Wir haben bereits die Vorteile von Videowerbung und deren Nutzen für Publisher bei der Optimierung ihrer Website-Monetarisierungsstrategie erläutert. Technisch gesehen wäre die Auslieferung von Videoanzeigen ohne VAST Tags jedoch nicht so reibungslos.
VAST-Tags ähneln den üblichen Drittanbieter- Ad-Tags, die von jedem Adserver generiert werden. In diesem Fall sind sie jedoch für Videoanzeigen gedacht.
Videoanzeigen haben in den letzten Jahren ein deutliches Wachstum erfahren, was direkt auf die zunehmende Nutzung von VAST durch Publisher zurückzuführen ist. Die Werbeausgaben für Videowerbung werden bis 2024 voraussichtlich von derzeit 26 Milliarden US-Dollar auf 35 Milliarden US-Dollar steigen.
Unbeabsichtigt nutzen Verlage programmatische Videowerbung , um höhere Einnahmen zu erzielen.
In diesem Beitrag werden wir ausführlich auf die Definition, Implementierung und Vorteile von VAST-Tags eingehen. Dies wird Verlagen dabei helfen, ein besseres Verständnis der Funktionsweise von VAST zu erlangen.
Video Ad Serving-Vorlage (VAST): Eine Einführung
VAST wurde 2008 vom Interactive Advertising Bureau (IAB) entwickelt und eingeführt. Dies geschah im Einklang mit der zunehmenden Akzeptanz von Videowerbung. Seitdem hat das IAB VAST mehrmals aktualisiert, darunter VAST 2.0, VAST 3.0 und zuletzt VAST 4.0 aus dem Jahr 2016.
Das IAB definiert VAST als „ ein universelles XML-Schema für die Auslieferung von Werbung an digitale Videoplayer und beschreibt das erwartete Verhalten von Videoplayern bei der Ausführung von Werbeantworten im VAST-Format “.
Vereinfacht ausgedrückt hilft VAST beim Aufbau der Kommunikation zwischen dem Ad-Server und dem Videoplayer für die nahtlose Anzeige von Videoanzeigen. Laienhaft ausgedrückt ist es die Sprache, die ein Videoplayer versteht und spricht. Allerdings ist die Sprache in ihrer tatsächlichen Form XML*.
*XML steht für Extensible Markup Language und wird zum Kodieren von Dokumenten in einem bestimmten Format verwendet, das sowohl für Menschen als auch für Maschinen lesbar ist.
Die XML-Daten enthalten Details zum Anzeigentyp, zur Position des Anzeigenmotivs auf dem Anzeigenserver usw., die ein Videoplayer lesen kann.
Dies vereinfacht die Abläufe erheblich, da Publisher unabhängig von ihrem Werbenetzwerk oder Adserver Videoanzeigen von Drittanbietern einbinden können, weil ihr Videoplayer VAST unterstützt. Das spart wiederum Zeit für die Mitarbeiter im Bereich Ad Ops, da sie ihre Videoplayer nicht jedes Mal neu konfigurieren müssen, wenn Videoanzeigen von einem anderen Anbieter ausgeliefert werden sollen.
Was ist ein VAST-Tag: Definition und Beispiele
Branchenexperten haben festgestellt, dass VAST Tags „ genau wie ein JavaScript-Anzeigen-Tag von Drittanbietern funktionieren, nur dass sie speziell für Videos gedacht sind “.
Wir haben bereits gelernt, dass VAST XML Schema als Auszeichnungssprache verwendet. VAST-Tags sind die Codebausteine dieser Sprache. Mithilfe dieser Tags können Werbetreibende bestimmte Eigenschaften verstehen, wie zum Beispiel:
- Die Ziel-URL für Zielgruppenklicks
- Laufzeit der Videoanzeige
- Wo befindet sich die Videoanzeige usw.
Da sowohl HTML als auch XML Markup-Sprachen sind, sieht das VAST-Tag diesem ziemlich ähnlich. So sieht ein vollständiges VAST-Tag aus:
Wenn dies zu kompliziert ist, um es zu verstehen, finden Sie hier einen kleinen Abschnitt eines VAST-Tags:
..
Dies ist ein Unterelement eines VAST-Tags, das eine MediaFile vom Typ flv darstellt.
Elemente eines VAST-Tags
Die in einem VAST-Tag vorhandenen Unterelemente variieren je nach den Anforderungen des Werbetreibenden an einen Videoplayer. Wir verwenden das obige Beispiel, um die Grundelemente eines VAST-Tags zu verstehen.
