VAST vs. VPAID: Was sie sind, wie sie funktionieren, Unterschiede [+ mehr]

Ein detaillierter Vergleich von VAST und VPAID, plus weitere Informationen zu ihrer Funktionsweise, um Ihnen bei der Auswahl der richtigen Lösung für Ihre Videoanzeigen zu helfen.

VAST vs. VPAID ist eine der wichtigsten Suchanfragen von Publishern, die sich mit Videowerbung versuchen.

Statistiken zur Videowerbung

• Die Werbeausgaben im Segment Videowerbung werden im Jahr 180.40 voraussichtlich 2022 Milliarden US-Dollar erreichen, wobei der Großteil des Umsatzes in den USA generiert wird.
• Im Jahr 250.10 werden etwa 2027 Milliarden US-Dollar der gesamten Ausgaben für Videowerbung über Mobilgeräte generiert.
• Die CTV-Werbeausgaben im Segment Videowerbung werden im Jahr 26.21 voraussichtlich 2022 Milliarden US-Dollar erreichen und bis 48.63 die Marke von 2027 Milliarden US-Dollar erreichen. (Quelle: Statista)

Welchen Unterschied machen diese Statistiken für Verlage? Ganz einfach: Publisher wollen Einnahmen und Videowerbung bietet genau das. Bevor Sie sich jedoch darauf einlassen, sollten Sie sich mit der Videowerbung vertraut machen und Antworten auf Fragen wie „Instream“ und „Instream“ erhalten Outstream-Anzeigen, welche Vorteile Videowerbung hat und mehr.

Im gleichen Zusammenhang versuchen Publisher oft, den Unterschied zwischen VAST und VPAID zu erkennen, da beide Elemente der Videowerbung sind.

Lassen Sie uns ohne weiteres loslegen.

Was ist VAST, auch bekannt als Vorlage für die Bereitstellung von Videoanzeigen?

In der einfachsten Form ist VAST ein Skript, das es Videoplayern ermöglicht, Videoanzeigen in Abstimmung mit Werbeservern zu schalten. Der Zweck von VAST besteht darin, einen Videoplayer so zu programmieren, dass er Videoanzeigen (auf verschiedenen Websites und Geräten, z. B. Mobilgeräten, Desktops, Tablets) in der von Publishern gewünschten Weise ausführt.

Aber wie gibt VAST den Verlagen die Kontrolle?

Mit bestimmten Anweisungen des Herausgebers teilt VAST einem Videoplayer Folgendes mit:

1. Welche Werbung abgespielt werden soll
2. So spielen Sie die Anzeige ab
3. Wie lange soll die Anzeige geschaltet werden?
4. Wo sollen Benutzer landen, nachdem sie den CTA erreicht haben?
5. Wenn Nutzer die Anzeige überspringen können

Wie funktioniert VAST überhaupt?

Die Funktionsweise von VAST ist ein dreistufiger Prozess, der wie folgt abläuft:

1. Aufruf für eine Anfrage, Dabei ruft der Videoplayer den Ad-Server auf und bittet ihn, eine Anzeige abzurufen.
2. Eine Antwort geben, wobei der Ad-Server darauf antwortet, dass der Videoplayer über die Mediendateien zusammen mit den erforderlichen Tracking-URLs verfügt.
3. Auslösen der URLs, wobei der Videoplayer die Tracking-URLs/Pixel startet, damit andere Parteien mit der Verfolgung und Messung von Impressionen beginnen können.

Die Versionen von VAST?

VAST als Bestandteil der Videowerbung hat sich enorm weiterentwickelt. Hier ist eine Führung durch die Reise:

1. Einführung von VAST 1.0 mit Unterstützung für MP4, 3GP, MOV, Wiedergabe-/Stopp-/Pause-Funktionalität und grundlegender Ereignisverfolgung (nur linear).
2. Weiter geht es mit VAST 2.0, das MP4, 3GP, .MOV, Flash, JavaScript, Wiedergabe-/Stopp-/Pause-Funktionalität, Quartil-Ereignis- und Player-Tracking (lineare, nichtlineare und Begleitanzeigen) unterstützt.
3. Upgrade auf VAST 3.0, das fünf Anzeigenformate, überspringbare Anzeigen, OBA-Konformität usw. unterstützt verbesserte Fehlerberichterstattung.
4. Weiterentwicklung zu VAST 4.0 mit Unterstützung separater Video- und interaktiver Dateien, Mezzanine-Dateien, Server-Stitching, Sichtbarkeit, Verifizierung und erweiterter Berichterstellung.
5. Nach allen Weiterentwicklungen und Upgrades läuft VAST derzeit unter 4.1 für Benutzer verfügbar.

