Die Verbesserung der Anzeigenrelevanz ist von entscheidender Bedeutung, da sie zu einer allgemeinen Verbesserung der Kampagne führt – bessere Anzeigenposition, höherer Qualitätsfaktor und niedrigere Kosten pro Klick.
Relevante Anzeigen erhalten 3x die Aufmerksamkeit des Benutzers.
Abgesehen von einer besseren Nutzeraufmerksamkeit können relevante Anzeigen an höheren Positionen erscheinen, mehr Klicks erzielen und Werbetreibenden mehr Erfolg mit ihrer Werbekampagne bescheren.
Aber was macht eine Anzeige relevant?
Neben einer kurzen Definition der Anzeigenrelevanz gibt dieser Artikel einen Einblick, warum Anzeigenrelevanz wichtig ist. Wir werden auch Möglichkeiten zur Erhöhung der Anzeigenrelevanz vorstellen, um eine bessere Leistung zu gewährleisten CPC.
Lassen Sie uns direkt eintauchen:
Definition der Anzeigenrelevanz
Einfach ausgedrückt ist Anzeigenrelevanz, auch Keyword-Relevanz genannt, laut Google definiert als die Übereinstimmung einer Werbekampagne mit der Suche eines Nutzers, die durch die Korrelation zwischen Schlüsselwörtern, Anzeigen und Post-Click-Landingpages bestimmt wird.
Die Verbindung zwischen Wörtern und der Anzeige stellt sicher, wie schnell der Benutzer entsprechend seiner Absicht auf die Seite weitergeleitet wird. Suchen Sie beispielsweise nach „A/B-Testsoftware„führte den Benutzer zu diesen drei Seiten:
Die Anzeigenrelevanz ist im ersten Suchergebnis der Anzeige von vwo stark, da Schlüsselwörter direkt in der Überschrift und Beschreibung enthalten sind, was sie zur am häufigsten aufgerufenen Seite mit einem hohen Qualitätsfaktor macht. Dies sorgt nicht nur für eine bessere Anzeigensichtbarkeit, sondern geht durch die Wiederholung von Schlüsselwörtern auch auf die Bedürfnisse der Nutzer ein.
Beim Verständnis der Anzeigenrelevanz ist Folgendes zu beachten:
- Die Schlüsselwörter müssen mit dem Anzeigentext übereinstimmen.
- Der Anzeigentext sollte der Post-Click-Landingpage entsprechen.
- Die Suche der Nutzer sollte mit Schlüsselwörtern, Anzeigen und Zielseiten übereinstimmen.
Mehr lesen:
1. Was ist Werbemanagement?
2. 5 Strategien zur Anzeigeninteraktion, die Sie jetzt testen können
Was macht eine Anzeige relevant?
Die Anzeigenrelevanz hängt von der vom Vermarkter verwendeten Werbestrategie ab – der gewählten Anzeigenplattform, Zielgruppe, Werbenetzwerk, Anzeigentyp und mehr. Die Anzeigenrelevanz hängt vor allem von der gewählten Plattform/Werbenetzwerk ab:
| Suchnetzwerk | Im Suchnetzwerk ist eine Anzeige dann relevant, wenn sie dem entspricht Suchanfrage des Benutzers. |
| Netzwerk anzeigen | Im Display-Netzwerk kann die Anzeigenrelevanz sichergestellt werden, wenn Sie die Anzeigen gezielt auf einen Nutzer ausrichten, sofern dieser vorhanden ist bereits in der Vergangenheit mit der Marke beschäftigt oder die Website eines Unternehmens besucht haben. |
| Soziale Medien | In sozialen Medien wird die Relevanz von Anzeigen sichergestellt, indem Benutzer mit einem darauf basierenden Anzeigenmotiv angesprochen werden Benutzeraktivität, Online-Verhaltenoder die online weitergegebenen personenbezogenen Daten. |
Was macht eine Anzeige relevant?
Berechnung der Anzeigenrelevanz:
Wie bereits erwähnt, ist die Messung der Anzeigenrelevanz von entscheidender Bedeutung für die Entwicklung des Gesamtgeschäfts.
Die Anzeigenrelevanz kann auf drei Arten gemessen werden, wobei auch ihre Auswirkungen ausgedrückt werden.
