Was sind Heatmaps? Erfahren Sie mehr über Typen, Vorteile, Schritte zum Erstellen von Heatmaps und was sie für Publisher bedeuten.
Ein menschliches Gehirn kann ein Bild in nur wenigen Sekunden erfassen 13 Millisekunden, also mindestens 60 Mal schneller als das Verarbeiten eines Textes. Visualisierungstools sind fesselnd, ansprechend und für den Empfänger viel leichter verständlich.
Die Gesamtkapazität der Daten, die das Internet täglich lädt, übersteigt unser Vorstellungsvermögen. Aus diesem Grund ist die Datenvisualisierung nicht nur hilfreich, sondern auch entscheidend für den Erfolg eines Unternehmens. Es kann Wunder für Ihr Unternehmen bewirken – es verkürzt Ihre Besprechungen um einiges mindestens 24%, erhöhen Sie die Effizienz bei der Informationsbeschaffung von 28%, und investieren Sie in Visualisierungstechniken, die eine bieten können 13.01 $ ROI für jeden investierten Dollar.
Denn wenn Sie jedes einzelne Datenelement manuell durchgehen würden, um Ihre Entscheidung zu treffen, wäre dies nicht halb so effektiv oder schnell, wie ein einfaches Bild es vermitteln könnte. Aber wie bringt man solch große Informationsbündel in nur ein Bild unter? Die Antwort ist einfach: Heatmaps.
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Abzudeckende Punkte
- Was sind Heatmaps und warum werden sie verwendet?
- 6 beliebte Arten von Heatmaps
- Die Vorteile der Verwendung von Heatmaps
- So verwenden Sie eine Heatmap
Was sind Heatmaps und warum werden sie verwendet?
Alle Geschäftsziele sind auf Wachstum ausgerichtet. Und Heatmaps gelten als eines der wichtigsten Datenvisualisierungstools, die mindestens einen Anteil ausmachen 10% Zunahme bei der Gewinnung von Leads.
Publisher, Affiliates und Verkäufer nutzen alle die Hilfe einer Heatmap, um zu verstehen, wie das Publikum einen Beitrag annimmt oder mit ihm interagiert. Und für einen Content-Ersteller ist es wichtig zu wissen, wie jeder Beitrag funktioniert.
Somit sind Heatmaps ein Datenvisualisierungs- und Analysetool, mit dem das Nutzerverhalten auf einem bestimmten Inhalt, einer Seite oder einem Produkt klarer und präziser dargestellt werden kann. Es funktioniert auf einer ähnlichen Ebene wie ein Balkendiagramm, ist jedoch viel detaillierter und mehrdimensionaler.
Es kann aufschlussreiche Informationen liefern, mit denen man sein Management und seine Leistung verbessern kann, beispielsweise Informationen wie die Anzahl der Besuche, wie lange man sich tendenziell mit den Inhalten beschäftigt und tiefer in die kleinsten Details der Benutzererfahrung eintaucht.
Hier sind einige Beispiele dafür, was eine Heatmap für die Ziele des Verlags bietet und ein Verständnis für Folgendes vermittelt:
- Bessere Platzierung notwendiger Seitenelemente
- Warum die Absprungraten hoch sind
- Welche Elemente wirken sich beim Publikum positiv oder negativ aus?
- Welches sind die Bereiche mit der höchsten Aufmerksamkeit auf einer Webseite?
- Warum es nicht genügend Lead-Konvertierung gibt
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6 beliebte Arten von Heatmaps – die Verlage kennen sollten
Karten scrollen
Quelle: Mausstatistik
Dabei handelt es sich um Heatmaps, die Ihnen Aufschluss darüber geben, wie viele Besucher sich dort befinden und wie weiter sie durch die einzelnen Abschnitte Ihrer Webseite scrollen. Sie können beurteilen, welcher Abschnitt genau die Leute dazu neigen, die Seite zu verlassen, und die Leistung des Layouts genauer untersuchen der Seiten.
Klicken Sie auf Karten
Dies ist die Art, die die Klickanalyse untersucht, dh welche Teile Ihrer Webseiten wie viele Klicks erhalten. Angenommen, Sie möchten herausfinden, wie viele auf den CTA oder die bereitgestellten Produktlinks geklickt haben. Clickmaps vermitteln Ihnen einen Eindruck von der Art der Interaktion.
Wärmere Farben in der Karte kennzeichnen normalerweise die Bereiche mit hoher Klickrate, und kühlere Farben kennzeichnen die Elemente, an denen Sie möglicherweise arbeiten müssen.
