Wie Entwickler wissen, handelt es sich bei Makros um eine kleine Zeichenfolge, die zu einem großen Codeblock erweitert wird. Die Zeichenfolgen oder Zeichenfolgen rufen einen vordefinierten Code auf. Obwohl dies nicht ganz der Fall ist, können Sie sich Makros als Hyperlinks der Programmierwelt vorstellen.
Wenn es gemeinsame Befehlssequenzen gibt, die für verschiedene Anwendungen aufgerufen werden müssen, ist es nicht sinnvoll, sie jedes Mal zu codieren. Sie helfen dabei, denselben Code mit geänderten Variablen auszuführen.
Der Einsatz von Makros verringert die Fehlerquote und macht die Programmierung weniger aufwändig.
Makros im Google Ad Manager: Wie funktioniert es?
In Google Anzeigenmanager, müssen zahlreiche Funktionen ausgeführt werden, wenn eine Anzeige geschaltet wird und nachdem sie vom Nutzer gesehen wurde.
Die Makros werden im Creative-Tag oder in den Click-through-URLs platziert. Es ermöglicht dem Herausgeber oder den Werbetreibenden, durch Aufrufen eines Codes eine bestimmte Funktion auszuführen.
Auch wenn diese Funktionen von Standort zu Standort unterschiedlich sind, stammen sie aus einem gemeinsamen Satz. Beispielsweise sind das Verfolgen von Klicks, Impressionen, Videoaufrufen oder das Anpassen von Anzeigen basierend auf Geschlecht oder Standort des Nutzers Funktionen, die die meisten Werbetreibenden nutzen.
Wie erkennt man sie?
Makronamen stehen innerhalb von zwei Prozentzeichen auf beiden Seiten und werden normalerweise in Großbuchstaben geschrieben. es sieht aus wie %%MACRONAME%%.
Es kann in jedem Code gefunden werden, der von ausgeführt wird Anzeigenserver während der Bereitstellung der Anzeige: Click-through-URLs, Drittanbieter- oder benutzerdefinierter Creative-Code oder Anzeigen-Tags.
Was sind die verschiedenen Arten von Makros in GAM?
Während die Google Anzeigenmanager Auf den Support-Seiten sind etwa 40 verschiedene Makros aufgeführt. Diese können in die folgenden fünf verschiedenen Typen oder Kategorien gruppiert werden.
- Rendern von Makros – um sicherzustellen, dass die Motive sowohl in Form als auch Funktion korrekt wiedergegeben werden
- Tracking-Makros – zum Verfolgen und Berichten der Leistung verschiedener Parameter wie Klicks und Impressionen
- Videomakros – Angaben zum Inhalt oder Kontext enthalten
- Makros für Anzeigenanfragen – einschließlich derjenigen, die unterliegen Datenschutz
- VAST-Tracking-Makros - VAST bezieht sich auf die Vorlage für die Bereitstellung von Videoanzeigen. Makros helfen bei der Strukturierung Anzeigen-Tags und Metadaten sammeln, wenn Ereignisse auf einem verfolgt werden Videoplayer
Zwei von fünf – Anzeigenanforderung und VAST-Tracking – sind Makros für die dynamische Anzeigeneinfügung.
In diesem Artikel konzentrieren wir uns auf einige beliebte und häufig verwendete Makros. Die vollständige Liste finden Sie unter Google Ad Manager-Hilfe zu Makros.
Beispiele für GAM-Makros
Beginnen wir mit den einfacheren und gehen wir zu den komplexeren über.
1. Höhen- und Breitenmakro
Die Anzeigegrößen variieren je nach Anzeigenblock. Die feste Codierung der Größe in jedes Motiv ist nicht nur zeitaufwändig, sondern auch fehleranfällig. Ein Höhen- und Breitenmakro fügt die Größenwerte basierend auf der Größe des Zielanzeigenblocks während der Anzeigenlieferung dynamisch ein.
Diese werden als %%HEIGHT%% und %%WIDTH%% dargestellt.
2. Ziel-URL
Wenn ein Creative oder eine Vorlage in der Regel in verschiedenen Werbebuchungen erscheint, wird das Click-through-URL ändert.
Wenn Sie die Click-through-URL des Creatives in den Creative-Code einbinden möchten, verwenden Sie das Ziel-URL-Makro. Das Makro wird auf die Click-through-URL des Creatives erweitert.
Es gibt drei Arten von Ziel-URL-Makros, basierend auf dem Umfang des Escapes, der vom Klick-Tracking-Drittanbieter abhängt.
- Entkommen – %%DEST_URL_ESC%%
- Doppelt maskiert – %%DEST_URL_ESC_ESC%%
- Nicht entkommen – %%DEST_URL_UNESC%%
Für Uneingeweihte ist „Escape“ die Praxis, ein Zeichen (oder eine Serie) zu ersetzen, um ein anderes darzustellen.
Da URLs im Internet nur über den ASCII-Zeichensatz übertragen werden können, werden bei der Übertragung andere Zeichen kodiert.
Beispielsweise kann das Zeichen „?“ wenn Single Escape (einmal codiert) dargestellt wird als 3F%; Bei doppelter Escapezeichenfolge (zweimal codiert) erscheint es als 253F% in der URL.
