Programmatic Marketing ist schwer vorstellbar, Verhaltens-Targeting und Affiliate-Marketing im Ad-Tech-Ökosystem ohne Webbrowser-Cookies. Doch da der Fokus auf die Privatsphäre der Nutzer immer stärker wird, haben Publisher und Werbetreibende keine andere Wahl, als auf Cookies zu verzichten.
In den letzten 2-3 Jahren ist die Zahl der Datenschutzgesetze erheblich gestiegen. Nun gelten Gesetze wie z Datenschutz, CPRAund Thailands PDPA sind darauf bedacht, Internetnutzer zu schützen, was im Grunde bedeutet, dass die Ad-Tech-Branche ihre Art der Verarbeitung von Nutzerdaten ändern muss.
Wenn es um Nutzerdaten geht, wird der Einsatz von Cookies heftig kritisiert. Aus diesem Grund wird die Ad-Tech-Branche bald mit ihrem Untergang zu kämpfen haben. Derzeit ist es so, dass verschiedene Webbrowser auf unterschiedliche Weise mit Cookies umgehen. Dies kann für Verlage ziemlich verwirrend sein, weshalb wir uns in diesem Blog darauf konzentrieren, wo Webbrowser-Cookies in Bezug auf verschiedene Browser stehen.
Bevor wir fortfahren, hier ein kurzes Wort zu Cookies im Allgemeinen, First-Party-Cookies und Second-Party-Cookies.
Was sind Webbrowser-Cookies?
Cookies, genauer gesagt HTTP-Cookies, sind Daten, die beim Besuch einer Website als Textdateien im Browser eines Benutzers gespeichert werden. Der Hauptzweck von Cookies besteht darin, den Benutzer zu verfolgen, um ein personalisierteres Web-Erlebnis zu bieten.
Obwohl es verschiedene Arten von Cookies gibt, konzentrieren wir uns in diesem Blog hauptsächlich auf Erstanbieter- und Drittanbieter-Cookies.
- Erstanbieter-Cookies: Diese Cookies werden von der Website erstellt, die der Benutzer besucht, und werden zur Verarbeitung von Daten wie der Anzahl der Benutzer, Seitenaufrufe und Sitzungen verwendet. Abhängig von der Integrität der Website, die der Benutzer besucht, sind Erstanbieter-Cookies vergleichsweise sicherer als Drittanbieter-Cookies.
- Cookies von Drittanbietern: Im Gegensatz zur primären Website werden diese Cookies von Websites Dritter erstellt, die der Benutzer nicht direkt besucht. Sie werden verwendet, um Benutzer zu verfolgen und Informationen über sie zu speichern, die dann für verhaltensbezogene Werbung verwendet werden. Hier wird die Angelegenheit problematisch, da die Benutzerinformationen an eine Partei weitergegeben werden, mit der der Benutzer nicht direkt kommuniziert.
Weitere Informationen zu Cookies finden Sie unter: Was sind Cookies? Verschiedene Arten von Cookies erklärt
Chrome
Derzeit blockiert Google standardmäßig weder Erstanbieter- noch Drittanbieter-Cookies. Benutzer können Cookies auf ihren Systemen jedoch manuell löschen.
Informationen zum Blockieren von Cookies in Chrome finden Sie unter Einstellungen > Erweitert> Site-Einstellungen> Cookies. Hier finden Sie die Option von Blockieren Sie Cookies von Drittanbietern. Stellen Sie es ein On blockiert Cookies in Ihrem Browser.
Bis 2022 wird Google jedoch die Unterstützung von Cookies von Drittanbietern vollständig einstellen, was erhebliche Auswirkungen auf die Ad-Tech-Branche haben wird, da Chrome einer der beliebtesten Browser weltweit ist. Um 63.63% Menschen nutzten es im Jahr 2020 auf der ganzen Welt.
Der Umgang von Google mit Cookies ist bewusster, da das Unternehmen über verschiedene werbebezogene Produkte verfügt. Googles Datenschutz-Sandbox existiert bereits als Alternative zu Cookies von Drittanbietern. Dabei handelt es sich jedoch um Erstanbieter-Benutzerdaten, die von Benutzern erhalten werden, wenn sie sich bei ihrem Google-Konto anmelden. Daher scheinen die Chancen für Verlage und andere Parteien, von Privacy Sandbox zu profitieren, derzeit gering.
