Benutzerdaten sind wahrscheinlich die größte Ressource für Web-Publisher. Wenn wir an Behavioral Targeting denken, sind Benutzerdaten (Browser-Fingerprinting) unverzichtbar. Allerdings ist die Sammlung heute schwieriger denn je.
Browser konzentrieren sich darauf, die Nutzung einzuschränken Cookies um Benutzern mehr Kontrolle über ihre Daten zu geben. Darüber hinaus werden immer mehr Datenschutzgesetze, wie z Datenschutz mit einem CRPA, ergreifen Maßnahmen zum Schutz privater Benutzerinformationen. Aufgrund dieser Faktoren können sich Verlage bei der Erfassung von Benutzerinformationen nicht mehr auf Web-Cookies verlassen.
Während dies für Verlage ohnehin schon ein Problem ist, haben auch Webbrowser dies unterdrückt Browser-Fingerabdruck, eine eher geheime Technik, die dabei hilft, Details über das Gerät des Benutzers zu erhalten, aber von Natur aus stark in die Privatsphäre eingreift.
In diesem Blog besprechen wir, was Browser-Fingerprinting genau bedeutet, wie es im Vergleich zu Cookies abschneidet und wie es sich im Zeitalter der Datenschutzgesetze schlägt.
Was ist Browser-Fingerprinting?
Browser-Fingerprinting, auch Geräte-Fingerprinting genannt, ist ein Prozess, bei dem Informationen über ein Gerät über einen Webbrowser erfasst werden. Die gerätebezogenen Informationen werden als Browser-Fingerabdruck bezeichnet. Jedes Gerät oder jeder Browser hat eine einzigartige Konfiguration und die spezifischen Informationen können verwendet werden, um einen digitalen Fingerabdruck dieses Geräts zu erstellen.
Wenn ein Benutzer eine Website besucht, ist der JavaScript-Code dafür verantwortlich, verschiedene Informationen über das Gerät zu sammeln, die den digitalen Fingerabdruck bilden.
Doch welche Informationen werden für die Erstellung eines digitalen Fingerabdrucks gesammelt?
Für das Browser-Fingerprinting werden eine Reihe von Datenpunkten verwendet, von denen einige unten aufgeführt sind.
- Aktuelle IP-Adresse
- JavaScript Bildschirmparameter (Touch-Unterstützung, Bildschirmauflösung, Sprache und Betriebssystem)
- Zeitzone des Kunden
- Mitglied Agentenzeichenfolge
- HTTP-Anfrageheader
- Installierte Plug-ins, deren Updates und Versionen
- Timestamp
- Liste der MIME-Typen
Für das Browser-Fingerprinting verwendete Methoden
Websites verwenden mehrere Methoden, um Benutzer im Internet zu verfolgen. Dieser Vorgang läuft so reibungslos ab, dass Sie die Transaktion gar nicht bemerken würden.
Die Browser-Fingerprinting-Technologie ermöglicht es Websites, mit dem Browser eines Benutzers zu interagieren und zugehörige Informationen zu sammeln.
In diesem Abschnitt stellen wir Ihnen alle Informationen zur Verfügung, die Sie darüber benötigen, wie diese Interaktion abläuft und wie die Informationen erlangt werden.
Durch Cookies und Tracking
Eine der am häufigsten verwendeten Methoden für das Browser-Fingerprinting ist die Verwendung von Cookies. Bei den Cookies handelt es sich um kleine Pakete von Dateien, die auf Ihrem Computer gespeichert werden und Text enthalten, der Informationen zur Verbesserung der Benutzererfahrung bereitstellt.
Durch Cookies erinnern und verfolgen Websites einzelne Benutzer und ihre Geräte, indem sie kleine Datenpakete auf Ihren Computer laden.
Wenn eine Website beispielsweise weiß, dass Sie ein Samsung-Telefon verwenden, werden Ihnen die besten Einstellungen für Ihr Samsung angezeigt. In ähnlicher Weise speichern Cookies Informationen über die Surfaktivitäten, Interessen, Gewohnheiten und vieles mehr eines Benutzers.
Darüber hinaus verwenden die Websites auch Javascript, das mit Besuchern interagiert, um benutzerspezifische Aufgaben auszuführen.
Leinwand Fingerabdruck
Canvas-Fingerprinting ist eine neuere Methode zum Sammeln von Browserinformationen. Diese neue Tracking-Methode wird durch eine neue Codierungsfunktion in HTML5 ermöglicht.
HTML5 ist eigentlich eine neue Programmiersprache, die zum Erstellen von Websites verwendet wird. Innerhalb von HTML5 gibt es ein Element namens „Canvas“. Und ursprünglich wurde das Canvas-Element von HTML5 zum Zeichnen von Grafiken auf einer Webseite verwendet.
