In diesem Blog stellen wir Ihnen das Video-Header-Bidding vor und besprechen die Einzelheiten. Wir erklären, was es ist, wie es funktioniert, welche Vorteile und Nachteile es hat und vieles mehr.
Header Bidding ist für Publisher die effizienteste Methode, um Inventar zu verkaufen. Seit seiner Einführung wird es von Publishern und Werbetreibenden branchenübergreifend übernommen und gelobt. Daher ist es nicht verwunderlich, dass Header Bidding für Videoanzeigen denselben Weg einschlägt.
Aus diesem Grund experimentieren Anbieter und bieten Publishern und Werbetreibenden mehr Optionen, um die Nutzung zu fördern. Beispielsweise haben OpenX, Xandr, SpotX und viele andere bekannte Namen damit begonnen, ihre Header-Bidding-Plattform für Videowerbung zu optimieren.
Was ist Video-Header-Bidding?
Es handelt sich um einen automatisierten Prozess, bei dem das Videoanzeigeninventar eines Publishers mehreren Nachfragequellen zur Verfügung gestellt wird, damit sein Anzeigeninventar das höchste Gebot erhält.
Das Verfahren ist als Lösung für das traditionelle Wasserfallmodell konzipiert , das zuvor für den Verkauf von Videoanzeigeninventar eingesetzt wurde. Bei diesem Verfahren muss der Videoanzeigenserver eines Publishers die Anzeigenanfragen an die Nachfragepartner nacheinander senden, was zu Latenz und geringeren Erträgen führt.
Um zu verstehen, wie es funktioniert, müssen wir uns zunächst mit den darin verwendeten Technologien befassen.
Verwendete Technologien beim Header Bidding für Videoanzeigen
Der komplexe Mechanismus des Video Biddings funktioniert im Handumdrehen. Dank verschiedener moderner Technologien und fortschrittlicher Algorithmen können auf Veröffentlichungswebsites wie Ihrer Anzeigen in Sekundenschnelle angezeigt werden.
Nachfolgend finden Sie eine Liste der Video-Gebotslösungen:
Video-SSPs/Werbebörsen
Eine Video-SSP ( Supply-Side-Plattform ) unterscheidet sich nicht wesentlich von anderen SSPs. Im Kern ermöglicht sie es Ihnen, Ihre Werbeplätze gegen Werbeeinnahmen zu verkaufen. Der Begriff „Video“ in Video-SSP führt jedoch zu einer höheren Nachfrage nach Videoanzeigen.
Video Player
Die Rolle des Videoplayers besteht darin, die Werbekreationen vom Werbetreibenden zu empfangen und das Ergebnis dem Zuschauer anzuzeigen. Wenn Sie jedoch in manchen Fällen keinen eigenen JS-Videoplayer erhalten können, können Sie immer Videoplayer-Alternativen von Drittanbietern verwenden.
Video-Ad-Server
Der Video- Adserver generiert Video-Tags, die sich in zwei Teile unterteilen lassen: VAST und VPAID . Er überwacht außerdem Video- Ad-Impressions und erstellt Video-Ad-Inventare.
Wrapper für Header-Gebote
Ein Header-Bidding-Wrapper enthält das Framework, das für die Durchführung des Bieterverfahrens erforderlich ist. Er umschließt den gesamten Prozess, indem er das Bieten durchführt, den Gewinner auswählt und die Gebotsantworten an den Server weiterleitet.
Diese wichtigen Video-Header-Bidding-Lösungen tragen dazu bei, dass der gesamte Prozess reibungslos abläuft.
Wie funktioniert Video-Header-Gebot?
Um das Prinzip zu verstehen, betrachten wir ein Beispiel für Video-Header-Bidding. Sie schalten Videoanzeigen auf Ihrer Website. Der Besucher ruft den Code in der Datei prebid.js auf der Website auf, wodurch die DSPs und Ad-Exchanges gleichzeitig ihre Gebote abgeben. Der Server des Publishers wählt dann das höchste Gebot für die Anzeigenschaltung aus.
