Denken Sie darüber nach, was die Leute heute auf Facebook tun. Sie bleiben mit ihren Freunden und ihrer Familie auf dem Laufenden, bauen aber auch ein Image und eine Identität auf, die gewissermaßen ihre Marke ist. Sie verbinden sich mit dem Publikum, mit dem sie sich verbinden möchten. Es ist fast ein Nachteil, wenn man jetzt nicht dabei ist.
- Mark Zuckerberg
Eine Identität zu haben, mit der Ihre Community Anklang findet, ist ein Glücksfall. Der Aufbau dieser Identität ist einfach. Alles, was Sie brauchen, ist eine ansprechende digitale Präsenz, regelmäßige Social-Media-Beiträge, einige überzeugende Argumente und das war's. Auf persönlicher Ebene dreht sich das gesamte Branding darum, ein paar hundert Freunde dazu zu bringen, Ihre Inhalte zu mögen. Aber die Dinge ändern sich, wenn Sie eine Grauzone betreten.
Wenn Sie anfangen, mit dieser Identität Geld zu verdienen. Die Dinge ändern sich, wenn Sie anfangen, sich darauf zu verlassen hunderte Millionen davon Freunde Fremde, die brauchen einige durchgängig qualitativ hochwertige Inhalte geliefert. Auf geschäftlicher Ebene wird es ein harter Sieg. Website-Inhaber investieren gewaltige Anstrengungen, um diese Identität und die damit verbundene Community aufzubauen und aufrechtzuerhalten.
Unternehmen werden zu Marken, wenn ihre Zielgruppe mit der Werbung beginnt. Wenn die Follower von ihrem unglaublichen Erlebnis erzählen. Es bleibt jedoch die Frage: Wie erfolgreich sind Unternehmen heute darin, ein solches Publikum zu gewinnen?
Können Publisher ihren Traffic als Teil ihrer treuen Fangemeinde bezeichnen? Besucher, denen ihre qualitativ hochwertigen Inhalte gefallen, aber nie wiederkommen, um sich die nächsten von ihnen veröffentlichten qualitativ hochwertigen Inhalte anzusehen? Das dürfen sie nicht.
Aber wenn Verlage ein Publikum aufbauen und es ihnen immer noch nicht gelingt, es zu besitzen, was könnte hier möglicherweise schiefgehen?
Dieses aufgebaute Publikum nicht zurückzubringen.
Browser- oder Web-Push-Benachrichtigungen wurden 2015 von Chrome eingeführt. Das Framework wurde für Tool-Entwickler einfacher gestaltet, damit es einfacher darin eintauchen kann Firebase Cloud Messaging im Jahr 2016. Und hier sind wir heute, drei Jahre später, und integrieren in unsere Website einen Kanal für Verkaufskonvertierungen, Inhaltsverteilung und möglicherweise alles, was eine Interaktion mit mehr als einer Milliarde Menschen in Echtzeit erfordert.
Was sind Web-Push-Benachrichtigungen?
Web-Push-Benachrichtigungen sind anklickbare Benachrichtigungen, die von einer Website gesendet werden. Für Verlage sind Push-Benachrichtigungen eine Komplettlösung, um ihren Abonnenten Inhaltsaktualisierungen in Echtzeit bereitzustellen, auch wenn diese nicht auf der Website sind.
Aus geschäftlicher Sicht fungieren Web-Push-Benachrichtigungen als Marketingkanal für Verlage, der ihnen hilft, eine treue Abonnentenbasis aufzubauen und der endlosen Hektik zu entgehen, sich dabei ausschließlich auf das Duopol (Google und Facebook) zu verlassen. Alles, was Sie brauchen, um dieses „zuverlässige Publikum“ zu besitzen, ist ein einmaliges Abonnement der Website-Besucher.