Vereinfacht ausgedrückt sammelt das HTML5-Canvas-Element Informationen wie aktive Hintergrundfarbeinstellungen, Schriftgröße und andere wichtige Einstellungen des Browsers des Besuchers.
Im Vergleich zu Cookies lädt Canvas-Fingerprinting nichts auf den Computern des Benutzers und kann daher keine Daten löschen, da diese nirgendwo gespeichert werden.
Browser-Fingerprinting vs. Web-Cookies
Browser-Fingerprinting kann ein viel genaueres Benutzerprofil erstellen als Cookies, was es zu einer hochentwickelten Technik macht. Darüber hinaus haben die verschiedenen mit Cookies verbundenen Einschränkungen den verstärkten Einsatz von Browser-Fingerprinting ermöglicht. Einige häufige Cookie-Einschränkungen sind:
- In den Datenschutzeinstellungen können Benutzer Cookies löschen.
- Cookies sind keine praktikable Möglichkeit, Benutzer über Mobilgeräte hinweg zu verfolgen.
- Anzeigen können leicht erkannt werden Werbeblocker wenn Cookies verwendet werden.
Darüber hinaus werden Gerätefingerabdrücke serverseitig und nicht clientseitig gespeichert, wo Web-Cookies gespeichert werden. Dies bedeutet, dass der Benutzer den Fingerabdruck nicht wie bei Cookies selbst löschen kann.
Heutzutage werden mehrere Geräte von einer Person verwendet, was eine große Herausforderung für eine effektive Benutzeransprache darstellt. Web-Cookies sind nicht dazu geeignet, Benutzer geräteübergreifend ordnungsgemäß zu verfolgen. Mithilfe von Browser-Fingerprinting können Websites jedoch Informationen über verschiedene Geräte sammeln, die von einer Person verwendet werden. Dies kann Unternehmen dabei helfen, ein umfassendes Profil über den Benutzer zu erstellen und so benutzerspezifische Anzeigen zu schalten.
Darüber hinaus ist der digitale Fingerabdruck eines Benutzers sehr spezifisch. Die Wahrscheinlichkeit, dass zwei Personen einen digitalen Fingerabdruck teilen, ist unwahrscheinlich. Dies liegt daran, dass eine Reihe von Parametern berücksichtigt werden. Selbst wenn zwei Personen dasselbe Gerätemodell verwenden, ist ihre Browserkonfiguration zwangsläufig unterschiedlich. Da die Anzahl der erfassten Datenpunkte vielfältig und groß ist, ist Browser-Fingerprinting in der Lage, einen hochpräzisen digitalen Fingerabdruck zu generieren.
Darüber hinaus kann der Benutzer besser verfolgt werden, wenn über Browser-Fingerprinting gesammelte Informationen zusammen mit durch Web-Cookies gesammelten Daten verwendet werden. Dies kann Publishern bei der Schaltung aussagekräftiger Anzeigen sehr helfen.
Browser-Fingerprinting vs. IP-Adresse
Viele Menschen wissen, dass sie ihre Online-Identität verbergen können, indem sie ihre IP-Adresse verschleiern. IP-Adressprotokolle sind so konzipiert, dass sie bei jeder Benutzerinteraktion mit einer Website eine Anfrage an einen empfangenden Webserver senden. Dies geschieht, weil der empfangende Server zum Senden einer Antwort immer eine IP-Adresse benötigt.
Dies beweist, dass die IP-Adresse eines Computers eine der authentischsten Zahlenfolgen ist, die auf ein Gerät verweisen. Einige Websitebesitzer sind auch in der Lage, andere von ihrer Zielgruppe besuchte Websites zu verfolgen. Sie können auch einen Blick auf die Konten werfen, bei denen Sie sich anmelden, und von Zeit zu Zeit auch Ihren geografischen Standort verfolgen.
Andere Verwendung des Geräte-Fingerabdrucks
Da Benutzer über Browser-Fingerprinting effektiv verfolgt und identifiziert werden können, ist diese Technik in der Branche von großer Bedeutung Ad-Tech-Branche. Abgesehen davon ist das Browser-Fingerprinting aufgrund seiner hohen Spezifität und Genauigkeit wichtig für die Minderung von Betrugsrisiken.
Hier sind einige andere Möglichkeiten, wie Browser-Fingerprinting derzeit genutzt wird:
- Zur Verhinderung von Bank- und Kreditkartenbetrug: Mit dieser Technik kann festgestellt werden, ob eine Kreditkarte von einem anderen Gerät aus verwendet wird. Darüber hinaus kann die Entführung einer Internet-Banking-Sitzung erkannt werden.
