Was sind Videoanzeigen? Nutzen Sie die neuesten Trends und cleveren Schritte, um 2026 bereit zu sein

Wichtige Erkenntnisse: Videoanzeigen

• Aufgrund höherer eCPMs und einer Verbesserung der allgemeinen Plattformmetriken öffnen Publisher ihr Inventar zunehmend für Videoanzeigen in Video- und Nicht-Videoumgebungen.
• Die interaktive Form von Videoanzeigen (Videos, die speziell für Werbezwecke erstellt wurden) weist im Vergleich zu statischen Anzeigen eine dreimal höhere Engagement-Rate auf.
• Die Bereitstellung von Videoanzeigen ist im Vergleich zur Bereitstellung von Displayanzeigen komplex und erfordert mehrere AdTech-Technologien wie VAST/VPAID, Videoanzeigenserver und -netzwerke, CDN und einen Videoplayer.
• Was Videowerbung so vielseitig macht, ist ihre Fähigkeit, neben Web- und Mobilnutzern auch CTV-/OTT-Zielgruppen anzusprechen.
• Jede Videoplattform verfügt über eigene Anzeigemetriken, wobei die Videoanzeigemetriken von TikTok die großzügigsten sind.

Von YouTube über Social Media bis hin zu CTV – Videoanzeigen sind allgegenwärtig. Während statische Anzeigen in den Hintergrund treten, stechen Videoanzeigen aus der Masse hervor und verwandeln einfache Besuche in Engagement. Obwohl Videowerbung keiner Einführung bedarf, ist es für Publisher ratsam, ihre Funktionsweise, Trends und die damit verbundenen Umsatzmöglichkeiten zu kennen.

In unserem Blog erfahren Sie, was Videoanzeigen sind, welche Auswirkungen sie auf die Werbebranche im Jahr 2026 haben und welche wichtigen Praktiken Sie anwenden müssen, um Videowerbung wie ein Profi zu meistern.

Lassen Sie uns zunächst die Frage „Was sind Videoanzeigen?“ untersuchen, um die Grundlagen aufzufrischen und die Bühne zu bereiten.

Was sind Videoanzeigen?

Videoanzeigen sind kurze, informative Videos, die zu Werbezwecken rund um das Produkt/die Dienstleistung einer Marke erstellt werden. Die Länge von Videoanzeigen hängt im Allgemeinen vom Kampagnenziel, dem vom Werbetreibenden anvisierten Marktkanal und der Plattform ab, auf der sie gezeigt werden. Sie kann zwischen wenigen Sekunden und wenigen Minuten liegen.

Arten von Videoanzeigen

Es gibt verschiedene Arten von Videoanzeigen, die ein Publisher auf seiner Website anzeigen kann. Laut IAB werden diese Anzeigen in lineare Anzeigen, nichtlineare Anzeigen und Begleitanzeigen unterteilt.

• Lineare Anzeigen: Diese Videoanzeigen unterbrechen die Wiedergabe kurzzeitig, ähnlich wie lineare Fernsehwerbung. Sie sind in drei Formaten verfügbar: Pre-Roll, Mid-Roll- und Post-Roll-Anzeigen.
• Nichtlineare Anzeigen: Diese Anzeigen werden als Overlay zum Videoinhalt bereitgestellt und laufen gleichzeitig, ohne zu unterbrechen. Nichtlineare Anzeigen können als Text, statische Bilder, interaktive Rich Mediaoder Video-Overlays.
• Begleitanzeigen: Hierbei handelt es sich um zusätzliche Anzeigeeinheiten neben dem Videoplayer. Sie sind als Text, statische Bilder oder im Rich-Media-Format verfügbar und werden zusammen mit einer linearen oder nichtlinearen Anzeige bereitgestellt, um die Markensichtbarkeit zu gewährleisten.

Sie können in einem anderen Blogbeitrag von uns weiter darüber lesen: Arten von Videoanzeigen, die im Jahr 2025 Umsätze generieren werden.