- Mediendatei: Jedes VAST-Tag verfügt über einen gemeinsamen Link zur Mediendatei, die das Anzeigenmotiv enthält. Im Allgemeinen enthält das Tag einen Link zur URL, von der die Mediendatei abgerufen werden kann. In anderen Fällen werden einige Attribute erwähnt, die einen Link zum Ad-Server zum Abrufen des Motivs erstellen.
- Video-Format: Das Tag enthält auch das Format des Video-Creatives. In diesem Fall ist es so flv Das ist ein Flash-Video. In anderen Fällen kann es sich um MP4 und andere handeln.
- Tracking : Die bloße Anzeige von Videoanzeigen reicht nicht aus und es ist wichtig, deren Leistung zu verfolgen. Das VAST-Tag verfügt normalerweise über einen Link zu einer Ressourcendatei innerhalb des Ad-Servers. Sobald eine Kontaktaufnahme erfolgt, registriert ein Tracking-Pixel die Impression oder andere relevante Informationen.
- Erweiterte Optionen: Neben den oben genannten drei Elementen gibt es eine Vielzahl weiterer wichtiger Attribute. Dazu können die Art der Anzeige (Pre-Roll, Mid usw.), Abmessungen und andere gehören.
Wie erstelle ich ein VAST-Tag?
Nachdem wir nun erfahren haben, was ein VAST-Tag ist und wie es aussieht, erfahren Sie hier, wie Sie es erstellen. Es gibt drei Möglichkeiten, dies zu tun: manuell, mit Ihrem Ad-Server und mit Tools von Drittanbietern.
Von Hand
Wenn Sie Herausgeber und Entwickler sind, sollte die Erstellung von VAST-Tags nicht viel Aufwand erfordern. Publisher ohne Programmiererfahrung können auf externe Webentwickler zurückgreifen.
Mit XML-Kenntnissen und vordefinierten Parametern sollte die Erstellung von VAST-Tags einfach sein. Hier ist eine Liste der vordefinierten Parameter von Google Ad Manager zum manuellen Erstellen eines VAST-Tags.
Sobald alle notwendigen Parameter aufgelistet sind, können sie zusammen verwendet werden, um ein XML-basiertes VAST-Tag zu erstellen.
Verwendung von Google Ad Manager
Da Google Ad Manager der beliebteste verfügbare Ad-Server ist, haben wir ihn im Abschnitt „Verwenden eines Ad-Servers zum Erstellen eines Tags“ behandelt. Es ist ein einfacher Ansatz und kann folgendermaßen durchgeführt werden:
- Melden Sie sich bei Google Ad Manager an
- Klicken Sie auf Inventar >> Anzeigenblöcke
- Wählen Sie einen vorhandenen Anzeigenblock und klicken Sie auf Schlüsselwörter
- Sie müssen den 4-stufigen Prozess abschließen. Dazu gehört die Auswahl und Einstellung der Tag-Typ, Tag-Optionen, Zusätzliche Tag-Parameter und Tag-Ergebnisse. Klicken Sie auf Fortfahren nach jedem Schritt.
- Klicken Sie auf Tag kopieren.
Tools von Drittanbietern verwenden
Viele Drittanbieterdienste bieten Tools zum Generieren von VAST-Tags an. Normalerweise handelt es sich hierbei um eine zusätzliche Funktion in den Videoplayern, die zur Anzeige von Werbung verwendet werden.
Ad-Server arbeiten für diesen Service in der Regel mit Anbietern von Videoplayern zusammen. Hier finden Sie eine Liste der Videopartner von Google Ad Manager.
Wie validiere ich VAST-Tags?
Da VAST-Tags XML-basiert sind, besteht die Möglichkeit, dass sie einen Fehler aufweisen oder fehlerhaft sind. Um die Fehler in einem Tag zu überprüfen, können Herausgeber einen Validator verwenden. Hier sind die drei häufigsten:
- Der VAST-Tag-Validator des IAB: Werbetreibende und Entwickler können damit ihre VAST-Tags validieren und testen. Die darin unterstützten VAST-Versionen sind 2.0, 3.0 und 4.0.
- Video-Suite-Inspektor: Dies wurde von Google-Entwicklern erstellt. Ad Manager empfiehlt dies zur Validierung von VAST-Tags.
- VAST-Tag-Tester: Dies wurde von Springserve entwickelt und ist eine beliebte Wahl.
