Ad Network Integration erklärt: Einrichtungsmodelle, Fallstricke und Optimierungsleitfaden

Lesen Sie unseren vollständigen Leitfaden, um zu erfahren, was Werbenetzwerkintegration ist, wie sie funktioniert und warum sie für moderne Publisher bahnbrechend ist.

Im Jahr 2025 geht es bei Werbeeinnahmen nicht mehr nur um die Bereitstellung von Impressionen. Vielmehr geht es um eine durchdachte Kombination aus intelligenter Bereitstellung, präziser Integration und positiver Benutzererfahrung.

Für Publisher, die ihren Ertrag optimieren und die Nachfrage nach Premium-Werbung nutzen möchten, ist das Verständnis der Integration von Werbenetzwerken nicht optional, sondern unerlässlich.

Unser Leitfaden hilft Ihnen dabei, zu entschlüsseln, was Werbenetzwerkintegration ist, und bietet Ihnen Implementierungsmethoden, wichtige Vorteile und Best Practices für die Auswahl der richtigen Werbenetzwerkintegrationsstrategie für Ihre App oder Website.

Was ist ein Werbenetzwerk?

An Ad-Netzwerk ist ein Vermittler zwischen Verlagen (Werbefläche Verkäufer) und Werbetreibende (Käufer von Werbeflächen), die den Austausch von AnzeigeninventarStellen Sie es sich als eine Brücke vor, die zwei Inseln für den Handel verbindet.

Einfach ausgedrückt ist ein Werbenetzwerk eine Plattform, die Herausgeber mit Werbetreibenden verbindet, die auf ihren Websites Werbung schalten möchten.

Was ist Werbenetzwerkintegration? (Bedeutung der Werbenetzwerkintegration)

Bei Werbenetzwerken stellt sich die Frage: „Was ist Werbenetzwerkintegration?“. Wir beantworten diese Frage.

Für Publisher ist die Ad-Network-Integration der Prozess der technischen Anbindung eines oder mehrerer Ad-Networks an die SSP um den Verkauf von Werbeflächen zu initiieren. In vielen Fällen umfasst dies auch das Hinzufügen (eher die Integration) eines Werbenetzwerks zum anfänglichen Anzeigenstapel eines Publishers.

Diese Integration ermöglicht Werbenetzwerken:

• Zugriff auf das Anzeigeninventar des Herausgebers
• Liefern Sie der Zielgruppe des Herausgebers relevante Anzeigen
• Verfolgen Sie Leistungsmetriken (Eindrücke, Klicks, Conversions)

Arten der Werbenetzwerkintegration

Bei der Integration von Werbenetzwerken gibt es hauptsächlich drei Arten, abhängig vom vom Publisher verwendeten Anzeigenstapel. Dazu gehören:

1. Website-Werbenetzwerk-Integration

Bei der Website-Integration werden die Werbenetzwerke in das Anzeigeninventar des Publishers integriert. Solche Integrationen erfolgen durch manuelles Einfügen von Tags (JavaScript-Codeausschnitten), WordPress-Plugins oder CMS-spezifischen Erweiterungen.

2. App-Werbenetzwerk-Integration

Bei der App-Integration hingegen werden die Werbenetzwerke in das App-Inventar integriert. Im Gegensatz zu Websites ist die App-Integration technisch aufwändiger und erfolgt hauptsächlich über SDKs.

Wie funktioniert die Integration von Werbenetzwerken?

Es gibt zwei Methoden zur Integration von Werbenetzwerken: manuell und automatisiert. Sehen wir uns beide im Detail an.

1. Manuelle Werbenetzwerkintegration

Wie der Name schon sagt, erfordert die manuelle Integration menschliches Eingreifen bei der Einrichtung der Werbenetzwerkfunktionalität für die Website oder Anwendung. Während die manuelle Integration den Publishern eine granulare Kontrolle bietet, erfordert sie ständige Optimierung, um einen steigenden Ausbeute Graph.

1.1 Tags/JS-Code-Snippets:

Die einfachste Integration für Publisher ist das manuelle Einfügen von Tags. Dabei stellt das Werbenetzwerk dem Publisher Tags zur Verfügung, die dieser in den HTML-Code der Website einbettet.