Herausgeber können alles in ihrer Macht Stehende tun, um Benutzer dazu zu bringen, Push-Benachrichtigungen zu abonnieren. Sie wählen die Art/das Design des Opt-Ins, entscheiden, wann ein Benutzer zum Abonnieren aufgefordert werden soll, und investieren die gleiche Energie in die Entscheidung, welche Inhalte an wen und genau wann weitergeleitet werden.
Aber es ist nicht alles Gold, was glänzt. Wie alle anderen Marketingkanäle in der Vergangenheit hatte auch dieser seine Schattenseiten. Da es sich um einen Push-basierten Marketingkanal handelt, ist für die Übermittlung einer Web-Push-Benachrichtigung keine Genehmigung erforderlich. Das ist kein Nachteil.
Nach und nach wurde eine große Macht in den Händen der Verleger, die zu einem zunehmenden Missbrauch des Kanals führte. Und jetzt hat die zunehmende Abwanderung (Abmeldung) neu gewonnener Abonnenten begonnen, einen Tribut vom gesamten Verlagsökosystem zu fordern.
Warum die Abwanderung?
Einige Herausgeber respektieren das Benutzererlebnis nicht, indem sie entweder zu viele Benachrichtigungen verschicken oder in ihren Benachrichtigungen keine inhaltliche Relevanz beibehalten. Es ist so seltsam, als würde man von einer Website, die man abonniert hat, um Marketingtipps zu erhalten, „10 Möglichkeiten, seinen Kopf zu massieren“ erhalten.
Verlage müssen üben, den Kanal sinnvoller zu nutzen. Gelingt dies nicht, kann dies zu Herausforderungen wie der Abwanderung von Abonnenten führen oder, schlimmer noch, dazu führen, dass die Benutzer auf lange Sicht den gesamten Kanal nicht mehr kennen.
Beste Anbieter von Web-Push-Benachrichtigungsdiensten
Hier ist der neueste Schnappschuss von G2 Crowds Vergleich der Branchenführer. Dieses Raster enthält die beliebtesten und empfohlenen Spieler. Wir wollten tiefer eintauchen und diejenigen abdecken, die das Publisher-Ökosystem wirklich verstehen und eine Lösung entwickelt haben, um den Herausforderungen des Publisher-Ökosystems zu begegnen.
Web-Push-Benachrichtigungen wurden vor etwa drei Jahren eingeführt und sind zweifellos die einfachste und gleichzeitig effektivste Quelle, um ein Publikum aufzubauen und einzubinden. Dieser höhere ROI führte dazu, dass zahlreiche Dienstleister in die Nische vordrangen und die Branche intelligenter machten, indem sie sich von der Nachfrage und der Konkurrenz abwandten. Wir werden nun die acht besten Anbieter behandeln, die sich speziell an Verlage wenden –
1. iZooto
iZooto wird von mehr als 15,000 Vermarktern genutzt, um jeden Monat mehr als 10 Milliarden Benachrichtigungen zu versenden. Damit ist iZooto der zweitgrößte Anbieter von Push-Benachrichtigungsdiensten weltweit. Mit iZooto bauen und binden Publisher nicht nur ihr Publikum, sondern monetarisieren es auch mit nativen Content-Anzeigen, die über Push-Benachrichtigungen geschaltet werden.
Publisher, die iZooto nutzen, konnten ihren Traffic um bis zu 18 % steigern. Im Gegensatz zu herkömmlichen Banneranzeigen bescheren native Content-Anzeigen diesen Publishern eine durchschnittliche Klickrate von 2 bis 3 %.
Es gibt mehr. Abgesehen von einem zusätzliche Einnahmen Kanal können Publisher, die mit iZooto zusammenarbeiten, jetzt 15–22 % ihres Traffics über Push-Benachrichtigungen generieren und ihren Umsatz um 15 % steigern.
Browser-Kompatibilität: Safari, Chrome, Firefox, Windows Edge, Opera, UC Browser, Samsung Internet
Plattform-Plugins: WordPress, Zapier, Drupal
Pricing:
- Kostenlos: Unbegrenzte Abonnenten für Publisher und Blogger.
- Paid: Es beginnt bei 49 US-Dollar und umfasst erweiterte Funktionen wie geolokalisierungsbasiertes und benutzerbasiertes Zielgruppen-Targeting.
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2. PushAlert
PushAlert vermarktet sich als SaaS-Plattform für Marketingautomatisierung und Benutzereinbindung, die Publishern hilft, ihren Website-Verkehr mit Push-Benachrichtigungen zu steigern. PushAlert genießt das Vertrauen von mehr als 5000 Unternehmen weltweit und bietet Funktionen wie Multi-Website-Unterstützung, unbegrenzte Segmentierung und Zielgruppen-Retargeting.
Es bietet auch gebrauchsfertige Produkte APIs und detaillierte Analysen, um die Leistung einer Kampagne anhand von Kennzahlen wie Impressionen, Klicks, Zustellrate und CTR zu verfolgen.
Browser-Kompatibilität: Chrome, Firefox, Microsoft Edge, Samsung/Android Mobile Browser
Plattform-Plugins: WordPress, Joomla
Pricing:
- Kostenlos: Bis zu 3 Abonnenten
- Paid: Es beginnt bei 12 $/Monat (bis zu 50 Abonnenten). Wenn Sie ihren Dienst auf mehr als einer Plattform nutzen möchten, bietet Push Alert einen weiteren kostenpflichtigen Plan an, der 3 Websites und 3 Multi-User-Logins für 39 $ und 5 Websites und 5 Multi-User-Logins für 99 $ (bis zu 100 Abonnenten) ermöglicht.
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3. FoxPush
FoxPush, ein in Australien ansässiger Web-Push-Benachrichtigungsdienstleister, zielt darauf ab, den Prozess der Erstellung und des Versands segmentierter Push-Benachrichtigungen zu vereinfachen und eine hochentwickelte Zielgruppenansprache bereitzustellen.
Das schnell wachsende Technologieunternehmen garantiert a CTR von 20 % und bietet wichtige Funktionen wie schnelle und einfache Einrichtung, Geo-Targeting, Live-Tracking, Emoji-Unterstützung und Geräte-Targeting.
Browser-Kompatibilität: Safari, Chrome, Firefox, Opera
Plattform-Plugins: Non
Pricing:
- Kostenlos: Bis zu 50,000 Abonnenten und 1,500,000 Benachrichtigungen
- Paid: Es beginnt bei 49 $ (bis zu 100,000 Abonnenten). FoxPush bietet auch einen erweiterten Plan mit Funktionen wie erweitertem Reporting, individueller Segmentierung, Städte-Targeting usw. für 199 US-Dollar (200,000 Abonnenten) an.
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4. Ein Signal
OneSignal ist ein in den USA ansässiges Technologieunternehmen, das eine komplette Push-Benachrichtigungslösung für bietet. mobile Apps. OneSignal wurde 2014 gegründet und genießt das Vertrauen von 597,117 Entwicklern weltweit, die täglich 1.2 Milliarden Push-Benachrichtigungen von 100 mobilen Apps versenden.
Zu seinen Funktionen gehören Lieferplanung, unbegrenzte Segmente, vollständige API, unbegrenzte Geräte, Echtzeitanalysen und A/B-Tests. Uber, Cisco, Adobe, Slate und LINE gehören zum Kundenkreis von OneSignal. OneSignal erfreut sich bei Entwicklern großer Beliebtheit und ist derzeit der größte Push-Benachrichtigungsanbieter der Welt, der über 30 Milliarden Benachrichtigungen pro Monat verarbeitet.
Browser-Kompatibilität: Chrome, Firefox, Microsoft Edge, UC Browser, Opera, Samsung/Android Mobile Browser
Plattform-Plugins: WordPress, Zapier, Drupal, Joomla
Pricing:
- Kostenlos: Kostenlos und ohne Beschränkung der Abonnentenzahl (Daten können zu Werbe- und Forschungszwecken an OneSignal-Partner weitergegeben werden)
- Paid: Es beginnt bei 99 $/Monat (bis zu 30,000 Abonnenten) und stoppt den gesamten Datenaustausch mit Dritten. Dieser Plan berechnet 2.5 $/Monat für weitere 1000 Abonnenten, nachdem das Limit von 30,000 Abonnenten erreicht wurde.
Wenn Sie eine große Unternehmenswebsite besitzen, bei der die Abonnentenzahl voraussichtlich weit über diese zulässige Grenze hinausgehen wird, empfehlen wir Ihnen, den erweiterten Plan in Anspruch zu nehmen, der die Grenze für 200,000 US-Dollar pro Monat auf 499 Abonnenten erhöht.
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5. PushPad
Pushpad ist eine Entwickler-First-Lösung, die nun eine leistungsstarke API für Entwickler bereitstellt, die ihnen hilft, Push-Benachrichtigungen auf ihrer Website einzurichten. Als Push-Benachrichtigungsdienstleister mit High-Tech-API-Technologie ist PushPad eine professionelle Lösung für Web-App-Entwickler.
Das Technologieunternehmen wird von über 6,000 Entwicklern verwendet und bietet ein umfassendes Analysetool, mit dessen Hilfe benutzerdefinierte Berichte mit detaillierten Statistiken erstellt werden können. Es handelt sich um eine Zero-Setup-Lösung.
Browser-Kompatibilität: Safari, Chrome, Firefox, Microsoft Edge, Opera, Samsung/Android Mobile Browser
Plattform-Plugins: WordPress, Drupal
Pricing:
- Kostenlos: Das Tool ist für einen 30-tägigen Testzeitraum kostenlos.
- Paid: Bis zu den ersten 11.45 Abonnenten werden 5000 $/Monat berechnet. Für jeden Neuzugang nach 5000 Abonnenten wird Ihnen eine monatliche Rate von 0.0023 $/Abonnent berechnet.
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6. PushNews
Pushnews ist ein Tool zur Benutzereinbindung, das eine durchschnittliche Klickrate von 18 % für Push-Benachrichtigungen bietet. Das Tool bietet außerdem eine Super-Push-Funktion, mit der Sie Benachrichtigungen mit großen Bildern (360 x 240) pushen können, um höhere Klickraten als bei einer normalen Push-Benachrichtigung zu erzielen.
Es bietet auch Onsite-Push, mit dem Sie Benachrichtigungen an alle Besucher Ihrer Website weiterleiten können.
Browser-Kompatibilität: Non
Plattform-Plugins: WordPress
Pricing:
- Maßgeschneiderte kostenpflichtige Pläne: Das Tool ist in den ersten 14 Tagen kostenlos. Danach würden Ihnen unterschiedliche Preisstufen (individuell) für 2,000, 5,000 und 10,000 Abonnenten angeboten.
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7. Abonnenten
Subscribers ist eine Open-Source-Software, die Kunden dabei hilft, mit Web-Push-Benachrichtigungen hohen Traffic zu generieren. Für die Installation des Tools sind keine großen technischen Kenntnisse erforderlich.
Es bietet Echtzeitberichte und -verfolgung, was die Analyse der Leistung einer Kampagne erleichtert. Mit Subscriber kann ein Benutzer auch mit dem kostenlosen Plan unbegrenzt Benachrichtigungen in Echtzeit senden.
Browser-Kompatibilität: Safari, Chrome, Firefox, Samsung/Android Mobile Browser
Plattform-Plugins: WordPress
Pricing:
- Kostenlos: Bis zu den ersten 200 Abonnenten berechnet das Tool keine Gebühren
- Paid: Für eine Abonnentenzahl von 201–10,000 bietet die Plattform einen 29-Dollar-Monatsplan an. Wenn Sie Ihre Zielgruppenaufbaustrategien jedoch nicht dadurch einschränken möchten, wäre ein Plan für 99 $/Monat mit unbegrenzten Abonnements die beste Lösung.
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8. Städtisches Luftschiff
Urban Airship wurde im Juni 2009 im Westen der USA gegründet und ist ein weltweit führender Anbieter von digitaler Kundenbindung. Es handelt sich um eine Wachstumsplattform, die den weltweit führenden Marken Interaktionskanäle, Orchestrierung und Optimierung sowie Analyse- und Datenlösungen bietet.
Es liefert personalisierte Benachrichtigungen über Apps, Websites, mobile Geldbörsen, E-Mails und SMS. Das Technologieunternehmen genießt das Vertrauen von Unternehmen wie AccuWeather, Adidas, Alaska Airlines, Paytm usw
Browser-Kompatibilität: Safari, Chrome, Firefox, Microsoft Edge, Opera
Plattform-Plugins: WordPress, Drupal
Pricing:
- Kostenlos: Für die ersten 1000 Abonnenten ist das Tool kostenlos.
- Paid: 99 $/Monat für bis zu 10,000 Abonnenten mit Funktionen wie Personalisierungsvorlagen, A/B/n-Test-API und Uploader für Zielgruppenlisten.
Head to Preisseite von Urban Airship Weitere Informationen zu ihren Abonnementplänen: Versuchen Sie es mit Urban Airship
9. MoEngage
MoEngage ist eine Plattform zur Kundenbindung, die Vermarktern oder Produktmanagern/-inhabern hilft, Kunden zu gewinnen, zu gewinnen oder zu binden. Den Push von MoEngage nutzen
Mit der Benachrichtigungsplattform können Sie die kontextbezogene Kommunikation durch dynamische, personalisierte Push-Benachrichtigungen auf allen Geräten vorantreiben und mit unserer proprietären Technologie Push Amplification eine höhere Zustellbarkeit gewährleistenTM Plus.
Darüber hinaus hat MoEngage mehr als 1200 globalen Kundenmarken dabei geholfen, Folgendes zu erreichen:
- Mehr als 81 % Steigerung der Zustellraten von Push-Benachrichtigungen
- 75 % Steigerung der CTR durch stilisierte Benachrichtigungen
- 26 % mehr Stammkunden
- 44 % Steigerung der North Star-Umsatzkennzahlen
Mithilfe wettbewerbsfähiger Funktionen wie Personalisierung, Segmentierung und Transaktionswarnungen können Sie Omnichannel-Journeys über mehrere Kanäle hinweg aufbauen, um das Kundenerlebnis zu verbessern. Mit den integrierten Analysen von MoEngage können Sie auf Customer Journey Maps und Kampagnenleistungsberichte zugreifen.
Browserkompatibilität: Safari, Chrome, Firefox, Windows Edge
Plattform-Plugin – WordPress
Preise – Individuelle Pläne abhängig von der Anzahl der Kunden
CTA – Buchen Sie eine kostenlose Beratung / testen Sie MoEngage
Feature-für-Feature-Vergleich
Oben wurden die acht beliebtesten Push-Benachrichtigungsdienstleister der Branche aufgeführt. Wenn Sie 100,000 einzelne monatliche Besucher erhalten, sehen Sie Folgendes: Produktkosten würde für jedes Werkzeug aussehen.
Bevor Sie einen Kauf tätigen, empfehlen wir Ihnen, alle verfügbaren Optionen durchzugehen, um die Kapazität dieses Kanals zu verstehen und voll auszuschöpfen.
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Dieser Beitrag wurde von Neha, Produktvermarkter bei iZooto, verfasst. Neha arbeitet mit dem einzigen Ziel, Verlagen dabei zu helfen, schneller und besser zu wachsen. Sie stammt aus dem Schoß des Himalaya und ist eine Theaterkünstlerin, die es liebt, den Gang fallen zu lassen, um in die Berge zu reisen. Wenn sie nicht im Büro ist, streift sie durch die Straßen und sucht nach der nächsten guten Cafeteria, in der sie etwas essen kann.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
