Ad-Blocking ist ein heißes Thema, alle, von der New York Times bis Vox, sprechen darüber – insbesondere seit Apple den Ad-Blocker Crystal mit iOS 9 zugelassen hat; was anfangs nur ein wachsendes Ärgernis war, hat sich zu einem groß angelegten Angriff auf die Online-Verlagsbranche entwickelt.
Wenn Sie ein Blogger oder Web-Publisher sind, dessen Haupteinnahmequelle die Einnahmen aus Display-Werbung sind, wissen Sie genau, wie es sich anfühlt, wenn die Umsatzzahlen Monat für Monat sinken, obwohl Sie sich doppelt so viel Mühe geben.
Es kann entmutigend sein und die meisten Benutzer merken nicht einmal, dass sie ihre Lieblingswebsites versehentlich aus dem Geschäft bringen.
1. Tun Sie nichts
Moment mal, was? Ich weiß, ich weiß. Es klingt paradox. In gewisser Weise betrügen Nutzer, die Werbeblocker verwenden, Sie im Grunde um Ihr Geld, während sie gleichzeitig Ihre Server- und Bandbreitenressourcen nutzen.
Möglicherweise helfen sie Ihrer Website jedoch auch auf andere, weniger offensichtliche Weise.
Vielleicht landen sie auf einer Seite und teilen am Ende einen Beitrag in ihrem Netzwerk – wodurch die Reichweite für andere Benutzer ohne Werbeblocker erhöht wird.
Letztlich ist es wichtig, Zurückhaltung zu üben, bevor man im Umgang mit Werbeblocker-Nutzern irgendwelche plumpen Taktiken anwendet, damit man sie nicht völlig verärgert.
Überlegen Sie, ob es Ihnen in Ihrer speziellen Situation besser oder schlechter gehen würde, wenn Sie die Nutzer von Werbeblockern einfach völlig ignorieren würden? Kannst du damit leben? Wenn ja, ist es vielleicht das Beste, es dabei zu belassen. Wenn nicht, lesen Sie weiter.
2. Fordern Sie Werbeblocker-Benutzer auf, Sie auf die Whitelist zu setzen
Benutzer wollen Inhalte. Sie möchten Ihre Ausgaben decken und hoffentlich etwas Geld verdienen. Dies ist eine ziemlich einfach zu verstehende Transaktionsbeziehung.
Wenn die Nutzer ihren Teil der Vereinbarung nicht einhalten, ist es sinnvoll, sie darüber zu informieren.
Welche Botschaft Sie Ihren Lesern vermitteln möchten, liegt ganz bei Ihnen – Sie können ihnen höflich erklären, wie wichtig Anzeigen für Ihr Unternehmen sind (viele werden wahrscheinlich positiv darauf reagieren, wenn Sie fragen) oder Sie können lustig sein, wie es OKCupid getan hat Sei.
Wichtig ist, dass die Nachricht überzeugend genug ist, um eine Aktion des Benutzers hervorzurufen.
Welche Aktion?
Sie benötigen die Zustimmung Ihrer Nutzer, um Ihre Website auf die Whitelist zu setzen. Die meisten Werbeblocker ermöglichen es Nutzern, eine Liste von Websites hinzuzufügen, von denen Werbung nicht blockiert wird – quasi Ausnahmen von der Regel. Sobald Ihre Website auf der Whitelist steht, werden alle Ihre Anzeigen unverändert angezeigt.
Sie können dies entweder manuell tun, indem Sie Code schreiben, um zu erkennen, ob ein Benutzer einen Werbeblocker verwendet, oder Sie können Adblock Notify auf WordPress installieren, das neben der Erkennung und Benachrichtigung des Benutzers auch Zähler und Statistiken liefert.
3. Leiten Sie Werbeblocker-Benutzer um
Die hartnäckigste Taktik von allen: Wenn Sie einfach nichts mit Werbeblocker-Benutzern zu tun haben möchten, können Sie sie einfach auf eine andere Webseite umleiten.
Die Weiterleitungsseite könnte eine Ihrer eigenen Seiten sein (vielleicht eine Seite, auf der Sie sie auffordern, Sie auf die Whitelist zu setzen) oder eine Seite eines Drittanbieters: Grundsätzlich jede URL.
Angenommen, Ihre Website lautet http://website.com und Sie möchten Nutzer mit Adblocker auf http://website.com/adblock weiterleiten . Sie können den folgenden JavaScript-Code verwenden, um zu erkennen, ob die Höhe Ihres Anzeigencontainers nach dem Laden der Seite 0 beträgt (was bedeutet, dass Ihre Anzeigen nicht geladen werden), und falls ja, fahren Sie mit der Weiterleitung fort:
$(function() {
if (!$("#yourAdContainer").height()) {
window.location.href = "www.website.com/adblock";
}
});Bedenken Sie jedoch, dass die Wahrscheinlichkeit hoch ist, dass die Leser, die auf diese Weise weitergeleitet werden, nicht auf Ihre Website zurückkehren.
Hinweis: Die Erkennung und Weiterleitung von Werbeblockern basiert auf der erfolgreichen Ausführung von JavaScript oder jQuery. Falls der Nutzer NoScript installiert hat, muss die Weiterleitung über einen anderen Weg erfolgen. Verwenden Sie dazu bitte den folgenden HTML-Codeausschnitt:
4. Verbessern Sie die Qualität Ihrer Anzeigen
Eines ist sicher: Internetnutzer sind nicht einfach eines Tages aufgewacht und haben unisono gerufen: „Nieder mit Online-Werbung!“ Es ist ein Konsens, der sich langsam und stetig entwickelt hat, während die Werbung im Laufe der Jahre immer langsamer, geschmackloser und aufgeblähter wurde.
Als Folge davon entwickelte jemand eines Tages eine clevere Umgehungslösung namens Ad-Blocking , und dessen Nutzung hat seitdem stetig zugenommen.
Wenn Entwickler, Werbetreibende und Publisher wirklich eine langfristige Lösung für das Problem der Werbeblockierung wollen, müssen sie irgendwann die Verantwortung dafür übernehmen, Anzeigen schneller, weniger aufdringlich und relevanter zu machen.
Obwohl in letzter Zeit große Fortschritte erzielt wurden, ist die Situation noch lange nicht optimal. Als Publisher können Sie Ihren Beitrag leisten, indem Sie ein hochwertiges Werbenetzwerk auswählen und die Qualität der auf Ihrer Website geschalteten Anzeigen sorgfältig überwachen.
Verwenden Sie Filter, um fragwürdige Kategorien wie Glücksspiel, Erwachsene, Drogen, Waffen und alle anderen Kategorien auszublenden, die bei Ihren Lesern möglicherweise nicht gut ankommen.
Sie können auch einen Anzeigenmarktplatz wie BuySellAds nutzen , um eine persönlich zusammengestellte Liste von Anzeigen bereitzustellen, die Ihrer Meinung nach am besten zu Ihren Inhalten und Ihrer Zielgruppe passen.
5. Nutzen Sie andere Möglichkeiten der Monetarisierung
Sie wissen, was sie sagen: Legen Sie niemals alle Eier in einen Korb. Nirgendwo ist diese Metapher anwendbarer als im Kontext von Einnahmequellen. Wenn Ihre einzige Einnahmequelle Werbeeinnahmen aus Display-Anzeigen sind, haben Sie ein Problem.
Es gibt viele andere Möglichkeiten, Einnahmen zu generieren als durch Werbung ; tatsächlich erweisen sich einige davon als viel profitabler als Werbung.
Sie können einem Affiliate-Netzwerk beitreten, Ihre E-Mail-Liste monetarisieren, gesponserte Beiträge und Artikel annehmen, Leads für Unternehmen generieren, Produkte und Dienstleistungen verkaufen oder sogar Beratungsdienste anbieten, wenn Sie dazu bereit sind.
Es ist egal, was Sie tun, solange Sie mehr tun als nur Anzeigen zu schalten. Das wird nicht nur Ihre Gesamteinnahmen jetzt steigern, sondern Sie auch vor größeren Veränderungen im Werbeökosystem der Zukunft schützen.
Hinweis : Wir sind der Ansicht, dass das Blockieren von Werbung keine langfristig internetfreundliche Lösung darstellt und Herausgeber davon abhält, frei zugängliche Inhalte zu erstellen. Uns ist jedoch bewusst, wie aufdringlich und nutzerunfreundlich manche Werbeformate und -netzwerke sind. Initiativen wie „ Akzeptable Werbung“ könnten hier die richtige Lösung sein.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
