Was ist Adtech (Adtech 101)? Eine vollständige Übersicht für Publisher und Werbetreibende

Tauchen Sie ein in die Welt der Adtech: Entdecken Sie seine Vorteile, besten Lösungen und Branchentrends.

 Die Adtech-Branche wird weiter wachsen 438 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 auf 1 Billion US-Dollar im Jahr 2030, laut GlobalData.

Während die Adtech-Branche rasant wächst, versuchen viele junge Werbeagenturen, Publisher und Content-Ersteller immer noch herauszufinden, was genau Adtech ist – und wie sie es am besten zu ihrem Vorteil nutzen können.
In diesem Blog befassen wir uns intensiv mit dem, was Adtech ist und wie Adtech für Publisher und Werbetreibende funktioniert. Beginnen wir also ohne weitere Umschweife mit der Bedeutung von Adtech.

Was ist Adtech (Adtech-Definition)?

Laut Adtech-Definition ist Adtech oder Werbetechnologie ein Überbegriff für die Tools und Software, die Marken dabei helfen, ihre digitalen Werbemaßnahmen gezielt auszuliefern, bereitzustellen und zu analysieren.

Durch den Einsatz digitaler Tools wie z. B. entfällt für Publisher und Werbetreibende die physische Anwesenheit bei der Gebotsabgabe programmatische Werbung, Demand-Side-Plattformen (DSPs), Angebotsseitige Plattformen (SSPs), Ad-Server, Anzeigeninventar, Und so weiter.

Nicht nur Adtech rationalisieren die Durchführung von Werbekampagnen, sondern optimiert auch die Websites (einschließlich der Benutzererfahrung und Werbestrategien) zur Maximierung des ROIs.

Was ist Adtech-Industrie (Adtech 101)?

Die Adtech-Branche beseitigt geografische Beschränkungen und ermöglicht Werbetreibenden und Publishern die Teilnahme an Anzeigengebotsprozessen über fortschrittliche digitale Mechanismen. Zu diesen Mechanismen gehören, wie bereits erwähnt, unter anderem programmatische Werbung, Demand Side Platforms (DSPs), Supply Side Platforms (SSPs), Ad-Server und ausgefeilte Ad-Inventory-Management-Systeme.

Im Adtech-Bereich konzentriert sich Adtech nicht nur auf die Kampagnendurchführung; Es ist eine treibende Kraft hinter Website-Optimierungsstrategien. Diese Strategien umfassen die Verbesserung des Benutzererlebnisses und die Feinabstimmung der Anzeigenplatzierungsmethoden, um effektivere Werbestrategien zu entwickeln, die letztendlich den Return on Investment (ROI) maximieren.

Darüber hinaus entwickelt sich die Adtech-Landschaft kontinuierlich weiter und integriert neue Technologien und Methoden, um digitale Werbepraktiken weiter zu verfeinern und zu optimieren.

Lassen Sie uns nun über eine der Teilmengen im Adtech-Ökosystem sprechen, nämlich programmatische Adtech. 

Was ist programmatisches Adtech?

Wie der Name schon sagt, handelt es sich bei programmatischer Werbung, auch Programmatic Display genannt, um eine Reihe von Algorithmen, die automatisch digitales Anzeigeninventar kaufen und verkaufen.

Es verwaltet eine Reihe von Funktionen, von der Einstellung des Bodenpreis und entwerfen Anzeigenformat zur Erstellung von Leistungsberichten und zur Erstellung eines Angebotsvorschlags Echtzeit bieten (RTB). Da der gesamte Prozess automatisiert ist, entfällt die Notwendigkeit von Zwischenhändlern oder Anzeigenbetrug.

Vorteile programmatischer Werbung

• Eliminierung des manuellen Verkaufs und Kaufs von Anzeigen
• Die automatisierte Verarbeitung macht den Kauf oder Verkauf schnell und effizient
• Eine einfache Segmentierung der Zielgruppe ist beim Targeting und Retargeting von Vorteil
• Zugang zu einer breiten Palette von Lieferanten und Werbetreibenden 
• Zugriff auf umfassende Leistungsberichte 

Was ist ein Adtech-Unternehmen für Werbetreibende und Publisher?

