In diesem Blog stellen wir Ihnen das Video-Header-Bidding vor und besprechen die Einzelheiten. Wir erklären, was es ist, wie es funktioniert, welche Vorteile und Nachteile es hat und vieles mehr.

Header Bidding ist für Publisher die effizienteste Methode, um Inventar zu verkaufen. Seit seiner Einführung wird es von Publishern und Werbetreibenden branchenübergreifend übernommen und gelobt. Daher ist es nicht verwunderlich, dass Header Bidding für Videoanzeigen denselben Weg einschlägt.

Aus diesem Grund experimentieren Anbieter und bieten Publishern und Werbetreibenden mehr Optionen, um die Nutzung zu fördern. Beispielsweise haben OpenX, AppNexus, SpotX und viele andere beliebte Namen mit der Optimierung ihrer Daten begonnen Header-Bidding-Wrapper für den Video-Werbung.

Darüber hinaus ist Header Bidding für 75 % der Top-Publisher mittlerweile die bevorzugte Methode. Die Branche beobachtet, dass Publisher Header Bidding aktiv für ihre Medienbestände implementieren.

Was ist Video-Header-Bidding?

Es handelt sich um einen automatisierten Prozess zur Erstellung eines Publisher-Videos Anzeigeninventar mehreren Nachfragequellen zur Verfügung stehen, sodass ihr Anzeigeninventar das höchste Gebot erhält.

Der Prozess ist als Lösung für das Problem konzipiert traditioneller Wasserfallprozess, das früher zum Verkauf von Video-Werbeinventar verwendet wurde. In Waterfall ist der Video-Werbeserver eines Publishers erforderlich, um Anzeigenaufrufe an Nachfragepartner nacheinander, was zu Latenz und reduzierter Ausbeute führt.

Um zu verstehen, wie es funktioniert, müssen wir uns zunächst mit den darin verwendeten Technologien befassen.

Verwendete Technologien beim Header Bidding für Videoanzeigen

Der komplexe Mechanismus des Video Biddings funktioniert im Handumdrehen. Dank verschiedener moderner Technologien und fortschrittlicher Algorithmen können auf Veröffentlichungswebsites wie Ihrer Anzeigen in Sekundenschnelle angezeigt werden. 

Nachfolgend finden Sie eine Liste der Video-Gebotslösungen:

Video-SSPs/Werbebörsen

Video-SSP (Angebotsseitige Plattform) unterscheidet sich nicht von anderen SSPs. Im Kern hilft es Ihnen, Ihre Werbebestände gegen Werbeeinnahmen zu verkaufen. Das „Video“ in Video-SSP führt jedoch zu einer höheren Nachfrage nach Videoanzeigen.

Video Player

Die Rolle des Videoplayers besteht darin, die Werbekreationen vom Werbetreibenden zu empfangen und das Ergebnis dem Zuschauer anzuzeigen. Wenn Sie jedoch in manchen Fällen keinen eigenen JS-Videoplayer erhalten können, können Sie immer Videoplayer-Alternativen von Drittanbietern verwenden.

Video-Ad-Server

Das Video Anzeigenserver generiert Video-Tags, die weiter in zwei Teile unterteilt werden können: VAST und VPAID. Es überwacht auch Video Anzeigenimpressionen und erstellt Inventar für Videoanzeigen. 

Wrapper für Header-Gebote

Ein Header-Bidding-Wrapper enthält das Framework, das für die Durchführung des Bieterverfahrens erforderlich ist. Er umschließt den gesamten Prozess, indem er das Bieten durchführt, den Gewinner auswählt und die Gebotsantworten an den Server weiterleitet.

Diese wichtigen Video-Header-Bidding-Lösungen tragen dazu bei, dass der gesamte Prozess reibungslos abläuft. 

Wie funktioniert Video-Header-Gebot?