Safari
Apple war von Anfang an sehr streng, wenn es um den Schutz der Privatsphäre seiner Benutzer ging. Safari blockierte bereits Cookies von Drittanbietern, aber mit der Einführung von Intelligent Tracking Prevention (ITP) und deren Weiterentwicklung im Laufe der Zeit wurden seit 2017 auch die Funktionen von Cookies von Erstanbietern eingeschränkt.
Version 2.2 von Safari ITP Setzen Sie clientseitige Cookies so, dass sie nach einem Zeitraum von 24 Stunden ablaufen. Werbetreibende und Publisher könnten jedoch weiterhin Benutzerdaten im localStorage des Browsers speichern. Dies ermöglichte es ihnen, Benutzer ohne den Einsatz von Erstanbieter-Cookies zu verfolgen. Allerdings verfallen in der neuesten Version von ITP auch alle nicht-Cookie-bezogenen Daten nach 7 Tagen, sofern der Benutzer die Zielwebsite nicht innerhalb von 7 Tagen besucht.
Safaris umfassendes Augenmerk auf den Schutz der Privatsphäre der Benutzer lässt nicht viel Spielraum Attributionsmodellierung, Häufigkeitsbegrenzung, Webanalyse und Retargeting. Dies bedeutet, dass Publisher den Nutzern keine gezielten Anzeigen schalten können, was zu einem schlechten Web-Erlebnis führt.
Obwohl die Anzahl der Safari-Benutzer (19.36% in 2020) ist im Vergleich zu Chrome deutlich niedrig, es ist der am zweithäufigsten verwendete Browser weltweit. Daher schränkt die Blockierung von Cookies durch Safari ITP das Targeting ein und führt zu niedrigeren CPM-Raten.
Firefox
Mozilla Firefox, ein weiterer beliebter Webbrowser, blockiert standardmäßig Cookies von Drittanbietern. Erstanbieter-Cookies werden jedoch nicht standardmäßig blockiert. Die neueste Version von Firefox, Firefox 65, bietet seinen Benutzern die Wahl zwischen drei Einstellungen:
- Standard: Dies ist die Standard-Browsereinstellung, die Cookies von Drittanbietern im privaten und Standard-Browsermodus blockiert.
- Streng: Diese Einstellung blockiert alle Cookies und Fingerabdrücke in allen Fenstern, kann jedoch bei einigen Websites zu Leistungsproblemen führen.
- Benutzerdefiniert: Mit dieser Einstellung können Benutzer auswählen, welche Art von Trackern sie blockieren möchten. Abhängig von den Einstellungen funktionieren einige Websites jedoch möglicherweise nicht ordnungsgemäß.
Enhanced Tracking Prevention (ETP) 2.0 wurde im August 2020 veröffentlicht und konzentriert sich auf die weitere Stärkung des Datenschutzes für Firefox-Benutzer. Mit dieser ETP-Version werden alle Arten von Trackern nach 24 Stunden aus dem Browser des Benutzers gelöscht, zusammen mit allen Cookie- oder Nicht-Cookie-Daten, die von Weiterleitungsdiensten erstellt werden.
Publisher und Werbetreibende stehen bei Firefox vor den gleichen Problemen wie bei Safari, da sie Benutzerdaten nicht für die Bereitstellung eines personalisierten Erlebnisses verwenden können. Nur 3.65% der Weltbevölkerung nutzt Firefox, was jedoch immer noch geringere Werbeeinnahmen für Publisher bedeutet.
Internet Explorer und Edge (Chromium)
Internet Explorer schränkt standardmäßig die Verwendung einiger Cookies von Drittanbietern ein, blockiert jedoch keine Cookies von Erstanbietern. Cookies von Drittanbietern werden auch für Websites blockiert, die in der Tracking-Schutzliste aufgeführt sind.
