Da alle von Googles Politik, Cookies von Drittanbietern zu verbieten, schwärmen, suchen Verlage nach Optionen für die Datenerfassung ohne Cookies.
Aber fangen wir von vorne an.
Was sind Drittanbieter-Cookies, was bedeutet es, dass Google plant, Drittanbieter-Cookies zu verbieten und warum?
Allerdings erklärte Google, dass es bis 2022 keine Cookies mehr unterstützen werde wurde auf 2023 verschoben. Aber Was sind das für Cookies?, und warum nutzen Verlage sie?
Was sind Cookies?
Im Wesentlichen handelt es sich bei Cookies um kleine Informationseinheiten, die Herausgeber von den Benutzern sammeln, wenn diese eine Sitzung auf einer Website starten. Diese Cookies unterstützen verschiedene Funktionen – Anzeigenpersonalisierung, Personalisierung von Inhalten, Häufigkeitsbegrenzung, Tracking, Sitzungsverwaltung usw.
Beispielsweise speichert der Browser die Cookies dieser Website beim Einleiten einer Sitzung. Und wenn der Benutzer die Website erneut besucht, weiß die Website, dass es sich um denselben Benutzer handelt, der die Artikel anzeigt, basierend auf dem früheren Engagement des Benutzers auf der Website.
Was sind Cookies von Drittanbietern?
Neben Sitzungscookies gibt es hauptsächlich zwei Arten von Cookies: sichere und dauerhafte Cookies: Erstanbieter- und Drittanbieter-Cookies. First-Party-Cookies speichern die vom Nutzer freiwillig an den Herausgeber gemachten Angaben, beispielsweise seinen Benutzernamen, seine E-Mail-Adresse usw.
Herausgeber/Websites setzen diese Cookies zur Berechnung von Seitenaufrufen, Anzahl der Sitzungen und Benutzern. Websites können diese Informationen mit Werbetreibenden teilen Anzeigenausrichtung.
Dritte Seite Cookieswerden jedoch von den Websites gesetzt und nicht direkt von den Benutzern besucht. Wenn Herausgeber ihren Websites in sozialen Plugins, Chatbots usw. Elemente von Drittanbietern hinzufügen, verfolgen diese Drittanbieter das Benutzerverhalten auf der Website für die gezielte Anzeigenausrichtung.
Warum will Google Drittanbieter-Cookies verbieten?
Wie Safari und Mozilla plant auch Chrome, die Unterstützung von Drittanbieter-Cookies zu verbieten. Dafür stellt Google vor Datenschutz Sandbox, dessen Grundprinzip darin besteht, die Benutzerdaten zu maskieren und es Werbetreibenden gleichzeitig zu ermöglichen, Verhaltens-Targeting ohne die Beteiligung von Drittanbieter-Cookies durchzuführen. Wo bleiben also die unabhängigen Anzeigenanbieter?
In Anbetracht Die im Jahr 2019 durchgeführte Studie, Verlage verlieren etwa 52 % ihres Umsatzes, wenn Benutzer sich dafür entscheiden, die Cookies zu blockieren; Google führt Privacy Sandbox im Hinblick auf die Wahrung der Privatsphäre der Nutzerdaten und die behördliche Kontrolle ein.
Dies bedeutet auch, dass die Herausgeber und die Drittanbieter-Domains nun im Unklaren darüber sind, wie sie verhaltensbasierte Werbung, Benutzerpersonalisierung und Anzeigenausrichtung durchführen werden.
Welche Auswirkungen haben Daten ohne Cookies auf Verlage?
- Publisher können bei ihren Anzeigen kein Frequency Capping verwenden, da dies dazu führen würde, dass ihre Nutzer dieselben Anzeigen immer wieder sehen, was zu einem störenden Nutzererlebnis auf der Website führt.
- Publisher werden nicht in der Lage sein, Zielgruppen im Hinblick auf digitale Werbung und Affiliate-Marketing gezielt anzusprechen und erneut anzusprechen.
