Haben Sie sich in letzter Zeit mit dem Thema Videoanzeigen beschäftigt ? Dann sind Sie hier genau richtig! In diesem Blogbeitrag erfahren Sie alles Wichtige zur Auslieferung von Videoanzeigen, damit Sie Ihre Videoanzeigenstrategie schnell und einfach umsetzen können.
In der geschäftigen digitalen Landschaft, in der Aufmerksamkeit ein wertvolles Gut ist, haben sich Videoanzeigen als leuchtende Leuchtfeuer fesselnder Inhalte erwiesen. Wenn Sie als Publisher die Leistungsfähigkeit von Videoanzeigen auf Ihrer Website nutzen, können Sie Ihren Umsatz erheblich steigern. Nicht sicher, ob das stimmt?
Eine Studie von Statista ergab, dass die Ausgaben für Videoanzeigen bis 2024 auf unglaubliche 120 Milliarden US-Dollar steigen werden. Im Jahr 2021 lagen sie noch bei rund 80 Milliarden US-Dollar. Dies zeigt, dass die Ausgaben für Videoanzeigen stetig zunehmen und es für Publisher höchste Zeit ist, auf Videoanzeigen umzusteigen.
Allerdings ist das nicht so einfach. Fürchten Sie sich nicht, denn dieser unverzichtbare Leitfaden ist Ihre Karte durch die Welt der Videoanzeigenbereitstellung und soll Ihnen das Wissen und die Fachkompetenz vermitteln, die Sie benötigen, um das wahre Potenzial Ihrer Website auszuschöpfen.
Was ist die Bereitstellung von Videoanzeigen?
Die Auslieferung von Videoanzeigen ist ein entscheidender Prozess in der digitalen Werbung. Sie ermöglicht es Publishern, Videoanzeigen auf ihren Websites oder Apps gezielt an bestimmte Zielgruppen auszuspielen. Dabei werden spezialisierte Adserving-Plattformen eingesetzt, um die Auslieferung und Anzeige von Web-Videoanzeigen zu verwalten.
Als Publisher stellen Sie Werbeflächen auf Ihrer Website oder in Ihrer App zur Verfügung, auf denen Videoanzeigen geschaltet werden können. Werbetreibende bieten hingegen auf diese Werbeflächen, und die Videoanzeige des Höchstbietenden wird zur Ausspielung ausgewählt.
Wie funktioniert die Bereitstellung von Videoanzeigen?
Wenn ein Nutzer Ihre Website oder App besucht, sendet der Adserver eine Anfrage für eine relevante Videoanzeige, basierend auf den vom Werbetreibenden festgelegten Targeting-Kriterien . Der Adserver wählt dann die am besten geeignete Videoanzeige aus und liefert sie an das Gerät des Nutzers, wo sie im Videoplayer Ihrer Plattform angezeigt wird.
Ziel der Videoanzeigenauslieferung ist die Optimierung von Platzierung und Targeting, um sicherzustellen, dass die richtigen Videoanzeigen zur richtigen Zeit der richtigen Zielgruppe angezeigt werden. Davon profitieren nicht nur Werbetreibende, die ihre Zielgruppe effektiv erreichen, sondern auch Sie als Publisher, da Sie Ihr Werbeeinnahmenpotenzial maximieren können.
Welche Arten der Videoanzeigenschaltung gibt es?
Nachdem Sie sich für Videoanzeigen entschieden haben, ist es nun an der Zeit, sich über die verschiedenen Videoanzeigen-Optionen für Webseiten zu informieren . Hier sind zwei Möglichkeiten, wie Sie werben können:
Instream-Anzeigen
Instream-Anzeigen sind Videoanzeigen, die nahtlos in den Videoinhalt integriert werden, den Nutzer gerade konsumieren. Diese Anzeigen erscheinen typischerweise vor, während oder nach dem Hauptvideo und sind entweder nicht überspringbar oder können nach einigen Sekunden übersprungen werden.
