Als Publisher kann Ihre Preisstrategie für das Anzeigeninventar Ihre Bemühungen zur Umsatzoptimierung entscheidend beeinflussen. Um das Beste aus Ihrem Anzeigeninventar herauszuholen, müssen Sie wissen, wie Sie das festlegen Boden Preis weise. Hier finden Sie alles, was Sie wissen müssen. 

Obwohl der Mindestpreis häufig übersehen wird, ist er für zahlreiche Verlage ein wichtiger Aspekt. Die Komplexität dieses Konzepts wird oft unterschätzt, aber das Verständnis seiner Bedeutung kann für Verlage erhebliche finanzielle Vorteile mit sich bringen. Auch wenn seine Bedeutung nicht immer sofort ersichtlich ist, ist es die Grundlage für die Generierung erheblicher Einnahmen.

Aber warum ist der Mindestpreis wichtig?

Durch Einstellen von a angemessener Grundpreiskönnen Verlage eine solide Grundlage für ihre Arbeit schaffen Anzeigeninventar erhebliche Einnahmen zu generieren. 

In der Tat programmatische Werbung erreichte einen Schrei 418 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021, was Schätzungen zufolge bis zum Jahr 725 beeindruckende 2026 Milliarden Dollar erreichen wird. 

Daher sollten Sie als Herausgeber das Potenzial Ihrer Website maximieren Anzeigeninventar, und verstehen Sie die Feinheiten der Preisuntergrenze, um dieses Ziel zu erreichen. 

Bevor wir uns also mit den Einzelheiten der Festlegung von Mindestpreisen befassen, wollen wir kurz verstehen, was Mindestpreis bedeutet.

Was ist ein Mindestpreis?

Preisuntergrenzen ermöglichen Käufern eine programmatische Nutzung Auktion wissen, dass sie kein Abdruck billiger als den festgelegten Preis kaufen können.

Wenn Sie also eine Preisuntergrenze von 5 $ festlegen und die folgenden Gebote erhalten: 4 $, 5 $, 6 $ und 7 $, werden nur die letzten beiden Gebote berücksichtigt, da Sie mit Ihren Preisuntergrenzen alles andere eliminiert haben.

Verlage legen Preisuntergrenzen fest, um sicherzustellen, dass ihr Inventar nicht unterverkauft wird. 

Was aber, wenn das Gebot etwas unter der Preisuntergrenze liegt? Wird es noch berücksichtigt?
Ja, dann kommt die Rolle eines weichen Bodens ins Spiel. Und das bringt uns zu unserer nächsten Diskussion: „Arten von Mindestpreisen“.

Wie funktioniert der Mindestpreis?

Vorbei sind die Zeiten, in denen Anzeigeninventar an andere weitergegeben wurde Ad-Netzwerk als das erste Werbenetzwerk den Mindestpreis nicht erreichen konnte. Heutzutage verlassen sich Verlage nicht mehr darauf Wasserfall-System mehr. Mit Echtzeit-Austausch und Header BiddingNetzwerke, die unterhalb des Mindestpreises bieten, werden abgelehnt. Es werden nur diejenigen berücksichtigt, die mindestens das Mindestgebot bieten.

Die Festlegung der Preisuntergrenze ist wichtig für Maximierung der Publisher-Einnahmen. Allerdings sind viele Verlage zu sehr mit anderen Aufgaben wie der Erstellung von Inhalten beschäftigt, als dass sie diese ständig anpassen könnten. Daher ändern sie den Mindestpreis häufig in regelmäßigen Abständen, beispielsweise wöchentlich oder monatlich, in Zusammenarbeit mit ihren Partnern.

Um diesem Bedarf gerecht zu werden, optimieren Ad-Tech-Unternehmen die Preisuntergrenze mithilfe von Daten. Sie analysieren, wie viel Werbetreibende oder Netzwerke für die Werbung eines Publishers zahlen würden Anzeigenimpression und legen Sie den Boden entsprechend fest. Die Preise können je nach Wochentag und Wochenende oder Tag und Nacht variieren. Ein automatisierter Prozess passt den Boden ständig an, um den höchstmöglichen Ertrag zu erzielen.

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Arten von Mindestpreisen

Es gibt drei Arten von Mindestpreisen, werfen wir einen kurzen Blick darauf.

Weicher Boden

Wenn das Gebot etwas unter oder um den vom Publisher festgelegten Mindestpreis liegt und von den Werbetreibenden dennoch berücksichtigt wird, spricht man von einem Soft Floor. Bei Verlagen ist es üblich, Soft Floors zu akzeptieren, da viele es vorziehen, etwas Umsatz zu generieren, statt gar nichts. 