- Die Bewertung der Werbewirksamkeit wird schwierig sein. Die Publisher können sehen, ob ihre Werbung zur Conversion geführt oder beigetragen hat, wenn Nutzer Cookies zulassen. Dies wird in der kekslos Welt.
Wie aus den oben genannten Effekten hervorgeht, werden den Publishern ohne die Cookies erhebliche Werbeeinnahmen entgehen; Cookies sind dafür verantwortlich, dass Herausgeber und Werbetreibende spezifische Methoden zur Personalisierung von Anzeigen und zur Verbesserung des Benutzererlebnisses entwickeln.
Was macht cookielose Daten für Verlage so besonders?
Mit der Einführung der Privacy Sandbox werden zahlreiche Optionen zur Datenerfassung ohne Cookies eingeführt, um Publishern und Werbetreibenden zu helfen.
Aufgrund des plötzlichen Verlusts von Cookies benötigen Publisher Lösungen, um ihr Nutzerverhalten zu berechnen und Anzeigen entsprechend auszurichten.
Ohne Cookies können Herausgeber auf eine Vielzahl von Benutzerdaten in Identitätsdiagrammen, Universal-IDs, Kontextdaten usw. zugreifen.
Welche Arten von cookielosen Daten für Publisher sind verfügbar?
Viele Lösungen führten dazu, dass Google eine Webwelt ohne Cookies ankündigte, einige scheiterten kopfüber und einige können als die primären Arten von Datenlösungen ohne Cookies für Verlage bezeichnet werden. Schau mal:
- Daten von Erstanbietern
- Kontextbezogene Daten
- Identitätsdiagramme
- Universelle IDs
- Kohorten/FLoC
1. Erstanbieterdaten:
E-Mail-Adressen, also Erstanbieterdaten, können für Publisher und Werbetreibende eine der grundlegendsten Arten von Daten ohne Cookies sein. Benutzer geben ihre E-Mail-Adressen ein und erhalten im Gegenzug ein kostenloses Abonnement, einen Leitfaden, einen Gutschein usw.
Es ist jedoch umstritten, wie Verlage ihren Verbrauchern wertvolle Inhalte bereitstellen und Anzeigen entsprechend ihrem Webseitenverhalten, einfach auf der Grundlage der E-Mail-Adresse, ausrichten können.
Dennoch sind First-Party-Daten eine der zuverlässigsten Methoden, um die direkte Aufmerksamkeit eines Benutzers zu erregen. Der Nutzer erklärt sich freiwillig mit der Weitergabe seiner E-Mail-Adressen an Verlage einverstanden.
Die Nachteile von First-Party-Daten liegen jedoch auf der Hand: Skalierbarkeit und Datenschutzbedenken.
Seitenaufrufe, Anzeigeninteraktionen, Seitenklicks, Forenbeiträge usw. sind einige der wichtigen erhobenen First-Party-Daten. Daher können First-Party-Daten für Verlage eine der wesentlichen Arten von Daten ohne Cookies sein.
2. Identitätsdiagramme:
Eine weitere Lösung für Daten ohne Cookies für Verlage können Identitätsdiagramme sein. Ein Identitätsgraph kann sich auf das Sammeln von Daten über Benutzer auf mehreren Geräten beziehen. Dazu gehört die Interaktion mit den physischen Geschäften, das heißt, es werden Online- und Offline-Daten erfasst. Bei Identitätsgraphen stimmt eine globale ID mit dem Profil des Benutzers überein. Dies ist wichtig, um einen Benutzer auf mehreren Plattformen, der unterschiedliche Aktionen ausführt, von einem Gelegenheitsbenutzer zu unterscheiden.
Diese Art der Cookie-losen Datenerfassungsoption kann Publishern dabei helfen, Einblicke in Echtzeitänderungen zu erhalten. Mit diesen Erkenntnissen können Verlage ihre Marketingstrategie aktualisieren, um den Kunden besser anzusprechen und erneut anzusprechen.