Lassen Sie uns anhand eines Video-Header-Bidding-Beispiels verstehen, wie es funktioniert. Sie führen Video-Anzeigen auf Ihrer Website. Der eingehende Besucher löst den Code prebid.js auf der Website aus, der weiter signalisiert, DSPs und  Anzeigenaustausch  gleichzeitig ihre Gebote abgeben. Der Server auf der Publisher-Seite wählt dann das höchste Gebot für die Anzeige aus.

Video Header Bidding klingt sehr nach Header Bidding in Werbung anzeigen. Der Arbeitsprozess ist jedoch ganz anders.

Umsetzung

Wie bereits erwähnt, wird Video-Header-Bidding mit zwei Methoden durchgeführt: clientseitig und serverseitig.

Client-Seite

Auf der Clientseite wird der Header-Bidding-Wrapper in die Quellcodeseite der Website eingefügt. Wenn der besuchende Benutzer den Code prebid.js auslöst, fordert der Header-Bidding-Wrapper Ad Exchanges auf, auf den Impression zu bieten. Nach Auswahl des Gebots wird es an den Ad-Server gesendet, der es an den Videoplayer übermittelt, um die Anzeige anzuzeigen.

Server-Seite

Obwohl beide Methoden dieselben Ziele verfolgen, unterscheiden sie sich darin, wo der Ausschreibungsprozess stattfindet und wie er gemanagt wird. Anders als bei der vorherigen Methode wird diesmal der Angebotsanfrage wird an einen externen Server oder eine Technologieplattform gesendet. Der Server sendet die Gebote an die Werbetreibenden. Anschließend geben die Werbetreibenden ihre Gebote ab, der Server wählt das höchste Gebot aus und die Videoanzeige wird dem Benutzer bereitgestellt.

Es gibt noch eine andere Möglichkeit, wie Werbetreibende ihre Anzeigen an Publisher bezahlen. Sie heißt No Header in hLesergebote für Videowerbung.

Kein Header im Video-Header-Bidding

Wie der Name schon sagt, bedeutet „kein Header“ beim Video-Bieten, dass der Bietprozess den Header-Bereich der Webseite übertrifft oder ganz vermeidet.

Wie werden die Anzeigen dann platziert?

Nun, die Auktions- und Adserving-Prozesse werden vollständig serverseitig oder über andere Mechanismen verwaltet, ohne dass ein Skript im Webseiten-Header erforderlich ist.

Der Vorgang ist bis auf zwei Phasen derselbe wie die vorherigen: Der Videoplayer/Anzeigenserver initiiert die Anzeigenanfrage direkt und das Gebot wird an den externen Server gesendet.

Die 5 wichtigsten Vorteile von Video-Header-Geboten

Video-Gebote sind ein wichtiges Tool für Publisher und Werbetreibende, um ihren Umsatz zu steigern, die Anzeigenqualität zu verbessern und das Nutzererlebnis zu optimieren. So geht's iEs kann Ihrem Unternehmen Vorteile bringen.

Erhöhte Werbeeinnahmen: Das gleichzeitige Bieten durch mehrere Ad Exchanges erhöht die Angebotsdruck, wodurch die Verlage eCPMs. Das höchste Gebot, das den Mindestpreis erreicht oder übersteigt, gewinnt, wodurch der Umsatz durch Echtzeit-Wettbewerb maximiert wird. Studien zeigen, dass dies zunehmen kann CPM um bis zu 50%.

Benutzererfahrung: Es erhöht die Rendering-Geschwindigkeit eines Videos, da die Auktionen parallel zum Laden des Videoplayers laufen. Dies reduziert Seitenlatenz, Die Verbesserung der User Experience. 

Bessere Anzeigenfüllrate: Je mehr Publisher Header Bidding nutzen in Video-Anzeigen, desto mehr Nachfragepartner werden für Verlage gewonnen. Letztendlich helfen mehr Nachfragepartner Ihnen, eine bessere Anzeigenfüllrate.

Transparenz: Mithilfe von Header Bidding Analytics können Sie die Nachfragepartner anhand von Kennzahlen wie eCPM, Gewinnrate, Gebotsladezeiten usw. analysieren. Sie können Ihre Content-Strategie auch optimieren, indem Sie das Tool mit Google Analytics/Google Ads Manager verbinden. Auf diese Weise können Sie die umsatz- und engagementgenerierenden Seiten identifizieren und an ihnen arbeiten.

