Ständig steigende Besucherzahlen sind der Traum von Bloggern und Verlagen. Doch leichter gesagt als getan. Selbst bei Anwendung bewährter SEO-Methoden gibt es keine Garantie für ein Wachstum der Besucherzahlen.
Als Ersteller von Inhalten investieren wir (fast) den gleichen Aufwand in jeden unserer Beiträge. Wir hoffen, dass jeder Beitrag ein hohes Ranking erhält und uns viel Traffic beschert. Einige dieser Beiträge schaffen es tatsächlich auf die Spitzenposition. Mit der Zeit beginnt das Post-Ranking jedoch zu sinken – ein sogenannter „Content Decay“. Dieser Rankingverlust geht auch mit einem Rückgang des Traffics einher.
Da Google die meistgenutzte Suchmaschine ist ( mit einem Marktanteil von über 88 % ), werde ich mich hauptsächlich auf den Trafficverlust bei der Google-Suchmaschine konzentrieren.
Hier sind die Faktoren, die zu einem Rückgang des Suchrankings führen, und wie Sie das Problem beheben können:
1. Top-Post-Decay
Die meisten Websites befolgen die 80-20-Regel, wenn es um ihren Content-Traffic geht. Das heißt, 80 % des Traffics stammen von 20 % des Inhalts. Wenn der Traffic dieser 20 %-Beiträge zu sinken beginnt, verzeichnet die Website einen starken Rückgang des Traffics.
Auch wenn die neuen Beiträge auf der Website sehr gut ankommen, führt der Traffic-Verlust, der durch den natürlichen Verfall leistungsstarker Beiträge verursacht wird, zu einem Rückgang des Traffics auf der gesamten Website. Wenn sich Publisher für den Großteil des Traffics auf Top-Content verlassen, sind sie anfällig für einen Rückgang des organischen Traffics.
Lösung:
Aktualisieren Sie die wichtigsten Inhalte regelmäßig und fügen Sie aktuelle Informationen hinzu. Google bevorzugt aktualisierte Seiten . Genau wie Inhalte verlieren auch Links mit der Zeit an Gültigkeit und können zu 404-Fehlern führen. Überprüfen und reparieren Sie daher defekte Links auf der Seite, während Sie diese aktualisieren. Dies verbessert die Qualität Ihrer Beiträge, Google wertet sie als „aktuell“ und stuft sie besser ein.
Auch wenn die Überarbeitung von Inhalten ihre Vorteile hat, vergessen Sie nicht, neue Inhalte auf der Website zu veröffentlichen. Eine ständige Versorgung mit neuen Beiträgen trägt dazu bei, die Autorität der Website aufrechtzuerhalten.
2. Erhöhter Wettbewerb
Genau wie Sie veröffentlichen Ihre Konkurrenten jede Menge Inhalte. Jeder versteht, dass die Qualität der Inhalte einen großen Einfluss auf die SERPs hat. Daher kann es sein, dass Sie mit einfachen SEO-Maßnahmen nicht die gewünschte Position erreichen.
Folglich führt eine verstärkte Suche nach bestimmten Schlüsselwörtern dazu, dass andere Herausgeber/Blogger darüber schreiben. Wenn neue und fundiertere Inhalte veröffentlicht werden, besteht die Möglichkeit, dass Ihre Seite ihren früheren Rang verliert.
Lösung:
Auch hier legt Google Wert auf Links von renommierten Domains. Erhalten Sie Backlinks von .edu, .org und anerkannten Domains, um einen höheren Rang als Ihre Konkurrenten zu erreichen. Backlinks von Websites mit hoher DA (Domain Authority) erhöhen den Wert Ihrer Inhalte in den Augen einer Suchmaschine.
Konzentrieren Sie sich als Nächstes auf das Teilen in sozialen Netzwerken. Auch wenn Sie das Ranking Ihrer Seite nicht auf magische Weise verbessern können, können Sie den verlorenen Traffic durchaus kompensieren, indem Sie Ihre Inhalte über soziale Plattformen verbreiten. Und wenn Sie immer noch nicht in der Lage sind, für „dieses“ Keyword zu ranken, greifen Sie stattdessen zu Long-Tail-Keywords. Wenn Sie beispielsweise bei den „besten Smartphones“ an Rang verlieren, können Sie versuchen, bei den „besten Smartphones unter 300 US-Dollar“ zu ranken.
