vCPM meistern: Die Formel, effektive Strategien und mehr enthüllen!

Entfesseln Sie die Leistung vCPM für Verlage und steigern Sie Ihre Einnahmen. Entdecken Sie, wie sichtbare Anzeigen den Umsatz revolutionieren, indem sie für Sichtbarkeit sorgen. Maximieren Sie Ihr Umsatzpotenzial in der Online-Werbung durch strategische Sichtbarkeitsoptimierung.

In der sich ständig weiterentwickelnden Landschaft der Online-Werbung ist es für Werbetreibende und Publisher zu einer Priorität geworden, sicherzustellen, dass Nutzer Anzeigen sehen. In 2015machte Google eine bedeutende Ankündigung, die die Art und Weise, wie Publisher für ihre Anzeigenplatzierungen vergütet werden, revolutionierte. 

Sie führten eine Verlagerung dahingehend ein, dass Verlage ausschließlich für sichtbare Anzeigen bezahlt werden, statt wie bisher auf der Grundlage der Anzahl der auf einer Webseite platzierten Anzeigenblöcke zu bezahlen.

Aber woher soll jemand wissen, ob der Nutzer eine Anzeige sieht oder nicht? 

Ganz einfach, indem Sie die Benutzerinteraktion mit der Webseite beobachten. Aber wird sich das auf die Einnahmen der Verlage auswirken? Natürlich. Bei sichtbaren Anzeigen in Aktion zahlen Werbetreibende nur in vCPM statt CPM.

Relevante Artikeln: Was ist CPM? Ein definitiver Leitfaden für Verlage im Jahr 2023

Was ist also vCPM?

vCPM steht für Cost-per-Tausend sichtbar Eindrücke. Vereinfacht gesagt zahlen Werbetreibende entsprechend den angezeigten Impressionen und nicht anhand der Creatives, die auf der Website des Publishers gerendert werden.

Wenn CPM pro 1000 Impressionen kostet,

dann wären vCPM die Kosten pro tausend sichtbare Impressionen

Was sind sichtbare Anzeigenimpressionen?

Sichtbare Impressionen sind Werbemittel, die die Nutzer tatsächlich sehen. Aber wie würden Sie feststellen, welche Anzeigen gesehen werden? Um es zu vereinfachen, haben Verlage die MRC stellte Standards bereit die definieren, ob eine Anzeige als angesehen gilt oder nicht:

• Bei Display-Anzeigen sollten mindestens 50 % der Anzeige (oder Anzeigenpixel) länger als 1 Sekunde auf dem Bildschirm des Nutzers sichtbar sein.
• Bei großen Anzeigen sollten mindestens 30 % der Anzeige (oder Anzeigenpixel) länger als 1 Sekunde auf dem Bildschirm des Nutzers sichtbar sein.
• Und bei In-Stream-Videoanzeigen sollten mindestens 50 % der Pixel länger als 2 Sekunden auf dem Bildschirm des Nutzers sichtbar sein.

Es kann schwierig sein, die genaue Anzahl der sichtbaren Anzeigenimpressionen zu berechnen. Und selbst wenn Sie wissen, dass eine Anzeige auf dem Bildschirm eines Benutzers aktiv ist, gibt es keine Garantie dafür, dass der Benutzer sie gesehen hat. Um dieses Problem zu lösen, bieten die von MRC definierten Standards einige Ideen, wie die Sichtbarkeit berechnet werden kann.

So berechnen Sie vCPM

Um den vCPM zu berechnen, können Sie die Formel verwenden:

Budget ÷ [(Gesamtanzeigenimpressionen * % der Anzeigensichtbarkeit) ÷ 1000] = vCPM

Lassen Sie uns die Variablen für die Werbekampagne ändern:

Anzeigensichtbarkeit: 75 % (der Durchschnitt für Anzeigen, die über dem Falz platziert werden)

Werbekampagnenbudget: 150,000 US-Dollar

CPM: 1.50 $ pro Klick

Gesamteindrücke: 30,000,000

Sichtbare Impressionen: 22,500,000

Maximales vCPM-Gebot: 6.50 $

Wenn wir diese Werte in die Formel einsetzen, erhalten wir:

150,000 $ ÷ [(30,000,000 * 0.75) ÷ 1000] = 5.00 $

Basierend auf diesen Zahlen würde der vCPM für diese Kampagne 5.00 $ betragen, wenn man berücksichtigt, dass sich 75 % der Anzeige gemäß den IAB-Standards länger als eine Sekunde im visuellen Feld befinden.

Passen Sie die Variablen gerne an Ihre Bedürfnisse an und berechnen Sie anhand der Formel den entsprechenden vCPM für Ihr spezifisches Szenario.

