Was ist Ad-Tracking?

Erfahren Sie Was ist Ad-Tracking?, wie es funktioniert und wie Online-Unternehmen Werbekampagnen verfolgen sollten, um eine optimale Rendite ihrer Werbeausgaben zu erzielen.

Haben Sie sich jemals gefragt, warum Sie aufgrund Ihrer Suchanfragen weiterhin Werbung sehen? 

Sie haben nachgeschlagen oder einen Artikel darüber gelesen, wie Sie mehr Bewegung in Ihren Tag integrieren können, und plötzlich sahen Sie Werbung für Heimfitnessgeräte. Dies ist ein Ergebnis der Online-Werbeverfolgung.

Ad-Tracking ist heutzutage ein großes Geschäft, da dem Internet ständig eine Fülle an Daten hinzugefügt wird. 

Mithilfe relevanter Daten können Unternehmen ihre Aufmerksamkeit gezielter auf ihre Werbung richten. 

Um mehr darüber zu erfahren, wie Verbraucher mit ihren Werbekampagnen und anderen Online-Inhalten interagieren, nutzen Unternehmen und Websites Google Analytics, eines der größten Online-Werbeunternehmen der Welt.

In diesem Beitrag gehen wir näher auf die Funktionsweise von Ad-Tracking ein:

Was ist Ad-Tracking?

Beim Ad-Tracking handelt es sich um den Prozess der Datenerfassung Werbekampagnen. Darüber hinaus kann es zur Überwachung des verwendet werden Return on Advertising Spend (ROAS). 

Mit Ihren digitalen Werbe- und Kundendaten können Sie viele feine Datenpunkte sammeln, die es einfach machen, nahezu in Echtzeit zu analysieren, wie sich Werbekampagnen auf den Umsatz auswirken. 

Dies beginnt mit der Betrachtung der Anzahl der Treffer und Aufrufe, die Ihre Website von Suchmaschinen erhält. Diese können anhand der von den besten SEO-Unternehmen angebotenen Analysen ermittelt werden.

Dies lässt sich auch an der Verweildauer der Besucher auf der Website beobachten, die dank der Inanspruchnahme der Dienste führender Website-Designfirmen mittlerweile erhöht wird. 

Vor dem Internet hatten Werbetreibende Schwierigkeiten, ihre neuen Werbekampagnen mit Statistiken zu untermauern, da keine Daten verfügbar waren. Im Gegensatz dazu verfügen aktuelle digitale Werbetreibende über fast zu viele Daten. 

Sie müssen viel Zeit damit verbringen, die riesigen Datenmengen, die sie sammeln, zu sortieren, um die aufschlussreichsten Muster und Trends zu finden. 

Dank der Anzeigenverfolgung können Werbetreibende die Wirksamkeit ihrer Werbung einfacher beurteilen, neue Kampagnen ohne finanzielle Verpflichtung testen und als Reaktion auf die Informationen, die sie von ihren Überwachungstools erhalten, schnell Änderungen an ihren Anzeigen vornehmen.

Lesen Sie mehr: Ein vollständiger Leitfaden zum Anzeigen-Conversion-Tracking für Publisher

Welche Informationen sammeln Ad Tracker?

Ad-Tracker sammeln Daten wie den Suchverlauf eines Online-Benutzers und zuvor besuchte Websites. Darüber hinaus können sie die Interaktionen eines Nutzers mit Werbeanzeigen, einschließlich Klicks, verfolgen. 

Sie sammeln auch Informationen über die Einkäufe eines Benutzers, beispielsweise darüber, was sich in seinem virtuellen Einkaufswagen befindet und was er gekauft hat. Durch Ad-Tracking können auch folgende Informationen erfasst werden:

• Standort
• Verwendetes Betriebssystem, Gerät und Browser
• ISP (Internetdienstanbieter)
• Zeit Tag
• Sprache
• Art der Verbindung

Darüber hinaus können Ad-Tracker von den Details profitieren, die Menschen in sozialen Medien teilen, wie z. B. Alter, Standort, Interessen, Religion usw. 

Tracker können auch auf die IP-Adresse von Online-Benutzern zugreifen und so Werbetreibenden Informationen darüber liefern, wo sie sich befinden.