Diese bieten dem Publisher eine bessere Kontrolle über das Anzeigeninventar. Wenn die eingebetteten Code-Snippets jedoch synchrone Tags, kann dies die Ladegeschwindigkeit der Seite beeinträchtigen. Wenn die Anzeige langsam lädt, wird die gesamte Webseite erst geladen, wenn die Anzeige geladen ist.

Um dieses Problem zu lösen, führte die Industrie asynchrone TagsDiese Tags werden unabhängig vom HTML-Code der Website geladen. Selbst wenn die Anzeige langsam lädt, hat dies keinen Einfluss auf die Gesamtleistung. Seite LeerlaufdrehzahlDer Rest der Seite wird weiterhin geladen. In manchen Fällen sind dafür möglicherweise technische Fachkenntnisse seitens des Herausgebers erforderlich.

Heutzutage bevorzugen Publisher asynchrone Tags, um ihre Kern-Web-Vitale und sorgen für eine positive User Experience für Zuschauer.

Es gibt eine andere Art der Tag-Integration namens iFrame oder Inline-FrameEs handelt sich um ein Framework, das in den HTML-Code der Website eingebettet ist. Die Anzeigen-Tags werden innerhalb des Frameworks platziert, wodurch es vom Code der Hauptwebsite isoliert wird. 

Publisher verwenden iFrame, um die Funktionalität ihrer Website und das Layout zu sichern, falls die Anzeige schlecht codiert ist. 

Das beste Beispiel für die Einfügung von JavaScript ist AP-Tags (AdPushup-Tags)Wir stellen Publishern Tags zur Verfügung, die sie kopieren und in ihren Website-Code einfügen, um die Anzeigenauslieferung zu starten. Dafür benötigen wir zwei Angaben: die Größe des Tags (im Wesentlichen die Anzeigengröße) und die gewünschte Anzahl der Tags pro Größe.

Der endgültige AdUnit-Code würde folgendermaßen aussehen:

Diese Tags werden im Hauptteil des HTML-Codes überall dort hinzugefügt, wo die Anzeigen gerendert werden sollen.

1.2 Header Bidding Implementierung

Header-Gebote kommt als nächstes. Eine Teilmenge von Echtzeit bietenHeader Bidding kann den Ertrag eines Publishers deutlich steigern. Publisher, die die Header-Bidding-Lösung von AdPushup nutzen, konnten ihre Werbeeinnahmen durchschnittlich um 40 % steigern.

Im Gegensatz zu Standard-Tags ist der einzeilige HB-Tag in den Header-Bereich des Website-Codes eingebettet. Immer wenn der Benutzer eine Website besucht, liest der Browser den Code zusammen mit dem HB-Code. Und von dort aus wird der gesamte Clientseitiges Header-Bieten Prozess beginnt.

Lassen Sie uns dies anhand eines anderen Produkts von uns verstehen – AP Lite (AdPushup Lite). AP Lite ist eine Unternehmenslösung für Verlage, die die Finesse von Anzeigenaktualisierung mit einem

Header Bidding. Auch hier generieren unsere AdOps-Experten den Code gemäß den Vorgaben der Publisher, Sie müssen ihn nur noch kopieren und einfügen.

Der endgültige Code sieht folgendermaßen aus:

1.3 WordPress-Plugin/CMS-spezifische Erweiterungen

Viele Blogs und Websites kleiner Unternehmen werden mit Content-Management-Systemen (CMS) wie WordPress erstellt. Diese Plattformen bieten Publishern eine kostengünstige Möglichkeit, Inhalte zu verwalten und Anzeigen in ihre Websites zu integrieren. 

Aufgrund der Popularität des CMS bieten viele Werbenetzwerke einfach zu implementierende Plug-ins oder Erweiterungen an, um es nahtlos in CMS-Websites zu integrieren. Mit einigen Plug-ins können Sie den Codeausschnitt direkt einfügen, ohne den Code tatsächlich zu bearbeiten. Aber auch mit Plug-ins können Sie Ihren technischen Komfort nutzen und den Code manuell in den HTML-Code einfügen.

