Digitale und programmatische Werbemodelle bieten Publishern verbesserte Möglichkeiten zur Website-Monetarisierung. Heutzutage können Verlage Lösungen wie nutzen Header Bidding, Anzeigenaktualisierung, Anzeige wiederherstellen um höhere Einnahmen zu erzielen.
Sie haben aber auch zu einer höheren technischen und sonstigen Komplexität in der Ad-Tech-Branche geführt. Es werden immer mehr Metriken eingeführt, um die Leistung von Websites genau zu messen und festzustellen, wie Werbeeinnahmen tatsächlich generiert werden und wie diese optimiert werden können.
In diesem Blogbeitrag werden wir über einzigartige Anzeigenimpressionen sprechen – was sie sind, warum sie wichtig sind, wie man sie berechnet und wie sie sich davon unterscheiden Anzeigenimpressionen und erfrischte Eindrücke.
Was sind Unique Ad Impressions?
Eine Impression wird gezählt, wenn eine Anzeige auf einer Website geschaltet wird. Diese Kennzahl zeigt im Grunde, wie oft eine Anzeige geschaltet wird.
Wenn es nun um einzigartige Anzeigenimpressionen geht, wird es aufgrund der Anzeigenaktualisierungstechnologien etwas schwierig.
Viele Publisher haben inzwischen damit begonnen, Anzeigenaktualisierungen zu nutzen, um mehr Umsatz zu erzielen. Mithilfe der Anzeigenaktualisierung können Publisher dem Nutzer eine weitere Anzeige im selben Anzeigenblock schalten, wenn er mehr Zeit auf der Website verbringt.
Dem Nutzer werden also mehrere Anzeigen im selben Anzeigenblock angezeigt und für jedes Mal, wenn diese bestimmte Anzeige geschaltet wird, wird eine Impression gezählt.
Eine eindeutige Impression wird dann gezählt, wenn eine Anzeige zum ersten Mal innerhalb von 24 Stunden geschaltet wird. Mit anderen Worten: Eine eindeutige Anzeigenimpression ist die erste Impression, die auf einem Anzeigenblock geladen wird.
Wenn der Nutzer nach einem Zeitraum von 24 Stunden dieselbe Anzeige sieht, wird dies als eine weitere eindeutige Impression gezählt.
Hier ist ein Beispiel, das Publishern helfen soll, den Unterschied zwischen Brutto-Anzeigenimpression und eindeutiger Anzeigenimpression zu verstehen:
Angenommen, Benutzer 1 sieht sich Anzeige A, Anzeige B und Anzeige C an, Benutzer 2 sieht Anzeige B, Anzeige C und Anzeige B und Benutzer 3 sieht Anzeige A, Anzeige B und Anzeige B.
| Einzigartige Eindrücke | Gross Impressionen | |
| Anzeige A | 2 | 2 |
| Anzeige B | 3 | 4 |
| Anzeige C | 2 | 2 |
Publisher werden für jede Anzeigenimpression bezahlt, die sowohl aus den einzelnen Anzeigenimpressionen als auch allen aktualisierten Anzeigenimpressionen besteht.
Warum ist die eindeutige Impressionsmetrik wichtig?
Die eindeutige Anzeigenimpression ist eine wichtige Kennzahl zur Berechnung der tatsächlichen eCPM für eine Inventur.
Auch wenn die Anzeigenaktualisierung zur Steigerung der Werbeeinnahmen genutzt wird, kann der Anstieg des eCPM nicht nur auf aktualisierte Anzeigen zurückgeführt werden. Der eCPM kann trotz der Verwendung von Anzeigenaktualisierung steigen.
Grundsätzlich hilft die eindeutige Anzeigenimpressionsmetrik dabei, den Wert eines Inventars zu bestimmen. Darüber hinaus können Publisher sehen, wie viel eCPM aufgrund aktualisierter Anzeigen generiert wird und wie viel eCPM den bereitgestellten eindeutigen Impressionen zugeordnet werden kann.
