Wir haben schon ads.txt zur Authentifizierung von Web-basierten Verkäufern Anzeigeninventar. Aber wie sieht es mit der App-basierten Inventarisierung aus? Am 13. März veröffentlichte das IAB die endgültige Version von app-ads.txt für mobile Apps und OTT-Dienste.
Die Idee bei der Implementierung von app-ads.txt ist die gleiche wie bei ads.txt – die Auflistung der Namen autorisierter Inventarverkäufer. Allerdings sind die technischen Details unterschiedlich, was bei der Implementierung zu Verwirrung bei Herausgebern, Verkäufern und Käufern führen kann.
Was ist App-ads.txt?
app-ads.txt (Authorized Sellers for Apps) ist eine IAB-Initiative, über die Herausgeber mobiler Apps Anbieter deklarieren können, die sie zum Weiterverkauf ihrer Bestände autorisiert haben. Anhand der app-ads.txt-Datei können Käufer überprüfen, ob die Anbieter, die Inventar anbieten, authentisch sind.
Das Hinzufügen einer offenen Liste wie app-ads.txt trägt zu einer transparenteren Lieferkette bei und minimiert das Risiko von Anzeigenbetrugspraktiken wie z App-Spoofing. Mit dieser Technologie sollen App-Herausgeber durch die Auflistung autorisierter Verkäufer vor Anzeigenbetrug geschützt werden.
app-ads.txt ist eine öffentlich verfügbare Datei, auf die DSPs und Werbetreibende zugreifen können. Ebenso wie „ads.txt“ ist „app-ads.txt“ (noch) nicht obligatorisch, wird jedoch empfohlen.
Warum nicht einfach Ads.txt verwenden?
Es wird davon ausgegangen, dass Websites und Anwendungen über unterschiedliche Bestände verfügen. Verkäufer von webbasiertem Anzeigeninventar befassen sich in der Regel nicht mit appbasiertem Inventar. Vor diesem Hintergrund waren für beide Arten von Inventaren separate Dateien erforderlich, in denen die jeweiligen autorisierten Verkäufer aufgeführt waren.
Kurz gesagt, genau wie für Web-Inventar sind für mobiles App-Inventar eigene Spezifikationen erforderlich, um Verkäufer zu autorisieren und Betrug zu verhindern. Daher bietet app-ads.txt dasselbe für App- und OTT-Publisher.
Was enthält die App-ads.txt-Datei?
Ähnlich wie „ads.txt“ kann auch „app-ads.txt“ mit einem Texteditor erstellt werden; Denken Sie daran, die Datei mit der Erweiterung „.txt“ zu speichern. Hier sind die Details, die Sie benötigen, um eine Liste autorisierter Verkäufer für die App zu erstellen:
- Domainname des Verkäufers: Wie der Name schon sagt, handelt es sich hierbei um den Domainnamen des Verkäufers. Wenn Sie beispielsweise MoPub verwenden, um Ihr App-Inventar zu monetarisieren, wäre die Quelldomäne mopub.com.
- Herausgeber-/Verkäufer-ID: Wenn der Herausgeber ein Direktverkäufer seines eigenen Inventars ist, muss die Herausgeber-ID zur Liste hinzugefügt werden. Bei Wiederverkäufern ist die Verkäufer-ID erforderlich.
- Art der Beziehung: Die Herausgeber-Verkäufer-Beziehung muss definiert werden. Verkäufer, die direkten Kontakt zu Verlagen haben, wären Direktverkäufer. Während Verkäufer Inventar von SSPs beziehen oder Anzeigenaustausch würden als Wiederverkäufer gelten. In manchen Fällen kann ein Verkäufer sowohl Direktverkäufer als auch Wiederverkäufer sein.
- Anzeigenquellen-ID: Dies bezieht sich auf die TAG-ID des Verkäufers Angabe, dass der Verkäufer oder sein Unternehmen die besten (betrugsfreien) Praktiken der Werbetechnologie einhält.
Diese Angaben müssen im CSV-Format (Comma Separated Values) geschrieben werden. So sollte es aussehen:
mopub.com, [Publishers/Seller ID], DIRECT, 74b46c0ea83967caWie funktioniert app-ads.txt?
Neben einer mobilen Anwendung verfügen App-Herausgeber in der Regel auch über eine Entwickler-Website. Die app-ads.txt-Datei wird auf diese Website hochgeladen. Hier finden Käufer die Liste der autorisierten Verkäufer unter „domain.com/app-ads.txt“.
app-ads.txt wird auf die gleiche Weise veröffentlicht und gehostet wie ads.txt. Der App-Herausgeber erstellt eine Textdatei mit den Details aller autorisierten Verkäufer und hostet sie auf seiner Entwicklerseite. Stellen Sie sicher, dass die Entwickler-Website mit der im App Store und Play Store genannten übereinstimmt.
Welche Vorteile bietet app-ads.txt für Publisher?
Verhindern Sie Anzeigenbetrug: Betrüger klonen häufig die Originalanwendungen und verleiten Werbetreibende dazu, ihr Budget für illegales Inventar auszugeben. Dadurch entgehen den Verlagen Einnahmen, die ihnen zustehen. In den meisten Fällen sind Verlage nicht in der Lage, die durch Spoofing verursachten Verluste zu berechnen.
Fördert das Vertrauen der Käufer: Auch wenn app-ads.txt nicht obligatorisch ist, kann es sein, dass einige Käufer Inventar ohne eine Datei mit autorisierten Verkäufern ablehnen. DSPs möchten auch nicht, dass ihre Ausgaben verschwendet werden. Daher kann app-ads.txt für Publisher dazu beitragen, mehr Vertrauen bei Käufern zu schaffen.
Wie plant IAB, die Nutzung von App-ads.txt zu maximieren?
Genau wie app.txt, sollten die Vorteile der app-ads.txt selbstverständlich die Akzeptanz fördern.
Die Käufer möchten nicht, dass ihre Investition verschwendet wird. Daher ist es wahrscheinlich, dass app-ads.txt auch von der Nachfrageseite aus einen Akzeptanzschub erfahren wird. Auch wenn die ständige Aktualisierung von app-ads.txt eine mühsame Angelegenheit sein kann, lohnt sich die Mühe angesichts der Vorteile der Implementierung.
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