Gibt es Einschränkungen?

Keine Technik ist perfekt, also ja. Wie im Fall von VAST, Sichtbarkeit der Anzeige hat oft zu einer Gehirnerschütterung geführt. Bis 4.0 unterstützte VAST die Sichtbarkeitsstandards nicht besonders, wie es hätte sein sollen.

Darüber hinaus haben einige lose technische Gründe – VAST-XML-Parsing-Fehler, VAST-Schema-Validierungsfehler und VAST-Umleitungs-Timeout – zu Argumenten beim Debuggen hinsichtlich der Anwendung von VAST geführt.

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Was ist VPAID, auch bekannt als Video Player Ad Interface?

VPAID ist auch ein Skript, das es Videoanzeigenblöcken ermöglicht, mit Videoplayern zu interagieren. Der erste Unterschied zwischen VAST und VPAID besteht darin, dass VPAID es Werbetreibenden ermöglicht, Nutzern Rich Media und interaktive Anzeigen bereitzustellen, was bei VAST nicht möglich ist.

Das Gute daran ist, dass VPAID es Werbetreibenden ermöglicht, auch Daten darüber aufzuzeichnen, wie Benutzer mit ihren Videoanzeigen interagieren. Dies ermöglicht es Werbetreibenden, sich genau darauf zu beziehen verschiedene Kennzahlen zur Leistungsmessung und Publisher, Videoanzeigen als Medium zur Umsatzgenerierung zu nutzen.

Aber wie macht VPAID interaktive Anzeigen wirklich interaktiv?

Durch die Aktivierung und Ermöglichung der Verfolgung einer bestimmten Reihe von Ereignissen ermöglicht VPAID Benutzern:

1. Klicken Sie auf verschiedene Registerkarten der Anzeige, um Informationen anzuzeigen
2. Erweitern Sie die Gesamtansicht der Videoanzeige
3. Füllen Sie ein in die Anzeige eingebettetes Formular aus
4. Nehmen Sie an einer in die Anzeige eingebetteten Umfrage teil
5. Interagieren Sie mit Werbeelementen oder spielen Sie sogar ein Spiel

Wie funktioniert VPAID?

Ähnlich wie bei VAST am Anfang läuft der Prozess von VPAID wie folgt ab:

1. Rufen Sie wegen einer Anfrage an, wobei der Videoplayer einen Anzeigenaufruf vom Anzeigenserver anfordert.
2. Eine Antwort geben, wobei der Ad-Server darauf antwortet, dass der Videoplayer die VAST-XML-Datei zusammen mit dem VPAID-kompatiblen Anzeigenblock bereitstellt.
3. Durchgängige Kommunikation, bei der der Videoplayer und die Videoanzeigeneinheit ständig Eigenschaften und Ereignisse hin und her austauschen.
4. Tracking-Aktivitäten, wobei sowohl der Videoplayer als auch der Videoanzeigenblock die erfassten Impressionen und andere Aktivitätsdaten an ihre jeweiligen Anzeigenserver senden.

Die Versionen von VPAID?

Bisher gab es von VPAID zwei Versionen, nämlich. VPAID 1.0 und VPAID 2.0. Derzeit sind die meisten Videoplayer mit VPAID 2.0 synchronisiert, wobei die folgenden Korrekturen von 1.0 nicht unterstützt wurden:

1. Beginnend mit VPAID 1.0, Unterstützung der Anzeigenwiedergabe auf dem Desktop und eingeschränkter Funktionalität mit Flash.  
2. Wechsel zu VPAID 2.0, Unterstützung der Anzeigenwiedergabe auf Mobilgeräten, automatische Wiedergabe von VPAID auf Chrome für Player kleiner als 400×300, ein größerer Funktionsumfang als Flash mit HTML5 und JS.

Gibt es Einschränkungen?

Ja schon. Aufgrund der eingeschränkten Kompatibilität mit In-App-Umgebungen ist das VPAID-Mobilinventar manchmal begrenzt. Für Mobilgeräte muss eine VPAID-Anzeige in Javascript bereitgestellt werden, während die Anzeige auf dem Desktop über Flash bereitgestellt wird.

