Dekodierung von Ads.txt: Ihr Weg zum transparenten Werbeerfolg

Was ist ads.txt? Dabei handelt es sich um einen vom IAB erstellten Dateistandard, der Käufern dabei hilft, zu überprüfen, ob das von ihnen gekaufte Anzeigeninventar authentisch ist oder nicht. Erfahren Sie mehr.

Sind Sie besorgt über Anzeigenbetrug, der sich auf Ihre Einnahmen auswirkt? Möchten Sie nur autorisierte Verkäufer, die Ihre Werbefläche verkaufen können? Dann ist Ads.txt alles, was Sie wissen müssen.

Es ist eine bahnbrechende Lösung für Verlage, die ihre Daten schützen möchten Anzeigeninventar vor nicht autorisierten Verkäufern schützen und den Umsatz steigern. Durch die Pflege einer aktuellen Ads.txt-Datei auf ihrer Website können Publisher die Kontrolle über ihre Online-Werbung übernehmen und ihre Einnahmen sichern.

Tatsächlich „The Interactive Advertising Bureau (IAB) stellt außerdem sein Engagement für Transparenz und die Reduzierung von Betrug in der Werbebranche unter Beweis, indem es eine aktualisierte Version des Standards „ads.txt“ veröffentlicht. Version 1.1.

Dieses neueste Update unterstreicht den ernsthaften Ansatz des IAB, die Datei „ads.txt“ als entscheidendes Instrument zur Förderung eines vertrauenswürdigen und sicheren Werbeökosystems zu nutzen.

Schauen wir uns genauer an, was „ads.txt“ ist und wie es der digitalen Werbebranche zugutekommen kann, indem es die Transparenz fördert und Betrug reduziert.

Was ist Ads.txt?

Ads.txt (Authorized Digital Sellers) ist eine einfache, flexible und sicherer Weg für Verlage die Unternehmen zu erklären, die zum Verkauf ihres digitalen Inventars berechtigt sind. Es handelt sich um eine vom IAB initiierte Textdatei, die alle autorisierten digitalen Verkäufer für eine Website auflistet.

Einige wichtige Punkte von Ads.txt sind:

• Es hilft zu reduzieren Ad-Betrug durch Überprüfung der Legitimität des Anzeigeninventars.
• Es ermöglicht Werbetreibenden den sicheren Kauf von Inventar und eliminiert das Risiko, Fälschungen zu kaufen.
• Die Datei wird auf der Website des Herausgebers gespeichert und ist für jedermann zugänglich, sodass Anzeigenkäufer die Legitimität des Inventars leicht überprüfen können.
• Es handelt sich um eine einfache Open-Source-Lösung, die keine spezielle Software oder Tools erfordert.
• Seine Einführung wird von der Werbebranche nachdrücklich gefördert, um die Transparenz zu erhöhen und Betrug in der Werbung zu reduzieren programmatische Werbung Ökosystem.

Übernehmen Publisher Ads.txt?

Ja, Publisher haben die Datei „ads.txt“ übernommen. Allerdings wurde es zunächst nicht in dem erwarteten Tempo angenommen. Das liegt daran, dass es sich um eine Lösung handelt, die einen recht unkomplizierten Prozess aufweist und eines der größten Probleme im AdTech-Bereich beseitigt.

Gemäß der WerbewocheEs wurde festgestellt, dass die Ads.txt-Einführung Anfang 2018 bei über 50 % der 5,000 größten programmatischen Websites lag. Nun haben wir einen langen Weg zurückgelegt und die Einführung von Ads.txt ist weit verbreitet. 

Dafür gibt es mehrere Gründe, wie zum Beispiel:

• Das zunehmende Bewusstsein für die Vorteile von ads.txt, wie z. B. verbesserte Transparenz und weniger Anzeigenbetrug.
• Die wachsende Zahl von Werbenetzwerke und Börsen, die von Publishern verlangen, dass sie über eine „ads.txt“-Datei verfügen.
• Der zunehmende Druck von Werbetreibenden, sicherzustellen, dass ihre Anzeigen auf autorisierten Websites geschaltet werden.

