Die wichtigsten Web-Vitaldaten bilden nun die wichtigsten Kennzahlen, anhand derer Google die Leistung der Website eines Publishers beurteilt.
User Experience ist einer der Schlüsselaspekte dafür, dass eine Website die Ergebnisseiten der Suchmaschinen dominiert. Vorbei sind die Zeiten, in denen Publisher ihre Webseiten anhand von Keyword-Stuffing bewerten konnten. Mit jedem Vorbeigehen Aktualisierung des breiten Kernalgorithmus von Google, Suchergebnisse konzentrieren sich immer mehr darauf, die Absichten und Erfahrungen der Benutzer zu befriedigen. Daher müssen Herausgeber die Gesamtleistung ihrer Website verbessern, um ein positives Benutzererlebnis zu gewährleisten.
Google verfügt über verschiedene Tools zur Messung der Leistung einer Seite. Aufgrund ihrer technischen Komplexität kann es jedoch für einige Verlage schwierig sein, diese effektiv zu nutzen.
Um es Publishern, Entwicklern und Vermarktern etwas einfacher zu machen, hat Google kürzlich eine Reihe von Leistungsmetriken namens „ Web-Vitals.
Zu den verschiedenen Web Vitals gehören Kern-Web-Vitale, Kennzahlen, die am wichtigsten sind. In diesem Blog sprechen wir über Core Web Vitals und ihre Bedeutung, darüber, wie Publisher ihre Ergebnisse für diese Kennzahlen verbessern können, und über ihre Zukunft in der Ad-Tech-Branche.
Core Web Vitals: Übersicht
Nach umfangreicher Recherche hat Google drei Kennzahlen ermittelt, die bei der Messung der Interaktion von Nutzern mit einer Website von hoher Priorität sind: Laden, Interaktivität und visuelle Stabilität
Die Kennzahlen, aus denen sich die Core Web Vitals zusammensetzen, sind:
- Größtes Contentful Paint (LCP) – Laden
- Erste Eingabeverzögerung (FID) – Interaktivität
- Cumulative Layout Shift (CLS) – visuelle Stabilität
Wie bereits erwähnt, sind diese Metriken Teil eines größeren Konzepts namens Web Vitals, das sich ebenfalls auf die Messung der Benutzererfahrung konzentriert.
Core Web Vitals quantifizieren im Wesentlichen den allerersten Eindruck, den der Benutzer nach dem Öffnen einer Website erhält. Mithilfe dieser Kennzahlen können Herausgeber überprüfen, wie Benutzer mit ihren Websites interagieren. Davon profitieren Publisher, denn wenn das Nutzerengagement hoch ist, erhalten Publisher mehr Möglichkeiten, ihre Werbeeinnahmen zu optimieren
Werfen wir einen detaillierten Blick auf die drei Core Web Vitals.
Größte inhaltliche Farbe
Ganz einfach: LCP misst die Ladeleistung einer Website. Als ideale Ladegeschwindigkeit für eine Website haben sich 2.5 Sekunden herausgestellt. Wenn Ihre Website mehr als 2.5 Sekunden benötigt, um den Haupt- und größten Inhalt anzuzeigen, bei dem es sich um ein Bild oder einen Text handeln kann, bedeutet dies, dass Sie das LCP verbessern müssen.
Zur Optimierung sollten Sie über eine schnelle Serverreaktionszeit und schnelle Ressourcenladezeiten verfügen. Darüber hinaus wirken sich clientseitiges Rendering und renderblockierendes JavaScript und CSS auch auf LCP aus, was ebenfalls berücksichtigt werden muss.
Erste Eingangsverzögerung
Diese Metrik misst die Interaktivität, genauer gesagt die Zeit, die eine Website benötigt, um zu reagieren, nachdem der Besucher mit ihr interagiert (z. B. auf eine Schaltfläche oder einen Link klickt). Der FID einer Website muss weniger als 100 Millisekunden betragen, damit sie eine gute Benutzererfahrung bietet.
Wenn Sie die FID für Ihre Website optimieren, die JavaScript-Ausführungszeit verkürzen, die Interaktionsbereitschaft Ihrer Website verbessern, lange Aufgaben aufteilen und Web-Worker einsetzen müssen.
Kumulative Layoutverschiebung
CLS misst, wie stabil die Elemente einer Website sind. Genauer gesagt sagt Ihnen diese Metrik, wie viele Elemente im Ansichtsfenster beim Laden der Seite verschoben werden. CLS sollte unter 0.1 liegen, um ein besseres Seitenerlebnis zu gewährleisten. Je höher der CLS, desto schlechter wird das Benutzererlebnis für die Website sein.
Die wichtigsten Faktoren, die sich auf CLS auswirken können, sind dynamisch eingefügte Inhalte, Bilder ohne Dimensionen, Aktionen, die auf eine Netzwerkantwort warten, bevor sie DOM aktualisieren, Einbettungen, Anzeigen und Iframes ohne Dimensionen sowie Webschriftarten, die FOIT/FOUT verursachen . Als Publisher müssen Sie sich bei der Optimierung von CLS um diese Aspekte kümmern.
Wie misst man die wichtigsten Web-Vitalwerte?