Sie können in jedem Online-URL-Kodierungstool herumspielen und weitere solcher Darstellungen von Nicht-ASCII-Zeichen finden.
3. Cachebuster
Ein Cachebuster hilft dabei, die Anzahl der Impressionen genauer zu zählen. Jedes Mal, wenn der Code ausgeführt wird, erfolgt ein neuer Aufruf an den Server.
Wenn kein Cachebuster hinzugefügt wird, führt dies zu Inkongruenzen bei der Anzahl der Impressionen zwischen Google Ad Manager und dem Drittanbieterserver. Das Hinzufügen wird jedoch nicht von allen Dritten vorgeschrieben; Manche haben es, andere nicht.
Kreativanbieter stellen einen Platzhalter zum Hinzufügen eines Cachebuster-Makros bereit, wie etwa [RANDOM_NUMBER] im folgenden Beispiel:
Wenn Sie ein Cachebuster-Makro hinzufügen, wird daraus Folgendes:
4 Klicken
Das Klickmakro wird zum Verfolgen von Klicks auf Drittanbieter-Creatives im Anzeigenmanager verwendet.
Ähnlich wie beim Ziel-URL-Makro ist der Klick basierend auf der Anzahl der Escapezeichen in drei Typen verfügbar:
- Entkommen – %%CLICK_URL_ESC%%
- Doppelt maskiert – %% CLICK _URL_ESC_ESC%%
- Nicht entkommen – %% CLICK _URL_UNESC%%
Bei der gemeinsamen Implementierung von Klick-Tracking-URL und Ziel-URL müssen Sie sicherstellen, dass Sie es richtig machen. Sie müssen in der richtigen Reihenfolge angeordnet sein. Andernfalls kann es zu HTTP 404 kommen. Lesen Sie mehr darüber hier.
5. Angesehener Eindruck
Mithilfe eines Makros für angezeigte Impressionen kann der Anzeigenmanager die Anzahl der Impressionen von Out-of-Page-Creatives zählen. Dazu gehören Pop-up-, Pop-under- oder Floating-Creatives.
Sobald das Creative heruntergeladen und auf dem Benutzergerät geladen wird, wird eine Impression gezählt. Es gibt zwei Arten:
- Entkommen – %%VIEW_URL_ESC%%
- Nicht entkommen – %%VIEW_URL_UNESC%%
Implementieren von Makros
Mit Google Ad Manager können Sie Makros mit wenigen Klicks automatisch einfügen. Für Creatives ausgewählter Anbieter kann dies jedoch automatisch erfolgen.
Zum Zeitpunkt des Schreibens dieses Artikels ist die automatische Einfügung für 138 Anbieter verfügbar. Sehen Sie sich die vollständige Liste an hier.
So machen Sie es in GAM:
- Melden Sie sich bei Ihrem Google Ad Manager-Konto an.
- Klicken Sie auf Lieferung >> Creatives
- Auswählen Creatives hinzufügen
- Geben Sie den Namen des Werbetreibenden ein, dessen Motiv Sie hinzufügen möchten, und klicken Sie auf Fortfahren
- Klicken Sie auf Dritte Seite
- Geben Sie einen Namen für das ausgewählte Motiv ein
- Wählen Sie die Option zum Hinzufügen eines Code-Snippets für AMPHTML-Anzeigen, Standardanzeigen usw.
- Sobald das Drittanbieter-Creative hinzugefügt wurde, fügen Sie den Creative-Code aus der oben angegebenen Anbieterliste ein.
- Klicken Sie auf Makros einfügen.
Wichtig: Wenn Sie das nicht sehen können Makros einfügen bedeutet, dass Google Ad Manager das Creative nicht erkennen kann.
Dinge, die Sie bei der Verwendung von Makros beachten sollten
Durch die Verwendung von Makros sparen Sie Zeit und Mühe, wenn Sie mit einer Vielzahl von Permutationen und Kombinationen einer beträchtlichen Anzahl von Creatives arbeiten. Es macht die tägliche Anzeigenoptimierung zum Kinderspiel.
Wir empfehlen Ihnen jedoch dringend, eine technische Ressource zu nutzen, wenn Sie mit Codezeilen nicht vertraut sind. Hilft, alles reibungslos zu halten!
Wenn Sie als Publisher Drittanbieter-Creatives mit reduzierten Abweichungen bereitstellen müssen, müssen Sie beim Einfügen von Makros in den Drittanbieter-Code große Sorgfalt walten lassen.
Sofern Sie den Code nicht selbst anpassen möchten, geben Sie die Tags von Drittanbietern nicht als benutzerdefinierte Motive ein.
Ein besserer Ansatz wäre die Verwendung von Drittanbieter-Creatives, deren Code und Anbieter Ad Manager erkennt. Dies macht Ihre Arbeit einfach und relativ fehlerfrei, da der Anzeigenmanager mit wenigen Klicks automatisch die richtigen Makros einfügt.
Wenn Sie mehr über Makros erfahren möchten, lesen Sie unbedingt die Google-Hilfe.
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