Video-Header-Bidding klingt sehr nach Header-Bidding in der Display-Werbung . Der Ablauf ist jedoch ganz anders.
Umsetzung
Wie bereits erwähnt, erfolgt das Video-Header-Bidding über zwei Methoden: clientseitig und serverseitig.
Client-Seite
Auf der Clientseite wird der Header-Bidding-Wrapper in die Quellcodeseite der Website eingefügt. Wenn der besuchende Benutzer den Code prebid.js auslöst, fordert der Header-Bidding-Wrapper Ad Exchanges auf, auf den Impression zu bieten. Nach Auswahl des Gebots wird es an den Ad-Server gesendet, der es an den Videoplayer übermittelt, um die Anzeige anzuzeigen.
Server-Seite
Obwohl beide Methoden dasselbe Ziel verfolgen, unterscheiden sie sich darin, wo und wie der Gebotsprozess abläuft. Anders als bei der vorherigen Methode wird die Gebotsanfrage diesmal an einen externen Server oder eine Technologieplattform gesendet. Der Server leitet die Gebote an die Werbetreibenden weiter. Diese geben ihre Gebote ab, der Server wählt das höchste Gebot aus, und die Videoanzeige wird dem Nutzer ausgeliefert.
Es gibt noch eine weitere Möglichkeit für Werbetreibende, ihre Anzeigen an Publisher zu bezahlen. Sie heißt No Header beim Header Bidding für Videowerbung.
Kein Header im Video-Header-Bidding
Wie der Name schon sagt, bedeutet „kein Header“ beim Video-Bieten, dass der Bietprozess den Header-Bereich der Webseite übertrifft oder ganz vermeidet.
Wie werden die Anzeigen dann platziert?
Nun, die Auktions- und Adserving-Prozesse werden vollständig serverseitig oder über andere Mechanismen verwaltet, ohne dass ein Skript im Webseiten-Header erforderlich ist.
Der Vorgang ist bis auf zwei Phasen derselbe wie die vorherigen: Der Videoplayer/Anzeigenserver initiiert die Anzeigenanfrage direkt und das Gebot wird an den externen Server gesendet.
Die 5 wichtigsten Vorteile von Video-Header-Geboten
Video-Bidding ist ein unverzichtbares Werkzeug für Publisher, um ihre Einnahmen zu steigern, die Anzeigenqualität zu verbessern und das Nutzererlebnis zu optimieren. Hier erfahren Sie, wie Ihr Unternehmen davon profitieren kann.
Höhere Werbeeinnahmen: Durch die gleichzeitige Gebotsabgabe mehrerer Werbebörsen steigt der Gebotsdruck , was die eCPMs der Publisher erhöht . Das höchste Gebot, das den Mindestpreis erreicht oder übersteigt, gewinnt und maximiert so die Einnahmen durch Wettbewerb in Echtzeit.
Nutzererfahrung: Die Auktionsvorgänge laufen parallel zum Laden des Videoplayers und beschleunigen so die Videowiedergabe. Dadurch wird die Seitenladezeit verkürzt und die Nutzererfahrung verbessert.
Bessere Anzeigenauslastung: Je mehr Publisher Header Bidding in Videoanzeigen nutzen, desto mehr Nachfragepartner werden dadurch gewonnen. Mehr Nachfragepartner führen letztendlich zu einer besseren Anzeigenauslastung.
Transparenz: Header-Bidding-Analysen ermöglichen die Analyse von Nachfragepartnern anhand von Kennzahlen wie eCPM , Gewinnrate, Gebotsladezeiten usw. Durch die Verknüpfung mit Google Analytics/Google Ads Manager können Sie außerdem Ihre Content-Strategie optimieren. So identifizieren Sie umsatz- und interaktionsstarke Seiten und können diese gezielt verbessern.
