FLEDGE ist das neueste Update in der Google Datenschutz-Sandbox und übernimmt die Umsetzung der TURTELTAUBE API weiter.
Google stellt den Support ein Cookies von Drittanbietern nachdem spätes 2023, ein Schritt, der die Ad-Tech-Branche stark beeinträchtigen wird. Google arbeitet jedoch auch an Privacy Sandbox APIs, die es Publishern und Werbetreibenden ermöglichen sollen, Werbekampagnen durchzuführen, ohne die Privatsphäre der Nutzer zu verletzen.
Während es in der Privacy Sandbox von Google eine Reihe von APIs gibt, liegt der Schwerpunkt derzeit auf der TURTLEDOVE-Familie und den FLoC-APIs. Die Tests für beide APIs werden voraussichtlich noch in diesem Jahr von Drittanbietern durchgeführt Cookies sollen im Jahr 2022 auslaufen. Tatsächlich ist FLEDGE der erste Versuch, der darauf abzielt, den Vorschlag tatsächlich umzusetzen.
In diesem Blog beleuchten wir, was FLEDGE ist, wie es funktioniert und wie es damit weitergeht.
Was ist FLEDGE?
FLEDGE (Erstes lokal ausgeführtes Experiment zu Entscheidungen über Gruppen) setzt die in TURTLEDOVE und anderen darauf folgenden Vorschlägen vorgeschlagenen Elemente in die Praxis um. Als neueste Entwicklung in der TURTLEDOVE-Familie behält FLEDGE die Grundprinzipien von TURTLEDOVE bei und baut außerdem auf den folgenden Vorschlägen auf:
- SPARROW, vorgeschlagen von Criteo
- Dovekey, vorgeschlagen von Google Ads
- PAPAGEI, vorgeschlagen von Magnite (vormals Rubicon Project)
- Und TERN, vorgeschlagen von NextRoll
Wenn wir uns TURTLEDOVE anschließen, bestand die Schlüsselidee darin, dass Werbetreibende und Verlage in der Lage sein werden, Zielgruppen auf der Grundlage von Interessengruppen anzusprechen. Ein weiterer bemerkenswerter Punkt in diesem Vorschlag war, dass die auktionsbezogenen Entscheidungen im Browser und nicht auf dem Ad-Server stattfinden werden (wie es bisher der Fall war).
SPARROW und Dovekey schlugen beide vor, dass die Gebots- und Auktionsentscheidungen von einem Dritten und nicht vom Browser abgewickelt werden sollten. Dies sollte verhindert werden ummauerte Gärten wie Google, die Kontrolle über den Ausschreibungsprozess zu haben.
Da viele Parteien in der Ad-Tech-Branche offenbar nicht damit einverstanden waren, einem Dritten die Auktion anzuvertrauen, schlug PARRROT vor, dass Auktionsentscheidungen beim Herausgeber liegen sollten. Dieser Vorschlag sorgte zusammen mit TERN auch für mehr Klarheit hinsichtlich der Rollen von DSPs und SSPs.
Was genau schlägt FLEDGE also vor?
FLEDGE behält die Hauptprinzipien von TURTLEDOVE bei, zum Beispiel das Konzept der Interessengruppen, die Konzepte des Gatekeepers von SPARROW und des Schlüsselwertservers von Dovekey sowie die Trennung zwischen SSPs und DSPs hinsichtlich der Funktionen, wie von PARRROT und TERN vorgeschlagen.
Sie können sich auch unser Video darüber ansehen, wie Publisher First-Party-Daten erstellen können, um Websites in einer Welt ohne Cookies zu monetarisieren.
Wie funktioniert FLEDGE?
Der Arbeitsablauf von FLEDGE umfasst einen 5-stufigen Prozess, bei dem entweder die Browser, Verkäufer oder Käufer Maßnahmen ergreifen.
- Browser erfassen Interessengruppen
Browser verfolgen alle Interessengruppen, denen sie beigetreten sind, speichern Informationen über den Eigentümer der Gruppe und bestimmen, wer für eine bestimmte Interessengruppe werben kann. Der Eigentümer einer Interessengruppe kann ein Verlag oder ein Werbetreibender sein.
Eigentümer haben die Möglichkeit, Benutzer aufgrund ihrer Aktivität oder ihres Verhaltens einer bestimmten Interessengruppe hinzuzufügen. Sie können einen Benutzer für einen Zeitraum von maximal 30 Tagen in einer Interessengruppe speichern, indem sie eine JavaScript-Funktion „joinAdInterestGroup()“ aufrufen. Der Inhaber der Interessengemeinschaft ist darüber hinaus für die Weitergabe der für die Durchführung der Auktion erforderlichen Informationen, einschließlich der Anzeigen der Interessengemeinschaft und ihres Namens, verantwortlich.
Eigentümer können auch die Verantwortung für das Hinzufügen von Benutzern zur Gruppe oder das Erstellen einer Interessengruppe delegieren. Dieser Prozess kann es SSPs ermöglichen, im Namen von DSPs Interessengruppen hinzuzufügen und dabei den Kontext der Seite zu berücksichtigen. - Verkäufer führen Auktionen auf dem Gerät durch
Verkäufer werden in der FLEDGE-Dokumentation als die Entität definiert, die die Auktion auf dem Gerät durchführt. Der Verkäufer kann der Herausgeber sein oder einen Dritten beauftragen, die Auktion in seinem Namen durchzuführen.
