Optimieren Sie effektiv Ihre Anzeigenpräsenz, Ihr Engagement und Ihren Umsatz auf Ihren Websites oder digitalen Plattformen. Erfahren Sie mehr über die Strategien, Best Practices und Dos and Don’ts von Anzeigenaktualisierung in diesem umfassenden Ratgeber.
Publisher nutzen Anzeigenaktualisierungen, um die Anzeigenpräsenz, das Engagement und den Umsatz auf ihren Websites oder digitalen Plattformen zu optimieren. Durch regelmäßiges Aktualisieren von Anzeigen können Sie die Aufmerksamkeit der Nutzer mit neuen Inhalten gewinnen und so die Effektivität ihrer Werbemaßnahmen steigern.
In diesem Beitrag erklären wir, was Auto-Refresh-Anzeigen sind, wie sie funktionieren, was Sie vor ihrer Implementierung beachten sollten und vieles mehr.
Lassen Sie uns zunächst verstehen, was es ist.
Was ist Anzeigenaktualisierung?
Bei Standard-Display-Anzeigen fordert der Benutzer die Webseite an, die das auslöst Anzeigenserver um Anzeigen in die verfügbaren Slots zu laden. Und hier endet der Prozess.
Wenn dagegen die Aktualisierung der Anzeige aktiviert ist, lädt der Ad-Server basierend auf einer vordefinierten Logik in derselben Sitzung einen neuen Satz von Anzeigen auf die Webseite. Auf diese Weise können einem Website-Benutzer möglicherweise mehrere Anzeigensätze innerhalb einer einzigen Sitzung angezeigt werden.
Theoretisch kann dies Ihnen helfen, Umsatz pro Sitzung. Klingt großartig, also wo ist der Haken? Nun, es funktioniert nicht für alle Herausgeber oder in allen Szenarien. Dazu kommen wir später.
Wie funktionieren Anzeigen mit automatischer Aktualisierung?
Beachten Sie, dass wir im obigen Abschnitt „vordefinierte Logik“ hervorgehoben haben, dass die automatische Aktualisierung auf der Grundlage verschiedener vom Herausgeber konfigurierter Auslösertypen funktioniert.
In Google Ad Exchange (AdX), diese Auslöser sind:
- Benutzeraktionsbasiert: Anzeigen werden basierend auf Aktionen des Benutzers aktualisiert, z. B. mithilfe der Website-Suche, Scrollen auf der Webseite oder Klicken auf den Bildschirm.
- Ereignisbasiert: Anzeigen werden aktualisiert, wenn Inhalte auf der Webseite basierend auf vom Herausgeber festgelegten Ereignisauslösern aktualisiert werden, beispielsweise einem Live-Sportticker.
- Zeitbasiert: Anzeigen werden basierend auf festgelegten Zeitdauern wie 30 Sekunden, 60 Sekunden, 90 Sekunden usw. aktualisiert. Es ist nicht ratsam, die Aktualisierungszeit auf weniger als 30 Sekunden einzustellen.
- In-View- oder Smart-Anzeigenaktualisierung: Anzeigen werden erst aktualisiert, wenn sie für den Nutzer vollständig sichtbar sind. Dies ist der Fall, wenn der Nutzer mindestens 15 Sekunden lang aktiv bleibt. Dies führt zu höheren Anzeigenimpressionen und CPMs.
Sie können die automatische Aktualisierung auch über GAM aktivieren. Bearbeiten Sie einfach die vorhandenen Werbebuchungen mit automatischer Aktualisierung und wählen Sie die oben genannten Auslöser aus, um die Auslieferung aktualisierter Anzeigen zu starten.
Wer sollte Ad Refresh nutzen?
Kurz gesagt: Websites mit überdurchschnittlicher Sitzungsdauer oder guter Verweildauer auf der Website sollten die Bereitstellung einer Anzeigenaktualisierung in Betracht ziehen.
Wenn ein Besucher beispielsweise drei Minuten auf einer bestimmten Webseite bleibt, können Sie ihm statt nur einer Anzeige aktualisierte Anzeigen zeigen, um die Eindruck Anzahl.
Die folgenden Verlage können die Anzeigenaktualisierung problemlos implementieren und optimal nutzen:
- Bildungsstätten
- Gaming Seiten
- Servicebezogene Websites
- Seiten mit unendlichem Scrollen
- Websites mit hochwertigen Nischeninhalten
- Medien-Websites
Einfach ausgedrückt: Durch die automatische Aktualisierung können Sie demselben Benutzer mehrere Anzeigen anzeigen, ohne dass die Benutzererfahrung darunter leidet.