Bessere Anzeigenqualität: Header Bidding für Videos trägt auch zur Verbesserung der Anzeigenqualität bei. Es ermöglicht eine präzisere Ausrichtung der Anzeigen und stellt so sicher, dass die angezeigte Anzeige für den Nutzer relevanter ist.
3 Nachteile von Video Header Bidding
Erhöhte Komplexität: Programmatische Werbung kann komplexer sein als herkömmliche Methoden und erfordert zusätzlichen Aufwand bei der Einrichtung und technisches Know-how. Dies kann zu höheren Implementierungskosten, längeren Einrichtungszeiten und einer steileren Lernkurve für Publisher führen.
Längere Seitenladezeiten: Es müssen zusätzliche Skripte geladen werden, was die Seitenladezeiten verlängern kann. Dies kann zu längeren Ladezeiten für die Nutzer führen und potenziell eine negative Nutzererfahrung sowie erhöhte Absprungraten zur Folge haben.
Begrenzte Nachfragequellen: Zwar ermöglicht die Technologie Verlagen die gleichzeitige Nutzung mehrerer Nachfragequellen, jedoch sind nicht alle Nachfragequellen damit kompatibel. Dies kann die Anzahl potenzieller Käufer einschränken und zu entgangenen Umsätzen führen.
6 datenbasierte Praktiken für Video-Header-Bidding
Testen und optimieren
Testen und optimieren Sie regelmäßig Ihre Gebotsstrategie, um den Umsatz zu maximieren und die beste Nutzererfahrung zu bieten. Testen Sie verschiedene Nachfragepartner, Mindestpreise und Anzeigenformate, um herauszufinden, was für Ihre Zielgruppe am besten funktioniert.
Legen Sie realistische Mindestpreise fest
Zweitens: Setzen Sie sich hohe Mindestpreise, aber es ist auch wichtig, realistische Preise festzulegen. Zu hohe Preise können zu weniger Geboten führen, während zu niedrige Preise dazu führen können, dass Geld auf dem Tisch liegt. Das richtige Gleichgewicht zu finden ist der Schlüssel.
Verwenden Sie einen zuverlässigen Header Bidding Wrapper
Die Wahl eines zuverlässigen Header-Bidding-Wrappers stellt sicher, dass Ihr Bidding-Setup effizient funktioniert. Ein geeigneter Wrapper sollte einfach zu implementieren sein, genaue Berichte liefern und sich gut in Ihren vorhandenen Ad-Server integrieren lassen.
Wählen Sie Ihre Bedarfspartner sorgfältig aus
Bevor Sie sich für einen Nachfragepartner entscheiden, sollten Sie recherchieren und Partner auswählen, die für die Bereitstellung hochwertiger Anzeigen und eine hohe Ausführungsrate bekannt sind.
Fokus auf Benutzererfahrung
Zwar ist die Umsatzmaximierung von entscheidender Bedeutung, doch muss auch das Benutzererlebnis Priorität haben. Überwachen Sie die Ladezeiten, Häufigkeit und Relevanz von Anzeigen, um sicherzustellen, dass Benutzer nicht mit zu vielen oder irrelevanten Anzeigen bombardiert werden.
Überwachen Sie die Anzeigenqualität
Es ist wichtig, die Qualität der Anzeigen zu überwachen, die Ihren Nutzern angezeigt werden, um sicherzustellen, dass sie nicht anstößig oder irreführend sind. Verwenden Sie Anzeigenqualitätstools, um Anzeigen von geringer Qualität herauszufiltern und einen hohen Standard der Anzeigenqualität aufrechtzuerhalten.
Video Marketing Header Bidding Statistiken
Laut einem PubMatic-Bericht über Videowerbung :
- 64.2 % der Publisher kämpfen mit einem Mangel an Technologie/Tools zur Optimierung ihres Anzeigeninventars. Viele streben jedoch ein geplantes Wachstum bei Video-Geboten über alle Kanäle hinweg an.
