Eines der schnell wachsenden Probleme in der Werbebranche ist die Ad-Injection, die verschiedene Formen annehmen kann, von Pop-up-Anzeigen bis hin zu getarnten Anzeigen, die sich in den Inhalt einfügen können. Daher ist es für einen Publisher von entscheidender Bedeutung, die notwendigen Maßnahmen zu ergreifen, um die Sicherheit Ihrer Website zu gewährleisten und nicht Opfer der Folgen von Ad-Injection zu werden.
Gemäß aktuelle StudienInjizierte Anzeigen können bei 15 bis 25 % der Online-Einkaufssitzungen beobachtet werden. Dies verdeutlicht einen besorgniserregenden Trend, der erhebliche Auswirkungen auf die Key Performance Indicators (KPIs) des E-Commerce haben kann.
„Unerwünschte Ad-Injektoren sind kein Teil eines gesunden Ads-Ökosystems. Sie sind Teil einer Umgebung, in der schlechte Praktiken Nutzern, Werbetreibenden und Publishern gleichermaßen schaden“, sagte Google. Niemand mag Ad-Injection; Wenn sie ohne die Zustimmung des Herausgebers platziert werden, ist es wahrscheinlich, dass Benutzer Malware installieren, indem sie auf eine unbekannte Anzeige klicken, und Werbetreibende verlieren Impressionen.
Aber was ist Ad-Injection?
Bei der Ad-Injection handelt es sich um eine Aktivität, bei der Anzeigen auf der Webseite eines Publishers eingefügt werden, ohne dessen Erlaubnis einzuholen. Dabei handelt es sich um ein Programm, das während der Websurfsitzungen eines Benutzers neue Anzeigen einfügen oder vorhandene ersetzen kann.
Auch Publisher, die auf ihren Webseiten keine Anzeigen schalten, können davon betroffen sein, da unerwünschte Anzeigen den Inhalt auf ihren Webseiten blockieren. Darüber hinaus können die Besucher durch diese Anzeigen durch darin gespeicherten Spam und Malware gefährdet werden.
Wenn wir über Werbetreibende sprechen, werden die von ihnen zur Anzeige ihrer Anzeigen gekauften Werbeflächen aufgrund der Anzeigeneinschleusung fälschlicherweise durch unerwünschte Anzeigen belegt. Schlimmer noch: Werbetreibende hätten keine Ahnung, ob ihre Anzeigen geschaltet werden oder nicht.
Am positiven Ende des Spektrums hingegen wird der Ad-Injektor verwendet, um oder zu verstärken fügt jede Art von Werbung ein auf einer Seite der Website des Herausgebers. Dies hilft Publishern, ihre Website zu monetarisieren, und Werbetreibende können auch mehr Impressionen erzielen.
Was ist ein Beispiel für Ad-Injection?
Stellen Sie sich vor, Sie besuchen eine Website ohne Werbung, aber plötzlich erscheinen aus dem Nichts Pop-up- oder Bannerwerbung – das ist Ad-Injection in Aktion. Alternativ können Sie auf einen Link klicken, in der Erwartung, bestimmte Inhalte zu sehen, und dann auf einer Seite voller Werbung landen.
Das Einschleusen von Werbung kann sogar auf weniger offensichtliche Weise erfolgen, beispielsweise als Werbung, die als authentischer Inhalt getarnt oder in undurchsichtigen Ecken einer Webseite versteckt ist. Diese Taktiken beeinträchtigen nicht nur das Benutzererlebnis, sondern können einer Website auch Reputations- und finanziellen Schaden zufügen.
Wie funktioniert Ad-Injection?
Es gibt eine Reihe von Software, die mit Browsererweiterungen oder Add-ons gebündelt ist, die das Einschleusen von Werbung ermöglichen. Diese Erweiterungen werden schnell in Ihrem Browser installiert. Sobald sie installiert sind, schalten sie still und leise N Anzeigen auf verschiedenen Webseiten ein.
Durch Klicken auf diese Anzeigen installieren Benutzer letztendlich Malware. Im schlimmsten Fall verbindet sich Schadsoftware mit vorhandener Software und Downloads. All dies geschieht, weil Nutzer nicht in der Lage sind, zwischen mit Malware infizierten und legitimen Anzeigen zu unterscheiden. Schauen Sie sich einige von Google recherchierte Ergebnisse an:
- Mehrere Browser, nämlich Chrome, Firefox, Safari, IE und andere wurden mit einer Ad-Injection erkannt.
- 75 % Chrome-Erweiterungen haben Werbung und Malware eingeschleust, die von Chrome entfernt und deaktiviert wurden.
- Mehr als 5 % der Nutzer, die Google-Websites besuchen, haben mindestens eine Ad-Injector-Software installiert.