All diese Informationen helfen Werbetreibenden und Vermarktern, maßgeschneiderte Anzeigen für Zielbenutzer zu erstellen.

5 Arten von Methoden zur Anzeigenverfolgung

Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, Anzeigen zu verfolgen. Letztlich liegt es jedoch an Ihnen, die Ansätze zu wählen, die am besten zur Erreichung Ihrer Ziele geeignet sind:

1. Verfolgungspixel:

Ein E-Mail-Tracking-Pixel besteht aus einem 1 x 1 Pixel großen Bildbereich, der im Inhalt einer E-Mail platziert wird. Das Tracking-Pixel sendet diese Informationen an Sie, wenn ein Empfänger eine E-Mail öffnet, um die Nachricht anzuzeigen, und informiert Sie darüber, dass die E-Mail geöffnet wurde. 

Mithilfe von Tracking-Pixeln erfahren Sie möglicherweise wichtige Details über die Kaufprozesse Ihrer Kunden und die Interaktionen mit Ihrem Unternehmen. 

Sie müssen sie jedoch sinnvoll nutzen und die von Ihnen erfassten Daten auf diejenigen beschränken, die für Ihre Verbindung zu einem Verbraucher relevant sind und dessen Markenerlebnis verbessern sollen.

Tracking-Pixel sind ein fantastisches Tool, um den Kaufprozess eines typischen Kunden mit Ihrem Unternehmen zu optimieren.

Lesen Sie mehr: Was ist Ad Trafficking und ist es im Jahr 2023 relevant?

2. Cookies 

Fast jeder Internetnutzer ist mit Cookies einigermaßen vertraut. Nahezu alle bedeutenden Websites holen beim ersten Besuch dieser Seiten die Einwilligung des Nutzers zur Setzung von Cookies ein. 

Cookies sind temporäre Internetdateien, die Marketingabteilungen nützliche Informationen darüber liefern, wie Benutzer mit ihren Websites interagieren. 

Allerdings müssen Websites vor der Verwendung von Cookies die ausdrückliche Genehmigung des Benutzers einholen, weshalb heute fast jede große Website mit einer Cookie-Anfrage geladen wird.

Lesen Sie mehr: Wie sich Verlage auf die Cookie-freien Lösungen vorbereiten

3. DoubleClick-Anzeigenverfolgung:

Google hat 2008 die Werbeplattform DoubleClick gekauft, die derzeit zur effizienten Verwaltung von Werbekampagnen für Vermarkter auf verschiedenen Plattformen eingesetzt wird. 

Dies geschah höchstwahrscheinlich aufgrund des DoubleClick-Anzeigen-Trackings, wenn Sie sich kürzlich ein Produkt angesehen haben, das auf einer Online-Einzelhandelswebsite zum Verkauf angeboten wurde, und bemerkt haben, dass Ihnen Werbung für diesen Artikel scheinbar durch das Internet folgt.

Google hat die Kernkomponenten seiner DoubleClick-Plattform in Google Marketing, Google Adwords und Google Ad Manager umbenannt. 

Die Methode nutzt die Werbefläche auf einer bestimmten Website am effektivsten, indem das Nutzerverhalten mithilfe von Erst- und Drittanbieter-Cookies analysiert wird.

Mehr lesen: DoubleClick for Publishers (DFP): FAQs

4. Facebook-Werbeverfolgung:

Facebook ist immer noch die bekannteste Social-Media-Seite und für viele Unternehmen ist Facebook-Werbung mittlerweile ein wichtiges digitales Marketinginstrument. 

Das Tracking von Facebook-Anzeigen Pixel können verwendet werden, um spezifische Zielgruppen für Anzeigen zu entwickeln, zu erfahren, wie sich die Benutzerinteraktion mit Ihrer Facebook-Seite auf die Besucher Ihrer Website auswirkt, und um die Kaufabsicht zu bewerten.

Lesen Sie mehr: Facebook-Monetarisierung: Alles, was Sie wissen müssen

5. URL-Tracking

URL-Tracking ist die einfachste Art der Anzeigenverfolgung. Wenn ein Benutzer auf einen Link klickt, der mit Ihrer Multi-Channel-Werbekampagne verknüpft ist, erhalten Sie einen Bericht, der angibt, welcher Kanal den Link erstellt hat. 