Auch aufgrund seiner Inkompatibilität mit der In-App-Umgebung wird VPAID wahrscheinlich nicht als geeignetes Skript angesehen, da es auf Mobilgeräten zu einer längeren Seitenladezeit führen kann. VPAID soll außerdem große Mengen an Inventar auf Mobil- und Smart-TVs ignorieren.

VAST vs. VPAID: Wo ist der Haken?

Für VIEL, Die Einführung der neuesten Version, 4.1, war umstritten, da diese nicht in der Lage war, Probleme wie die Pre-Impression-basierte API-Integration für die Echtzeitbewertung zu lösen.

Darüber hinaus wurde, wie bereits oben hervorgehoben, die Version bis VAST 4.0/4.1 bei der Erfüllung der Branchenstandards für die Sichtbarkeit im Stich gelassen, was zu einem Mangel an Vertrauen bei den Herausgebern führte.

Für VPAID verwendet es. SWF-Format zum Lesen von Elementen wie Bildern, GIFs und anderen interaktiven Elementen, was bei Standardformaten nicht der Fall ist. Es ist jedoch wahrscheinlich, dass die von Publishern verwendeten Videoplayer nicht lesen können. SWF.

In diesem Fall wird das VPAID-Skript automatisch vom VAST-Skript überschrieben, um sicherzustellen, dass die Videoanzeige weiterhin geschaltet wird.

Der Fang? Die Anzeige soll keine Benutzerinteraktivität unterstützen, für die VPAID ursprünglich entwickelt wurde.

Beziehung zwischen VAST und VPAID

Sie fragen sich vielleicht: Welche Gemeinsamkeiten oder Unterschiede haben VAST und VPAID? Nun ja, beides. Lassen Sie uns zunächst klären, wie VAST und VPAID zusammenhängen.

Denken Sie daran: VAST (Video Ad Serving Template) ist eine All-in-One-CRM-/Automatisierungsplattform. Es erledigt alle grundlegenden betrieblichen Aufgaben, die ein Büro benötigt, wie Buchhaltung, Anrufautomatisierung, Aufgabenverwaltung usw.

Nun kann es erforderlich sein, in der Lösung Funktionen zu erweitern oder anzupassen, die nicht im Standardpaket enthalten sind. An diesem Punkt tritt VPAID ein. Verstehen Sie das: Der Bedarf an zusätzlichen Funktionen oder Anpassungen ist ein Add-on, aber keine völlig andere Sache.

Daher wird VPAID diese Add-ons ermöglichen, ohne das gesamte VAST-Setup zu ersetzen. Auf einer bestimmten Ebene können wir VPAID und VAST als gegenseitige Proxys aufrufen, wann immer es die Situation erfordert.

Unterschied zwischen VAST und VPAID, erklärt

Wir haben die Beziehung besprochen. Auf technischer Seite gibt es jedoch bestimmte Unterschiede, die die beiden Technologien unterscheiden. die Unterschiede, die Publisher und Werbetreibende oft suchen. Also los geht's:

Grundlagen  

• VAST: Erstellt eine Kommunikationsbrücke zwischen dem Videoplayer und dem Ad-Server.
• VPAID: Erstellt eine Interaktionsbrücke zwischen dem Videoplayer und den Videoanzeigenblöcken.

Absicht

• VAST: Um die Ausführung von Videoanzeigen im Videoplayer in Abstimmung mit dem Ad-Server zu ermöglichen.
• VPAID: Zur Bereitstellung von Videoanzeigen, die wie angewiesen mit dem Videoplayer interagieren können.

Unterstützung

• VAST: Unterstützt die Standardform von Videoanzeigen in In-Stream-Videos auf allen kompatiblen Videoplayern.
• VPAID: Unterstützt interaktive Formen von Videoanzeigen, Wiedergabe usw. in In-Stream-Videos über kompatible Videoplayer.

Datenaustausch  

• VAST: Bietet eine einheitliche Möglichkeit, Daten zwischen Ad-Servern und Videoplayern unabhängig von jeglicher Technologie auszutauschen.
• VPAID: Bietet API-Integration, damit Videoplayer unabhängig von der Komplexität mehr Anzeigen akzeptieren können Video-Werbung.

Stärke vs. Schwäche

• VAST: Ermöglicht dem Videoplayer nicht, einen Anzeigenblock vorab zu laden, bevor die Anzeige/das Medium gerendert wird.
• VPAID: Ermöglicht dem Videoplayer, einen Anzeigenblock vorab zu laden, bevor die Anzeige/das Medium gerendert wird.