Bessere Anzeigenqualität: Es trägt auch zur Verbesserung der Anzeigenqualität bei. Header Bidding für Videos ermöglicht mehr präzises Zielen, wodurch sichergestellt wird, dass die angezeigte Anzeige für den Benutzer relevanter ist.

4 Nachteile von Video Header Bidding

Erhöhte Komplexität: Es kann komplexer sein als herkömmliche programmatische Werbung Methoden, die zusätzliche Einrichtungs- und technische Kenntnisse erfordern. Dies kann zu höheren Implementierungskosten, längeren Einrichtungszeiten und einer steileren Lernkurve für Herausgeber führen.

Längere Seitenladezeiten: Es müssen zusätzliche Skripte auf der Seite geladen werden, was die Ladezeiten der Seite verlängern kann. Dies kann zu längeren Ladezeiten für Benutzer führen, was möglicherweise zu einer negativen Benutzererfahrung und höheren Absprungraten führt.

Quellen mit begrenzter Nachfrage: Während iObwohl Publisher mit mehreren Nachfragequellen gleichzeitig arbeiten können, sind möglicherweise nicht alle Nachfragequellen mit der Technologie kompatibel. Dies kann die Anzahl potenzieller Käufer einschränken und zu verpassten Umsatzmöglichkeiten führen.

Datenprivatsphäre: Es besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass selbst die Werbetreibenden, die die Auktion nicht gewinnen, die Cookie-Daten der Website-Besucher erhalten. Laut der EU Allgemeine Datenschutzverordnung (GDPR/DSGVO), Cookie-Daten werden auch als personenbezogene Daten eines Benutzers kategorisiert.

Technische Herausforderungen: Die meisten Webvideoplayer unterstützen Flash- und nicht JavaScript-Code zum Abspielen von Videos. Daher müssen Publisher, die an Videoanzeigen interessiert sind, einen JavaScript-fähigen Videoplayer integrieren, den der Header-Bidding-Partner/Anbieter im Allgemeinen bereitstellt.

6 datenbasierte Praktiken für Video-Header-Bidding

Testen und optimieren

Erstens: Testen und optimieren Sie regelmäßig Ihr Gebots-Setup, um den Umsatz zu maximieren und das beste Benutzererlebnis zu bieten. Testen Sie verschiedene Nachfragepartner, Mindestpreise und Anzeigenformate um herauszufinden, was bei Ihrem Publikum am besten funktioniert.

Legen Sie realistische Mindestpreise fest

Zweitens: Setzen Sie sich hohe Mindestpreise, aber es ist auch wichtig, realistische Preise festzulegen. Zu hohe Preise können zu weniger Geboten führen, während zu niedrige Preise dazu führen können, dass Geld auf dem Tisch liegt. Das richtige Gleichgewicht zu finden ist der Schlüssel.

Verwenden Sie einen zuverlässigen Header Bidding Wrapper

Die Wahl eines zuverlässigen Header-Bidding-Wrappers stellt sicher, dass Ihr Bidding-Setup effizient funktioniert. Ein geeigneter Wrapper sollte einfach zu implementieren sein, genaue Berichte liefern und sich gut in Ihren vorhandenen Ad-Server integrieren lassen.

Wählen Sie Ihre Bedarfspartner sorgfältig aus

Bevor Sie sich für einen Nachfragepartner entscheiden, sollten Sie recherchieren und Partner auswählen, die für die Bereitstellung hochwertiger Anzeigen und eine hohe Ausführungsrate bekannt sind.

Fokus auf Benutzererfahrung

Zwar ist die Umsatzmaximierung von entscheidender Bedeutung, doch muss auch das Benutzererlebnis Priorität haben. Überwachen Sie die Ladezeiten, Häufigkeit und Relevanz von Anzeigen, um sicherzustellen, dass Benutzer nicht mit zu vielen oder irrelevanten Anzeigen bombardiert werden.