Nachdem wir nun die Grundlagen der Frage „Was sind Videoanzeigen?“ behandelt haben, wollen wir uns nun die Plattformen ansehen, die für deren Bereitstellung verwendet werden.

Welche AdTech-Plattformen bieten Videoanzeigen an?

Die Auslieferung einer einzelnen Videoanzeige erfordert häufig die Zusammenarbeit mehrerer AdTech- Plattformen, um die Anzeige vom Werbetreibenden an den Publisher zu übermitteln. Dies umfasst auch Plattformen, die auf die Auslieferung von Google-Videoanzeigen spezialisiert sind, wie YouTube und das Google Displaynetzwerk.

Hier sind die wichtigsten Plattformen, die an der Bereitstellung von Videoanzeigen beteiligt sind:

1. Video-Demand-Side-Plattformen (DSPs)

Es handelt sich um eine Software, die von Medienkäufern wie Marken, Werbetreibenden und Agenturen genutzt wird, um Videoanzeigeninventar von Verlagen über Echtzeit-Bidding- Auktionen (RTB) zu erwerben.

2. Video-Supply-Side-Plattformen (SSPs)

Es handelt sich um eine Software, die von Verlagen genutzt wird, um ihr Videoinventar zu aggregieren, zu verwalten und über RTB-Auktionen an Medienkäufer zu verkaufen. Diese Plattformen bieten typischerweise Analysen, Ertragsmanagement , Optimierungstools und Inventarkontrolle.

3. Video-Werbeserver

Diese Plattformen zentralisieren die Speicherung, das Tracking und die Auslieferung von Videoanzeigen für Werbetreibende. Die Video- Adserver unterstützen Publisher außerdem bei der Verwaltung von Kampagnen-Tags und der Auswahl der auszuliefernden Videoanzeigen.

4. Video-Werbenetzwerke

Ein Video-Werbenetzwerk ist eine Plattform, die Werbeflächen verschiedener Publisher bündelt und an Werbetreibende verkauft. Die meisten Werbenetzwerke vermitteln Transaktionen zwischen Publishern und Werbetreibenden, ohne selbst Medien zu besitzen. Ausnahmen bilden geschlossene Plattformen wie Facebook (zu dem auch Instagram gehört) und Google (zu dem YouTube und weitere Dienste gehören).

Prozess der Videoanzeigenbereitstellung

Die Auslieferung von Videoanzeigen ist komplexer als die von Displayanzeigen , da mehrere AdTech-Plattformen und Gebotsanfragen involviert sind.

1. Ein Benutzer besucht eine Site mit einem Videoplayer, das den Videoinhalt vom Webserver des Herausgebers anfordert.
2. Der Server antwortet mit Anweisungen, wo das Video abgerufen und wie es angezeigt werden soll.
3. Der Videoplayer muss HTML5-Video unterstützen und VAST-Tags, ruft den Videoinhalt ab.
4. Der Videoplayer sendet eine VAST-Anfrage an den Ad-Server des Herausgebers, um die Videoanzeige oder das Anzeigen-Markup abzurufen. Der Ad-Server zählt eine Eindruck.
5. Der Anzeigenserver des Herausgebers entscheidet, welche Anzeige angezeigt wird, und sendet das Anzeigen-Markup zurück.
6. Durch die Anzeigenmarkierung wird der Videoplayer dazu veranlasst, die Videoanzeige vom Anzeigenserver des Werbetreibenden anzufordern, was als Impression zählt.
7. Der Ad-Server des Werbetreibenden stellt einen Link zur Videoanzeige bereit, die auf einem Content Delivery Network (CDN).
8. Der Videoplayer fordert die Anzeigendatei vom CDN an, das sie bereitstellt, und die Anzeige wird für den Benutzer abgespielt.

Was sind die Vorteile von Videoanzeigen?

Videoanzeigen bieten gegenüber statischen Anzeigenformaten zahlreiche Vorteile. Von höheren Engagement-Raten bis hin zur erfolgreichen Gewinnung der Nutzeraufmerksamkeit verzeichnen Publisher durch die Anzeige dieser Anzeigen tendenziell einen Anstieg ihrer Werbeeinnahmen.

1. Höhere CPMs

Die Klickpreise (TKP) von Videoanzeigen sind deutlich höher als die von statischen Anzeigen . Videos bewegen Zuschauer eher dazu, bestimmte Aktionen auszuführen, wie beispielsweise den Besuch einer Website, die Anmeldung zu einem Abonnement oder einen Kauf. So liegt der Klickpreis für Videoanzeigen auf YouTube in den USA beispielsweise bei 32.75 US-Dollar . Aufgrund dieser deutlich höheren Zahlen ist der Klickpreis für Videoanzeigen ein wichtiger Faktor für Publisher, die ihre Einnahmen maximieren möchten.

2. Bessere Zeit vor Ort

Videowerbung kann zu einer längeren Verweildauer auf einer Website/App führen, da Besucher bei der Interaktion mit einer Videoanzeige tendenziell länger auf einer Website/App verweilen. Das erhöhte Engagement, das die Anzeigen mit sich bringen, reduziert auch die Absprungrate. Diese Faktoren verbessern die Gesamtkennzahlen der Plattform.

3. Vielseitige Formate

Das Hauptmerkmal von Videoanzeigen ist ihre Vielseitigkeit. Man kann es sich wie Wasser vorstellen, das sich der Form des Gefäßes anpasst, in das es gegossen wird. Es gibt In-Stream-Anzeigen für videointensive Umgebungen, Out-Stream-Anzeigen für Umgebungen ohne Videoinhalte, interaktive Anzeigen mit Belohnungen für Spiele-Apps und vieles mehr. Dank dieser Vielseitigkeit können Publisher sie auf jeder erdenklichen Plattform und an jedem beliebigen Ort platzieren.

Herausforderungen bei Videoanzeigen

Wie jedes andere AdTech-Produkt haben auch Videoanzeigen Vor- und Nachteile. In diesem Abschnitt untersuchen wir einige Herausforderungen, denen sich Publisher bei Videowerbung stellen müssen. In den folgenden Abschnitten besprechen wir, wie Sie diese meistern können.

1. Komplexe Bereitstellung

Videoanzeigen erfordern im Vergleich zu herkömmlichen Displayanzeigen einen höheren technischen Aufwand. Publisher müssen häufig Videoplayer integrieren, die Kompatibilität mit verschiedenen Geräten sicherstellen, Kodierungsformate verwalten und die VAST/ VPAID -Standards einhalten. Diese Komplexität kann die Bereitstellung verlangsamen und zusätzliche Ressourcen erfordern .

2. Kurze Aufmerksamkeitsspanne

Heutige Zuschauer haben wenig Geduld für lange oder irrelevante Videoanzeigen. Wenn eine Anzeige es nicht schafft, innerhalb der ersten Sekunden Aufmerksamkeit zu erregen, überspringen die Zuschauer sie, schalten ab oder brechen das Video komplett ab. Daher ist die Auswahl von Gestaltung und Format für Publisher von entscheidender Bedeutung.

3. Werbemüdigkeit

Die übermäßige Wiederholung derselben Videoanzeigen kann zu Werbemüdigkeit führen, wodurch die Zuschauer gegenüber den Inhalten abstumpfen oder sich genervt fühlen. Dies verringert nicht nur das Engagement , sondern kann auch die Effektivität von Kampagnen einschränken.

Was zählt auf jeder Plattform als Videoaufruf?

Als Publisher müssen Sie die plattformspezifischen Videoanzeigenmetriken kennen und verstehen, um sie optimal nutzen zu können. Sehen wir uns einige bekannte Plattformen und ihre Definition eines Videoanzeigenaufrufs an.

• Ziel: 3 Sekunden ununterbrochene Videowiedergabe
• Google und YouTube: Klicks auf die Anzeige/den CTA, 30 Sekunden ununterbrochenes Ansehen, wenn die Anzeige selbst länger als 30 Sekunden ist, oder vollständiges Ansehen, wenn sie kürzer als 30 Sekunden ist.
• Tick ​​Tack: Wird gezählt, sobald Ihr Video abgespielt wird
• LinkedIn, Reddit, Pinterest, X: Wenn 50 % der Anzeige sichtbar sind und zwei oder mehr Sekunden am Stück abgespielt werden
• Snapchat: Mindestens zwei Sekunden Anzeigen oder Wischen nach oben auf der Anzeige

Was sind die wichtigsten Kennzahlen zur Messung der Leistung von Videoanzeigen?

Als Publisher können Sie anhand der folgenden Kennzahlen ermitteln, wie sich Videowerbung für Sie auswirkt:

• Anzahl der Aufrufe: Es stellt die Gesamtzahl der tatsächlichen Aufrufe einer Videoanzeige dar, die plattformspezifische Kriterien erfüllt.
• Erreichen: Es handelt sich um die Anzahl der einzelnen Benutzer, die die Videoanzeige mindestens einmal gesehen haben, unabhängig davon, wie oft sie sie angesehen haben.
• Engagement-Metriken: Wiedergabezeit (Gesamtzeit, die die Zuschauer mit dem Ansehen des Videos verbringen) und Abschlussquote (Prozentsatz der Benutzer, die das Video bis zum Ende angesehen haben).
• Conversion-Metriken: Klickrate (CTR – Prozentsatz der Benutzer, die auf die Anzeige/den zugehörigen Link geklickt haben)
• Durchsichtsrate: Es misst den Prozentsatz der gesamten Anzeigenimpressionen, die zu vollständigen Videoaufrufen führen.

Videowerbung vs. Displaywerbung

Wenn wir die Unterschiede zusammenfassen müssen, dann sind Videoanzeigen ideal für Engagement und Conversions, während Displayanzeigen hauptsächlich zu Bildungs- und Sensibilisierungszwecken dienen.

Aspekt	Video Werbung	Digitales Marketing
Format	Verwendet bewegte Bilder, Ton und Storytelling (Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll, In-Feed, belohntes Video, In-Banner, CTV/OTT).	Statische Bilder, Banner, Animationen, GIFs oder interaktive Einheiten (Pop-ups, Overlay-Anzeigen, Standard Bannergrößen Google Trends, Amazons Bestseller 300/250, 728/90).
Platzierung	Erscheint auf Videoplattformen (YouTube, TikTok), Streaming-Diensten (OTT/CTV), Social Feeds, Websites und in-app.	Dient über ein riesiges Netzwerk von Websites, Apps und Suchmaschinen
Benutzererfahrung	Immersiv, storybasiert, stärkere Aufmerksamkeitsaufnahme, kann aber als störend oder ressourcenintensiv empfunden werden.	Weniger immersiv; statische Präsenz auf allen Webseiten. Vergleichsweise leichter zu ignorieren (Bannerblindheit), aber nicht unterbrechend.
Verlobung	Hohes Engagement durch Bewegung und Ton; höhere Markenerinnerung	Das Engagement wird hauptsächlich durch die Klickrate gemessen; die Klickrate ist tendenziell viel niedriger
Kreative Anstrengung	Hoher Produktionswert erforderlich; oft kostspielig und zeitintensiv	Schneller und günstiger zu erstellen; Vorlagen und statische Assets machen es für kleine Unternehmen mit begrenzten Ressourcen zugänglich.