Dies ist eine sehr hilfreiche Technik zur Überwachung der Wirksamkeit mehrerer Werbekanäle, die in derselben Kampagne verwendet werden.

Dies sind nur einige effiziente Werbeverfolgungsstrategien, die Sie sofort anwenden können. Aber natürlich hängt die effektivste Überwachung Ihres Unternehmens davon ab, wie Sie Ihre Waren und Dienstleistungen bewerben. 

Tracking-Pixel erleichtern das Sammeln von Informationen zu Öffnungs- und Klickraten, wenn Sie stark auf E-Mail-Marketing setzen.

Lesen Sie mehr: 7 Trends bei der digitalen Anzeigenveröffentlichung, die die Monetarisierung vorantreiben

Vorteile des Ad-Trackings

Hier sind einige bewährte Vorteile der Einbindung von Ad-Tracking in Ihren digitalen Marketingplan:

1. Sie gewinnen Erkenntnisse über Ihre Zielgruppe:

Mit Ad-Tracking können Sie mehrere Messwerte verfolgen, darunter:

• Aufrufe
• Impressionen
• Klicks (Clicks)
• Engagementverhalten
• Demographische Information
• Kaufgewohnheiten

Ad-Tracking könnte Ihnen in diesem Szenario einen Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern verschaffen. 

Wenn Ihre Anzeigen für Ihre Zielgruppe nicht relevant sind, sind Ihre Werbeausgaben eine Verschwendung. Wenn Sie das Verhalten und die Vorlieben Ihrer Zielgruppe kennen, können Sie maßgeschneiderte Anzeigen erstellen.

2. Es können bessere Werbekampagnen erstellt werden:

Mit Ad-Tracking erstellen Sie Anzeigen, mit denen Ihr Publikum interagiert.

Die Überwachung wichtiger Werbedaten wie Cost-per-Click, Conversion und Click-Through-Raten wird einfacher, je mehr Anzeigenverfolgung Sie einsetzen. Jede dieser Kennzahlen hat direkten Einfluss auf Ihre Werbeausgaben. 

Bedenken Sie, dass ein Versäumnis, Ihre Anzeigen zu verfolgen, dazu führen kann, dass Ihr Unternehmen weiterhin für Klicks mit geringem Wert und erhöhtem CPC bezahlt.

Lesen Sie mehr: 4 bewährte Möglichkeiten, die Leistung Ihrer Anzeigen zu steigern

3. Ihr ROI steigt:

Die Ausgaben für digitale Marketingkampagnen sind eine komplexe Aufgabe. Allerdings möchte jeder Unternehmer mit seinen Werbeinvestitionen gute Ergebnisse erzielen. 

Aber wie können Sie einen günstigen ROI garantieren, wenn Sie wissen müssen, welche Anzeigen Sie erstellen müssen? 

Die Renditen sind deutlich besser, da die Conversions sofort in die Höhe schnellen.

Schließlich ermöglicht Ihnen das Anzeigen-Tracking, zielgruppenspezifische Werbung zu schalten, von der Sie wissen, dass sie begeistert sein wird.

4. Synchronisieren Sie Marketinginitiativen plattformübergreifend:

Ein Unternehmen kann sich nicht mehr nur auf eine Plattform konzentrieren. Multiplattform-Werbung ist unerlässlich, um sich von der Konkurrenz abzuheben und sich von der Masse abzuheben. 

Die Koordinierung einer Multiplattform-Strategie kann jedoch viel Arbeit erfordern. Durch das Anzeigen-Tracking entfällt dieses Problem, da es die Verfolgung der Reaktion und die Vermarktung an dieselbe Zielgruppe in allen Medien vereinfacht. 

Mit Facebook Pixel können Sie beispielsweise einzigartige Zielgruppen für Facebook-Werbekampagnen erstellen, basierend auf der Art des Datenverkehrs, den Ihre Website erhält. Darüber hinaus kann die einfache Anzeigenverfolgung Ihre Marketinginitiativen unterstützen.

Wie verfolgen Unternehmen Sie online?

Haben Sie sich jemals gefragt, warum Sie aufgrund Ihrer Suchanfragen weiterhin Werbung sehen? 