Mausverfolgung
Die Mausverfolgung geht einen Schritt weiter in die Funktionsweise von Heatmaps und bewertet die Bereiche mit hoher Aufmerksamkeit, indem sie herausfindet, wie lange der Cursor über einem bestimmten Punkt verweilt. Wenn wir eine Webseite durchblättern, neigen wir dazu, uns auf bestimmte Abschnitte zu konzentrieren, jedes Wort zu lesen und gleichzeitig bestimmte Abschnitte zu überspringen.
Die Mausverfolgung erfasst diese Informationen und zeigt Ihnen, welche Bereiche beim Publikum gut ankommen und welche nicht.
Eye Tracking
Augenverfolgung ist eine weniger bekannte Form der Heatmap, die von Herausgebern verwendet wird, da sie keinen so umfassenden Bericht liefert, aber für Benutzer, die eine Webcam verwenden, viel genauer funktioniert. Sie erfasst die Heatmap der Bereiche einer Webseite, die von Ihren Benutzern am meisten Aufmerksamkeit erhalten.
Dies geschieht durch die Überwachung der Bewegung des Augapfels. Da Ihnen jedoch nicht viele Leute Zugriff darauf gewähren, kann es schwierig sein, davon Gebrauch zu machen.
Konfetti-Berichte
Konfetti-Berichte funktionieren ähnlich wie Klickkarten. Letzteres vermittelt jedoch, welche Bereiche höhere Klicks erhalten. Andererseits bieten Konfetti-Berichte Einblick in jeden Klick.
Dadurch können die negativen Interaktionen auf einer Seite aufgedeckt werden. Angenommen, ein Benutzer klickt ständig auf einen bestimmten Link oder Teil, der nicht funktioniert oder nicht interaktiv ist, was zu seiner Frustration und den steigenden Absprungraten führt. Confetti-Berichte beschränken sich auf diese Besonderheit und legen fest, wie viele Benutzer auf welches Element aufmerksam werden.
Desktop und Mobil
Diese dienen in der Regel dazu, Vergleiche und kontrastierende Ansichten anzubieten. Webseiten auf Mobilgeräten und Desktops sehen anders aus und funktionieren unterschiedlich, was zu unterschiedlichen Interaktionen führt. Um diese Frage zu beantworten, werden Desktop- und mobile Heatmaps unterschiedlich verwendet: Was reagiert bei den Benutzern auf dem Desktop positiv und wie kann dies auf die mobile Version und umgekehrt angewendet werden?
Die Vorteile der Verwendung einer Heatmap
Heatmaps können von jedermann verstanden und bearbeitet werden, auch ohne ausgeprägte IT-Kenntnisse. Doch bei der Verständlichkeit enden die Vorteile einer Heatmap nicht. Aus diesem Grund sollten Sie für Ihre Datenanalyse eine Heatmap verwenden.
- Heatmaps bieten einen klaren Überblick über die Leistung Ihrer Website und machen die entsprechenden Parteien sofort auf das Problem aufmerksam.
- Es vermittelt das Notwendige viel schneller als Seiten mit aufschlussreichen Daten. So können Sie das Problem schnell ausfindig machen und eine Lösung finden.
- Es bietet einen besseren Mittelweg zwischen Herausgebern und Werbetreibenden oder anderen Beteiligten, um die Informationen viel einfacher zu vermitteln, als langweilige und verwirrende Zahlen bereitzustellen.
- Heatmaps sind ein wichtiges Instrument zur Messung des Wachstums. So helfen wir Unternehmen dabei, ihre Lead-Konvertierungen zu verbessern, Bekanntheit und Engagement zu steigern und so weiter.
- Sie können sich von Ihren bereits verfügbaren Nutzern aus erster Hand informieren, was Sie besser machen können, als sich von einem Fachmann beraten zu lassen, einen Kurs zu besuchen und sich um andere Maßnahmen zu kümmern.
- Heatmaps sind eine großartige Möglichkeit, echtes Feedback darüber zu erhalten, was die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich zieht und was es an Ihrer Seite frustriert.
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So erstellen und verwenden Sie eine HeatMap
Heatmaps sind unglaublich aufschlussreich und hier erfahren Sie, wie Sie Ihre eigenen erstellen können.
Schritt 1: Verwenden Sie ein Tool oder eine Anwendung eines Drittanbieters, um Ihre Heatmap zu erstellen.
Schritt 2: Sie müssen entweder die URL der Webseite eingeben oder den HTML-Code eingeben, auf den Sie über den Abschnitt „Quelle anzeigen“ in Ihrem Browser zugreifen können.