3. Verlust des Interesses
Manche Keywords verlieren mit der Zeit an Volumen. Hier ist ein Beispiel aus dem wirklichen Leben, um diese Aussage zu erklären.
Apple veröffentlichte ITP 2.1 im Februar 2019, und zu diesem Zeitpunkt veröffentlichten wir diesen Blogbeitrag . Er erzielte direkt nach der Veröffentlichung ein gutes Ranking bei Google. Allerdings ging der Traffic auf dem Blogbeitrag allmählich zurück, da die Nutzer nicht mehr nach „Apple ITP“ suchten. Im Mai und dann erneut im September veröffentlichte Apple jedoch Updates für Apple ITP . Diese Updates weckten das Interesse der Nutzer erneut, und so verzeichnete der Blogbeitrag in dieser Zeit wieder mehr Traffic.
Nutzer verlieren das Interesse an bestimmten Themen und dadurch sinkt das Suchvolumen nach Schlüsselwörtern.
Lösung:
Hier können Verlage vor zwei Problemen stehen:
- Wenn das Interesse der Nutzer an Ihrer Branche und den meisten von Ihnen behandelten Themen nachlässt, liegt ein ernstes Problem vor. Die Lösung besteht darin, in eine profitablere Nische zu wechseln.
- Wenn das Interesse der Benutzer an einigen Schlüsselwörtern nachlässt, müssen Sie Ihrem Pool weitere Schlüsselwörter hinzufügen und hochwertige Inhalte um diese herum erstellen.
4. Saisonalität
Je nach Jahreszeit schwanken die Nutzeraktivitäten auf Websites. Beispielsweise verzeichnen Unternehmen von Mitte November bis Neujahr einen deutlichen Anstieg des Datenverkehrs . Dies liegt an der erhöhten Einkaufsaktivität in der Vorweihnachtszeit. Nutzer haben mehr Zeit, möchten Geschenke kaufen und durchstöbern dabei zahlreiche Websites, um die beste Kaufentscheidung zu treffen.
Ähnlich verhält es sich im April und Mai: Verlage verzeichnen einen relativen Rückgang der Besucherzahlen – bedingt durch den sogenannten Sommerflaute . All dies ist saisonbedingt.
Lösung:
Auch wenn Verlage die Auswirkungen der Saisonalität nicht wirklich kontrollieren können, können sie doch einige Best Practices befolgen, um die damit verbundenen negativen Folgen zu vermeiden.
Im Allgemeinen normalisiert sich der saisonbedingte Traffic-Rückgang nach der Marktstabilisierung. Sollte der Rückgang jedoch anhalten, müssen Publisher ihre Strategien zur Traffic-Generierung überdenken. Um die Folgen des saisonalen Einbruchs auszugleichen, empfiehlt es sich, ansprechende Inhalte auf der Website bereitzustellen . Der Fokus sollte auf SEO und Nutzererfahrung liegen, um den Traffic-Verlust zu kompensieren.
5. Technische Probleme
Technische Probleme umfassen eine Vielzahl von Problemen wie lange Seitenladezeiten, Indexierungsfehler, fehlendes SSL-Zertifikat und mehr. Aufgrund dieser Probleme kann es auf Websites zu einem Traffic-Verlust kommen. Dies geschieht aus zwei Gründen:
- Suchmaschinen – wie Google – stufen Webseiten herab, die langsam laden und Indexierungsprobleme haben.
- Außerdem besuchen Benutzer nicht gerne eine Website, deren Ladezeit zu lange dauert, wodurch die Absprungrate steigt. Dies wirkt sich indirekt auch auf das Suchranking aus.
Lösung:
Prüfen Sie, ob Ihre Website korrekt indexiert ist. Eine gut indexierte Website erleichtert Suchmaschinen-Bots die Navigation. Überwachen Sie anschließend, ob der Traffic auf Ihrer Website von menschlichen Nutzern oder Bots stammt . Zu viel ungültiger (Bot-)Traffic kann die Integrität Ihrer Website und damit Ihr Ranking und letztendlich auch Ihren gesamten Traffic beeinträchtigen.