Google bietet beispielsweise eine Site Kit für WordPress von Google das Ihre Website verbindet mit Google AdSense zur Monetarisierung von Websites.

1.4 Einzelne SDK-Integration

Bei der manuellen Integration lädt der Publisher das SDK jedes Werbenetzwerks separat herunter und integriert es. Darüber hinaus muss der Publisher den Code schreiben, um jedes SDK zu initialisieren, Anzeigen anzufordern, Rückrufe zu verarbeiten und Anzeigen anzuzeigen. Dieser gesamte Prozess erfordert das Kopieren und Einfügen des Codes für jede Anzeigeneinheit. Platzierung innerhalb der App.

2. Automatisierte Werbenetzwerkintegration

Die automatisierte Integration ist eine einfachere Form der Werbenetzwerkintegration und vereinfacht die Arbeit mit Werbenetzwerken. Sie erspart Ihnen das manuelle Einfügen des Code-Snippets. Stattdessen müssen Sie lediglich einer primären Integration folgen, die den Rest der Funktionalität übernimmt.

2.1 Einheitliches SDK für SDK-Vermittlung

Einzelne SDKs können bei der Verwaltung von Werbeinventar problematisch sein. Die Verwaltung einzelner SDKs für jedes Werbenetzwerk ist mühsam und ressourcenintensiv. Dies kostet nicht nur Zeit, sondern kann auch die Entwicklung Ihres Veröffentlichungsprozesses verlangsamen.

Um dieses Problem zu lösen, entscheiden sich viele Publisher für die SDK-Vermittlung mit einem einheitlichen SDK. Dabei stellen die Werbenetzwerke den Publishern ein einziges, einheitliches SDK zur Verfügung, das ihnen die Integration mehrerer Nachfragequellen und zwischen ihnen vermitteln. 

Mediation-SDKs sind von entscheidender Bedeutung, um Konflikte zwischen Werbenetzwerken zu verhindern und Verzögerungen beim Laden von Anzeigen zu reduzieren. Dadurch wird das allgemeine Benutzererlebnis sowohl in Android- als auch in iOS-Apps verbessert.

Einfacher ausgedrückt: Ein Ad SDK vereinfacht den Prozess der Anzeigenschaltung innerhalb der App des Herausgebers, ohne dass der Code von Grund auf neu geschrieben werden muss.

AdPushups Mobile SDK ist ein hervorragendes Beispiel für ein einheitliches SDK. Es handelt sich um einen umfassenden SDK-basierten Monetarisierungs-Wrapper für mobile Apps, der einheitlichen Zugriff auf die gefragtesten Quellen bietet. Der App-Publisher muss lediglich seine aktuellen SDK-Integrationen oder Mediationsebenen entfernen und unser einheitliches SDK einbetten.

Dank integrierter Mediationslogik minimiert das AP Mobile SDK unnötige Ressourcen durch intelligente Auktionsabwicklung. Darüber hinaus ist das schlanke SDK in mehreren Modulen für iOS, Android, OTT/CTV und WebView verfügbar.

2.2 Anzeigen in plattformübergreifenden Apps

Viele Entwickler und App-Publisher entscheiden sich für plattformübergreifende Entwicklung, um den separaten Code für iOS und Android zu vermeiden. Dafür nutzen sie plattformübergreifende Frameworks wie React Native, Flutter und Unity.

Um Werbung in solche Apps zu integrieren, bieten Werbenetzwerke separate SDKs an, die als Wrapper für die Android- und iOS-SDKs fungieren. Dies wiederum bietet App-Publishern eine einheitliche Plattform für die Schaltung von Werbung. Zum Beispiel:

• React Native-Benutzer können Bibliotheken wie react-native-google-mobile-ads verwenden, um Google AdMob-Anzeigen zu integrieren.