Wie wirkt sich Ad-Injection auf den Umsatz von Publishern aus?
Die durchschnittliche Rate abgebrochener Warenkörbe in allen Branchen beträgt 69.57 Prozent. Obwohl es dafür verschiedene Gründe geben kann, könnte eine mögliche Ursache Ad-Injection sein. Ja, Ad-Injection kann sich letztendlich auch auf die Kartenabbruchraten auswirken.
Wenn ein Kunde durch eine unfaire Werbung abgelenkt wird, verlieren Verlage nicht nur potenzielle Einnahmen, sondern auch ihr Ruf wird beeinträchtigt. Jetzt fragen Sie sich bestimmt, warum.
Diese eingefügten Anzeigen erscheinen oft in Form von Pop-up-Anzeigen und einigen weiteren Formaten, die aufdringlicher Natur sind. Am schlimmsten ist, dass sie versuchen, für Konkurrenzprodukte, Preisvergleiche und mehr zu werben. Sie können sogar illegale Inhalte auf Websites anzeigen, die den Ruf der Herausgeber zerstören können.
Hier sind einige weitere Möglichkeiten, wie sich Ad-Injection auf Publisher auswirkt.
- Negative Auswirkungen auf die Kundenbindung und das Vertrauen in die Marke
- Umsatzrückgang aufgrund ineffektiver Anzeigenplatzierungen
- Langsame Ladegeschwindigkeit der Website, was zu einer schlechten Benutzererfahrung führt
- Blockierter Inhalt aufgrund übermäßiger oder unangemessener Anzeigenplatzierungen
- Reduzierung der Conversion-Raten aufgrund von Anzeigen, die sich negativ auf die Customer Journey auswirken
Tatsächlich sind laut Statista die digitalen Kosten von Werbebetrug seit 2018 gestiegen.
Wessen Schuld ist es?
Es wäre falsch, eine Partei für die Werbeeinschleusung und die damit verbundenen Probleme verantwortlich zu machen. Es gibt Softwareunternehmen, die ihre Software monetarisieren, indem sie sie mit Ad-Injector-Software bündeln. Viele Publisher hingegen installieren bewusst Ad-Injection-Plugins auf ihren Websites, um mehr Anzeigen auf ihren Seiten anzuzeigen.
Außerdem sind Programmatic Der Anzeigenkauf, ein Prozess des automatischen Verkaufs und Kaufs von digitalem Inventar, verringert die Transparenz. Nicht zu vergessen ist, dass das Werbesystem ein komplexes Netzwerk aus Publishern, Werbenetzwerken, Werbetreibenden, Werbebörsen und mehr ist.
Dies hat die Möglichkeit geschaffen, unerwünschte Werbung über Ad-Injection zu verbreiten, und Werbetreibende bemerken das Problem erst, wenn es zu spät ist.
Den Publishern macht es nichts aus, wenn auf ihren Webseiten Werbung geschaltet wird, es sei denn, sie blockieren deren Inhalte. Aus diesem Grund bemerken sie nicht immer, dass durch Ad-Injection ihre Werbefläche durch unerwünschte Werbung belegt wird.
Webseiten sind mit einer großen Anzahl von Anzeigen gefüllt. Daher ist es den Besuchern egal, welche Art von Werbung angezeigt wird. Die meisten Besucher ignorieren Anzeigen einfach, wenn auf einer Website von überall Anzeigen auftauchen. Eine solche Nachlässigkeit führt manchmal dazu, dass Spam auf ihrem Gerät installiert wird, was die Privatsphäre gefährdet und Datendiebstahl verursacht.
Wie Sie vielleicht verstehen, floriert die Ad-Injection aufgrund der Rücksichtslosigkeit und mangelnden Transparenz des Systems. Es ist beängstigend genug, sich vorzustellen, dass die Werbefläche eines Publishers von anderen, nicht autorisierten Anzeigen genutzt wird.
Darüber hinaus kann diese Werbung auch Schadsoftware auf das Gerät des Besuchers übertragen. Nicht zu vergessen: Sie (Verleger) können niemandem die Schuld für die dadurch verursachten Probleme geben, außer vielleicht sich selbst
Wie man dagegen ankämpft
Wenn Google ein Problem anspricht, sollten Sie es als ernstes Problem betrachten. Das bedeutet, dass die Ad-Injection von außen betrachtet kein großes Problem darstellt. Wenn man jedoch alle Details (Moll und Dur) berücksichtigt, ergibt sich eine ganz andere Geschichte.