Harter Boden

Auf der anderen Seite ist ein harter Mindestpreis ein Mindestpreis, bei dem Verlage kein Gebot akzeptieren, das unter dem von ihnen festgelegten Preis liegt. Dieser Ansatz stellt sicher, dass der Publisher die vollständige Kontrolle über den Wert seines Anzeigeninventars behält.

Dynamischer Boden

Dynamische Preisuntergrenzen passen sich automatisch an die historische Leistung der Nachfragepartner an. Aber Verlage sollten sie nicht festlegen und vergessen. Sie müssen den Mindestwert überwachen und optimieren, wenn sich die programmatischen Nachfragekanäle ändern. Dieser kontinuierliche Prozess maximiert das Umsatzpotenzial und sichert den Wettbewerbsvorteil.

Kommen wir nun zum Kern der Sache und werfen einen Blick auf die Faktoren, die Sie bei der Festlegung eines Mindestpreises für Ihr Anzeigeninventar berücksichtigen sollten.

Was ist bei der Festlegung des Mindestpreises zu beachten?

Um den größtmöglichen Umsatz aus Ihrer Werbefläche zu erzielen, sollten Sie bei der Festlegung eines Mindestpreises bestimmte Faktoren berücksichtigen. Werfen wir einen Blick.

Land

Dies ist einer der häufigsten Parameter, die Verlage zur Festlegung von Mindestpreisen verwenden. Wenn Sie ein Publisher mit sowohl indischem als auch US-Traffic sind, sollten Sie idealerweise damit beginnen, höhere Floors für das US-Inventar (wo Werbetreibende bereit sind, mehr zu zahlen) als für das indische Inventar (wo … CPMs (kann in manchen Fällen nur 0.01 $ betragen).

Gerät

Nehmen wir das Beispiel einer Pizzamarke. Wenn Sie sich in der Nähe einer örtlichen Pizzeria befinden (und diese dies über den Standort Ihres Mobilgeräts verfolgen kann), besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass diese bereit ist, auf Mobilgeräten mehr für Sie zu bezahlen. Wenn Sie hingegen ein B2B-Unternehmen sind und die Wahrscheinlichkeit gering ist, dass jemand Ihr Produkt direkt über ein Mobiltelefon kauft, können die Mindestpreise für Desktops höher sein.

Tagesabschied

Die meisten Einzelhändler, die Filialen betreiben, bevorzugen Ausgaben nur während der Öffnungszeiten, in denen ihr Geschäft tatsächlich geöffnet ist. Wenn Sie über die Art von Lagerbeständen verfügen, auf die diese Geschäfte abzielen können, ist es sinnvoll, die Verkaufsfläche während der Ladenöffnungszeit tatsächlich anzuheben und diese zu reduzieren, sobald das Geschäft schließt.

Saisonalität

Es ist bekannt, dass Saisonalität wirkt sich auf CPMs und Publisher-Umsätze aus. Wenn Sie als Publisher in Indien Inhalte erstellen, die Ihrem Publikum dabei helfen, Steuern zu zahlen, wissen Sie, dass Sie sich auf den Zeitraum um das Ende des ersten Quartals konzentrieren können, in dem die meisten Werbetreibenden bereit sind, mehr zu zahlen.

Auch wenn Sie keine Nischen-Website haben, können Sie Dinge wie die Erhöhung der Werbeflächen um Weihnachten herum ausprobieren (wenn Werbetreibende bereit sind, mehr zu zahlen und ihr Budget ausgeschöpft ist).

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Publikum

Wenn Sie eine Nachrichten-Website betreiben, die über verschiedene Bereiche für Sport und Politik verfügt, können Sie diese Zielgruppengruppen nutzen, um sie von verschiedenen Arten von Werbetreibenden anzusprechen. Während des Super Bowl ist es am besten, die Mindestpreise im Sportbereich zu erhöhen, aber während der US-Präsidentschaftswahlen werden höhere Preise im Politikbereich die Ergebnisse steigern.

Anzeigengröße

Dies ist die am niedrigsten hängende Frucht von allen. Es gibt bestimmte Größen Anzeigenblöcke die bei manchen Verlagen im Hinblick auf die Käufernachfrage (DSP) tendenziell besser funktionieren. Wenn beispielsweise Ihr 300×600-Anzeigenblock die quadratische Leistung übertrifft 300×250 Anzeigenblock Im Durchschnitt empfiehlt es sich, bei der vertikalen Einheit höhere Etagen zu installieren als bei letzterer.

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Wie legt man den Mindestpreis fest? Manuell vs. automatisiert

All dies scheint auf den ersten Blick gut zu sein, erfordert jedoch viel Engagement in Bezug auf die Arbeitsstunden. Jemand muss die Gebotsspannen über einen bestimmten Zeitraum kontinuierlich überwachen, um die Preisuntergrenzen festzulegen, und all dies muss inkrementeller Natur sein (es macht für Sie keinen Sinn, den Mindestpreis auf 10 $ festzulegen, wenn Ihre Gebote im Durchschnitt enden im Bereich von 2 bis 5 US-Dollar liegen).