3. Universelle IDs:
Eine wachsende Lösung für cookielose Daten für Verlage ist universelle IDs zum Speichern von Daten. Zur Verwendung anstelle von Drittanbieter-Cookies verwenden Werbetreibende, Publisher und Ad-Tech-Anbieter universelle IDs, um auf der Grundlage eines deterministischen Abgleichs zu arbeiten.
Deterministisches Matching bezieht sich auf die genaue Identifizierung eines Benutzers über mehrere Geräte und Plattformen hinweg ohne Duplikate.
Diese Art von Cookie-freien Daten kommt Herausgebern zugute, da sie die Websites gegen das Blockieren von Cookies immunisiert, da Herausgeber nicht mehr auf Cookies von Drittanbietern angewiesen sind.
Im Gegensatz zu Cookies funktionieren Universal-IDs ohne Lücken auf Mobilgeräten, Desktops, Tablets usw. und weisen eine nahezu 100-prozentige Genauigkeit bei der Zuordnung von Benutzeridentitäten auf.
Einige der beliebtesten Universal-ID-Lösungen sind- DigiTrust von IAB, Einheitliche ID von theTradeDesk, Gemeinsame Herausgeber-ID und Werbe-ID-Konsortium.
4. Googles FLoC:
Google hat keine andere Wahl, als den Datenschutz zu verbessern und nach effektiven Alternativen zum Pervasive Tracking zu suchen, und hat Federated Learning of Cohorts eingeführt, allgemein bekannt als Cohorts oder FLoC.
Unter allen Arten von Cookie-freien Daten für Publisher ermöglicht Cohorts einer Agentur für Werbetreibende die gezielte Ausrichtung von Anzeigen unter Wahrung der Anonymität des Nutzers. FLoC gruppiert Benutzer mit ähnlichen Interessen und Verhaltensweisen in Form von Kohorten.
Während sich Kohorten nicht auf eine Ansammlung von Personen beziehen, sondern auf eine Ansammlung ähnlicher Surfverhaltensweisen und Aktivitäten. Googles FLoC schränkt die Weitergabe des Browserverlaufs der Nutzer ein. Aufgrund des sich ständig ändernden Surfverhaltens der Benutzer ändern und aktualisieren sich die Kohorten alle sieben Tage. Ihr Browser ordnet sie einem anderen Cluster zu. Die FLoC-API ist in Chrome 89 und höher verfügbar.
5. Kontextdaten:
Eine der Arten von Daten ohne Cookies für Verlage ist Kontextwerbung (Contextual Advertising). Es handelt sich um eine wichtige Option zur Datenerfassung ohne Cookies, da sie nicht auf Cookies jeglicher Art angewiesen ist.
Es nutzt Schlüsselwörter oder Schlüsselphrasen auf der Webseite und erfordert keine Benutzerdaten. Kontext-Targeting berücksichtigt, wie der Name schon sagt, den Kontext der Webseite, also den Inhalt, und zeigt relevante Anzeigen an.
Da Anzeigen relevant sind und einen Bezug zum Inhalt der Webseite haben, werden sie besser sichtbar. Kontext-Targeting-Anzeigen mit Rich Media sind sinnvoller, da sich Nutzer damit identifizieren können. Man sollte jedoch nicht die Verwendung von Verhaltens- und Kontext-Targeting in Betracht ziehen, da beide wichtig sind.
Da die Abschaffung von Cookies von Drittanbietern unvermeidlich ist, ist es umso sinnvoller, dass sich Verlage für diese Art von Daten ohne Cookies entscheiden.
Am Ende
Arten von Cookie-freien Daten für Herausgeber gewährleisten den Datenschutz der Benutzerdaten und sorgen dafür, dass Benutzer zufrieden sind, da sie die Kontrolle über ihre Daten haben. Schließlich sind es nur die Nutzer, von denen digitale Werbung lebt.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