Adtech umfasst verschiedene Technologien, die Werbetreibende, Medienagenturen und Verlage bei der erfolgreichen Durchführung von Werbekampagnen unterstützen. Es enthält:

1. DSP: Demand-Side-Plattformen

Demand-Side-Plattformen sind in der Regel für Werbetreibende konzipiert, auf die sie bieten können Werbefläche oder Inventar, das auf den Websites verschiedener Verlage verfügbar ist. Es verbindet den Werbetreibenden programmatisch mit der richtigen Art von Nutzern zur richtigen Zeit, indem es seine Anzeigen auf den Websites platziert, was zu massivem Traffic oder den höchsten Impressionen führt.

Es setzt Echtzeit-Gebotstechnologie ein und kann Werbetreibenden Zugriff auf das integrierte Inventar von Publishern ermöglichen. Für DSPs ist es wichtig zu wissen, auf welchen Kanal sie sich konzentrieren müssen. Es kann mobil oder Desktop sein. 

2. SSP: Angebotsseitige Plattformen

Gleichzeitig arbeiten DSPs mit Supply-Side-Plattformen, auch Sell-Side- oder Yield-Optimierungsplattformen genannt. Publisher nutzen diese Plattformen, um den Werbetreibenden und Werbenetzwerken das Anzeigeninventar zum höchstmöglichen Preis anzubieten Anzeigenimpression.

Es folgt den einfachen Grundlagen der Nachfrage- und Angebotsökonomie; Während die Nachfrage nach Werbeflächen steigt, steigt auch der Wert des Anzeigeninventars von Lieferanten oder Publishern.

Hinweis: DSP und SSP arbeiten gleichzeitig ohne Eingreifen eines Vermittlers, wodurch die Kosten und das Risiko von Anzeigenbetrug weiter gesenkt werden. Mit DSP können Werbetreibende das Anzeigeninventar von Lieferanten oder Publishern bewerten, um auf die von Publishern angebotenen digitalen Immobilien zum niedrigsten Preis zu bieten, während SSP die Publisher mit Werbetreibenden mit dem höchsten Gebot verbindet. 

3. Anzeigenaustausch

Abgesehen von den Plattformen auf der Nachfrageseite und der Angebotsseite besteht die Schnittstelle zwischen Publishern und Werbetreibenden Ad Exchange Dies erleichtert die einfache Auktion von Werbeflächen in Echtzeit. 

Arten des Anzeigenaustauschs:

Der Anzeigenaustausch kann in zwei verschiedene Kategorien unterteilt werden:

Anzeigenbörse öffnen

Das Anzeigenbörse öffnen ist eine Plattform, die allen Verkäufern und Käufern offen steht.

Privater Anzeigenaustausch

Das privater Anzeigenaustausch, das unter PMP adtech fällt (Privater Marktplatz Adtech) ist ein Marktplatz, der Einladungen für ausgewählte Käufer und Verkäufer erfordert, die sich für private programmatische Auktionen verbinden.

Hinweis: Ad Exchange ist nicht mit einem Werbenetzwerk zu verwechseln. Im Gegensatz zum Werbenetzwerk, das die Werbetreibenden mit verschiedenen Websites für Festpreis-Werbeflächen verbindet, bestimmt Ad Exchange den Preis in Echtzeitgeboten.

4. Adserver-Technologie:

Neben den großen Playern (DSP, SSP) gibt es noch einen weiteren in der Welt der Werbung Anzeigenserver Technologie, die ein Reservoir von Werbekreativen darstellt, die bestimmte Software verwenden, um bei Bedarf Anzeigen auf Websites zu platzieren.

Mit seiner Fähigkeit, den Anzeigenbeitrag zu optimieren, indem es die enormen Datenmengen analysiert, die von Erstanbietern und Drittanbietern gesammelt wurden, zeigt es Anzeigen entsprechend der Relevanz des Benutzers an.

Die Publisher und Werbetreibenden filtern die geschalteten Anzeigen basierend auf der Zielgruppe, dem Anzeigenformat und demografischen Attributen. Ad-Server berücksichtigen auch die Häufigkeit, mit der die Anzeige dem jeweiligen Nutzer angezeigt wird.

Es gibt zwei Arten von Ad-Servern, die sowohl von Publishern als auch von Werbetreibenden verwendet werden. Publisher nutzen Daten-Ad-Server von Erstanbietern, während Werbetreibende Ad-Server von Drittanbietern nutzen. 