Best Practices für erfolgreiche Videowerbung

Bei unsachgemäßem Einsatz können Videoanzeigen das Nutzererlebnis beeinträchtigen. Hier sind einige Tipps für Publisher, die Videowerbung auf ihren Websites schalten:

1. Schalten Sie den Ton immer aus

Laut der Coalition for Better Ads zählen automatisch abspielende Werbeanzeigen mit Ton zu den aufdringlichsten Werbeformen . Viele Browser, darunter Chrome, blockieren sie standardmäßig. Herausgeber, die solche Anzeigen schalten, riskieren negative Reaktionen von Nutzern und sogar eine Sperrung.

2. Halten Sie Mindeststandards für die Sichtbarkeit ein

Laut Interactive Advertising Bureau (IAB) und Media Rating Council (MRC) gilt eine Videoanzeige als sichtbar, wenn mindestens 50 % des Anzeigeninhalts zwei Sekunden lang ununterbrochen sichtbar sind. Die Einhaltung dieses Standards stellt sicher, dass Ihre Videoanzeige als tatsächlich gesehen gezählt wird und steigert somit den Wert Ihres Werbeinventars für Werbetreibende.

3. Seitenladezeit

Wir wissen bereits, dass 40 % der Nutzer Webseiten verlassen, die länger als 3 Sekunden zum Laden benötigen ( OddBall Marketing ).

Videoanzeigen erhöhen die Seitengröße und verlangsamen die Ladezeiten. In solchen Fällen helfen Lazy Loading . Beim Lazy Loading wird zunächst der Seiteninhalt geladen, und umfangreiche Anzeigen erscheinen erst nach einer gewissen Nutzerinteraktion (z. B. mehr als 30 % Scrollen).

4. Versuchen Sie Video Header Bidding

Publisher können Video-Header-Bidding einsetzen, um die TKP (Tausender-Kontakt-Preise) ihrer Videoanzeigen zu maximieren und eine vielfältigere Nachfrage von Werbetreibenden zu generieren. Da die Auktionen parallel zum Laden des Videoinhalts stattfinden, wird die Latenz reduziert und eine reibungslose Anzeigenauslieferung ohne Unterbrechung des Zuschauers gewährleistet. Dies sorgt für ein schnelles und zuverlässiges Werbeerlebnis.

5. Überfordern Sie die Benutzer nicht

Zu viele Anzeigen sind immer kontraproduktiv. Sie beeinträchtigen die Sichtbarkeit , da sich Nutzer nicht auf Inhalte oder Werbung konzentrieren können, verlängern die Ladezeit der Seite und führen im schlimmsten Fall zur Installation von Adblockern. Um das Potenzial Ihrer Website auszuschöpfen, empfiehlt es sich, mit der Layoutoptimierung zu beginnen . Platzieren Sie anschließend Ihre Werbeeinheiten strategisch, basierend darauf, wie lange Besucher auf den verschiedenen Bereichen Ihrer Seite verweilen.

6. Richten Sie ein AdOps-Team ein

Video-Anzeigen-Setups beinhalten technische und betriebliche Herausforderungen, die am besten von einem AdOps Team. Ob intern oder ausgelagert, ein engagiertes Team kann optimieren Leistung, beheben Sie Probleme und optimieren Sie das Umsatzwachstum.

Der Aufbau eines kompletten AdOps-Teams kann für viele Publisher, insbesondere für kleine und mittelständische, eine Herausforderung darstellen. In solchen Fällen ist es ideal, die Anzeigenabwicklung an einen zuverlässigen AdTech-Partner wie AdPushup auszulagern . Unsere erfahrenen AdOps-Experten sind stets über die neuesten Entwicklungen in der AdTech-Branche informiert und gewährleisten die Einhaltung der Datenschutzbestimmungen, ohne die Einnahmen oder die Benutzerfreundlichkeit Ihres Verlags zu beeinträchtigen.

Wie schalte ich Videoanzeigen im Google Ad Manager (GAM)?

Das Schalten von Google-Videoanzeigen im Google Ad Manager kann anfangs etwas knifflig sein, und Publisher können auf technische Schwierigkeiten stoßen. Doch das Umsatzwachstum, das Google-Videoanzeigen generieren, ist den Aufwand wert.

