einen greifbaren Anreiz innerhalb der App oder Plattform.

Diese Anreize können von Spielwährung und Bonusinhalten bis hin zu eingeschränktem Zugriff auf Premium-Funktionen reichen. Beispielsweise zeigen viele Mikrodrama-Apps wie DramaBox und ReelShort ihren Nutzern belohnte Videoanzeigen im Austausch für digitale Münzen, mit denen diese neue Kapitel freischalten können.

Sogar berühmte Spiele wie Temple Run bieten den Spielern belohnte Videoanzeigen als Gegenleistung für die Wiederbelebung des Charakters oder den Zugriff auf kostenlose Vergünstigungen.

Diese Opt-in-Funktion fördert eine positive Nutzererfahrung und hebt sich von anderen disruptiven Werbeformen ab. Sie fördert außerdem eine höhere Interaktions- und Abschlussrate und schafft so ein attraktives Werbeinventar für Publisher.

3 Tipps zur Auswahl der besten Art von Videoanzeigen

Bei der Entscheidung, welche Art von Videoanzeigen für Ihr Verlagsgeschäft am besten geeignet ist, können Sie die folgenden Kriterien berücksichtigen.

Verlagsbranche

Zunächst einmal: Handelt es sich bei Ihrem Verlagsprojekt um eine App oder eine Website? Bei einer App bieten sich Videoanzeigen mit Belohnung oder mobile Interstitial-Anzeigen an. Alternativ können Sie für mobile Nutzer auch schwebende Anzeigen (eines unserer innovativen Anzeigenformate) wählen, um die Nutzererfahrung durch Werbung so wenig wie möglich zu stören. In-App-Platzierungen können zudem native Videoanzeigen umfassen, um das Nutzererlebnis weiter zu verbessern.

Auf der anderen Seite profitieren Web-Publisher von In-Stream-Anzeigen, In-Feed-Videoformaten oder nicht aufdringlichen nativen Anzeigen, die sich nahtlos in ihre Inhalte einfügen, um Engagement und Umsatz zu maximieren, ohne das Benutzererlebnis zu beeinträchtigen.

Inhaltstyp

Websites mit hohem Inhaltsanteil können In-Feed-Anzeigen nutzen, um ihre Nutzer zu binden. Solche Websites weisen lange Sitzungszeiten auf, was sich positiv auf den eCPM des Publishers auswirken kann . Viele Nachrichten- oder Unterhaltungs-/Lifestyle-Publikationen setzen In-Feed-Anzeigen ein.

Monetarisierungsziele

Welches Umsatzmodell planen Sie zu verfolgen – CPM , CPA oder CPV?

Überspringbare Videoanzeigen können je nach Nutzeraktion (Videoabschluss oder Interaktion) entweder CPM oder CPV folgen. Nicht überspringbare Anzeigenformate wie Bumper-Anzeigen folgen jedoch nur CPM als Zahlungsmodell.

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Wichtige Erkenntnisse zu den Arten von Videoanzeigen

1. Zu den Videoanzeigen gehören In-Stream-Anzeigen, Out-Stream-Anzeigen, native Videoanzeigen und interaktive Anzeigen.

2. Jedes Videoanzeigenformat hat seinen eigenen Zweck. Beispielsweise werden In-Stream-Videoanzeigen in der Regel zwischen Videoinhalten eingesetzt, um den Nutzern ein nahtloses Videoerlebnis zu bieten.

3. Out-Stream-Anzeigen hingegen werden auf Seiten ohne Videoinhalte eingesetzt. Diese Art von Videoanzeigen kann in Form von In-Text-Anzeigen oder In-Feed-Anzeigen erfolgen.

4. Allerdings eignen sich nicht alle Arten von Videoanzeigen für jeden Publisher. Beispielsweise können Gaming- und Microdrama-Apps von belohnten Videoanzeigen profitieren, während andere Apps von mobilen Interstitial-Anzeigen profitieren. Ebenso können Websites höhere eCPMs durch In-Feed- oder In-Stream-Formate erzielen.

5. Am Ende sollten Sie Formate auswählen, die zu Ihrem Inhaltsstil und den Erwartungen Ihres Publikums passen, um eine bessere Einbindung und Monetarisierung zu erreichen.

Häufig gestellte Fragen: