Erfahren Sie alles über die Optimierung von Werbeeinnahmen und Website-Monetarisierung für Publisher im Zeitraum 2022–23
Publisher erleben einen starken Rückgang ihrer Display-Werbeeinnahmen aufgrund von Werbeblockern. Es besteht ein wachsender Bedarf für sie, andere Einnahmequellen zu finden, um Website monetarisieren und alle Einnahmeverluste auszugleichen.
Während Sie wahrscheinlich alle möglichen Optionen zur Generierung zusätzlicher Einnahmen prüfen, werde ich Ihnen einige umsetzbare Optionen nennen organischen Traffic- Wachstumstipps, die Sie vielleicht noch nicht kennen; auch einige andere nützliche Hacks von Herausgebern zur Website-Monetarisierung um Ihnen bei der Ausrüstung zu helfen.
Werfen wir zunächst einen Blick auf die Trends des letzten Jahres.
Analyse von Trends ab 2022
Im Jahr 2022 haben wir einige interessante Trends gesehen, die sich auch im Jahr 2023 fortsetzen werden. Hier ist das Wesentliche davon:
Monetarisierung von Facebook-Videos
Diese Option gibt es schon seit geraumer Zeit. Es wurden zahlreiche Tests zu Werbeunterbrechungen bei Live-Übertragungen und On-Demand-Videos (VOD) durchgeführt. Aus diesem Grund eröffnet Facebook Content-Erstellern nun neue Möglichkeiten, mit ihren Websites Geld zu verdienen.
Dieser Trend wird sich aufgrund der zunehmenden Bedeutung von Videoinhalten weiter verstärken 80 % des Online-Verkehrs im Jahr 2022. Der andere wachsende Trend besteht darin, dass Werbeimpressionen immer häufiger über Addressable TV und IPTV bereitgestellt werden. Daher ist es eine neue Chance für Rundfunkveranstalter, ihr Inventar über Videos auf dem wachsenden CTV-Markt zu monetarisieren.
Anfänglich kostenloser Inhalt
Websites mit wertvollen Inhalten können schnell an Popularität gewinnen. Infolgedessen begannen viele Verlage, kostenlose Inhalte als einen ihrer Website-Monetarisierungs-Hacks anzubieten, in der Hoffnung auf kurzfristiges Wachstum. Für App-Publisher kann dies jedoch kein nachhaltiger Ansatz zur Monetarisierung von Websites sein, da viele Anwendungen bereits kostenlos funktionieren, um Traffic zu generieren.
Wenn es sich bei Ihren Inhalten jedoch um eine Goldgrube handelt, die das Potenzial hat, viel Traffic zu generieren, sollten Sie das Freemium-Modell (für Gaming-Apps) oder teilweise geschlossene Inhalte (für Nachrichtenportale) in Betracht ziehen. Die Absicht besteht darin, Ihren Fans stets Raum zur Entwicklung und die Möglichkeit zu geben, mehr zu kaufen, wenn ihnen Ihre Inhalte gefallen.
Überarbeitete Paywall
Früher war Exklusivität die beste Website-Monetarisierungsstrategie, und viele Verlage blockierten ihre Inhalte mit einer Paywall. Dies funktioniert heute nicht mehr wirklich, da es alternative Quellen gibt, die ähnliche Informationen liefern.
Kunden können einfach eine kostenlose Version finden, es sei denn, es handelt sich nicht um eine umfassende Recherche, eine Umfrage oder eine ausführliche Lektüre mit Statistiken/Interviews von Branchenexperten.
Damit es funktioniert, können Sie eine zeitlich begrenzte Paywall auf den Rest Ihrer Inhalte anwenden. Kunden können für eine begrenzte Zeit auf die digitalen Inhalte zugreifen. Danach müssen sie jedoch einen Kauf tätigen, um fortfahren zu können.
Affiliate-Links: Was funktioniert und wie
Bei richtiger Umsetzung kann dies eine großartige Strategie zur Gewinnsteigerung und Monetarisierung von Websites sein. Viele E-Commerce-Websites betreiben Partnerprogramme, bei denen sie Benutzern Empfehlungsprämien anbieten, wenn sie ihre Verkäufe über ihre Website fördern.
Der Kern dieser Strategie besteht darin, den Benutzern einen Mehrwert zu bieten, indem detaillierte Bewertungen der Produkte angeboten werden. Diese finden Sie auf der Website eines E-Commerce-Partners mit einem dazugehörigen Link, der dem Partner alle Verkäufe gutschreibt.
Ebenso erweisen sich Affiliate-Links sowohl für Publisher als auch für Werbetreibende als vorteilhaft. Je mehr Websites Sie haben, desto mehr Kunden werden Sie für Werbetreibende gewinnen, die Ihre Inhalte nutzen. Letztendlich werden Sie mit Ihrer Website oder einem nichtkommerziellen, aber interessanten Blog mehr Geld verdienen können.
Trends für 2022 verstehen und Tipps für Verlage
Wir haben beschlossen, den Schwerpunkt sowohl im Jahr 2021 als auch im Jahr 2022 auf Affiliate-Marketing zu legen. Das ist kein Zufall, da es dem Unternehmen einen relativ schnellen Start ermöglicht. Publisher können fast alles an einem Tag erledigen (von der Registrierung über die Werbung bis zum Verkauf) und erhalten von jedem Verkauf, der auf ihrer Website über den Link des Werbetreibenden erfolgt, eine Provision von 2 bis 50 %.