Darüber hinaus ist die Zahl der Nutzer des Internet Explorers recht gering. Das bedeutet, dass seine Datenschutzrichtlinien eher geringe Auswirkungen auf Publisher und die Ad-Tech-Branche im Allgemeinen haben.
Edge blockiert keine Erstanbieter-Cookies, sondern akzeptiert sie standardmäßig. Darüber hinaus werden Cookies von Drittanbietern standardmäßig nicht eingeschränkt. Die Anzahl der Personen, die diesen Browser verwenden, betrug 3.24% in 2020.
All dies zusammen bedeutet, dass Verlage mithilfe von Edge und Internet Explorer ganz einfach Besucher ansprechen können.
Opera
Obwohl Opera Cookies von Drittanbietern standardmäßig nicht einschränkt, können Benutzer sie manuell blockieren.
Informationen zum Blockieren von Cookies von Drittanbietern in Opera finden Sie unter Datenschutz und Sicherheit > Inhaltseinstellungen > Cookies > Cookies von Drittanbietern blockieren.
Opera akzeptiert jedoch standardmäßig alle Erstanbieter-Cookies. Der Benutzer kann diese Einstellung auch ändern, aber wie bei Firefox kann dies zu fehlerhaften Websites führen.
Im Jahr 2020 wurde Opera von genutzt 2.17% Menschen auf der ganzen Welt. Die Auswirkungen der Cookie-Blockierung durch diesen Browser auf Herausgeber sind daher nicht allzu groß. Abgesehen davon geht Opera nicht nachsichtig mit der Privatsphäre der Benutzer um.
Mögliche Lösungen für das Blockieren von Cookies durch Browser
Die Ad-Tech-Branche wird bald mit dem Untergang von Cookies konfrontiert sein, weshalb es für Verlage unerlässlich ist, so schnell wie möglich neue und alternative Lösungen zu nutzen. Hier ist eine Liste der Optionen, die Verlagen derzeit zur Verfügung stehen:
- Kontextuelles Targeting: Auch wenn Kontext-Targeting kein neues Konzept ist, ist das Interesse daran sicherlich wiederbelebt. Mit dieser Methode können Publisher den Nutzern Anzeigen basierend auf der Art des Inhalts der von ihnen besuchten Seite schalten.
- Erstanbieterdaten: Diese Art von Informationen werden von den Websites der Herausgeber erfasst, wenn Benutzer diese besuchen. First-Party-Daten bieten durchaus ähnliche Lösungen wie Cookies, insbesondere wenn es um Behavioral Targeting geht.
- Googles Datenschutz-Sandbox: Wie oben erwähnt, handelt es sich hierbei um die Lösung von Google, um mit dem Untergang von Cookies umzugehen. Auch wenn es derzeit viele Kontroversen gibt, kann es eine Möglichkeit für Behavioral Targeting bieten, das in der Ad-Tech-Branche dringend benötigt wird.
- Universelle ID Solutions: Universal ID hat eine Reihe positiver Aspekte, wie z. B. bessere Benutzer-Match-Raten, ein höheres Umsatzpotenzial sowie eine verbesserte Benutzererfahrung und Sichtbarkeit. Darüber hinaus ermöglicht Universal ID den Herausgebern, Benutzerdaten so zu nutzen, dass die Privatsphäre der Benutzer nicht verletzt wird.
Dies sind einige der wichtigsten Lösungen, die Publishern nach der Löschung von Cookies helfen können.
Lies auch: So beheben Sie die Blockierung von Cookies durch Drittanbieter für weitere Lösungen
Abschließende Gedanken
Verlage sind von den Datenschutzfunktionen von ITP bereits stark betroffen, und die Situation wird sich noch verschlimmern, wenn Google im Jahr 2022 die Unterstützung von Cookies von Drittanbietern einstellt. Während Browser wie Opera und Internet Explorer nicht viele Auswirkungen haben, ist Firefox in dieser Hinsicht nicht völlig überflüssig Auswirkungen auf die Ad-Tech-Branche.
Aber die Lage ist nicht endgültig düster, denn Verlage verfügen über eine Reihe zuverlässiger Alternativen, die sich bei richtiger Anwendung als fruchtbar erweisen können.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
