Was sind Videoanzeigen? Nutzen Sie die neuesten Trends und cleveren Schritte, um 2026 bereit zu sein

Wichtige Erkenntnisse: Videoanzeigen

• Aufgrund höherer eCPMs und einer Verbesserung der allgemeinen Plattformmetriken öffnen Publisher ihr Inventar zunehmend für Videoanzeigen in Video- und Nicht-Videoumgebungen.
• Die interaktive Form von Videoanzeigen (Videos, die speziell für Werbezwecke erstellt wurden) weist im Vergleich zu statischen Anzeigen eine dreimal höhere Engagement-Rate auf.
• Die Bereitstellung von Videoanzeigen ist im Vergleich zur Bereitstellung von Displayanzeigen komplex und erfordert mehrere AdTech-Technologien wie VAST/VPAID, Videoanzeigenserver und -netzwerke, CDN und einen Videoplayer.
• Was Videowerbung so vielseitig macht, ist ihre Fähigkeit, neben Web- und Mobilnutzern auch CTV-/OTT-Zielgruppen anzusprechen.
• Jede Videoplattform verfügt über eigene Anzeigemetriken, wobei die Videoanzeigemetriken von TikTok die großzügigsten sind.

Von YouTube über Social Media bis hin zu CTV – Videoanzeigen sind allgegenwärtig. Während statische Anzeigen in den Hintergrund treten, stechen Videoanzeigen aus der Masse hervor und verwandeln einfache Besuche in Engagement. Obwohl Videowerbung keiner Einführung bedarf, ist es für Publisher ratsam, ihre Funktionsweise, Trends und die damit verbundenen Umsatzmöglichkeiten zu kennen.

In unserem Blog erfahren Sie, was Videoanzeigen sind, welche Auswirkungen sie auf die Werbebranche im Jahr 2026 haben und welche wichtigen Praktiken Sie anwenden müssen, um Videowerbung wie ein Profi zu meistern.

Lassen Sie uns zunächst die Frage „Was sind Videoanzeigen?“ untersuchen, um die Grundlagen aufzufrischen und die Bühne zu bereiten.

Was sind Videoanzeigen?

Videoanzeigen sind kurze, informative Videos, die zu Werbezwecken rund um das Produkt/die Dienstleistung einer Marke erstellt werden. Die Länge von Videoanzeigen hängt im Allgemeinen vom Kampagnenziel, dem vom Werbetreibenden anvisierten Marktkanal und der Plattform ab, auf der sie gezeigt werden. Sie kann zwischen wenigen Sekunden und wenigen Minuten liegen.

Arten von Videoanzeigen

Es gibt verschiedene Arten von Videoanzeigen, die ein Publisher auf seiner Website anzeigen kann. Laut IAB werden diese Anzeigen in lineare Anzeigen, nichtlineare Anzeigen und Begleitanzeigen unterteilt.

• Lineare Anzeigen: Diese Videoanzeigen unterbrechen die Wiedergabe kurzzeitig, ähnlich wie lineare Fernsehwerbung. Sie sind in drei Formaten verfügbar: Pre-Roll, Mid-Roll- und Post-Roll-Anzeigen.
• Nichtlineare Anzeigen: Diese Anzeigen werden als Overlay zum Videoinhalt bereitgestellt und laufen gleichzeitig, ohne zu unterbrechen. Nichtlineare Anzeigen können als Text, statische Bilder, interaktive Rich Mediaoder Video-Overlays.
• Begleitanzeigen: Hierbei handelt es sich um zusätzliche Anzeigeeinheiten neben dem Videoplayer. Sie sind als Text, statische Bilder oder im Rich-Media-Format verfügbar und werden zusammen mit einer linearen oder nichtlinearen Anzeige bereitgestellt, um die Markensichtbarkeit zu gewährleisten.

Sie können in einem anderen Blog von uns weiter darüber lesen: Arten von Videoanzeigen, die im Jahr 2025 den Umsatz steigern werden.

Nachdem wir nun die Grundlagen der Frage „Was sind Videoanzeigen?“ behandelt haben, wollen wir uns nun die Plattformen ansehen, die für deren Bereitstellung verwendet werden.

Welche AdTech-Plattformen bieten Videoanzeigen an?

Die Auslieferung einer einzelnen Videoanzeige umfasst oft mehrere AdTech Plattformen, die zusammenarbeiten, um die Anzeige vom Werbetreibenden an den Publisher zu übermitteln. Dazu gehören auch Plattformen, die auf die Bereitstellung von Google-Videoanzeigen spezialisiert sind, wie YouTube und die Google Display-Netzwerk.

Hier sind die wichtigsten Plattformen, die an der Bereitstellung von Videoanzeigen beteiligt sind:

1. Video-Demand-Side-Plattformen (DSPs)

Es handelt sich um eine Software, die von Medienkäufern wie Marken, Werbetreibenden und Agenturen zum Kauf von Videos verwendet wird Anzeigeninventar von Verlagen über Echtzeitgebote (RTB) Auktionen.

2. Video-Supply-Side-Plattformen (SSPs)

Es handelt sich um eine Software, die von Publishern verwendet wird, um ihr Videoinventar zu aggregieren, zu verwalten und über RTB-Auktionen an Medienkäufer zu verkaufen. Diese Plattformen bieten typischerweise Analysen, Ertragsmanagement, Optimierungstools und Bestandskontrolle.

3. Video-Werbeserver

Diese Plattformen zentralisieren die Speicherung, Verfolgung und Bereitstellung von Videoanzeigen für Werbetreibende. Das Video Ad-Server Außerdem unterstützen sie Publisher bei der Verwaltung von Kampagnen-Tags von Werbetreibenden und bei der Entscheidung, welche Videoanzeigen geschaltet werden sollen.

4. Video-Werbenetzwerke

A Video-Werbenetzwerk ist eine Plattform, die aggregiert Werbefläche über mehrere Publisher hinweg und verkauft diese an Werbetreibende. Die meisten Werbenetzwerke ermöglichen Transaktionen zwischen Publishern und Werbetreibenden, ohne Medien zu besitzen. Ausnahmen sind Walled Gardens wie Facebook (zu dem auch Instagram gehört) und Google (zu dem YouTube und andere Plattformen gehören).

Prozess der Videoanzeigenbereitstellung

Das Video Anzeigenschaltung Prozess ist komplexer als Display-Anzeigen, an der mehrere AdTech-Plattformen beteiligt sind und Angebotsanfragen.

1. Ein Benutzer besucht eine Site mit einem Videoplayer, das den Videoinhalt vom Webserver des Herausgebers anfordert.
2. Der Server antwortet mit Anweisungen, wo das Video abgerufen und wie es angezeigt werden soll.
3. Der Videoplayer muss HTML5-Video unterstützen und VAST-Tags, ruft den Videoinhalt ab.
4. Der Videoplayer sendet eine VAST-Anfrage an den Ad-Server des Herausgebers, um die Videoanzeige oder das Anzeigen-Markup abzurufen. Der Ad-Server zählt eine Eindruck.
5. Der Anzeigenserver des Herausgebers entscheidet, welche Anzeige angezeigt wird, und sendet das Anzeigen-Markup zurück.
6. Durch die Anzeigenmarkierung wird der Videoplayer dazu veranlasst, die Videoanzeige vom Anzeigenserver des Werbetreibenden anzufordern, was als Impression zählt.
7. Der Ad-Server des Werbetreibenden stellt einen Link zur Videoanzeige bereit, die auf einem Content Delivery Network (CDN).
8. Der Videoplayer fordert die Anzeigendatei vom CDN an, das sie bereitstellt, und die Anzeige wird für den Benutzer abgespielt.

Was sind die Vorteile von Videoanzeigen?

Videoanzeigen bieten gegenüber statischen Anzeigenformaten zahlreiche Vorteile. Von höheren Engagement-Raten bis hin zur erfolgreichen Gewinnung der Nutzeraufmerksamkeit verzeichnen Publisher durch die Anzeige dieser Anzeigen tendenziell einen Anstieg ihrer Werbeeinnahmen.

1. Höhere CPMs

Video-Anzeigen CPM Die Raten sind deutlich höher als statische AnzeigenVideos bewegen Zuschauer eher zu bestimmten Aktionen, wie dem Besuch einer Website, der Anmeldung für ein Abonnement oder einem Kauf. Beispielsweise beträgt der CPM für Videoanzeigen bei YouTube in den USA $32.75Die deutlich höheren Zahlen machen den CPM für Videoanzeigen zu einem wichtigen Aspekt für Publisher, die ihren Umsatz maximieren möchten.

2. Bessere Zeit vor Ort

Videowerbung kann zu einer längeren Verweildauer auf einer Website/App führen, da Besucher bei der Interaktion mit einer Videoanzeige tendenziell länger auf einer Website/App verweilen. Das erhöhte Engagement, das die Anzeigen mit sich bringen, reduziert auch die Absprungrate. Diese Faktoren verbessern die Gesamtkennzahlen der Plattform.

3. Vielseitige Formate

Das wichtigste Alleinstellungsmerkmal von Videoanzeigen ist ihre Vielseitigkeit. Stellen Sie sich vor, es wäre Wasser, das die Form des Gefäßes annimmt, in das es gegossen wird. Es gibt In-Stream-Anzeigen für videointensive Umgebungen, Out-Stream-Anzeigen für Nicht-Videoumgebungen, belohnt kombiniert mit einem nachhaltigen Materialprofil. spielbare Werbung für Spiele-Appsusw. Seine Vielseitigkeit ermöglicht es Herausgebern, sie auf allen möglichen Plattformen und an allen möglichen Platzierungen anzuzeigen.

Herausforderungen bei Videoanzeigen

Wie jedes andere AdTech-Produkt haben auch Videoanzeigen Vor- und Nachteile. In diesem Abschnitt untersuchen wir einige Herausforderungen, denen sich Publisher bei Videowerbung stellen müssen. In den folgenden Abschnitten besprechen wir, wie Sie diese meistern können.

1. Komplexe Bereitstellung

Videoanzeigen erfordern im Vergleich zu Standard-Displayanzeigen einen höheren technischen Aufwand. Publisher müssen häufig Videoplayer integrieren, geräteübergreifende Kompatibilität sicherstellen, Kodierungsformate verwalten und die VAST/VPAID Standards. Diese Komplexität kann die Bereitstellung verlangsamen und Bedarf zusätzliche Ressourcen.

2. Kurze Aufmerksamkeitsspanne

Die Zuschauer von heute haben wenig Geduld für lange oder irrelevante Videoanzeigen. Wenn eine Anzeige nicht innerhalb der ersten Sekunden Aufmerksamkeit erregt, überspringen die Zuschauer sie möglicherweise, schalten ab oder brechen die Anzeige ganz ab. Dies macht die kreative und Format Auswahl entscheidend für Verlage.

3. Werbemüdigkeit

Übermäßige Wiederholung derselben Videoanzeigen kann zu Werbemüdigkeit führen, bei der das Publikum vom Inhalt desensibilisiert oder genervt wird. Dies reduziert nicht nur Engagement kann aber auch die Wirksamkeit von Kampagnen einschränken.

Was zählt auf jeder Plattform als Videoaufruf?

Als Publisher müssen Sie die plattformspezifischen Videoanzeigenmetriken kennen und verstehen, um sie optimal nutzen zu können. Sehen wir uns einige bekannte Plattformen und ihre Definition eines Videoanzeigenaufrufs an.

• Ziel: 3 Sekunden ununterbrochene Videowiedergabe
• Google und YouTube: Klicks auf die Anzeige/den CTA, 30 Sekunden ununterbrochenes Ansehen, wenn die Anzeige selbst länger als 30 Sekunden ist, oder vollständiges Ansehen, wenn sie kürzer als 30 Sekunden ist.
• Tick ​​Tack: Wird gezählt, sobald Ihr Video abgespielt wird
• LinkedIn, Reddit, Pinterest, X: Wenn 50 % der Anzeige sichtbar sind und zwei oder mehr Sekunden am Stück abgespielt werden
• Snapchat: Mindestens zwei Sekunden Anzeigen oder Wischen nach oben auf der Anzeige

Was sind die wichtigsten Kennzahlen zur Messung der Leistung von Videoanzeigen?

Als Publisher können Sie anhand der folgenden Kennzahlen ermitteln, wie sich Videowerbung für Sie auswirkt:

• Anzahl der Aufrufe: Es stellt die Gesamtzahl der tatsächlichen Aufrufe einer Videoanzeige dar, die plattformspezifische Kriterien erfüllt.
• Erreichen: Es handelt sich um die Anzahl der einzelnen Benutzer, die die Videoanzeige mindestens einmal gesehen haben, unabhängig davon, wie oft sie sie angesehen haben.
• Engagement-Metriken: Wiedergabezeit (Gesamtzeit, die die Zuschauer mit dem Ansehen des Videos verbringen) und Abschlussquote (Prozentsatz der Benutzer, die das Video bis zum Ende angesehen haben).
• Conversion-Metriken: Klickrate (CTR – Prozentsatz der Benutzer, die auf die Anzeige/den zugehörigen Link geklickt haben)
• Durchsichtsrate: Es misst den Prozentsatz der gesamten Anzeigenimpressionen, die zu vollständigen Videoaufrufen führen.

Videowerbung vs. Displaywerbung

Wenn wir die Unterschiede zusammenfassen müssen, dann sind Videoanzeigen ideal für Engagement und Conversions, während Displayanzeigen hauptsächlich zu Bildungs- und Sensibilisierungszwecken dienen.

Aspekt	Video Werbung	Digitales Marketing
Format	Verwendet bewegte Bilder, Ton und Storytelling (Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll, In-Feed, belohntes Video, In-Banner, CTV/OTT).	Statische Bilder, Banner, Animationen, GIFs oder interaktive Einheiten (Pop-ups, Overlay-Anzeigen, Standard Bannergrößen Google Trends, Amazons Bestseller 300/250, 728/90).
Platzierung	Erscheint auf Videoplattformen (YouTube, TikTok), Streaming-Diensten (OTT/CTV), Social Feeds, Websites und in-app.	Dient über ein riesiges Netzwerk von Websites, Apps und Suchmaschinen
Benutzererfahrung	Immersiv, storybasiert, stärkere Aufmerksamkeitsaufnahme, kann aber als störend oder ressourcenintensiv empfunden werden.	Weniger immersiv; statische Präsenz auf allen Webseiten. Vergleichsweise leichter zu ignorieren (Bannerblindheit), aber nicht unterbrechend.
Verlobung	Hohes Engagement durch Bewegung und Ton; höhere Markenerinnerung	Das Engagement wird hauptsächlich durch die Klickrate gemessen; die Klickrate ist tendenziell viel niedriger
Kreative Anstrengung	Hoher Produktionswert erforderlich; oft kostspielig und zeitintensiv	Schneller und günstiger zu erstellen; Vorlagen und statische Assets machen es für kleine Unternehmen mit begrenzten Ressourcen zugänglich.

Best Practices für erfolgreiche Videowerbung

Bei unsachgemäßem Einsatz können Videoanzeigen das Nutzererlebnis beeinträchtigen. Hier sind einige Tipps für Publisher, die Videowerbung auf ihren Websites schalten:

1. Schalten Sie den Ton immer aus

Laut der Coalition for Better Ads gehören Autoplay-Anzeigen mit Ton zu den aufdringlichViele Browser, darunter auch Chrome, blockieren diese standardmäßig. Publisher, die solche Anzeigen schalten, riskieren negative Reaktionen der Nutzer und sogar eine schwarze Liste.

2. Halten Sie Mindeststandards für die Sichtbarkeit ein

Nach Angaben der US-Organisation Interaktives Werbebüro (IAB) und der Rat für Medienbewertung (MRC) ist eine sichtbare Videoanzeige definiert als eine Anzeige, bei der mindestens 50 % der Anzeige zwei Sekunden lang ununterbrochen sichtbar sind. Die Einhaltung dieses Standards stellt sicher, dass Ihre Videoanzeige als tatsächlich gesehen gilt, was Ihr Inventar für Werbetreibende wertvoller macht.

3. Seitenladezeit

Wir wissen bereits, dass 40 % der Benutzer Websites verlassen, deren Ladezeit mehr als 3 Sekunden beträgt (OddBall Marketing).

Videoanzeigen erhöhen das Seitengewicht und verlangsamen die Ladezeiten. In solchen Fällen Lazy Loading-Anzeigen Hilfe. Beim Lazy Loading wird der Inhalt der Seite zuerst geladen und umfangreiche Anzeigen erscheinen nach einer bestimmten Benutzerinteraktion (z. B. > 30 % Seiten-Scrollen).

4. Versuchen Sie Video Header Bidding

Verlage können die Implementierung in Erwägung ziehen Video-Header-Gebote um die CPMs der Videoanzeigen zu maximieren und eine vielfältigere Nachfrage der Werbetreibenden zu generieren. Da die Auktionen parallel zum Laden der Videoinhalte stattfinden, reduziert dies zudem die Latenz und gewährleistet eine reibungslose Anzeigenauslieferung, ohne den Zuschauer zu stören. Dadurch bleibt das Anzeigenerlebnis für die Nutzer schnell und zuverlässig.

5. Überfordern Sie die Benutzer nicht

Zu viele Anzeigen sind immer eine schlechte Idee. Es reduziert Sichtbarkeit da sich die Verbraucher nicht auf Inhalte oder Werbung konzentrieren können, die Ladezeit der Seite zunimmt und, was am schlimmsten ist, zur Installation eines Adblockers führt. Um das Potenzial Ihrer Website einzuschätzen, empfiehlt es sich, mit LayoutoptimierungPlatzieren Sie dann Anzeigenblöcke strategisch basierend darauf, wie lange die Besucher auf verschiedenen Teilen Ihrer Seite verbringen. 

6. Richten Sie ein AdOps-Team ein

Video-Anzeigen-Setups beinhalten technische und betriebliche Herausforderungen, die am besten von einem AdOps Team. Ob intern oder ausgelagert, ein engagiertes Team kann optimieren Leistung, beheben Sie Probleme und optimieren Sie das Umsatzwachstum.

Der Aufbau eines kompletten AdOps-Teams kann für viele Publisher, insbesondere kleine und mittelgroße, eine Herausforderung darstellen. In solchen Fällen ist es ideal, den Ad-Betrieb an einen zuverlässigen AdTech-Partner auszulagern, wie zum Beispiel AdPushupUnsere erfahrenen AdOps-Experten sind über die neuesten Entwicklungen in der AdTech-Branche auf dem Laufenden, um die Einhaltung der Datenschutzbestimmungen zu gewährleisten, ohne den Umsatz und den UI/UX-Aspekt Ihres Verlagsgeschäfts zu beeinträchtigen.

Wie schalte ich Videoanzeigen im Google Ad Manager (GAM)?

Verstehen des Prozesses der Schaltung von Google-Videoanzeigen in Google Anzeigenmanager kann anfangs schwierig sein und Publisher können auf technische Schwierigkeiten stoßen. Doch das Umsatzwachstum, das Google-Videoanzeigen bringen, ist die Mühe wert. 

Falls es Ihnen zu schwierig ist, dies selbst zu tun, finden Sie hier einen 5-stufigen Prozess zur Implementierung von Google-Videoanzeigen über GAM: 

1. Anzeigenblöcke erstellen

2. Generierung von Video-Anzeigen-Tags

3. Video-Werbebuchungen erstellen

4. Creatives zu Werbebuchungen hinzufügen

5. Berichte erstellen

Hier können Sie ausführlich darüber lesen: Wie schalte ich Videoanzeigen im Google Ad Manager (GAM)?

Videowerbetrends für 2025

Während sich die Videowerbelandschaft weiterentwickelt, haben sich viele Trends herauskristallisiert, die die Jahre 2025 und 2026 prägen werden. Einige davon sind:

1. Interaktive und spielerische Videoanzeigen

Da die Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer täglich abnimmt, müssen sich Publisher innovative Werbeformate einfallen lassen, um ihre Nutzer zu binden. Laut einer Marktbericht, die Engagement-Rate von interaktive Videoanzeigen ist dreimal so hoch wie bei statischen Anzeigen. Daher wird die Nutzung solcher ansprechenden Anzeigenformate bei App-Publishern in den Jahren 2025 und 2026 wahrscheinlich zunehmen.

2. Video-Werbeformate der nächsten Generation

Video-Werbeformate wie Native Videoanzeigen Outstream-Anzeigen können auf inhaltsintensiven Websites eine höhere Akzeptanzrate erzielen. Bei gezielter Platzierung bieten sie eine erfrischende Abwechslung zum üblichen Inhalt und erhöhen so die Interaktions- und Bindungsrate.

3. Mobilfreundliche vertikale Videos

Ein weiterer Trend, der 2025 und 2026 florieren wird, ist vertikale Videowerbung. Mit zunehmender mobiler Nutzung werden mehr Nutzer für mobilfreundliche Werbung empfänglich sein. Vertikale Videoanzeigen sehen auf mobilen Bildschirmen nicht nur natürlich aus, sondern bieten Werbetreibenden auch eine große Leinwand, um etwas Sinnvolles zu kreieren.

4. Sticky/Floating Videoanzeigen

Dieses Videowerbeformat wird auch in den Jahren 2025 und 2026 die Videowerbebranche dominieren. Sticky oder Floating Ads Videowerbung ist eine hervorragende Möglichkeit, Websites mit Videowerbung zu monetarisieren, ohne aufdringlich zu wirken. Da die Anzeige in der Bildschirmecke platziert ist, bleibt sie im Anzeigebereich. Gleichzeitig überlagert sie den Hauptinhalt nicht – eine Win-Win-Situation für Publisher und Werbetreibende.

5. KI-basierte Empfehlungen

Premium-Publisher bündeln Video-Inventar mit KI-gesteuerten Content-Empfehlungen und personalisierten Erlebnissen im Rahmen kuratierter Direktangebote, um höhere CPMs und Markenkampagnen zu erzielen. Dieser Trend wird sich auch 2025 und 2026 fortsetzen. Und wie wir wissen: Wer früh aufsteht, hat den Wurm.

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Der Player wurde für nahtloses Nutzererlebnis und effektive Anzeigenmonetarisierung entwickelt und nutzt maschinelles Lernen und benutzerdefinierte Auktionslogik, um benutzerspezifische Gebote in Echtzeit abzugeben. Der Player unterstützt sowohl In-Content- als auch Floating-Anzeigen, passt sich jedem Website-Design an und läuft im Energiesparmodus, um Videos flüssig und relevant zu halten. Dynamische Floors und zielgerichtete, schlanke Anzeigen sorgen dafür, dass Nutzer hochwertige Inhalte ohne Verzögerungen sehen.

FAQs zu Videoanzeigen