Publisher können verschiedene Tools von Google zur Messung der Core Web Vitals nutzen. Zu diesen Tools gehören:
- PageSpeed Insights
- Google Search Console
- Chrome UX-Bericht
- Lighthouse
- Chrome DevTools
- Web Vitals-Erweiterung
Publisher sollten die unten genannten Punkte zur Messung der Core Web Vitals befolgen.
- Das allererste, was Sie tun müssen, ist, den Core Web Vitals-Bericht zu überprüfen, der von der Search Console von Google bereitgestellt wird. Der Bericht hilft Ihnen dabei, die Seiten zu identifizieren, für die Sie die Benutzererfahrung verbessern müssen.
- Danach müssen Sie PageSpeed Insights verwenden, um die identifizierten Seiten auf Labor- und Feldprobleme zu prüfen.
- Sobald Sie alle Probleme mit Ihren Seiten diagnostiziert haben, führen Sie Lighthouse und Chrome DevTools durch die Aspekte, die behoben werden müssen.
- Wenn Sie alle Probleme behoben haben, können Sie mit dem Lighthouse CI-Tool Core Web Vitals überprüfen, um Probleme zu vermeiden, bevor Sie die Änderungen bereitstellen.
PageSpeed Insights und Lighthouse sind die beiden wichtigsten Tools, die die Messung der Core Web Vitals unterstützen. Publisher können andere Tools nutzen, um die Leistung ihrer Seite weiter zu verbessern.
Warum sind Core Web Vitals wichtig?
Mittlerweile ist klar geworden, dass Google bereit ist, das Seitenerlebnis durch Core Web Vitals und andere Web Vital-Metriken zu einem wesentlichen Bestandteil zu machen. Im November 2020 gab Google bekannt, dass die Ranking-Signale für die Seitenerfahrung im Mai 2021 eingeführt werden.
Aber warum genau passiert das und welche Bedeutung haben Core Web Vitals vor diesem Hintergrund?
Die Antwort ist, dass Core Web Vitals als entscheidender Faktor für Websites mit qualitativ hochwertigen Inhalten dienen wird.
Um dies zu verstehen, müssen Publisher zunächst wissen, dass Metriken zur Seitenerfahrung Teil der Ranking-Kriterien für die Top Stories-Funktion von Google für Mobilgeräte sein werden. Momentan, Beschleunigte mobile Seiten (AMP) wird für die Funktion „Top Stories“ in Betracht gezogen, allerdings wird die Seitenerfahrung in absehbarer Zukunft AMP ersetzen. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Google die Unterstützung von AMP einstellen wird.
Daher wird die Benutzererfahrung neben verschiedenen anderen Signalen, die für die Generierung von Suchergebnissen berücksichtigt werden, im Vordergrund stehen. Allerdings sollten Verlage bedenken, dass die Qualität der Inhalte nach wie vor ein entscheidender Faktor für das Ranking ist. Wenn jedoch zwei Seiten über qualitativ hochwertigen Inhalt verfügen, ist die Seitenerfahrung der entscheidende Faktor.
Daher müssen sich Herausgeber nun darauf konzentrieren, das Seitenerlebnis für Benutzer kontinuierlich zu verbessern, und dies kann effektiv erreicht werden, indem sie die Core Web Vitals im Auge behalten.
Wie sieht die Zukunft aus?
Während Core Web Vitals wichtige Signale sind, sollte die Ad-Tech-Branche nach Änderungen an den bestehenden Metriken und der Hinzufügung neuer Metriken Ausschau halten.
Web Vitals als Gesamtinitiative wird in Zukunft zwangsläufig Veränderungen erleben, da die aktuellen Kennzahlen zum jetzigen Zeitpunkt noch nicht als perfekt angesehen werden können. Verlage sollten auf solche Änderungen vorbereitet sein, da sie erhebliche Auswirkungen auf die Verbesserung der Benutzereinbindung und die Umsatzoptimierung haben werden.
Verlage können sich darauf verlassen, dass Google ihnen mit Sicherheit genügend Zeit einräumt, um sich mit allen Änderungen vertraut zu machen, die mit Core Web Vitals und anderen Web Vitals einhergehen.
Abschließende Überlegungen
Zum jetzigen Zeitpunkt empfehlen wir Verlagen, sich so gut wie möglich mit Core Web Vitals und Web Vitals vertraut zu machen. Je früher sie lernen, wie sie ihre Websites optimieren können, um das bestmögliche Nutzererlebnis zu bieten, desto besser wird es für sie sein, wenn der Schritt von Google tatsächlich erfolgt.
Die gute Nachricht ist, dass Verlage jetzt über quantifizierte Erkenntnisse über die Leistung ihrer Seiten verfügen können. Darüber hinaus erhalten sie Anleitungen zur Behebung von Problemen, die das Benutzererlebnis ihrer Seiten beeinträchtigen. All dies wird Publishern dabei helfen, das Nutzerengagement für ihre Website zu steigern, den Traffic zu steigern und mehr Umsatz zu erzielen.
Sobald Publisher die Aufgabe gemeistert haben, wichtige Details zu Core Web Vitals zu verstehen, werden sie erkennen, dass sich diese Kennzahlen als sehr nützlich erweisen werden.
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