Erfahren Sie alles über Anzeigenhandel und wie es dabei hilft, die größtmöglichen potenziellen Gewinne für den Publisher und die Werbetreibenden zu generieren.
Im Bereich des digitalen Marketings entstehen ständig neue Anforderungen (und damit auch neue Berufsfelder).
Talente im Bereich digitales Marketing sind hoch im Kurs, doch mittlerweile gibt es mehr Fachkräfte als offene Stellen.
Ein wunderbares Beispiel dafür sind digitale Anzeigenhändler, die sich von nicht existent zu einigen der gefragtesten Experten auf diesem Gebiet entwickelt haben.
Verstehen Sie jedoch, was ein digitaler Anzeigenhändler tut?
Was ist Anzeigenhandel?
Ein Digital Ad Trafficker, auch Online Ad Trafficker genannt, ist für die Erstellung und Durchführung von Werbekampagnen im Internet verantwortlich, um die Markenbekanntheit zu steigern und Marketingziele zu erreichen.
Die Hauptaufgabe eines Ad Traffickers besteht im Kauf und der Konvertierung hochwertiger der Verkehr.
Da ein erfolgreicher Ad Trafficker über umfassende Kenntnisse in Internetwerbung und Computerentwicklung, Grafikbearbeitung, Tabellenkalkulation und HTML verfügen muss, ist sein Berufsprofil interdisziplinär.
Darüber hinaus sind Kreativität und Texterkenntnisse von entscheidender Bedeutung.
Wer ist ein Ad Trafficker?
Die Person, die für die Verwaltung einer bestimmten Werbekampagne verantwortlich ist, normalerweise mithilfe eines Werbeservers, wird als „“ bezeichnet.Anzeigenhändler"
Im Wesentlichen ist ein Anzeigenhändler eine Person, die dafür sorgt, dass der Prozess des Anzeigenhandels erfolgreich verläuft.
Das Ziel des Ad Traffickers besteht darin, die Impressionen und implizit die Klicks auf eine Kampagne zu steigern Optimierung der Anzeige Verfahren.
Der Werbetreibende erhält die Motive oft vom Kreativteam und arbeitet dann daran, die effizienteste Art und Weise zum Starten der Kampagne zu ermitteln und in die Praxis umzusetzen.
Digitale Werbehändler sind erst seit Kurzem auf dem Markt, aber sie sind für Unternehmen bereits unverzichtbar und haben zu verschiedenen Spezialgebieten geführt.
- Ad Trafficker mit Fokus auf Social Media Ads:
Diese Position ist sehr gefragt. Sein Fachgebiet ist Werbung Kampagnen in sozialen Netzwerken wie Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube und Twitter.
- Spezialist für Google Ads-Anzeigen-Trafficker:
Diese Art von Anzeigenhändler konzentriert sich auf die Navigation durch die komplizierte Benutzeroberfläche von Google Advertising und alle ihre Funktionen, einschließlich Suchanzeigen, Shopping-Anzeigen und Display-Anzeigen.
- Werbetreibender mit Schwerpunkt Online-Shopping:
Da E-Commerce auf Online-Aktivitäten angewiesen ist, um Kunden anzulocken und zu konvertieren, sind Online-Shops ein natürlicher Kompetenzbereich für Werbetreibende.
- Werbetreibender mit Fokus auf physische Einrichtungen:
Benutzer recherchieren häufig online, bevor sie einen Offline-Kauf tätigen, was digitale Marketingmaßnahmen für physische Einrichtungen erforderlich macht.
Werbehändler, die mit physischen Einrichtungen zusammenarbeiten, müssen sich der Besonderheiten des Verbrauchererlebnisses bewusst sein.
- Werbekriminelle, die auf den Verkauf von Informationsgütern spezialisiert sind:
Online-Kurse und andere Informationsprodukte werden zunehmend wettbewerbsintensiver, daher ist die Funktion des Ad Traffickers unerlässlich, um die Sichtbarkeit des Produkts zu gewährleisten.
Warum ist Anzeigenhandel wichtig?
Da es sowohl Publishern als auch Werbetreibenden dabei hilft, ihre Ziele zu erreichen, ist Anzeigen-Trafficking von entscheidender Bedeutung:
- Verlage möchten das Beste aus ihrer Werbefläche herausholen und gleichzeitig sicherstellen, dass Werbetreibende gute Ergebnisse erzielen. Ebenso möchten Werbetreibende, dass ihre Anzeigen von möglichst vielen Menschen gesehen werden.