Wie hilft Ads.txt, Probleme zu vermeiden?

Ads.txt spielt eine wichtige Rolle bei der Bewältigung zweier Dinge:

• Domain-Spoofing
• Arbitrage

Werfen wir zunächst einen Blick auf Domain-Spoofing.

Domain-Spoofing

Domain-Spoofing, eine Form des Anzeigenbetrugs, der hauptsächlich auf zwei Arten erfolgt. Bei der ersten Methode wird der Computer eines Benutzers mithilfe von Schadsoftware manipuliert, bei der zweiten Methode wird die Webadresse in einem Anzeigen-Tag geändert. 

Beide Taktiken führen zum gleichen Ergebnis – Täuschung Werbeplattformen zu glauben, dass der Nutzer eine legitime Website besucht, obwohl die Anzeige in Wirklichkeit auf einer anderen, illegalen Website angezeigt oder in einem Webbrowser ausgeblendet wird.

Arbitrage

Arbitragehingegen ist die Praxis des Einkaufens Anzeigenimpressionen und sie dann von einem Dritten zu einem erhöhten Preis weiterverkaufen. Ads.txt löst diese Probleme, indem es einen klaren Hinweis darauf liefert, wer berechtigt ist, das Anzeigeninventar eines Publishers weiterzuverkaufen.

Kurz gesagt, es fügt der digitalen Werbelandschaft eine Ebene der Transparenz hinzu und stellt sicher, dass Anzeigen dort platziert werden, wo sie sein sollen, und betrügerische Praktiken unterbunden werden.

Wie funktioniert Ads.txt?

Mithilfe von TXT-Anzeigen können Publisher ihre autorisierten digitalen Verkäufer in einer Textdatei auflisten, die auf ihrer Domain gehostet wird. So funktioniert es:

1. Dateierstellung

• Der allererste Schritt beinhaltet Erstellen einer Datei. Verlage erstellen auf ihrer Website eine öffentlich zugängliche Datei, die alle autorisierten digitalen Verkäufer für ihr Inventar auflistet.
  
  Die Datei gibt die Beziehung zwischen dem Publisher und den Anzeigenbörsen an. angebotsseitige Plattformen (SSPs) und andere Unternehmen, die zum Verkauf des Inventars des Herausgebers berechtigt sind.

2. Überprüfung durch Werbetreibende

• Wenn ein Werbetreibender Werbeflächen auf einer Website kaufen möchte, kann er die TXT-Anzeigendatei des Herausgebers überprüfen, um zu bestätigen, dass der Verkäufer zum Verkauf des Inventars berechtigt ist.
  
• Ist der Verkäufer in der Datei nicht aufgeführt, kann der Werbetreibende davon ausgehen, dass es sich um eine Fälschung handelt und den Kauf vermeiden.

3. Aktualisieren der Datei

• Die Ads.txt-Datei wird regelmäßig aktualisiert, um aktuell und korrekt zu bleiben. Dies trägt dazu bei, das Betrugsrisiko im Programmatic-Advertising-Ökosystem zu verringern.

Durch die Verwendung eines einfachen Textdateiformats, das leicht zu implementieren und zu verwalten ist, macht „ads.txt“ es für alle Arten von Publishern zugänglich, unabhängig von ihrer technischen Fachkenntnis.

Nachdem Sie nun verstanden haben, was „ads.txt“ ist und wie es funktioniert, schauen wir uns an, wie Käufer es überprüfen können.

Wie überprüfen Käufer das Ads.txt-Inventar?

Es gibt mehrere Möglichkeiten, dies zu tun. Wenn sowohl der Herausgeber als auch die Börse Anzeigentext übernommen haben, können Käufer dies überprüfen Anzeigen-Tags um sicherzustellen, dass sie eine legitime Verbindung haben.

Käufer können auch auf die Website des Herausgebers gehen, die TXT-Datei der Anzeige abrufen und manuell prüfen, ob die Ad Exchange mit denen sie arbeiten, ist aufgelistet.

IAB hat außerdem einen Crawler gestartet, der Publisher-Websites schnell nach der TXT-Datei für Anzeigen abfragen kann. Dies ist ideal für Käufer, die schnell mehrere Herausgeber verifizieren müssen.

Ist es wichtig, Ads.txt-Dateien regelmäßig zu aktualisieren?

Prävention von Werbebetrug

Durch die Aktualisierung der Datei wird sichergestellt, dass nur autorisierte Verkäufer Inventar auf Ihrer Domain verkaufen können, wodurch Anzeigenbetrug verhindert wird.

Allerdings kann Ad.txt ein nützliches Tool zur Vorbeugung sein Ad-BetrugEs handelt sich jedoch nicht um eine umfassende Lösung und sollte in Verbindung mit anderen Maßnahmen zur Verhinderung von Werbebetrug eingesetzt werden.

Verbesserte Werbeeinnahmen

Indem Sie nur autorisierten Verkäufern erlauben, Inventar auf Ihrer Domain zu verkaufen, können Sie sicherstellen, dass Sie das Betrugsrisiko eliminieren und weiterhin Ihr Umsatzpotenzial ausschöpfen können.

Besseres Vertrauen der Werbetreibenden

Indem Sie die TXT-Datei Ihrer Anzeigen auf dem neuesten Stand halten, können Sie Werbetreibenden zeigen, dass Sie die Verhinderung von Anzeigenbetrug ernst nehmen. Dies kann dazu beitragen, Vertrauen aufzubauen und die Nachfrage nach Werbeflächen auf Ihrer Domain zu steigern.

Best Practices, um Ads.Txt-Dateien unter Kontrolle zu halten

1. Überprüfen Sie die Liste der autorisierten Verkäufer

Überprüfen Sie regelmäßig die Liste der autorisierten Verkäufer in Ihrer ads.txt-Datei, um sicherzustellen, dass sie korrekt und aktuell ist. Entfernen Sie alle Verkäufer, die nicht mehr zum Verkauf von Inventar auf Ihrer Domain berechtigt sind.

2. Überwachen Sie nicht autorisierte Verkäufer

Verwenden Sie Tools und Dienste, um nach nicht autorisierten Verkäufern zu suchen, die versuchen, Inventar auf Ihrer Domain zu verkaufen. Wenn Sie welche finden, entfernen Sie diese sofort aus Ihrer TXT-Datei für Anzeigen.

3. Halten Sie die Ads.txt-Datei auf dem neuesten Stand

Aktualisieren Sie Ihre Datei regelmäßig, um alle Änderungen in der Liste Ihrer autorisierten Verkäufer widerzuspiegeln, z. B. das Hinzufügen neuer Verkäufer oder das Entfernen alter Verkäufer. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Datei korrekt ist und Anzeigenbetrug wirksam verhindert wird.

Wir hoffen, dass Sie inzwischen mit allen Feinheiten des Anzeigentexts vertraut sind. Lassen Sie uns nun einen Blick darauf werfen, was app-ads.txt ist.

Was ist Ads.txt für mobile Apps?

Ads.txt für mobile Apps ist als app-ads.txt bekannt und wird von immer mehr App-Entwicklern übernommen. Jetzt fragen Sie sich bestimmt, warum es existiert und anders gebaut wurde. Hier ist der Grund:

Ads.txt für mobile Apps bezieht sich auf eine Datei, die die autorisierten Domainverkäufer auflistet In-App-Werbung. Dies trägt zur Bekämpfung von Anzeigenbetrug bei, indem sichergestellt wird, dass nur zugelassene und legitime Verkäufer Anzeigen in einer bestimmten mobilen App schalten.