Sie haben nachgeschlagen oder einen Artikel darüber gelesen, wie Sie mehr Bewegung in Ihren Tag integrieren können, und plötzlich sahen Sie Werbung für Heimfitnessgeräte. Dies ist ein Ergebnis der Online-Werbeverfolgung.

Unternehmen wie Google, Facebook und Amazon verfolgen Ihre Online-Aktivitäten auf verschiedene Weise, um zu bestimmen, welche Werbung sie für Sie personalisieren können. Werbe-Cookies sind die grundlegendste und am weitesten verbreitete Internet-Tracking-Methode der Werbetreibenden.

Cookies sind kleine Dateien, die Ihr Webbrowser auf Ihrem Computer speichert und speichert. Die meisten Websites verwenden Cookies, um Ihren Computer und Ihre IP-Adresse für zukünftige Besuche zu speichern. 

Wenn Sie beispielsweise eine Verbindung zu einer Website herstellen möchten, aber nicht alle Anmeldeinformationen erneut eingeben möchten, kann dies sehr nützlich sein.

Cookies ermöglichen viele Annehmlichkeiten des modernen Internets, z. B. das Speichern von Dingen in Ihrem Warenkorb und das Anzeigen lokalisierter Wettervorhersagen. 

Werbe-Cookies, oft solche von Werbefirmen, werden ebenfalls auf Ihrem Gerät gespeichert, sodass Unternehmen mehr über Ihr Online-Verhalten erfahren und Ihnen relevantere Werbung präsentieren können.

Aber es sind nicht nur Kekse; Unternehmen können Sie auch anhand Ihres speziellen, unverwechselbaren Geräts verfolgen. 

Beim Device-Fingerprinting werden die einzigartigen Eigenschaften eines Geräts wie sein Betriebssystem, der aktuell verwendete Webbrowser, seine IP-Adresse und andere Details genutzt, um es von der überwiegenden Mehrheit der anderen Geräte auf dem Markt zu unterscheiden. 

Mithilfe dieser Informationen können Ihre Aktivitäten dann verfolgt werden und Sie können das Ziel spezieller, sogar individueller Werbekampagnen sein.

Ist Ad-Tracking illegal?

Ein Hauptargument gegen Ad-Tracking ist, dass es die Privatsphäre verletzt. Dies veranlasst uns zu prüfen, ob Ad-Tracking legal ist.

Bedauerlicherweise herrscht immer noch Unsicherheit über die Rechtmäßigkeit. Zwar gibt es keine Gesetze, die das Anzeigen-Tracking regeln, in der EU gibt es jedoch Gesetze Datenschutz-GrundverordnungDie Aktivierung bietet nun einen gewissen Benutzerschutz. 

Die DSGVO schreibt vor, dass Websites vor der Erhebung personenbezogener Daten, einschließlich Angaben zu Ihrem Standort oder Ihrer wirtschaftlichen, sozialen oder kulturellen Identität, die Zustimmung der Nutzer einholen müssen.

Jede Website, die Besuchern Werbung anbietet, muss zur Einhaltung der DSGVO Ihre ausdrückliche Zustimmung einholen, bevor sie Cookies von Drittanbietern verwendet. Allerdings müssen die meisten Benutzer die Allgemeinen Geschäftsbedingungen vollständig lesen, um sich anzumelden. 

Angesichts des enormen Datenvolumens, das von Ad-Tracking-Software verarbeitet wird, benötigen die Regulierungsbehörden Hilfe bei der Feststellung, ob das Tracking im Einklang mit den gesetzlichen Anforderungen erfolgt ist.

Benutzer in den USA haben das Recht, die Löschung personenbezogener Daten zu verlangen, die durch solche Werbeverfolgungstechniken erfasst werden, und Unternehmen sind verpflichtet, Kunden über potenzielle Datenschutzverletzungen im Rahmen dieser zu informieren Gesetz zum Schutz der Verbrauchergesetze in Kalifornien. 

Tools zur Anzeigenverfolgung sind jedoch von der DSGVO-Anforderung ausgenommen, vor der Verfolgung die Zustimmung der Nutzer einzuholen. Dadurch können Werbeverfolgungssysteme Benutzer automatisch verfolgen und Daten sammeln, ohne gegen das Gesetz zu verstoßen, es sei denn, sie möchten sich abmelden.