Bei nicht überspringbaren Instream-Anzeigen müssen Nutzer die gesamte Anzeige ansehen, bevor sie mit dem Hauptvideo fortfahren. Bei überspringbaren Instream-Anzeigen können Zuschauer die Anzeige nach einer bestimmten Dauer überspringen. Instream-Anzeigen sind sehr effektiv, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu fesseln und werden häufig auf Plattformen wie YouTube und anderen Video-Streaming-Diensten verwendet.
Outstream-Anzeigen
Eine weitere Art von Videoanzeigen für Websites sind Outstream-Anzeigen , auch bekannt als In-Read- oder Native-Video-Anzeigen. Diese Videoanzeigen benötigen keine bereits vorhandenen Videoinhalte zur Platzierung. Im Gegensatz zu In-Stream-Anzeigen werden Outstream-Anzeigen typischerweise in textbasierten Artikeln oder auf statischen Webseiten angezeigt. Wenn ein Nutzer durch den Inhalt scrollt, startet die Outstream-Anzeige automatisch, oft stummgeschaltet, um das Nutzererlebnis nicht zu stören.
Diese Anzeigen bieten Publishern zusätzliche Möglichkeiten zur Monetarisierung, da sie keine eingebetteten Videoplayer erfordern und auf verschiedenen Geräten, einschließlich Mobiltelefonen und Tablets, angezeigt werden können.
Darüber hinaus dürfte Googles Vorstoß für Outstream-Videoanzeigen zu einem Anstieg der Outstream-Videowerbung führen, was dieses Anzeigenformat zu einer großartigen Option für Publisher macht, es auszuprobieren.
Begleitende Display-Anzeigen
Begleitende Displayanzeigen , auch Banner- oder Overlay-Anzeigen genannt, werden während der Wiedergabe von Instream-Videoanzeigen neben dem Videoplayer eingeblendet. Sie erscheinen oberhalb, unterhalb oder seitlich des Videoplayers und können statische Bilder, interaktive Elemente oder Text enthalten. Begleitende Displayanzeigen ergänzen die Hauptvideoanzeige und bieten Werbetreibenden zusätzliche Informationen, Handlungsaufforderungen oder Möglichkeiten zur Markenpräsentation. Diese Anzeigen steigern die Interaktion und können Nutzer auf die Website des Werbetreibenden oder andere relevante Inhalte weiterleiten.
Bieten Sie Pre-Roll-, Mid-Roll- oder Post-Roll-Videoanzeigen
Wie die meisten Publisher stehen Sie möglicherweise vor dem Dilemma, wo Sie mit der Bereitstellung von Videoanzeigen beginnen sollen, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Hier sind drei Optionen.
Pre-Roll-Anzeigen
Das hier ist ein Oldie. Es erscheint, bevor der Hauptinhalt abgespielt wird.
Lange Zeit war dies die Methode der Wahl, da das Publikum, das den Inhalt unbedingt sehen möchte, auch bereit sein wird, die Werbung zu konsumieren.
Nein, Pre-Roll-Werbung stört das Seherlebnis nicht. Laut einer Studie von IPG Media Lap empfanden nur 17 % der Befragten Pre-Roll-Werbung als Unterbrechung.
Mid-Roll-Anzeigen
Es ist eine gute Idee, die Mid-Roll-Anzeigen zu verwenden, wenn Sie planen, die Videos auf Facebook zu teilen.
Eine Studie von CMG Local Solutions zeigt, dass die Abschlussrate von Mid-Roll-Anzeigen höher ist als die von Pre-Roll- und Post-Roll-Anzeigen, wenn der Videoinhalt ansprechend ist .
Post-Roll-Anzeigen
Einige bezweifeln die Leistung von Videoanzeigen, die nach dem Hauptinhalt erscheinen.
Nun, Post-Roll-Anzeigen erzielen unter bestimmten Umständen die beste Leistung. Diese Anzeigen eignen sich am besten, um im Anschluss an den Inhalt einen Call-to-Action zu platzieren.
Wie fange ich mit der Bereitstellung von Videoanzeigen an?
1. Melden Sie sich bei relevanten Video-Werbenetzwerken an
Der erste Schritt, um mit der Auslieferung von Videoanzeigen zu beginnen, ist die Anmeldung bei relevanten Videoanzeigennetzwerken . Unternehmen haben erkannt, dass wenige Sekunden hochwertiger, kreativer Videoinhalt die Zielgruppe ansprechen und einbinden können.