In Anbetracht Googles Sicherheit Compliance, hier sind einige Tipps zum Kampf gegen Ad-Injection:
- Lesen Sie die Softwarerichtlinien, bevor Sie sie installieren
AdWords-Werbetreibende müssen die Vorschriften einhalten Richtlinie zu unerwünschter Software für jede Software, die von ihrer Website heruntergeladen wird. Allerdings wird Herausgebern und Kunden empfohlen, die Richtlinie selbst zu prüfen, bevor sie einen Dienst nutzen.
Transparente Installation: Software sollte einfach herunterzuladen und zu installieren sein. Es sollte eine klare Aussage enthalten, die für den Benutzer leicht verständlich ist.
Einfache Entfernung: Der Benutzer sollte die Software jederzeit deaktivieren/entfernen können.
Klares Verhalten: Software sollte wie versprochen funktionieren, sich verhalten und liefern.
Datensammlung: Der Benutzer sollte benachrichtigt werden, falls Benutzerdaten erfasst werden. - Die Warnung des Browsers sollte ernst genommen werden
Oftmals gibt der Webbrowser dem Benutzer vor der Installation von Software eine Warnung aus, etwa „Diese Software ist nicht sicher zu verwenden“ oder „Zurück zur Sicherheit“. Einige Benutzer nehmen diese Warnungen jedoch nicht ernst und fahren mit dem Vorgang fort.
Idealerweise sollten Sie in diesem Fall den Vorgang abbrechen, sobald in Ihrem Browser ein Warnzeichen angezeigt wird. Bei Bedarf können Sie einige effektive ausprobieren Prävention von Werbebetrug Maßnahmen. - Vermeiden Sie betroffene Unternehmen
Um die durch Ad-Injection verursachten Fehlpraktiken zu reduzieren, wandte sich Google an Werbetreibende, um sie vor irreführender Werbung zu warnen. Darüber hinaus wurde auch eine Liste von Unternehmen genannt, die an dieser Art von Werbebetrug beteiligt sind.
Durch die Nennung der Namen dieser Unternehmen konnte die Zahl der Betrugsvorfälle durch Anzeigeneinschleusung effektiv reduziert werden. Daher wird jungen Werbetreibenden und Publishern empfohlen, dies zu tun diese Liste.
Fazit
Werbebetrug lässt sich nicht gänzlich vermeiden. Es gibt jedoch strenge Regeln und Richtlinien, mit denen die Werbebranche dagegen vorgehen kann.
Der einfachste Weg, Anzeigenbetrug zu vermeiden, besteht darin, sich an die Regeln zu halten. Bei der Ad-Injection müssen Werbetreibende vorsichtiger sein und Publisher sollten sich für transparentere Ad-Services entscheiden.
FAQs – Ad-Injection
Anzeigenbetrug kann erkannt werden, wenn –
I. Fehler in der Kreditauskunft oder nicht erkennbare Konten
II. Die US-Post stellt die Zustellung von Rechnungen oder Kontoauszügen ein. Möglicherweise hat ein Identitätsdieb Ihre Rechnungsadresse geändert.
III. Sie haben deutlich fehlerhafte Schecks
IV. Kreditverweigerung ohne triftigen Grund
V. Konten werden von Banken und Finanzinstituten eingefroren
VI. Kreditkarten ohne Antrag erhalten.
VII. Ablehnung eines Kredits, den Sie nicht beantragt haben
VIII. Inkassobüros kontaktieren Sie wegen Waren, die Sie nicht gekauft haben
IX. Benachrichtigungen über Adress-, Passwort- oder Informationsänderungen
Durch das Aufbrechen von Kommunikationssilos und die sorgfältige Datenanalyse kann mobiler Werbebetrug aufgedeckt und verhindert werden. Überprüfen Sie zunächst die von Ihnen gesammelten Analysedaten. Verfolgen Sie Impressionen und Klicks in jeder Phase Ihrer Kampagne.
Sie können sich auf folgende Weise vor Betrug schützen:
I. Stellen Sie sicher, dass Ihre Online-Informationen sicher sind.
II. Behalten Sie Ihre Konten im Auge. …
III. Kompromittierung geschäftlicher E-Mails.
IV. Vernichten Sie sensible Dokumente.
V. Machen Sie eine Bonitätsprüfung.
VI. Geben Sie Ihre Informationen mit Vorsicht weiter.
VII. Anruffilterung.
VIII. Erkennen Sie verdächtige Aktivitäten.
Geprüft von Deepak Sharma, Content Editor bei Adpushup. Als Teil des Content-Teams von AdPushup kümmert sich Deepak Sharma um die redaktionelle Überprüfung und Inhaltsoptimierung von Adtech-Artikeln. Er legt Wert auf Klarheit und Genauigkeit, um Lesern das Verständnis von Werbetechnologiethemen zu erleichtern.