Investieren Sie in ein gutes SEO-Tool, um technische Probleme auf Ihrer Website zu erkennen und zu beheben. Google Lighthouse ist ein kostenloses Tool von Google, mit dem Website-Betreiber die Performance ihrer Website analysieren können. Es erstellt außerdem einen Bericht über die technischen Probleme der Website und gibt Tipps zu deren Behebung.
6. Google-Suchalgorithmus
Es ist bekannt, dass Google seinen Suchalgorithmus häufig optimiert. Dies dient dazu, seine Dienstleistungen zu verbessern und SEO-Fehlpraktiken einzudämmen. Diese Änderungen führen normalerweise zu einer Änderung der bereits rankenden Seiten.
Laut einer Studie von Backlinko führt ein Aufstieg um einen Platz in den Suchergebnissen im Durchschnitt zu einer Steigerung der Klickrate (CTR) um 30.8 %. Dies hängt jedoch von der Ausgangs- und Zielposition ab. Ein Wechsel von Platz 3 auf Platz 2 bewirkt in der Regel eine deutliche Verbesserung der CTR. Ein Wechsel von Platz 10 auf Platz 9 hingegen hat statistisch keinen signifikanten Einfluss.
Das bedeutet, dass eine Änderung der SERP, auch nur um eine Stelle, den Traffic erheblich beeinträchtigen kann.
Lösung:
Bleiben Sie über die jüngsten Änderungen am Google-Suchalgorithmus informiert . Selbst kleine Änderungen können zu erheblichen Traffic-Einbrüchen führen.
Beispielsweise wurde das Site Diversity-Update im Juni 2019 von Google veröffentlicht. Dadurch wird sichergestellt, dass Benutzer vielfältigere Suchergebnisse erhalten, anstatt dieselbe Domain für ein bestimmtes Schlüsselwort zu sehen. Das bedeutet, dass Nutzer auf einer Seite nicht mehr als zwei Ergebnisse derselben Domain für dasselbe Keyword sehen.
Dieses Update kann zu einem Rückgang des Suchverkehrs für Publisher führen, die mehrere Beiträge für dieselben Keywords ranken. Wenn dies bei Ihnen der Fall ist, versuchen Sie, die anderen Seiten nach ähnlichen/synonymen Schlüsselwörtern zu bewerten.
Was haben wir gelernt?
Es ist schwierig, den Traffic-Rückgang zu beheben, wenn man nicht weiß, was ihn verursacht. Zusätzlich zu den oben genannten Faktoren kann es sein, dass Ihre Website aufgrund zahlreicher anderer Probleme, einschließlich Änderungen im Website-Design und Serverproblemen, einen Rückgang des Datenverkehrs verzeichnet. Daher besteht der erste Schritt zur Behebung von Verkehrsrückgängen darin, die Grundursache(n) zu identifizieren und auf deren Behebung hinzuarbeiten.
Hier ist eine Zusammenfassung von Techniken, die Ihnen helfen können, Ihren Traffic zurückzugewinnen und ihn weiter zu steigern:
- Inhalt aktualisieren: Aktualisieren Sie alle Ihre stark frequentierten Inhalte, fügen Sie neue Daten und neue Links hinzu.
- Fügen Sie neue wertvolle Links hinzu: Die Verlinkung Ihrer Website trägt dazu bei, die Autorität von Webseiten in Suchmaschinen zu erhöhen. Eine gut verlinkte Website sollte DA verbessern.
- Keyword-Strategie optimieren: Keyword-Trends ändern sich ständig. Benutzer suchen nicht mehr nach den gleichen Dingen wie zuvor. Daher müssen sich Verlage mit der Zeit ändern und ihre Keyword-Strategie verbessern. Dazu gehört auch das Hinzufügen neue Schlüsselwörter und Optimierung der bestehenden.
- Studieren Sie den Google-Suchalgorithmus: Manchmal bietet eine Änderung der Suchalgorithmen eine logischere Erklärung für den rückläufigen Traffic. Versuchen Sie, den Zusammenhang zwischen den Änderungen des Suchalgorithmus und dem Datenverkehr herauszufinden, um deren Auswirkungen auf den Datenverkehr abzuschwächen.
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