Dennoch ist Affiliate-Marketing für Werbetreibende immer noch die beste Website-Monetarisierungsoption. Im Jahr 1 muss es jedoch möglicherweise mit diesen neu aufkommenden Monetarisierungstrends für Websites konkurrieren:
Influencer-Marketing
Gemäß einer Studie von Twitter49 % der Twitter-Nutzer verlassen sich vor einem Kauf auf Bewertungen von Influencern. 40 % der Befragten gaben an, dass sie sogar etwas gekauft haben, nur weil ein Influencer darüber getwittert hat.
Ebenso sind benutzerdefinierte Affiliate-Links ideal, wenn Sie die Anzahl der Leads aus Ihrer beliebtesten Quelle erhöhen möchten. Partnerschaften mit die besten Influencer-Marketing-Agenturen in Dubai kann Marken helfen, ihre Reichweite zu maximieren und ihre Zielgruppe effektiv anzusprechen. Und zwar mit der richtigen Mischung aus Affiliate- und Influencer-Marketing.
Inhaltsoptimierung für die Sprachsuche
Bei all den sprachaktivierten Suchvorgängen in Smartphones und Smartwatches heutzutage können Sie als Affiliate-Vermarkter diesen Faktor, der sich auf Ihre SEO-Bemühungen auswirkt, einfach nicht ignorieren.
Es ist auch wichtig, weil laut ComScoreBis 60 werden 2022 % aller Suchanfragen sprachaktiviert sein, was ein anhaltender Trend ist. Stellt ein Nutzer also eine Frage, ist die Wahrscheinlichkeit recht hoch, dass es sich um eine Sprachsuche handelt.
Obwohl das Problem hier dasselbe ist wie beim Influencer-Marketing: Wie sehr vertrauen Verbraucher Ihrer Meinung nach Google und seinen Antworten? Sie führen beispielsweise eine Sprachsuche durch und fragen: „Welches ist das beste Restaurant in Portland?“ und Sie erhalten bestimmte Ergebnisse.
Obwohl es möglich ist, wissen Sie wahrscheinlich, dass dies nicht unbedingt das beste Restaurant in Portland ist. Dieses Restaurant investiert zufällig viel Geld in seine SEO-Bemühungen.
Native Advertising: Die Insider-Geschichte
Natives digitales Werbeformat qualifiziert für 71 % der Werbeausgaben in den USA bis Ende 2022 und ersetzt reguläre Bannerwerbung von ihrem Podest.
Für die Nutzer scheinen native Anzeigenblöcke Teil des Inhalts einer Website zu sein, sodass sie ihr Online-Erlebnis nicht beeinträchtigen. Daher liefert die Anzeige eine bessere Leistung. Business Insider prognostiziert, dass Marken im Jahr 28,9 bis zu 2022 Milliarden US-Dollar für native Werbung zur Website-Monetarisierung ausgeben werden.
Für Werbetreibende ist es wirklich schwierig, native Anzeigen ohne Analysetools gezielt einzusetzen, da sie möglicherweise nie wissen, wer ihre Kunden sind. Die Kanalisierung nativer Anzeigen über programmatische Software kann ein echter Ausweg sein, da sie Werbetreibenden hervorragende Targeting-Optionen bietet.
Viele Werbetreibende innerhalb der Programmkette bieten höchste Gebote für das Inventar an, das ihren Kampagnenanforderungen entspricht. Die Relevanz des Inventars für die Anzeige wird während der Echtzeitauktion ermittelt, die die Angebotsplattform (SSP für Publisher) und die Nachfrageplattform (DSP für Werbetreibende) verbindet.
Werbenetzwerke: Was sie für Publisher bedeuten
An Ad-Netzwerk unterscheidet sich grundlegend von Werbenetzwerken alternativer Medien, da es einen Ad-Server einsetzt. Der Adserver liefert die Anzeigen an die Nutzer. Es ermöglicht die gezielte Ausrichtung, Verfolgung und Generierung von Berichten für jede Anzeigeneinheitsanzeige.
Große Verlage nutzen Werbenetzwerke, um ihr Restinventar zu verkaufen, dessen Volumen zwischen 10 und 60 % ihres Gesamtinventars schwankt. Das häufigste Problem eines Werbenetzwerks ist jedoch die schlechte Leistung der Internetwerbung.
Häufig liegt die Ursache in der mangelnden Kontrolle über das Inventar oder die Qualität der Anzeigenblöcke. Aus diesem Grund wird das „vertikale“ Werbenetzwerk in Kürze die „horizontalen“ ersetzen. Vertikale Werbenetzwerke sind transparenter und liefern alle notwendigen Informationen über die Anzeigenplatzierung.
Solche Netzwerke liefern Anzeigen nur an bestimmte Zielgruppen und tragen zur Verbesserung der Verkehrsqualität sowie der Angemessenheit der Preise bei.
Das Nachwort
Für Publisher kann es schwierig sein, sich in den zahlreichen Monetarisierungsoptionen für Websites zurechtzufinden. Aber es lohnt sich, sich daran zu erinnern, dass niemand gesagt hat, dass man sich auf eine einzige beschränken sollte.
Eines ist sicher: Verschiedene Monetarisierungsoptionen für Websites liefern Ihnen unterschiedliche Ergebnisse in Bezug auf die Leistung: Ertrag, Zielgruppenbindung, Konvertierung usw.
Die Kombination dieser Optionen kann jedoch genau die richtige Synergie hervorbringen, die Ihnen dabei hilft, die von Ihnen angestrebten Website-Performance-Ziele zu erreichen.
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Dieser Beitrag wurde von Ivan Guzenko, CEO von, verfasst SmartyAds, ein Unternehmen für programmatische Werbung. Er ist ein Blockchain-Enthusiast und berät Startups aktiv bei der Einführung neuester Werbetechniken.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