Wie funktioniert es?

1. Der erste Schritt ist immer die Landung auf der Website. Während die Website geladen wird, werden auch die Anzeigen-Tags geladen.
2. Der Besuch eines Benutzers auf einer Website ermöglicht es dem Server eines Anzeigenherausgebers, Benutzerdaten zu analysieren und die Anzeigenanfrage sofort an die Herausgeber zu senden.
3. Im Anschluss an diesen Prozess sendet ein Ad-Server Anfragen an Ad Exchange, die die Käufer verbinden, um für für die Nutzer relevante Werbeflächen zu bieten.
4. Da der Anzeigenserver misst die Häufigkeit der angezeigten Anzeige. Wenn die jeweilige Anzeige zu oft angezeigt wird, besteht die Gefahr, dass sie abgelehnt wird.
5. Die Anfragen der Käufer werden in kürzester Zeit bearbeitet und die Auswahl des besten Angebots erfolgt. 
6. Nachdem das Werbemittel abgerufen wurde, wird es schließlich auf die Website heruntergeladen. 

Hinweis: Dieser Vorgang wird in weniger als einer Sekunde durchgeführt, um eine hohe Sichtbarkeit zu erzielen.

5. Werbenetzwerke

Eine weitere am häufigsten verwendete Technologie ist eine Ad-Netzwerk. Dabei handelt es sich um ein System, das Anzeigeninventare von Anbietern oder Publishern integriert, um sie entsprechend der Nachfrage des Käufers anzubieten.

Werbenetzwerke fungieren als Vermittler zwischen den Plattformen der Nachfrageseite und der Angebotsseite. Werbenetzwerke machen die Finanzverhandlungen weniger umständlich, da die Preise für das Inventar größtenteils festgelegt werden. Außerdem hilft es bei der Verwaltung der von den Werbetreibenden durchgeführten Werbekampagnen.

6. Agenturhandelsschalter

ATD ist Software einschließlich Dienstleistungen im Zusammenhang mit der Mediaplanung und dem Mediaeinkauf, die von den Mediaagenturen bereitgestellt werden. In Zusammenarbeit mit DSPs unterstützt ATD Werbetreibende bei der Gebotsabgabe und beim Kauf von Werbeflächen. Typischerweise beschäftigt es im Auftrag der Kunden ein Team aus Softwareentwicklern, Datenanalysten und Account Managern.

7. Content Delivery Network

Content Delivery-Netzwerke sind die um die Ecke verfügbaren Copy-Ad-Server, die Anzeigen von einem Ort zum anderen übertragen, um Endbenutzern eine höhere Verfügbarkeit und Leistung zu bieten. Diese Netzwerke sind geografisch verteilt. Mit anderen Worten: Sie stellen Inhalte von Standorten in der Nähe des Benutzers bereit, um die Bandbreitenzeit zu reduzieren, die Leistung zu beschleunigen und den Benutzern ein besseres Benutzererlebnis zu bieten, wodurch das Verlassen der Website weiter reduziert wird.

Was sind die Vorteile von Adtech?

Nachdem wir nun genau darüber gesprochen haben, was Adtech ist und wie es funktioniert, wollen wir einige seiner Vorteile beleuchten. 

Es ist zeiteffizient 

In der schnelllebigen Welt der digitalen Werbung ist Zeit ein kostbares Gut. Als Publisher oder Werbetreibender jonglieren wir ständig mit mehreren Kampagnen, analysieren Daten und verfeinern Strategien. Dadurch bleibt uns oft nur wenig Zeit, uns auf die wirklich wirkungsvollen Aspekte unserer Arbeit zu konzentrieren. 

Das Aufkommen von Adtech hat jedoch unsere Arbeitsweise revolutioniert. Mit seiner Hilfe können wir die täglichen, sich wiederholenden Aufgaben eliminieren, die wir als Herausgeber oder Käufer möglicherweise erledigen müssten. Dadurch können wir Zeit und Ressourcen sparen, unsere täglichen Abläufe verändern und uns zu mehr Effizienz verhelfen.