- 61.3 % der Verlage wollen Werbeeinnahmen steigern, 57.7 % konzentrieren sich auf die Erhöhung der Ausführungsraten und 53.6 % streben eine bessere Nachfrageoptimierung durch Videogebote an.
- Die Implementierung von Video-Header-Bidding stellt für 39 % der mobilen und 31 % der Desktop-Publisher eine Herausforderung dar.
- 61.3 % der Publisher stimmten zu, dass Header Bidding die Werbeeinnahmen über alle Kanäle hinweg steigert, einschließlich des Video-Werbeinventars.
- Es steigert die Anzeigenerfüllungsraten um 57.7 % und die Gebotsraten um 51.6 %.
- 51.8 % der Herausgeber stimmten zu, dass durch Video-Bidding das Benutzererlebnis verbessert wurde.
Wichtige Erkenntnisse
1. Video Header Bidding: Ein Verfahren, das es Werbetreibenden ermöglicht, gleichzeitig auf das Anzeigeninventar eines Publishers zu bieten, wobei das höchste Gebot den Zuschlag erhält und die Anzeige ausgeliefert wird.
2. Technologien für Video-Header-Bidding-Lösungen: Video-SSPs, Ad-Exchanges, Videoplayer, Video-Ad-Server und Header-Bidding-Wrapper.
3. Vorteile von Video Header Bidding: Höhere Werbeeinnahmen, besseres Nutzererlebnis, höhere Anzeigenauslastung, mehr Transparenz und bessere Anzeigenqualität.
4. Nachteile des Video Header Bidding: Erhöhte technische Komplexität, erhöhte Seitenladezeit und begrenzte Nachfragequellen.
5. Best Practices für Header Bidding Video Advertising: Führen Sie A/B-Tests durch, um die Anzeigenplatzierung zu optimieren, legen Sie realistische Mindestpreise für das Anzeigeninventar fest, verwenden Sie einen zuverlässigen Bidding-Wrapper, überwachen Sie die Anzeigenqualität und konzentrieren Sie sich auf die Benutzererfahrung.
Die Header-Bidding-Lösung von AdPushup
Die bloße Implementierung von Header Bidding in Ihrem Ad-Stack reicht nicht aus. Kontinuierliche Optimierung durch technische Verbesserungen ist heutzutage unerlässlich. Genau das leistet die Header-Bidding-Lösung von AdPushup . Mithilfe unserer vielfältigen Optimierungsfunktionen, die auf Data Science und Machine Learning basieren, helfen wir Publishern, ihren Ertrag zu maximieren.
Mit unserer Header-Bidding-Lösung erhalten Sie:
- Automatische Bedarfspartnerauswahl nach optimalen Anforderungen
- Intelligentes Timeout-Management
- Freiheit, Ihren eigenen Bedarf einzubringen
- Angebotsüberwachung und Lösung von Abweichungen
Häufig gestellte Fragen
Einfach ausgedrückt ist Video Header Bidding eine Technik, die von Publishern verwendet wird, um ihren Video-Werbeplatz in Echtzeit an Werbetreibende zu verkaufen.
Der Video-Header ist eine der besten Möglichkeiten für Publisher, Anzeigen anzuzeigen, ohne dass Werbung eingeblendet wird. Bei dieser Methode können Herausgeber eine Videodatei direkt auf ihre Website hochladen, anstatt sich auf YouTube oder andere Videoplayer zu verlassen.
Im Gegensatz zu herkömmlichen Anzeigenauktionen, bei denen der Anzeigenplatz nach dem Laden einer Seite an den Höchstbietenden verkauft wird, ist das Bieten bei Videoheadern wettbewerbsfähiger und effizienter. Werbetreibende können gleichzeitig auf Impressionen bieten, sodass das höchste Gebot den Anzeigenplatz erhält.