Version

• VAST: Begonnen mit VAST 1.0, gefolgt von 2.0 und 3.0 bis zum neuesten VAST 4.1.
• VPAID: Begonnen mit VPAID 1.0, Upgrade auf die neueste Version VPAID 2.0.

Intelligenz

• VAST: Hilft Videoplayern zu verstehen, was und wie geschaltet werden soll, wie lange die Anzeige dauern würde, wie hoch der CTA ist und ob die Anzeige übersprungen werden soll oder nicht.
• VPAID: Hilft Videoanzeigenblöcken dabei, im Videoplayer interaktiv zu sein, indem Sie auf Tabs in der Anzeige klicken, die Anzeige erweitern, ein Formular absenden, an einer Umfrage teilnehmen oder ein Spiel spielen.

USP

• VAST: Ermöglicht Publishern, die Kontrolle zu übernehmen, indem sie den Videoplayern Anweisungen geben.
• VPAID: Ermöglicht Werbetreibenden, die Interaktion der Nutzer mit den Anzeigen zu verfolgen und zu messen.

Schritte zum Erstellen eines benutzerdefinierten VAST-Tags

VAST-Tags Es gibt im Allgemeinen zwei Typen, nämlich VAST XML und VAST URL. Meistens ist VAST XML jedoch ein eher bevorzugtes Format, wenn sowohl XML- als auch URL-Formate von Ihrem DSP unterstützt werden. Darüber hinaus gibt es drei Möglichkeiten, ein VAST-Tag zu erstellen. Sie müssen lediglich die folgenden Schritte ausführen:

1. Über manuelle XML-Erstellung

Sie können das VAST-Skript auch manuell erstellen, z. B. im XML-Format. Dazu müssen Sie die vordefinierten Parameter bearbeiten und zusammenfügen, um eine vollständige XML-Datei für das VAST-Tag zu erstellen.

Das Bearbeiten und Kombinieren von Parametern wird von Ad-Op-Entwicklern bevorzugt, da es weniger mühsam ist, als eine neue Datei von Grund auf zu programmieren.

2. Über Google Ad Manager

Das manuelle Erstellen von XML-Dateien ist immer eine Option. Allerdings bietet Google Ad Manager einen recht einfachen Vorgang. So geht es Schritt für Schritt:

1. Einloggen, um Google Anzeigenmanager Klimaanlage
2. Klicke Lagerbestand und dann Anzeigenblöcke.
3. Finde dein Videoanzeigenblock.
4. Gehe zu Tags generieren.
5. Beenden Sie den Auswahlvorgang Tag-Typ, Tag-Optionen und Tag-Ergebnis;; klicken Fortfahren.
6. Zuletzt schlagen Erledigt .

3. VAST-Tag-Generatoren von Drittanbietern

Als Ersatz für die Methoden Nr. 1 und Nr. 2 gibt es Tools von Drittanbietern wie mobile Anzeigen, sogenannte VAST-Tag-Generatoren, die die Tags erstellen, wenn Sie den Prozess der Erstellung einer XML-Skriptdatei nicht durchführen möchten.

Möglicherweise müssen Sie sicherstellen, dass Sie die Spezifikationen klar mit VAST-Tag-Generatoren kommunizieren, die zu Ihrem Videoplayer passen, um Fehler zu vermeiden.

Schritte zum Erstellen eines VPAID-HTML5-Creatives

Da VPAID interaktive Rich Media-Anzeigen unterstützt, ist das Erstellen von VPAID-Creatives im Wesentlichen dasselbe wie das Erstellen von HTML5-Banneranzeigen. Die Erstellung eines HTML5-Creatives mag auf den ersten Blick überwältigend erscheinen. Deshalb hier eine kurze Zusammenfassung:

1. Wählen Sie einen HTML5-Anzeigenersteller aus.
2. Beginnen Sie mit der Erstellung einer Bannerwerbung; vielleicht sogar Verwenden Sie d/f-Formate.
3. Fügen Sie Ihrem Creative ein Video hinzu Tag zu Ihrer HTML-Datei hinzufügen.
4. Schließen Sie das Creative, damit es die Ereignisse an Ihren (Publisher-)Videoplayer auslöst.
5. Vorschau und Test.

