Wenn Sie in der Werbetechnik arbeiten, haben Sie bestimmt schon einmal den Begriff „Deal ID“ gehört. Allerdings wissen die meisten Leute (auch aus der Werbebranche) nicht wirklich, was eine Deal-ID ist und warum sie verwendet wird programmatische Anzeigen.
Lasst uns das ändern. Angenommen, ein Werbetreibender hat die Möglichkeit, auf Inventar zu bieten, bevor es verfügbar ist offene Ausschreibung. Um den Deal abzuschließen, muss das Inventar des Publishers den Anzeigenanforderungen des Werbetreibenden entsprechen (Inventarformat, Preisvereinbarung usw.). Sobald der Publisher und der Werbetreibende die Bedingungen ausgehandelt haben, wird eine Deal-ID formalisiert.
Was ist also die Deal-ID?
Die Deal-ID (oder Deal-Identifier) ist eine eindeutige Identifikationsnummer, die Käufern und Verkäufern gegeben wird und die ihnen hilft, sich gegenseitig zu identifizieren. Diese Nummern werden verwendet, um Publisher und Werbetreibende individuell abzugleichen, abhängig von den Anforderungen beider Parteien. Diese Anforderungen können der Mindestgebotspreis und das Format sein Anzeigenblock, Position des Inventars auf der Website des Herausgebers und mehr.
Deal ID wurde eingeführt, um Publishern und Werbetreibenden mehr Flexibilität und Kontrolle zu bieten. Mit der Deal-ID können Publisher ganz einfach Werbetreibende identifizieren, die an ihrem Inventar interessiert sein könnten, und sie dann zum Kauf (oder zum Bieten) einladen.
Google-Werbebörse verwendet die Deal-ID, um private Auktionen durchzuführen und bevorzugte Angebote. Werbetreibende können bei eingeladenen Auktionen mit der Deal-ID auf Impressionen bieten, bevor diese zum offenen Austausch gesendet werden.
Was sind die Vorteile von Deal ID?
Deal ID soll es Käufern und Verkäufern erleichtern, einander zu finden. Es bietet Werbetreibenden die einzigartige Möglichkeit, auf private Bestände zuzugreifen und kreative Kampagnen durchzuführen. Und Verlage haben die Gewissheit, dass ihre Bestände in guten Händen sind.
Hier sind die detaillierten Vorteile einer Deal-ID.
- Flexibilität:
Der private Handel war so eingeschränkt, dass es den Publishern nicht möglich war, den Werbetreibenden zu finden, der sich speziell für ihr Inventar interessierte. Deal ID hat dieses Problem gelöst. Publisher können jetzt interessierte Käufer finden, indem sie einfach ihre Deal-IDs überprüfen.
- Steuern:
Verlage nutzen private Deals, um ihre Produkte zu verkaufen Premium-Inventar mit größerer Kontrolle und Präzision. Deal ID hilft dabei, diese Kontrolle zu gewährleisten, indem es dem Publisher ermöglicht, die Position der Werbefläche und sogar das Format der Anzeigen festzulegen.
- Angebot zum besseren Preis:
Publisher können verschiedene Werbetreibende einladen und anhand ihrer Deal-ID deren Bedarf ermitteln. Dies gibt ihnen die Chance, Geschäfte zu besseren Preisen abzuschließen. Andererseits erhalten Werbetreibende Premium-Inventar zu einem erschwinglichen Preis.
- Transparenz:
Im Gegensatz zu RTB, bei dem das Verlagsinventar für den gesamten Markt verfügbar ist, privater Marktplatz und programmatisch direkt sind privater. Da sowohl Publisher als auch Werbetreibende an einem Deal interessiert sind, diskutieren sie offen über die Bedingungen und verhandeln über bessere Ergebnisse, die letztendlich für Transparenz im Deal sorgen.
Nachteile von Deal ID
AdExchanger erwähnt in einer ihrer Artikel„Programmatic soll den Anzeigenkauf automatisieren und vereinfachen, aber der Prozess der Ausführung einer Deal-ID ist manchmal sogar noch mühsamer als der alte IO.“ Derzeit erstellt der Herausgeber eine Deal-ID, eine eindeutige Nummer, und leitet sie manuell über eine Tabelle oder E-Mail an den Käufer weiter. Dann gibt der Käufer die Nummer manuell in seinen DSP ein, um den Kauf auszuführen.“
Das eigentliche Problem beginnt beim Einrichten der Deal-ID. Da der Prozess eher manuell als programmatisch ist. Wir alle wissen, dass Menschen vor allem im Umgang mit Zahlen dazu neigen, Fehler zu machen. Selbst wenn Verlage und Werbetreibende wissen, dass ein Deal erhebliche Einnahmen bringen kann, besteht immer ein gewisses Unbehagen darüber, wie etwas schiefgehen kann.
Diese chaotische Natur von Deal ID kann jedoch gelöst werden, wenn der Prozess automatisierter gestaltet werden kann.
Es gibt noch weitere Herausforderungen bei Deal-IDs. Bei Programmatic Direct wird die Verwaltung über die Deal-ID schwierig. Beispielsweise kann ein Lagerbestand ignoriert werden, weil der Käufer kein Gebot für den Lagerbestand abgegeben hat oder sein Gebot nicht der Preisvereinbarung entsprach und daher abgelehnt wurde. Aufgrund solcher Verwaltungsprobleme unterstützen viele DSPs die Deal-ID nicht.
Was kommt als nächstes
Die Deal-ID wurde eingeführt, um mehr Flexibilität in der Display-Werbebranche zu schaffen. Es gab jedoch einige Managementprobleme. Diese Probleme mit Deal-IDs erfordern Aufmerksamkeit. Jetzt, da wir bereits fortgeschrittene Alternativen wie haben Privater HandelsraumMan kann sagen, dass der Markt derzeit zu wettbewerbsintensiv ist und nur den Besten Platz bietet.
Häufig gestellte Fragen
Durch Klicken auf den Deal in der Deals-Pipeline in der Pipedrive-Web-App können Sie die Deal-ID manuell finden. Überprüfen Sie die letzte(n) Ziffer(n) der URL. Hier ist eine Beispiel-URL: https://companydomain.pipedrive.com/deal/222, was bedeutet, dass die Deal-ID 222 ist.
Publisher nutzen Deal-IDs, auch Private Marketplaces oder PMPs genannt, um Käufern eine kuratierte Auswahl an Inventar zu einem CPM-Preis anzubieten, der auf einer Auktion nur auf Einladung basiert. Mit Improve Digital können Verlage über Demand Partners (DSPs) mit Käufern in Kontakt treten.
Im Gegensatz zu traditionellen (oft manuellen) Methoden der digitalen Werbung nutzt Programmatic Advertising automatisierte Technologie für den Mediaeinkauf.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