Hier ist, wofür der Verkäufer verantwortlich ist:
Der Verkäufer entscheidet, welche Käufer an der Auktion teilnehmen können und welche Gebote zulässig sind.
Sie müssen den Gebotswert durch die Verarbeitung von Metadaten und Gebotspreis ermitteln. Dies erfolgt auf Basis der im JavaScript-Code eingebetteten Geschäftslogik, die vom Verkäufer geschrieben wird.
Schließlich ist der Verkäufer für die Berichterstattung über den Ausgang der Auktion verantwortlich. Dazu gehört auch die Berichterstattung über den Clearingpreis. - Käufer stellen Anzeigen und Bietfunktionen zur Verfügung
Ein Käufer ist die Partei, die in einer Auktion bietet. Dabei kann es sich um einen Werbetreibenden handeln, der eine Interessengruppe besitzt, oder um einen DSP, der im Namen eines Werbetreibenden eine Interessengruppe betreibt.
Dabei ist der Käufer verantwortlich für:
Sie entscheiden, ob sie an einer Auktion teilnehmen möchten.
Auswahl einer Anzeige, Eingabe der Anzeige in die Auktion und Angabe des vom Verkäufer erwarteten Gebotspreises und der Metadaten.
Berichterstattung über den Ausgang der Auktion. Dazu gehört auch die Berichterstattung auf Ereignisebene (mehr dazu später).
Beachten Sie, dass im FLEDGE-Vorschlag derzeit nicht festgelegt ist, welche Art von Metadaten der zurückgegebenen Anzeige beiliegen sollen, was bedeutet, dass Käufer und Verkäufer bestimmte Protokolle entsprechend ihren Anforderungen festlegen müssen. - Browser rendern die erfolgreiche Anzeige
Als Nächstes rendert der Verkäufer die erfolgreiche Anzeige im Eingezäunter Rahmen, was bedeutet, dass das eingebettete Dokument nicht mit der umgebenden Seite kommunizieren kann. Das Fenced Frame-Konzept befindet sich jedoch noch in der Entwicklung.
Umzäunte Frames stellen im Wesentlichen sicher, dass es beim Rendern einer Anzeige nicht zu Datenverlusten jeglicher Art kommt, und schützen so die Privatsphäre der Nutzer. - Berichterstattung auf Ereignisebene
Nachdem die Gewinneranzeige im eingezäunten Rahmen auf der Website des Herausgebers gerendert wurde, berichten der Gewinnerkäufer und der Verkäufer über das Auktionsergebnis. Google wird außerdem auktionsbezogene Informationen (Freigabepreis) an die unterlegenen Bieter weitergeben.
Die Berichterstattung auf Ereignisebene ist derzeit eine vorübergehende Maßnahme:
Langfristig benötigen wir einen Mechanismus, der sicherstellt, dass die nachträgliche Berichterstattung nicht dazu verwendet werden kann, die Werbeinteressengruppe einzelner Besucher der Website des Herausgebers herauszufinden – das gleiche Datenschutzziel, das zum Fenced Frame-Rendering geführt hat. Daher ist die Berichterstellung auf Ereignisebene nur ein vorübergehendes Modell, bis ein angemessenes Rahmenwerk für die Berichterstellung auf vertrauenswürdigen Servern eingerichtet und eingerichtet ist.
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Was kommt als Nächstes?
Bisher gab es von Google keine Hinweise darauf, wann das Experiment beginnen wird, lediglich dass das erste Experiment irgendwann im Jahr 2021 ausgeliefert wird.
Chrome geht davon aus, dieses erste Experiment im Laufe des Jahres 2021 zu erstellen und auszuliefern. Das Ziel besteht darin, dass wir Implementierungserfahrungen sammeln und dass das Anzeigen-Ökosystem seine Benutzerfreundlichkeit bewertet, sobald dies möglich ist. Wir brauchen eine robuste API, um vor der erwarteten Entfernung von Drittanbieter-Cookies durch Chrome im Jahr 2022 erfolgreich zu sein.
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Wir planen, unter der Schirmherrschaft des WICG regelmäßige Treffen abzuhalten, um die Einzelheiten dieses Vorschlags durchzugehen und schnell alle erforderlichen Änderungen vorzunehmen.
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FAQs
„FLEDGE“ steht für „First Locally-Executed Decision over Group Experiment“. Es reduziert einfach die Datenmenge, die durch Anzeigensysteme und Bidstreams fließt.
Mithilfe von FLEDGE speichert der Browser eines Benutzers vom Werbetreibenden definierte Interessengruppen, denen er zugeordnet ist, und veranstaltet Auktionen auf dem Gerät, um Anzeigen anzuzeigen.
FLEDGE ist ein Privacy Sandbox-Vorschlag für Remarketing und Zielgruppen. Die Software ist so konzipiert, dass Dritte das Surfverhalten der Benutzer auf verschiedenen Websites nicht verfolgen können.
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