Überwachen Sie die Anzeigenqualität

Es ist wichtig, die Qualität der Anzeigen zu überwachen, die Ihren Nutzern angezeigt werden, um sicherzustellen, dass sie nicht anstößig oder irreführend sind. Verwenden Sie Anzeigenqualitätstools, um Anzeigen von geringer Qualität herauszufiltern und einen hohen Standard der Anzeigenqualität aufrechtzuerhalten.

Videos Marketing Header Bidding Statistiken

1. Videoanzeigen generieren bessere Ausbeute als Display-Werbung. Manche Berichte schlagen vor, dass Video-Header-Gebote die CPMs um 50 % oder mehr erhöhen.

2. Nach einer PubMatic-Bericht zur Videowerbung:

• 64.2 % der Publisher kämpfen mit einem Mangel an Technologie/Tools zur Optimierung ihres Anzeigeninventars. Viele streben jedoch ein geplantes Wachstum bei Video-Geboten über alle Kanäle hinweg an.
• 61.3 % der Verlage wollen Werbeeinnahmen steigern, 57.7 % konzentrieren sich auf die Erhöhung der Ausführungsraten und 53.6 % streben eine bessere Nachfrageoptimierung durch Videogebote an.
• Die Implementierung von Video-Header-Bidding stellt für 39 % der mobilen und 31 % der Desktop-Publisher eine Herausforderung dar.
• 61.3 % der Publisher stimmten zu, dass Header Bidding die Werbeeinnahmen über alle Kanäle hinweg steigert, einschließlich des Video-Werbeinventars.
• Es steigert die Anzeigenerfüllungsraten um 57.7 % und die Gebotsraten um 51.6 %.
• 51.8 % der Herausgeber stimmten zu, dass durch Video-Bidding das Benutzererlebnis verbessert wurde.

Key Take Away

1. Video-Header-Bidding: Ein Prozess, der es Werbetreibenden ermöglicht, gleichzeitig auf das Anzeigeninventar eines Herausgebers zu bieten, sodass das höchste Gebot den Zuschlag erhält und seine Anzeige ausgeliefert wird.

2. Technologien für Video-Header-Bidding-Lösungen: Video-SSPs, Ad Exchanges, Videoplayer, Video-Adserver und Header-Bidding-Wrapper.

3. Vorteile von Video Header Bidding: Höhere Werbeeinnahmen, Benutzererfahrung, bessere Anzeigenauslastung, Transparenz und bessere Anzeigenqualität.

4. Nachteile von Video Header Bidding: Erhöhte technische Komplexität, erhöhte Seitenlatenz, begrenzte Nachfragequellen und Datenschutz.

5. Best Practices für Header Bidding-Videowerbung: Führen Sie A/B-Tests durch, um Anzeigenplatzierungen zu optimieren, legen Sie realistische Mindestpreise für das Anzeigeninventar fest, verwenden Sie einen zuverlässigen Video-Header-Bidding-Wrapper, überwachen Sie die Anzeigenqualität und konzentrieren Sie sich auf das Benutzererlebnis.

Die Header-Bidding-Lösung von AdPushup

Die bloße Bereitstellung von Header-Bidding in Ihrem Anzeigenstapel reicht nicht aus. Es durch technische Verbesserungen konsequent zu optimieren, ist das Gebot der Stunde. Das ist was Die Header-Bidding-Lösung von AdPushup tut. Durch unsere zahlreichen Optimierungsfunktionen mithilfe von Datenwissenschaft und maschinellem Lernen helfen wir Verlagen, ihren Ertrag zu maximieren. 

Mit unserer Header-Bidding-Lösung erhalten Sie: 

• Automatische Bedarfspartnerauswahl nach optimalen Anforderungen
• Intelligentes Timeout-Management
• Freiheit, Ihren eigenen Bedarf einzubringen
• Angebotsüberwachung und Lösung von Abweichungen

Häufig gestellte Fragen

---