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Außerdem VMAP und MRAID verstehen

VAMP, auch bekannt als Video-Multiple-Ad-Playlist, aktuelle Version 1.0.1, ermöglicht Video-Werbeerstellern, den Einfügungspunkt ihres Anzeigeninventars in langen Videoinhalten zu definieren. Anzeigenersteller haben nicht wirklich Kontrolle über den Videoplayer. Stattdessen verwenden sie VMAP, um Folgendes zu definieren:

Wie hängt VMAP mit VAST oder VPAID zusammen?

VAST 3.0 enthielt eine Funktionalität, die das Einfügen von Werbeflächen in lange Videoinhalte ermöglichte. Den Werbeerstellern wurde jedoch nie die Kontrolle überlassen.

Mit VMAP im Vergleich zu VAST erhalten Werbeersteller die Bandbreite, um die Einfügestruktur ihres Videoanzeigeninventars zu bestimmen und das Benutzererlebnis innerhalb von Videos zu gestalten. Anzeigenersteller können Folgendes entscheiden:

1. Anzahl der während des Videos verfügbaren Pausen
2. Anzahl der Pausen während des Videos
3. Dauer und Häufigkeit von Werbeunterbrechungen innerhalb des Videos

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Und was ist mit MRAID und seiner Beziehung zu VAST oder VPAID?

MRAID, auch bekannt als Schnittstellendefinitionen für mobile Rich Media-Anzeigen, ist eine API, die zur Unterstützung und Bevorzugung interaktiver Rich Media-Anzeigen in mobilen Apps verwendet wird.

Irgendwann entsteht die Situation, dass Werbeer akribisch Anzeigen erstellen müssen, die sowohl auf dem Desktop als auch auf Mobilgeräten gut funktionieren.

Mobile Konten für fast 70% der digitalen Medienzeit. Daher können Werbetreibende mit MRAID Anzeigen auf allen Geräten und in allen Arten von Apps schalten. Der Zusammenhang mit VPAID besteht darin, dass Anzeigenersteller die Befehle von MRAID verwenden können, um die Gerätekompatibilität zu nutzen, da VPAID interaktive Anzeigen zulässt, die mit HTML5 oder JS gestaltet wurden.

Mit MRAID können Anzeigenersteller mobilfreundliche Videoanzeigen erstellen, bei denen Benutzer:

1. Erweitern oder ändern Sie die Größe der Videoanzeige
2. Holen Sie sich Informationen, wenn sie möchten
3. Greifen Sie auf die Funktionalität mobiler Geräte zu

Allerdings entscheiden sich nicht alle Anzeigenersteller oder Ad-Ops-Entwickler blind für MRAID. Manchmal erstellen sie schließlich ihr eigenes Framework, um das Problem der Gerätekompatibilität zu bekämpfen.

Schlusswort

Es ist großartig, etwas über Videos in der Werbetechnik zu schreiben! Es gibt einfach so viele Daten, auf die man hereinfallen kann. Deshalb möchte ich zu einem Thema wie diesem noch etwas davon zusammenfassen.

• Ein durchschnittlicher Internetnutzer verbringt 88 % mehr Zeit auf einer Website mit Videos.
• 73 % der Verbraucher sagen Sie haben einen Kauf getätigt, nachdem sie sich das Video angesehen hatten.
• 73 % der Vermarkter sagen Sie stellen fest, dass sich Videos positiv auf ihren ROI auswirken.
• Benutzer sehen sich jetzt 71 % mehr Videos an als im letzten Jahr.

Während es auf den ersten Blick so aussieht, als seien Videos auf dem Vormarsch, wird der technische Aspekt der Videowerbung gerade einer Überarbeitung unterzogen. Diese täglichen Fortschritte führen zu Verbesserungen und erfordern gleichzeitig eine Fehlerbehebung.

Wie auch immer, Videoanzeigen nehmen zu, und zwar wie alles andere auch. Wenn Sie sich als Publisher noch nicht auf Videoanzeigen vorbereiten, ist dies Ihr Strategie zur Website-Monetarisierung fehlt wohl.

Doch mit Entwicklungen wie VAST, VPAID, begleitet von VMAP und MRAID, erhalten Publisher mehr Kontrolle, Spielraum und Bandbreite, um mit Video als Medium Geld zu verdienen. Ich hoffe, dass der Unterschied zwischen VAST und VPAID inzwischen nicht mehr so ​​komplex ist, wie es auf den ersten Blick erscheinen mag.

Was mich schließlich überrascht, ist, in welchem ​​Umfang sich diese Technologien durchsetzen werden und welche Modernisierung wir als nächstes erleben werden.

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