Es bietet einen höheren ROI 

Obwohl Adtech Ihnen hilft, Zeit und Ressourcen zu sparen, ist vielleicht einer der überzeugendsten Vorteile die Fähigkeit, Ihren Return on Investment (ROI) zu steigern. In der Welt der Werbetechnologie gibt es unzählige Tools zur Kampagnenverfolgung und -messung. 

Diese Tools liefern Ihnen wertvolle Einblicke in die Leistung Ihrer Veröffentlichungs- und Werbemaßnahmen. Mit diesen Daten können Sie fundierte Entscheidungen treffen, um Strategien zu optimieren und zu verfeinern Targetingund verteilen Sie Ihre Werbeausgaben effektiver.

Es hilft Ihnen, Ihre idealen Kunden zu erreichen 

Das Erreichen Ihrer idealen Kunden ist für die Umsatzgenerierung von größter Bedeutung. Der Einsatz von Adtech, insbesondere von Demand-Side-Plattformen (DSPs), ermöglicht die Umsetzung zielgerichteter Kampagnen.

 Auf der anderen Seite helfen Supply-Side-Plattformen (SSPs) Publishern dabei, ihr Anzeigeninventar zu maximieren, indem sie mit Werbetreibenden in Kontakt treten, die bestimmte demografische Gruppen oder Segmente erreichen möchten.

Wenn diese beiden Komponenten harmonisch zusammenarbeiten, ermöglichen DSPs und SSPs einen reibungslosen Austausch. DSPs stellen sicher, dass Ihre Anzeigen der richtigen Zielgruppe präsentiert werden, während SSPs es Publishern ermöglichen, ihr Inventar effektiv zu monetarisieren, indem sie mit Werbetreibenden in Kontakt treten, die genau nach dem suchen, was sie anbieten.

Adtech vs. MarTech: Der Unterschied

Adtech, ein Schlagwort in der digitalen Welt, ist ein Begriff, der Technologien wie Werbenetzwerke, Werbebörsen, Werbeserver usw. umfasst. Header Biddingusw., alle konzentrierten sich auf die Optimierung der Werbeeinnahmen und der Anzeigenbereitstellung für eine bessere Sichtbarkeit der Website und eine bessere Markenbekanntheit. Es fungiert auch als Waffe gegen die Herausforderungen der Privatsphäre in der digitalen Medienwelt. Ad-Betrugund Werbeblock.

Adtech-Unternehmen Erreichen Sie Kunden über kostenpflichtige Kanäle und nutzen Sie Benutzereinblicke.

 

Martech oder Marketingtechnologie ist der starke Konkurrent, der das Publikum über unbezahlte Kanäle oder die First-Party-Daten der Marke erreicht. Sein Hauptziel ist die reibungslose Umsetzung von Marketingstrategien zur Verwaltung von Marketingkampagnen über E-Mails und Social-Media-Konten. 

Hier erfahren Sie kurz und knapp, wie sie sich voneinander unterscheiden.

Aspekt	MarTech	AdTech
Setzen Sie mit Achtsamkeit	Optimierung und Rationalisierung der Marketingbemühungen	Kauf und Verkauf von Werbeflächen
Ziel	Kampagnen automatisieren, optimieren und messen	Verwaltung und Durchführung von Werbekampagnen
Kernfunktionalität	Tools für Kampagnenautomatisierung, Analyse, CRM usw.	Plattformen für Anzeigeninventarverwaltung, Targeting usw.

Welche Arten von Adtech-Lösungen (Adtech-Plattform) gibt es?

Adtech bietet zahlreiche Lösungen, von denen jede einem anderen Zweck für Publisher und Werbetreibende dient. Werfen wir einen Blick.

Onlinewerbung

Online-Werbung ist eine von der Werbetechnologie angebotene Lösung, die die Umsetzung von Online-Werbekampagnen ermöglicht und die Anpassungsfähigkeit an verschiedene von Ihrem Publikum verwendete Geräte gewährleistet.

Durch den Einsatz digitaler Adtech können Sie:

• Sammeln und analysieren Sie Zielgruppendaten
• Verfolgen Sie die Leistung Ihrer Kampagnen
• Passen Sie Anzeigen an individuelle Vorlieben an
• Zentralisieren Sie die Verwaltung aller Werbemaßnahmen

Und die Liste geht weiter.