Debuggen von VAST-Tags
VAST-Tags können verschiedene Fehler aufweisen, von denen einige schwerwiegend sein können. Hier finden Sie eine ausführliche Anleitung zur Behebung dieser häufigen VAST-Fehlercodes . Zusätzlich folgt eine Liste aller Fehler, die in VAST-Tags auftreten können.
| VAST-Fehlercode | Code Beschreibung | Möglichkeit der Fatability |
| 100 | XML-Parsing-Fehler | Ja |
| 101 | VAST-Schema-Validierungsfehler | Ja |
| 1o2 | VAST-Version der Antwort wird nicht unterstützt | Ja |
| 200 | Trafficking-Fehler | Vielleicht |
| 201 | Der Videoplayer erwartet eine unterschiedliche Linearität | Vielleicht |
| 202 | Der Videoplayer erwartet eine andere Dauer | Vielleicht |
| 203 | Der Videoplayer erwartet eine andere Größe | Vielleicht |
| 300 | Allgemeiner Wrapper-Fehler | Ja |
| 301 | Zeitüberschreitung des VAST-URI | Ja |
| 302 | Wrapper-Limit erreicht | Ja |
| 303 | Leere VAST-Antwort | Ja |
| 400 | Allgemeiner linearer Fehler. Der Videoplayer kann die lineare Anzeige nicht anzeigen. | Ja |
| 401 | Linear/MediaFile konnte nicht über URI gefunden werden | Ja |
| 402 | Zeitüberschreitung des MediaFile-URI | Ja |
| 405 | Problem beim Anzeigen von MediaFile | Ja |
| 500 | Allgemeiner NonLinearAds-Fehler | Ja |
| 501 | Die nichtlineare Anzeige kann nicht angezeigt werden, da die Creative-Abmessungen nicht mit der Creative-Anzeigefläche übereinstimmen (d. h. die Creative-Abmessung ist zu groß). | Ja |
| 502 | Die NonLinearAds/NonLinear-Ressource kann nicht abgerufen werden | Ja |
| 503 | NonLinearresource mit unterstütztem Typ konnte nicht gefunden werden | Ja |
| 600 | Allgemeiner CompanionAds-Fehler | Vielleicht |
| 601 | Companion kann nicht angezeigt werden, da die Creative-Abmessungen nicht in den Companion-Anzeigebereich passen | Vielleicht |
| 602 | Der erforderliche Begleiter kann nicht angezeigt werden | Vielleicht |
| 603 | CompanionAds/Companion-Ressource konnte nicht abgerufen werden | Vielleicht |
| 604 | Companion-Ressource mit unterstütztem Typ konnte nicht gefunden werden | Vielleicht |
| 900 | Undefinierter Fehler | Ja |
| 901 | Allgemeiner VPAID-Fehler | Ja |
Vorteile von VAST-Tags
Seit ihrer Entwicklung hat die Video-Adserving-Vorlage unzähligen Publishern dabei geholfen, den Umfang ihrer Monetarisierungsstrategie zu erweitern. Dies wäre ohne VAST-Tags nicht möglich gewesen. Hier sind einige der Vorteile, die sie bieten:
- Vereinheitlichung der Kommunikationsmethode zwischen dem Ad-Server und den Videoplayern.
- Ein standardisiertes Lexikon für die Bereitstellung von Videoanzeigen, das sowohl Werbetreibenden als auch Publishern gemeinsam ist. Dies hilft ihnen, die Anzeigenleistung nahtlos anzuzeigen und zu verfolgen.
- Tags vereinheitlichen Anweisungen und verringern so die Möglichkeit von Wiedergabefehlern.
- Mehr Macht in den Händen von Werbetreibenden bei der Ausführung von Videoanzeigen.
- Die Einhaltung des VAST-Standards spart Verlagen viel Zeit und Geld.
Abschließende Gedanken
Schätzungen zufolge wird der Durchschnittsmensch bis 2021 täglich etwa 100 Minuten mit dem Ansehen von Online-Videos verbringen . Diese Zahl dürfte weiter steigen, da immer mehr Publisher die Möglichkeiten programmatischer Videowerbung nutzen. Der Einsatz von VAST-Tags in Videoanzeigen optimiert deren Performance auf allen Webseiten.
Wenn Sie das interessiert und Sie ein Publisher sind, der mit Videowerbung beginnt, finden Sie hier einige interessante Lektüre aus unserem Blog:
- VAST vs. VPAID: Was sie sind, wie sie funktionieren, Unterschiede
- So finden Sie den richtigen Video-SSP für Ihr Inventar
- Was sind Outstream-Videoanzeigen und wie beginnt man damit?
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