Wenn außerdem ein Vergleich zwischen einem Inventar, bei dem nur eindeutige Impressionen bereitgestellt werden, und einem Inventar, bei dem aktualisierte Impressionen bereitgestellt werden, erforderlich ist, ist es für einen fairen Vergleich wichtig, eindeutige Impressionen für beide Inventare zu berücksichtigen.
Berechnung des CPM für eindeutige Impressionen
Die Formel zur Berechnung eindeutiger Impressionen lautet wie folgt:
Einzigartige Impressionen CPM = (Gesamtumsatz / einzigartige Impressionen) x 1000
Dies unterscheidet sich von der Formel zur Berechnung des Bruttoimpressions-eCPM, die lautet:
Anzeigenimpressionen CPM = (Einzelne Impression-CPM + 1. aktualisierte Impression-CPM + 2. aktualisierte Impressionen + … + N-te aktualisierte Impressionen)/Gesamtanzahl der Impressionen
Einzigartige Eindrücke und erfrischende Eindrücke
Der allgemeine Konsens in der Ad-Tech-Branche ist dies Anzeigenaktualisierung ist nicht immer die beste Lösung.
Viele Publisher bevorzugen die Verwendung von statischem Inventar, was vor allem daran liegt, dass Werbetreibende dazu neigen, die Zahlung für jede aktualisierte Anzeige, die geschaltet wird, zu reduzieren.
Darüber hinaus kann sich die Rotation des Lagerbestands (auf lange Sicht) tatsächlich negativ auf die Umsatzgenerierung auswirken und den Wert des Lagerbestands verringern. Dies wird Käufer auch dazu motivieren, auf diesen bestimmten Bestand zu bieten.
Die obige Grafik zeigt, wie der eCPM nach jeder Aktualisierung einer Anzeige abnimmt.
Allerdings können automatisch aktualisierte Anzeigen für einige Publisher, die sich an die Best Practices halten, eine ideale Lösung sein.
Im Idealfall muss ein Publisher sehen, wie viel Zeit Benutzer auf seiner Website verbringen. Wenn der Zeitaufwand höher als üblich ist, kann die Website von einer Lösung zur Anzeigenaktualisierung profitieren.
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Ebenso hat ein statisches Inventar je nach Bedarf der Verlage sowohl Vor- als auch Nachteile. Wenn sich Publisher beispielsweise auf die Verbesserung des Benutzererlebnisses konzentrieren, kann es von Vorteil sein, auf aktualisierte Anzeigen zu verzichten.
Am wichtigsten ist, dass Herausgeber sehen müssen, wie Benutzer mit ihrer Website interagieren. Wenn Ihr Inhalt aus Infografiken und Ähnlichem besteht, ist die Anzeigenaktualisierung nicht die Lösung für Sie.
In einem solchen Fall profitieren Sie tatsächlich von einem statischen Inventar und können Ihre Website viel effizienter monetarisieren.
Am Ende des Tages werden aktualisierte Impressionen bei der Berechnung des Gesamtumsatzes berücksichtigt, der sich aus der Summe der Einnahmen aus einzelnen Impressionen und den Einnahmen aus aktualisierten Impressionen zusammensetzt.
Publisher müssen lediglich herausfinden, welche Lösung für sie die beste ist, und die Kennzahlen entsprechend verwenden.
Abschließende Gedanken
Obwohl aktualisierte Impressionen einigen Publishern dabei helfen können, höhere Einnahmen zu erzielen, müssen sie dennoch auf die Metrik der ersten Impression achten, um den tatsächlichen Wert ihres Inventars zu ermitteln.
Angesichts der zunehmenden technischen Komplexität in der Ad-Tech-Branche ist es für Publisher wichtig, die Leistung ihrer Anzeigenblöcke im Auge zu behalten. Einzigartige Anzeigenimpressionen bewirken dasselbe für Publisher und helfen ihnen, ihr Inventar entsprechend zu optimieren.
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