Nachdem Sie nun wissen, wie man die Sichtbarkeit berechnet, wollen wir tiefer in die Materie eintauchen und vCPM vs. CPM verstehen.

vCPM vs. CPM

CPM ist ein werbetreibendeseitige Metrik. Werbetreibende verwenden CPM, um den Betrag zu berechnen, den sie für eine Werbekampagne ausgeben. Dies macht vCPM auch zu einer werbetreibenden Kennzahl.

Beim CPM zahlen Werbetreibende für alle auf einer Webseite geschalteten Anzeigen. Bei vCPM zahlen Werbetreibende jedoch nur für die aktiven Anzeigen, die auf dem Bildschirm eines Benutzers angezeigt werden.

Lesen auch - CPC vs. CPM für Anzeigenverleger verstehen

Was müssen Publisher über sichtbare Impressionen wissen?

Angesichts der Tendenz von Google, nur noch für Anzeigenimpressionen zu zahlen, sollten Publisher ihre Leistung steigern und wirksame Strategien zur Umsatzmaximierung anwenden. Daher ist es wichtig zu verstehen, wie Anzeigen sowohl auf dem Desktop als auch auf Mobilgeräten funktionieren. 

Anzeigensichtbarkeit auf dem Desktop

Beginnend mit den Desktop-Anzeigen sind die Zahlen ziemlich beeindruckend. Forschung Eine von Statista durchgeführte Studie hat ergeben, dass die Sichtbarkeit von Desktop-Anzeigen im ersten Halbjahr 2022 weltweit bei 71 % lag. Das bedeutet, dass im ersten Quartal 71 2022 % der auf den Display-Anzeigen angezeigten Display-Anzeigen in der Ansicht waren. 

Allerdings erweist sich bei Desktop-Anzeigen der vCPM (sichtbare Kosten pro tausend Impressionen) als wertvolle Kennzahl, um diese zu messen Sichtbarkeit der Anzeigen und Engagementpotenzial. Mit vCPM können Publisher die Kosten messen, die pro tausend Impressionen einer Anzeige entstehen, die der Nutzer als sichtbar erachtet.

Die Implementierung von vCPM für Desktop-Anzeigen bringt eine Reihe von Vorteilen mit sich. Es ermöglicht Publishern, leistungsschwache Anzeigenplatzierungen zu identifizieren und Korrekturmaßnahmen zu ergreifen, z. B. die Anpassung von Anzeigenformaten oder -positionen. Darüber hinaus erleichtert es die Bewertung verschiedener Werbenetzwerke oder fordert Partner auf der Grundlage ihrer vCPM-Leistung und hilft Publishern bei der Auswahl der lukrativsten Partnerschaften.

Um vCPM effektiv für Desktop-Anzeigen zu nutzen, sollten Publisher die Sichtbarkeit der Anzeigen durch den Einsatz priorisieren Responsive Design, Optimierung der Anzeigenplatzierung und Gewährleistung schneller Seitenladezeiten. Auf diese Weise können Publisher die Sichtbarkeit und das Benutzererlebnis ihrer Desktop-Anzeigen verbessern, das Engagement steigern und letztendlich höhere Einnahmen erzielen.

Sichtbarkeit von Anzeigen auf Mobiltelefonen

Im Vergleich zu Desktops generieren mobile Geräte mehr Traffic; Daher ist es wichtig, die Rolle von vCPM zu verstehen. Mobile Plattformen werden immer beliebter und Werbetreibende und Publisher müssen ihre Strategien entsprechend anpassen. Tatsächlich, laut OberloIm Februar 2023 machten Mobiltelefone 60.67 % des gesamten Webverkehrs aus, während der Durchschnitt des bisherigen Jahres, im Jahr 2023, bei 60.06 % liegt.

Im Kontext mobiler Geräte spielt vCPM (sichtbare Kosten pro tausend Impressionen) eine entscheidende Rolle bei der Bewertung der Anzeigenleistung und der Optimierung von Monetarisierungsstrategien für Mobilgeräte.

Um die Anzeigenleistung auf Mobilgeräten zu optimieren, müssen Faktoren wie responsives Design berücksichtigt werden. Anzeigenplatzierung, und Ladezeiten. Mit vCPM können Werbetreibende und Publisher die Effektivität ihres mobilen Anzeigeninventars messen und datengesteuerte Entscheidungen treffen, um das Benutzererlebnis zu verbessern und ein höheres Engagement zu fördern. 

Publisher sollten auch in Erwägung ziehen, mit verschiedenen Formaten, Positionen und Targeting-Parametern zu experimentieren, um ihre mobilen Werbekampagnen zu optimieren und bessere Ergebnisse zu erzielen.

Top-Strategien zur Verbesserung von vCPM

Sehen wir uns nun einige der effektivsten Strategien zur Verbesserung der sichtbaren Impressionen an. 

Experimentieren Sie mit verschiedenen Anzeigenlayouts und -positionen 

Experimentieren mit Anzeigenplatzierung kann zur Steigerung des vCPM beitragen, indem die effektivsten Positionen zur Maximierung der Anzeigensichtbarkeit und des Engagements ermittelt werden. Durch das Testen verschiedener Platzierungen können Werbetreibende ihre Strategie optimieren und die optimale Position finden, die zu höheren sichtbaren Impressionen führt und letztendlich den vCPM steigert.