Sie benötigen echtes Nutzerengagement, das lange genug anhält, damit sich eine Anzeigenaktualisierung lohnt. Es reicht nicht aus, nur die durchschnittliche Verweildauer auf der Seite zu betrachten, denn jeder kann einen Tab offen lassen. Wir suchen nach Beweisen dafür, dass der Nutzer noch da ist und aufmerksam ist. Wir analysieren die Scrolltiefe oder die Interaktionen mit Elementen auf der Seite. Wenn mehrere Minuten lang keine Aktivität stattfindet oder wir feststellen, dass weniger als 60 % der Nutzer über die Hälfte des Inhalts hinauskommen, ist eine Aktualisierung sinnlos und führt nur zu unnötiger Aufblähung.
Leigh McKenzie | Gemeindeanwalt, Think Tank für Verkehr
Wie wirkt sich die Anzeigenaktualisierung auf den CPM aus?
Obwohl ein erfolgreicher Smart Refresh die Sichtbarkeit der Anzeige steigert, zahlen Werbetreibende weniger für die Anzeigefläche in einem aktualisierten Display. Sie möchten, dass ihre Werbung möglichst lange sichtbar bleibt, und Smart Refresh verkürzt diese Zeit. Infolgedessen sinken die CPMs.
Da Sie nun jedoch mehr Impressionen erhalten, steigt Ihr Umsatz. In diesem Fall sind der Seitenumsatz pro tausend Impressionen (RPM) oder der Gewinn pro tausend Besuche (EPMV) die geeigneten Erfolgskennzahlen.
Die bedeutendste Veränderung, die wir nach der Anzeigenaktualisierung beobachteten, war die drastische Steigerung von Wert und Effektivität unseres aktuellen Anzeigenbestands. Zuvor konnte ein Anzeigenplatz nur einmal pro Seitenaufruf Einnahmen erzielen. Durch die Anzeigenaktualisierung konnte derselbe Platz bei einem einzigen Besuch mehrere Impressionen erzielen und so sein Ertragspotenzial ohne zusätzlichen Traffic verdoppeln oder verdreifachen. Dies machte unseren Anzeigenbestand für Werbetreibende zu einem noch attraktiveren Kauf, da er höhere CPMs und verbesserte Auslastungsraten ermöglichte. Es war, als hätten wir in unserem aktuellen digitalen Angebot ein neues, wertvolles Asset entdeckt. Unsere Messungen zeigten, dass Seiten mit den besten Anzeigenaktualisierungspraktiken einen um 15 % höheren effektiven CPM (eCPM) im Vergleich zu statischer Anzeigenplatzierung verzeichneten – eine direkte Berechnung des Inventarwertgewinns.
Luca Dalzotto | Mitgründer, Mieten Sie einen Mac
3 Hauptvorteile der Anzeigenaktualisierung
Zu den Vorteilen der Anzeigenaktualisierung gehören:
- Erhöhter Umsatz: Sie können Ihren Umsatz steigern, indem Sie in bestimmten Abständen mehrere Anzeigen im selben Anzeigenblock schalten. Indem Sie also mehr Impressionen innerhalb einer einzigen Sitzung liefern, steigern Sie Ihre Gesamtleistung. eCPM.
- Reduzierte Anzeigenmüdigkeit: Da die automatische Aktualisierung die Anzeige neuer Anzeigen in bestimmten Zeitabständen ermöglicht, wird Werbung komfortabler und effektiver. Dies verhindert Anzeigenmüdigkeit und führt zu frischeren Anzeigen, was wiederum zu mehr Impressionen und Conversions führt.
- Kontrolle und Flexibilität: Mit der automatischen Aktualisierung haben Sie die volle Kontrolle über den Zeitpunkt der Anzeigenaktualisierung – sei es nach einem festen Zeitintervall oder als Reaktion auf Nutzeraktivität. Dank dieser Flexibilität können Sie die Einstellungen für die automatische Aktualisierung an das Verhalten Ihrer Zielgruppe anpassen, um die Impressionen zu maximieren.
Beeinträchtigt die Anzeigenaktualisierung die Website-Leistung?
