7 Best Practices für Videoanzeigen, die Sie im Jahr 2023 befolgen sollten

Lesen Sie diesen Blog, um mehr darüber zu erfahren Best Practices für Videoanzeigen und Richtlinien, die Verlage im Jahr 2023 befolgen müssen.

Wie die gesamte Online-Werbebranche befindet sich auch der Bereich der Online-Videowerbung in einem sich ständig verändernden Umfeld. Daher ist es unerlässlich, dass Sie über die sich ständig weiterentwickelnden Trends und Praktiken auf dem Laufenden bleiben. Dies würde Ihnen nicht nur dabei helfen, Probleme im Zusammenhang mit der Anzeigenbereitstellung, sondern auch Strafen zu vermeiden.

Die Trends in den sozialen Medien haben gezeigt und beweisen auch weiterhin, dass Videoinhalte im Grunde der König sind. Nicht nur in den sozialen Medien, sondern auf den meisten digitalen Werbekanälen wie Connected TV, Programmatic Video, Programmatic Out of Home, YouTube usw. Um aus all dem Kapital zu schlagen, sollten die Marken sicherstellen, dass sie ihre Zielgruppe direkt ansprechen von maximalem Engagement mit einem strategiebasierten Omnichannel-Ansatz. 

Das gesamte Szenario wird durch die Tatsache relativiert, dass im Jahr 2022 die Menge an Videos, die jede Sekunde das Internet durchqueren, sich einer Million annähern wird, was etwa 1 US-Dollar entspricht 82 % des gesamten Online-Verkehrs. Ausserdem Der Videokonsum über Mobilgeräte ist im Jahresvergleich um 100 % gestiegen. Was die Werbeausgaben in sozialen Medien angeht, könnte Videowerbung sogar einen großen Anteil ausmachen 35 % aller Ausgaben für soziale Werbung im Jahr 2023. 

Vor diesem Hintergrund werden wir die folgenden Punkte besprechen, um zum Nutzen der Publisher einen Einblick in die Best Practices der Videoanzeigenbranche zu geben:

• Warum sind digitale Videoanzeigen so effektiv?
• Best Practices für Videoanzeigen, die Publisher im Jahr 2023 befolgen sollten
• Fazit

Warum sind digitale Videoanzeigen so effektiv?

Videos sind zweifellos ein ziemlich wirkungsvolles Medium, wenn es um das Geschichtenerzählen geht. Aber es ist viel mehr als das. Es gibt tatsächlich einen neurologischen Grund, der den Nutzer mehr als alles andere dazu zwingt, Videos zu konsumieren. Untersuchungen zeigen, dass das Gehirn Bilder bis zu 60,000 Mal schneller verarbeiten kann als Text. Bedenken Sie, dass wir nur 5 Wörter pro Sekunde verarbeiten können und die Spanne unserer Aufmerksamkeit etwa 8 Sekunden beträgt. Es ist also offensichtlich, warum die Videos immer beliebter werden. 

Tatsächlich schauen sich viermal so viele Verbraucher lieber Videos an, anstatt immer wieder über dasselbe Thema zu lesen. Auch die Tatsache, dass Videoanzeigen geteilt werden können, trägt in hohem Maße zu ihrer Beliebtheit bei. Tatsächlich wurden mehr als 4 Videos pro Minute von Twitter-Nutzern geteilt. Marken finden eine großartige Möglichkeit, sich durch Videos auszudrücken, was viele Menschen dazu bringt, sie für wertvoll zu halten, sie zu teilen.

Der Faktor besseres Storytelling trägt neben ihrer offensichtlichen Fähigkeit, ein besseres Engagement zu erzielen, auch zu ihrer höheren Klickrate bei.

Auch wenn die Erstellung von Videoanzeigen teurer und zeitaufwändiger ist, erzählen sie Ihre Geschichte besser und sorgen für ein besseres Engagement und bessere Klickraten. Damit sich dies jedoch effizient auf Ihre Werbekampagne auswirkt, sollten Sie erwägen, einige Best Practices der Branche zu befolgen.

Best Practices für Videoanzeigen, die Publisher im Jahr 2023 befolgen sollten

Werfen wir also einen Blick auf die umsetzbaren Punkte für Publisher, um im Jahr 2023 das Beste aus Videoanzeigen herauszuholen:

Priorisieren Sie die Sichtbarkeit

Was Werbetreibende suchen, ist eine effektive Botschaft, und das ist nicht möglich, wenn die Zuschauer die Anzeigen nicht einmal sehen können. Die Sichtbarkeit kann also so definiert werden, dass das Video für die Benutzer mindestens 50 % der Zeit sichtbar ist und mindestens 2 Sekunden lang abgespielt werden sollte. Was die Monetarisierung betrifft, bedeutet eine bessere Sichtbarkeit einen höheren Umsatz. Viele Werbekampagnen entscheiden sich nicht einmal dafür, auf nicht sichtbare Gelegenheiten zu bieten. 