- Für Analysen und Tracking: Browser-Fingerprinting wird in großem Umfang zur Identifizierung der Benutzer verwendet, die zu Websites zurückkehren. Wenn es um Webanalysen geht, können einzelne Benutzer genau verfolgt und Berichte darüber erstellt werden.
- Eindämmung von E-Commerce-Betrug: Auch Browser-Fingerprinting wird zunehmend eingesetzt, um nachzuverfolgen, ob eine Bestellung von einem echten Kunden aufgegeben wurde oder nicht.
Browser-Fingerprinting im Zeitalter der Datenschutzgesetze
Gemäß Datenschutzgesetzen wie CCPA (Gesetz zum Schutz der Verbrauchergesetze in Kalifornien) und DSGVO (Datenschutz-Grundverordnung) werden den Nutzern bestimmte Rechte eingeräumt den Schutz ihrer persönlichen Daten. Gemäß CCPA hat ein Benutzer beispielsweise das Recht zu erfahren, welche Art von privaten Informationen über ihn gesammelt werden. Ebenso müssen Unternehmen nach der DSGVO die Einwilligung des Nutzers einholen, bevor sie personenbezogene Daten erfassen.
Es stimmt, dass beim Device-Fingerprinting Informationen über die Geräte der Benutzer und nicht deren persönliche Daten wie IP-Adressen verwendet werden. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Verstöße gegen Datenschutzgesetze vermieden werden können. Die Definition von „personenbezogenen Daten“ in der DSGVO umfasst tatsächlich Datenpunkte, die zur Erstellung von Gerätefingerabdrücken verwendet werden.
Daher ist Browser-Fingerprinting im Hinblick auf Datenschutzgesetze nicht besser geeignet als Cookies. Unternehmen, die diese Technik nutzen müssen, müssen sicherstellen, dass der Benutzer der Weitergabe seiner persönlichen Daten zustimmt. Darüber hinaus müssen sie gemäß DSGVO ein „berechtigtes Interesse“ daran haben, Benutzerinformationen anzufordern.
Wie effektiv ist der Geräte-Fingerabdruck?
Fragen Sie Anbieter von Impression-Tracking nach der Effizienz des Browser-Fingerprintings und sie werden sagen, dass es zu 95 % genau ist.
Wenn Sie etwas tiefer graben, werden Sie feststellen, dass die Genauigkeit des Browser-Fingerprintings auf lange Sicht nicht so hoch ist.
Wenn man diese Technologie jedoch mit der deterministisch abgeglichenen Attribution vergleicht, stellt sich heraus, dass es sich bei der Fingerabdruckerkennung um eine solche Technologie handelt 98% genau, wenn das Spiel innerhalb der ersten zehn Minuten beendet ist. Wenn das Attributionsfenster jedoch nach 10 Minuten oder bis zu drei Stunden liegt, sinkt die Genauigkeit tatsächlich auf 80 %. Ebenso sinkt sie zwischen drei und vierundzwanzig Stunden um bis zu 50 %.
Fazit
Ohne spezifische Informationen über den Nutzer wird es der Ad-Tech-Branche schwer fallen, gezielte Werbung zu schalten. Dies kann das Wachstum der Branche ernsthaft behindern.
Derzeit bestehen beim Browser-Fingerprinting die gleichen Probleme wie bei Web-Cookies. Aber Verlage können die Technik dennoch nutzen, indem sie die Einhaltung unterschiedlicher Datenschutzgesetze sicherstellen. Browser-Fingerprinting hat gegenüber Cookies sicherlich viele Vorteile. Wenn es Verlagen also gelingt, es zu nutzen, ohne gegen Gesetze zu verstoßen, kann es sich als hilfreiches Tool erweisen.
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Q1. Was ist Geräte-Fingerprinting?
Websites verwenden Geräte Fingerabdrücke, um Informationen über Browsertyp und -version, aktive Plugins, Zeitzone, Sprache, Betriebssystem, Bildschirmauflösung und mehrere andere aktive Einstellungen eines Benutzers zu sammeln.
Q2. Wo werden Browser-Fingerprinting-Daten gespeichert?
Im Gegensatz zu Web-Cookies, die auf dem Gerät eines Benutzers (Clientseite) gespeichert werden, werden Gerätefingerabdrücke in einer Datenbank (Serverseite) gespeichert.
Q3. Wie eindeutig sind Browser-Fingerabdrücke?
In den meisten Fällen sind Browser-Fingerabdrücke eindeutig. Falls sich herausstellt, dass ein Browser-Fingerabdruck nicht eindeutig ist, wird die IP-Adresse des Geräts hinzugefügt, um ihn eindeutig zu machen. Dies bedeutet, dass der Benutzer den Fingerabdruck nicht wie bei Cookies selbst löschen kann.
Was ist als nächstes zu lesen:
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