Automatische Aktualisierung führt zu einer höheren Bandbreitennutzung und einer Beeinträchtigung des Benutzererlebnisses auf jeder Website. Bei jeder Aktualisierung sendet die Webseite neue HTTP-Anfragen an den Anzeigenserver und verbraucht Daten, während die neuesten Anzeigen abgerufen werden. Die meisten Nutzer bemerken, wenn Anzeigen aktualisiert werden. Dies kann dazu führen, dass die Webseite ruckelt oder blinkt.
All dies zeigt nur, dass Sie die automatische Aktualisierung von Anzeigen nicht aktivieren sollten, es sei denn, Sie erfüllen die für eine optimale Nutzung erforderlichen Voraussetzungen, z. B. eine hohe Sitzungsdauer und Verweildauer auf der Website.
Was sind die Best Practices für die Anzeigenaktualisierung?
Wenn Sie sich für die Einrichtung von Anzeigen mit automatischer Aktualisierung entschieden haben, sollten Sie Folgendes beachten:
Lesen Sie die Netzwerkrichtlinie
Informieren Sie sich über die entsprechenden Netzwerkrichtlinien. Sind sie zulässig? Gibt es ein Mindestzeitintervall? Müssen Sie Ihr Inventar kennzeichnen, um die automatische Aktualisierung zu kennzeichnen? Wenn Sie diese Fragen im Voraus beantworten, können Sie spätere Richtlinienverstöße vermeiden.
Längere Intervalle sind besser
Werbetreibende schätzen Inventar mit kürzeren Aktualisierungsintervallen. Und es ist auch besser für die Nutzererfahrung Ihrer Website. Alles unter 60 Sekunden reicht nicht aus, damit Nutzer sich sinnvoll mit Anzeigen beschäftigen können.
Führen Sie einen A/B-Test durch
Testen Sie die automatisch aktualisierten Anzeigen in einem Abschnitt Ihrer Website, indem Sie mit verschiedenen Aktualisierungszeitintervallen experimentieren. Stellen Sie sicher, dass Sie die Testergebnisse mit einem Kontroll-Setup vergleichen, damit Sie wissen, ob die Aktivierung von Anzeigen mit automatischer Aktualisierung funktioniert berührt das Schneidwerkzeug ob Sie eine Umsatzsteigerung erzielen können oder nicht, bevor Sie auf die gesamte Website umsteigen.
Google AdSense-Richtlinien zur Anzeigenaktualisierung
Google AdSense ermöglicht die automatische Aktualisierung, sofern der Nutzer diese initiiert. Genauer gesagt ist es Ihnen untersagt, das Verhalten von Google Ads zu ändern. Dies umfasst:
- Das Anzeigen von Anzeigen für eine festgelegte Dauer (allgemein als Pre-Roll bezeichnet), bevor Benutzer auf Inhalte wie Videos, Spiele oder Downloads zugreifen können, ist ebenfalls eingeschränkt.
- Sie dürfen eine Seite oder eines ihrer Elemente nicht automatisch aktualisieren, ohne dass der Benutzer eine Aktualisierung anfordert.
- Abspielen von Anzeigen auf Seiten oder in Apps oder in Platzierungen mit automatischer Weiterleitung oder automatischer Anzeigenaktualisierung.
Wenn Sie nicht sicher sind, wie Sie die automatische Aktualisierung implementieren, erfahren Sie hier, wie es geht.
Wie implementiert man die Anzeigenaktualisierung?
Zur Implementierung der automatischen Aktualisierung gibt es je nach verwendeter Werbeplattform oder Technologie unterschiedliche Methoden. Hier sind drei gängige Ansätze zur Implementierung:
Google Anzeigenmanager
Google Anzeigenmanager bietet eine umfassende Plattform zur Verwaltung und Optimierung von Anzeigen. Um die Anzeigenaktualisierung mit Google Ad Manager zu implementieren, können Sie die folgenden Schritte ausführen:
A. Richten Sie Werbebuchungen ein: Erstellen Sie Werbebuchungen für die Anzeigen, die Sie aktualisieren möchten. Geben Sie das Anzeigenmotiv, die Targeting-Kriterien und die Häufigkeitsbegrenzungsregeln an.
B. Definieren Sie Aktualisierungsbedingungen: Konfigurieren Sie die Bedingungen für die Anzeigenaktualisierung basierend auf Benutzeraktionen, Zeitintervallen oder vordefinierten Ereignissen. Geben Sie die Aktualisierungsrate und die Dauer zwischen Anzeigenaktualisierungen an.