• Flutter-Nutzer können Google Mobile Ads-Bibliotheken oder -Pakete verwenden, um AdMob zu integrieren. Flutter-Entwickler müssen jedoch möglicherweise zusätzliche Konfigurationen in nativen Android- (z. B. build.gradle, AndroidManifest.xml) und iOS-Projektdateien (z. B. Info.plist) vornehmen, bevor Anzeigen angezeigt werden.

2.3 Serverseitige Anzeigeneinfügung (SSAI)

Auch bekannt als Dynamische Anzeigeneinfügung, die Anzeigen sind integriert in die Video Inhalt auf der serverseitig bevor sie auf das Gerät des Benutzers übertragen werden. Bei der clientseitigen Anzeigeneinblendung sieht die Sache jedoch anders aus.

Das Video wird angehalten, wenn die Anzeige fällig ist. Dann sendet der Videoplayer eine Anzeigenanfrage an den Anzeigenserver, woraufhin reagiert wird. Der Player lädt und spielt die Anzeige ab, und der Videoinhalt wird schließlich fortgesetzt.

SSAI bietet Herausgebern mehr langfristige Vorteile, darunter hohe Aufrufzahlen durch unterbrechungsfreies Video-Streaming (ohne Anzeigenpufferung) und eine breitere Gerätekompatibilität.

Vorteile der Werbenetzwerkintegration

1. Umsatzoptimierung

Durch die Integration von Werbenetzwerken können Sie auf mehrere Nachfragepartner auf einmal. Wenn Sie ein einheitliches SDK verwenden, wird dieser Prozess noch einfacher. Mehrere Nachfragepartner erhöhen den Gebotsdruck für jede Impression, was wiederum zu einer höheren eCPM.

2. Betriebseffizienz

Die Integration von Werbenetzwerken sorgt für ein hohes Maß an betrieblicher Effizienz, da sie den Großteil der Adserving-Prozesse automatisiert. Dies reduziert den Aufwand für den Publisher und ermöglicht es ihm, sich stärker auf die Strategie zu konzentrieren. Die Netzwerke verwalten den Zahlungseinzug, die Adserving-Technologie und die Kampagnenoptimierung. Dies reduziert den operativen Aufwand für den Publisher und ermöglicht ihm, sich stärker auf die Strategie zu konzentrieren.

3. Erweiterte Targeting-Funktionen

Werbenetzwerke bieten ausgefeilte Targeting-Funktionen, die viele Publisher nicht eigenständig entwickeln könnten. Durch die Nutzung von Nutzerdaten und Verhaltensinformationen im gesamten Netzwerk werden den Nutzern die relevantesten Anzeigen präsentiert. In Kombination mit den Publisher-Funktionen Daten von Erstanbietern macht das Targeting präziser und ermöglicht somit höhere eCPMs.

4. Zugang zur Premium-Nachfrage

Die Integration von Werbenetzwerken ermöglicht den Zugang zu Top-Nachfrage, die ein kleiner Publisher möglicherweise nie direkt erreichen würde. Dies eröffnet die Möglichkeit für lukrativere Kampagnen und stabilere Einnahmequellen, die durch direkte Vertriebsaktivitäten nur schwer zu erreichen wären.

5. Echtzeit-Einblicke

Publisher erhalten Zugriff auf detaillierte Leistungsdaten, darunter Informationen zu den effektivsten Anzeigenplatzierungen, der Zielgruppendemografie und Umsatztrends. Diese Informationen helfen bei der Optimierung der Website Layout, Inhaltsstrategie und zukünftige Monetarisierungsentscheidungen.

Wie wählt man die beste Lösung zur Integration von Werbenetzwerken aus?

1. Unterstützte Werbenetzwerke

Wenn Sie sich für ein einheitliches SDK entscheiden, überprüfen Sie die Anzahl der Werbenetzwerke, die Sie zur Vermittlung nutzen können. Berücksichtigen Sie außerdem die Qualität der Nachfrage. Die Integration wird nicht erfolgreich sein, wenn die Nachfrage nicht zu Ihrer Website oder App-Nische passt.

Überprüfen Sie die historische Leistung des Werbenetzwerks, um Ihre Antworten zu erhalten.

2. Einfache Integration

Als moderner Publisher sollten Sie sich nicht um Codes und Integrationen kümmern müssen, wenn diese ausgelagert werden können. Suchen Sie nach einem Werbenetzwerk, das vorgefertigte SDKs oder No-Code-Optionen bietet. Überlegen Sie außerdem, wie einfach es ist, die Integration zu aktualisieren oder zu entfernen. 

Suchen Sie daher besser nach Netzwerken, die Plug-and-Play-Lösungen und Testumgebungen anbieten, um die Integration vor dem Livegang zu überprüfen.

3. Vielfalt der Anzeigenformate

Die Anzeigenformat ist ein entscheidender Faktor bei der Auswahl der besten Werbenetzwerkintegration für Ihr Verlags- oder App-Geschäft. Entscheiden Sie sich für eine Integration, die Anzeigenformate bietet, die zum Online-Verhalten Ihrer Zielgruppe passen. Zum Beispiel: Videoanzeigen mit Prämie sind am effektivsten in Verbindung mit Spielen, während native Anzeigen neigen dazu, in Content-Apps die beste Leistung zu erzielen.

4. Auswirkungen auf die Website-/App-Leistung

Erhalten Sie Antworten auf diese Fragen, bevor Sie mit einer Integration fortfahren:

• Wird die Integration zu einer Aufblähung des SDK führen?
• Sind die JS-Codeausschnitte synchron oder asynchron?
• Gibt es einen messbaren Einfluss auf den Speicher oder die Ladezeit?

Überwachen Sie die Abstürze nach der Testintegration. So können Sie feststellen, ob die Integration für Ihre App/Website geeignet ist. Sie können SDKs auch mit Profiling-Tools wie Android Profiler testen. Dieser Schritt ist wichtig, da sich ein schlecht optimiertes SDK negativ auf die Leistung und die Nutzerbindung auswirkt.

5. Berichterstattung und Analysen

Achten Sie auf Folgendes, bevor Sie die Integration des Werbenetzwerks abschließen:

• Lassen sich die Berichte einfach segmentieren?
• Unterstützt es Echtzeitdaten?
• Lässt es sich in BI-Tools (wie Tableau) integrieren oder bietet es exportierbare Daten?
• Sind Kennzahlen wie Füllrate, eCPM, Umsatz oder Impressionen nach Segment sichtbar, z. B. Geo oder Anzeigeneinheit?

Technische Herausforderungen und Lösungen

1. Seitenladegeschwindigkeit und Leistungsoptimierung

Werbenetzwerkintegrationen können das Laden von Websites und Apps verlangsamen, wenn sie nicht optimiert sind. Jede Anfrage eines Werbenetzwerks erhöht die Latenz, und eine schlecht optimierte Integration kann das Rendern von Webseiten/Apps zusätzlich blockieren.

Solutions:

• Implementieren Sie asynchrone Tags auf Websites und leichte, einheitliche SDKs in Apps
• Nutzen Sie faul laden für Anzeigeneinheiten unterhalb des Falzes, um Seiteninhalte zu priorisieren
• Legen Sie Timeouts fest für Auktionen um endloses Warten zu vermeiden
• A / B-Tests zur Optimierung von Anzeigenblöcken

2. Probleme mit der Anzeigenblockierung und Sichtbarkeit

Werbeblocker war schon immer eine Herausforderung für Verlage. Viele Verlage berichteten, dass sie in den Jahren 15 und 40 2023 bis 2024 % ihrer Einnahmen durch Werbeblocker einbüßen würden (PubPower).

Solutions:

• Serverseitige Anzeigeneinblendung für Videoinhalte
• Nutzen Sie nativen Werbung Formate, die Werbeblocker umgehen können
• Geht davon Programm für akzeptable Anzeigen die mit Werbeblockern funktionieren
• Setzen Sie Tools zur Anzeigensichtbarkeit ein, um Sichtbarkeit der Anzeige

3. Geräte- und plattformübergreifende Kompatibilität

Anzeigen werden auf verschiedenen Plattformen und Geräten unterschiedlich dargestellt. Eine Kombination aus Anzeigenlayout und -formatierung, die unter Windows funktioniert, funktioniert möglicherweise nicht auf dem Mac. Ebenso funktioniert, was auf Mobilgeräten funktioniert, möglicherweise nicht auf Desktops.

Um ein nahtloses Erlebnis zu gewährleisten, ist es jedoch wichtig, dass Ihre Anzeigen plattform- und geräteübergreifend konsistent dargestellt werden.

Solutions:

• Implementierung Responsive Display-Anzeigen zur Anpassung an unterschiedliche Bildschirmgrößen
• Testen Sie die Anzeigendarstellung plattform- und geräteübergreifend, um Diskrepanzen zu beseitigen
• Nutzen AMP (beschleunigte mobile Seiten) für die mobile Optimierung

4. Einhaltung der DSGVO und des CCPA

Es ist ein schmaler Grat zwischen dem Sammeln von Nutzerdaten und der Verletzung der Privatsphäre. Es bedarf sorgfältiger Vorbereitungen, um diesen Grat zu überwinden. Was diesen Grat jedoch definiert, ist die ausdrückliche Zustimmung des Nutzers. Gemäß Datenschutzgesetzen wie Datenschutz mit einem CCPAmüssen Vermarkter die Zustimmung des Benutzers einholen, bevor sie Benutzerdaten für Werbezwecke erfassen.

Solutions:

• Überprüfen Sie die Einhaltung der Datenschutzgesetze, bevor Sie sich mit einem Werbenetzwerk verbinden
• Erstellen Sie auf Ihrer Website eine separate Seite, auf der erläutert wird, wie die Daten erfasst und verwendet werden
• Bevorzugen kontextbezogene Werbenetzwerke oder diejenigen, die anbieten ohne Cookies Targeting

5. Attributionsherausforderungen ab iOS 14.5

Neben CCPA und DSGVO müssen Publisher eine weitere Datenschutzherausforderung beachten: Apples App Tracking Transparency Framework. Im Jahr 2020 veröffentlichte Apple Updates mit zahlreichen Sicherheitsfunktionen, die erhebliche Auswirkungen auf das Werbegeschäft hatten.

Es machte das Teilen der Daten eines Apple-Benutzers außerhalb des "Wall Garden" unmöglich.

Solutions:

• Konzentrieren Sie sich mehr auf Cookieless und kontextbezogenes Targeting
• Nutzen Sie First-Party-Daten für Werbung
• Sammeln Sie Daten direkt von Benutzern (Name oder E-Mail)

Wichtige Erkenntnisse zur Integration von Werbenetzwerken

Werbenetzwerk: Eine Plattform, die Publisher und Werbetreibende zum Austausch von Werbeflächen gegen Werbung verbindet.

Was ist Werbenetzwerkintegration: Prozess der Integration eines Werbenetzwerks in das Anzeigeninventar eines Publishers, um den Anzeigenauslieferungsprozess zu starten. Es gibt zwei Arten der Integration: Website-Integration und App-Integration.

Methoden zur Integration von Werbenetzwerken: JS-Tags, Header-Bidding-Implementierung, CMS-spezifische Erweiterungen, Unified SDK für SDK-Vermittlung, serverseitige Anzeigeneinfügung und plattformübergreifende Plugins oder Pakete.

Vorteile der Werbenetzwerkintegration: Umsatzoptimierung, Betriebseffizienz, erweiterte Targeting-Funktionen, Zugriff auf Premium-Nachfrage und Echtzeit-Einblicke.

Überlegungen zur Auswahl einer Werbenetzwerkintegration: Anzahl und Qualität der unterstützten Werbenetzwerke, einfache Integration, Vielfalt der Werbeformate, Auswirkungen der Leistung, Berichterstattung und Analyse.

Technische Herausforderungen der Werbenetzwerkintegration: Seitenladegeschwindigkeit und -optimierung, Probleme mit der Werbeblockierung, geräte- und plattformübergreifende Kompatibilität, Einhaltung von Datenschutzgesetzen wie CCPA und DSGVO sowie Datenschutzzuordnungen ab iOS 14.5.

FAQs zur Ad Network Integration