Es ist nicht verwunderlich, dass jedes Jahr Milliarden von Dollar für Videowerbung ausgegeben werden. Ein kleiner Teil dieses Geldes kann Ihnen gehören.
Der schwierige Teil ist bereits erledigt. Sie haben eine Website mit hochwertigen Videos eingerichtet. Der nächste offensichtliche Schritt besteht darin, zu entscheiden, welche Anzeige geschaltet werden soll, wie und an wen man sich wenden möchte usw.
Der Beitritt zu einem Video-Werbenetzwerk ist die richtige Entscheidung, wenn Sie ein ordentliches Zusatzeinkommen erzielen möchten.
Video-Werbenetzwerke leisten einen wichtigen Dienst. Sie verbinden die Werbetreibenden mit Ihnen (der Person, die die Werbefläche bereitstellt). Es wird nicht schwer sein, Video-Werbenetzwerke zu finden. Innerhalb von Sekunden nach dem Surfen im Internet können Sie eine Handvoll Dienste finden.
Beginnen Sie jedoch mit einem Namen, dem Sie vertrauen können.
Für Erstveröffentlicher ist der Google Ad Manager und die Google Marketing Platform der beste Ausgangspunkt.
Die Google-Plattform bietet die besten Tools und Funktionen wie Echtzeitgebote, damit Sie Ihre Inhalte monetarisieren können.
2. Kaufen Sie ein Abonnement für den richtigen Videoplayer
Sie benötigen ein Tool, um alle Videos auf Ihrem Server oder Computer anzuzeigen.
Früher hatte man die Wahl zwischen Flash- und HTML-Videoplayern. Nun, fragen Sie irgendjemanden, Flash ist weg und Sie haben nur noch HTML5.
Wer mit Inhalten Geld verdienen möchte, muss seinen Videoplayer sorgfältig auswählen.
Sie benötigen einen Videoplayer, der schnell lädt, browserübergreifend kompatibel ist und auf Mobilgeräten außergewöhnlich gut funktioniert.
Darüber hinaus muss der Player leicht anpassbar sein und nur sehr wenig Wartung erfordern.
JW Player und Radiant Media Player sind nur zwei der vielen beliebten Web- und mobilen Videoplayer.
Beachten Sie, dass Sie einen Premium-Monatsplan abonnieren müssen, um den Player nutzen zu können.
3. Richten Sie Ihre Website für die Anzeige von Videoanzeigen ein
Es wäre sinnlos, einen Videoplayer zu abonnieren und einem Videowerbenetzwerk beizutreten, ohne eine Website zu haben. Man braucht einen Ort, um die Anzeigen zu veröffentlichen; man braucht eine Website.
Selbst eine Landingpage würde genügen; es gibt verschiedene Tools zum Erstellen von Landingpages , die Ihnen dabei helfen. Mit diesen Tools können Sie schnell eine Landingpage erstellen , auch ohne technische Vorkenntnisse.
Sobald die Website oder Video-Landingpage fertig ist, stellen Sie sicher, dass sie optimiert ist.
Die Website zur Anzeigenveröffentlichung muss außerdem die Zulassungsvoraussetzungen des Werbenetzwerks erfüllen.
Obwohl jedes Werbenetzwerk seine eigenen Regeln hat, gibt es Gemeinsamkeiten zwischen ihnen.
Ihre Website muss einfach zu navigieren sein und darf keine defekten Links oder Elemente enthalten. Das Portal muss gut gestaltet sein und leicht lesbare Texte enthalten.
Werbetreibende möchten nicht, dass ihre Marke mit bestimmten Nischen in Verbindung gebracht wird.
Dazu gehören Websites, die illegale Aktivitäten, Tabak, Alkohol, Waffen, hasserfüllte Inhalte, Malware, Nacktheit, übermäßige Obszönitäten usw. fördern. Halten Sie sich von diesen Nischen fern.