Überdurchschnittlich Anzeigenrelevanz
Eine überdurchschnittliche Anzeigenrelevanz impliziert eine engere Beziehung zwischen den Keywords und der Seite ohne größere Abweichungen. Es wird auch gefolgert, dass die Sichtbarkeit der Seite umso besser ist, je höher die Anzeigenrelevanz ist.
Um ein Beispiel zu zitieren:
Das Beispiel hatte, wie bereits erwähnt, eine überdurchschnittliche Anzeigenrelevanz, mit genauen Keywords in der Überschrift und Beschreibung.
Durchschnittlich Anzeigenrelevanz
Bei durchschnittlicher Anzeigenrelevanz ist die Beziehung des Keywords zur Anzeige und Seite relativ gering, kann aber dennoch in den Top-Suchanfragen erscheinen. Dies geschieht normalerweise, wenn die genauen Schlüsselwörter nicht in der Beschreibung enthalten sind oder eine vage Schlüsselworterweiterung vorhanden sein könnte.
Zum Beispiel:
Das erste Beispiel zeigt, dass Playwire eine durchschnittliche Anzeigenrelevanz aufweist, wenn Schlüsselwörter nur in der Überschrift oder im Titel vorhanden sind, während in der Beschreibung kein Schlüsselwort enthalten ist.
Unterdurchschnittlich Anzeigenrelevanz
Eine unterdurchschnittliche Anzeigenrelevanz kann für viele Websites besorgniserregend sein, da sie dazu führt, dass die Seite für die Nutzer nicht sichtbar ist. Der Hauptgrund für die Beeinträchtigung der Anzeigenrelevanz können jedoch sein, dass Keywords nicht spezifisch genug sind oder zu viele Themen abdecken. Dieser Fall ist in der Regel darauf zurückzuführen, dass nicht maßgeschneiderte Keywords von einer Anzeigengruppe in eine andere kopiert wurden.
Beispielsweise:
Die Website Ezoic erwähnt das Schlüsselwort „AdSense-Alternativen' in der Beschreibung. Die Anzeigenrelevanz hätte in diesem Fall besser sein können.
Es kann eine ziemliche Herausforderung sein, die richtigen Schlüsselwörter zu finden, die für den Anzeigentext relevant sind. Eine geringe Anzeigenrelevanz kann ein Hindernis darstellen, da sie zu einem niedrigen Qualitätsfaktor und einer vernachlässigbaren Sichtbarkeit der Anzeige führt, was letztendlich Auswirkungen auf das Budget und das Geschäft hat. Daher kann die Bedeutung der Anzeigenrelevanz nicht untergraben werden.
Anzeigenrelevanzdiagnose:
Es kann viele Faktoren geben, die darauf hinweisen, dass Ihre Anzeige die Werbeziele nicht erfüllt. In diesem Fall wäre eine strategische Überprüfung der Anzeigenrelevanz zu begrüßen. Ad Relevance Diagnostics ermittelt drei Kennzahlen, anhand derer der Ad Relevance Score berechnet wird:
- Qualitätsranking
- Conversion-Ranking
- Ranking der Benutzer-Engagement-Rate
Das Verständnis des Anzeigenrelevanz-Scores kann den Publisher auf die folgenden vorzunehmenden Anpassungen aufmerksam machen:
- Anzeigenlayout und -designs
- Post-Click-Landingpage-Erlebnis
- Zielpublikum
Warum ist Anzeigenrelevanz wichtig?
- Erhöhter ROI
- Bessere Anzeigensichtbarkeit
- Reduzierte CPC- und Conversion-Raten
- Verbesserter Qualitätsfaktor
Das Schreiben von Inhalten reicht einfach nicht aus, um den Traffic auf die Website zu lenken. Die Ausrichtung der Schlüsselwörter und Anzeigen auf das Nutzerverhalten kann die Sichtbarkeit der Website steigern, da eine höhere Leistung mit einer hohen Relevanz verbunden ist. Daher ist eine Optimierung der Keywords notwendig.
Möglichkeiten zur Sicherstellung der Anzeigenrelevanz
Das Erstellen einer für die Zielgruppe relevanten Anzeige kann ein Kinderspiel sein, wenn Sie einige der unten genannten Möglichkeiten nutzen:
- Anzeigenspezifität:
Spezifität ist eine Möglichkeit, Anzeigenrelevanz zu erreichen. Das Erstellen spezifischer Anzeigengruppen für Websites, die mehrere Dienste anbieten, erhöht die Chance, Klickimpressionen zu registrieren.