Allerdings ist die Implementierung von „ads.txt“ in mobilen Apps mit Herausforderungen verbunden, da es keinen standardisierten Speicherort für die Datei gibt, anders als bei Websites, wo sie auf der Domain der Website gespeichert werden kann.

Im Anzeigentext in mobilen Apps fehlt eine einfache Methode zum Speichern einer Liste autorisierter Domainverkäufer. Im Gegensatz zu Websites verfügen mobile Apps nicht über eine dedizierte Webdomäne, in der die Datei „ads.txt“ gehostet werden kann. Somit kommt app-ads.txt ins Spiel.

Einführung von App-ads.txt

ca. 32.31 % aller Apps bei Google Play haben „App-Ads.txt“ implementiert, was insgesamt 1,224,225 der insgesamt 3,788,640 Apps auf der Plattform entspricht.

Die Schätzungen von 42 ist wichtig Präsentieren Sie außerdem die weitverbreitete Akzeptanzrate von app-ads.txt-Dateien durch die Top-1000-Apps im Play Store von Google.

Ein höherer Prozentsatz der Top 1,000 Apps bei Google Play hat „App-Ads.txt“ übernommen, nämlich 72.1 %. Das bedeutet, dass 721 der 1,000 besten Apps den Standard implementiert haben.

Dies verdeutlicht eine höhere Akzeptanzrate bei den leistungsstärksten Apps im Vergleich zur gesamten App-Population bei Google Play

Vorteile der Implementierung von App-ads.txt

Anzeigenbetrug

Die Datei „app-ads.txt“ hilft, Anzeigenbetrug zu verhindern, indem sie sicherstellt, dass nur autorisierte Verkäufer Werbung für eine bestimmte App verkaufen und schalten können.

Dies trägt dazu bei, zu verhindern, dass Unbefugte die App missbrauchen, um gefälschte oder minderwertige Werbung zu schalten.

Mehr Transparenz

Die app-ads.txt-Datei sorgt für Transparenz im Ökosystem der digitalen Werbung, indem sie die Identifizierung autorisierter Verkäufer erleichtert. Dies trägt dazu bei, die Gesamtqualität der Werbung zu verbessern und verringert die Wahrscheinlichkeit, dass Anzeigen von betrügerischen oder unbefugten Parteien geschaltet werden.

Erhöhtes Vertrauen

Durch die Überprüfung, ob autorisierte Verkäufer Werbung schalten, trägt app-ads.txt dazu bei, das Vertrauen von Werbetreibenden, App-Herausgebern und Nutzern in das Ökosystem der digitalen Werbung zu stärken. Dies trägt dazu bei, Vertrauen aufzubauen und eine sicherere und zuverlässigere digitale Werbeumgebung zu fördern.

AUFPACKEN

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Ads.txt und app-ads.txt einfache, aber leistungsstarke Tools sind, die in der digitalen Werbebranche eine entscheidende Rolle spielen.

Die Bereitstellung einer klaren und verlässlichen Liste autorisierter digitaler Verkäufer hilft, Anzeigenbetrug zu verhindern, erhöht die Transparenz und verbessert die Gesamtqualität der Werbung.

Seine einfache Implementierung und breite Akzeptanz machen es zu einer effektiven Lösung zur Förderung einer sichereren und vertrauenswürdigeren digitalen Werbeumgebung.

Darüber hinaus wurde den Publishern empfohlen, sich über die IAB-ads.txt-Updates auf dem Laufenden zu halten. Publisher müssen ihre ads.txt-Dateien aktualisieren, um sie an die neuen Änderungen anzupassen und die Compliance aufrechtzuerhalten.

Unabhängig davon, ob Sie App-Herausgeber, Website-Besitzer oder Werbetreibender sind, ist die Implementierung von Ads.txt von entscheidender Bedeutung, um ein sicheres und erfolgreiches programmatisches Werbeerlebnis zu gewährleisten.

Häufig gestellte Fragen