Achten Sie auf den technischen Teil

Behalten Sie die Ladezeit Ihrer Seite und Ihres Videoplayers genau im Auge. Sie können Ihre Sichtbarkeit direkt steigern, wenn Sie die Ladezeit Ihrer Seite verkürzen können und die Chancen, dass Betrachter sie tatsächlich sehen können, exponentiell steigen. 

Dem gleichen Zweck dienen responsive Websites und Videoplayer, die für mobile Geräte optimiert sind. Gerade der mobile Optimierungsfaktor gewinnt aufgrund der kleineren Bildschirmgröße im Vergleich zu Desktops und Laptops umso mehr an Bedeutung.

Auf den Inhalt kommt es an

Es ist wichtig, Ihre Zielgruppe und die Art der Inhalte zu kennen, an denen sie Interesse finden. Dies ist die wichtigste Möglichkeit, Ihre Zuschauer zu binden und gleichzeitig sichtbare Möglichkeiten für die Schaltung von Anzeigen zu schaffen. Denken Sie auch daran, die Videos kurz und prägnant zu halten, denn es hat sich immer wieder gezeigt, dass die Aufmerksamkeitsspanne der Zuschauer immer kürzer wird.

Laut Vidyard haben im Jahr 2022 58 % der Nutzer geäußert, dass sie dazu neigen, sich ein ganzes Video anzusehen, wenn es weniger als 60 Sekunden lang ist. Wenn die Anzeige den Wert der Marke in nur sechs Sekunden darstellen kann, kann sie die Zuschauer möglicherweise für den Rest der Anzeigenlänge fesseln.

Verwendung von Bildunterschriften

Umfragen ergaben, dass Videos mit Untertiteln tendenziell 40 % mehr Aufrufe erzielen und die Wahrscheinlichkeit, dass Zuschauer sie bis zum Ende ansehen, um 80 % höher ist. Dadurch sind die Anzeigen auch allumfassend, da sie sich an das Publikum wenden, das schwerhörig oder gehörlos ist. Unabhängig vom Kanal ist die Barrierefreiheit der Schlüssel zum Erfolg von Videowerbung.

Kümmern Sie sich um die Platzierung

In diesem Zusammenhang wird Ihnen die Betrachtung des Kontexts die Arbeit erleichtern. Finden Sie heraus, welche Ihrer Webseiten den meisten Verkehr haben, und testen Sie sie, indem Sie auf diesen Seiten spezielle Video-Placements platzieren. Best Practices werden immer vorhanden sein, aber führen Sie Ihre eigenen Tests und Optimierungen gemäß Ihren Platzierungen durch.

Platzieren Sie Ihre Videos an einer zentralen Stelle im am stärksten frequentierten Bereich Ihrer Website und Sie können sie für immer mehr Zuschauer sichtbar machen. 

Größe ist wichtig

Auch die Größe des Videoplayers ist ein weiterer wichtiger Faktor. Durch Erhöhen der Größe Ihres Videoplayers kann sich die Sichtbarkeitsrate um ca. 15 % und damit auch die CPM-Rate um 25 % erhöhen. 

Bieten von Video-Headern

Sobald Sie die Beziehung zu Ihren Nachfragepartnern aufgebaut haben, wird das Bieten auf Video-Header Ihre beste Möglichkeit sein, zu wachsen und die Einnahmen, die Sie mit ihnen erzielen können, zu monetarisieren. 

Header Bidding steigert den Gesamtumsatz, indem es die Möglichkeit bietet, sowohl an Partner mit niedrigerer als auch an höherer Ebene zu bieten, wodurch der CPM ein sehr hohes Niveau erreicht. Dies wird Ihnen auch dabei helfen, kleine, aber hochwertige Partner zu finden, die stabile Einnahmen für Sie generieren. Darüber hinaus werden Header-Gebote bei jeder Gelegenheit zu höheren Ausführungsraten führen, da alle Ihre Partner im Wettbewerb stehen, was zu einer höheren Nachfrageabdeckung führt.

Ganz gleich, ob Sie Wasserfall- oder Header-Gebote anwenden, Sie sollten die Nachfragequellen ständig bereinigen. Was Sie hier tun müssen, ist einen Blick auf Ihre Kennzahlen zu werfen und die Nachfragequellen mit hohen Timeout- oder Opt-out-Raten zu priorisieren. 

Fazit

Um das Beste aus Ihrer Videowerbung herauszuholen, müssen Sie daher auf die strategische Planung von Inhalt und Platzierung achten. Aber noch wichtiger ist die Monetarisierungsmethode, die Sie entsprechend Ihren Bedürfnissen wählen.

Es ist wichtig zu bedenken, dass sich die Monetarisierungs- und Veröffentlichungslandschaft ständig verändert und Sie stets über die neuesten technischen Innovationen auf dem Laufenden bleiben müssen, damit Sie das Beste aus Ihren digitalen Assets herausholen können.

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