C. Anzeigenaktualisierung aktivieren: Aktivieren Sie diese Funktion für bestimmte Werbebuchungen oder Anzeigenblöcke in Google Ad Manager. Dadurch kann das System die Anzeigen basierend auf den definierten Bedingungen automatisch aktualisieren.
Header-Bidding-Wrapper/Sell-Side-Plattformen
Wenn Sie Header-Bidding-Wrapper verwenden oder Sell-Side-Plattformen (SSPs)Die Implementierung der automatischen Aktualisierung kann je nach verwendeter Technologie variieren. Die allgemeinen Schritte sind jedoch wie folgt:
A. Einzelposten konfigurieren: Richten Sie Werbebuchungen oder Tags innerhalb ein Header-Bidding-Wrapper oder SSP, unter Angabe der Anzeigenmotiv- und Targeting-Einstellungen.
B. Definieren Sie Aktualisierungsbedingungen: Legen Sie die Bedingungen für die automatische Aktualisierung fest, z. B. Benutzeraktionen, Zeitintervalle oder Ereignisse. Geben Sie die Aktualisierungsrate und -dauer an.
C. Anzeigenaktualisierung aktivieren: Wenn Sie diese Option aktivieren, kann das System die Anzeigen basierend auf den definierten Bedingungen aktualisieren.
AMP-Anzeigenaktualisierung
Wenn Ihre Website verwendet Accelerated Mobile Pages (AMP), können Sie es gezielt für AMP-Seiten implementieren. So geht's:
A. AMP-Tags konfigurieren: Richten Sie AMP-Tags für die Anzeigen ein, die Sie aktualisieren möchten. Definieren Sie das Anzeigenmotiv, die Targeting-Optionen und andere relevante Einstellungen.
B. Definieren Sie Aktualisierungsbedingungen: Bestimmen Sie die Bedingungen für die automatische Aktualisierung in AMP, z. B. Benutzeraktionen, Zeitintervalle oder Ereignisse. Geben Sie die Aktualisierungsrate und -dauer an.
C. Anzeigenaktualisierungen aktivieren: Aktivieren Sie diese Funktion in Ihrer AMP-Implementierung. Dadurch kann das AMP-Framework die Anzeigen basierend auf den definierten Bedingungen automatisch aktualisieren.
Do's & Don'ts der Anzeigenaktualisierung
Hier sind einige wichtige Gebote und Verbote, die Sie bei der Implementierung der automatischen Aktualisierung von Anzeigen beachten sollten:
Do's of Ad Refresh
Messen Sie Engagement und Ausführungsraten: Verfolgen Sie vor und nach der Implementierung der Anzeigenaktualisierung die Interaktionskennzahlen und Füllraten um die Auswirkungen auf die Benutzerinteraktion und die Anzeigenleistung zu bewerten. Dies wird Ihnen helfen, die Wirksamkeit der Anzeigenaktualisierungsstrategie zu verstehen.
Überwachen Sie den Umsatz pro Sitzung (RPS): Verwenden Sie den Umsatz pro Sitzung als Schlüsselkennzahl, um den Erfolg Ihrer Bemühungen zur Anzeigenaktualisierung zu messen. RPS bietet Erkenntnisse darüber, wie sich die Anzeigenaktualisierung auf Ihre Gesamtumsatzgenerierung auswirkt.
Implementieren Sie die Anzeigenaktualisierung auf Seiten mit ansprechendem Inhalt: Konzentrieren Sie sich auf die Implementierung von Anzeigenaktualisierungen auf Seiten mit hochwertigen und ansprechenden Inhalten. Dadurch wird sichergestellt, dass Nutzer eher auf der Seite bleiben und mit den aktualisierten Anzeigen interagieren.
Berücksichtigen Sie die Sichtbarkeit der Anzeige: Als nächstes beim Auffrischen AnzeigeninventareAchten Sie auf die Sichtbarkeit der Anzeige. Stellen Sie sicher, dass die aktualisierten Anzeigen in sichtbaren Bereichen der Seite platziert werden, um die Chancen einer Nutzerinteraktion zu maximieren.