Diese Technologie erleichtert die Verwaltung einer Reihe von Werbekampagnen, die von Pay-per-Click (PPC)-Suchmaschinenanzeigen bis hin zu gesponserten Werbeaktionen auf Social-Media-Plattformen und darüber hinaus reichen.

Mobile Adtech

Mobile Werbung Technologie ist eine weitere leistungsstarke Lösung für die Erstellung von Werbekampagnen, die speziell auf mobile Geräte zugeschnitten sind.

Mit mobiler Adtech können Sie:

• Sammeln und analysieren Sie Zielgruppeneinblicke speziell für mobile Benutzer
• Überwachen und bewerten Sie die Wirksamkeit Ihrer mobilen Werbekampagnen
• Passen Sie Anzeigen an, um sie nahtlos an das Verhalten und die Vorlieben mobiler Nutzer anzupassen
• Optimieren Sie die Verwaltung aller auf Mobilgeräte ausgerichteten Werbeinitiativen

Und darüber hinaus

Mit dieser innovativen Technologie können Sie vielfältige, für mobile Plattformen optimierte Werbekampagnen durchführen, die von gezielten mobilen Suchanzeigen bis hin zu ansprechenden Werbeaktionen über verschiedene mobile Apps und Websites reichen.

Video-Adtech

Die Videowerbetechnologie eröffnet neue Möglichkeiten für dynamische Werbekampagnen, die auf fesselnde visuelle Erlebnisse zugeschnitten sind.

Mit Video-Adtech erhalten Sie die Möglichkeit:

• Nutzen Sie fesselndes Geschichtenerzählen und visuelle Erzählungen
• Maximieren Sie die Einbindung des Publikums durch immersive Formate
• Nutzen Sie erweitertes Targeting für eine präzise Zielgruppenreichweite
• Verfolgen und optimieren Sie die Kampagnenleistung mit detaillierten Analysen

Diese hochmoderne Technologie ermöglicht die Erstellung vielfältiger, für Videoplattformen optimierter Werbekampagnen, von fesselnden Markengeschichten bis hin zu interaktiven und visuell beeindruckenden Werbeaktionen über ein Spektrum digitaler Kanäle.

Native Werbetechnologie

Native Werbung integriert bezahlte Werbung nahtlos in das Erscheinungsbild und die Funktion des Medienformats, in dem sie sich befinden. 

Mit Taboola können Sie:

• Passen Sie Anzeigen nahtlos an das Erscheinungsbild und die Funktionalität verschiedener Medienformate an
• Erweitern Sie die Reichweite Ihrer Zielgruppe, indem Sie Anzeigen in inhaltsgesteuerte Erlebnisse integrieren

Die innovative Technologie von Taboola ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Anzeigen nahtlos in Medienformate zu integrieren und so das gesamte Content-Erlebnis für die Nutzer zu verbessern.

Adtech für automatisierte Gebote

Automatisiertes Bieten Adtech rationalisiert den Bieterprozess, indem es manuelles Rätselraten überflüssig macht. Im Gegensatz zur manuellen Gebotseinstellung sind keine ständigen Gebotsanpassungen für verschiedene Anzeigengruppen, Keywords oder Budgets erforderlich.

Mit dieser Technologie:

• Ihre Plattform passt Gebote automatisch an die Wahrscheinlichkeit an, Klicks und Conversions zu generieren, und optimiert so Verkäufe und Einnahmen.
• Sie können maximale Gebotsbeträge oder Budgets festlegen, sodass die Software den Gebotsprozess verwalten kann.
• Frühere Gebotsleistungsdaten fließen in zukünftige Gebote ein und verbessern die Gesamtergebnisse der Kampagne.

Die zentralen Thesen

• Adtech-Unternehmen ermöglichen eine erfolgreiche Steuerung und Optimierung von Werbekampagnen.

• Zu den Adtech-Grundlagen gehören Werbenetzwerke, Werbebörsen, Nachfrage- und Angebotsplattformen und Werbeserver, die den Kern der Adtech-Branche bilden.

• Programmatische Werbung ist die automatisierte Form der Werbung, die den Verkauf und Kauf von Anzeigeninventar erleichtert.

• Ein Adserver ist vor allem für Agenturen und Werbetreibende von Vorteil, wenn diese direkt mit Publishern und deren Websites verbunden sind.

Häufig gestellte Fragen