- Die beim Anzeigenhandel eingesetzten Prozesse haben im Laufe der Zeit an Bedeutung gewonnen. Schuld daran sind die Komplexität der digitalen Werbung und der zunehmende Wettbewerb im Werbemarkt.
Dementsprechend ist es wichtig, jeden Schritt des digitalen Anzeigenhandelsprozesses zu optimieren.
Wie funktioniert Anzeigenhandel?
Die Erstellung einer Medienstrategie und die Bereitschaft einer digitalen Medienkampagne zur Aktivierung sind die Ziele des digitalen Ad-Trafficking-Prozesses.
Die Creative-Assets, Trafficking-Anweisungen, Ad-Server-Einstellungen und die Tag-Generierung sind einige Elemente, die für diesen Vorgang erforderlich sind.
Teams aus dem Kreativteam, dem Medienbetriebsteam und Anzeigenoperationen sind häufig an diesen Komponenten beteiligt.
In einigen Organisationen überschneiden sich die Teammitglieder, aber wir können die Verfahren vereinfachen, indem wir die drei oben genannten Gruppen verwenden.
- Der kreative Prozess
Das Kreativteam produziert die gestalterischen Elemente (Bilder, Texte etc.). Diese werden auf die Adserver geladen oder an das Medienteam gesendet.
- Media Management
Sobald die Creatives fertig sind, werden sie häufig an ein Medienteam gesendet, das für die Durchführung der Kampagne verantwortlich ist. Dazu gehört die Einhaltung einer vorgegebenen Medienstrategie.
Abhängig von den gewünschten Werbestrategien können mehrere Schritte folgen. Beispielsweise müssen Platzierungen vorgenommen und eingerichtet werden. Anschließend wird der Ad-Server mit der Kampagne und den Platzierungen gepusht.
Abschließend werden die Platzierungen und Kampagnendaten mit der Dokumentation der Trafficking-Anweisungen abgeglichen.
In dieser Phase erhält jede Anzeigenplatzierung in den Trafficking-Richtlinien ein kreatives Asset.
Das Medienteam gibt dem Ad-Operations-Team die Richtlinien und die kreativen Materialien, damit diese diese auf dem Ad-Server implementieren können.
- Der Betriebsprozess
Das Anzeigenbetriebsteam vervollständigt die Trafficking-Anweisungen, generiert Tags und sendet sie dann an Medienteams und Publisher zur Integration in Anzeigenkaufplattformen zur Aktivierung.
Wie fange ich mit dem Anzeigen-Trafficking an?
Die Kenntnis der Endziele des Werbetreibenden ist entscheidend, um die Effektivität des Anzeigen-Traffickings zu maximieren und das Beste daraus zu machen.
Um erfolgreiche Werbekampagnen zu erstellen, müssen Werbetreibende, Publisher und Werbetreibende zusammenarbeiten.
Daher ist es am besten, wenn Sie sich als Werbetreibender an die unten aufgeführten Richtlinien halten, um erheblichen Traffic zu erzielen und Ihr geplantes Wachstum zu erzielen:
- Schlüpfen Sie in die Rolle des Werbetreibenden
Für Werbetreibende ist die Fähigkeit, wie ein Werbetreibender zu denken, von entscheidender Bedeutung.
Auf dieser Grundlage können Sie gemeinsam über die Anzeigenformate entscheiden, die voraussichtlich die Engagement-Rate der Werbung steigern und diese von Anfang an festlegen.
Darüber hinaus müssen Sie die CPM-Preise und Anzeigenplatzierungen besprechen, um Klarheit zu gewährleisten. Nach Abschluss dieses Schritts kann der Werbetreibende ein Budget festlegen und den Kurs der Kampagne auswählen.
Um den Erfolg der Anzeigen zu ermitteln, müssen nicht zuletzt Aspekte einbezogen und getestet werden, die Ihnen helfen können, die Klickraten zu steigern. Hier ist ein umfassendes Tutorial darüber, wie man es erreichen kann.
- Führen Sie genaue Aufzeichnungen über die Ergebnisse
Behalten Sie den Überblick über die Ergebnisse Ihrer Bemühungen programmatische Werbung wenn Sie auffallen wollen.