- Optimierung von Schlüsselwörtern um relevante Anzeigen sicherzustellen
Die Optimierung von Schlüsselwörtern entsprechend dem Nutzerverhalten und den neuesten Trends ist eine weitere Möglichkeit, die Anzeigenrelevanz zu verbessern. Da es bei dem Spiel jedoch hauptsächlich um Schlüsselwörter geht, muss die Auswahl relevanter Schlüsselwörter sorgfältig und präzise erfolgen und sie müssen zum richtigen Zeitpunkt und am richtigen Ort eingefügt werden.
- Split-Tests für die Anzeigenrelevanz
A/B-Testing ist eine Plattform, die Publishern und Vermarktern die Möglichkeit bietet, virtuell zu experimentieren, welche Anzeige eine höhere Leistung erzielt und die Geschäftskennzahlen steigert. Split-Tests sind besonders profitabel, wenn es darum geht, die eCPMs und das Nutzererlebnis zu steigern, was allesamt auf eine höhere Anzeigenrelevanz hindeutet.
- Helfen Sie mit personalisiertem CTA
Die Anzeigenrelevanz kann verbessert werden, wenn die Anzeige mit einem kurzen Call-to-Action verschönert wird, der den Nutzer auf die Seite weiterleitet. Dadurch wird der Anzeige eine Erweiterung hinzugefügt.
- Halten Sie die Anzeigen einfach und dennoch überzeugend.
Anstatt ausführlich zu sein, wird die Beibehaltung des Einfachen, Klaren und Präzisen eine langanhaltende Wirkung hinterlassen.
Schlussworte
Bei der Unterstützung der Wirkung von Werbekampagnen hat die Anzeigenrelevanz Vorrang und die Budgets für die Verbesserung der Sichtbarkeit von Anzeigen wurden gesenkt. Neben den zuvor genannten Möglichkeiten steht auch die Zusammenarbeit mit digitalen Plattformen zur Verfügung, die umfassende digitale Lösungen anbieten.
Wir möchten den Artikel mit drei Schlüsselkriterien abschließen, die wir bei Adpushup befolgen, um die Anzeigenrelevanz sicherzustellen:
1. Konzentrieren Sie sich auf die Absichten der Verbraucher (nicht nur auf die Demografie): Dazu müssen Sie wissen, warum Ihre Kunden auf dem Markt sind, wonach sie genau suchen und was sie gerade brauchen.
2. Passen Sie Ihr Creative maßstabsgetreu an: Vorbei sind die Zeiten, in denen ein einzelner Kreativer die ganze schwere Arbeit erledigte. Wenn Sie heute Ihre Zielgruppe ansprechen möchten, müssen Sie lernen, die Kreativität maßstabsgetreu auf die Zielgruppe abzustimmen.
3. Ordnen Sie Ihre Botschaft dem jeweiligen Moment zu:
Kunden wollen unterschiedliche Dinge zu unterschiedlichen Zeiten. Heute suchen sie möglicherweise nach Informationen zur Anzeigenrelevanz und morgen möchten sie möglicherweise erfahren, was eine Anzeige relevant macht.
Ebenso könnten sie eine Woche später nach einem Werbetechnologieanbieter suchen, der die Anzeigenrelevanz gewährleistet. Daher ist es wichtig, dass Ihre Botschaft auf die Wünsche des Kunden in diesem bestimmten Moment abgestimmt ist.
Bei Adpushup helfen wir unseren Publishern, ihre Werbeausgaben optimal zu nutzen, indem wir die Anzeigenrelevanz verbessern. Buchen Sie eine Demo bei uns, um mehr zu erfahren.
FAQs
Die Anzeigenrelevanz wird anhand positiver Anzeigenbewertungen im Vergleich zu negativem Anzeigenfeedback berechnet. Bessere Benutzerinteraktionen mit den Anzeigen deuten auf eine positive Bewertung hin, was letztendlich zu einem besseren Anzeigenrelevanzwert führt.
Laut Google kann der Qualitätsfaktor als die gesamte Benutzererfahrung definiert werden, die der Suche der Benutzer nach Schlüsselwörtern entspricht.
Sie können die Relevanz Ihrer Google-Anzeigen sicherstellen, indem Sie:
1) Erstellen themenspezifischer Anzeigengruppen
2) Stellen Sie sicher, dass die Anzeigen einen Bezug zu Ihren Keywords haben
3) Fügen Sie das Hauptschlüsselwort in die URL ein
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