4. Wählen Sie Videos aus, in denen Anzeigen geschaltet werden sollen
Der nächste Schritt für eine effektive Bereitstellung von Videoanzeigen ist die Auswahl der richtigen Videos. Mit Videoinhalten, die die meisten Aufmerksamkeiten auf sich ziehen, erzielen Sie das meiste Geld.
Möglicherweise verfügen Sie über eine große Auswahl an Videos, sollten jedoch in Betracht ziehen, nur solche zu verwenden, die eine große Zuschauerzahl erreichen.
Es ist möglich, jede Nische interessant zu machen. Heutzutage ziehen kreative Inhalte, die ansprechend und unterhaltsam präsentiert werden, die Aufmerksamkeit auf sich.
Animierte Erklärvideos , Rezensionsvideos und Anleitungsvideos gehören zu den am häufigsten gesuchten Begriffen auf YouTube.
Erwägen Sie, Influencer-Videos in Ihre Strategie einzubinden. Dies ist der richtige Ansatz für Influencer-Marketing auf YouTube, um Ihr Unternehmen zu bewerben.
In den sozialen Medien erfreuen sich viele Influencer großer Beliebtheit. Sie können sehr gut zu Ihren potenziellen Zuschauern von Videoanzeigen werden.
Sie können sich an Influencer-Marketing-Agenturen wenden , um die passenden Influencer für Ihre Videos zu finden.
5. Überwachen Sie Ihre Leistung
Die wirklich schwierige Aufgabe beginnt erst nach der Integration der Videoanzeige in den Inhalt. Maximieren Sie das Videopotenzial, indem Sie einen starken Marketingplan entwickeln.
Mithilfe von Content-Marketing-Tools können Sie Ihre Website, Texte und Videos vermarkten. Alternativ können Sie eine Digitalagentur mit dem Marketing beauftragen.
Der Erfolg des gesamten Videomonetarisierungsprozesses hängt davon ab, wie gut Sie deren Leistung überwachen.
Durch die Analyse wichtiger Leistungskennzahlen wie Zuschauerzahlen, Klickrate usw. können Sie Schwachstellen identifizieren, die Ihre Aufmerksamkeit erfordern.
Selten findet man gleich zu Beginn ein Erfolgsrezept. Nur durch ständige Leistungsprüfungen, Anpassungen und Optimierungen können Sie gute Ergebnisse erwarten.
Fazit
Das ist es. Dieser Artikel soll als gute Referenz dienen und Ihnen den Einstieg in die Bereitstellung von Videoanzeigen erleichtern und Ihnen dabei helfen, mit Videoanzeigen Geld zu verdienen.
Mit diesen einfachen Schritten können Sie den Monetarisierungsprozess für Videoanzeigen in Gang bringen.
FAQs – Bereitstellung von Videoanzeigen
Vereinfacht ausgedrückt ist Video Ad Serving der Prozess der Bereitstellung von Videowerbung für bestimmte Zielgruppen auf Websites und in Apps.
Ein Video-Ad-Server ist eine spezialisierte Plattform, die Videoanzeigen verwaltet und an Websites und Apps verteilt, um sicherzustellen, dass sie die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit erreichen.
Die Bereitstellung von Videoanzeigen funktioniert, indem Werbetreibende auf Werbeflächen auf Websites oder Apps bieten, wobei die Videoanzeige des Höchstbietenden den Nutzern basierend auf Targeting-Kriterien angezeigt wird.
Die fünf Arten von Videoanzeigen sind: Instream-Anzeigen (innerhalb von Videoinhalten), Outstream-Anzeigen (außerhalb von Videoinhalten), Companion Display-Anzeigen (begleitende Videoanzeigen) und In-Display-Anzeigen (auf Video-Suchergebnisseiten).
Geprüft von Deepak Sharma, Content Editor bei Adpushup. Als Teil des Content-Teams von AdPushup kümmert sich Deepak Sharma um die redaktionelle Überprüfung und Inhaltsoptimierung von Adtech-Artikeln. Er legt Wert auf Klarheit und Genauigkeit, um Lesern das Verständnis von Werbetechnologiethemen zu erleichtern.
