Was Blogger und Publisher tun können, um Werbeblocker zu bekämpfen

Werbeblocker sind ein heißes Thema, jeder von uns NY Times zu Vox spricht darüber – insbesondere seit Apple den Werbeblocker Crystal mit iOS 9 eingeführt hat; Was immer ärgerlicher wurde, verwandelte sich in einen groß angelegten Angriff auf die Online-Publishing-Branche.

Wenn Sie ein Blogger oder Web-Publisher sind, dessen Haupteinnahmequelle die Einnahmen aus Display-Werbung sind, wissen Sie genau, wie es sich anfühlt, wenn die Umsatzzahlen Monat für Monat sinken, obwohl Sie sich doppelt so viel Mühe geben.

Es kann entmutigend sein und die meisten Benutzer merken nicht einmal, dass sie ihre Lieblingswebsites versehentlich aus dem Geschäft bringen.

1. Tun Sie nichts

Warte was? Ich weiß. Ich weiß. Es klingt kontraintuitiv. In gewisser Weise betrügen Benutzer, die Werbeblocker-Software verwenden, Sie um Ihr Geld, während sie gleichzeitig Ihre Server- und Bandbreitenressourcen nutzen.

Möglicherweise helfen sie Ihrer Website jedoch auch auf andere, weniger offensichtliche Weise.

Vielleicht landen sie auf einer Seite und teilen am Ende einen Beitrag in ihrem Netzwerk – wodurch die Reichweite für andere Benutzer ohne Werbeblocker erhöht wird.

Letztlich ist es wichtig, Zurückhaltung zu üben, bevor man im Umgang mit Werbeblocker-Nutzern irgendwelche plumpen Taktiken anwendet, damit man sie nicht völlig verärgert.

Überlegen Sie, ob es Ihnen in Ihrer speziellen Situation besser oder schlechter gehen würde, wenn Sie die Nutzer von Werbeblockern einfach völlig ignorieren würden? Kannst du damit leben? Wenn ja, ist es vielleicht das Beste, es dabei zu belassen. Wenn nicht, lesen Sie weiter.

2. Fordern Sie Werbeblocker-Benutzer auf, Sie auf die Whitelist zu setzen

Benutzer wollen Inhalte. Sie möchten Ihre Ausgaben decken und hoffentlich etwas Geld verdienen. Dies ist eine ziemlich einfach zu verstehende Transaktionsbeziehung.

Wenn die Nutzer ihren Teil der Vereinbarung nicht einhalten, ist es sinnvoll, sie darüber zu informieren.

Welche Botschaft Sie Ihren Lesern vermitteln möchten, liegt ganz bei Ihnen – Sie können ihnen höflich erklären, wie wichtig Anzeigen für Ihr Unternehmen sind (viele werden wahrscheinlich positiv darauf reagieren, wenn Sie fragen) oder Sie können lustig sein, wie es OKCupid getan hat Sei.

Wichtig ist, dass die Nachricht überzeugend genug ist, um eine Aktion des Benutzers hervorzurufen.

Welche Aktion?

Sie müssen von Ihren Benutzern auf die Whitelist gesetzt werden. Am meisten Werbeblocker Ermöglichen Sie Benutzern das Hinzufügen einer Liste von Websites, auf denen Anzeigen nicht blockiert werden – im Grunde Ausnahmen von der Regel. Sobald Sie auf der Whitelist stehen, werden alle Ihre Anzeigen unverändert angezeigt.

Jetzt können Sie dies entweder manuell tun, indem Sie Code schreiben, um zu erkennen, ob ein Benutzer einen Werbeblocker verwendet, oder Sie können ihn installieren Adblock-Benachrichtigung auf WordPress, das neben der Erkennung und Benachrichtigung des Benutzers auch Zähler und Statistiken liefert.

3. Leiten Sie Werbeblocker-Benutzer um

Die hartnäckigste Taktik von allen: Wenn Sie einfach nichts mit Werbeblocker-Benutzern zu tun haben möchten, können Sie sie einfach auf eine andere Webseite umleiten.

Die Weiterleitungsseite könnte eine Ihrer eigenen Seiten sein (vielleicht eine Seite, auf der Sie sie auffordern, Sie auf die Whitelist zu setzen) oder eine Seite eines Drittanbieters: Grundsätzlich jede URL.