Lesen Sie mehr: CCPA vs. DSGVO: Überblick, Unterschiede und Gemeinsamkeiten

Häufige Fehler bei der Anzeigenverfolgung:

Trotz der zahlreichen Vorteile, die das Anzeigen-Tracking bietet, können Vermarkter leicht diese häufigen Fehler machen, die sie daran hindern, das Tool optimal zu nutzen. Hier sind einige, vor denen Sie vorsichtig sein sollten:

1. Einschließlich Ihrer internen Sitzungen: 

Stellen Sie stets sicher, dass Ihre IP-Adresse nicht in den Daten enthalten ist, die Sie zu verfolgen versuchen, einschließlich interner Sitzungen. 

Andernfalls werden Sie eine überhöhte Besucherzahl bemerken, obwohl es sich bei den protokollierten Besuchen tatsächlich um Ihre eigenen handelt.

2. Vergessen, Conversions zu verfolgen: 

Der Hauptvorteil des Anzeigen-Trackings besteht darin, wichtige Statistiken auszuwerten, die wichtige Einblicke in das Verhalten Ihrer Zielgruppe auf Ihrer Website und deren Interaktionen mit Ihrer Werbung bieten.

Wenn Sie jedoch die Conversion-Daten nicht verfolgen, kann dies dazu führen, dass die Übung sinnlos wird und möglicherweise Auswirkungen auf Ihre nachfolgenden Initiativen hat.

3. „Stell es ein und vergiss es" Mentalität:

Wenn Sie mit Ihren Bemühungen eine nachhaltige Wirkung erzielen möchten, müssen Sie die Ergebnisse des Anzeigenmonitorings konsequent analysieren. Um die notwendigen Änderungen an Ihren Ad-Tracking-Techniken vorzunehmen, sehen Sie sich die wesentlichen KPIs an. 

Es ist ratsam, die Anzeigenüberwachung nicht als einmalige Aufgabe zu betrachten, da die daraus gewonnenen Daten wertvoll sind.

4. Ghost-Spam wird nicht gefiltert: 

Ihre Marketingbemühungen können beeinträchtigt werden, wenn Sie Analysedaten anzeigen, die noch gefiltert werden müssen, um betrügerische Besuchseingaben auszuschließen. Obwohl keine Interaktion mit Ihrer Website stattfindet, erwecken diese gefälschten Besuche bei Ihnen den Eindruck, dass Sie Besucher erhalten. 

Die meisten Vermarkter verwechseln solchen falschen Traffic letztendlich mit tatsächlichem Interesse an der Website und bedienen die Verbraucher weiterhin mit Werbung. Durch die Einrichtung notwendiger Filter wird gewährleistet, dass Sie nur korrekte Daten erhalten.

5. Fehlende Anmerkungen: 

Der benutzerdefinierte Text, den Sie für bestimmte Daten eingeben können, wird als Anmerkungen bezeichnet. Anmerkungen sind von Vorteil, da sie es einfacher machen, herauszufinden, was an einem bestimmten Datum passiert ist. 

Wenn Sie keine Anmerkungen hinzufügen, müssen Sie ständig Annahmen darüber treffen, was an diesem Tag passiert ist, wenn Sie einen unerwarteten Anstieg des Datenverkehrs feststellen. Andererseits können solche Daten beim Vergleich von Werbedaten aus verschiedenen Zeiträumen sehr hilfreich sein.

Fazit:

Ihr Unternehmen kann seine Marketinginitiativen und -kampagnen mithilfe der Nachverfolgung von Wettbewerbsanzeigen überwachen. Beginnen Sie damit, die Interaktionen der Benutzer mit Ihrer Marke mithilfe von Cookies, Pixeln und URLs zu verfolgen. 

Es wird durch such- und sozialfokussierte Technologien unterstützt, die Ihrem Unternehmen zeigen, wo seine Werbung effektiv ist, wo sie unzureichend ist und wo sie verbessert werden muss, um das Engagement der Benutzer und den Umsatz zu steigern.

FAQs zum Ad-Tracking: