Die Core Web Vitals-Bewertungen von Google haben die Website-Geschwindigkeit und das Benutzererlebnis für alle Publisher in den Vordergrund gerückt. Fragen Sie einen Publisher, warum seine Seite langsam lädt, und er wird Anzeigen erwähnen.
Während Header Bidding noch immer ein Rätsel in der Ad-Tech-Branche bleibt, gibt es ein neues Kind (Footer Bidding), das ein besseres Benutzererlebnis und eine höhere Website-Geschwindigkeit verspricht.
In diesem Artikel erläutern wir das Bieten in der Fußzeile ausführlich. Erfahren Sie mehr über die Vor- und Nachteile sowie die Implementierung und erfahren Sie, wie es sich vom Header Bidding unterscheidet.
Was ist Footer Bidding?
Bevor wir uns mit Footer Bidding befassen, schauen wir uns an, wie Header Bidding funktioniert.
Um Header Bidding zu implementieren, wird der Code des Wrappers (Javascript) in den Header der Website eingebettet. Bei dieser Konfiguration erfolgt der Rahmen und die Auktion für Anzeigen auf der Seite, sobald die Seite zu laden beginnt. Dies wirkt sich häufig negativ auf die Seitengeschwindigkeit aus, da Anzeigen mit anderen Assets Ihrer Seite (Bilder, Videos, Text usw.) konkurrieren.
Einfach ausgedrückt: Header-Bidding kann zu einem langsameren Laden der Seite führen. Header-Bidding funktioniert im Browser des Benutzers, die Seitenlatenz erhöht sich und der Benutzer muss länger auf das Laden der Seite warten. Dies ist ein großer Dealbreaker für viele Publisher, die nicht bereit sind, auf ihre Benutzererfahrung zu verzichten.
Geben Sie Footer Bidding ein. Hier ist das Konzept einfach: Unterstützen Sie keine Anzeigenanfragen, bis die Seite vollständig geladen ist.
Beim Bieten in der Fußzeile stehen das Benutzererlebnis und die Ladegeschwindigkeit der Seite im Vordergrund. Es ermöglicht Ihnen, die Auktion zu starten, sobald die Seite vollständig geladen ist. Publisher können die Anzeigenanfragen zurückhalten Google Anzeigenmanager und Prebid, bis alle Webelemente wie Tracking-Pixel, Bilder und Inhalte vollständig geladen sind.
Allerdings wird der Wrapper-Code in diesem Szenario immer noch im Header der Website platziert. Es wird nur „Footer Bidding“ genannt, weil es genau umgekehrt funktioniert wie Header Bidding.
Relevante Artikeln:
1. Eine einfachere Anleitung zur Header-Bidding-Technologie
2. Wie können Sie Ihre Header-Bidding-Leistung verbessern?
Vor- und Nachteile von Footer Bidding:
I. Vorteile von Footer-Geboten:
Footer Bidding hat gegenüber Header Bidding einige klare Vorteile:
Der wichtigste Vorteil von Footer Bidding ist die verbesserte Benutzererfahrung. Da Sie den Inhalt der Website zuerst laden können, ist es wahrscheinlicher, dass die Benutzer den Inhalt konsumieren, engagiert bleiben und auch die Anzeigen sehen.
Da Google der Seitengeschwindigkeit und dem Benutzererlebnis stets Priorität einräumt, kann die Implementierung von Fußzeilen-Geboten Publishern auch dabei helfen, ihre Ergebnisse zu verbessern SEO Rankings.
Ein weiterer Vorteil der Implementierung von Footer Bidding besteht darin, dass Publisher nicht mehr auf eine bestimmte Anzahl von Bietern beschränkt sind, da die Seite bereits geladen wurde. Daher können sie trotz des Verlusts einiger Eindrücke besser fahren CPMs durch das Hinzufügen weiterer Nachfragepartner, da die Gebotsabgabe nach dem Laden der Seite erfolgt.
II. Nachteile von Footer-Geboten:
Zugegebenermaßen ist das Bieten in der Fußzeile nicht jedermanns Sache. Hier sind die Nachteile:
1. Verspätetes Laden der Anzeige:
Wenn Sie Fußzeilengebote implementieren, werden Ihre Anzeigen relativ spät geladen. Es kann zu Umsatzeinbußen kommen, wenn der Inhalt Ihrer Website nicht schnell geladen wird.
2. Nicht geeignet für Websites mit bestehenden Ladeproblemen
Bei Websites, die nicht optimiert wurden, wirken sich Gebote in der Fußzeile auf den Umsatz aus, da Ihre Anzeigen nur dann geladen werden, wenn der Inhalt geladen wird. Um sicherzustellen, dass dies nicht passiert, müssen Sie sicherstellen, dass die Website blitzschnell geladen wird. Footer Bidding sollte nicht auf Websites implementiert werden, bei denen Ladeprobleme aufgetreten sind, da dies mehr schadet als nützt.
3. Rückgang der Sichtbarkeit:
Wenn sich Ihre Anzeigen oben in Ihrem Content oder „above thefold“ befinden, ist das Bieten in der Fußzeile keine gute Idee. Wenn Ihre Seite nicht schnell lädt, besteht ein erhebliches Risiko, dass die Sichtbarkeit dieser Anzeigen oder Platzierungen sinkt. Wenn Sie Anzeigen im Kopfbereich oder auf der ersten Seite eingebettet haben, ist der Nutzer möglicherweise bereits an ihnen vorbei gescrollt.
4. Erfordert die Kontrolle aller Elemente der Website:
Wenn Sie eine WordPress-Site betreiben oder nur sehr wenig Kontrolle darüber haben, wann verschiedene Teile der Seite geladen werden können, ist das Bieten in der Fußzeile nicht das Richtige für Sie. Publisher können Fußzeilengebote nur implementieren, wenn sie die Kontrolle über jedes Element ihrer Website haben.
Wie implementiert man Footer Bidding?
In diesem Abschnitt besprechen wir einige Schritte, die Sie unternehmen können, um Footer Bidding zu implementieren. Wir gehen davon aus, dass Sie sich mit Javascript auskennen und auf Ihrer Website bereits Header-Bidding eingerichtet haben.
I. Verbessern Sie die Seitenladegeschwindigkeit:
Stellen Sie sicher, dass Ihre Website schnell lädt. Gehen Sie zu Page Speed Insights, überprüfen Sie Ihre Ladegeschwindigkeit und prüfen Sie, ob es Assets gibt, die verbessert werden müssen.
2. Lazy-Load von Bildern und eingebetteten Inhalten:
Um die Geschwindigkeit zu verbessern, empfehlen wir das verzögerte Laden von Bildern, da dies die Seitenladegeschwindigkeit drastisch verbessern kann. Sie können ein Plugin oder die Javascript-Bibliotheken verwenden, um Bilder verzögert zu laden.
Sie können die gleiche Logik auch auf eingebettete Inhalte (YouTube-Videos und andere iFrames) anwenden. Es gibt viele Plugins sowohl für WordPress als auch für jQuery. Der Schlüssel besteht darin, sicherzustellen, dass alle Ihre Einbettungen das Attribut „data-src“ anstelle des Attributs „src“ haben.
3. Skripte und CSS aufschieben:
Um die Geschwindigkeit weiter zu verbessern, müssen Sie das Laden nicht unbedingt erforderlicher Skripte verzögern, bis die Seite vollständig geladen ist. Hierfür gibt es bei WordPress viele Lösungen bzw. Plugins. Sie können Skripte auch mit dem nativen HTML-Attribut „defer“ oder über JavaScript zurückstellen.
Lies auch:
7 Möglichkeiten zur Optimierung Ihrer Website für eine schnellere Anzeigenbereitstellung
21 Tools zur Website-Geschwindigkeitsoptimierung, die Publisher ausprobieren können
II. Verbessern Sie das Laden von Anzeigen:
Publisher, die Footer Bidding implementieren möchten, sollten darauf achten, dass die Anzeige auch schnell geladen wird. Stellen Sie sicher, dass der gesamte Code geladen wird, wenn er benötigt wird. Der Browser des Benutzers sollte auch für die Interaktion mit den Nachfragepartnern bereit sein.
1. Vorladen, Vorabholen und Vorverbinden
Die beste Vorgehensweise besteht darin, die Anweisungen „Preload“, „DNS-Prefetch“ und „Preconnect“ zu verwenden, um kritische Ressourcen frühzeitig zu laden.
Für die HTTP-Header können Sie eine Preload-Anweisung an den Browser senden, um die wichtigsten JavaScript-Funktionen sofort zu laden, noch bevor der HTML-Code heruntergeladen wird. Für den HTML-Header können Sie Preload-Anweisungen für Google Ad Manager senden. Ebenso Preconnect-Anweisungen im HTML, um eine Preconnect-Verbindung zu allen RTB-Endpunkten unserer Header-Bidding-Partner herzustellen
2. Ladezeitüberschreitung:
Es kann vorkommen, dass die Seite aufgrund eines Serverproblems oder einer langsamen Internetverbindung nicht geladen wird. Möglicherweise wird ein bestimmtes Bild oder Video einfach nicht geladen. Und in diesem Fall würde die Anzeigenauktion nie beginnen, was zu Verlusten führen kann Eindrücke und Einnahmen.
Daher empfiehlt es sich, eine Auszeit von mehreren Sekunden festzulegen. Auf diese Weise beginnt die Anzeigenauktion auch dann, wenn die Seite noch nicht vollständig geladen ist.
$(document).ready(function() {
window.adsLoadTimer = setTimeout(function() {
if (!window.prebidAuctionRun) {
window.prebidAuctionRun = true;
runPrebidAuction();
}
},5000);
});
// Normal connection: Run auction when the window.load() event occurs.
$(window).on(‘load’, function () {
if (!window.prebidAuctionRun) {
window.prebidAuctionRun = true;
clearTimeout(window.adsLoadTimer);
runPrebidAuction();
}
});
Fazit:
Footer Bidding kann Publishern dabei helfen, mit Googles Bestreben nach einer besseren Nutzererfahrung Schritt zu halten und bei den Core Web Vital-Metriken besser zu punkten. Für Publisher mit gut optimierten Websites bedeutet die Umstellung ihres Stacks auf Run-Through-Footer-Bidding positive Auswirkungen auf die UX und die Seitenladezeit, ohne das Endergebnis zu beeinträchtigen.
Bedenken Sie jedoch, dass es nicht jedermanns Sache ist. Natürlich trägt es dazu bei, eine bessere UX und eine anständige Leistung zu liefern. Aber es ist noch nicht weit verbreitet, zumindest noch nicht.
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Relevante Artikeln:
1. Wie findet man den richtigen Header-Bidding-Partner?
2. Was sind Header Bidding Wrapper? Wie arbeiten Sie?
Oft gestellte Fragen
Footer Bidding hat ein einfaches Konzept: Unterstützen Sie keine Anzeigenanfragen, bis die Seite vollständig geladen ist. Es priorisiert das Benutzererlebnis und die Seitenladegeschwindigkeit. Es ermöglicht Ihnen, die Auktion zu starten, sobald die Seite vollständig geladen ist.
Publisher können die Anzeigenanfragen an Google Ad Manager und Prebid zurückhalten, bis alle Webelemente wie Tracking-Pixel, Bilder und Inhalte vollständig geladen sind.
Das Javascript (oder Wrapper-Code) wird im Header der Website platziert. Es wird nur „Footer Bidding“ genannt, weil es genau umgekehrt funktioniert wie Header Bidding.
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