Als Werbetreibender müssen Sie sicherstellen, dass Sie vollständige Aufzeichnungen über Ihre Arbeit und deren Ergebnisse führen, um Ihre Arbeit zu verbessern.
Bezüglich Anzeigenplatzierungen und Planung empfiehlt es sich, sich Notizen über die Anforderungen der Werbetreibenden zu machen.
Anschließend können Sie die Statistiken bei der Verteilung der Anzeigen schützen und bessere Empfehlungen für nachfolgende Kampagnen abgeben.
Da Ihre Leistung letztendlich bewertet wird, sollten Sie es sich zur Gewohnheit machen, Kopien aller Anweisungen und Ergebnisse aufzubewahren, um die Gefahr von Verwechslungen beim Erhalt der Ergebnisse zu verringern.
- Verantwortung übernehmen
Obwohl Sie als Anzeigenhändler eine wichtige Rolle für die Leistung Ihres Werbetreibenden spielen, sind Sie nicht der Einzige, der dafür verantwortlich ist.
Denn für den Erfolg einer Werbung müssen so viele Faktoren eine Rolle spielen, darunter Anzeigendesign, Platzierung, Medientyp usw. Stellen Sie daher sicher, dass Ihr Werbetreibender sich dessen bewusst ist.
Mangelnde Kreativität macht es unmöglich, eine Werbung erfolgreich zu machen.
Wenn Sie auf solche Probleme stoßen, wenden Sie sich an Ihre Werbetreibenden und bieten Sie Anpassungen und Faktoren an, die sich auf die Funktion der Anzeigen auswirken könnten.
Der Werbetreibende und das Kreativteam müssen Sie dabei unterstützen, die Wirksamkeit einer Anzeige zu maximieren.
- Erweitern Sie Ihr Wissen
Technologien im Bereich Programmatic Advertising entwickeln sich ständig weiter. Es ist Ihre Pflicht als Werbetreibender, die Initiative zu ergreifen und sich auf diese Entwicklung einzustellen.
Sie müssen mit verschiedenen kreativen Menschen wie Designern und Textern in Kontakt treten, ihre Perspektiven verstehen und die Grundlagen der Werbung erlernen.
Die neuesten Entwicklungen können auch durch den Besuch von Digitaltechnik-Seminaren und die Vernetzung mit Gleichgesinnten über soziale Medien kennengelernt werden. Lernen Sie also selbst und machen Sie das Erlernen neuer Dinge zur Gewohnheit.
Do's und Don'ts beim Anzeigenhandel:
Der Anzeigenhandel kann wie alles andere in der Digital- und Marketingwelt florieren oder scheitern.
Hier finden Sie einige Hinweise dazu, was Sie tun und was nicht, um die Wirksamkeit Ihrer Kampagne zu maximieren.
DOS:
- Sofern nicht anders angegeben, planen Sie die Auslieferung der Werbung konsistent für die gesamte Kampagne.
- Machen Sie Screenshots und senden Sie diese dann an den Werbetreibenden oder die Agentur. Sie werden sicherer sein, dass ihre Kampagnen bearbeitet werden.
- Verfolgen und bewerten Sie die Leistung einer Kampagne und geben Sie Empfehlungen zur Leistungsverbesserung.
- Stellen Sie sicher, dass die Werbebuchungsdaten und die Reihenfolge mit dem IO (Einfügungsreihenfolge) übereinstimmen (Benennungskonventionen, Werbebuchungswerte, CPMs, Creative usw.).
- Überprüfen Sie vor der Reservierung von Kampagnen das Inventar.
- Insbesondere bei der Verwaltung zahlreicher indirekter Partner sollten Sie die Prioritäten und Kampagnenspezifika noch einmal überprüfen.
- Gleichen Sie nach dem Start der Kampagne die gelieferten Daten mit dem Adserver ab.
- Stellen Sie sicher, dass die kreativen Assets den Anforderungen entsprechen, indem Sie sie überprüfen. Darüber hinaus sollte der Werbetreibende die erfinderischen Elemente genehmigt haben, die für die Kampagne relevant sein sollten.
Don'ts:
- Verhindern Sie, dass eine Kampagne den „Autopiloten“ verwendet.
- Vermeiden Sie ohne ein neues IO Überarbeitungen und Optimierungen.