A/B-Test verschiedener Trigger: Experimentieren Sie mit verschiedenen Arten von Anzeigenaktualisierungsauslösern, z. B. Benutzeraktionen, Zeitintervallen oder vordefinierten Ereignissen. Erwägen Sie das Dirigieren A / B-Tests um die Leistung verschiedener Trigger zu bewerten und die optimale Kombination für Ihre spezifische Zielgruppe und Website zu finden.
Verbote der Anzeigenaktualisierung
AdSense-Inventare nicht aktualisieren: AdSense-Richtlinien die automatische Aktualisierung des Anzeigeninventars verbieten. AdSense-Anzeigen sollten für die vom Werbetreibenden angegebene Dauer angezeigt werden, und ihre Aktualisierung kann zu Richtlinienverstößen führen.
Aktualisieren Sie das Anzeigeninventar nicht, wenn der Benutzer nicht aktiv ist: Vermeiden Sie die Aktualisierung von Anzeigen, wenn der Nutzer nicht aktiv mit der Seite interagiert, beispielsweise wenn die Seite inaktiv oder minimiert ist. Aktualisierende Anzeigen in solchen Zeiträumen sind möglicherweise nicht aussagekräftig Eindrücke und kann zu geringeren Sichtbarkeitsraten führen.
Über Direktkampagnen verkaufte Anzeigeninventare nicht aktualisieren: Wenn Sie Direktkampagnen mit Werbetreibenden durchführen, vermeiden Sie es, die mit diesen Kampagnen verbundenen Anzeigeninventare ohne vorherige Vereinbarung oder Diskussion zu aktualisieren. Werbetreibende erwarten in der Regel, dass ihre Anzeigen für eine bestimmte Dauer angezeigt werden, und eine Aktualisierung ohne Zustimmung kann zu Unzufriedenheit führen.
Wenn Sie diese Gebote und Verbote befolgen, können Sie die automatische Aktualisierung von Anzeigen effektiver implementieren und mögliche negative Auswirkungen auf CPM und Sichtbarkeit abmildern.
Wichtige Erkenntnisse zur Anzeigenaktualisierung
Was ist Ad Refresh: Durch die Anzeigenaktualisierung werden während der Sitzung eines Benutzers Anzeigen im selben Slot basierend auf bestimmten Auslösern ersetzt, wodurch die Anzahl der bereitgestellten Impressionen und der potenzielle Umsatz erhöht werden.
Wie funktioniert es: Aktualisierungsauslöser können zeitbasiert (z. B. alle 60 Sekunden), aktionsbasiert (Scrollen oder Klicken), ereignisbasiert (z. B. Live-Updates) oder sichtbarkeitsbasiert (wenn Anzeigen sichtbar sind) sein.
Wer sollte es benutzen: Es eignet sich ideal für Websites mit langen Sitzungsdauern oder hoher Verweildauer vor Ort, wie etwa Spiele-, Medien- und Bildungsplattformen.
Auswirkungen auf den Umsatz: Möglicherweise sinkt der CPM pro Anzeige, die Gesamtzahl der Impressionen steigt jedoch. Dies führt zu einem höheren kumulierten eCPM und damit zu höheren Gesamteinnahmen. Konzentrieren Sie sich auf RPS oder EPMV statt nur auf den CPM.
Umsetzungsmöglichkeiten: Es kann über Google Ad Manager, Header-Bidding-Wrapper, SSPs oder AMP mit konfigurierbaren Bedingungen implementiert werden.
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Häufig gestellte Fragen zur Anzeigenaktualisierung
Unter Anzeigenaktualisierung versteht man die regelmäßige Aktualisierung oder Rotation der auf Websites oder digitalen Plattformen angezeigten Werbung, um die Nutzerinteraktion aufrechtzuerhalten und die Werbewirksamkeit zu maximieren.
Smart Ad Refresh ist eine automatisierte und intelligente Methode zur dynamischen Aktualisierung von Anzeigen auf Websites oder digitalen Plattformen, um die Anzeigenleistung und das Benutzererlebnis zu verbessern.
Die Anzeigenaktualisierungsrate bezieht sich auf die Häufigkeit, mit der Anzeigen auf Websites oder digitalen Plattformen aktualisiert oder aktualisiert werden. Es bestimmt, wie oft den Benutzern neue Werbung angezeigt wird, was eine Rotation des Anzeigeninhalts ermöglicht und möglicherweise das Engagement und die Anzeigenwirksamkeit erhöht.