Nehmen wir an, Ihre Website wäre http://website.com und auf die Sie Werbeblocker-Benutzer umleiten möchten http://website.com/adblock, können Sie den folgenden JavaScript-Code verwenden, um zu erkennen, ob die Höhe Ihres Anzeigencontainers nach dem Laden der Seite 0 beträgt (was bedeutet, dass Ihre Anzeigen nicht geladen werden), und wenn ja, fahren Sie mit der Umleitung fort:

$(function() {
  if (!$("#yourAdContainer").height()) {
    window.location.href = "www.website.com/adblock";
  }
});

Bedenken Sie jedoch, dass die Wahrscheinlichkeit hoch ist, dass die Leser, die auf diese Weise weitergeleitet werden, nicht auf Ihre Website zurückkehren.

Hinweis: Die Erkennung und Weiterleitung von Werbeblöcken basiert auf der erfolgreichen Ausführung von JavaScript oder jQuery. Wenn der Benutzer NoScript installiert hat, müssen Sie einen anderen Weg zur Umleitung wählen, indem Sie dieses HTML-Code-Snippet verwenden:

4. Verbessern Sie die Qualität Ihrer Anzeigen

Hier ist eine Tatsache: Internetnutzer wachten nicht einfach eines Tages auf und verkündeten unisono: „Nieder mit Online-Werbung.“ Es ist ein Konsens, der sich langsam und stetig herausbildete, da die Anzeigen im Laufe der Jahre immer langsamer, kitschiger und aufgeblähter wurden.

Infolgedessen baute eines Tages jemand einen cleveren Workaround für den Anruf Anzeigenblockierung und seine Verwendung nahm seitdem zu.

Wenn Entwickler, Werbetreibende und Publisher wirklich eine langfristige Lösung für das Problem der Werbeblockierung wollen, müssen sie irgendwann die Verantwortung dafür übernehmen, Anzeigen schneller, weniger aufdringlich und relevanter zu machen.

Auch wenn in letzter Zeit in diesem Bereich große Fortschritte erzielt wurden, ist die Entwicklung noch lange nicht ideal. Als Verleger können Sie Ihren Beitrag leisten Auswahl eines hochwertigen Werbenetzwerks und sorgfältige Überwachung der Qualität der Anzeigen, die auf Ihrer Website geschaltet werden.

Verwenden Sie Filter, um fragwürdige Kategorien wie Glücksspiel, Erwachsene, Drogen, Waffen und alle anderen Kategorien auszublenden, die bei Ihren Lesern möglicherweise nicht gut ankommen.

Sie können auch einen Anzeigenmarktplatz nutzen, z BuySellAds um eine persönlich zusammengestellte Liste von Anzeigen bereitzustellen, die Ihrer Meinung nach am besten zu Ihrem Inhalt und Ihrer Zielgruppe passen.

5. Nutzen Sie andere Möglichkeiten der Monetarisierung

Sie wissen, was sie sagen: Legen Sie niemals alle Eier in einen Korb. Nirgendwo ist diese Metapher anwendbarer als im Kontext von Einnahmequellen. Wenn Ihre einzige Einnahmequelle Werbeeinnahmen aus Display-Anzeigen sind, haben Sie ein Problem.

Es gibt viele andere Möglichkeiten zur Generierung von Einnahmen als AnzeigenTatsächlich erweisen sich einige von ihnen als viel profitabler als Anzeigen.

Sie können einem Affiliate-Netzwerk beitreten, Ihre E-Mail-Liste monetarisieren, gesponserte Beiträge und Artikel annehmen, Leads für Unternehmen generieren, Produkte und Dienstleistungen verkaufen oder sogar Beratungsdienste anbieten, wenn Sie dazu bereit sind.

Es spielt keine Rolle, was Sie tun, solange Sie etwas tun andere als nur Display-Anzeigen. Dies wird nicht nur Ihre Gesamteinnahmen jetzt steigern, sondern Sie auch vor größeren Veränderungen im Ökosystem der Werbebranche in der Zukunft schützen.

Haftungsausschluss: Wir sind der Meinung, dass das Blockieren von Werbung auf lange Sicht keine internetfreundliche Lösung ist und Verlage davon abhält, frei zugängliche Inhalte zu erstellen. Wir sind uns jedoch bewusst, wie aufdringlich und UX-unfreundlich manche Anzeigenformate und Netzwerke sind. Einige Initiativen mögen Akzeptable Anzeigen könnte die richtige Lösung sein.