Falls es Ihnen zu schwierig ist, dies selbst zu tun, finden Sie hier einen 5-stufigen Prozess zur Implementierung von Google-Videoanzeigen über GAM: 

1. Anzeigenblöcke erstellen

2. Generierung von Video-Anzeigen-Tags

3. Video-Werbebuchungen erstellen

4. Creatives zu Werbebuchungen hinzufügen

5. Berichte erstellen

Eine detaillierte Beschreibung finden Sie hier: Wie schaltet man Videoanzeigen im Google Ad Manager (GAM)?

Videowerbetrends für 2025

Während sich die Videowerbelandschaft weiterentwickelt, haben sich viele Trends herauskristallisiert, die die Jahre 2025 und 2026 prägen werden. Einige davon sind:

1. Interaktive und spielerische Videoanzeigen

Da die Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer stetig sinkt, müssen Publisher innovative Werbeformate entwickeln, um ihre Nutzer zu binden. Laut einem Marktbericht ist die Interaktionsrate interaktiver Videoanzeigen dreimal so hoch wie die statischer Anzeigen. Daher ist zu erwarten, dass App-Publisher in den Jahren 2025 und 2026 verstärkt auf solche ansprechenden Werbeformate setzen werden.

2. Video-Werbeformate der nächsten Generation

Videoanzeigenformate wie Native Video Ads und Outstream Ads erfreuen sich auf inhaltsreichen Websites zunehmender Beliebtheit. Gezielt platziert, bieten sie eine willkommene Abwechslung zum üblichen Content und steigern so die Interaktions- und Kundenbindungsrate.

3. Mobilfreundliche vertikale Videos

Ein weiterer Trend, der 2025 und 2026 florieren wird, ist vertikale Videowerbung. Mit zunehmender mobiler Nutzung werden mehr Nutzer für mobilfreundliche Werbung empfänglich sein. Vertikale Videoanzeigen sehen auf mobilen Bildschirmen nicht nur natürlich aus, sondern bieten Werbetreibenden auch eine große Leinwand, um etwas Sinnvolles zu kreieren.

4. Sticky/Floating Videoanzeigen

Dieses Videoanzeigenformat wird voraussichtlich auch 2025 und 2026 den Videowerbemarkt dominieren. Fixierte oder schwebende Anzeigen sind eine hervorragende Möglichkeit, Webseiten mit Videowerbung zu monetarisieren, ohne aufdringlich zu wirken. Da die Anzeige in der Ecke des Bildschirms fixiert ist, bleibt sie im sichtbaren Bereich. Gleichzeitig überlagert sie nicht den Hauptinhalt – eine Win-Win-Situation für Publisher und Werbetreibende.

5. KI-basierte Empfehlungen

Premium-Publisher bündeln Video-Inventar mit KI-gesteuerten Content-Empfehlungen und personalisierten Erlebnissen im Rahmen kuratierter Direktangebote, um höhere CPMs und Markenkampagnen zu erzielen. Dieser Trend wird sich auch 2025 und 2026 fortsetzen. Und wie wir wissen: Wer früh aufsteht, hat den Wurm.

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Mit den Videoanzeigen von AdPushup erhalten Sie:

• Zugriff auf einen dedizierten Certified Ad Ops-Account-Manager.
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Der Player wurde für nahtloses Nutzererlebnis und effektive Anzeigenmonetarisierung entwickelt und nutzt maschinelles Lernen und benutzerdefinierte Auktionslogik, um benutzerspezifische Gebote in Echtzeit abzugeben. Der Player unterstützt sowohl In-Content- als auch Floating-Anzeigen, passt sich jedem Website-Design an und läuft im Energiesparmodus, um Videos flüssig und relevant zu halten. Dynamische Floors und zielgerichtete, schlanke Anzeigen sorgen dafür, dass Nutzer hochwertige Inhalte ohne Verzögerungen sehen.

FAQs zu Videoanzeigen