EPMV verstehen: Die neue North Star-Metrik für Verlage

Es gibt zahlreiche Kennzahlen zur Berechnung der Werbeeinnahmen. Dennoch leistet die Werbetechnik immer mehr, um ihr Verständnis der Publisher-Einnahmen auf der Grundlage gewinnbeeinflussender Faktoren (wie Sitzungen, Seitenaufrufe und Nutzer) zu verbessern.

In diesem Beitrag besprechen wir den EPMV, eine Kennzahl, die Publishern dabei helfen kann, einen ganzheitlichen Überblick über ihre Einnahmen zu erhalten. Hoffentlich sind Sie am Ende besser in der Lage, diese Kennzahl zur Beurteilung Ihrer Monetarisierungsstrategie zu verwenden.

Was ist EPMV? 

EPMV steht für „Earnings per Thousand Visitors“ und auch Sitzungsumsatz oder Sitzungs-RPM genannt. Es wird verwendet, um den Gesamtumsatz Ihrer Website für 1000 Besucher zu berechnen, einschließlich der Einnahmen aus verschiedenen Werbenetzwerken, Börsen und SSPs. Darüber hinaus wird der EPMV für den gesamten Standort berechnet. Daher bietet EPMV einen Überblick über die Einnahmen des Verlags aus der Vogelperspektive.

Wie können Sie den EPMV berechnen?

Die Formel zur Berechnung des EPMV lautet:

EMPV = (Gesamt generierter Umsatz)*1000 / (Gesamtzahl der Website-Besucher)

Grundsätzlich teilen Sie die Gesamteinnahmen der Website (aus Anzeigen) durch pro tausend Besucher. Dadurch erhält die Sitzung Einnahmen.

Lassen Sie uns dies anhand eines Beispiels verstehen:

Angenommen, ein Verleger verdiente 1500 US-Dollar (1000 US-Dollar). Ad-Netzwerk A und 500 $ durch Werbenetzwerk B). Dies geht von 1,000,000 Besuchern im Monat Januar aus. Nach der Formel beträgt der EPMV des Herausgebers 1500 $ (1000/1000000) = 1.5 $. Das bedeutet, dass der Verlag im Januar 1.5 US-Dollar pro 1000 Besucher verdiente.

Einfach ausgedrückt: Alle Anstrengungen des Verlags, 1,000,000 Besucher auf seine Website zu locken, brachten ihm 1.5 US-Dollar pro tausend Besucher ein. 

Was ist der Unterschied zwischen EPMV und RPM?

EPMV wird oft verwechselt mit RPM und die eCPM.

Dies liegt daran, dass es sich dabei alles um verlegerseitige Kennzahlen handelt. Aber sie dienen unterschiedlichen Zwecken und daher verwenden wir unterschiedliche Gleichungen, um sie zu berechnen. 

Lassen Sie es uns weiter aufschlüsseln, um es zu verstehen:

• Wie Sie wissen, steht RPM für Revenue Per Mille, während EPMV Earnings Per Mille Visitors bedeutet.
• RPM oder eCPM wird pro 1000 Seitenaufrufe berechnet. Andererseits berücksichtigt EPMV alle Besucher der Website während eines Zeitraums.
• Dadurch wird RPM seitenspezifisch, während EPMV ein größeres Bild vermittelt und alle Besucher berücksichtigt.

Sie können die Drehzahl erhöhen durch das Hinzufügen weiterer Anzeigenblöcke und die Platzierung auffälliger, aufdringlicher Anzeigen. Allerdings können solche Praktiken die Absprungrate erhöhen, was sich auf die UX für eine Reihe von Besuchern und damit auf die Gesamteinnahmen auswirkt.

Sitzungs-RPM vs. Seiten-RPM

AdSense verwendet Seiten-RPM in seiner Berichterstattung. Für die meisten Teile, es ist eine nützliche Metrik um die Leistung der Anzeigenblöcke auf Webseiten zu verstehen. Wenn Sie jedoch nur die Leistung von Anzeigenblöcken und die Ausführungsrate messen, erhalten Sie kein vollständiges Bild. Aus diesem Grund kann es für Publisher schädlich sein, sich nur auf den Seiten-RPM zu verlassen. Und hier kommt das Sitzungs-RPM zur Rettung.

Nehmen wir ein Beispiel, um die Vorteile von Sitzungs-RPM besser zu verstehen:

Angenommen, eine Website erhält durchschnittlich 3 Seitenaufrufe pro Besuch und 5 $ RPM für jede Seite. Jetzt fügt der Herausgeber der Seite zwei weitere Add-Units hinzu, wodurch sich der RPM auf 2 $ erhöht. Nehmen wir jedoch an, dass die Sitzungsseitenaufrufe auf 7 sinken. Bei der Berechnung des EPMV wird der Verlag einen Rückgang von 1.5 $ auf 15 $ feststellen. In größerem Umfang wird diese Änderung zu einem Verlust für den Verlag führen.

Vorteile der Verwendung der EPMV-Metrik

EPMV ist ein effektiver Parameter für Publisher, um einen ganzheitlichen Überblick über die Leistung ihres Inventars zu erhalten. Dadurch erhält der Herausgeber eine Vorstellung davon, ob seine Bemühungen, den Traffic auf seine Websites zu steigern, ihm nützen oder nicht.

Nehmen wir an, Sie haben einigen Ihrer Webseiten weitere Anzeigenblöcke hinzugefügt. Aus diesem Grund könnten die Einnahmen dieser Seiten steigen. Aber auch das Hinzufügen zu vieler Anzeigenblöcke kann die Absprungrate erhöhen. Das bedeutet, dass diese Seiten jetzt weniger Benutzer haben und die Sitzungszeit kürzer ist. Diese Änderung kann zu einem Rückgang des Gesamtumsatzes führen, der durch die Berechnung des EPMV erkannt werden kann.

Eine schlechte Benutzererfahrung kann Schäden verursachen, die von den Herausgebern nicht sofort bemerkt werden. Daher kann Ihnen EPMV dabei helfen, den Überblick über Einnahmen, Benutzerverhalten (Absprungrate und Sitzungs-Timeout) und deren Zusammenhänge zu behalten.

Darüber hinaus wird Publishern empfohlen, sowohl den Sitzungs-RPM als auch den Seiten-RPM zu überwachen, um Daten auf Sitzungs- und Seitenebene zu erhalten und die Leistung des Inventars besser überwachen zu können.

Warum ist EPMV nicht beliebt?

Dies liegt daran, dass die meisten Publisher mit mehreren Werbenetzwerken und Werbebörsen zusammenarbeiten, die nur Berichte über ihre eigene Leistung bereitstellen. Das bedeutet, dass die Berechnung des EPMV in der Regel zusätzlichen Aufwand erfordert.

EPMV ist eine der nützlichsten Kennzahlen für Publisher, um ihren Gesamtumsatz und ihr Wachstum zu verstehen. Es umfasst zwei absolute Werte, nämlich Umsatz und Besucher, und bietet eine genaue Funktion für die Bemühungen des Herausgebers. Einige Ad-Tech-Anbieter haben damit begonnen, ihre Einnahmen in Sitzungs-RPM oder EPMV auszuweisen. Selbst wenn Ihr Werbepartner kein einheitliches Reporting bereitstellt oder Sie Ihren eigenen Werbestapel verwalten, ist es ziemlich einfach, den EMPV selbst zu berechnen, und die Mühe wird sich auf jeden Fall lohnen.

---