Wie gehen Sie vor, wenn nicht manuell? Sie können dies mit der von einigen Anbietern bereitgestellten Dynamic Price Floor Optimization (DFO) erreichen. Mit DFO können Sie die Marktnachfrage für ein bestimmtes Publikum in einem bestimmten Zeitraum ermitteln und diese optimal bepreisen.

DFO legt auch automatisch Preisuntergrenzen fest, beispielsweise in Ihrem AdX basierend auf Berechnungen der oben genannten Faktoren. Diese Berechnungen und die Reaktionsgeschwindigkeit (Fähigkeit zur schnellen Preisanpassung) sind der Kern der dynamischen Preisuntergrenzenoptimierung.

Unabhängig davon, ob Sie es manuell versuchen oder die Hilfe eines Anbieters in Anspruch nehmen, ist es am besten, von Zeit zu Zeit die Gebotsspannenberichte abzurufen, um eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, wo genau die meisten Gebote gewonnen bzw. verloren werden . Eine weitere wichtige Sache ist, immer welche einzurichten Rücksende-Tags (das Tag, an das die Impression weitergeleitet wird, falls kein DSP den genannten Mindestpreis erreichen kann), um sicherzustellen, dass keine der Impressionen unverkauft bleibt.

Auch wenn es sich um einen Prozess handelt, der nicht über Nacht zu Ergebnissen führt, waren Mindestpreise für die meisten großen Verlage schon immer eine Strategie der Wahl, und in den meisten Fällen ernten sie auf lange Sicht Früchte, wenn sie richtig gemacht werden.

Die wichtigsten Faktoren, die Ihren Mindestpreis beeinflussen

Anzeigenkonvertierung

Der Wert einer Anzeige hängt nicht nur davon ab, wie viele Menschen sie sehen; Es geht darum, wie viele Menschen deswegen etwas tun, etwa etwas kaufen oder sich für etwas anmelden. Also ein Hoch Conversion-Rate bedeutet sowohl für Publisher als auch für Advertiser Erfolg und sorgt für gegenseitigen Nutzen und Zufriedenheit.

Anzeigenplatzierung

Die Lage und Bedeutung der Werbefläche innerhalb einer Webseite oder App können deren Wert beeinflussen. Anzeigen, die an besser sichtbaren oder erstklassigen Positionen platziert werden, erzielen in der Regel höhere Mindestpreise.

Wettbewerb um Anzeigenblöcke 

Wenn Ihr Anzeigenblock dann immer mehr Werbetreibende anzieht, wird der Mindestpreis höher sein. Damit eine Einheit einen höheren Mindestpreis erzielen kann, müssen Publisher mehr Werbetreibende haben, die an der Schaltung ihrer Anzeigen interessiert sind. Ist dies nicht der Fall, ist der Mindestpreis, den Sie verlangen können, möglicherweise niedriger als wenn viele Werbetreibende ihre Anzeigen dort schalten möchten. 

Sichtbarkeit der Anzeige 

Bei Online-Werbung kommt es vor allem auf die Sichtbarkeit an. Je bekannter Ihre Anzeigen sind, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass potenzielle Kunden sie sehen. Um Ihre Reichweite zu vergrößern und mit einem breiteren Publikum in Kontakt zu treten, ist es wichtig, Ihre Reichweite zu vergrößern Anzeigenplatzierung über verschiedene Plattformen und Kanäle hinweg.

Zusammenfassung 

Für die Optimierung von Mindestpreisen gibt es keine einheitliche Lösung. Es erfordert eine kontinuierliche Überwachung und Analyse der Nachfragekanäle. Den Verlagen wird empfohlen, keine drastischen Änderungen an der Preisuntergrenze vorzunehmen. Nehmen Sie es lieber ruhig an und nehmen Sie von Zeit zu Zeit kleine Anpassungen vor. Sie kann auf der Grundlage einer Analyse der durchschnittlichen CPMs von Nachfragepartnern erstellt werden. Wenn Sie Hilfe bei der Optimierung benötigen oder Fragen haben, zögern Sie nicht, sich an uns zu wenden.

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AskAdOps ist eine wöchentliche Kolumne, in der Shubham Grover, Produktspezialist bei AdPushup, häufig gestellte Fragen zum Thema beantwortet Anzeigenoperationen. Wenn Sie eine Frage haben, senden Sie eine E-Mail an askadops@adpushup.com

Häufig gestellte Fragen: Mindestpreis

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