Testen Sie Anzeigenstile und Anzeigenstile

Sie sollten auch in Betracht ziehen, verschiedene Anzeigentypen und -stile zu testen, z. B. vertikale, horizontale, Karussell- oder interaktive Anzeigen. Sie können ihre Wirksamkeit bei der Gewinnung der Benutzeraufmerksamkeit und der Förderung des Engagements beurteilen. Durch dieses Experimentieren können Sie Ihre Anzeigenstrategie an die Vorlieben und Verhaltensweisen Ihrer Zielgruppe anpassen.

Lesen auch - Wo platzieren Sie Ihre Anzeigen? Beste Strategien zur Anzeigenplatzierung

Above the Fold vs. Below the Fold

Gehen Sie nicht davon aus, dass „above-the-fold“-Anzeigen immer sichtbar sind. Erwägen Sie den Vergleich der Daten verschiedener Anzeigenplatzierungen (above the Fold vs. Below the Fold), um zu verstehen, welche besser funktionieren.

Heatmaps können wertvolle Erkenntnisse liefern, um die effektivsten Anzeigenplatzierungen Ihrer Website zu identifizieren. Heatmaps stellen die Interaktion und das Engagement der Benutzer visuell dar und ermöglichen Ihnen zu verstehen, welche Bereiche Ihrer Webseite die meiste Aufmerksamkeit erhalten.

Durch die Analyse von Heatmaps können Sie die „Hot Spots“ oder Bereiche identifizieren, in denen Benutzer die meiste Zeit verbringen und ihre Aufmerksamkeit darauf richten. Diese Hotspots eignen sich ideal für die Platzierung von Anzeigen, da sie die Aufmerksamkeit der Nutzer eher auf sich ziehen und die Sichtbarkeit maximieren.

Vermeidung von Anzeigenüberladung 

Während das Streben nach maximaler Sichtbarkeit wichtig ist, ist es wichtig, ein Gleichgewicht zu wahren und eine Überlastung Ihrer Website mit übermäßiger Werbung zu vermeiden. Verwenden Sie daher für eine maximale Sichtbarkeit nicht zu viele Anzeigen, da dies zu einer schlechten Benutzererfahrung führt.

Wenn Sie Anzeigenplatzierungen in Betracht ziehen, priorisieren Sie Folgendes User Experience neben der Sichtbarkeit. Bemühen Sie sich um ein sauberes, übersichtliches Website-Layout, das den Benutzern eine nahtlose Navigation durch die Inhalte ermöglicht. Dadurch entsteht ein positives Benutzererlebnis, das Engagement und Wiederholungsbesuche fördert.

Anstatt Ihre Website mit Anzeigen zu überschwemmen, konzentrieren Sie sich auf strategische Anzeigenplatzierungen, die relevant, unaufdringlich und nahtlos in das Gesamtdesign integriert sind. Dieser Ansatz stellt sicher, dass Anzeigen den Inhalt ergänzen, anstatt ihn zu überfordern.

Schlüssel zum Mitnehmen

Publishern wird immer empfohlen, an Methoden zur Anzeigensichtbarkeit zu arbeiten, um eine Steigerung des vCPM zu erzielen. Nehmen Sie die Hilfe von Heatmap-Tools um herauszufinden, welcher Teil der Webseite am häufigsten vom Benutzer interagiert wird. Versuchen Sie nicht, den für Inhalte vorgesehenen Platz wegzunehmen, um die Sichtbarkeit Ihrer Anzeigen zu verbessern.

Aufgrund von vCPM könnten Publisher einen Rückgang ihrer Einnahmen verzeichnen. Langfristig kann die effiziente Nutzung von Anzeigensichtbarkeitsmetriken jedoch zu einem besseren Anzeigenpositionierungssystem führen, das dem gesamten Anzeigenökosystem zugute kommt.

vCPM gilt nicht für Publisher, die Echtzeitgebote oder private Auktionen anbieten. Im Fall von RTB wird auf jede Impression auf der Webseite des Herausgebers bei immer größerer Konkurrenz geboten. Als nächstes wird im Falle einer privaten Auktion der Preis des Inventars vorab ausgehandelt. Daher ist die Sichtbarkeit in beiden Fällen möglicherweise nicht das erste, worauf Werbetreibende achten, wenn sie sich für RTB und private Auktionen entscheiden.

Die Arbeit an der Sichtbarkeit Ihrer Webseiten schadet Ihrem Einkommen nicht. Positiv zu vermerken ist, dass Werbetreibende von einer erfolgreichen Werbekampagne profitieren und die Nachfrage nach Ihrem Inventar auf dem Markt steigern können.

Häufig gestellte Fragen – vCPM