Schritt 3: Die Anwendung erkennt automatisch die Elemente auf Ihrer Webseite und zeigt Ihnen die Ergebnisse an. Wenn es jedoch nicht gelingt, Elemente zu erfassen, finden Sie normalerweise eine Option zum Bearbeiten Ihrer Eingaben.
Schritt 4: Dies sollte Ihnen eine regelmäßige Verfolgung aller Bewegungen, Klicks, Scrolls, Hovers usw. ermöglichen und Sie können die Leistung im Laufe der Zeit bewerten.
Heatmaps können für mehrere Funktionen und auf verschiedene Arten verwendet werden, indem sie mit anderen Analysetools usw. kombiniert werden. Sie sind bei A/B-Tests anwendbar, hilfreich bei der Neugestaltung von Websites, beim Content-Marketing, bei der Beurteilung der Benutzerfreundlichkeit des Publikums, bei der Durchführung von Analysen zur Optimierung für Konvertierungen usw.
Lassen Sie uns nun genauer untersuchen, wie Sie damit Ihre Anzeigenleistung verbessern können
Schritt 1: Nachdem Sie nun wissen, wie man eine Heatmap erstellt, ist es an der Zeit, sie zu analysieren. Ihr erster Aktionsplan besteht darin, herauszufinden, wo die Problembereiche Ihrer Leistung liegen, z. B. schlecht funktionierende Webseiten oder fehlende Konvertierungen oder Interaktionen usw.
Schritt 2: Beurteilen Sie nun, warum Sie mit den jeweiligen Problemen konfrontiert sind – ist die Suchleiste nicht gut platziert und sichtbar, geht der CTA im Inhalt verloren, gibt es zu viele Anzeigen usw. Sie können Ihre Vermutung anstellen und die Änderung vornehmen und immer den A/B-Test durchführen, um die Leistung dieser Änderungen zu bewerten.
Schritt 3: Erstellen Sie für jeden Problembereich weitere Heatmaps und unterschiedliche Arten davon, um deren Leistung kontinuierlich zu überwachen.
Schritt 4: Die Heatmaps liefern Ihnen die notwendigen Einblicke, um Ihre Daten zu erkunden und zu Ihrem Vorteil zu nutzen. Da es Ihnen die folgenden wesentlichen Informationen liefern kann: Benutzer klicken auf Elemente, die nicht anklickbar sind, und interagieren mit ihnen, Benutzer springen an bestimmten Stellen ab oder hören mit dem Scrollen auf, Benutzer finden, welcher Inhalt oder welches Element ansprechender ist und wie Sie dies an anderer Stelle anwenden können .
Schritt 5: Heatmaps versprechen keine hundertprozentige Genauigkeit, sind aber äußerst hilfreich. Sie können die Analyse also mit Berichten anderer Analysetools wie Feedbackberichten, Analysen, Umfragen usw. vergleichen.
Fazit
Heatmaps sind ein gutes Medium, um die Dichte Ihres Profils zu beurteilen und zu verstehen, wie gut Sie von Ihrem Publikum wahrgenommen werden. Die Heatmap-Analyse hat sich in vielen Branchen zu einer fest etablierten Methode entwickelt, da sie nicht nur ein hervorragendes Werkzeug für die Analyse, sondern auch für die Kommunikation mit Kunden ist. Was würden Sie schließlich bevorzugen: Bündel schriftlicher Daten oder farbenfrohe Bilder, die dieselbe Botschaft vermitteln?
Es stehen auch zahlreiche Plattformen zur Verfügung, die verschiedene Arten von Heatmaps aller Daten auf Ihrer Plattform ermöglichen, sodass Ihre Arbeit einfacher wird. Machen Sie sich also bereit mit den Heatmaps Ihrer Website und beginnen Sie mit der Analyse Ihrer Schritte zu einer erfolgreichen Etablierung.
FAQ
Heatmaps werden von fast allen anderen Branchen und Mitarbeitern verwendet, vor allem aber im Marketing, um das Benutzerverhalten und die Leistung eines bestimmten Inhalts oder einer bestimmten Webseite zu bestimmen. Heatmaps liefern das nötige Feedback darüber, was verbessert werden muss und was nicht.
Der Hauptnachteil der Verwendung einer Heatmap besteht darin, dass die bereitgestellten Informationen nicht in Echtzeit vorliegen und bestimmte Arten, wie z. B. die Verfolgung von Mausbewegungen, zur Bestimmung des Benutzerverhaltens möglicherweise nicht geeignet oder völlig genau sind.
Die besten Heatmap-Tools der Branche sind MouseFlow, CrazyEgg, Hotjar, Lucky Orange, Smartlock, FullStory, VWO und so weiter.
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