- Stellen Sie keine Tags von Drittanbietern bereit, ohne diese vorher zu testen.
- Stellen Sie vor der Verwendung sicher, dass alle Kreativmaterialien den Spezifikationen entsprechen.
- Vermeiden Sie beim Aufbau einer Kampagne bitte Workarounds wie das Gruppieren von Werbebuchungen oder Bestellungen, da diese gelegentlich nach hinten losgehen können.
- Warten Sie mit der Umsetzung der Optimierungen, bevor Sie die Genehmigung einholen.
- Erstellen Sie ein Pop-up oder Interstitial erst, nachdem Sie zuvor eine Häufigkeitsbegrenzung festgelegt haben.
Anzeigen-Trafficking vs. Display-Trafficking: Was ist der Unterschied?
Ad Trafficking und Display Trafficking sind nicht dasselbe, auch wenn sie häufig synonym verwendet werden.
Beim Anzeigenhandel handelt es sich um die Praxis, Werbekampagnen mithilfe technischer Elemente zu erstellen, z. B. durch das Einrichten von Links zur Nachverfolgung, die Sicherstellung der Anzeigenplatzierung, das Sammeln und Nutzen von Werbemitteln usw.
Zur Durchführung des Werbehandels wird ein Ad-Server oder eine Werbeplattform verwendet. Es gibt kein festgelegtes Format, dem das Verfahren folgen muss.
Andererseits beinhaltet Display-Trafficking die Platzierung von Werbebanner auf Websites.
Kreativunternehmen produzieren Display-Werbespots, die als Kampagnen geplant, positioniert und durchgeführt werden, um den gewünschten ROI zu erzielen.
Nachdem Sie sich mit den Grundlagen befasst haben, müssen Sie sich darüber im Klaren sein, dass weder Verlage noch Werbetreibende jemanden einstellen möchten, der ausschließlich für die Einrichtung von Werbung zuständig ist.
Adserver, SSPs, DSPs, Trade Desks, Anzeigenbörsen, Werbenetzwerke usw. müssen von Ihnen vollständig verstanden werden.
Ergreifen Sie die Initiative, arbeiten Sie fleißig an den Zielen und bleiben Sie in Sachen Werbetechnologie auf dem Laufenden.
Das Fazit
Eine umfassendere Methode zur Steuerung digitaler Werbung bietet das Ad Trafficking in der komplexen Welt der Internetwerbung.
Obwohl es den Kampagnenplanungsprozess komplizierter macht, ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Bemühungen optimal zu nutzen und ihre Relevanz auf dem sich ständig verändernden digitalen Markt aufrechtzuerhalten.
Publisher sind besser in der Lage, die Anforderungen ihrer nachfrageseitigen Partner zu erfüllen, wenn sie die Beweggründe hinter dem Anzeigenhandelsprozess kennen.
Häufig gestellte Fragen
Das Erstellen und Verwalten einer Kampagne zur Anzeige von Werbung auf einer Website oder einer mobilen Anwendung wird als Ad Trafficking bezeichnet.
Ein spezielles Ad-Ops-Team innerhalb eines Unternehmens, der Urheber der Website, der Herausgeber oder beide können sich darum kümmern.
Beim Anzeigenhandel geht es um mehr als nur um die Schaltung einer Anzeige. Dazu gehört auch, dass die Kampagne so effizient wie möglich abläuft und möglichst hohe Gewinne für den Publisher und die Werbetreibenden generiert.
Der Werbetreibende steht an der Spitze eines Stapels hierarchischer Ebenen in der Campaign Manager-Plattform. Ein Werbetreibender kann mehrere Kampagnen durchführen, um verschiedene Taktiken zu veranschaulichen.
Ihr Ziel auf Kampagnenebene besteht darin, Ihre Medienstrategie zu optimieren, um Platzierungs-Tags zu erstellen, die Sie dann an die Publisher weitergeben können, die Ihr Anzeigeninventar liefern.
Die in einer Kampagne enthaltenen Objekte werden im Folgenden beschrieben und in der Kampagnenhierarchie aufgelistet, in der sie erscheinen.
Das Merkmal von gesponsertem Traffic ist, dass er aus bezahlten Werbeaktionen oder Anzeigen wie Google Ads oder Facebook Ads stammt. Organischer, direkter und Empfehlungsverkehr sind weitere Arten von Online-Verkehr.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
